全球及中国家庭清洁护理市场现状分析

全球及中国家庭清洁护理市场现状分析

一、家庭清洁护理行业概况家庭清洁行业可分为衣物清洁、个人护理、家居清洁三大类，其中，衣物清洁护理为最大的细分市场衣物清洁按产品功能可分为两大类，即洗衣剂产品及洗衣助剂，洗衣剂产品是适用于衣物洗涤的清洁剂，通常有洗衣液、洗衣粉及洗衣皂的形式；洗衣助剂是可促进清洁过程的洗衣产品，包括衣物柔软剂、衣物调节剂及衣物增白剂；个人清洁按产品包括香皂及洗手液两大类；家居清洁按应用方式可分为一般家居清洁护理、厨房清洁护理及厕所清洁护理产品家庭清洁护理行业产业链结构清晰，上游为表面活性剂、棕桐油等原材料供应商；中游衣物清洁、个人护理、家居清洁品牌公司采购原料进行生产制造；下游销售渠道可分为电商平台等线上渠道及线下渠道

二、全球家庭清洁护理行业现状从全球角度看，年欧洲是全球家庭护理清洁行业最大市场,行2019业市场规模达到亿美元，占比；其次是北美地区，占比

8626.5%

22.1%,中国家庭清洁护理市场的份额为预计未来随着我国消费者的

11.8%健康卫生意识的不断增强以及生活水平的提高，对家庭清洁护理用品的需求将会增加

三、中国家庭清洁护理行业现状中国家庭清洁市场发展稳健，为主要经济体中潜力最大的市场数据显示，年我国家清洁护理市场零售总额达到亿元，同比20191108增长

5.22%家庭清洁护理行业主要由衣物清洁和家居清洁构成，年，衣物2019清洁市场规模为亿元，占比；家居清洁市场规模为亿

67861.19%335元，占比；个人清洁市场规模亿元，仅占比

30.23%

958.57%衣物清洁护理产品可以分为洗衣剂产品和洗衣助剂产品其中，洗衣剂产品包括洗衣液/洗衣粉/洗衣皂；洗衣助剂产品包括衣物柔软剂、衣物调节剂及衣物增白剂数据显示，年，衣物清洁护理产品主2019要由洗衣粉和洗衣液构成，分别占比、而洗衣助剂和洗衣皂43%40%,市场份额较小，分别占比和9%8%o个人护理清洁产品由香皂和洗手液组成，年，香皂市场份额占2019总比重的洗手液占比71%,29%在家居清洁市场中，分品类来看,厨房清洁用品占比最高,为；57%其次是一般家居用品，占比；厕所清洁仅有的比重30%13%

四、家庭清洁护理行业竞争格局在家庭清洁行业中，龙头品牌一般使用多品牌跨越多品类进行经营，如立白集团拥有立白与好爸爸两大品牌，联合利华旗下拥有洗衣品牌奥妙与衣物柔顺剂品牌金纺本土品牌成立时间相较海外品牌入华时间较晚，但目前在洗衣液等品类已实现超越。