中外广告史复习资料全

《中外广告史》复习资料-中外广告史（中国）绪论经济广告出现的三个要素？

1.人类有互通信息的须要

2.人类有剩余商品交换的须要

3.具有产生经济广告手段和形式的物质基础二，实物广告，音响广告，标记广告，叫卖广告是文字出现以前广告的主要形式三，报纸和杂志的在16世纪出现，为广告供应了一种新的，重要的传播媒介报刊广告的发展，促进了广告代理的诞生现代广告也在19世纪后半期形成四，广告传播的特征？

1.经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增加，在社会经济体系中的地位日益重要

2.经济广告的发展程度及市场范围亲密相关

3.广告传播手段的进步，不断促进广告的发展

4.广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告第一节奴隶社会和其以前的广告一，早期的社会广告传递了社会管理方面的信息，而经济广告则把商品信息传递给人们，并出现了以叫卖广告，实物陈设广告为主的人类原始广告形式二，口头广告为了引起别人的留意和进行交易，就要进行口头叫卖口头广告是我国最早出现的广告之一，是适应那时物物交换的须要而出现的实物广告实物广告也是当时交换，推销商品的最原始的广告形式之一这种广告形式在各个古代文明中都是比较普遍的标记广告标记广告也是我国古老的广告形式之一最初，在物件上加刻铭文，年号，是为了装饰随着时代的进步标记式样开始简单一般是把制造者或官工的印记刻在上面把刻着印记的产品拿到市场进行交换，那么文字自然就具有商标和招牌的作用三，“商”及“贾”不同的广告形式？周朝时，人们懂得运用货币货币作为媒介把买及卖分为两个过程春秋时期，我国已有商贾之分“商”按地区远近和供求的实际状况，带着货物前往进行交易的称为商“贾”把人们须要的货物，在固定场所销售并谋取利润的称为贾由于二者的经营方式不同，于是出现了两种不同的广告形式

1.行商及音响广告商以走街串巷，贩运叫卖为主，由于叫卖不但费口舌，且声音传不远，于是“音响广告”就应运而生了行商采纳不同的器具，摇，打，戈％吹，以各类音响来代表不同的行业（音响广告在西周时代便出现了）

2.坐贾及招牌，幌子贾是有固定营业场所的坐商，他们常用的广告形式是招牌和幌子招牌最初是一种无字的布帘，以后在帘子上写上店名继而又以木牌代替帘子，在木牌上题写文字，可称为“店标”幌子原为布幔，幌子主要表示经营的商品的类别和不同的服务项目，可称为“行标”第二节战国至隋朝时期的广告商业广告的发展

1.悬帜广告悬帜广告出现在（战国时期），这是坐贾出现以后采纳的一种广告形式起着招引顾客的作用

2.悬物广告悬物广告是实物广告的发展，（汉）以后较为流行起招牌广告的作用

3.商品命名广告汉代以来，手工业发达，市场上开始有了竞争商人为了保住自己的市场，多以该产品的能工巧匠的名字等来命名商品于是成了商品命名广告

4.广泛流传的“买卖”故事通过讲究广告技法和心理效果，诱发人们的购买欲望第三节唐宋时期的广告唐代广告的发展？L灯笼广告的兴盛以灯笼为广告，是唐代以后酒楼，饭馆的特色之一它一般是夜间悬挂在店铺门前，灯笼上用文字表明其商号商业性质夜间醒目，起到招牌广告和悬帜广告的作用

5.旗帜广告发展旗帜广告以酒旗运用最多二，两宋广告发展？

1.招牌广告从先秦的悬帜广告发展起来北宋《清明-图》

2.音响广告音响广告是声音及音乐的结合，把人类原始的叫卖叫卖声及歌谣，快板，词曲想结合，更加悦耳好听并具有诱导性

3.印刷术的独创及印刷广告印刷术的独创和运用，使广告得到广泛的发展和应用三，世界上最早的印刷广告实物？

1.北宋时期，济南刘家针铺所用的广告铜板印刷我国现存最早的印刷广告，白兔捣药4,我国最早的广告画？

1.我国南宋时期的推销“眼药水”的广告第四节明清时期的广告一，最能代表中国古代商业广告这一特质的是文字广告中的招牌广告和商业对联广告二，招牌广告的发展？第二节美国的广告公司1841年，美国诞生广告公司，已经有150年历史，纽约是公认的世界广告中心麦迪逊大街，成为美国广告的象征广告公司一个能创建性地致力于广告获得胜利的行家组织1,美国广告公司的特点

（1）形成了科学的组织和合理的分工；

（2）提高广告公司经营服务水平；

（3）走集团化，国际化的道路，开拓全球广告业务总之，美国的广告公司再美国的广告业中地位显赫，作用巨大2,美国广告的程序

1.有企业的广告部门或专职人员依据生产安排和目标市场，做出初步的广告预算，然后将广告工作托付给广告公司

2.广告公司为客户进行市场调查，广告策划，提出创作方案，帮忙客户选则媒介

3.广告刊播后，广告公司还要为客户进行效果测定，供应反馈信息°客户-广告公司-媒介单位-消费者-客户形成一种有机的密不可分的程序（以创意为中心，策划为辅导，全面进行营销服务）第三节美国的广告媒介一，报纸广告媒介美国三大报纸《纽约时报》《华盛顿邮报》《洛杉矶时报》二，杂志广告媒介美国四大国际性杂志《国家地理》《读者文摘》《时代》《新闻周刊》三，广播广告媒介1熊2年8月，美国电报公司的纽约WEAF电台，以100美圆出售了10分钟时间给长岛一地产公司，开拓了美国无线电广播广告的先河1929年，电台有创出了以连续性的歌颂戏剧节目做广告的形式这种节目专供白天在家的妇女观赏，由于它多宣扬肥皂等日常生活用品，于是它便被冠以“肥皂剧”之名四，电视广告媒介五，户外广告媒介平面广告牌电动三面转动广告牌立体模型广告牌把人物或物品的一部分突出广告牌面之外或附以立体模型，给人真实的感觉，画面立体感强电子显示广告用电脑限制，将广告图文输入程序，以多色的图形，文字从上到下或从左到右的显示户外流淌广告霓虹灯广告灯箱，标记广告景物结合广告3上述主要户外广告形式外，还有售货厅上的张贴广告和一些电影，戏剧海报广告的等六，其他广告媒介

