2023年文化产业经营与管理知识点

文化产业经营与管理绪论

1、简述文化产业管理研究的必要性1消费需求日勺转变促使经济转型伴随社会生产力的I迅速发展，在基本日勺物质层次满足的基础上，人们更多的关注文化的I、精神%I、心理的I需要2文化产业迅猛发展H勺内在发展在人类社会的物质生产已高度发达日勺今天，物质层次的需求基本满足，人们将更多的重视精神和心理的享有3文化产业研究发展日勺必然趋势人们早就对知识、文化等精神原因在经济发展中日勺作用进行了探讨，并不停积累了宝贵的思想财富

2、简述精神产品、准精神产品、泛精神产品、纯精神产品的基本概念精神产品是精神生产日勺产物准精神产品是哲学、宗教，文艺作品，社会科学理论、自然科学理论，技术成果等四类产品的总称，它具有了精神产品的基本特性泛精神产品是人类产品中所包括日勺精神内容纯精神产品是准精神产品中所包括的精神内容，也就是泛精神产品中属于准精神产品的I那部分内容

3、分析文化产业管理的原则1社会效益和经济效益相结合日勺原则文化产业具有产业属性和意识形态属性双重特性，这决定了文化产业经营管理不能仅仅考虑经济效益而损害社会利益，也不能单一日勺追求社会效益而忽视经济效益2公益性文化事业与文化产业相分离的原则公益性文化事业与文化产业提供不一样的文化产品和服务，需要分类管理3民族文化艺术的传承和保护原则民族文化是一种国家或民族的宝贵财富，文化产业的I管理者要把本民族的文化艺术传承和保护作为管理的原则

4、分析文化产业管理的措施与手段1行政干预手段文化产业的意识形态属性决定了政府有关职能部门具有对文化内容进行意识形态管理和监督H勺职责2社会监督与引导手段，如学校3法律调控手段国家的立法体系既有综合性的基本法律，又有专业性日勺法规，互相配套衔接，成为政府对产业进行调控、干预、管理和监督的根据4经济手段，予以一定奖励5技术手段文化产业的一种重要发展趋势就是文化与科技的互相融合

5、简述文化产业管理的研究措施1归纳措施和演绎措施目前文化产业的实践要明显的快于文化产业理论研究首先，文化产业管理作为一门新兴时应用学科，应当与文化产业管理实践相结合，从实践中不停汲取经验，并对其归纳总结，从案例的研究和实践调查中，总结出文化产业管理H勺一般规律；另首先，作为交叉学科，文化产业管理应汲取不一样学科已经有的研究成果，加以综合，建构文化产业的科学理论2规范分析和实证分析规范分析是从一定的价值判断出发，阐明某一详细经济事物是好还是坏，与否符合某种价值原则实证分析是指排除了主观价值判断，只对文化产业经济现象、文化产业经济活动及其发展趋势做客观的分析3定性分析与定量分析作为一种新兴的经济现象和重要的经济部门，要对其运行进行全面的管理，就不能停留在单纯日勺定性分析上行业记录、成本核算、财务分析将成为不可或缺的内容甚至可以说，没有定量分析就没有真正H勺管理4文化研究与经济管理研究文化研究重要关注文本的分析弟一早

1、简述政府意识形态管理的基本功能1意识形态管理日勺政治功能意识形态既是特定生产关系H勺产物，但又不是这种生产关系日勺消极反应，它能动的I反作用于特定日勺社会生产关系以及建立在这种生产关系基础之上的上层建筑2对文化产业和文化事业的协调功能所谓文化事业单位是由政府主导、国家投入的，围绕着发挥统治者意识形态的政治功能而建立和运行的I非政府机构3对大众文化和主流意识形态日勺协调功能文化产业是顺应大众文化日勺形成而产生的I,它适应现代消费社会的需求，为大众提供了丰富多彩的精神内容

2、西方重要国家文化监管的重要手段有哪些1文化产业市场准入机制对文化市场的I准入限制，是政府对文化产业的直接干预2对文化内容的审查一是事先审查，又称为防止制；二是事后审查，又称追惩制3制定多种法律一般状况下，国家和政府是运使用方法律制度来调整文化领域的权利和义务关系日勺

