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案例集第一章案例央视315曝光违规抓取人脸信息来源网易号|蓝鲸财经；2021-0375众多知名企业的商店，安装人脸识别摄像头，在没有征得顾客同意的情况下，偷偷获取人脸识别信息2021年3月15日，央视315晚会关注和聚焦个人信息安全，曝光了通过摄像头收集人脸信息的违规行为科勒卫浴、宝马、港汇恒隆Max Mara专卖店均在列，其中科勒竟然在全国上千家门店，安装了具有人脸识别功能的摄像头，并牵扯出背后解决方案的支持者一万店掌甚至由此捅出马蜂窝，那些与万店掌有关的不少企业被扒了出来万店掌的智能巡店解决方案客户案例栏显示，除被315晚会曝光的科勒、Max Mara夕卜，老百姓大药房、良品铺子、喜茶、水星家纺、九芝堂、•晨光文具、名创优品、好孩子等企业均为其客户！众多企业毫无顾忌地收集人脸信息，由此引发诸多争议人们真的没有想到，安装摄像头并有可能收集人脸信息的企业竟然这么多，且绝大多数都是知名企业人脸信息属于个人独有的生物识别信息，目前已经成为很多用户的支付密码、账号密码等，由于用户无法更改自己的人脸信息，一旦泄露，将严重威胁用户的财产安全、隐私安全等国家市场监管总局发布的《个人信息安全规范》明确规定，人脸信息属于生物识别信息，也属于个人敏感信息，收集个人信息时应获得个人信息主体的授权同意2021年1月1日正式实施的《民法典》第一千零三十五条明确规定，处理个人信息，应征得该自然人或者其监护人同意案例学而思网校推出「送给大山一堂课」来源微信公众号|广告洞察；2020-09-15;中国许多山村，都正面临教育资源短缺的困境随着社会发展，年轻人都出去打工赚钱，村里逐渐只剩下孩子和老人，学校也办不下去了，在多地逐渐出现了“一师一校”的现实状况，这个老师教语数课程及生活帮助，往往难以教授英语，孩子们上完二年级就得去很远的镇里上三年级……教师工作辛苦，孩子要告别熟悉的老师且要走很远去镇里上课也非常辛苦,他们正是学而思网校所捐的课，能够真正帮助到的人通过真实的新闻事件发掘洞察，让课程多走一些山路，走到他们身边让山里的孩子也和学而思网校的用户一起进步推出「送给大山一堂课」，不仅要将优质网课，送到捐助地的师生身边，也号召更多学而思的用户，在学习的同时，接触并践行教育扶贫公益改变消费习惯、减少食物浪费等三个方面共同倡导和推动社会各界一起为地球减负，为地球发声，共创一个可持续的未来案例2021GWA来源普勒公关公司官网；2021-06-10；http://www.planpr.cn/html/pulexirwen/2021/0610/
1489.htmlGo Iden WorldAwards GWA由国际公共关系协会IPRA主力、，被称为公关界的“金球奖”自1955年5月1日成立以来，IPRA一直致力于推动公关从业人员职业标准和职业道德的建设，其每年开展的“世界公共关系金奖大赛”、定期出版的公共关系“金皮书”和三年一届的世界公共关系大会以及各项研究成果成为全球公关业关注的事情2021GWA由世界公认的43位公关专业人士组成，需要在37个类别中选出获奖者特别强调活动基于全球化背景的创意和实施，非常具有国际特色评审类别包括
1.艺术和娱乐参加艺术或娱乐公关活动
2.企业对企业进行企业对企业公关活动
3.传播研究用于制定业务或传播战略的研究4,社区参与对于一个公关活动，帮助以某种特定的方式参与社区
5.社区关系社区关系活动
6.现有产品的消费者公关围绕消费品开展创意公关活动
7.现有服务的消费者公关围绕消费者服务开展创造性的公关活动
8.公司传播卓越地通过沟通提高公司的声誉
9.公司责任开展公关活动，展示卓越的企业社会责任
10.国家、地区和城市开展公关活动，宣传一个国家、一个地区或一个城市
11.危机管理在危机期间提供出色的传播管理
12.在线危机传播在危机期间卓越地使用社交媒体
13.数字媒体关系对于展示使用社交媒体创造力的公关活动
14.环境针对环境或生态问题的公关活动
15.活动管理用于规划和交付具有PR维度的成功活动