1.邮戳广告既有广告戳又有宣扬戳鼻祖分别是1876年，美国费城建城百年纪念的广告戳，以和同一年的为贾勒特和帕尔默公司开办的特快列车所做的标语式样的宣扬戳，内容是“横越北美的特快列车”

2.电影广告电影被称为“隐藏媒体”

3.磁卡广告分为四类1）邮政广告业务2）外国商品广告3）旅游宣扬广告4）企业标记和广告第四节美国的广告管理美国政府管理广告的重点，大致有以下几种类型

1.欺瞒性价格广告2,不实或虚假质量声称

3.引诱性广告假如广告住刊登广告的目的是为了引诱消费者购买广告产品以外的产品，这种广告叫引诱性广告，它是违法的

4.不实证词广告用名人的证词做广告，必需有事实依据，如缺乏合理依据则是违法广告

5.欺瞒性表演制作广告时，广告的表演不得弄虚作假和产生欺瞒性效果二，广告管理法规‘美国最早的广告法案可以追溯到1911年通过的《普勒泰因克广告法草案》美国广告联合会（AAF）是最重要的行业自我管理机构第三章日，英，法，俄等国的广告第一节日本的广告日本广告随着“明治维新”兴起1871年创办了第一份日刊报纸《横滨每日新闻》1880年，日本第一家广告代理商“空气堂组”在东经开业，标记着日本广告代理业的开始20世纪90年代的日本广告日本经济*两个车轮推动

1.技术革命

2.情报活动50年代，从美国引进“销售学”，广告则是销售理论中的确定性因素一，广告媒介

1.报纸报纸是日本最重要的广告媒介1867年3月，日本最初报纸广告就在《万国新闻》中刊登了

2.电视

3.户外和其他1988年5月，日本朝日啤酒公司在东京葛西区内，建立起了当时世界最大的霓虹灯广告塔日本的其他媒介如报纸广播电台影剧院体育场橱窗二，广告业的服务日本的广告业已向专业化方面发展，分工明确，专业化程度高广告公司在日本也叫广告代理店，主要任务是为客户调查市场动态，供应经济信息，制定广告安排，选择运用媒介和广告效果调查每一个广告公司都是经济技术情报中心企业供应应广告公司不仅有广告制作费，而且还有市场调查和信息反馈的费用日本闻名的广告公司“电通”广告公司还有“博报堂”“大广”“东急”三，日本广告公司业务原则

1.一切为客户服务

2.服务专一

3.信息发布和时

4.重视人员培训

5.留意公司形象四，广告创作技巧日本广告创作运用浪漫的手法幽默的风格动画样式三十年代的黑白照片-怀旧广告公司还采纳举办音乐会，体育竞赛，讲演会，展览会等形式，综合进行广告宣扬（“博报堂”曾在东京举办过中国秦代兵马俑展览）五，广告法规和行业组织日本还没有一个专业性的广告法日本法制网络主要有国家法律中有关广告的条款，公正竞争规约，行业组织关于广告的规定，广告业团体的规章，媒体的广告刊载标准等5个方面日本政府管理广告主要是通过法律来规范广告行为，调整广告活动所产生的各种社会关系全日本广告联盟是R本全国性自律机构，该联盟制定的《广告伦理纲领》是广告界制作广告必需遵守的最高标准日报全国性广告组织主要有三个1•全日本广告联盟

2.日本广告业协会

3.日报广告客户协会（广告主协会）第二节英国的广告一，印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心是在英国第一张用印刷方法制成的英文广告，是1742年英国人威廉•坎克斯顿署名的招贴式通告，其内容是告之市民如何以廉价取得宗教仪式的书籍世界最早的报纸广告出自哪种虽然有争议，但都来自英国1666年，《伦敦报》正式开创了报纸广告专栏1907年，英国颁布了《广告法》英国最大的一家广告公司叫萨奇•萨奇集团二，英国主要的广告媒介有电视，电台，报纸，杂志，电影，户外和交通工具等

1.电视和广播广告1930年试播广播图象，1936年英国广播公司在亚历山大宫建成电视台正式开播目前英国的电视，广播事业主要有英国广播公司（BBC）和独立广播局（IBA）（英国的广播广告费用在媒介中所占比例微小）

2.报刊广告

3.户外广告英国的户外广告从其表现形式来看，一是采纳突出商品的构图二是以文字为主，语言简洁，一目了然总之，英国的户外广告图文呼应，色调淡雅，画面主题突出，有值得借鉴的地方三，广告管理和自律

1.英国的广告管理由政府管理和行业自律两部分组成政府主要通过立法对广告的范围和内容进行严格限制如1907年颁布的〈〈广告法〉〉是规范户外广告的法律

2.英国管理广告的政府机构是英国广告标准管理局

3.在广告管理中作用最大的还是广告行业自我管理系统英国的广告自律团体代表着广告界不同的利益

4.广播电视广告主要由“独立广播局”进行管理和审查该局规定全部的广播电视广告必需由该局审查两次一次是剧本审查，主要审查广告的内容和所用语言二次是制作完成后审查，主要审查及第一次审查有没有出入第三节法国广告界19世纪30年代法国巴黎就出现了广告代理商店每年在地中海城市戛纳举办的世界广告评比中，法国广告年年是“金狮，银狮”有利问鼎者广告管理法国实行事先广告审查制度法国的广告审查监督机构由两个系统担当，一是电视，广播广告审查机构RFP一是国家广告联盟所属的BVP0RFP是由政府和三家国营电视台，法国消费者协会，广告公司等单位组成，是一个半官方性的组织主要任务是负责审查全国全部广播，电视广告内容，保障真实性BVP是消费者协会和主要广告经营者组织起来的民间广告审查组织法国的广告艺术法国通过举办众多的广告艺术节提高广告设计水平，不断推动广告夜的进步，仅大型的评奖活动在法国就可达每月一次，比较闻名的有

1.广告片凯撒奖，专为广告导演设立

2.艺术指导俱乐部奖，是广告创作人员的专奖，也是巴黎广告制作圈内的最高荣誉奖

3.商校大奖，由消费者组成评委

4.戛纳国际广告节，由英国SAWA公司和法国MEDIAVISION联合主办，是世界广告界的最高国际盛会之一5媒介金奖，

6.户外招贴广告大奖，是法国广告界年代最久，最负盛名的大奖之一，

7.4-5月的广告饕餐之夜前苏联广告30-40年代，科学广告是前苏联报刊广告的特点俄罗斯的广告代理机构有三种类型L机构自身不拥有媒介，但可以依据广告主要求，为其联系媒介

