媒体策划书十二篇

媒体策划书媒体策划书「篇一」广告媒体可以分成很多种类，这里把传统广告媒体分为大众传播媒体和小众传播媒体两大类随着科学技术的进步，出现可很多新型媒体，把它们笼统地称为新媒体

一、大众传播媒体大众传播媒体主要是指报纸、杂志、广播、电视、电影等媒体特别是前四种，是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体

（一）报纸报纸是传统的三大新闻传播媒体之一报纸有较大的发行量，读者群大，阅读率高，广告接触率也较高报纸的读者分布广泛，所拥有的读者群相对比较稳定，层次比较高，消费能力较强，广告信息比较容易推广报纸可以随身携带，可以不受时间和空间的限制，阅读方便，有较强的选择性和说服力读者可以随心所欲地翻阅报纸，接受需要的广告信息，确认广告内容报纸广告制作比较简便，广告价格相对较低报纸拥有特殊的版面空间和语言，对广告信息有较强的表现力，能比较详尽地对广告信息做描述和介绍，增强对广告的理解力报纸广告的保存性好，可以根据广告主的要求，比较自由地选择刊登的时间和版面，并能在短时间内调整广告内容，适应性和机动性较强总体分析时，要考虑以下因素

1、媒体普及状况和受众成分这主要是考察广告目标公众和媒体受众的关系可以从三个方面考虑，也可以进行量化第一，要看某一媒体或节目的影响程度，包括发行或覆盖的区域，受众规模和构成等这是对媒体或节目基本情况的了解认识第二，要看广告目标公众与媒体受众覆盖程度，也就是媒体被广告的目标对象接触的程度广告目标对象的人数和成分，取决于媒体受众的人数和成分他们之间的关系，可有下面几种类型（图8—2）A、不相交，二者之间没有联系；B、部分相交，二者之间有互相覆盖的情况；C、全部相交，二者之间完全吻合，但在实际运作中一般是不可能出现的情况；D、广告目标对象大于媒体受众，超过了媒体的影响范围只有广告目标对象与媒体受众出现相交的情况，媒体才具有被选择的条件，相交部分越大，媒体的适用性就越大如果媒体受众小于广告的目标对象，那么这一媒体也是不理想的，需要通过其他方式来弥补这里引入一个概念，就是媒体质量评估参数广告目标对象人数除以媒体接触人数的比率，就是相交程度的质量参数质量参数小于1的媒体，就是理想的广告媒体第三，要看媒体被受众接触的程度，即媒体被受众阅读、收看、收听的状况媒体的覆盖范围并不等于媒体被受众接触的程度，还要通过一些具体指标，如反复性（是否被反复收听、收看）、注意率（媒体不同时间或空间被注意的状况）、传阅率（读者相互传阅的情况）、吸引力、机动性、保存性等来进行评估这个评估，还应该包括广告信息被接触的状况在内

2、媒体使用条件这一问题可通过三个方面来考察第一，考察购买媒体的难易程度，购买手续和过程是否简便易行这关系到广告能否在合适的时段、合适的空间传播出来，能否及时有效地被目标消费者接触到如晚上11点以后播出的广告，就不会引起人的注意第二，考察媒体对广告的表现程度有些媒体因为固有的特性，表现广告内容有一定的局限性这要考察媒体对于广告的色彩、动静、声像等要素的再现能力如对音像要求比较强的广告，电子媒体的表现能力就比印刷媒体要好得多第三，考察媒体制作广告的水平、风格当然，广告的设计制作可由专门的广告制作公司去做，但有些媒体也设计制作广告，这方面的评估也不可忽视

3、媒体的广告费用不同媒体刊播广告的费用有很大的差别，比如一个整版的广告费为28万元，《中央电视台》一套21点20分插播的广告价格，5秒是

2.4万，30秒是8万就同类广告媒体来说，《北京日报》整版黑白版的广告价格是

13.8万元、《北京晨报》是11万但是，在费用上很难比较使用哪一种媒体更合算一些可用计算相对广告费用的办法来做参考比较相对广告费用的计算公式为P216o

4、媒体的传播效益通过对以上几个方面的综合评价，可以看出媒体的传播效益如何综合评价可运用比较的方法，即与广告目标相比较，分析某种媒体适合做哪种形式的广告，对广告目标的适应性如何；把各种媒体进行相互比较，看哪种媒体更适合实现广告目标，且相对费用更便宜（表8—1）

（二）不同媒体分析

1、报纸和杂志这两种媒体同为印刷媒体，在传播特点上有许多相似之处

（1）普及状况和读者阶层考察了解发行量、发行范围、销售方式（如自办发行、邮局订阅、街头零售）、读者对象等方面的情况

（2）阅读状况各个版面可能被阅读的情况报纸要分别考核要闻版、专版、各类（新闻、体育、经济、娱乐、副刊）、某一版（全页、上半版、下半版、四分版面）被阅读的情况杂志则要了解封面、封底、内页、插页等被阅读的情况重点是考察不同位置版面的注意率注意跳读的问题，如跳版（页）、跳区、跳栏等影响阅读广告的因素

（3）使用条件考察印刷媒体对广告的表现力如何（如色彩、印刷质量），广告版面的容量大小，与广告主的意愿是否相一致，自由度大小，发稿程序是否复杂，服务项目如何等

（4）相对广告费用用广告费除以发行量，然后进行比较，看是否合理合算

（5）效果评价印刷媒体能增强信赖度和说服力，产生较深刻而持久的记忆度，增进理解力报纸适合做新闻（报道式）性广告、有利于刊载需要加以详细说明的商品广告，也可做企业广告不适合做依靠商品本身进行诉求的广告杂志针对性强、选择性好、传阅率高，能产生较强的视觉冲击力

2、广播和电视这两种媒体同为电子媒体，也可放在一起分析考察1收视设备普及状况一是看广播电视覆盖的情况，影响哪些地区；二是掌握家庭收音机和电视机的普及情况；三是了解其他收听收看的状况，如交通工具附设收音机或电视机装置的比例，火车、飞机、船舶乘客等如何收看听广播电视我国广播的人口覆盖率已达

84.2%,电视的覆盖率已达

86.2%随着高新通讯技术在我国的广泛应用，近年来这两种媒体特别是电视的覆盖范围越来越大2受众状况广播和电视节目，会因传播内容、特色、形式等的不同，而拥有不同的受众一般来说，听众收听广播节目比较随意，注意力不够集中，但换台、换节目的频率不如电视那样高，插播的广告有时反而容易被接触到观众收看电视时注意力能够集中，一些特定节目对观众能产生吸引力，形成“定视性”但有时会受到多个台、多种节目内容的影响，由于遥控装置的普及，换台、换节目比较容易，特别是插播的广告被跳过不看的情况，现在越来越普遍3媒体购买广播广告费用较便宜，而电视广告价格较昂贵；都需要多次购买、多次播出才能产生传播效果4适应性广播不适合做说明性广告，电视广告形象性强，能促进目标受众对广告内容的认知

3、各类促销媒体交通广告、销售点广告、直接广告、户外广告等，都有各自的特点，也要进行具体分析，恰当运用

三、影响媒体计划的因素

（一）外部因素主要是指媒体之外影响制定媒体计划的诸多因素，侧重考虑以下方面

1、产品的特点商品有什么特性、处于何种生命周期、是名牌还是大路货等比如新开发的产品、新上市的商品，就要考虑选择能够扩大认知的媒体；如广告商品是技术复杂、性能难于理解的产品，则要选择有利于受众理解的媒体属于名贵牌的商品，所选择的媒体，其权威性就应该高一些，应该是受众心目中的主流媒体

2、目标市场的特点主要是根据目标市场的各种状况，如人文因素、受众的需求状况、生活习惯、媒体接触方式等，对目标消费者进行分类，为确定广告的推出方式提供依据

3、经销系统的特点企业和产品的销售方式、销售范围、各销售环节的配合等，应该了解企业的经销方式，使媒体能与营销方式相互配合，保证目标对象能够接触到广告信息

4、竞争对手的特点要摸清竞争对手各方面的情况，特别是运用媒体的情况，知已知彼，发挥优势，提高竞争能力

5、广告文本的特点所选择的媒体要能够体现广告作品的创作特色，有利于表现广告主题，有利于和目标受众沟通当然，广告作品的创作时，就应该考虑到媒体选择的情况

6、广告预算的内容对媒体的选择和组合，应该在广告预算允许的.范围内进行要注意购买媒体时间和空间的费用总额，不能超过广告预算费用

（二）内部因素主要是指媒体自身因素对制定媒体计划的各种影响

1、购买费用购买媒体的费用，必须符合预算要求总体上看，可能很多媒体都是适用的，非常需要的，但因为费用关系，就必须有所取舍在具体媒体上，要看与收视（听）率、阅读率、与广告文本的适应性等因素来综合考虑