3、主流意识形态怎样影响文化产业时发展

4、试论大众文化与主流意识形态的关系

5、比较中国与外国事业时相似点和不一样点相似点都重视大众产业意识形态管理不一样点西方国家重视监督管理和制度化管理，分工细化、社会化；而中国越来越重视商业化、经济化和政府引导第二章

1、简述文化产业行政管理的必要性1文化产业健康发展和资源合理配置的内在规定文化产品与服务虽然具有商品日勺一般特性，属于产业的范围，不过政府对文化市场的宏观管理和调控，政府对文化产业的I行政管理，是维护市场秩序，维持市场公平和公正日勺重要保障2国家意识形态完整独立的需要文化产业具故意识形态和商品的双重属性，从大的方面讲，首先，主流意识形态是国家稳定日勺保证，是文化安全日勺主线另一方面，文化产业同国家形象有关联，树立国家形象日勺产业正是文化产业3增进文化体制改革的需要目前，我国文化产业还处在从计划体制向市场体制欧I转型过程，新的体制还没有完全建立，文化产业有关口勺政策法律体系还不完善，诸如文化产业投融资体系、国有文化资产的管理体系等产业运行机制和体系还没有真正建立

2、简述文化行政管理组织的基本概念和特性概念是依法建立时政府管理文化日勺机构和职能体系特性

（1）政治性，文化行政管理代表统治阶级日勺意志；

（2）社会性，文化行政管理组织掌握着法律所赋予的文化行政管理权力；

（3）服务性，文化行政管理组织具有广泛的社会服务的特点

3、文化行政管理组织的构成要素有哪些？文化行政管理组织有哪些基本类型？构成要素

（1）文化行政管理组织的目的它服从于政治体制和文化体制的总体规定，是根据国家宪法、法律、法规和行政上级日勺规定所设置的I,不是文化行政管理组织自身随意设定的，目日勺具有法律效力

（2）文化行政人事是文化行政管理组织为了达到组织目区I、实行组织功能和推行组织工作，通过一定的J组织程序和人事机关，对其所用的工作人员进行选拔、任用、考核、奖惩、调配，以及有关福利和退休等方面的管理制度和管理活动

（3）文化行政管理组织构造是指各部门好各层级之间根据法定规则所建立起来的一种正式口勺互相关系类型

（1）领导机构，是指中央与地方统领文化行政、管理全局的领导机构

（2）行政职能部门，行政系统重要由文化部和地方文化厅、局归口管理，还包括与文化产业领域有关的管理部门

（3）其他行政机构，一般有如下三类政府征询机构、政府独立机构、半官方机构

4、文化行政管理有哪些基本职能

（1）文化宏观调控职能，是政府对文化产业和文化事业管理的基本职能

（2）文化监管职能，是指政府对文化市场的准入许可、市场行为的I规范和文化内容的意识形态方面的内容监管

（3）公共服务职能现代市场经济师责任经济、服务经济，政府是权力主体，更是义务主体，认为厂商和消费者提供良好日勺制度和环境服务为己任第三章

1、文化企业管理与一般企业H勺管理有何区别

（1）文化企业生产和提供欧I重要是精神产品，其产品和服务中所蕴含的精神内容是关键，而一般企业生产的产品轻易消失；

（2）精神内容的生产和再生产有着自身的规律，精神内容可以被复制，并不会像物质材料那样在生产过程中自然H勺消逝；

（3）对精神产品的消费是一种心理体验过程，因此，精神产品的销售与一般产品的销售不一样，必须将消费者在购置决策过程和产品移交过程中的心理体验作为营销的关键；

（4）由于文化产品和服务具故意识形态的属性，因此文化企业日勺经营管理活动受到外部政府意识形态管理的影响

2、简述非营利性组织管理H勺基本特性

（1）治理的特性，治理的特殊性重要在于其组织目的的公益性和资金来源的社会性；

（2）筹资管理的特性，营业性企业筹资的来源重要是发行股票和企业债券，而非营利性组织却没有资本金，也没有利润导向的定价制度，他们必须依托其他资金来支持组织或机构的活动；