2.拥有自己的媒介，并能够为广告主和其他媒介供应代理服务的机构

3.是以一种媒介为依托的广告代理机构，这类机构大多只为所依托的媒介代理广告中外广告史2002年考题一.单选（我此题只记了正确答案）

1.“白兔捣药”出现的朝代（北宋）

2.世界上最早开皤的广播电台在（美国）

3.79年全国复原广告后领先复原广告的报纸是（天津日报）

4.我国第一部全国性综合性广告法规是（广告暂行条例）

5.AIDMA,CIS,POP,KDKA,以上英文缩写代表广告法规的是（AIDMA）

6.把广告列为著作第十章内容的我国新闻工作者是（徐宝璜的〈新闻学））

7.全国性的广告行业组织，中国广告协会是哪年成立的？（1983年）

8.〈一个广告人的自白＞的作者是（大卫・奥格威）二.填空题

1.1869年在美国费城建立的艾耶父子广告公司是第一家具有现代广告基本牲的广告公司

2.德国人古登堡创建的活字印刷使广告活动进入了印刷广告时代

3.我国最早出现的广告学专著是甘永龙的〈广告须知》

4.改革开放后，我国广告进入人才密集，知识密集，技术密集型行业

5.岂今发觉并保存下来的最早的文字广告保存在大英博物馆

6.古埃和方尖碑上的像形文字可以说是早期的户外广告三.名词说明

1.广告要素4个要素广告，广告信息，广告对象，广告媒体

2.公益广告公益广告也叫社会广告，主要是指不以获得经济利益为直接目的的广告形式

3.IAA指国际广告协会创建于1938年，是世界上最大最权威的国际广告组织

4.广告媒介指广告主和广告目标对象之间起载体作用的媒介，它是随着时代不断发展的，从古代的传媒到现代的传媒

5.广告治理规则（查书）1994年中广协在会上通过的，应在遵守法律的同时遵守该规则

6.虚假广告违反广告活动的基本原则，即违反了真实性，思想性，政策性和艺术性的广告四.简答题

1.我国早期广告主要有哪些形式？口头广告，实物广告，标记广告

2.20世纪二，三十年代除报刊广告外，其他几种影响较大的广告形式有哪些？广播，路牌，霓虹灯，橱窗广告

3.外国广告业的发展一般分为哪4个时期？（见书200页）1）从广告的产生到公元1450年德国人古登堡独创金属活字印刷前，为原始广告时期这一时期2）从1450年—1850年，为世界广告的孕育期金属活字印刷术独创后，为印刷广告的发展供应了条件，开创了广告的新纪元3）从1850年—1920年，是世界近代广告向现代的过渡期由于新技术的广泛应用，广告形式已呈多样化的趋势，世界广告中心已从英国移至美国4）1920年以后，世界广告业进入了划时代的发展阶段

4.近代广告时期报刊广告的发展？（此题答案老师没完整叙述，有些零散，请查书）1）英国有了报刊广告以后加强了对广告的管理，英国是近代广告中心2）16世纪，独创印刷术3）1847年，印刷广告在英国产生五.论述题论广告代理制（未记录答案，见书）中国广告代理制（书107页），外国广告代理制（书302页）

1.招牌广告从北宋时期就比较流行，发展到明清时期，招牌已不再是单调的姓氏或邻居的名字作为内容而是给予招牌文字以特定内涵

2.在招牌含义上有的选用祥瑞如意为主题

3.在招牌内容上还采纳及商店商品有关的历史故事为主题如明朝嘉庆九年北京六必居明朝宰相严嵩清代北京都一处乾隆三，对联广告的发展？

1.对联广告也是具有中国民族风格的一种文字广告形式明代中期以后开始发展，清代以后开始流行，各个行业都有自己的专用对联，成为商业广告的一种宣扬模式如明太祖朱元璋是第一个撰写广告对联的人双手开拓生死路，一到割断是非根明代唐伯虎生意如春草，财源似水泉四，印刷广告的发展？清代木版画颇为流行商人还利用木版印刷品来包装商品，如苏州桃花坞的四时名点的包装画中《失街亭》的戏文和插图第二章鸦片战争到建国前的广告第一节鸦片战争前后的广告一，外国商人在利用各种手段倾销洋货的同时，也带来了报纸，杂志，霓虹灯，以和橱窗陈设等新的广告形式二，鸦片战争前后的广告？近代广告发展的最显著的标记是报刊广告的出现

2.鸦片战争前后，西方商品输入我国的主要是日用品为主，广告形式多采纳路牌广告和招贴广告路牌广告多画在墙上，以文字为主，形式也非常简单招贴广告一般在海外印刷

3.以报纸杂志为代表的近代广告开始由外商引入（唐初诞生了最早的报纸《邸报》清朝将《邸报》改为《京报》o但不准刊登广告近代以后，中国境内出版的第一份中文杂志是1833年8月在广州创办的《东西洋考每月统计传》，也是中文刊物最早刊载“行情物价表”之类商情的刊物）

4.鸦片战争后，首开中文刊物登广告之先河的是，1853年8月有英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志旧中国历史最久的中文报纸《申报》，是英国人于1872年4月在上海创刊的民国以后，《申报》已经成为接受广告量最至I」的报纸之一,

5.鸦片战争后，广告活动主要表现是洋货广告反客为主，占据主要地位，形成各帝国注主义进行广告竞争的局面三，戊戌维新前后的广告？一批具有爱国思想和民族意识的资产阶级知识分子提出改良报纸的主见，他们把办报纸作为传播思想，抵制洋货的重要手段，并渐渐懂得利用广告进行竞争报刊广告蓬勃发展后，广告主及广告经营者渐渐分别，从而使广告代理商在我国出现广告代理商最早是以报馆代理人和版面买卖人的形式出现，后来演化成广告公司，广告社1872年11月14日，《申报》出现了第一张有图片的广告稿缝纫机四，辛亥革命前后的广告？辛亥革命前后的报刊除了宣扬革命形式外，也刊登大量的广告，促进商业发展这些广告有两个明显的特点，一是广告内容有了扩大，百货，电影，银行等以和个人通告二是广告版面安排，编辑水平有所提高，不仅有文字说明，还有彩色图片进行图解1913年，旧中国最大的报业资本家，史量才，接办《申报》聘张竹平为经理，使广告成为报纸的主要收入1918年，上海报纸刊登了一个红色的大鸡蛋这是我国报纸第一次套色印刷小囱五，1911年世界广告学会在美国成立后，万国函授学堂上海办事处曾及我国广告界人士联合发起组织过“中国广告工会”，它是我国广告史上最早及世界广协有联系的唯一的全国性广告机构第二节五四运动至20世纪30年代的广告五四运动前后的广告的特点？