2、传播效益选择某替时，应把效益作为重要标准，争取最好的传播效果这实际上也是对媒体业绩的考察，对其发行量、收视（听）率、到达率、每千人成本等各项指标的综合评估另外，也要注意有效频度的问题即消费者通过媒体，接触多少次广告信息，效果才为最大化

3、可行性各种媒体都有自身的传播特点，都有优势和不足因此，要看媒体对广告文本和推出方式的适用程度如电视能够促进认知，对影视广告有较好的表现力；广播适于向消费者告知商品的销售地点等信息，传递信息快；报刊能加深理解，能提供较为详细的信息内容，更适于推广一些理智型购买的商品

4、寿命媒体的寿命，是指媒体推出广告后持续影响受众的时间不同类型的传播媒体，其寿命长短不一电子类媒体的寿命最短，如广播、电视播出的信息瞬间即逝；印刷类媒体的寿命有长有短，报纸可能达两三天，杂志有可能达一两个月，而像电话号码簿上的广告（黄页广告），其寿命可能长达一两年了解各类媒体传播广告影响的寿命，安排广告投放的次数，保证广告作用的持续影响

5、灵活性媒体的灵活性，是指在媒体上推出广告的可以修正调整的程度不同媒体的灵活性不同，电视的灵活性最低，广播的灵活性较高要从企业的广告目标对灵活性的要求来考虑媒体的适用性

6、协调性主要是看媒体同其他营销环节相互配合的程度从整体营销传播的角度，看媒体是否能与营销方法有效配合，是否符合企业进行整体营销传播的要求如利用电视推出广告，能与企业开展较大范围的公共关系活动相呼应；在报纸上做赠品广告，可与推销员上门推销商品相配合媒体策划书「篇二」

一、前言本计划书仅针对XXXXX系统零售市场的市场导入期作相应的计划产品导入期相对于产品其它发展阶段来讲是短期的，目的是在此过程中检测市场可能出现的种种问题及广告效果，以便更好的为产品成长期及成熟期作准确的规划

二、计划主题

1、使命及目标（导入期）打开产品知名度，美誉度，让广大消费者了解本产品，培育、抢占零售市场，从产品的现实销量和潜在销量方面产出一定效果

2、产品名称xxxxx森地板舒适采暖系统

3、产品市场定位（导入期）高、中层次收入者的生活享受品

4、目标消费者描述（导入期）高、中水平收入，易接受新事物，追求前卫时尚生活方式，懂得享受生活

5、广告口号（暂定）舒适的生活来自脚下XXXXX森-----倡导现代享受生活方式XXXXX森-----从下至上的温暖方式从脚开始的享受一一xxxxx森地板舒适采暖系统，倡导现代生活享受之根本一切物质的享受最终皆归结于精神的享受xxxxx森地板舒适采暖系统，倡导现代生活享受之根本，从脚开始享受

三、地板采暖产品的市场状况

1、目前在北京地区，消费者对“地热”有一定了解与接触，家装市场上已出现针对“地热”设计的木地板及瓷砖

2、同类产品已在市场上出现，并占据了一定的市场份额，其中“迪威”的威胁最大，但在零售市场上，其它品牌包括“迪威”并无明显优势

3、随着北京房地产规模的扩大，个人消费能力增大，地板采暖系统零售市场将逐步扩张，竞争将随之激烈

四、市场划分（导入期）

1、重级市场待装修的新居室

2、中级市场对地板采暖系统浴室项目感兴趣的家庭

3、轻级市场企事业单位机关团体

五、市场策略及目标（导入期）

1、针对重级市场导入期广告预算大部分针对此市场，提升产品品牌知名度、美誉度，一方面针对消费者作产品广告，一方面与全市的专业家装公司合作，共同开发此市场（召开XXXXX森地板舒适采暖系统产品招商推介会）策略目标是让全市家装公司首先接受本产品

2、针对中级市场以产品广告促动此市场的消费者，目标要使浴室项目有明显的销售量，以点带面，培育房屋安装的潜在消费

3、针对轻级市场导入期暂不作此市场计划，在全面广告投入的基础上，让此市场了解本产品，培育潜在市场

六、品牌策略:由于“XXXXX森”产品涉及多个项目，而且项目与项目之间的性质和重要程度都有所不同，所以现在在产品市场导入期不宜制定整体的品牌策略，此品牌策略针对零售市场

1、品牌定位世界一流专业品牌

2、品牌核心概念享受生活

3、品牌形象崇尚享受生活主义者

4、品牌价值提供一种前卫时尚的享受生活的方式

5、品牌经营理念帮助所有的人来享受生活所有传达给消费者的品牌信息都应围绕该品牌核心概念来设计

七、表现创意策略具体广告表现创意待具体媒体形式确定后再进行针对性的制作

八、推介招商活动方案召开XXXXX森地板舒适采暖系统产品招商推介会，由中房集团技术中心、北京装饰协会、首都建设报主办，邀请全市专业家装公司参加

九、媒体投放规划（三个月，4月中旬-7月中旬）落地北京卫视套播，共六个台，选择天津卫视、山东卫视、浙江卫视，一天播一个台，一星期播六天，三个台轮流播两次每台每次进行5分钟详细专题报道2500元/次/天89天共计222500元BTV-1北京卫视《国际双行线》栏目贴片广告30秒但是，报纸的读者需要一定的阅读能力，报纸的大众化又使读者阶层范围比较广泛，缺少一定的针对性报纸的时效性较短，只有一天甚至更短的时间，因而广告内容被反复阅读的可能性很小报纸每天的版面也较多，广告分散在里面，读者很难完全注意到广告，传播效果不稳定，还容易出现“跳读”的现象，越过刊载广告的版面，从而影响广告的阅读率

（二）杂志杂志最大的特点是针对性强，保存期长，记录性好读者层次和类别较为明确，尤其是专业性杂志，读者群大多比较稳定，对所订阅的杂志认同感较强，由此对刊登的广告也显现出较高的关心度和信赖度杂志的读者生活水准一般较高，对于新产品或服务的反应比较敏锐，消费能力也较强杂志的自动阅读率比较高，常常被广泛传阅，还有被反复阅读的情况杂志广告可承载的信息较多，可以比较自由地运用文字、图片、色彩等手段表现广告内容杂志还可以做连页或折页来延展版面空间，运用一些特殊形式来表现广告商品，造成画面的震撼效果另外，杂志印刷精美，能提高表现对象的美观程度与价值感，制作起来也比较容易杂志具有较强的保存性，能延续广告的传播效果不过，杂志出版周期长，出版速度慢，发行范围有限，读者层面较狭窄，市场覆盖率低由于发行间隔时间较长，缺乏即时性，因此对有时效性的广告，传播时间上较难适应

（三）电视电视是一种具有多种功能的大众传播媒体自20世纪30年代问世以来，电视不断以新的面貌面向广大观众，在传播领域中产生了越来越大的影响，也是传播广告信息的主要媒体之一9000元/周/次，首播一次，重播3次13次首播共计117000元BTV-7北京生活频道《家住北京》5分钟专题首播一次，重播二次8750元/次，每月两次，共6次首播共计52500元《北京青年报*产业信息报*广厦时代》，周刊，半通栏硬广告12800元/周,9次共计115200元北京电台音乐台（

97.4兆赫）

1、活动周期间30秒硬广告7次/6560元/天,一周共计45920元

2、5分钟专题报道4000元/次/天,4周共计1120xx元中央二台《商桥》5分钟专题，活动日首播一次，重播一次制播共计90000元BTV-7北京生活频道《北京精品生活》2分钟专题，首播一次，重播两次3500元/次/天3周共计73500元《首都建设报*楼市顾问周刊》，周刊半版（黑白35X24）20xx0元/期，12期共计240000元赠送3期半版专题软广告汽车通专业汽车广告杂志，月刊，软广告单页，5000元/期3期共计15000元总计媒体投放费用1086120元活动费用约15至20万元

十、媒体选择及排期策略（具体附表）有限的广告预算与强势媒体和黄金时间之间是一个不平衡的关系，存在着不可调和的矛盾但就这次广告活动，在投入与产出必须平衡，广告效果争取最大化的目标与使命下，我们经过专业细致的调查与分析，计划采取强势媒体与弱势媒体相结合，黄金时间与非黄金时间相辅助，重点时期重点投入的媒体选择及排期策略，分析如下

