中外广告史试题及复习资料

中外广告史试题及答案（客观题部分，每题中答案后的数字代表知识点所属章节）一，单项选择题

1.我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（）A1A社会广告B标记广告C口头广告D实物广告

2.我国最早的印刷广告出现于（）B1A唐朝B宋朝C元朝D明清时期

3.我国商品命名广告最早出现于c1A春秋时期B战国时期C汉代D唐代

4.诗人屈原在《楚辞•天问》中提到的“师望在肆，……鼓刀扬声”这是一种（）广告形式B1A标记广告B口头广告C实物广告D音响广告

5.招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（）o D1A门牌B店牌C幌子D店标

6.商业对联广告的主要流行期是（）D1A秦汉时期B隋唐时期C宋元时期D明清时期

7.我国的悬帜广告出现在（）时期，这是坐贾出现以后所采纳的一种广告形式B1A春秋B战国C隋朝D唐宋

8.各具行业特色的典型叫卖或叫卖方式属于（）B1A实物广告B口头广告C标记广告D音响广告

9.音响广告最早出现于（）A1A西周B东周C春秋D战国

10.在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的什么广告形式？（）D1A实物广告B标记广告C悬帜广告D悬物广告

11.据有关材料记载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销（）的广告A1A眼药酸B酒C茶D美容水

12.《史记•司马相如列传》中记载的文君当城卖酒，这从广告的角度来说，文君采纳的什么广告形式？D1A实物广告B标记广告C悬帜广告D悬物广告

13.东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当始”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的是以下哪一种广告形式？D1A实物广告B标记广告C悬帜广告D悬物广告

14.我国最早的印刷广告出现于（）B1A唐朝B宋朝C元朝D明清时期

15.近代广告发展的显著标记是（）C2A印刷广告的出现B音响广告的出现C报刊广告的出现D电视广告的出现

16.北京最早的广告社是1921年创办的（）广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告A2A杨本贤B好华C闵泰油漆D耀南

17.鸦片战争以后，首开中文刊登广告之先河的，是1853年由英国传教士在（）创办的《遐迩贯珍》C2A广州B北京C香港D上海

18.我国报纸第一次套色印刷的广告是（）D2A翠鸟牌香烟广告B商情广告B博利安电灯泡广告D“小囱”牌香烟广告

19.我国最早的广告探讨团体是1918年成立的（）A2oA北京大学新闻学探讨会B中国科学院广告探讨所C厦门大学新闻探讨会D工商管理局广告探讨所

20.鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文杂志是（）o A2A《遐迩贯珍》B《东西洋考每月统记传》C《京报》D《中外新报》

21.中文刊物最早登载“行情物价表”之类商情的刊物是（）B2oA《遐迩贯珍》B《东西洋考每月统记传》C《京报》D《中外新报》

22.申报出现的第一张有图片的广告稿是（）o B2A洗衣粉广告B缝纫机广告C马戏班开演广告D行情物价广告A翠鸟牌香烟广告B商情广告B博利安电灯泡广告D“小囱”牌香烟广告

23.我国报纸第一次套色印刷的广告是（）D

224.我国广告史上最早及世界广协有联系的全国性广告机构是（）o c2A中国广告协会B中国广告学会C中国广告公会D中国对外贸易广告协会

25.中国境内第一座广播电台是（）A2A奥斯邦电台B中央广播电台C上海广播电台D东三省无线电台

26.北京最早的广告社是1921年创办的（）o A2A杨本贤广告社B好华广告社C耀南广告社D华商广告公司

27.文革后的第一条商业广告出现于（）C3oA《文汇报》B《新闻晚报》C《天津日报》D《北京日报》

28.文革后的第一条商业广告是（）B3A医药广告B牙膏广告C缝纫机广告D食品广告

29.新中国成立初期全国各地相继发布广告管理法规，对广告内容提出必需以“（）为主”A3A纯正B真是C艺术D创新

30.1979年3月15日，上海电视台播出了文革后上海广告公司代理的第一条外商电视广告，这条广告是（）o B3A凤凰牌自行车广告B瑞士雷达表广告C荷花牌洗衣机广告D参桂补酒广告