（1）报刊广告持续发展；

（2）革命报刊留意广告宣扬；

（3）广告媒介多样化；

（4）广告代理业出现；

（5）广告学探讨及教化产生L报刊广告持续发展五四时期，报纸成为最廉价，传播效果最好的广告媒介1918年5月1日在《大公报》上第一次出现了系列广告强调“博利安电灯泡”爱护眼睛

2.革命报刊留意广告宣扬1919年7月14日，毛泽东在长沙创办的《湘江评论》在创刊号的报头下面刊登“广告价目，并且已经有封面，中缝广告之分，短登，长登之别

3.广告媒介多样化

①广播广告无线电台的诞生使广告发展有了新的飞跃1922年底，美国商人E・G•奥斯邦在上海设立了中国境内第一座广播电台一奥斯邦电台中国人自己设立的第一家电台是新新公司创办的°1927年上海第一家官办电台是上海市政府开办的上海广播电台1953年广播电台的出现是近代广告史上的又一件大事，它标记着广告在更广袤的空间，向更多的消费者传播商品信息

②路牌广告

③橱窗广告我国现代橱窗广告大约开始于本世纪的20年代初

④霓虹灯广告国外第一架霓虹灯广告开始于1910年，有法国G•克劳特公司装置在巴黎皇宫外1923年，由美国的一个汽车制造商引入美国上海于1926年在南京东路伊文思图书公司的橱窗内首次出现霓虹灯，是宣扬皇家牌打字机的吊灯1927年，上海湖北路旧中央大旅社门前安装了第一具霓虹灯广告招牌中央大旅社上海当时最大的霓虹灯广告是，1928年安装在西藏路大世界对面的“红锡包”香烟车身广告，小册子广告，样品广告也是这一时期出现的4,广告代理的出现随着广告也的发展，中国广告代理业和有关组织也出现了很多有实力的公司都自办广告部没有条件设立广告部的企业，只好依*广告代理商设计和制作广告，促使了早期广告社和广告公司的出现北京最早的广告社是1921年创办的杨本贤广告社，为北京的各类报刊招揽广告上海最大的是华商广告公司和联合广告公司1927年，上海6家广告社组织成立了“中华广告公会”，这是同业最早的组织，他的创办人是维罗广告社的王梓濂和耀南广告社的郑耀南当时的公会是为了解决行业的纠纷5,广告学探讨及教化产生我国最早的广告探讨团体是1918年成立的北京大学新文学探讨会1919年12月，北京大学新文学探讨会所聘导师之一徐宝璜出版了我国第一部比较系统，全面的新文学著作《新文学》01927年戈公振出版的《中国报学史》，系统了论述关于广告学的理论观点我国最早出版的广告学探讨专著，当推由甘永龙编译的《广告须知》1918二，20世纪30年代的广告

1.从30年代初到抗战前夕，是旧中国广告也的鼎盛时期，表现为

（1）广告媒介接着得到丰富发展

（2）书籍广告兴盛

（3）广告艺术水平提高

（4）广告公司运作趋于专业化

1.广告媒介接着得到丰富发展霓虹灯和车船广告相当流行此外还有邮政广告，店内广告，剧场广告，空中广告

2.书籍广告的兴盛

3.广告艺术水平提高除了书籍广告占有重要地位外，广告艺术水平也有了很大的提高广告经营者开始探讨消费心理，追求艺术性和好用性1936年，全国运动会上，《新闻报》搞了一次空中广告

4.广告公司运作趋于专业化上海维罗广告公司自身广告第三节抗日战争至建国前的广告第四节旧中国广告管理一，广告管理广告管理指的是对广告活动和广告业的安排，协调，限制和监督，它包括广告行政及法制管理，广告行业自律，广告经营者经营管理及社会监督等二，广告行业自律广告行业自律是各个广告组织依据广告道德制定的行为规范，或及同行业团体机构共同制定的广告公约旧中国广告行业自律，主要表现在报刊广告的广告业同业公会方面的自我约束1912年中华民国报馆俱进会通过设立广告社案1919年上海成立了全国报界联合会制定了拒登日商广告案广告经营者的经营管理水平如何，是减少不文明广告或虚假广告的重要环节第三章新中国成立以来的我国大陆广告1949—1976第一节国民经济复原时期的广告1949—1952一，国民经济复原时期我国的广告工作发展内容主要有1）颁布新的广告管理法规

（2）加强对广告行业的领导

（3）重视发挥广播广告的作用

（4）发展好用性的广告传播形式1,颁布新的广告管理法规1949年4月，天津市公用局领先公布了《管理广告商规则》

2.加强对广告行业的领导1）政府对私营广告行业进行了初步整顿2）对媒介广告进行了整顿3）利用广告同业会加强了行业管理

3.重视发挥广播广告的作用

4.发展好用性广告管理法规在广告形式上，一方面保留了过去那些行之有效的广告宣扬手段，还依据便利企业和消费者的原则，发展了一些运用，低价格，针对性强的广告形式第二节社会主义改造时期的广告1953—1956一，1956年社会主义改造完成后，广告事业又有了肯定的复原和发展主要有如下表现1）组建国营广告公司2）进一步加强对广告的管理3）中央领导关切广告工作第三节社会主义改造基本完成后的广告1957-1965一，社会主义改造基本完成后广告业发展的主要表现？这一时期的广告发展主要表现在为对外经济交往服务，为便利人民生活服务，以和广告宣扬为政治服务，橱窗广告大方异彩

1.为对外经济交往服务

2.为便利人民生活服务在社会主义制度下，商业广告是指导人民消费的基本方法之一，是社会主义文化领域中的一种美的形式1958年5月1日，我国第一座电视台一北京电视台试验播出，10月1日，上海电视台建成，标记着电视已跨入广告媒体的行业