1、落地卫视价格便宜，覆盖面广，转换频道接触率高，5分钟的专题可详细说明问题广告活动全程平均投入

2、《国际双行线》北京卫视强势媒体，覆盖全国约2亿观众节目定位明确，形式新颖，针对中高知识和中高收入层观众，正与我们的市场导入期的目标消费者基本吻合30秒广告适宜进行全国性品牌、广告宣传首播在每周日23:14分，充分考虑受众接近夏天和双修日的收视习惯重播在周六10:30和下周一16:10,下周五01:05广告活动全程平均投入

3、《家住北京》专业生活频道之家居生活的专业栏目，节目的目标观众正与我们的目标消费者和经销商基本吻合，节目受观众关注程度高，广告效果相对增高5分钟的专题可详细说明问题首播在每周日21:30分，黄金时间段，重播在周六00:20和08:30o广告在产品招商活动中和活动后平均投入

4、《北京青年报》北京地区强势报刊媒体之一，目标读者在平均的受教育程度和收入层次上高于《北京晚报》的读者《北京青年报*产业信息报*广厦时代》是专业的家居生活内容的周刊，周四出版，内容受读者关注程度高，广告效果相对增高半通栏平面广告已经能传达具体的信息，在产品招商活动月中和活动后重点投入

5、广播音乐台极受听众喜爱的广播台，节目活泼新颖现代，听众层次众多，覆盖面广30秒的硬广告每天7次，选择黄金时段播出，持续一周，在产品招商活动周播出，给活动造势，增加活动的效果5分钟的专题软广告在产品招商活动中和活动后重点投入

6、央视二台《商桥》著名经济栏目，观众受教育程度高，收入层次高5分钟的专题能有效的树立起可信的品牌知名度，美誉度，在产品招商活动日19:55和次日上午9点左右播出，促进经销商的合作欲望和信心

7、《北京精品生活》生活频道黄金时间段20:30的生活家居专业栏目是一档关注生活品位与现代生活设施及现代生活方式的精品栏目节目内容对观众有导向性的作用，正适合本产品的宣传节目在下周10:00和13:30重播计划在活动时和活动后平均投入

8、《首都建设报*楼市顾问周刊》，由北京市委城建工委、市规委、市建委、市政管委创办、北京日报报业集团主办，反映首都城市规划、建设、管理的唯一一份行业报纸具有在多个项目中长期合作的潜力和价值刊物每周二出版，半版广告全程平均投入三个月内赠送三期半版专题软广告

9、《汽车通》专业汽车行业广告杂志，定位明确，广告价格相对便宜，刊物的读者传阅率即广告的到达率高，目标读者与我们的目标消费者很大程度上吻合每月一期

10、产品的推介招商活动是本次广告活动中最为重要的行动，具体实施方案有待各方面仔细商榷、效果分析在上文具体分步例出目标的基础上，我们设计此媒体投放计划及排期方案，旨在以产品招商活动为中心，结合电视、报纸、广播、杂志媒体各自的优势，强势媒体与弱势媒体相结合，黄金时间与非黄金时间相辅助，全方位，多角度的进行立体整和的广告宣传，增加广告的覆盖率和有效到达率同时针对不同消费者接受不同媒体信息的习惯特点，广告形式及内容由硬广告和专题软广告相结合，以便更有效的传达广告信息在广告活动进行过程中，我们将全程同步进行监察，针对具体实际情况进行及时的调整，以求达到效果的最大化媒体策划书「篇三」

（一）策划的目的通过此次的企业策划活动，第一是展现企业的形象，推动更多的客户对贵企业的认知和了解；第二是起到一个销售推广作用，能够使小天使得到更好的传播，能够吸引更多的消费群体，以及加深此品牌在消费者心目中的印象；在布置以及后期执行中，我们对每一个细节和安全方面全面评估与消除，确保高效的对小天使品牌的的推广我们力增做到一个能够有很高的轰动效果，能提高企业的知名度以及高效的推广作用同时也感谢贵公司给我们一个平台的展示机会，我们将百分之一百的努力做好每一个细节，力求完美我公司能借此在同行业中有着后来居上的效果和提高知名度

（二）策划的意义

1、对内作用通过此次活动调动公司上下的积极性，提高凝聚力

2、对外作用改善和加强小天使在消费者心目中的形象，扩大品牌形象力，促进销量的提升明确要点，对微信营销的特点、原则进行总结化零为整，推进公司的营销推广、市场开发加强管理，实现持续化运营

（三）策划的目标通过此次策划活动确立小天使品牌在石家庄市场的主导地位，巩固在河北省其他地区的市场地位

（四）策划的过程此次策划是通过我公司设计总监亲自主导的，这是一个有计划、有目的的的行为，我们公司通过对以下几个方面来制定策划书的

1、市场环境分析对广告环境进行深入细致的分析和研究，明确企业整体销售对广告提出的要求，掌握企业外部方方面面的广告影响因素，以摆正产品在市场上的位置，从而确定广告在市场上的位置

2、产品分析对于小天使产品进行了深入了解何研究，掌握了产品的个性，以决定该产品做广告的必要性及怎样做广告

3、确立广告目标在汇总广告环境和广告产品的有关基础上，由小天使广告部负责人同我们一起确立广告目标

4、确立广告主题与创意:通过对市场的调查和产品特点，结合广告目标，从而提炼出广告创意构思广告创意

5、研究确定广告预算一个在企业承受范围内的广告预算才是一个有实施可能的广告活动媒体策划书「篇四」

一、营销环境分析

1、企业市场营销环境中宏观的制约因素

（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；总体的经济形势总体的消费态势产业的发展政策

（2）市场的政治、法律背景是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告

（3）市场的文化背景企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品

2、市场营销环境中的微观制约因素企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商与企业的关系

3、市场概况1市场的规模整个市场的销售额市场可能容纳的最大销售额消费者总量消费者总的购买量以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势2市场的构成构成这一市场的主要产品的品牌各品牌所占据的市场份额市场上居于主要地位的品牌与本品牌构成竞争的品牌是什么？未来市场构成的变化趋势如何3市场构成的特性:市场有无季节性？有无暂时性？有无其他突出的特点？

4、营销环境分析总结

（1）机会与威胁

（2）优势与劣势

（3）重点问题

二、消费者分析

1、消费者的总体消费态势现有的消费时尚各种消费者消费本类产品的特性

2、现有消费者分析

（1）现有消费群体的构成现有消费者的总量现有消费者的年龄现有消费者的职业现有消费者的收入现有消费者的受教育程度现有消费者的分布

（2）现有消费者的消费行为购买的动机购买的时间购买的频率购买的数量购买的地点

（3）现有消费者的态度对产品的喜爱程度对本品牌的偏好程度对本品牌的认知程度对本品牌的指名购买程度使用后的满足程度未满足的需求媒体策划书「篇五」媒体推广策划书范文

一、总纲方针:媒体牵头整合传媒点面结合全面出击立体传播确立品牌制造舆论服务销售整合传播获得轰动效应确目标，整合传播，利用协调各种不同类型的媒介（包括电视台、报刊、视频、互联网、网红达人等）进行传播使不同的传播工具在每一个阶段发挥最佳的、统一的、集中的作用其目的是建立品牌形象并与消费者之间建立互信关系和供需关系，从而使产品产生轰动效应，打开并促进销售整合传播的实质是整合品牌传播整合品牌传播又是一种品牌战略工具它采用由外而内的思考模式，从消费者或潜在客户着手，努力去找出消费者的需求并刺激消费需求，然后再针对其需求提供适合他们的产品或服务交叉传播获得立体效应由于不同媒体各有利弊，各种媒体都有各自的受众群体，其覆盖范围也都有局限性因此，媒体传播的联动互补会产生集中效应和延伸效应以及重复效应将媒体整合运用可以增加传播广度，扩大覆盖范围媒体传播的覆盖面越大，其产品的覆盖面越大，产品知名度也就越高媒体的组合互动将增加受众与项目的接触次数，增加项目的传播深度，可有效的激发受众购买冲动互补效应，即以两种以上媒体来传播同一推广内容，实现媒体的取长补短，相得益彰，能够使传播起到立体效应对于同一受众来说，其推广效果是相辅相成、互相补充的在整个推广过程中，每一个环节都不可或缺，只有整合才能吸引更多的消费对象，获得更多的消费群体

