中外广告史试题与复习资料

中外广告史试题及答案（客观题部分，每题中答案后的数字代表知识点所属章节）一，单项选择题

1.我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（）A1A社会广告B标记广告C口头广告D实物广告

2.我国最早的印刷广告出现于（）B1A唐朝B宋朝C元朝D明清时期

3.我国商品命名广告最早出现于c1A春秋时期B战国时期C汉代D唐代

4.诗人屈原在《楚辞•天问》中提到的“师望在肆，……鼓刀扬声”这是一种（）广告形式B1A标记广告B口头广告C实物广告D音响广告

5.招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（）o D1A门牌B店牌C幌子D店标

6.商业对联广告的主要流行期是（）D1A秦汉时期B隋唐时期C宋元时期D明清时期

7.我国的悬帜广告出现在（）时期，这是坐贾出现以后所采纳的一种广告形式B1A春秋B战国C隋朝D唐宋

8.各具行业特色的典型叫卖或叫卖方式属于（）B1A实物广告B口头广告C标记广告D音响广告

9.音响广告最早出现于（）A1A西周B东周C春秋D战国

10.在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的什么广告形式？（）D1A实物广告B标记广告C悬帜广告D悬物广告

11.据有关材料记载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销（）的广告A1A眼药酸B酒C茶D美容水

12.《史记•司马相如列传》中记载的文君当城卖酒，这从广告的角度来说，文君采纳的什么广告形式？D1A实物广告B标记广告C悬帜广告D悬物广告B省略了有关信息等做法，导致行为理智的消费者遭遇损害C仅指造成消费者受骗事实的广告D广告给理智正常的消费者留下错误印象，不管是否造成消费者受骗的事实

116.英，美等国的广告预审工作主要由（）担当B10A政府B媒介C广告自律机构D广告公司

117.在美国管理电波广告的政府机构主要是（）D10A联邦贸易委员会B邮政管理局C专利局D联邦通讯委员会

118.1989年2月在巴基斯坦拉合尔城实行的第16次亚洲广告大会，大会主题为（）A11A”共同迈向明天”B“21世纪广告”C”广告的将来”D“发展中国家广告

119.以下各项中，属于置入式营销的是（）c11A蒙牛赞助“超级女生”B海尔在北京申奥成功的第一时间在中央电视台播出庆贺广告C在电影“天下无贼”中不断出现宝马汽车，惠普笔记本，中国银联等品牌形象D农夫山泉瓶子包装上出现“中国航天员专用饮用水”标记

120.1986年由环球，和三家广告代理公司联手组成了（）集团C11A B萨奇.萨奇C奥姆妮康D李奥贝纳二，多项选择题（每小题2分，共10分以下各题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选，漏选或错选均不得分）

121.以下各项中，属于我国早期社会广告形式的是（）1A夏禹铸九鼎以示天下B夏商周时期的“诰”C各朝代的“策书”D卖油郎敲“油梆子”

122.以下各项中，可以反映我国早期商业广告行为的是（）1A夏禹铸九鼎以示天下B周人卖饬吹萧C齐人悬牛首于门D商鞅立木为信

123.以下反映了我国早期悬物广告形式的是（）1A宋人有酷酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高B经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记C卖酒的店铺在门口垒个“当坤”D卖药的悬挂葫芦在药铺上空A音响广告B口头广告C招牌D幌子

124.西周时期，坐贾常用的广告形式有（）

1125.以下各项中，属于印刷广告的是（）1A宋代济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻B唐伯虎为一家新开张的商号题下的“生意如春草，财源似水泉”对联C韦应物在《酒肆行》中描述的“碧流玲珑含春风，银题彩帜邀上客”D清朝商人利用木版年画做的商品包装

126.在唐朝时期，我国商业广告的主要形式有（）1A灯笼广告B对联广告C旗帜广告D印刷广告

127.关于明清时期的广告特色，正确的说法是（）1A灯笼广告的兴盛B招牌，幌子广告繁盛C标记广告产生D书刊广告的出现

128.在我国，广告代理商最早是以什么形式出现？（）2A广告社B广告代理人C版面买卖人D广告公司

129.在中国近代史上，中国人自办的规模较大的广告公司有（）2A华商广告公司B联合广告公司C克劳广告公司D北洋广告公司

130.在戊戌维新运动时期，刊登广告的报刊有（）2A《昭文新报》，《汇报》等由华人办的报纸B《申报》等由外国人创办的报纸C《苏报》，《湘报》等由资产阶级改良派创办的报刊D《政治官报》等由朝廷创办的官方报刊

131.辛亥革命时期报刊广告的特点是（）2A仅仅宣扬革命形势，不刊登广告B广告内容有了扩大C广告的效果开始被关注D广告的版面安排，编辑水平有所提高

132.五四运动到20世纪30年代，广告事业发展的主要标记是（）2A媒介的多样化B广告公司的兴起C广告探讨开始引起重视D广告教学开始引起重视

133.在国民经济复原时期，我国广告工作的发展集中在（）03A颁布新的广告管理法规B加强对广告行业的领导C重视发挥广播广告的作用D发展好用性的广告传播形式

134.在国民经济复原时期，我国加强了对广告行业的领导，详细表现为哪些方面？（）3A政府对国营广告业进行了初步整顿B政府对私营广告业进行了初步整顿C对广告媒介进行了整顿D利用广告同业公会加强了行业管理

135.在国民经济复原时期，在广告形式上，除了保留了过去那些行之有效的广告宣扬手段外,还发展了哪些新的广告形式？（）3A以零售商店为对象的商品目录，商品知识说明书B以城市消费者为主要对象的商店橱窗广告C以广阔农村为对象的年画，门对，春牛图等传统形式的广告D包装盒，包装袋等好用广告

136.社会主义改造时期，我国广告事业有哪些表现？（）3A组建国营广告公司B重视发挥广播广告的作用C进一步加强广告管理D中央领导关切广告工作

137.社会主义改造基本完成后，广告业的特点主要表现在（）3A为对外经济交往服务B为便利人民生活服务C广告宣扬为政治服务D为提高生活质量服务E为提高经济水平服务

138.文化大革命后，学者和业界人士为广告正名的工作主要围绕哪些方面进行？（）3A广告存在是否合法B社会主义及资本主义广告的区分C商品经济条件下广告存在的必要性D广告能否推动经济发展

139.对于“过渡时期”广告表现形式的特点，以下表述正确的是（）3A广告宣扬多采纳叙述的方式B广告设计偏重于手绘技艺C开创了借“奖状”或“证书”来推举产品的模式D大多遵循“简单告白+艺术装饰”设计模式