16.金融服务和投资者关系用于金融产品或服务或投资者关系的公关
17.食品和饮料开展公关活动，推广新的或现有的食品或饮料
18.游戏和虚拟现实对于在游戏或VR行业发起发展的公关活动
19.医疗保健参加制药或医疗保健行业的公关活动
20.影响者管理用于利用传统媒体以外的已识别影响者的公关活动
21.传统媒体和新媒体的融合将传统媒体和社交媒体创造性地整合到公关活动中
22.内部通信进行创造性的内部沟通活动，让员工参与进来
23.国际运动在多个国家开展协调公关活动
24.4隹出新产品围绕产品发布开展创意公关活动
25.推出新服务围绕推出服务开展创造性的公关活动
26.媒体关系对于一个公关活动，显示了令人印象深刻的媒体覆盖面
27.非政府组织运动慈善或非政府组织的公关活动
28.低成本PR:在小预算下开展创造性的公关活动
29.公共事务游说影响或改变公共政策
30.公共部门公共部门机构创造性地使用公共关系
31.出版物用于以印刷或电子格式发布创意公关出版物
32.声誉和品牌管理为公司形象或品牌的创造性定位
33.社交媒体对于展示社交媒体想象力的公关活动
34.赞助对于促进对活动或活动的赘助意识的公关活动
35.运动进行公关活动，为自己或社区推广一项运动
36.技术在科技行业开展创造性的公关活动
37.旅游和运输在运输、旅游、酒店或旅游业开展公关活动第5章案例#央视曝光钱大妈加盟商亏损内幕#冲上热搜来源央视财经；每日经济新闻；http://www.myzaker.com/art icIe/613008c58e9f09341635bad72021年9月1日，#央视曝光钱大妈加盟商亏损内幕#突然冲上热搜，阅读量达到
2.8亿日前，据央视财经报道，钱大妈生鲜超市主打“不卖隔夜肉”,吸引客流的方式就是打折，新开的店“全场
8.8折”，每天19点以后继续打折，从九折到一折，甚至23点半以后，承诺“全场免费送打折营销让钱大妈门店生意火爆以一家店销售的猪肉为例，标价是每公斤
32.6元，在晚上9点以后的售价是每公斤
16.3元，当天，上海市农产品批发市场的猪肉批发均价为每公斤
18.6元，也就是说，钱大妈卖的打折猪肉比批发市场还要便宜15%左右，低廉的售价让钱大妈赚足了人气从2019年4月起，钱大妈在上海的门店已超过350家，大约两天新增一家门店，绝大多数是加盟店，一方面钱大妈在快速开店，另一方面加盟商则在大批关店，很多门店经营难以为继一个钱大妈生鲜超市上海加盟商表示，经营了一年左右，亏损有30万到40万元已经关掉了店铺，在走闭店流程，光给钱大妈公司就是34万元加盟商作为店铺的经营者，进多少货、卖什么价，并不由其控制从经营的第一天开始，钱大妈品牌方就规定了每天进货的最低限量，甚至对销售价格进行了严格限制，只允许售价下调，一旦加盟商不遵守价格管理，就会被罚款甚至停货不计成本地打折以吸引客流量，最终形成了一个卖得越多，亏损越多的怪圈很多加盟商不堪承受这种打折带来的亏损，与品牌方沟通时，得到回答是加盟商自行承担损失针对相关质疑，钱大妈公司也第一时间进行回应案例阿里巴巴集团实施“二选一”垄断被罚来源每日经济新闻|长安街知事2020年12月，市场监管总局依据反垄断法对阿里巴巴集团在中国境内网络零售平台服务市场滥用市场支配地位行为立案调查市场监管总局成立专案组，在扎实开展前期工作基础上,对阿里巴巴集团进行现场检查，调查询问相关人员，查阅复制有关文件资料，获取大量证据材料经查，阿里巴巴集团在中国境内网络零售平台服务市场具有支配地位自2015年以来，阿里巴巴集团滥用该市场支配地位，对平台内商家提出“二选一”要求，禁止平台内商家在其他竞争性平台开店或参加促销活动，并借助市场力量、平台规则和数据、算法等技术手段，采取多种奖惩措施保障“二选一”要求执行，维持、增强自身市场力量，获取不正当竞争优势阿里巴巴集团实施“二选一”行为排除、限制了中国境内网络零售平台服务市场的竞争，妨碍了商品服务和资源要素自由流通，影响了平台经济创新发展，侵害了平台内商家的合法权益，损害了消费者利益，构成反垄断法第十七条第一款第四项禁止“没有正当理由，限定交易相对人只能与其进行交易”的滥用市场支配地位行为阿里巴巴回应诚恳接受，坚决服从案例网易云音乐，关于给酷狗音乐相关团队申请年终奖励的建议来源微信公众号|网易云音乐IDyuny inyue1632021-2-22021年2月2日上午，网易云音乐在其官方微博上发表一封《关于给酷狗“山寨办”团队申请年终奖励的建议》并直接@了酷狗音乐，附上“狗年快乐！”