《广告学实务》练习测试题库

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一、单项选择题、（）是在营销环境分析的基础上制定的1营销环境分析营销目标市场定位市A BC D场营销战略、（）是实现企业经营策略的工具之一2竞争促销广告媒体A BC D、（）是产品进入的第一个阶段3引入期成长期成熟期衰退期A BC D、广告活动的基础是（）4o、广告的目标、广告的主题、广告的预算费用、A BC D广告的市场分析、广告目标的关键是（）

5、广告的目标、广告的市场分析、广告的费用预算A BC、广告的主题D、根据广告时间分类，年以上的广告计划属于（）

650、近期广告计划、长期广告计划A B、中期广告计划、短期广告计划C D、企业针对某一市场、某一产品在一定时段内进行广告活动应7制定（）、单一性广告计划、战术性广告计划A B、战略性广告计划、复合性广告计划C D是（）艾尔父子广告公司罗威尔广告公司A.B.帕尔默广告公司雷纳德广告公司C.D.广告得以产生并发展的直接原因是（）60广告传播有用的信息A..广告繁荣了社会文化生活和体育事业B广告对经济和商业，或者说对市场带来的效应广告有助于C.D.公益事业的发展多项选择题＞广告计划的内容（）1市场分析目标行动文件对象A BC D、根据广告的目的进行划分可分为（）广告目标2信息性说服性提醒性竞争性A BC D、影响广告预算的主要因素（）3广告频次品牌的代替品牌的市场地位产品A BC D的生命周期、报纸广告制作一般有什么要求（）4连续刊登版面大小位置安排情境配合A BC D、广播广告的构成要素（）5人声音响音乐广播广告诸要素的运用A BC D、广告模特的可信性表现在以下哪几方面（）6专业性魅力性类似性模仿性A BC D、广告媒体使用的策略有（）7地区上的分配策略时间上的分配策略A B费用上的分配策略消费者习惯的分配策略C D、标题的类型分为哪几类（）8多样式标题间接标题复合标题直接标题、广告正文A BC D9包含哪些部分（）引言感谢语主体结尾A BC D、目前我国推行的广告审查制度表现在以下哪几方面（）10提前审查事中审查事前审查事后审查A BC D印刷媒体主要包括（）

11.报纸杂志电话簿火车时刻表、应用广告学研究的A.B.C.D.12内容是（）广告在商品促销中的活动规律A.广告与消费者关系B.广告活动的业务规律C.广告活动的具体运作方式D,、企业营销活动的四大支柱是（）13产品价格促销分销A.B.C.D.、户外广告媒介的优点（）14信息集中，形象突出A.信息传播不受时空限制B.区域性强，提醒消费C.美化城市，美化环境D.、在广告宣传中，为增强消费者对广告内容的记忆，可采用15如下的策略0尽量增加广告识记材料的数量A.合理编排广告重点记忆材料的系列位置，引导人们使用正确B.的广告记忆方法适当减少广告识记材料的数量C.通过意义记忆，提高消费者对广告的理解D.、广告的群体心理过程主要涉及以下哪些过程（）16关心赞成模仿感染A.B.C.D.、广告发布可以采用“固定频率”方式，具体包括（）17均匀序列型延长序列型A.B.波浪型渐进型C.D.、现场广告媒介的主要特点有（）18复杂性自主性A.B.多样性直观性C.D.、以下选项属于非商业广告的有（）19公益广告政治宣传广告A.B.政府广告征婚启事C.D.、广告预算的分配方法主要有（）