3.为国家政治服务广告中的政治宣扬占相当比重，同时留意反映我国社会留意革命和建设中取得的成果和新中国崭新的面貌，成为这一时期广告的显著特点

4.橱窗广告大放异彩第四节文化大革命中的广告1966—1976L全部的商品广告基本停顿

2.户外广告倍受摧残3•很多传统老字号，牌匾被当作封资修的黑货砸烂第四章新时期的我国大陆广告1979年以后第一节新时期广告业务的复原和发展1979年开始，在全国范围内逐步复原了广告业务°1月4日，《天津日报》领先复原了商业广告1月23日，《文汇报》刊登第一条外商广告1月28日，上海电视台播出了我国大陆电视史上的第一条商业广告一参杞补酒3月5日，上海人民广播电台在全国电台中第一个复原广告业务3月15日，上海电视台又播出了第一条外商广告一瑞士雷达表一，20世纪80年代我国广告事业大发展的状况80年代开始，是我国广告事业大发展的年代1982年中国广告协会成立，随即举办了全国第一届广告装潢设计展览8月，邀请部分从事广告学，新文学，经济学，心理学，商业美学探讨工作的专家，在山西太原举办了第一次广告学术座谈会1981年8月21日，中国对外贸易广告协会成立1983年12月，中国广告协会在北京成立，这是全国性的广告行业组织1985年9月，中国对外贸易广告协会会刊《国际广告》杂志在上海创刊，为我国广告理论探讨增加了力气1987年5月13日，中国广告协会和中国对外经济贸易广告协会共同组织成国际广告协会中国分会1987年6月16-20日，第三世界广告大会在北京人民大会堂实行二，改革开放后，中国广告业务蓬勃发展的表现？在改革开放方针指导下，中国广告业务进入了一个蓬勃发展的新时期

1.广告行业规模不断扩大

5.广告教化和人才培育广开渠道，并初见成效

2.广告营业额大幅增加

6.广告也的经营水平和服务看法明显提高

3.广告媒介快速发展

7.我国开始推行广告代理制，使广告业逐步走向专

4.广告法规和广告管理体系初步形成业化，科学化，现代化

8.广告业新技术新材料的开发应用取得初步成果在整个经济改革的大潮中，广告业列入国家第三产业发展规划，并明确的将广告业确定为人才密集，知识密集，技术密集的高新技术产业第二节广告媒介的发展一，媒介是用以扩大和延长信息传递的工具二，广告媒介广告媒介是指在广告主及广告目标对象之间起媒介和载体作用的物质20世纪80年代后，新兴的广告媒介被广泛采纳，并上升到主导地位，如报刊媒介，电子媒介等三，80年代以来，广告也快速发展，目前我国运用的广告媒介可以归纳以下12大类1）报纸类2）杂志类3）电视类4）广播类5）户外类6）邮递类7）交通类8）录象类9）电子类10店铺类11包装类12书籍类但从广告投资的效果来看，报纸，杂志，电视，广播被誉为四大最佳媒介四，四大媒介的发展？

1.报纸媒介的发展在8世纪，唐玄宗开元年间，长安出版了用纸张印刷的《开元杂报》o这是世界上最早用纸张印刷的报纸比欧洲最早用纸张印刷的报纸德国《时代报》早了800多年我国近代最早的日报是1860年香港出版的《中外新报》随着市场经济的发展，适应社会传播信息的须要，我国报纸媒介正朝多层次，多样化发展1）报纸数量不断增加2）新的报纸类型不断出现3）报纸版面不断增加，内容不断丰富2,杂志媒介的发展世界上最早的杂志是德国的《视察周刊》，创刊于1590年1731年，伦敦出版《绅士杂志》后，杂志这个词就被人们作为刊物的代名词杂志广告发展缓慢的缘由有两个一是杂志广告经营不力，二是广告界企业界对杂志广告相识不足

3.广播媒介的多变广播广告是传递广告信息最快速的工具之一1986年，广东人民广播电台，被称为广播改革的先头兵该台领先开办了全国第一家采纳大版块节目结构，主持人直播，热线双向沟通的珠江经济电台

4.电视媒介的发展1936年11月2日，英国广播公司在伦敦市郊创办了世界上第一座黑白电视台1940年，美籍匈牙利人彼德•戈马克独创了世界上第一架彩色电视机1954年，美国第一次播出彩色电视新闻五，广告媒介发展的新时代20世纪末到21世纪初是我过媒介发展史上的转折点新型电子媒介电子广告牌，光纤空中广告随着因特网的发展，网络这中更具有互动性的媒介正越来越深入广告领域第三节广告公司的发展世界上第一家专业广告公司是美国人帕尔默于1841年在费城开办的特地代理报纸广告的公司我国在20年代就出现了广告社，广告公司等专业的广告组织，30年代后专业的广告组织有了近一步的发展我国专业广告公司在其发展历程中，经验了一个广告社一美术设计公司一专业广告公司的演化过程

1.广告公司的数量和营业额的增加

2.广告公司服务水平的提高1986年，，有关专业广告公司提出了“以广告创意为中心，以策划为主导，为可户供应全面服务的口号目前我国的专业广告公司，从全部制体系来分，有国营，集体，个体，中外合资等广告公司按领导系统来分，均在国家行政管理局统一领导管理下目前一般按其服务功能以和经营范围来划分为两大类全面服务型广告公司和部分服务型广告公司全面服务型广告公司全面服务型广告公司指有经营，代理国内外个类广告业务的经营权，能为客户供应广告活动的全过程，全方位服务的广告公司o部分服务型广告公司部分服务型广告公司指有一项或几项服务功能，经营范围有肯定限制的广告公司

3.一批有实力的广告公司脱颖而出中国广告联合公司（简称“中广联”）创建于1981年4月，是新华通讯社直属的中国第一家集团性广告公司广东省广告公司首家建立了电视监督系统，对客户投放的广告进行监测建起了全国第一家电子户外广告彩色荧屏连网网络他们还独创了立体浮雕旋转式霓虹灯广告第四节广告代理制度的发展一，1993年10月广告代理制开始试点，1994年逐步在全国范围内推广二，广告代理制广告代理制是把现行的由媒介直接承揽发布的广告经营体制，改为媒介通过广告公司的代理来实施广告宣扬安排，既客户通过广告公司的代理来实施广告宣扬安排，不在直接通过报社，广播电台，电视台发布广告特点强调广告业务部合理分工，各行其是，各司其职，相互合作，共同发展广告公司通过为广告主和媒介供应双重服务，发挥桥梁作用关键把媒介的承揽和发布分开，媒介不在直接承揽广告业务，广告主的广告业务则托付广告公司代理广告代理的运行规则图如下广告主一广告公司一媒介广告主，广告公司，媒介是广告市场中最基本的组成要素三，我国推行广告代理制试点工作的详细措施L试点媒介范围目前指选择报纸，广播，电视为试点媒介随着工作进展将扩大范围2,对客户的要求只要是在试点地区发布广告，就必需托付有广告代理权的公司代理业务不得直接及媒介联系发布