140.1979年以来，我国报纸媒介的发展呈现以下哪些特点？（）4A报纸数量不断增加B新的报纸类型不断出现C报纸版面不断增加D报纸内容不断丰富A中国广告协会B工商行政管理局D中国对外经济贸易广告协会C中国广告学会A广告主B广告公司C媒介D广告管理部门

141.广告市场中最基本的组成要素是（）4A告贴B报贴C布告D告白

142.我国早期报刊曾有过的名字有（）

4143.以下电视台中，组建于1958年的是A中央电视台B北京电视台C广东电视台D上海电视台

144.及跨国广告公司相比，我国本土广告公司存在的明显的差距在于（）o4A人才上的差距B观念上的差距C规模和竞争力的差距D运作上的差距

145.广告代理制实施的意义是（）40A给广告公司创建了有利的外部条件B有效地推动了广告公司素养的提高C促使媒介单位改进广告发布效果D促使广告客户的广告意识普遍得到增加

146.从1982年到1987年这五年间，工商行政管理机关开展广告管理工作的基本依据是）4A《广告管理暂行条例》B《广告管理条例》C《广告法》D《广告管理暂行条例实施细则》

147.1987年颁布的《广告管理条例》及1982颁布的《广告暂行条例》相比，进步之处在于）4A扩大了广告管理范围B突出了对虚假广告和非法经营广告的监督管理C将竞争机制引入广告业中D确立了更为明确详细的广告证明制度

148.以下事务发生在同一年的有（）4A上海电视台播出第一条外商广告一一瑞士雷达表B上海人民广播电台复原广告业务C上海电视台播出商业广告一一参桂补酒D中国广告协会成立

149.广告学作为一门独立的学科已经确立的标记是（）4A《广告原理》的出版B《科学的广告》的出版C《广告学大纲》的出版D全美市场学和广告教员协会的成立

150.目前我国广告教化已呈现出（）等多元化的结构模式4A新闻传播型B实践型C经贸型D艺术型

151.70年代台湾地区广告业的发展的特点是（）5A广告公司大量出现B广告公司发展壮大C引进国外先进经营管理方式D广告公司服务功能扩大

152.国际性广告公司主要以哪些方式进入台湾市场？（）5A合资B独资C技术合作D并购

153.20世纪80年代，国际广告公司进入台湾市场，带来的负面影响主要有（）5A经营成本急剧上升B很多台湾本土的广告公司被迫退出了历史舞台C人员跳槽现象特别严峻D广告公司间的竞争加剧

154.以下关于台湾地区广告公司在20世纪70年代成长期特点的若干说法中，正确的有（）5A探讨台湾地区广告量的探讨小组成立B广告公司的经营规模在渐渐扩大C广告公司服务功能扩大D引进国外先进的经营管理方式E国际性跨国公司纷纷拥入

155.台湾地区广告公司收取的广告制作费包括（）等内容5A媒介佣金B摄影费C监督费D打字费E设计费

156.到2006年，台湾广告量最大的两大媒体类别是（）5A无线电视B有线电视C电台D报纸

157.以下各项中，属于台湾地区现行的主要广告管理法律，法规的有（）5A《广播电视法》B《广播电视节目供应事业管理规则》C《电视广告制作规范》D《广告物管理方法》

158.以下各项中，属于台湾广告界自律规则的是（）5A《电视广告制作规范》B《报业道德规范》C《无线电广播道德规范》D《电视道德规范》

159.香港地区广告宣扬的特点是（）6A创新B常以减价为手段C塑造高贵的产品形象D将不同牌子的同类产品做比较

160.目前香港的主要电视台有（A无线翡翠台B无线明珠台C亚洲本港台D亚洲1世界台E有线电视台42•香港地区哪几个报刊的先后出版标记着商营企业报刊时代的滥觞？（）6A《香港公报》B《南华早报》C《华侨日报》D《工商日报》

161.香港地区的广告行业组织“广告商会”，其又叫（）6A“2A商会”B“4A广告协会”C“广告协会”D“香港客户协会”

162.香港地区广告管理主要通过（）来详细实施6A广告行业组织B社会舆论C“政府”部门的行政管理D广告协会

163.香港规定以下哪些内容，不得运用电子媒介为广告手段？（）6A枪械B婚姻介绍C占卜星相D殡仪E博彩

164.香港政府管理广告的部门是影视及消遣事务管理处该处分为哪几个部门？（）6A电影检查组B电视检查组C广告检查组D广播检查组A中国B地中海沿岸C美国D英国

165.在世界广告发展史上，以下哪些地区曾作为世界广告中心？（）

7166.公元1450年以前，外国广告的主要形式有（）7A叫卖广告B文字广告C印刷广告D商标字号广告

167.1841年，伏尔尼•帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司该广告公司在创办之初主要担当的工作是（）7A帮忙客户进行广告设计B为客户购买报纸广告版面C帮忙客户进行市场调研D为客户购买广告文字

168.下列哪些广告事务及法国有关A便士报的萌芽C出现12个人组成的口头广告组织霓虹灯广告第一次出现出现最早的广告管理法案A《伦敦报》B《信使报》C《新闻周报》D《报纸》

169.以下哪些报纸是在英国出版的

170.1869年，美国“艾尔父子广告”在费城成立，该广告公司在创办之初主要担当的工作有）7A帮忙客户购买广告版面B帮忙客户设计广告版面C制定广告策略及安排D测定广告效果

171.在美国，当电视广告崛起以后，报纸及电视之间绽开了一场广告争夺战，以最大限度地吸引广告客户采纳报纸刊登广告报业系统主要实行了哪些竞争措施？（）8A降低报纸广告的收费B统一报纸广告版面的设计尺寸，便利代理商C开拓“电视报社”抗衡电视媒体D统一报纸广告发票，便利代理商

172.以下关于本杰明.富兰克林的说法中正确的是（）8A被称为美国广告业之父B开办第一家广告公司C《宾夕法尼亚日报》的创刊人D在广告中大量运用艺术手法，如大标题，运用插图等

173.在美国的国际性杂志中，以新闻为主要特色的杂志包括（）8A《国家地理》B《读者文摘》C《时代》D《新闻周刊》

174.美国的三大广播电视网是（）8A美国广播电视公司B美国广播公司C全国广播公司D哥伦比亚广播公司

175.以下关于世界邮戳广告的鼻祖的事务中的叙述中，正确的是（）8A为美国费城建城百周年纪念所做的广告戳B内容是“横越北美的特快列车”C可口可乐公司为推销其新产品所做的广告戳D为贾勒特和帕尔默公司开办特快列车所做的标语式样的宣扬戳

