关于传媒老总的演讲稿

关于传媒老总的演讲稿做优做强主导产业整合区域报业资源我们充分发挥省级党报集团的优势实施区域市场控制方略先后吸纳了辽沈地区具有较强实力的两家报纸进入集团从而具备了对区域内占有发行和广告市场70%以上的媒体进行有效整合的可能实施区域外低成本扩张方略为进一步扩大党报集团的宣传舆论阵地XX年始我们利用《辽沈晚报》的品牌和省内其他市合作创办了《辽沈晚报地方版》构建品牌联盟进一步增强了辽报集团的综合实力和影响力我们的办报团队还与北京《精品购物指南》进行合作共同打造辽沈地区第一张时尚生活类的报纸一一《时尚生活早报》合作两年后XX年已开始盈利积极实施跨媒体、跨行业的发展战略前不久辽报集团和省内一家电视台正式签署合作意向书双方充分利用各自的媒体优势在新闻报道、媒体推广、广告经营、多元产业等方面共同构建面向传媒融合时代的战略合作关系积极探索党报在市场经济环境下跨媒体发展模式等问题集团还与一家电视台达成一致建成区域内最大的户外新闻视频联播网最近集团又与上市公司达成合作意向在物流配送、电子音像出版等方面实现战略合作推进集团跨行业发展积极发展数字报业XX年我们全面升级改版了网站形成统一的发布平台和本地区最具强势的新闻资讯门户、互动式区域门户和消费区域门户全面满足本地区受众的新闻资讯需求、消费服务需求以及广告投放需求《辽沈晚报》还创立了从编辑部内部派生出来的数字新闻部建成新闻现场电话□播新闻工作方式新闻资讯呈现多元化体验图片、文字、影像、声音四位一体的发布形态取代了传统的图片加文字的发布形态积极深化体制机制创新虽然辽宁日报传媒集团不是第一个国家改革试点但是审时度势主动进行体制改革在省委大力支持下按照采编经营两分开的原则将集团经营性的资产和业务割裂出来组建了辽宁日报传媒有限公司党报集团的品牌化经营路径21世纪最明显的一个商业特征就是品牌经济之所以提出这样一个论点主要基于以下背景首先21世纪最重要的商业特征就是品牌经济报业是个生产特殊产品的行业以日报为例它每天都要产出读者每天消费这就意味着每一次消费都有可能改变品牌每天都有可能造成品牌更替所以在市场上我们面临的品牌风险更大报业理所当然对于品牌更为重视同时报纸又是这样一个产品它每天都是新的除了报头也就是我们的品牌不变每天的内容都不会重复以往这种产品本身的不确定性更要求品牌必须高度统一必须有强大的维系能力报业集团近几年的发展速度越来越快大部分的报业集团都拥有不只一个产品我们用什么来维系这些产品答案还是“品牌”品牌销售实质上是价值观销售这不仅是党报集团义不容辞的义务和责任也是党报集团的天然优势一方面现在这些报业集团往往拥有几十年的历史积淀其品牌价值天然拥有时间优势已经深入人心；另一方面报业集团作为传统意义上的主流媒体拥有与生俱来的权威性和公信力是有着广泛受众对象的权威媒介在重大政策解读、事实观点澄清等方面报业集团理所当然起着舆论领袖的作用品牌销售的核心是用企业个性和企业文化拓展影响力用影响力黏合受众形成受众的高忠诚指数通过品牌销售的方式报纸可以将更多认可其企业文化的读者吸引过来不需要昂贵的赠品读者更看重的是报纸本身的内容和内涵从而降低了报业的经营成本提高了报业的经济效益品牌销售是综合营销也是互动营销需要多种方式刺激受众同时品牌需要不断注入更新鲜的内容、更亲切的题材在品牌宣传当中有三个关键指标频率、方式、内容频率要求必须达到一定的量必须有一定的规律这种频率不能仅仅在营销初期次数多就是在我们已经有了一定品牌基础的今天也要保持一定的频率否则前功尽弃；方式品牌销售是用多种方式去叙述一个题目是用多样性来销售统一性是通过一系列活动、营销来向公众说明你的思想、价值观并且希望用价值观来影响销售的一个路径；内容在品牌销售的过程中需要不断创意不断注入新的血液才能永远保持清新的活力特别是需要对我们的品牌不断开掘其新的内涵不断丰富其内容香港有线电视市场的竞争趋向我们目前有一百套节目其中25套节目是自己制作的是香港制作量最多的一家电视台最初我们投资有线电视是想打造一个播出平台把地下网络的光纤铺垫好以后通过与内容制造商的合作把好的节。