20.按顾客类型分配按产品种类分配A B.按传播媒介分配按时间分配C.D.、广告代理制的实施，涉及到的广告市场主体包括21广告受众广告媒介A.B.广告公司广告管理机构C.D.、下列关于国际性电波媒介的表述正确的有22美国娱乐和体育节目联播网简称A.“ESPN”英国广播公司简称B.“BBC”伦敦国际联播网简称C.“MBC”纽约音乐电视联播网简称D.“MTV”、从定义角度看，“广告”的意义包含在当中，除了强23“6C”制和战略之外，还包括constraints cam-paigns消费者成本A.consumers B.cost媒介创意C.channels D.creativity、消费者参与程度较低的购买类型有24复杂型购买和谐型购买A.B.多变型购买习惯型购买C.D.、广告频度决策中，变动频率的类型有25递减型延长序列型A.B.波浪型渐进型C.D.广告时间策略包括26延时推出中间推出A.B.拖拉推出即时推出C.D.、现代广告事业促进精神文明建设体现在（）27促进文学艺术包括大众传媒的发展A.提高企业的知名度，为品牌宣传做贡献B.美化环境，丰富人们的文化生活C.正确引导人们的价值观D.、确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）28原材料方面的优点或特点商品的制造过程A.C.商品的使用价值商品的价格B.D.、网络广告媒介的传播优势主要体现在（）29融合了传统广告媒介的优点A.与现今朝阳产业有着天然联系B.互动的方式更有利于与消费者进行沟通C.价格相对低廉，有利于中小企业开发D.、广告公司代理佣金的收费制度包括（）30协商佣金制实费制效益分配制议定收费制A.B.C.D.名词解释、广告计划