二、推广策略电视普及率高，收视对象层次广泛，能在极广的地域范围里，迅速传递信息，和容易配合新产品上市等促销活动观众一般都在休闲的状态下收看电视，容易产生亲近感；同时，电视的播出形式是视听兼备，声画统一，具有较强的感染力，能使观众留下深刻印象电视广告播出机动性强，不同类型的播出形式具有不同的效果如赞助广告（时段）能加深理解，累积形象，传播范围及时广泛，有利于扩大商品知名度；插播广告能突出重点，即时重复，在特定的地区和期间内传播具有集中性和针对性，传播效果明显电视已成为沟通观众的主要渠道，也越来越受到广告主的青睐，近些年来电视广告费直线上升据统计，全世界广告费约有三分之一是投入电视媒体我国电视广告收入自20世纪90年代后就超过报纸，1998年，我国电视广告营业额

135.6亿，占全国广告营业额的1/4强，比报纸广告收人多30多亿人民币电视广告片因受时间限制，广告讯息容量较少，不能详细传播商品特性广告播出时因不同类型的广告交叉播出，相互干扰，减弱了广告传播的效力电视广告瞬间即逝，如播出次数少，传播效果则会不明显；只有大量购买电视的时间，反复重复播出，才可能实现预期的效果，但这样就要支出很大的广告费电视广告的制作费用也很贵，这就不利于中小企业的市场开拓同时，观众收看电视的状况，也对传播效果产生负面的影响观众只能按电视节目顺序观看，而不能随意选择节目，尤其在收看广告的时候心不在焉，往往随意换台或离开而影响实际的收视率

（四）广播广播传播速度快，时效性强，收听不受时间、地点限制，具有很强的机动性和灵活性广播可以拥有众多节目主持人，每个节目能够形成个性特色，通过热线服务等，易于进行双向交流，引发想象力，产生亲近感，构成相对固定的听众群推广的终极目的是为了更好地销售，销售是为了更好地推广就一个新项目而言，推广是销售前的准备，有效的推广解决的是销售前的舆论环境，创造的是有利于销售的市场空间因此，制定推广策略要围绕目标群体，做到有的放矢

（一）策略原则以有利于产品销售为目标，整合推广、取长补短、重点推进、动静结合、多点出击O

（二）推广策略从现代时尚的客观必需和健康生活的角度出发，确立产品的市场形象;概念先行，形象铺底，落实到产品实质性推广

1、企业形象一品牌概念一社会效益一经济效益

2、有远而近一层层推进一由点到面一逐步推开

3、多层营销一整合传播一媒体互动一营销传播

4、品牌塑造一充实内涵一品牌传播一品牌营销

5、客户培育一客户沟通一客户追踪一客户管理

（三）媒介选择原则

1、最大量明确主目标顾客群，兼顾次目标群体；

2、权威媒体主导，兼顾大众媒体；

3、以行业媒体为主，随着营销区域的拓宽，兼顾地域媒体；

4、长效媒体和即时性媒体相结合，行业媒体与大众媒体相结合;

（四）推广媒体

1、大众媒介:互联网、影视、报刊、广播等；

2、其它媒介:传单、户外等；

3、有针对性的召开新闻发布会、项目推介会、成果展示会等

（五）需要整合的主要媒体CCTV、经济日报、科技日报、中国青年报、新农村商报、中国技术市场报、中国食品报、中国经济周刊、中国城市旅游、父母必读、时尚芭莎、京华时报、北京晚报、新京报、新锐、女报、健康时尚、知音、读者、科技创新导刊、商务时报、中国新闻、环球新闻报、中国报道、中港澳国际新闻报、商品与质量杂志社、经理日报社、人民网、央视网、新浪网、搜狐网、新华网、香港经济网、每日经济观察网、农博网、商品与质量杂志社等100余家

三、媒体分析与推广原则

（一）媒体分析各种媒体都有自己固有的特点，分析不同媒体的优缺点，有利于把握各种媒体的不同特性，利用各种媒体的优势，实现推广的有效性

1、网媒优点:互联网是继报纸、广播、电视三大传统媒体之后的“第四媒体”，集三大传统媒体的诸多优势为一体，是跨媒体的数字化媒体网络媒体除具有三大传统媒体的优点之外，还具有鲜明的世代特性，是当代人的首选媒体网络媒体具有全球性、时效长、开放性、互动性、全接触、全效应、即时性、海量性等诸多有别于传统媒体的优势特点缺点:信息量超大，没有互联网知识的人群很难获取自己想要的信息;经济欠发达地区获取互联网信息较少鉴于网媒的特点，项目推广，网媒是不可或缺的重要资源，应为首选媒体，必须着力加以运用考虑到网媒的特殊性，优化和购买关键词、占领搜索引擎，做好项目外链尤为重要！

2、电视优点:传速迅速，覆盖面广，普及性强，易于受众接受缺点印象消逝的速度快，选择性和针对性较低，制作复杂且费用较高鉴于电视的特点，作为项目推广媒体，电视是无可替代的媒体资源，是企业形象和品牌形象树立的必要媒体结合我们目前的实际情况和资金实力，还不适合在电视媒体上投入太多，待项目运行到稳定期阶段后才是最佳投入时间鉴于电视的权威影响力，我们目前可以通过制造新闻点、策划活动来吸引电视媒体介入或和有关电视栏目合作特别节目借机树立我们的形象！优点:对象确定，选择性强;E[3刷精美，刊登内容相对固定;有限时间长，使于阅读和保存，信息传递量多缺点，传播周期长，短期时效性差鉴于杂志的特点，也是项目推广的必要媒体，但在推广投入和推广方式上，要考虑到杂志的专业性和较为固定的读者群，有选择并有针对性的投入推广内容

4、报纸优点:版面大，篇幅多，具有相当大的信息载量和较强解释能力，可信任程度高，具有权威性，能够大篇幅刊登推广内容缺点出报频繁，前一天的报纸在第二天已成历史，与受众相对接触时间不长针对报纸可信任程度高和权威性的特点，做项目推广应是我们的排头兵，是我们获得项目权威影响力必须媒体比如项目前期以大量新闻炒作我们的项目，是其他媒体无法做到的在报纸的投入上要选择重点报纸，做到新闻、软文、硬广长期发布，使推广呈现连续性

（二）推广原则菊苣汁应属于运营周期较长的项目，是受众单次购买投资不大的长期消费品报纸的投放可以提前发布，即在产品尚未正式上市前就开始，但发布的内容不应该是硬广，应以新闻为主导，进行舆论引导和市场预热因为，消费者购买菊苣汁这类商品的特征一般决策周期长，需要了解有关的舆论资讯，为购买决策作参考恰好，我们在前期已经为消费者准备了众多的舆论，这种策略有助于我们新产品的市场预热，能够短期冻结消费者购买其他同类产品的决定，从而为我们的新产品推出营造良好的市场氛围经过此阶段后，才可进入媒体推广高峰期同时，我们将利用报纸和网媒推出全新的大型互动时尚生活资讯版块和专栏，创造中国销售互动新模式

四、受众群体分析及媒体内容产品的消费层次定位于中高档还是高端？是以为什么行业类型为主打的档次消费品，其消费人群的年龄区间是多大，他们易感媒体主要为电视、网络还是报刊还是短视频

五、推广阶段划分及安排从媒体推广的角度来说，任何一个新产品问世，都要经过酝酿期、研发期、成熟期等阶段对此，为做好项目推广，准确把握不同阶段的投放成本和投放量，根据各个阶段选择媒体和安排推广内容，使其产生最佳的推广效果个人认为，推广应分为蓄势期、炒做期、促销期和维护期等四个阶段

（一）蓄势期本阶段，产品在目标消费群中知晓度比较低，如果媒体轰炸过于激烈，会使消费者无法接受，适当的媒体投放可以让产品在目标消费群中留下神秘感，引起消费者关注我们的计划主要做好以下工作

1、多媒体并用，新闻先导，诱发消费者的关注度，为销售制造有力的舆论环境具体主要以发布公司以及产品动态新闻为主

2、面向社会公开征集广告语、推广词通过媒体公开发布重奖征集广告语、推广词活动和评选活动，一是最大限度的增强我们项目的市场影响力，塑造品牌形象二是获得最佳的广告语和推广词媒体策划书「篇六」