3.对试点地区报社，广播电台，电视台的要求报社，广播电台，电视台必需把发布和承揽分开，媒介发布广告应托付有代理权的公司代理然而，对于分类广告，即礼仪，征婚，挂失，书讯，节目预报等媒介可直接承揽

4.对广告公司的要求广告公司为客户代理广告业务，要为客户供应市场调查服务和广告活动全面策划方案，供应，落实媒介安排广告公司为媒介承揽广告业务，应有及媒介发布水平相适应的广告设计，制作实力，能够为客户广告费用供应担保这个规定保证了广告公司必需向媒介负责一是设计，制作能里要上档次二是广告公司要保证媒介单位的经济利益

5.媒介单位成立广告公司的问题报社，广播电台，电视台下属的广告公司，在人员，业务上必需及本媒介广告部门相脱离，不得以任何形式垄断本媒介的广告业务

6.广告代理费的标准广告公司收取代理费的标准是广告费的15虬四，广告代理制的作用和影响？

1.广告代理制首先给广告公司创建了有利的外部条件

2.广告代理制的实施可以使媒介单位改进广告发布效果和相关工作

3.广告代理制的最大受益者是广告客户广告代理制给予广告公司的并非全是机遇及收益，更重要的是责任，它迫使广告公司加速经营机制的调整及改革，尽快完善自己的代理实力，从而有效的推动了广告公司素养的提高它促使广告客户的广告意识普遍得到增加，并能有效合理地利用广告经费，使之取得更大的广告效果最终使广告客户，广告媒介，广告公司的协作关系得到改善下半部分第五节广告管理法规的发展《广告管理暂行条例》的发布1982年2月6日国务院颁布《广告管理暂行条例》这是我国第一部全国性，综合性的广告管理法规从一

87.10的五年间它成为工商行政管理机关开展工作的基本依据二，《广告管理条例》的发布和广告管理的进一步完善1987年10月26日，正式颁布了《广告管理条例》，从12月1日起实行《条例》的颁布标记着我国广告管理法规的进一步健全和发展三，《中华人民共和国广告法》的发布实施1994年10月27日,第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的《中华人民共和国广告法》，自1995年2月1日起施行我国广告法的实施，标记着我国广告市场的法制化轨道上更进了一步，标记着我国广告发展的一个新的里程四，广告行业自律第六节广告教化和广告专业杂志，图书出版的发展广告学诞生于20世纪的美国，1898年，美国人路易斯提出了AIMDA广告法则1901年，美国心理学家，瓦尔特•狄尔•斯科特在芝加哥的一次上，首次提出把广告列为一门科学，要把现代广告运动和工作实践发展成科学1903年，瓦尔特•狄尔•斯科特撰写了《广告原理》一书，书中首次提出了科学广告的一般原则随后美国经济学家席克斯出版了他的《广告学大纲》《广告心理学》，这些书都被认为是广告学的两块基石1925年，美国广告大师师克劳德•霍普金斯出版了他的《科学的广告》，对广告科学化产生了巨大的影响《科学的广告》的出版及全美市场学和广告学教员协会的成立，标记着广告学作为一门独立的学科已经确立1,新时期广告教化的兴起1983年6月，我过第一个广告学专业在厦门大学新闻传播系创办，并于1984年9月招生1994年1月起，国家工商局对广告从业人员进行“广告专业技术岗位资格”培训19931995北广和厦门大学分别招收广告探讨方向的探讨生2,新时期广告教化的特色我国广告教化已呈现经贸型，艺术型，新闻传播型多元化的结构模式3,1981年7月15日，国家工商行政管理总局批准《中国广告》正式出版，由上海广告装潢公司主办，是我国第一本专业性的广告杂志1985年9月，中国对外贸易广告协会会刊《国际广告》创刊，并于1996年改为月刊中国广告协会主办的《现代广告》于1994年4月创刊，并于1999年改为月刊第五章台湾地区广告简史第一节台湾地区广告演化史1962年，台湾地区第一家电视台开播一，20世纪70年代成长期70年代台湾地区广告业务发展有以下几个明显特点1）广告公司成长壮大2）引进国外先进经营管理方式3）广告公司服务功能扩大二，20世纪80年代融合期

1.国际性广告公司主要以三种方式进入台湾地区市场L合资及大型本土的广告公司结合而为合资公司

2.独资直接以国外母公司的力气来台成立分公司

3.技术合作在跨国性上主要以日本的广告公司为主

2.国际化冲击所带来的正面影响

1.重视人才培育

2.广告新概念的导入

4.电脑科技的采纳

3.广告表现形态多样化

5.严谨的成本观念和计费标准

3.国际化冲击所带来的负面影响

1.经营成本急剧上升

2.人员跳槽现象严峻三，20世纪90年代成熟期20世纪90年代成熟期的主要特点有

1.整合传播观念的兴起

2.以广告集团性的力气争取客户

3.海峡两岸广告界相互沟通升温第二节台湾地区广告媒介和各类广告概况台湾三大电视台台视中国电视公司（中视）中华电视电视台（华视）一，台湾地区电视广告特色台湾地区的广告表现方式已经进入高度成长期，因而必需高度发挥创意诉求，才能脱颖而出

1.投入巨额经费细心制作2•运用电脑绘图技术

3.运用动画手法

4.运用所谓“意识形态”手法

5.运用所谓“心理认同”手法

6.部分广告运用方言表现

7.部分广告为“全球性或地区性品牌广告的本地化”而制作把国外广告片本地改编的方式有a.全片不改，只改商品包装镜头，或将旁白或歌词改为中文b.片中部分镜头在当地重拍c.片中故事不改，演员由中国人担当而重拍d.仅保留创意表现中的概念，而完全依当地的须要制作全新的广告台湾地区日新月异的表现手法，一方面是受到国外优秀广告影片的影响以和广告创意人员成熟二是商品同质化以和多品牌化下的激烈竞争所迫使的户外广告的发展科技化精致化多样化数据化广告三,二，户外广告第三节台湾地区广告管理法规一，《广播电视法》《广播电视节目供应事业管理规则》《食品卫生管理法》《化妆品卫生管理条例》《药物药商管理法》第四节海象两岸的广告沟通