31..1949年4月，（）公安局领先公布了《管理广告商规则》A3A天津B北京C上海D广州

32.我国第一座电视台是（）o D3A中央电视台B上海电视台C中华电视台D北京电视台

33.1949年4月，（）公安局领先公布了《管理广告商规则》（）A3A天津B北京C上海D广州

34.我国第一部全国性，综合性的广告管理法规是（）c4A《广告法》B《广告管理条理》C《广告管理暂行条例》D《广告管理条例实施细则》

35.中国广告学会成立于（）c4A1936年B1949年C1982年D1983年

36.中国对外贸易广告协会成立于（）o D4A1945年B1955年C1980年D1981年

37.我国第一本专业性的广告杂志是（）c4oA《国际广告》B《现代广告》C《中国广告》D《广告大观》

38.中国广告协会成立于（）D4A1946年B1956年C1982年D1983年

39.《国际广告》杂志属于以下哪个组织的会刊？（）B4A中国广告学会B中国对外贸易广告协会C中国广告公会D中国广告协会

40.广告代理制最大的特点是（）D4A由媒介直接承揽广告业务B托付广告公司承揽广告业务C把媒介的承揽及发布分开D强调广告业内部合理分工

41.从国际惯例上来看，广告公司收取代理费的标准是（）o C4A8%B10%C15%D20%

42.我国规定广告公司代理费遵循国际惯例，占广告费的（）%B4A10B15C20D

2543.《中华人民共和国广告法》于（）年开始施行D4A1992年B1993年C1994年D1995年

44.我国《广告管理条例》正式颁布于年c4A1983年B1985年C1987年D1989年

45.台湾地区第一家具现代雏形的广告公司正式成立于（）年c5A1946年B1952年C1959年D1976年

46.台湾地区第一家电视公司“台湾地区电视公司”诞生于（）年B5A1958B1962C1963D

196547.台湾广告媒介在20世纪60年代以前很长时间都以报纸为主，将台湾广告经营带入了电视时代的标记是（）o A5A1962年“台视”开播B1969年中国电视台开播C1971年中华电视台的开播D1965年“田边俱乐部”节目的开播

48.60年代初期，台湾地区的广告公司就沿着（）的方式来经营A5A现代广告代理制B单纯媒体发稿C创意策划D整合行销传播

49.在台湾地区的法规中，特地规定从事节目或节目带制作审批问题的规章是（）B5A《广播电视法》B《广播电视节目供应事业管理规则》C《电视广告制作规范》D《广告物管理方法》

50.目前台湾地区广告业最大的行业^织是成立于1975年的（）A5A台北市广告代理商同业公会B台北广告人公会C综合广告业经营者联谊会D台北市广告代理商经营人联谊会

51.在台湾地区的法规中，特地规定户外广告活动的管理规章是（）D5A《广播电视法》B《广播电视节目供应事业管理规则》C《电视广告制作规范》D《广告物管理方法》

52.香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊是（）A6A《香港公报》B《南华早报》C《中国之友》D《华侨日报》

53.香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊《香港公报》创刊于（）B6A1840年B1841年C1903年D1925年

54.亚洲首家网络广告协会成立于（）A6A香港B台湾C日本D韩国

55.香港地区的广告公司假如从所属关系或实力上区分，大体有四种类型，其中电通广告公司属于（）A6A跨国公司在香港设立的分公司或联营公司B华资广告公司C大陆在香港地区开办的广告公司D小型广告代理商

56.香港地区的广告行业组织“广告协会”指的是（）D6A香港广告商会B香港广告联合会C广告商会D香港华资广告业商会

57.香港地区最早开办的黑白电视台是（）D6A无线电视B亚视C香港电台D丽的电视台

58.香港地区最重要的广告专业管理法规是香港政府影视及消遣事务管理处制定的（）c6A《商品说明条例》B《广告标准》C《电视广告标准》D《商标条例》

59.广告行业中常常提到4A广告公司，“4A”的原意指的是（）o A6A美国广告公司协会B中国广告公司协会C香港广告公司协会D国际广告组织

60.在香港，现存出版时间最长的英文报刊是1903年创办的（）B6oA《每天日报》B《南华早报》C《虎报》D《东方日报》

61.迄今发觉并保存下来的世界上最早的文字广告，目前保存于（）A7A大英博物馆B纽约大都会博物馆C日本京都国立博物馆D德国历史博物馆

62.1472年，英国第一个出版人威廉•坎克斯顿印制了（）广告，张贴在伦敦街头，这标记着西方印刷品广告的开端（）C7A推销商品B推销劳务C推销宗教书籍D政治选举

63.法国最早的印刷周报是《况B7A世界报B报纸C新闻报D法国周报。