1、广告预算

2、广告文案

3、网络广告策划

4、现场广告

5、企业广告

6、现代广告思想性原则

7、整合行销传播

8、产品生命周期

9、广告主题

10、国际广告传播当地化策略

11、广告完成稿

12、广告代理商

13、相对流动性媒介

14、维持期广告

15、感性诉求广告

16、广告管理

17、介质受众

18、每千人成本

19、广告的心理功效

20、达格玛理论

21、品牌广告

22、广告策划

23、创意

24、广告受众

25、理性诉求广告

26、产品生命周期

27、消费者行为

28、抽样调查

29、预期受众

四、简答题

30、广告计划的内容有哪些？

1、信息传播过程中的三类噪音分别是指什么？

2、确定广告目标时应注意哪些原则？

3、现代广告对社会有哪些正面影响？

4、广告社会监督有哪些特点？

5、从年到年，中国大陆广告大致可以划分为哪三619791999个阶段？、国际广告的特殊意义主要体现在哪些方面？

7、尤金•麦卡西主张的市场营销管理体系的基本思想是什么？

8、简述广告创意应遵循的原则

9、简述菲利普的“大市场营销”理论与麦卡西组合”理10“4P论的区别、简述广告效果的特性

11、简述什么是广告审查

12、简述广告代理制度的意义

13、简述消费者行为研究在营销与广告活动中的作用与意义

14、请简述广告对群体心理和社会态度的作用主要有哪些

15、简述现代广告业的特点

16、简述广告调查的具体内容

17、简述广告文案的内容要素

18、举例说明什么是竞争对手定位

19、简述理论的内容204c、简述广告代理的双重代理性质

21、简述部门组织类型广告公司的机构设置有哪些？

22、简述广告媒介的必备条件？

23、简述现场广告媒介的功能有哪些？

24、广告预算的基本方法有哪些

25、简述广告的基本心理战术

26、简述广告媒介计划的内容

27、简述国际广告的意义

28、简述媒介组合的作用

29、举例说明什么是种类定位30

五、论述题、论述现代广告业发展的特点

1、请分析网络媒介传播广告的优势

2、论述对各类媒介的考察评估的标准

3、试述创制网络广告的基本要求，分析网络广告的投放发4布应注意哪些问题？、试述确立广告主题需要考虑的方面

5、阐述广告代理制度的意义6

六、案例分析题、年中国大学生广告艺术节学院奖企业命题单位之一的12007某视频魔方在策略单中指出某某为全球最大的中文电视及视频搜索平台其新推出的搜视指南则基于视频搜索技术应运而生，具备以下几个功能过往节目重温再现；今日节目预告推荐；未来节目定制提醒其搜视指南已在北京、上海、广州的广播电视报、地铁、公交、框架中投放了广告，广告跟据产品的三大功能使用了“昨天、今天、明天”三个创意点请用广告策划的相关知识对此加以分析、广告简介2年月，雀巢咖啡启用韩寒作为首个国内代言人，携手201111奥美广告公司、创作全新广告片，以“活出敢性”的广告语取代原来耳熟能详的“味道好极了”这支广告片由香港导演关锦鹏执导，用韩寒最为人熟悉的两个角色诠释雀巢咖啡的新理念，激励年轻人活出自己的精彩人生广告内容首先是“印有雀巢咖啡杯子”的镜头，画面下方介绍韩LOGO寒作家、车手、博主接着韩寒喝口雀巢咖啡，继续写作，手轻轻一挥，稿纸顿时四散飞扬旁白写作最快乐的事，莫过于让作品成为阅读者心中的光芒一串一闪而过的镜头之后，韩寒放开双手从摩托车上站起来，展开双臂，巧妙的表现出了“敢”的主题接着是韩寒边喝咖啡边回忆自己对“勇敢、梦想、希望”的理解，穿插着残疾人参加马拉松比赛的镜头、小女孩在观看追梦女孩的表演、自己去希望工程做志愿者奉献的画面而雀巢咖啡总是陪伴左右，它已经成为自己生活不可分割的一部分最后韩寒说道只要你敢，总会有光芒指引你活出敢性，雀巢咖啡请对该广告进行评析风靡全球的红牛饮料来到中国，在中央电视台春节晚会上首次亮相，一句“红牛来到中国”广告语，从此中国饮料市场上多了一个类别叫做“能量饮料”，金色红牛迅速在中国刮起畅销旋风红牛功能饮料源于泰国，产品销往全球个国家和地140区，凭借着强劲的实力和信誉，“红牛”创造了奇迹做为一个风靡全球的品牌，红牛在广告宣传上的推广，也极其具有特色红牛是一种维生素功能型饮料，主要成分为牛磺酸、赖氨酸、族维生素和咖啡因（含量相当于一杯袋泡茶）红牛功B能饮料科学地把上述各种功效成分融入产品之中，与以往普通碳酸饮料不同从推广之初，就将产品定位在需要补充能量的人群上“汽车要加油，我要喝红牛”，产品在广告宣、下面那个是营销组合策略的内容（）8质量分销售后服务产品A BC D、下面不是广告计划内容的是（）9广告的市场分析广告的目标广告的对象广告的制作A BC D、下面不是广告计划的是（）10长期广告计划中期广告计划短期广告计划A BC D单一性广告计、下面那一项不是广告标题创作的形式（）11陈述式新闻式承诺式正衬式A BC D、以下不属于名人广告的优势是（）12B、容易引起注意，并且记忆程度好A因个人绯闻给企业带来负面影响B、显示企业实力C增加商品的可信度和可靠性D、下列选项中，属于大众传播媒体的是（）

13、报纸、广告、广告户外广告A BPOP C DM D、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（）14创意问题市场问题艺术问题经营管理问题A BC D、下列广告媒介中不属于户外媒介的是（）