1.1990年，国家工商管理总局和对外经济贸易部批准厦门广告公司和厦门商业广告公司可以代理进入台湾的商品广告业务厦门市广告界在海峡两岸的沟通中处于重要地位

2.厦门商业广告公司成为最早代理台湾地区媒体的专业广告公司之一

3.厦门广告协会副会长，厦门广告公司总经理吴连城被台湾地区新闻界称为“大陆第一位到台湾地区的广告人”第六章香港地区的广告第一节香港地区广告发展概述香港地区广告宣扬的特点

（1）创新

（2）塑造高贵的产品形象

（3）以减价为手段

（4）将不同牌子的同类产品作比较，强调或夸张本产品的特点

（5）反复二，香港地区的广告媒介以电视报纸杂志广播等大众传媒为主户外广告邮寄广告霓虹灯广告以和车身广告等也被普遍采纳三，香港电视广告的特点（无线电视TVB；67年黑白71年彩色亚洲电视亚视ATV前身是57年5月建立的丽的电视台）

1.在电视上作广告的一般都是生活资料消费品

2.每个广告播出的时间一般在10-30秒左右，但复播期很长

3.广告针对性强，能依据不同时间，不同对象的不同要求，适时地加以播放

4.电视广告制作生动，新奇，充分发挥电视形象化的特点

5.一种商品往往备有三四种不同创意的广告片，轮番播出，这样既使人加深印象又不烦

6.充分利用文艺界，体育界，商界等各界名人来进行广告宣扬

7.常常利用动画片来做广告，加强广告的趣味性广播媒介香港电台香港商业广播电台香港商台第三节香港地区广告公司一，香港地区广告公司类型香港地区假如从所属类型或实力区分，大体有四种类型

1.跨国公司在香港设立的分公司或联营公司°

2.华资广告公司，这是香港本地资本规模较大的公司

3.属于大陆再香港地区开办的广告公司

4.小型广告代理商业务比较专一二，香港地区的广告行业以服务对象区分，大体可以分为五大类

1.全面服务的广告公司

2.代理和经营媒介的广告公司

3.大企业的广告部或大企业附属的广告公司

4.广告制作公司和个体专业人员

5.实物广告公司，邮递广告公司和其他为广告业务服务的相关专业公司

2.全面性服务是指要具有四个专业部门来负责客户服务，市场探讨服务，创作服务和媒介服务四项三，香港地区全面性广告公司对客户的七项服务标准？

1.产品探讨

2.市场和市场潜质分析探讨

3.对产品销售网的分析

4.媒介分析

5.广告安排指定

6.广告安排的执行

7.及客户的其他市场活动协作四，香港地区广告公司经营方式，工作程序香港地区具有全面服务实力的广告公司的主要业务以出售广告创意为主广告创意指的是关于某一商品或企业宣扬运动的战略和策略，即广告运动方案香港地区广告公司的工作程序一般是接受广告业务一市场和广告调查一确定广告目标一广告活动策划一形成好的创意一广告实施其中关键的有四项

1.市场调查

2.依据调查材料，分析销售对象的心理和销售地区的风土人情，拟出商品在市场上的销售意图和于是

3.制定广告策略

4.媒介运用策划五，香港地区的行业组织L香港广告商会“4A”广告协会1957年

6.香港华资广告业商会“CCAA”广告协会以报界会员为主

7.香港广告联会大多都是大陆的广告公司

8.广告商会“2A”商会或者香港客户协会爱护广告主利益六，香港行业人才陪养方式广告高等教化暑期训练班在职人员培训七，香港广告法律分三种类型一般性条例对特定商品的条例对特定对象的条例第七章公益广告第一节历史形态第二节现代发展1,公益广告即社会广告，主要是指不以获得经济利益为直接目的广告形式现代意义上的公益广告在中国大陆的诞生以1986年的电视广告“节约用水”为标记，这则广告由贵阳市节水办公室及贵阳电视台联合制作1987年19月26日开始，中央电视台定期在一套节目的黄金时段开播《广而告之》公益广告中国大陆的公益广告可以归为典型报道型政论型揭露暴光型讽刺小品型歌颂提倡型寓教于乐型外国广告史第一章外国广告发展的演化古代广告的发生和发展于古希腊时期城邦国家之间当时以经商和航海著称的地中海沿岸各民族创建了人类历史“最原始的广告“O近代广告是在西方工业革命之后所爆发的大规模殖民运动时期从英国开始的一，依据各个历史时期的广告技术水平，可以把国外广告业发展，大致分为四个时期

1.从广告产生一公元1450年，德国人古登堡独创金属活字印刷前.，为原始广告期这一时期以口头叫卖为主要传播媒介，渐渐向文字商标转变一

2.从1450年—1850年，世界广告孕育期，金属活字印刷独创后，为印刷广告的发展供应了条件，开创了广告新纪元3•从1850年—1920年，是世界近代广告向现代广告的过度期，由于新技术的广泛应用，世界广告成多样化趋势，世界广告中心从英国移向了美国

4.从1920年以后，世界广告进入了划时代的发展阶段1920年11月2日，第一家正式注册营运的美国西屋电器公司开办了KDKA广播电台，以报道美国总统竞选开始了电台商业广告的运营1922年WEAF商业广告广播第一节原始广告时期广告产生一公元1450年早在古希腊，古罗马时期，一些沿海城市的商业比较发达，广告已有“叫卖，陈设，音响，文图，诗歌和商店招牌等公元前3000-2000年，古巴比伦已经有了楔形文字迄今发觉并保存下来的，世界上最早的文字广告，是现存英国大英博物馆中，写在莎草纸上，属于埃和尼罗河畔，古城底比斯的发觉物内容是奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告，是“手抄式”的广告传单4000年前，古埃和方尖碑上的象形文字，可以说是早期的户外广告1799年8月发觉公元前196年的古埃和石碑，Rosetta（劳塞他）stone.差不多和文字同时诞生的是商标字号的广告形式的出现在已发觉的古希腊和罗马时期的陶器，金器，灯具上都刻有文字或图案的标记古代的商标字号是从实物广告渐渐演化为象征性的商业标记（例206页）从庞贝古城废墟中发觉的，类似海报的图片，用锐器刻于墙上，人物素描，寓意鼓吹各方斗士参与竞技为世界最原始的广告第二节近代广告时期1450—1850年1,印刷术传入西方后，德国人古登堡于1450年创用了铅活字印刷成为近代广告变革中最重要的因素2,1472年，英国第一个出版人，威廉•坎克斯顿印制了推销宗教书籍的广告，张贴于伦敦街头，这标记着西方印刷品广告的开端在印刷广告之外，十三四世纪左右的欧洲出现了最早的报纸雏形“新闻信”，其内容是报道市场行情和商品信息这种新闻信息事实上就是一种商业广告到了十五六世纪，在地中海威尼斯出现了最早的手抄报纸1609年，德国出版了世界上最早的定期印刷报纸《报道式新闻报》1631年，法国最早的印刷周报《报纸》出版，出版人雷诺道特被称为法国报业之父1690年9月25日，美国本杰明•哈里斯在波士顿出版《国外国内公共纪闻报》，为北美大陆最早的印刷报纸1666年，《伦敦报》正式在报纸上开拓了广告专栏，这是第一个报纸广告专栏印刷术应用的初期，世界广告兴起的中西是英国广告代理商也是17世纪英国首先出现的1610年，英国第一家广告代理公司詹姆斯一世，让两个骑士建立的第三节近代广告向现代广告过度时期1850T920年一，在近代广告向现代广告过度的中，广告事业得到迅猛的发展广告程序规范化，广告理论及广告手段逐步走向成熟其主要表现在以下三个方面

