休闲食品网络营销策划方案

休闲食品网络营销筹划方案

一、营销筹划日勺目日勺与任务本次筹划是一次网络营销日勺筹划，目日勺在于使休闲食品在网络上顺利推出市场，在琳琅满目日勺休闲食品网络市场获得更多日勺市场拥有率，从而赢得消费者日勺青睐，获得更大日勺企业利益，在网络上得到广大网络消费人群日勺承认

二、产品概况休闲食品日勺最重要卖点其独特美味或者予以消费者美好休闲享有而不是补充营养日勺东西休闲食品重要有三种消费特性风味型、营养型、享有型、特产型，消费者涵盖所有人群小朋友零食、青少年享有、成年及老年人暇趣等作为一种大日勺且迅速膨胀日勺市场，中国休闲食品市场有如下几种特点，也是休闲食品日勺几种主流方向:

（一）越来越贴近人口勺饮食习惯和心理，要适口

1.带汤汁日勺，便于咀嚼，利于下咽和消化日勺，如将薯片与矿泉水捆绑销售；

2.满足求新、求变心态，人日勺味蕾要不停日勺以新日勺滋味日勺或口感日勺刺激中才可以保持持续日勺满意；

3.健康，尽管消费者对这一点不十分明确，但在其购置决策日勺诸影响原因中却很重要，消费者会对食品日勺功能性有一定需求，基于不一样日勺功能成为市场细分日勺前提；

（二）从人口勺购置和消费习惯与心理来看，要赏心、悦目、满足支配心即“食、色、性”

1.以便性，卖点要近，购置过程要体现休闲日勺概念；

2.时效性，满足其心血来潮日勺非理性需求；

3.可观性，休闲是一种全面日勺概念，不仅要好吃还要好看，试问卖场里哪里最靓？散装产品区;

4.参与性，每个人均有支配欲，好吃好看再好玩就更酷了；

三、市场环境分析

1、休闲食品行业环境现实状况上个世纪从90年代开始，“洋”休闲大举进入国门，历经，休闲食品市场发生了翻天覆地日勺变化仅饼干一类XX年就到达150万吨，整年销售收入在150亿以上，年环比增长

18.25%近几年，我国休闲食品行业发展速度较快，受益于休闲食品行业生产技术不停提高以及下游需求市场不停扩大，休闲食品行业在国内和国际市场上发展形势都十分看好

2、网络消费者分析1网络顾客分析伴随互联网络日勺普及，越来越多日勺人加入了网民日勺行列，截止至4XX年3月份为止，中国日勺5910万网民，仅六个月间我国日勺互联网络顾客就增长了1330万网民中18—24岁日勺年轻人所占比例最高，到达

37.3%,另一方面是18岁如下

17.6%和25—30岁

17.0%,网民在年龄构造上仍然展现低龄化日勺特点网民中学生所占比例最多，到达了28%2网络购物消费日勺迅速传播伴随互联网日勺普及，网上购物逐渐成为人们日勺消费方式之一网上购物有安全，以便，快捷日勺特点，是未来发展趋势目前，网上购物日勺服务模式重要有两种c2c平台，即个人与个人之间日勺电子商务，即个体商户对消费者日勺模式；b2c平台，是商家与个人之间日勺电子商务，即企业或单位对消费者日勺模式

3、休闲食品特性分析

①年轻消费群体崛起

②健康食品居于主导地位

③休闲食品日勺种类不一样，受欢迎日勺程度有很大日勺不一样

④高收入家庭成为休闲食品消费主流

⑤产品更新速度快

四、休闲食品顾客群体分析少年小朋友和年轻女性是目前休闲食品日勺主流消费人群对应分析显示，目前时尚食品尤其是休闲食品，不再是孩子们日勺专利，成人尤其是年轻女性已成为主流消费人群调查显示，鬲中/中专及大专学历、18岁24岁日勺年轻女性是引导时尚食品消费日〜勺主流群体，她们在购置食品时喜欢购置更为时尚日勺品牌；相反，31岁35岁年龄段日勺男性群体则对于时尚食品不大“感冒”〜

五、网络营销盈利模式

1、老式日勺网络营销盈利模式建立企业产品网站；在网络日勺商务平台开设网店；网络广告推销等等

2、新日勺渐生盈利模式博客营销，微博推广，与大型日勺团购网站合作等等

六、4p营销组合

1、针对产品方面树立休闲食品日勺健康品牌，积极推广绿色有机零食

2、针对渠道方面

（1）在各销售平台开设网络商店（暂未实现）

（2）建立博客，推出并简介对应日勺商品

（3）建立微博，推广有益可口日勺休闲零食

（4）与大型日勺团购网站合作，开展低价团购活动

3、针对价格方面

（1）限时折扣活动

（2）定期定量竞拍

（3）积分兑换活动

4、针对促销方面

（1）免费试吃活动

（2）微博转发抽奖活动

（3）休闲食品知识问答附录查询名称零食物语主题口号零食，吃出健康，吃出精彩。