（3）营销管理的基本特性，文化非营利性组织向社会提供公共性或者准公共性的文化产品和服务；

（4）财务管理的基本特性，非营利性组织财务管理的重要内容是收入与支出的管理

3、简述非营利性组织营销管理的基本特性1社会效益为首要，组织营销口勺目的在于可以通过产品的销售达到组织的目的2营销对象多元化、大众化、广泛化，非营利性组织至少要对两方面公众加以重视，一是消费者，二是捐助者3接受更严格的公众监督，由于非营利性组织有税收上的优惠并能获得免费资助，并且诸多工作人员都是志愿者，因此，它开展营销活动时往往要接受更严格的公众监督，它於I一举一动也常常引起大众媒体、捐助者和顾客的关注第四章

1、试以精神产品概念分析产品的内涵，并指出其与老式产品概念H勺差异

2、简述品牌的基本要素1产品或服务，是品牌的关键要素之一，文化产品中引起心理满足感日勺精神内容是品牌设计中首要日勺关键要素；2品牌形象，是指一种产品的J商标、名称、符号、包装、色彩、造型、配乐等外在的视觉、听觉效果；3品牌关系，品牌不仅是一种个人和单个经济体的行为，并且是一种生产者、媒介、消费者和所有有关经济主体的互动过程

3、品牌价值评估有哪些措施1会计措施，重要有三种成本法、市价法和收益法；2指针评价法，是将品牌价值分解为几种重要的构成要素，对每个要素设定某些定性的评价指标，然后用问卷调查方式获得指标评价日勺综合指数；

（3）英特品牌集团企业评估模型，V（价值）=P（净利润）XS（品牌强度倍数）

4、品牌危机管理应注意哪些问题

5、企业怎样实行文化产业品牌战略

（1）文化品牌的含义指一种名称、符号、标识或设计，或是他们的联合使用

（2）通过比较文化产业品牌与老式文化两者之间的差异，文化产业的符号特点有a、品牌的载体不一样，文化产业品牌的载体是一种无形产品；b、品牌的生成过程不一样，老式文化是从有形产品开始，中间通过传播，最终才发展成为品牌而文化产业品牌首先是一种创业思想，然后是品牌，予以一种象征意义；c、消费的目日勺不一样，从消费者来看，老式文化最大的I特点是功用性强，文化产业体目前自我体现力和情感的体现功能

（3）打造文化产业品牌战略第一步，进行调研分析，分析战略品牌、消费对象、竞争者；第二步，构建文化产业品牌符号、文化识别体系，必须明显体现价值，重点围绕个人品牌、符号品牌、组织品牌；第三步，进行品牌定位，指为品牌在消费者中寻找一种独特、合适时位置，以企业为主，协作并形成合适链条；第四步，延伸管理，实际上是应用产品已经创立的品牌，再进行有关的管理川八早

1、国有资产管理日勺三级出资人制度包括哪些重要内容十六大提出H勺三级出资人制度其实质是从“统一管理、以政代资”转向“分级所有、政资分开”，从而与市场经济接轨三级出资人制度就是国有资产体现为中央国有和地方国有并存，中央、省、地市三级政府均以出资人口勺身份履职，分别建立本级政府的I国有资产管理委员会，对所管辖口勺国有资产进行全面的监督管理

2、国有资产三结合管理指日勺是什么三结合式管理以资本管理为基础，实行管人、管事、管资产日勺三结合，由国资委统一监管

3、什么是国有资产经营管理的I三层架构经营架构包括国资委、国有资产投资主体和实体企业3个层次

（1）第一层是国资委，机构必须实体化，不能虚设；

（2）第二层是从事资本运作、价值形态管理的I控股企业，也是国有资产投资主体，在文化产业领域，变现为各类广电集团、出版集团、文化产业投资控股集团、报业集团等；

（3）第三个层次是实体企业，也就是由国有资产投资主体形成的企业法人，它可以是国有独资的I,也可是合资的，可以使控股日勺，也可以是参股日勺。