176.美国食品和药物管理局主要负责管理（）等方面的广告8A食品B药品C医疗器械D化妆品

177.以下属于日本主要的广告立法的是（）9A《日本广告律令》B《防止不正值竞争法》C《广告伦理纲领》D《屋外广告物法》

178.口本广告公司完全担当了广告的发布，以下说法中正确的是（）9A会造成广告公司的垄断，不利于广告的发展B媒介不直接同客户接触，不直接经营广告C客户也不直接找媒介单位做广告D可以发挥广告公司的专长E大大提高了广告的质量

179.英国的广告管理由哪几部分组成？（）9A政府管理B行业自律C消费者监督D行业协会管理

180.英国“独立广播局”在进行电视和广播中的广告审查中，一般有几次审查，包括（）A广告内容审查B广告主资质审查C制作过程中的审查D制作完成以后审查

181.以下广告事务中，及英国无关的是（）9A世界第一个灯光广告B独创铅活字印刷C第一张英文印刷广告D世界最早的广告代理店E1907年颁布《广告法》

182.英国管理广告的政府机构有（）9A英国广告商协会B英国广告标准局C独立广播局D英国广告协会

183.法国广告审查监督机构是（）9A国家广播电视局B电视，广播广告审查机构C国家广告联盟所属的D工商及贸易机构

184.电视，广播广告审查机构的组成单位包括（）9A政府B电视台C消费者协会D广告公司

185.国家广告联盟所属的的组成单位包括（）9A政府B消费者协会C行业组织D主要的广告经营者

186.以下属于法国举办的广告奖项的是（）9A莫比广告奖B广告片凯撒奖C商校大奖D媒介金奖

187.20世纪三四十年代的前苏联报刊广告的特点是（）9A“科学广告”大量涌现B商业广告发展快速C大型报纸基本不刊登广告D广告市场较为繁华

188.20世纪60年代开始，前苏联全国的广告工作的领导单位是（）9A全苏工商部B苏联广告协会C全苏贸易部D“部际广告协会”

189.作为美国全国性的广告自律机构，全国广告审查理事会下设（）部门ioA广告标准局B全国广告部C独立广播局D食品及药物管理局E全国广告审查委员会A本国广告代理商兼营国际广告业务B国外当地广告代理商C合作式广告代理商D本国专业国际广告代理商A管理水平B业务水平C财务状况D媒介关系

73.推断一个广告公司广告业务代理实力高低的标准主要是（）io

74.广告市场中最基本的组成要素是（）ioA广告主B广告公司C消费者D广告行业组织E媒介

75.下列关于广告代理制的说法中正确的是（）ioA强调广告业内部合理分工B仅是发达国家的广告经营体制C广告公司发挥桥梁作用D是衡量一个国家的广告业是否走向成熟的主要标记E在广告业萌芽阶段就出现A管理水平B客户关系C业务水平D媒介关系

76.广告公司是否具有较强的经营活动实力，可从以下儿方面考察（）ioA对虚假广告的界定B制定儿童广告管理规则

77.国际广告管理的重点内容包括（）ioC限制运用竞争性广告语言D证人广告必需实事求是

78.下列闻名的广告集团中，属于英国的有（）11A电通B扬.罗比凯C D萨奇.萨奇

79.集团中拥有70多个公司，以下属于集团下公司的是（）11A智威汤逊B李奥贝纳C电通D奥美A大型广告公司跨国策略的建立B广告公司向集团化方向发展C广告语言全球化D对广告经营管理人才的需求

80.下列哪些是广告国际化的表现？（）11中外广告史期末复习重点解答（主观题部分每题后面的数字代表知识点所在的章节）一，名词说明

1.社会广告社会广告社会广告是最早出现的广告形式，主要传递社会管理，军事，政治等方面的信息，是现代公益广告的雏形

2.经济广告经济广告，通过确定的传播手段或形式直接或间接介绍自己，推销商品或供应服务的广告形式,也称商业广告，在整个广告门类中占有主要比重1是在叫卖基础上发展而成的，主要是借助于一些传统的器具，或吹或打，或敲或击，发出声响，以引人留意而达到交易目的的一种广告

4.悬物广告是实物广告的发展，汉以后较为流行它是店铺在门前悬挂及经营范围有关的物品或习惯性标记,起着招牌广告的作用

5.商品命名广告商品命名广告出现于汉代，指商人以产品的能工巧匠的名字或及商品有关的故事情节，历史背景来命名商品，以加深顾客印象，这就是商品命名广告

6.贾把人们须要的货物，在固定场所销售并谋取利润的称为贾

7.招牌招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为店标（店铺的标记）■幌子原为布幔，扩展到多种可吊挂的实物样式幌子主要表示经营的商品类别或不同的服务项目，可称为行标（行业标记）招牌和幌子，在商业贸易中起着相当重要的作用

8.《遐迩贯珍》是1853年8月由英国传教士在香港创办的第一份中文杂志，也是第一份用铅字印刷的中文杂志该刊主要销行于香港，澳门及五个通商口岸，除了宣扬西方科学文化知识和阐发基督教义之外，该刊还经营广告业务，为中外商人沟通商情鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河

9.广告代理商戊戌维新时期，随着广告主及广告经营者渐渐分别，从而促使广告代理商在我国出现早期的广告代理商通常都是报馆广告的代理人或买卖报纸版面的据客随着广告业务的扩大，一些有实力的报馆和企业纷纷设立广告部或广告社，进入20世纪以后，又出现了很多独立于媒体和企业的专营广告业务的广告社和广告公司

10.全面服务型的广告公司全面服务型的广告公司指有经营，代理国内外各类广告业务的经营权，能为客户供应广告活动全过程，全方位服务的广告公司

11.中国对外经济贸易广告协会中国对外经济贸易广告协会成立于1981年8月，该协会由中国对外经济贸易系统的专业广告公司和报刊，出版社等兼营广告的单位，以及专业进出口总公司，工贸进出口的广告宣扬部门联合组成协会实行多种形式推动对外经济贸易广告行业提高经营管理水平组织会员单位参与国际广告业务沟通，

13.东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当始”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的是以下哪一种广告形式？D1A实物广告B标记广告C悬帜广告D悬物广告

14.我国最早的印刷广告出现于（）B1A唐朝B宋朝C元朝D明清时期

15.近代广告发展的显著标记是（）C2A印刷广告的出现B音响广告的出现C报刊广告的出现D电视广告的出现

16.北京最早的广告社是1921年创办的（）广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告A2A杨本贤B好华C闵泰油漆D耀南