1.广告公司的产生

2.广告新技术的应用

3.广告理论和广告管理的发展这一阶段广告业发展的重要标记就是广告公司的兴起1841年，伏而尼•帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司；1865年路威尔广告事务所成立，成为典型的专业化的广告公司1869年，美国“艾尔父子广告”在费城成立这家公司具有现代广告公司的特征站在客户的立场上二，近代广告在发展中的另一个重要标记是把新技术应用于广告领域，促使广告形式多样化1853年，在摄影技术独创不到几年的时间里，纽约的《每日论坛报》第一次采纳照片为一家帽子店作广告从今摄影图片成了重要的表现手段1891年，可口可乐公司在投产5年后，就开始用挂历做广告，这是世界上最早的挂历广告1910年，在巴黎举办了一次国际汽车展览会，第一次采纳霓虹灯广告三，AIDA法则1898年美国的E・S•路易斯提出，一个广告要吸引人注目并取得预期效果，在广告程序中必需达到引起留意产生爱好培育欲望促成行动这样一个目的（后来有人对AIDA法则进行补充，加上了可信记忆满足1911年闻名《普令泰因克广告法草案》被认为是美国最早的广告法案1941年美国成立了销数审计局ABC印刷广告标记着近代广告的开端，而报刊广告的迅猛发展，广告公司的出现，则标记着广告已经成为独立的行业第四节现代广告时期广播，电视，电影，录象，电子计算机，卫星通讯等电讯设备的独创创建，是现代广告走向成熟的标记现代广告的另一个重大的发展是广告管理水平的提高现代广告业的蓬勃发展有如下几个特点

1.电子广告问世

2.广告媒介多样化

3.留意广告策略

4.建立广告行业组织

5.现代信息传播服务的形成1,电子广告的问世世界上最早开办广播电台的是美国KDKA最早的广播电台1922年美国建立了第一家商业广播电台WEAF,开始向广告商出售空中时间，成为最早开办广告业务的电台1936年11月2日，从英国伦敦市郊的亚历山大宫播出了世界上最早的电视节目，标记着世界电视事业新阶段

2.广告媒介R趋多样化除了四大媒介之外，在科技发展推动下，新的广告媒介层出不穷，更趋多样化1923年，一位汽车经销商把霓虹灯广告从法国引进到美国购物点广告（POP）邮递广告空中广告

3.留意广告策略

4.建立广告行业组织1938年，国际广告协会成立5•现代信息传播服务的形成现代广告公司已发展成为一种集多种只能于一身的综合性信息服务机构，它可以收集市场信息，分析消息趋势，提出产品开发意见，并将产品推向市场综观人类广告活动从古代，近代到现代的发展演化过程，不难发觉其中特有的规律

1.人类社会的不断发展和生产力水平的提高，为广告活动的产生及发展供应了土壤

2.人类生产关系的变革和社会制度的更替，成为广告活动成长壮大的催化剂

3.人类科学技术手段的不断进步，为广告业的腾飞插上了翅膀随着世界经济的发展，广告业将变得更加高度科学化和专.业化第二章美国广告发展史第一节美国广告的演化美国是世界上现代广告最发达的国家，每年世界广告费用总额中，美国都占50%左右美国广告的发展是从近代报纸广告开始的1704年4月24日，美国第一份刊登广告的报纸《波士顿新闻通讯》创刊，刊登了一则向广告商们举荐报纸的广告，其内容是关于报纸的发行量问题（盲广告）1729年，被称为“美国广告业之父”的本杰明•富兰克林创办了《宾夕法尼亚日报》，在创刊的第一版上，他用一则推销肥皂的广告代替了新闻的重要版面，标题巨大，四周留白，开创了报纸广告应用艺术手法的先例19世纪30年代，美国工业最发达的东北部大城市出现“廉价报纸”（便士报）1841年，伏尔尼•帕尔默兄弟在宾夕法尼亚州的费城开办了第一家广告公司，专为各家报纸兜售广告版面，并自称为“报纸广告代理人”，从而宣布了广告代理业的诞生1844年，美国的《南方信使》杂志出现了杂志广告1869年艾尔在费城创办“艾耶父子广告公司”，成为具有现代广告代理业雏形的广告公司20世纪20年代，是美国广告大发展的年代美国商业广播电台创始于1920年，22年电台开播广播业务1941年创建电视台，50年代美国首创彩色电视，从而突破了印刷媒介统一天下的格局随着广播，电视，电影，录象，卫星通讯，电子计算机技术的独创创建以和光导纤维技术的运用，广告传播实现了现代化1923年，美国最大的广告公司一杨•罗比肯广告公司成立印刷油墨法规20世纪初，美国出现虚假广告，广告行业的杂志《印刷者油墨》聘请了一位律师帮忙制定了一套广告法规，确定要对虚假广告和欺瞒性广告施加惩处，这就是1美国广告联合会的前身，美国联合广告俱乐部，在1911年提出了“广告就是真实”的口号美国的广告在发展演化过程中，不断在广告观念，广告手法和经营方式上进行革新促使广告经营迈向现代化（40-50年代，USP独特的销售主题60-70年代，进入了产品定位，”形象广告时代”。