一、什么是新媒体所谓媒体，是指传播信息的介质，通俗的说就是宣传平台，能为信息的传播提供平台的就可以称为媒体了至于“新”，是相对与“旧”而言，纵观人类发展史，其实每个阶段都有各具特色、风行一时的“新媒体”，或取代、或促进、或融合“旧媒体”例如远古的烽火台、纸草、近代的杂志、报纸；现代的广播、电视；以及当代的互联网、手机等，都是各时代新媒体的典型代表新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络博客、桌面视窗等相对于报刊、广播、出版、影视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”从信息传播的角度，对青年学生影响最大的新媒体，也是我们需要探讨的，主要有两类一类是以互联网为信息传播载体的新媒体，简称网络媒体（也叫第四媒体）另一类是以手机为连接终端的新媒体，简称手机媒体（有人也叫第五媒体）

二、新媒体在学生管理工作中的应用针对90后学生的特点，我们主要探讨QQ群、飞信群、微博、博客等在学生管理工作中如何运用

（一）QQ群辅导员可以通过QQ群与学生进行一对多的交流，也可以通过QQ群进行一对

一、一对多或多对多的交流辅导员从群信息、班级动态、学生的QQ个性签名了解学生近期的思想动态，从而可以第一时间掌握学生信息尤其是90后的学生，对网络的依赖性更强，通过QQ个性签名、空间日志可以了解他们的内心世界然而，辅导员的工作量较大，内容繁杂，可以充分发挥学生干部的力量，让学生干部定期关注班级QQ群全体学生的思想动态，形成日汇报、周总结的制度QQ群的优势在于辅导员或管理员在群内发布考试、上课等事宜的通知，可以将大家常用的资源上传至群共享；同时可以将学生在学校、社团、班级等活动中的照片传至群空间相册让大家一起分享，记录学生的成长历程，从而提高学生的集体意识和凝聚力

（二）飞信群/高校通现在大多数的大学生很少主动找老师谈心，不愿意面对面的交流而飞信可以实现可以实现直接与所有学生手机的连线和对话，在交流情感上有着独特的魅力，契合了中国传统文化含蓄内敛的特质，深受同学的欢迎，在我们日常的生活当中发挥了很重要的作用与QQ群相比，飞信群或者高校通发布的信息具有即时性，学生可以在第一时间接收老师的各种信息在实际工作中，高校通可以作为发布通知的重要渠道；当学生遇到困惑时，可以通过飞信的方式与学生交流但飞信群或者高校通的弊端是若在工作中利用的比较频繁，我们与学生的沟通是单向的，学生是被动的信息接受者，互动的效果在实际工作中不是很好

（三）微博微博，即微型博客的简称，诞生于20xx年，20xx年进入中国它是一个基于网络用户关系的信息分享、传播和获取平台，用户可以通过电脑、手机、即时聊天工具等多种途径随时随地向网站发布不超过140个字符的文字、图片和视频信息，也可以实时关注和转发其他用户发布的信息，并实现即时分享作为一种新生事物，微博具有以下优势内容“零门槛”、发布和接收渠道“零障碍”、传播“零时间”、交流“零距离”辅导员不仅承担着学生的思想政治教育工作，同时还肩负着大量的日常管理事务，这些日常事务千头万绪，如此繁杂的日常工作落到辅导员一人头上，常常让许多辅导员感到分身乏术通过开通微博，辅导员可以把一些工作方面的信息，包括各种通知等都发布到自己的微博上，这样既能方便学生查阅，也可以减少工作流程，提高工作效率为让微博发挥真正的功能，需要建立畅通的微博群，让学生养成每天关注辅导员微博的习惯辅导员每周发的微博不得低于10条，要注重微博内容的质量微博的内容要充分考虑学生的年级特点，如针对大一新生应多为适应性教育，大学生活的特点等；针对毕业生多为就业指导、就业心理调适等，在撰写微博的过程中要充分考虑学生的特点，提升微博的影响力

（四）博客博客是基于网络的一种新媒介，虽然其承载的内容主要是文字、图片、影像等，但它传递的是精神观念和思想，这为辅导员提供了一个全新的工作平台辅导员博客是指由辅导员创建和管理，以思想政治教育为主要内容的个人博客随着当前“大学生在线”辅导员博客的发展，辅导员创建博客是必要的相比于BBS主题的繁多杂乱、缺乏深度、不够系统，导向作用不明显，QQ主要用于个人或者群体的内部交流，内容比较随意，多为生活中的琐事；博客则体现了它深厚的内涵和强烈的针对性通过博客，辅导员可以将自己的思想、看法与他人分享，是我们个人及广大学生的网上精神家园辅导员可以根据所带学生的特点在不同阶段撰写不同主题的博文，比如如何适应大学生活、人际交往、宿舍那点事儿、就业面试秘笈等等；博客建设中要注重与广大学生的互动和交流辅导员还可以撰写生活感悟或者对学生的心里话，让学生更多了解辅导员，产生师生认同感，拉近与学生的距离媒体策划书「篇七」网络经济进入新媒体时代，许多企业开始从中寻求渠道，通过众多社会化媒体营销来推广自己的产品和服务，但和传统营销一样，时间和金钱是有价的，新智诚提醒企业必须有完整的新媒体策略作为保证

一、高转化率不能指望如同从搜索引擎那样在新媒体中获得流量新智诚建议企业根据自己的产品和服务，制定一些吸引用户的策略，找出并瞄准我们的目标群体所在的小圈子吸引200个手中拿着信用卡的超级目标用户也许比20xx0个随意用户带来更高的转化

二、提升价值提高流量，同时提供广告价值这有可能是社会化媒体营销的最容易达到的目标新智诚给出一些到达这样目标的关键因素

1、一个对社会化媒体友好的网站是必须的；

2、不要老盯着著名的社会媒体平台，要找出更多目标客户所在的小圈子；

3、一个好的标题也是必须的；

4、使用相关的图片；

5、给用户提供其需要的内容；

6、减少烦人的广告（特别是新智诚使用过的阿里博客那种最讨人烦的弹出窗口）

三、优化渠道新智诚服务的一些企业有的是雇佣市场调查公司为产品改进出谋划策事实上，新媒体能让企业从用户哪里直接得到反馈，聆听用户的意见和建议，也许比那些市场调查公司要靠谱的多，像戴尔，星巴克都建立了用户的反馈社区，未来的产品都是靠社区来定义的

四、曝光品牌也许用户至少需要看到（或者听到）你的品牌6次，才有可能从你这里买东西社会化媒体给企业提供了良好展示舞台，不管怎么样，要多去一些社会化媒体露露脸，比如新媒体平台的一些推荐之类的

五、创收忠实一个企业其实也需要有粉丝新智诚微薄客里就常常拥挤企业如果能通过社会化媒体拥有一大批忠实的粉丝，那么这些粉丝就是你公司最有效的产品推销员了而要拥有粉丝，则必须让用户能了解你

六、保持目标新智诚郑重告知企业，不要让新媒体被那些社会化网络或者社会化新闻网站搅乱了新媒体从本质上来说就是一个交流的平台，不管是技术还是手段，沟通是最终目的，每个企业都能从沟通中得到有价值的信息尽管好多企业都涉猎社会化媒体营销，但有很大一部分比例只是在简单的浪费时间和精力新智诚的意思是你应该知道企业希望从社会化媒体中得到什么，这是问题的关键媒体策划书「篇八」

一、活动目的为提高我院师范生的教师素质，增强其应用计算机辅助教学的能力，适应现代化教学的需要，激发学生在教学过程中运用现代教育技术手段的主动性、积极性和广播广告语言的口语化程度也较高，比较通俗，感性诉求力强制作过程也简单，播出费用不高收听对象特性明显，地区性电台能做有效的地方性广告，针对性强，促销效果明显但广播只能用声音诉诸听众，而且时间短暂，保留性差，难以吸引听众，留下深刻印象听众接收信息时的注意力也不是很集中，收听效果难以准测定广告客户逐渐认识到广播在传递广告信息方面的一些优势，广播广告的营业额在逐步提升在我国，广播一直是有效的传播媒体，能覆盖广大农村和交通不发达地区，运用广播有利于新市场的开拓

（五）电影电影虽然属于大众传播媒体之一，但相对于四大广告媒体来说，电影的影响力要小得多，但在传递广告信息方面也具有一定的优势电影银幕面积大，声音效果好，真实感强，不受时间限制，诉诸观众的信息密集，诉求重点明确电影广告一般在正片之前放映，观众接受广告信息时环境较舒适，心情较松弛，对广告有较少排斥心理，注意力较集中，因而能收到比较好的广告效果电影广告受放映时间和场地的限制，传播范围有限，且电影广告片拍摄费用也比较高，因而受重视的程度逐渐下降但电影观众一般都是消费力比较强盛的群体，广告费用的投放量相对可以减少，在进行媒体组合时，可以考虑电影媒体