17.鸦片战争以后，首开中文刊登广告之先河的，是1853年由英国传教士在（）创办的《遐迩贯珍》C2A广州B北京C香港D上海

18.我国报纸第一次套色印刷的广告是（）D2A翠鸟牌香烟广告B商情广告B博利安电灯泡广告D“小囱”牌香烟广告

19.我国最早的广告探讨团体是1918年成立的（）A2oA北京大学新闻学探讨会B中国科学院广告探讨所C厦门大学新闻探讨会D工商管理局广告探讨所

20.鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文杂志是（）o A2A《遐迩贯珍》B《东西洋考每月统记传》C《京报》D《中外新报》

21.中文刊物最早登载“行情物价表”之类商情的刊物是（）B2oA《遐迩贯珍》B《东西洋考每月统记传》C《京报》D《中外新报》

22.申报出现的第一张有图片的广告稿是（）o B2A洗衣粉广告B缝纫机广告C马戏班开演广告D行情物价广告A翠鸟牌香烟广告B商情广告B博利安电灯泡广告D“小囱”牌香烟广告

23.我国报纸第一次套色印刷的广告是（）D

224.我国广告史上最早及世界广协有联系的全国性广告机构是（）o c2A中国广告协会B中国广告学会C中国广告公会D中国对外贸易广告协会A奥斯邦电台B中央广播电台C上海广播电台D东三省无线电台

25.中国境内第一座广播电台是（）A2开展对外交往活动

12.中国广告协会4中国广告协会成立于1983年12月，是中国最大，影响最大的全国性的广告行业组织中国广告协会在国院务有关部门的指导下，负责对全国广告经营单位进行指导，协调，询问，服务活动以及开展国际广告交往活动

13.部分服务型的广告公司4部分服务型的广告公司指只有一项或几项服务功能，经营范围有确定限制的广告公司，如只承接创作，制作影视广告的公司；只承接设计，制作，发布路牌，霓虹灯等户外广告的公司；只承接产品样本，招贴等印刷品广告业务的公司等

14.广告代理制4广告代理制是把现行的由媒介直接承揽发布广告的经营体制，改为媒介通过广告公司承揽广告业务的经营体制即广告客户通过广告公司的代理来实施广告宣扬安排，不再直接通过报社，广播电台，电视台发布广告

15.全面性服务广告公司6O全面性服务广告公司指的是从服务内容上说，为客户所供应的服务不仅限于撰稿，绘画，制作,发稿等简单方面，而是集合了市场，广告，公关，调研，助销等多项整合传播功能的这一类广告公司

16.香港广告商会6香港广告商会又叫“4A”广告协会，是香港地区广告行业组织之一该协会成立于1957年，其宗旨是制定和维持广告专业操守，执行业务守则，出任广告公司的纠纷仲裁人，及为广告公司和广告从业者供应沟通意见的机会等

17.《电视广告标准》《电视广告标准》是香港地区最重要的广告专业管理法规，由香港政府影视及消遣事务管理处制定，该“标准”规定了广告的基本原则，即广告必需合法，健康，诚恳及真确，不但适用于电视广告，而且适用于全香港地区各媒介中全部的广告

18.空中广告空中广告包括大型气球，飞艇广告以及在空中用烟雾书写广告等，给人以新颖壮丽的感受,注目率极高，通常耗资巨大

19.便士报719世纪初期及中期，英国接连出现了一些价格低廉的周报和早期日报，它们都以中下层百姓为对象，从不同侧面去满足读者的须要，适应，迎合其阅读实力和口味价格低廉，通常是一二便士一份，因此又叫“便士报”，“一分钱报”

20.国际广告协会国际广告协会，简称，成立于1938年，是当今世界上最大的和最具有权威的国际广告团体，总部设在纽约它是由各国广告界知名人士组成的非营利性组织

21.“新闻信”“新闻信”出现于十三四世纪左右的欧洲，是印刷广告之外最早的报纸雏形，其内容主要是报道市场行情和商品信息

22.8《普令泰因克广告法草案》《普令泰因克广告法草案》是美国最早的有关广告的法案，1911年通过该法案规定任何人，任何企业和广告代理均不得进行欺瞒性的广告宣扬任何不真实或令人误会的广告，都将以诈骗论处

23.8美国广告联合会（）美国广告联合会（）成立于1905年，是美国最重要的行业自我管理机构代表美国国内广告商,广告客户，媒介行业的两和组织它除了对本行业的广告进行监督管理外，还对国家的广告活动提出意见，对政府制定的法律法规做出反应

24.“”制U所谓“”制，是指广告公司执行广告业务的详细负责人，多数实行一个商品一个°既是这一商品广告组织实施的负责人，也是广告主企业的代表

25.置入式营销11置入性营销在国内也称“隐性广告”，“植入式营销”，肇始于20世纪40年代末，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性的融入电影，电视剧或电视节目内容种，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销目的

26.商品细分广告代理制度商品细分广告代理制度以美国为代表，指对于同一种竞争性的商品只接受一个客户，同时对客户所托付的商品全权负责

27.媒介细分广告代理制度it媒介细分代理制度以日本为代表，通常数家广告代理商对某一相同客户供应服务是以媒介细分来分担以媒介为中心，某一客户或某一商品有好几家广告代理商供应服务，代理商的重心在于自己驾驭的媒介如何被广告客户大量采纳二，简答题a依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？1