15、路牌大型灯箱霓虹灯报纸A BCD传中就将功能性饮料的特性促进人体新陈代谢，吸收与分解糖分，迅速补充大量的能量物质等优势以醒目、直接的方式传达给诉求对象“红牛”的消费群体适合于需要增强活力及提升表现的人士饮用特别适合长时间繁忙工作的商务人士、咨询服务业人士、需要长时间驾驶的专业司机、通宵达旦参加派对的休闲人士、正在进行运动或剧烈运动前的运动爱好者和需要保持学习状态的大中学生目标对象较为广泛，供不同职业、不同年龄段人饮用红牛初来中国时，面临的是一个完全空白的市场引用营销大师的观点而言，那是一个彻底的“蓝海”因为当时的中国市场，饮料品牌并不多，知名的外来饮料有可口可乐和百事可乐，运动类型饮料有健力宝，几大饮料公司广告宣传力度都非常强，各自占据大范围的市场红牛饮料要想从这些品牌的包围中迅速崛起，不是一件容易的事情红牛饮料“中国红”的风格非常明显，以本土化的策略扎根中国市场公司在广告中宣传红牛的品牌上，尽力与中国文化相结合这些叙述固化在各种宣传文字中，在色彩表现上以“中国红”为主，与品牌中红牛的“红”字相呼应，从而成为品牌文化的底色中国人万事都图个喜庆、吉利，因而红红火火，越喝越牛这正体现了红牛饮料树立品牌形象的意图，了解中国市场消费者的购买心理后，将红牛自身特点与中国本土文化结合的完美体现红牛在年春节联欢晚会之后的广告上首次出现，以一句1995“红牛来到中国”告知所有中国消费者，随后红牛便持续占据中央电视台的广告位置里，从“汽车要加油，我要喝红牛”到“渴了喝红牛，累了困了更要喝红牛”，大量黄金时间广告的宣传轰炸并配合以平面广告的宣传，红牛在短短的一两年里，让汽车司机、经常熬夜的工作人员、青少年运动爱好者，都成为红牛的忠实消费群体红牛一举成名，给中国消费者留下很深的记忆后来出现了大量模仿甚至假冒红牛的饮料，比如蓝狮、金牛、红金牛、金红牛等等请分析红牛饮料如何运用广告在中国成功的？、纳爱斯集团有限公司是专业从事洗涤和口腔护理用品的生产4企业，自年以来，完成各项经济指标连续年稳居全国199411行业榜首，已通过质量管理体系认证公司总部位于IS09000中国“浙江绿谷”丽水市，在华南的湖南益阳、华北的河北正定、西南的四川新津和东北的吉林四平建有四大生产基地，是目前世界上最大的洗涤用品生产基地年产洗衣粉万吨、100液体洗涤剂万吨、香肥皂万吨、甘油万吨、牙膏

302822.5亿支公司拥有纳爱斯、雕牌两大名牌四大系列多个品种400的产品，其中“纳爱斯”、“雕”牌为驰名商标，雕牌洗衣粉、雕牌液体洗涤剂同为中国名牌产品和国家免检产品多种产品已进入欧洲、非洲、东南亚、美国、新西兰等国际市场，并在阿联酋迪拜设立子公司公司先后荣获“中国轻工优秀企业”、“中国企业强”、“全国文明单位”、级信用企业”500“AAA等荣誉称号雕牌洗衣粉打出的第一则广告叫“只选对的，不买贵的”雕牌洗衣粉的第二则广告是《下岗篇》温情脉脉，妈妈找工作碰壁回到家，孩子洗了好多衣服晾在竹竿上，累得睡着了，给妈妈留了条，写着“妈妈，我能帮你干活了！、还有一个儿子为妈妈打洗脚水的雕牌广告，也是让观众心也跟着咯噎了一下广告一出，催人泪下，特别在工薪族中引起了强烈共鸣表达了纳爱斯紧贴人心，紧贴困难群体，从困难群体出发的生活语言，也为纳爱斯最早打出的“高档产品大众化”的广告作了全新的铺垫，再次向世人兑现了承诺雕牌洗衣粉的第三只广告叫“只为提升您的生活品质”，打出的时间是年2004这个广告的背景是由于洗衣粉化工原料涨价，部分跨国公司竟用“降质降价”的办法坑害消费者针对跨国公司的做法，纳爱斯反其道而行之第一，不提高价格第二，产品质量进一步提升，企业标准超过国家规定以性价比重重回击跨国公司，切实维护消费者利益，展现了中国洗涤工业“龙头”企业的民族铮骨与为民谋利的胸怀请以纳爱斯的广告为例，什么是感性广告诉求以及如何运用感性广告诉求？、百事可乐作为世界饮料业两大巨头之一多年来与可口5,100可乐上演了一场蔚为大观的两乐之战两乐之战的前期，也即上世纪年代之前，百事可乐一直惨淡经营，由于其竞争手法80不够高明，尤其是广告的竞争不得力，所以被可口可乐远远甩在后头然而经历了与可口可乐无数交锋之后，百事可乐终于明确了自己的定位，以“新生代的可乐”形象对可口可乐实施了侧翼攻击，从年轻人身上赢得了广大的市场如今，饮料市场份额的战略格局正在悄悄地发生变化它以“新一代的选择”、“渴望无限”做自己的广告语百事可乐的定位是具有其战略眼光的因为百事可乐配方、色泽、味道都与可口可乐相似，绝大多数消费者根本喝不出二者的区别，所以百事在质量上根本无法胜出，百事选择的挑战方式是在消费者定位上实施差异化百事可乐摒弃了不分男女老少“全面覆盖”的策略，而从年轻人入手，对可口实施了侧翼攻击并且通过广告，百事力图树立其“年轻、活泼、时代”的形象，而暗示可口的“老迈、落伍、过时”百事可乐完成了自己的定位后，开始研究年轻人的特点精心调查发现，年轻人现在最流行的东西是酷，而酷表达出来,就是独特的、新潮的、有内涵的、有风格创意的意思百事抓住了年轻人喜欢酷的心理特征，开始推出了一系列以年轻人认为最酷明星为形象代言人的广告请回答（）什么是广告定位？1（）百事如何取得成功的