二、小众传播媒体相对于大众传播媒体，还有很多用来传播广告信息的媒体，传播范围小些，受众群体少些，所以称为小众传播媒体这些媒体往往可以直接影响消费者的购买行为，进行促销，能够弥补和配合大众传播媒介的传播活动，所以有时也可统称为促销媒体创新性，培养高素质、全方位的现代化教育人才，以拓展学生素质，服务学生成才为宗旨，以科技、创新为重点，多媒体课件制作为载体，弘扬科学精神，巩固专业知识，特举办此次大赛

二、活动主题寓教于乐产学研结合

三、活动宗旨参与、创新、交流

四、活动对象文学院全体师范生，主要针对大四毕业生

五、时间安排提交作品时间10月8日一一10月22日比赛10月26日左右（具体时间地点届时通知）颁奖11月上旬

六、作品要求

1、内容须与专业相关，主要针对于初、高中语文教学；

2、具有自动播放功能和相关链接；

3、界面美观，操作方便;

4、参赛课件至少包含10—15个页面在课件的第一个页面上，必须在明显位置上写明“榆林学院文学院多媒体课件设计大赛、课件题目、制作者、制作日期”等相关说明

5、建议使用powerpoint软件；

6、课件需要上交电子版，并附带设计思路、课程提纲的书面文档

7、参赛作品不得从网上下载，每一项作品上缴时需带有原程序，若发现是从网上直接下载将取消参赛资格

七、评比方法和奖项设置在收集完作品之后，学院将组织有关老师进行评比，并根据参赛选手的现场演示效果对参赛课件进行现场打分，依据得分高低评出名次，现场评出结果本次比赛设一等奖3项、二等奖6项、三等奖10项对获奖的作品，将颁发证书和奖品

八、评分标准（总分100分）

1、教育性教学过程紧扣大纲，教学策略，教学技术，内容完整，文字脚本（30分）

2、科学性逻辑性，概念，重点，难点，结构等（20分）

3、技术性课件的制作一一平台（通用性，适用性），媒体，交互，课件功能，推广应用（20分）

4、艺术性课件界面一一友好，美观，生动（15分）

5、解说用词规范，无科学性错误，流畅有吸引力等（15分）媒体策划书「篇九」

一、主办单位信息与工程学院、求真学院信息与工程系承办单位信息与工程学院、求真学院信息与工程系社管会大学生计算机协会、网络俱乐部

二、活动时间XX年X月X日下午

三、活动地点8-301演讲厅

四、参与对象湖州师范学院、求真学院在校学生

五、活动主题发现身边的美

六、活动目的

1、展示师院学生的想象能力、创新能力、电脑操作能力

2、激发我们大学生的主人翁意识和责任感，宏扬真、善、美

3、使同学们在学习之余，尝试对电子相册IE-BOOKPhotoshop、视频制作与PPT等基础类电脑操作的运用，丰富了同学们的课余生活，也为以后的学习、生活、工作打下了扎实的基础

七、具体分工第一阶段------------报名、前期宣传

1、申请活动经费

2、制作传单、评分表、请柬

3、张贴海报、派发传单、挂横幅

4、通知各个学院以及以个人名义参赛的同学，向他们详细介绍此次活动，明确预赛和决赛的时间、地点，并负责与他们的一切联系

5、联系场地和借用相关用具

6、合作组织现场活动和维持现场秩序第二阶段-------------------------------预赛预赛分为两部分，其中各学院经过筛选选送1-2件作品，以个人名义参赛的同学将自己作品直接交送到本次比赛的组委会，由组委会以及评委评选之后通知选手参加最后的决赛，最后评选出共十件作品参加决赛第三阶段--------------------------决赛

1、负责准备一切第三阶段必须的设备（展板等），并负责设备的使用和保护

2、联系决赛评委

3、合作组织现场活动和维持现场秩序

4、作品的收集，整理

5、负责获奖PPT、电子相册等作品及制作者名单（表格）统计

6、决赛期间知识问答奖品发放

7、评选优秀作品，并发放证书及相应奖品

8、在网站上宣传此次活动

八、活动内容及要求

1、作品形式及要求a、参赛者必须以PPT、电子相册（IE-BOOK）等的形式（任选一种），制作出一个能表达自己思想的作品，制作内容围绕自己亲身经历或者身边同学感受到的大学生活b、制作的PPT、电子相册等，除了有文字介绍外，还需要一定量的图片和动画效果，最好还加入声音效果；c、每位参赛者演示作品的时间为4-8分钟；d、在演示PPT、电子相册等时，参赛者应对自己的作品进行相关的介绍；e、制作主题积极向上，能表达一定的思想，有特色，有创新；

2、评分公正性比赛现场将有学生裁判、老师裁判现场评分，对用不同软件制作的作品会有不同的评分标准；现场评奖，现场颁发证书与奖品，体现出足够的公正性和透明性

3、评分细则a、创意好，整体效果佳（30分）b、前后变换、连接，流畅、自然，有动画，有声音（25分）c、内容丰富，选材新颖（突出作品、所在学院特色）（30分）d、参赛者对自己作品有一定的介绍，表达流畅，有条理（15分）

5、奖项设置一等奖1名，二等奖2名，三等奖3名其他奖项优胜奖4名

九、活动流程

十、经费预算证书10本约35元奖品约300元具体费用，按照发票海报、传单等材料费约35元合计370元附

1、大赛通知

2、评分表

3、PPT、电子相册等作品及作者统计表

十一、活动意义为更加完善PPT、电子相册等制作大赛的主题，进一步丰富本次活动的内容，提高同学们的积极性，在本次大赛评分过程中，除了对参赛者作品打分（100分）以外，还面向全体在场人员加入了与赞助商及比赛内容有关的知识竞答题就是说，在参赛者演示完自己的作品之后，还穿插知识竞答题环节，与现场观看比赛同学展开互动，答对题目者可以获得一份精美的纪念品这样，一方面，可以加强广大同学对赞助商的全方位认识，另一方面，赞助商也可以针对自己的宣传需求，出一些与自己宣传相关的知识竞答题，所以这方面的题目可以由赞助商来提供我们也衷心的希望，在本次PPT、电子相册等制作大赛中，能邀请到赞助商的工作人员，作为我们本次比赛的特邀嘉宾，为我们的参赛者评分、颁奖媒体策划书「篇十」

（一）会议背景及目的

1、通过媒体传播加强陕西比易得网络科技有限公司与高新管委会强强联手，共同推动高新区电子商务的应用发展，加强企业对电子商务的认识；

2、通过此次会议以高新区为核心辐射陕西建立完善的资源网络，发展维护并巩固媒体关系，以期以后有更多更好的合作

（二）会议主题专业定位高效沟通一一全方位开创企业沟通新历程比易得与高新管委会强强联手打造高新企业圈

（三）会议安排

1、时间拟定于20xx年6月上旬周二或周三下午

2、地点选择西安某酒店会议厅

3、人员规模-邀请客户、合作伙伴150—200人左右-亿商领导3人-高新管委会领导2人-特邀嘉宾2—3人-媒体记者15—20人-、会议议程简介时间议程客户见面会13:00-13:30签到13:30-13:40主持人宣布会议开始，开场白，嘉宾介绍13:40-14:10主题报告“西部开发，信息开路”一一西部电子商务发展状况主讲（待定）14:40-15:10专题演讲“网络展商机，从打响名号开始”主讲cNNIc15:10-15:40专题演讲“企业致富快捷方式-网络行销”主讲中企动力15:40主题报告会结束15:30-16:00媒体记者签到16:00-16:05主持人宣布媒体会开始，开场白，嘉宾介绍16:05-16:10cNNIc代表致词16:10-16:20中企动力公司领导介绍公司战略及服务16:20-16:30中企动力领导介绍域名、通用网址产品及cNNIc领导介绍双方合作情况16:30-16:45QA16:45会议结束17:30-19:00招待晚餐及沟通

（四）媒体名单:电视平面媒体网络媒体西安晚报古城热线三秦都市报It世界华商报西部硅谷电脑商情报小熊在线中国计算机报XXwang陕西频道开发区导报西部E网阳光报西安新闻网陕西电视台华商网西安电视台因特网