（1）口头广告是适应物物交换的须要产生的，要换什么东西，用什么东西换须要口头叫喊让人们知道

（2）实物广告将要换的东西陈设出来

（3）标记广告最初在商品上刻上标记，后渐渐形成商业标记；

（4）“行商”及“坐贾”的广告形式“行商”走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子,招牌来招彳来顾客b我国从原始社会末期到鸦片战争前各朝代分别盛行哪些经济广告形式？1奴隶社会及以前口头广告，实物广告，标记广告，音响广告，招牌和幌子战国至隋朝时期悬帜广告，悬物广告，商品命名广告唐代灯笼广告，旗帜广告宋代招牌广告，音响广告，印刷广告元代印刷广告明清时期招牌广告，对联广告，书刊广告，广告画等c简述音响广告的发展11音响广告是在口头广告的基础上产生的西周以前，商以走街串巷，贩运叫卖为主，由于扯噪叫卖不但费口舌，声音又传不远，于是“音响广告”就应运而生了2西周时期，出现了音响广告在西周的时候，卖糖食的小贩就已经懂得以吹箫为音响媒介，引起人们留意而招揽生意行商采纳不同的器具，摇，打，戈山吹，以各类特殊音响来代表不同的行业货郎打“小铜锣”，摇“巴郎鼓”；卖油郎敲“油梆子”；磨刀人拿的4块刀形铁片串成的“铁滑链”，让铁片相互撞击3到了宋代，随着社会经济的发展，音响广告得到了很大发展这时的音响广告是声音及音乐的结合，把人类原始的咳喝叫卖声及歌谣，快扳，词曲相结合，更加悦耳好听并更具诱导性d招牌广告是如何产生和发展的？1招牌最初是一种无字的布帘，由于坐贾的出现而产生的，以后帘上题写了店铺名号继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为店标店铺的标记2唐五代时招牌只是集中于官府统一管理的市场内3至宋代招牌遍及城乡，都市商店几乎每家都有自己的招牌名称招牌广告有横，竖等不同类型，广告上有文有图如用文字写明店铺名称和性质，图画则显示行也性质，如药店画药葫芦，膏药店画膏药，铁铺门前画钳，刀标记，酒店画李太白像等4至明清时代，招牌广告无论从内容或形式上看，都更趋成熟宋代以前的招牌仅仅是作为店铺的标记而已，好像没有什么特殊的含义而明清时代的招牌留意以儒家“以义取利”的思想为主导，因而在商业活动中表现为讲究商业道德及商店信誉此时的招牌己不再是以单调的姓氏或邻居的名字作为招牌的字号，而是给予招牌文字以言简意赅的内容e辛亥革命前后报刊广告的特点是什么？21广告内容有了扩大，百货，电影，医药，银行，书籍及个人通告充溢报刊各版2广告的版面安排，编辑水平有所提高，不仅有文字说明，还有彩色画面进行图解f戊戌维新前后的广告有哪些特点？21一批由华人办的报纸接连创刊，主要有《昭文新报》汉口，《汇报》上海，《述报》广州，《循环日报》香港等这些报纸刊登“航船口期”,“银行市面”，“各货行情”，“各行告白”等广告，但广告形式特别拘谨，方法无趣，难于引起留意2由于资本竞争的加剧，报纸刊数和广告版面快速增加如1899年《通俗报》的六个版面中，广告已占四个半版3广告蓬勃发展以后，广告主及广告经营者渐渐分别，从而促使广告代理商在我国出现广告代理商最早是以报馆广告代理人和版面买卖人的形式出现，后来演化为各种广告社,广告公司4官方报刊也适应潮流，改变过去不登工商广告的惯例，开始有限度地刊登一些广告g五四运动前后的广告业有哪些特点？2五四运动前后的广告业主要表现出以下特点1报刊广告持续发展五四时期在汹涌澎湃的群众运动推动下，报刊事业得到快速发展，报纸成为一种最廉价，传播效果最好的广告媒介

（2）革命报刊留意广告宣扬五四前后，早期的共产主义者创办了大量革命报刊，进行反帝反封建和马列主义思想的宣扬，也刊登少量广告，而以五四运动以后刊登广告最为活跃这些广告不仅宣扬了自己的政治主见，而且广告收人构成了报馆经济收人和职工福利的一个重要来源

（3）广告媒介多样化这一时期除了报纸广告之外，其他几种近现代影响较大的广告形式也接连诞生，如广播广告，路牌广告，橱窗广告，霓虹灯广告，车身广告，小册子广告，样品广告等

（4）广告代理业出现随着广告业的发展，中国广告代理业和有关组织（广告社和广告公司）也出现了很多有实力的中外企业为了加强竞争，首先都自办广告部没有条件设立广告部的企业，只好依靠广告代理商设计和制作广告，促使了早期广告社和广告公司的产生

（5）广告学探讨及教化的产生这一时期，一些大学开设了广告学的课程，并出现了很多广告团体和广告组织，同时也出现了很多广告学专著h20世纪30年代的广告业主要有哪些特点？2从30年代初到抗战前夕，是旧中国广告业的鼎盛时期这时广告的作用渐渐被社会人士和工商业界所重视，更为主动地以广告来拓宽销路，提高企业和产品的知名度世界广告业的新技术，新材料不断传进中国，广告媒介更为发达，广告公司业务更为专业化被称为“十里洋场”的上海已成为各国商人经商的基地，也是旧中国广告业繁华的缩影主要特点如下

（1）广告媒介接着得到丰富发展如霓虹灯和车船广告相当流行广告路牌分布在铁路沿线和城市要道，穷乡僻壤也有油漆广告的踪迹广告月份牌销量数以百万计此外还有邮政广告，店内广告,剧场广告，空中广告等

（2）书籍广告的兴盛30年代由于国民党的白色恐怖和文化围剿，当时革命的进步力气奋起反击，双方的出版社，书店都利用书籍广告争取读者，扩大社会影响

（3）广告艺术水平提高30年代除了书籍广告占有重要地位外，出现了一批高质量的广告作品和高水平的广告人才广告经营者已留意探讨消费者的心理，追求广告的艺术性和好用性的结合

（4）广告公司运作趋于专业化30年代被认为是上海广告业的全盛时期，广告公司运作趋向专业化l社会主义改造时期广告业的复原和发展表现在哪些方面？3

（1）组建国营广告公司在对资本主义工商业进行社会主义改造中，国家对广告行业也全部实行了公私合营，把分散的各自经营的私营广告公司改造成为国营的广告公司

（2）进一步加强对广告的管理为了加强广告管理，很多地方政府对原有的广告管理法规做了补充和修改，有的发布了新的广告管理法规，或者改进了管理方法等

（3）中央领导关切广告工作1956年5月，刘少奇同志视察中央广播事业局时，对当时轻视广告的思想提出了指责，确定了广告对社会主义经济建设的主动作用少奇同志的讲话，说明白国家对广告事业的关切，有力推动了下一阶段广告事业的发展j）在建国初期（国民经济复原时期），我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面2r

（1）颁布新的广告管理法规

（2）加强对广告行业的领导

（3）重视发挥广播广告的作用

（4）发展好用性的广告传播形式k）在建国初期（国民经济复原时期），我国是如何加强对广告行业的领导的？3

（1）政府对私营广告业进行了初步整顿解散了一些经营作风不正，业务水平低下，濒于倒闭的广告社，把分散的广告社合并成具有确定规模和业务实力的广告公司

（2）对广告媒介进行了整顿如对国民党遗留下来广播电台和报社，实行军事接管方式；对于私营商业电台的报社，采纳组织管理方式，发布规章制度，限制刊播内容并加强审批查核，使之发生了根本的变化