2、优乐美作为一款全新上市的产品，如何让更多目标消费者对6其关注呢？首先，以病毒营销预热在未播出电视广告前，把他在拍优乐美广告时的花絮放在互联网上进行传播，以互联网的低成本投入吸引年轻的目标消费者的关注随后，以电视广告强化目标消费者对品牌的记忆度然而，优乐美电视广告能迅速解决了品牌的知名度，但是其覆盖人群不分男女老少所以，第三轮推广是在互联网建立以周杰伦为优乐美学院校长的品牌社区，建立品牌忠诚度，让消费者在社区中积极参与，在交流中分享品牌内涵同时，在产品包装上放入随机码，消费者可凭随机码到社区兑换产品，从而有效促进销售优乐美运用了哪些广告媒介？请从广告媒介组合方式出发分析优乐美的广告成功之道、广告学根据具体研究对象的不同，可以分为理论广告学、16历史广告学和（）艺术广告学应用广告学A.B.经济广告学消费广告学C.D.、我国于哪一年加入亚洲广告协会联盟（）17年年A.1985B.1986年年C.1987D.

1988、关于传播学意义上的“传播”，以下哪一句描述是错误18的（）最早出现于世纪中期李延寿所著《北史突厥传》中A.7・译自英语B.COMMUNICATION大约世纪初开始使用C.20指人与人之间通过符号传递信息、观念、态度、感情，以实D.现信息共享和互换的过程、到了世纪年代，下列各项中哪项成为广告界的主流192090（）.品牌营销产品营销网络营销A B.C.IMC D.、产品销售量的年增长率（）是产品生命周期判断标准,如果20N则产品处于（）

0.1%vNv10%,导入期成长期A.B.成熟期衰退期C.D.、由中国创办的第一座广播电台一一哈尔滨广播电台开始21广播是在（）年年年年A.1928B,1920C.1923D.1926在广告公司内负责广告的设计，创作和制作的是（）

22.客户服务部创作部媒介部市场调研部A.B.C.D.广告部门与生产、销售部门等并列，作为企业主要部门,直

23.接归总经理领导属于（）市场营销辅助制负责销售的副总经理直A.B.辖制总经理直辖制集权制C.D.把那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人土

24.作为对象的广告属于（）消费者广告专业广告工业企业广告经销商广告A.B.C.D.中华人民共和国广告法施行的时间是（）

25.年月日年月日年月日A.199421B.199521C.199621D.年月日199641首次提出“品牌形象”概念的是（）

26.罗瑟•瑞夫斯大卫•奥格威艾尔•里斯杰克特劳特A.B.C.D.・我国最早的广告行业组织一一中华广告公会成立于（）

27.年年年年A.1918B.1927C.1933D.1936广告频度由少到多，至高峰时戛然而止的过程是（）

28.递降序列型波浪序列型递升序列型忽升忽降型A.B.C.D.企业的广告部门是按不同媒介的要求对其内部进行组织划

29.分和职能分工的属于（）职能组织模式市场地区模式A.B.产品组织模式广告媒介组织模式C.D.名牌商品还要做广告的原因是（）

30.创造名牌A.开拓市场B.巩固市场、收集信息、保护企业的合法权益C.进一步提高商品的知名度D.被称为“中国广告元年”的年份是（）

31.年年A.1949B.1979年年C.1989D.