（五）预算项目单价数量总价备注

（一）户外广告户外广告指设置在室外的广告，如霓虹灯、路牌、灯箱等英文为“Out Door，简称0D广告户外广告种类很多，特点也不一样总体上看，户外广告一般传播主旨比较鲜明，形象突出，主题集中，引人注目能够不受时间的限制，随时随地发挥作用，对过往行人进行反复诉求，使消费者产生多次重复记忆，达到印象积累的效果户外广告的制作越来越精美，欣赏价值较高，还可美化环境如霓虹灯广告，以它多变的造型，瑰丽的色彩，构成华丽的夜景，成为城市的亮点，和美化城市的手段户外广告因其受空间和地点的限制，所以流动性差，信息无法流动传播

（二）销售点广告所有在商店、建筑物内外的，能够促进销售的广告物，或其他提供有关商品信息、服务、指示、引导的标志，如店内挂悬物，橱窗和柜台的设计、陈列，在店内外设立能标示产品特征的立体物，或散发单张的海报等等，都称为销售点广告或销售现场广告（Pointof PurchaseAdvertise）,简称POP广告POP广告可在销售现场为消费者起到引导指示的作用，促成和便利购买；还能营造销售气氛，激发顾客的购买热情，促使消费者产生购买行为，直接提高购买率所以有人称POP广告是临门一脚

（三）直接广告直接广告，是直接进人消费者的家庭和工作场所，以及通过个人之间的信息沟通，表明比较具体的求购信息的广告形式的总称会场布置3,000会议背版,接待处背版一拉宝200/面2面400内容待定纸袋、资料200+25份200份给参会的客户代表,25份给媒体记者礼品20/个20个400媒体和嘉宾媒体车马费200/人10人

2、000机动费用1,000会务、接待应急费用totalRmB:六活动组织方式

1、本次活动将由高新管委会和陕西比易得网络科技有限公司联合举办，活动具体时间由双方共同协商确定；

2、双方就活动准备采取分工合作方式进行，活动组织、客户代表及媒体邀请、会务安排将由陕西比易得网络科技有限公司执行，陕西省信产厅专家领导邀请由高新管委会执行；

3、本次活动的.宣传由陕西比易得网络科技有限公司和高新管委会共同进行；

4、双方各自提供双方的宣传材料、礼品，供活动使用；

5、陕西比易得网络科技有限公司将于活动期间进行亿商通注册优惠方案，回馈当地客户

6、活动中所产生资料印刷、会场布置等费用，期能得到高新管委会的现金赞助!

（七）新闻通稿（撰写中）提纲-举例说明域名由英文构成，没有注册域名的企业，无法跨越数字鸿沟，而已经注册域名的企业，品牌在网上却没有得到延伸，造成了品牌流失-域名和通用网址提供了解决之道，为西部企业搭建了数字桥梁企业保护自己的域名和通用网址就是保护自己的网上品牌要尽快进行注册-在众多注册服务商中，中企动力以服务网络庞大遍及全国等异军突起

1.中企动力与cnnic有着长期良好的合作，是cnnic金牌代理商

2.中企动力已经为全国接近20万家企业客户提供了域名及通用网址服务

3.中企动力以遍及全国的68家分公司，近7000多人的服务网络，创新性地采用运营模式向西部企业用户提供It应用服务，它通过搭建一个适合企业业务和管理需要的信息化应用服务平台，使企业客户真正体验“完全解决方案”的便捷与高效，可彻底免除系统开发与建设的后顾之忧，而集中精力于自身业务的发展，彻底跨越数字鸿沟最后总结中企动力和cnnic将一如既往的携手共同推进西部企业的信息化进程，为企业提供更优良的服务媒体策划书「篇十一」新闻媒体推荐的策划书

一、前言现代广告的迅猛发展，已成为社会经济增长的一大优势广告收入增长迅猛，媒体则是增长最快的消费品应运而生的新媒体业务应用进一步成熟，价值进一步提高新媒体分流传统媒体的广告资源和用户资源更加明显，对传统媒体的冲击正日益加大应课程要求，选择一种新媒体来进行策划推荐，我选择的新媒体是城市下水道井盖；广告对象是中国银行运用设计手段，使广告成为可以踩到、感触到的广告，赋予它不同于其他媒介的广告表现差异化策略

二、媒介策略

1、媒介主题可以踩的广告广告不仅可以看，而且可以用脚真切实意踩到、感触到一方面增强广告效果，另一方面寓意中国银行脚踏实地、稳健经营，具有雄厚实力和丰富的经验这些形象而且深厚的企业品质这是一个表现手段差异化和诉求方式差异化的策略

2、诉求策略中国银行的标志

3、广告设计井盖设计参照中国银行标志，把标志“拷贝”到井盖上来，其中“中”字设计上突出质感，真正投放的时候运用工艺手段使表面凸起来，这样看起来有凹凸的视觉层次受众走在它上面感觉到质感，除了加深受众对铜钱这一中国银行标志原型的强烈的视觉印象外，用触觉这一与众不同的诉求方式，加强受众对中国银行已有的印象

三、媒体目标金融行业竞争激烈，体现在媒体投放上更是如此一直以来，中国银行的广告投放都是理性而睿智的，像“中国银行信用卡方寸之间篇”“中国银行深远意义篇”等其经营理念，服务品质，业务水准及其企业品牌形象在业界和消费者当中已树立相当高的高度，所以这次媒介策划目标就是要利用新媒介打造一个平台，强化中国银行品牌印象和深度

四、媒介市场背景分析

1、行业状况分析传统的五大广告媒体电视广告媒体，广播广告媒体，报刊广告媒体，网络广告媒体，户外广告媒体这些大众媒体使用日渐饱和，在现代广告变换多姿的背景下，传统媒体已不能满足广告表现和诉求要求中国传统媒体的经营压力也逐渐增大，利润不断下滑另一方面，不同于传统媒体的新媒体以其个性化、互动性、自组织等特点，营销推广时更加精准化，得到广告主以及广告公司、公关公司等营销机构的认同，新媒体逐渐成为企业整合营销中的重要组成部分

2、媒介swot分析1优势

①下水道井盖覆盖总面积相当大，由此而来的受众率也相当高而且其圆形的特点个性化明显，色泽多为接近马路的灰暗色，与地面有一种浑然天成的感觉作为媒介来投放，受众走在上面不会觉得它的广告功利性突出，心理贴近感和亲切感强烈

②时效性好由于下水道自身的固定性和稳定性决定了其覆盖率稳定，广告投放时效性好

③媒介费用低相比较其他新媒介，下水道井盖以其可操作性简单而且费用低优越胜出2缺点

①所处地理位置特殊，与一般媒体视觉习惯不太一致，而且颜色不太明显，引起受众关注有一定难度

②对于目标受众的状况还没有切实把握，诉求力不太强新媒介市场影响力有待考验3机会

①井盖独一无二的圆形特征和铁色色泽组合所形成的中国银行标志象征，决定了它比中国银行广告投放的其他媒体具有无可替代的优势性，这将是一个有创意的创作

②可以“踩”的广告，利用广告表现差异化策略，诉求手段独特，区别于其他广告表现，更胜一筹4风险由于新媒介的身份，而且区别于其他新媒体的视觉接受习惯，下水道井盖的俯视要求要担受颠覆传统的风险，同时接收中国银行这么大的一个广告主，广告投放势必要引起受众特别关注，具有一定压力和风险

3、产品分析中国银行标志设计采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天圆地方，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国传统风格下水道井盖的圆形和色彩给人总体感觉像一枚铜钱，这与中国银行的标志极为接近同时圆形的井盖也是稳重的象征，与中国银行的企业品质契合，这是选择广告投放媒介最重要的一点

4、竞争分析1中国银行以往的广告投放媒介，大多是浑厚大气的电视广告和有影响力的平面广告，已深入人心，受众已认可中国银行睿智大气的广告表现形式，这次采用新媒介，单一诉求中国银行的标志形象，要面对受众接受中国银行广告新面孔的能力的考验2受众对传统媒介的心理认可度和广泛接受度早已覆盖广告媒体领域，同时正在激烈发展势头上的的其他新媒介，以其已经被专家和受众认可的个性化和优越性，对本案新媒介都形成不小的竞争压力

五、媒体投放策划

1、媒介选择采用以下水道井盖为主媒介，整合当地有影响力的报刊媒介和网络媒介为辅助媒介，利用可利用的媒介宣传机会进行整合营销

2、媒体投放策略1媒介整合合作媒介前期主要负责宣传主媒介以及媒介策略主题，以“可以‘踩的广告”为宣传口号，贯彻至广告投放同期，营造神秘和热烈的气氛，以将受众眼球吸引到大街小巷的普普通通的下水道井盖上来为目的2投放排期主媒介采用长期投放，合作媒介在广告前期和同期投放与中国银行活动推广和行业动态保持同步3投放地段主媒介选择人流量多的马路上的下水道井盖像城市步行街，写字楼、工厂密集的路段，社区、公园路段等等辅助媒介投放头版广告和正版广告