（3）利用广告同业公会加强了行业管理…在全行业公私合营以前，各大城市都保留了私人工商业的同业公会l）文革后,广告业开始复苏初期,我国广告的表现形式有何特点？3

（1）这一时期是广告业的复原期，尚未全面接触世界上先进的广告理论和创意技巧，因此从表现形式上来说，只是传统广告的复原和持续，从总体上看还很粗糙和原始，但也出现了一些比较优秀的个案

（2）这一阶段，广告设计偏重于手绘技艺，这主要是因为当时广告经营单位的创作设计人员大多出身于美术绘画专业同时，这时期的一些印刷企业也可以经营广告业务，所以，这一阶段的广告设计制作呈现出浓烈的手绘特点

（3）这时期广告设计模式一般是“简单告白+艺术装饰”最初的广告从业人员及企业家认为广告主要负担传达信息的功能，就理解成客观地传达商品本身的物品信息，单纯地将广告变成产品报道，即宣扬企业有什么产品，产品的特性，功能，用途是什么，有时还加上一些承诺，如“实行三包，代办托运”等等这一时期的广告宣扬多采纳叙述的方式，广告创作人员尚无品牌意识，也不会利用各种媒体的特征来分类制作广告并获得广告最佳效果以四字为一句，打油诗式的文字作为广告语或文案，配以产品说明，并介绍获奖状况，成为当时的广告“时尚”

（4）影视广告开始出现在电视节目和电影院中1980年代初的影视广告是从幻灯片过渡来的，电视广告更多的是大量说明性文字，甚至包括厂名，厂址，等联系方式；有的则解说词太多太长，主要信息不明，有些则情节晦涩，更谈不上创意不过到了这段时间的末期，即1985年左右，一批影视界的行家渐渐进入广告界，影视广告开始出现新的景象

（5）由于开创了借“奖状”或“证书”来推举产品的模式，这时的广告渐渐滋长了一股浮夸虚假之风“质地优良”，“誉满全国”，“荣获省优（部优，国优）”，“享誉世界，驰名中外”等广告标语充斥于各类广告之中以至于到了奖项繁多，无一未获奖的地步m）简述实施广告代理制的意义4

（1）给广告公司创建了有利的外部条件，迫使广告公司加速经营机制的调整和改革，尽快完善自己的代理实力，从而有效推动了广告公司素养的提高

（2）可以使媒介发布单位改进广告发布效果和有关工作

（3）其最大受益者是广告客户，促使广告客户的广告意识普遍增加，并能有效合理地利用广告经费，使之取得更大的广告效果最终使广告客户，广告媒介，广告公司的协作关系得到改善n）2i世纪新媒介的不断涌现和崛起给哪些方面带来了巨大影响？4以新一代数字技术，广播技术，信息技术为基础的新媒体业务作为世界高新技术发展的大趋势，正以锐不可当之势给广播电视行业带来巨大的变化随着数字技术的发展，网络电视，，手机电视,卫星移动电视等新媒体不断崛起，它们供应了多种获得信息的渠道和选择的范围，满足了人们愈来愈趋向于多样化，专业化和特性化的需求，给传统媒体带来了严峻的挑战和巨大的生存压力主要影响有如下几方面

（1）新媒体对传播模式巨大影响；

（2）新媒体对受众行为模式的改变；

（3）新媒体对广告营销模式和赢利模式产生了巨大影响；

（4）新媒体对媒体环境产生了巨大影响O新媒体在传播模式上及传统有哪些差异？4新媒体及传统媒体在传播模式上的差异主要表现在以下几个方面:i.从传播方式上看，从一点对多点传播变为多点到多点沟通假如说传统媒体像一个单项传输的播放器，并且是一个1N的广度传播工具，那么新媒体则像一个完全为受众度身订制的播放器，更留意分众化，定制化，互动性传播，用户之间可以沟通和探讨，受众可以自由选择喜爱的内容新媒体供应了真正特性化的服务，让受众在真正意义上当家做了主人ii.从内容上看，传统媒体时代由编辑确定报道主题，记者进行内容采编，最终包装成闻，以一档报纸或是一档节目的形式传播给受众，一般人由于身份，经济，政治的缘由是不能进行传播的但在新媒体时代，通过互联网和即时通讯工具等，任何人都可以轻松的以多种形式向他人传播信息利用博客,播客等传播工具，每个人都能成为这个时代的主播P及跨国广告公司相比，本土的广告公司存在哪些差距？41观念上的差距在发达国家，广告主选择广告公司或媒介的主要标准是服务实力和质量客户所要求的已不仅仅是做一个好广告，他们要求的是实现品牌的全面提升，从而达到提高市场占有率的目的在这种状况下，广告公司重视对市场的调查，对消费者的探讨，对新技术的运用，不断提高服务实力和服务质量，在业务往来中靠的是信誉关系2规模和竞争力的差距合资广告公司的实力不仅表现在其资金的雄厚方面，更重要的是经营管理比较成熟，阅历丰富，从业人员专业水平较高，留意创新3运作上的差距首先是运作层次的不同跨国广告公司多能在整合营销策划和整合营销的层面进行运作；而我国的广告公司还停留在广告策划，设计，制作的层面上第二是运作程序科学程度不同跨国广告公司经过长期的实践和市场规律的摸索，基本上形成了一套科学的，节约的运作程序q实行广告代理制有哪些优点和好处？41广告代理制首先给广告公司创建了有利的外部条件从我国广告业现状来看，广告公司在行业结构中处于薄弱环节，在广告活动中还未能充分发挥其应有的作用广告代理制给予广告公司的并非全是机遇及收益，更重要的是责任，它迫使广告公司加速经营机制的调整及改革，尽快完善自己的代理实力，从而有效地推动了广告公司素养的提高2广告代理制的实施可以使媒介单位改进广告发布效果和有关工作我国的广告媒介在广告行业处于确定优势的地位，长期统占了广告经营承揽和发布权，既制约了广告公司的中枢作用，也不利于及国际接轨经过一段时间的实施，代理制逐步得到广阔媒介单位的理解和认同3广告代理制实施的最大受益者应是广告客户它促使广告客户的广告意识普遍得到增加，并能有效合理地利用广告经费，使之取得更大的广告效果最终使广告客户，广告媒介，广告公司的协作关系得到改善r从60年代到90年代台湾地区广告业的发展演化有何特点？120世纪60年代萌芽期广告公司规模小，电视广告出现220世纪70年代成长期广告公司成长壮大，服务功能扩大，引进外国先进管理方式320世纪80年代融合期广告业在国际化的冲击下，承受着正面和负面影响420世纪90年代成熟期广告经营状态又发生了某些转变520世纪70年代，我国台湾地区广告业的发展有哪些特点？520世纪70年代，我国台湾地区广告业发展的特点有1广告公司成长壮大;2引进国外先进经营管理方式;3广告公司服务功能扩大