1999.中国广告开始进入现代阶段的标志是（）32报纸广告的广泛出现杂志广告的广泛出现A.B.广播广告的广泛出现电视广告的广泛出现C.D..中国最早的专业广告公司主要集中在（）33上海广州A.B.北京深圳C.D.年在美国费城开办第一家广告公司的人是（）

34.1841帕尔默罗威尔A.B.艾尔雷纳德C.D.、下列关于广告的定义说法错误的是（）35从宣传角度来看，广告是一种宣传手段A.从营销角度来看，广告是营销的尖兵B.从心理学角度来看，广告是说服的艺术C.从艺术角度来看，广告创造真实D.（独特的销售主题）学说的提出者是（）

36.USP大卫•奥格威罗瑟•瑞夫斯A.B.尤金麦卡西约翰•霍华德C.・D..参加香港广告代理商协会（协会）的条件之一是每年广374A告营业额在（）万港元以上万港元以上A.1000B.2000万港元以上万港元以上C.3000D.

4000.以下描述正确的是（）38中国广告学会成立早于中国广告协会A.中国广告学会成立晚于中国广告协会B.中国广告学会与中国广告协会同日成立C.中国广告学会与中国广告协会不存在隶属关系D..以下选项不属于广告构图原理的是（）39对比视觉导向A.B.四边扩散调和C.D.广告推出的时间早于商品进入市场时间的广告时间策略

40.是（）即时推出拖拉推出A.B.延时推出定时推出C.D.、华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推41荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）价格定位对象定位A.B.外形定位使用方法定位C.D.、广告运作的根本目的是（）42促进社会经济和财富增长塑造良好的企业形象A.B.构图、色彩信息间接信息C.D.、广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（）43毛评点千人成本A.B.收视率到达率C.D.、下列用来测定广告心理变化效果的方法是（）44统计法日记调查法A.B.投射法销售地域测定法C.D.、中国最大的全国性广告行业组织是（）45中国广告学会中国广告协会A.B.中国广告同业公会中国广告联合会C.D.、国际惯例中，广告代理的佣金价格是实在的版面价格乘以46（）A.5%B.10%C.15%D.20%、目前最大也是最具权威的国际广告行业组织是（）47国际广告协会全球广告协会A.B.美国广告协会欧洲广告协会C.D.、刊登我国报刊史上第一条戏剧广告的是（）48《新闻报》《遐尔贯珍》A.B.《察世俗每月统记传》《申报》C.D.、下列关于广告传播的说法错误的是（）

49.经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础A.广告传播的核心概念是传播者的主观意图是广告传播的一B个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应广告C.传播流程要素有信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音广告传播是动态的过程D.最早使用“品牌经理制”的公司是（）50公司联合利华公司A.PG B.公司智威汤逊公司C.BBDO D.、下列关于广告的描述错误的是（）51政治宣传和政府公告不是广告A.广告费用将成为商品或服务成本的一部分B.从心理学角度来看，广告是说服的艺术C.广告是非人员的销售推广活动D.、在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在广告52的（）传播效果社会效果A.B.销售效果长期效果C.D.、美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是53（）理论整合行销传播理论A.USP B.定位理论品牌形象论C.D.、下列对杂志广告的优点描述错误的是（）54读者集中稳定、针对性强传播迅速，时空性强A.B.广告对象理解度高反复阅读，有效期长C.D..只接受信息而不再进一步扩散的受众类型是（）55纯粹受众潜在受众A.B.积极选择型受众仰视型受众C.D..我国历史上播出的第一条外商电视广告是（）56参桂补酒人头马酒A.B.瑞士雷达表劳力士金表C.D..广告知觉中对广告心理研究意义最大的是（）57理解性概括性选择性相对性A.B.C.D.广告指的是（）

58.POP直接媒介广告户外媒介广告特种媒介广告售点广告A.B.C.D..被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”的广告公司59。