六、媒介的评估广告活动最基本的功能就是广告信息的传递选择广告信息传递的媒介是广告中最重要的环节之一企业选择媒介做广告，要结合当前与长远的发展战略目标做出决定具体的参考指标主要有

1、有效受众所选的媒体投放地段是人流量多且不间断地段，而且对中国银行的潜在客户对象具有垄断能力媒介受众范围的扩大，将促使有效受众范围的扩大而且这些地段的消费者也基本都符合中国银行的服务对象要求

2、广告的单位成本广告费用一般包括广告制作成本和广告媒介成本从制作来看，相比较中国银行广告投放的传统媒体和其他新媒体，下水道井盖是一项制作成本和媒介成本相当低的新媒体选择从广告媒介来看，这个用千人成本来衡量，广告接受者的人数越多，每千人成本就越低，企业的宣传费用自然降低

3、广告时段/版位下水道井盖本身处于地面的特点和以上投放地段的选择，决定了它将在特点的版位以最大化的优势来施展广告媒介效应和利益媒体策划书「篇十二」

一、参赛要求以各部门单位为参赛单位各部门单位限报5项新媒体运营作品，学生自媒体可配1名指导教师不接受个人或团队自行报名

二、作品要求

1.名称要求微博名称为学校+部门单位（学生组织、社团、班级）名（机关处室命名为全称，二级学院命名采用标准简称）微信公众平台名称可结合部门单位特色进行命名

2.运营要求

（1）各部门单位（学生组织、社团、班级）需配备专职新媒体运营人员；

（2）运营内容为与本部门单位相关的新闻消息、通知、活动等及学校相关动态，自媒体根据实际定位进行运营；

（3）关于新媒体平台认证事宜可拨打电话；

三、报送要求参赛作品须提供新媒体平台类型、名称、链接，粉丝数量、信息发布数量、阅读量、点赞量等以截图形式附申报表各部门单位对参赛作品审核，对作品所反映的立场、观点、原创性及网络影响力材料真实性进行把关，并在申报表上加盖部门公章所有材料电子版发送至邮箱，邮件标题注明“部门单位+新媒体运营大赛”，纸质版须以档案袋封装送至逸夫楼A619办公室，档案袋请上标注“部门单位+新媒体运营大赛”字样电子版、纸质版材料报送截至20xx年10月20日逾期不予受理最终有效参赛资格以加盖公章的纸质版材料为准

四、活动流程

1.作品展播组委会将在展播平台上展示优秀参赛作品

2.评审由大赛评审委员会和大众评审团评选

五、奖项设置设一等奖2名、二等奖4名、三等奖6名、优秀奖若干名

六、联系人及联系方式联系人张苗联系电话其中，邮寄广告（Direct MailAdvertise,简称DM广告）是最早开展、也是最主要的形式它是将广告信息通过信件用直接邮寄的方法传达给目标消费者，介绍产品或服务，也可以寄优惠卡或附送样品、折价券等邮寄广告的形式可以不拘一格，有较大的自由度可随意设计，发挥创造，给消费者以新鲜感因受众没有阅读时间的限制，所传递的信息内容更丰富详尽邮寄广告的设计要新颖独特，使目标对象愿意开拆，尽量减低对邮寄广告的抗拒心理如学术报告会、名人录、论文集等，很烦人还有一次收到珠海寄来的挂号信，拆开后原来是一小袋洗头膏应注意的是，要与消费对象建立经常性的联系还可发放问卷，调查目标消费者对商品的期望和建议，保持销售信息交流的畅和愉悦平时还要注意积累资料，选好对象，建立用户花名册名册的资料应该准确、详细，包括邮寄对象的姓名、出生年月日、阶层、职业、兴趣等还有一些直接广告形式，如电话广告（提机先听一段广告，回答问题，答对者可电话免费，很误事）、上门广告、传单广告、物品广告（如送纸袋，印有企业名称）、夹报广告等

（四）交通广告利用公交车、地铁、航空、船舶等交通工具，及其周围的场所等媒体做的广告，就是交通广告交通广告因价格低廉，流动性强，且有着较好的传播效果，受到企业的欢迎交通广告可运用多种形式来传递信息，可随交通工具流动，又可以固定在车站、机场、码头，具有稳定性交通广告展示时间长，内容丰富，有持久性但使用公共交通工具的乘客流动性大，成分复杂，不容易进行市场细分传播对象的针对性不强另外，交通广告因交通工具和线路等的限制，广告接触面有一定的局限性由于交通设施具有公共性，所以，对广告设计有较高的要求，必须具有一定的欣赏价值，增加美感

三、新媒体近些年出现了一些新的传播媒体，主要有有线电视、卫星电视、互联网络等

（一）有线电视（CATV）有线电视大约出现于20世纪40年代末，逐步发展成为一种综合信息网，具有双向传输功能，能够提供多种服务，如图文电视、电子报纸、电视购物、电视节目点播等，甚至可以与互联网联接我国从20世纪70年代开始发展有线电视，现在已成为用户接收电视节目的主要手段相应建立起来的有线电视台，服务性、娱乐性节目内容比较丰富，有较高的收视率

（二）卫星电视（STTV）是运用卫星上的转发器，把地面传送的电视信号向预定地区播送的方式卫星电视覆盖面积大、传送环节少、受地形影响小、稳定可靠，接收电视节目更加便利和清晰

（三）信息传播数字化数字化使大众传播媒体的功能得到进一步增强，为广告宣传提供更加优越的条件第二节媒体计划

一、含义和内容

（一）媒体计划的含义广告媒体策划一一根据广告目标的要求、在一定的费用内、把广告信息最有效地传达给目标消费者，而为此所做的策划，这就是广告媒体计划媒体计划是广告整体策划中的一个重要组成部分，媒体计划指导着广告媒体的选择确定媒体目标是广告媒体计划的核心媒体目标是广告信息经媒体传播后对现实的和潜在的消费者影响的程度媒体目标要和广告整体目标联系起来考虑，通过一些具体的指标，如暴露度、到达率、收视率、影响效果等来体现和衡量如何选择传播媒体，怎样进行组合，如何推出广告等，都是围绕着媒体目标来展开的媒体计划是广告计划在媒体选择部分的具体展开由于媒体计划是广告投放前的运筹，因此，要从广告主企业的整体营销规划、广告目标、广告战略的要求出发，深入地对各类媒体进行研究分析，同时也要考虑广告文本的创作、广告费用的预算等因素的影响，来准确地选择合适的媒体媒体计划的实质，是确定媒体的选择方案广告主企业投入大量的广告费用，其中八成以上，是用来购买媒体的时间和空间广告能否取得效果，首先还是看广告信息是否被传播对象接触到，进而才能影响目标消费者，达到预期目的这关键在于媒体计划是否周密，媒体选择策略是否得当在广告运行的链条中，媒体计划处于相当重要的环节日本电通公司提出围绕拟定广告媒体计划的三个步骤方法（图8-1）,可供参考:P:213

（二）媒体计划的内容从总体上看，媒体计划主要围绕四个方面展开

1、传播对象广告活动对谁开展广告传播的目标对象是谁这是制定媒体计划时首先要明确的在广告整体策划时，在制定广告表现战略时，广告的目标对象也都要予以考虑，广告媒体战略要与之具有一致性

2、沟通渠道这是需要重点策划的内容即根据广告目标的总体要求，选择适用的媒体，使广告信息尽可能地接触目标消费者制定媒体计划，要依据媒体的情况、目标对象接触媒体的情况来进行，使目标对象尽可能地接收到广告信息，保持信息沟通渠道畅通

3、何时进行

4、如何进行这两个方面，主要是考虑广告投放的时间和方式，特别是要根据广告预算的要求来考虑如何推出媒体计划要做出具体的安排，做好广告排期表广告预算是确定的，媒体计划要在广告预算费用允许的条件下进行选择媒体的程度，要与购买媒体所需的费用联系起来尽管许多媒体都很理想，但如果广告费的预算不允许，也只能放弃，重新进行选择调整，使之既符合预算的要求，也能达到预想的传播效果

二、媒体评估制定媒体计划，选择适用的媒体，需要对媒体进行考察评估

（一）总体分析。