26.北京最早的广告社是1921年创办的（）o A2A杨本贤广告社B好华广告社C耀南广告社D华商广告公司

27.文革后的第一条商业广告出现于（）C3oA《文汇报》B《新闻晚报》C《天津日报》D《北京日报》

28.文革后的第一条商业广告是（）B3A医药广告B牙膏广告C缝纫机广告D食品广告

29.新中国成立初期全国各地相继发布广告管理法规，对广告内容提出必需以“（）为主”A3A纯正B真是C艺术D创新

30.1979年3月15日，上海电视台播出了文革后上海广告公司代理的第一条外商电视广告，这条广告是（）o B3A凤凰牌自行车广告B瑞士雷达表广告C荷花牌洗衣机广告D参桂补酒广告

31..1949年4月，（）公安局领先公布了《管理广告商规则》A3A天津B北京C上海D广州

32.我国第一座电视台是（）o D3A中央电视台B上海电视台C中华电视台D北京电视台

33.1949年4月，（）公安局领先公布了《管理广告商规则》（）A3A天津B北京C上海D广州

34.我国第一部全国性，综合性的广告管理法规是（）c4A《广告法》B《广告管理条理》C《广告管理暂行条例》D《广告管理条例实施细则》

35.中国广告学会成立于（）c4A1936年B1949年C1982年D1983年

36.中国对外贸易广告协会成立于（）o D4A1945年B1955年C1980年D1981年

37.我国第一本专业性的广告杂志是（）c4oA《国际广告》B《现代广告》C《中国广告》D《广告大观》

38.中国广告协会成立于（）D4A1946年B1956年C1982年D1983年

39.《国际广告》杂志属于以下哪个组织的会刊？（）B4A中国广告学会B中国对外贸易广告协会C中国广告公会D中国广告协会

40.广告代理制最大的特点是（）D4A由媒介直接承揽广告业务B托付广告公司承揽广告业务C把媒介的承揽及发布分开D强调广告业内部合理分工

41.从国际惯例上来看，广告公司收取代理费的标准是（）o C4A8%B10%C15%D20%

42.我国规定广告公司代理费遵循国际惯例，占广告费的（）%B4A10B15C20D

2543.《中华人民共和国广告法》于（）年开始施行D4A1992年B1993年C1994年D1995年

44.我国《广告管理条例》正式颁布于年c4A1983年B1985年C1987年D1989年

45.台湾地区第一家具现代雏形的广告公司正式成立于（）年c5A1946年B1952年C1959年D1976年

46.台湾地区第一家电视公司“台湾地区电视公司”诞生于（）年B5A1958B1962C1963D

196547.台湾广告媒介在20世纪60年代以前很长时间都以报纸为主，将台湾广告经营带入了电视时代的标记是（）o A5A1962年“台视”开播B1969年中国电视台开播C1971年中华电视台的开播D1965年“田边俱乐部”节目的开播

48.60年代初期，台湾地区的广告公司就沿着（）的方式来经营A5A现代广告代理制B单纯媒体发稿C创意策划D整合行销传播

49.在台湾地区的法规中，特地规定从事节目或节目带制作审批问题的规章是（）B5A《广播电视法》B《广播电视节目供应事业管理规则》C《电视广告制作规范》D《广告物管理方法》

50.目前台湾地区广告业最大的行业^织是成立于1975年的（）A5A台北市广告代理商同业公会B台北广告人公会C综合广告业经营者联谊会D台北市广告代理商经营人联谊会

51.在台湾地区的法规中，特地规定户外广告活动的管理规章是（）D5A《广播电视法》B《广播电视节目供应事业管理规则》C《电视广告制作规范》D《广告物管理方法》

52.香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊是（）A6A《香港公报》B《南华早报》C《中国之友》D《华侨日报》

53.香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊《香港公报》创刊于（）B6A1840年B1841年C1903年D1925年

54.亚洲首家网络广告协会成立于（）A6A香港B台湾C日本D韩国

55.香港地区的广告公司假如从所属关系或实力上区分，大体有四种类型，其中电通广告公司属于（）A6A跨国公司在香港设立的分公司或联营公司B华资广告公司C大陆在香港地区开办的广告公司D小型广告代理商

56.香港地区的广告行业组织“广告协会”指的是（）D6A香港广告商会B香港广告联合会C广告商会D香港华资广告业商会

57.香港地区最早开办的黑白电视台是（）D6A无线电视B亚视C香港电台D丽的电视台

58.香港地区最重要的广告专业管理法规是香港政府影视及消遣事务管理处制定的（）c6A《商品说明条例》B《广告标准》C《电视广告标准》D《商标条例》

59.广告行业中常常提到4A广告公司，“4A”的原意指的是（）o A6A美国广告公司协会B中国广告公司协会C香港广告公司协会D国际广告组织

60.在香港，现存出版时间最长的英文报刊是1903年创办的（）B6oA《每天日报》B《南华早报》C《虎报》D《东方日报》

61.迄今发觉并保存下来的世界上最早的文字广告，目前保存于（）A7A大英博物馆B纽约大都会博物馆C日本京都国立博物馆D德国历史博物馆

62.1472年，英国第一个出版人威廉•坎克斯顿印制了（）广告，张贴在伦敦街头，这标记着西方印刷品广告的开端（）C7A推销商品B推销劳务C推销宗教书籍D政治选举

63.法国最早的印刷周报是《况B7A世界报B报纸C新闻报D法国周报

64.世界上最早开办广播电台的国家是A7A美国B英国C法国D日本

65.路威尔广告事务所是美国第一家典型的专业化的广告公司，该事务所成立于（）年B7A1862B1865C1867D

188066.世界最早的定期印刷报纸出现于（）c7A美国B英国C德国D中国

67.现存世界上最早的文字广告内容是（）o B7A宣扬商品文字B悬赏缉拿逃奴C颂扬国王功德D补鞋匠广告

68.世界上最早的挂历广告是（）公司的广告A7A可口可乐B美国西联电报C百事可乐D美国电气

69.1609年，德国出版了世界最早的定期印刷报纸，该报纸的名称是（）B7A《每周新闻》B《报道式新闻报》C《新闻周报》D《报纸》A英国B美国C中国D德国

71.19世纪，世界广告的中心是（）B7A英国B美国C中国D德国

72.美国第一家广告公司的开办地是（）,这家广告公司的开办宣告了广告代理业的诞生D8A纽约B芝加哥C华盛顿D费城

70.在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心是在（）o A7A《波士顿新闻通讯》B《宾夕法尼亚日报》

73.美国历史上的第一则广告是刊登在（）A8C《民众杂志》D《华盛顿邮报》

74.美国的“广告批发代理”广告业务首先是由谁创办的？（）A8A路威尔B伏尔尼•帕尔默兄弟C杰明•富兰克林D艾尔父子

75.在美国，在广告限制和管理方面最活跃也是最具影响力的机构是（）o c8A国会B参议院C联邦贸易委员会D工商管理司

76.世界上最早的广告邮戳出现在（）D8A英国B日本C俄罗斯D美国

77.美国第一家具有现代广告代理业雏形的广告公司是“广告公司”C8A路威尔B杨•罗比肯C艾尔父子D帕尔默

78.美国第一家广告公司的开办地是（）,这家广告公司的开办宣告了广告代理业的诞生D8A纽约B芝加哥C华盛顿D费城

79.世界上最早的宣扬邮戳出现在（）D8A英国B口本C俄罗斯D美国

80.在美国的四大国际性杂志中，创刊最早的杂志是（）A8A《国家地理》B《读者文摘》C《时代》D《新闻周刊》

81.世界上最早的广告邮戳的内容是（）A8A费城建城百年纪念时做的广告戳B为某个闻名的汽车做的广告戳C英国一则推销肥皂的广告戳D可口可乐的广告戳

82.早期广告教化正规化的主要推动者是成立于1905年的（）,它是美国广告协会的前身B8A广告主协会B美国联合广告俱乐部C广告联合会D广告代理商协会

83.在美国，在广告限制和管理方面最活跃也是最具影响力的机构是（）o B8A司法部B联邦贸易委员会C联邦通讯委员会D国会

84.日本最早的日刊报纸是（）c9A《每日新闻》B《读卖新闻》C《横滨每日新闻》D《朝日新闻》

85.日本最早的日刊报纸创刊于（）o B9A1869年B1871年C1872年D1868年

86.2005年，日本广告收入位居第一的媒体是（）A9A电视B报纸C网络D广播

87.1871年日本创办了第一份日刊报纸（）C9A《朝日新闻》B《买卖新闻》C《横滨每日新闻》D《日本经济新闻》

88.在英国的广告行业管理系统中，广告商协会（）代表（）的利益B9A广告主B广告代理公司C广告媒体D消费者A1871年,《横滨每日新闻》的创刊B1880年，“空气堂组”的开业C江藤直纯创办弘报堂D汤泽精司创办广告社

89.日本广告代理业的开始的标记是（）B

990.英国1907年颁布的《广告法》，从内容上看主要是（）B9A规范整个英国广告市场的法律B规范户外广告的法律C规范电视和广播广告的法律D规范报纸广告的法律

91.日本广告业中第一家股份公司是（）A9A日本广告株式会社B博报堂广告公司C电通广告公司D广告社

92.2005年，日本广告收入位居第一的媒体是（）A9A电视B报纸C网络D广播

93.世界上第一个开办卫星直播电视的国家是（）c9A美国B英国C日本D中国

94.《广告伦理纲领》是由日本哪一个广告行业自律组织制定的？（）A9A全日本广告联盟B日本广告业协会C日本广告主协会D日本广告审查机构

95.全日本广告联盟成立于（）o B9A1950年B1953年C1957年D1974年

96.英国1907年颁布的《广告法》，从内容上看主要是（）B9A规范整个英国广告市场的法律B规范户外广告的法律C规范电视和广播广告的法律D规范报纸广告的法律

97.英国的广告自律团体代表着广告界的不同利益，其中英国广告人联合会（）代表（）A9A广告主B广告代理公司C电视界D印刷媒介

98.法国广告代理商店最早出现于（）c9A18世纪60年代B18世界80年代C19世纪30年代D19世纪50年代

99.法国实行的广告审查制度是（）A9A事先广告审查制度B事中广告监督制度C事后广告审查制度D事先和事后双重审查制度

100.以下哪个奖项的评委完全由巴黎市区和郊区的消费者组成？（）C9A广告片凯撒奖B艺术指导俱乐部奖C商校大奖D戛纳国际广告节

101.在英国，广播电视广告主要由进行管理和审查B9A英国广告人联合会B独立广播局C英国广告标准局D英国广告商协会A美国纽约B英国伦敦C法国巴黎D日本东京

102.每年4-5月实行的“广告饕餐之夜”，其实行地点是（）C

9103.以下哪个奖项属于广告创作人员的专奖？（）B9A广告片凯撒奖B艺术指导俱乐部奖C商校大奖D戛纳国际广告节

104.以下哪个奖项是专为广告导演所设的奖项？（）A9A广告片凯撒奖B艺术指导俱乐部奖C商校大奖D戛纳国际广告节

105.以下哪个奖项的评委完全由巴黎市区和郊区的消费者组成？（）c9A广告片凯撒奖B艺术指导俱乐部奖C商校大奖D戛纳国际广告节

106.日本最大的广播，电视机构是c9A全日本广告联盟B日本广告业协会C日本广播协会D日本电视协会

107.莫斯科的第一个广告组织“麦塞尔”成立于（）年D9A1865B1792C1881D

1878108.io国际广告协会的总部设在（）AA美国纽约B英国伦敦C法国巴黎D口本东京

109.io国际广告协会每几年召开一次全体会议？（）BA1年B2年C3年D4年

110.国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度及媒介细分广告代理制度，其中，前一种以（）为代表A10A美国B法国C英国D日本

111.国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度及媒介细分广告代理制度，其中媒介细分广告代理制度以（）为代表D10A美国B法国C英国D日本

112.国际广告协会的最高权力机构是（）o B10A管理委员会B世界委员会D学术委员会D策划委员会

113.国际广告协会每几年召开一次全体会议？（）B10A1年B2年C3年D4年

114.1963年国际商会通过的（），是目前国际性共同广告法规的主要形式D10A《普令泰因克广告法草案》B《国际广告从业准则》C《国际电视广告准则》D《国际商业广告从业准则》

115.以下关于虚假广告的若干说法中，哪一条及美国联邦贸易委员会的界定不符？（）C10A含有虚假表述，即广告的陈述及事实不符。