文中热情洋溢地直指酷狗音乐抄袭其点歌界面、用户功能、界面展示等十余项网易云式“独创”设计此后的一个多小时，酷狗音乐高管在朋友圈对其进行回应，称“一起听”功能早已在2006年开发出来，暗示自己才是原创，并晒出了相关证据其后，酷狗音乐官方微博也进行了回应，称其上述功能早已申请专利，最后还附上了一个周杰伦《黑色幽默》的链接，幽默地嘲讽回去了然而，从网友互动数、点赞量等方面上看，显然网易云音乐的公关文更得以吃瓜网友的关注，比起到底是谁抄袭了谁，他们明显更关心的是大厂们的“互掐从这一点上出发，网易云音乐更胜一筹虽然整一堆字里，网易云音乐没有直接采用“抄袭”二字，但其创造的标签早已深刻地把酷狗音乐标签化了网易云音乐通过给酷狗音乐制作标签，来达到损害酷狗音乐形象的目的，其中最鲜明的两个标签是“狗化”和“像素级致敬第6章案例二手奢侈品包大师来源微信公众号|华映资本；微信号Meridian Capital包大师是以二手奢侈品交易服务、奢侈品产业贸易服务、鉴定标准行业赋能、新高端品牌孵化这四大业务为驱动力的“四驱型”国际奢侈品产业平台，服务范围涵盖奢侈品B端服务，奢侈品交易、养护、鉴定等方面，实现了奢侈品全产业链布局包大师创始人纳兰正秀曾是国内著名的奢侈品鉴定师与拍卖师，曾经创下年40亿拍卖额度的记录2016年，纳兰正秀发现市场上福奈特这种干洗店可以保养包，但是没有专门针对奢侈品的养护服务平台，纳兰正秀觉得在这一领域，自己有积累多年的资源优势，也是机遇所在于是，包大师从养护服务切入，作为一种新型服务类目，与京东合作，入驻京东到家，三个月做到全国前十，同年也获得京东众筹和京东金融的投资专业修护市场是包大师创立初期的流量入口，为包大师捞到了一张入场券根基打牢后，包大师又继续向产业链上游延伸，逐渐成为了一个面向B端的产业信息服务平台通过奢联管家、包大师两个线上平台，公司形成了一个贯穿上游奢侈品货源到下游交易后端的完整产业链闭环，从奢侈品后市场的服务者转变成全产业链的整合者打开包大师的APP,就会发现它和一般的二手交易平台差别很大里面分类很全，包含奢侈品新品及二手交易、养护、寄卖、帮买、潮奢好货等服务包大师将数字化资源进行串联，将消费者和商家进行连接，发挥最大的资源优势案例饮品起名，现在流行用谐音梗来源梅花网；https://www.meihua.info/articIe/4389837003670528;2021-08-23;起对名字，产品就成功了一半一个好的产品名，可以降低和用户的沟通成本，让销售力翻倍提升2021年7月11日，喜茶上新了一款马不停蹄龙眼冰，这款产品中用到了马蹄、生打椰冰沙和龙眼在新品宣传推文的标题中，喜茶写道“吁一上新！马不停蹄送清凉”消费者看到产品原料后可以瞬间理解到产品名的精髓所在8月6日，SEVENBUS推出一款产品名叫一杯柚莓了这款产品的主要原料为柚子和草莓，起名一颗柚莓了，既追上了谐音梗的热度，也让消费者很快能猜想到这杯饮品是由哪些水果做成的深圳品牌醒牧，将水果用量和产品名绑定的起名创意，像400g葡萄、十粒草莓、两个新奇士、三个才弥猴桃等产品名都是由此而来，向消费者表达用料扎实的特点瑞幸咖啡7月推出的几款新品中也出现了“一句话”的名字杨梅很好喝、车厘子很好喝等等，为一些“点单选择困难症”消费者提供了方便近几年的产品起名还有一个趋势突出产品在制作环节的特色比如生打椰椰的生打、爆锤柠檬茶的爆锤等关键词的提炼，都找到了新的产品标签生打、爆捶、手剥这样的具有画面感和场景感的字眼，精准传递了产品特色青岛茶饮品牌Break Bubble有很多这样的奶茶名字例如伊夫克莱因的理想、RH煤渣茶、桃太郎、泡泡浴、微醺的格格等等RH煤渣茶是由树莓和山楂制成，其中树莓的英文名是Raspberry、山楂的英文是Hawkthorn,所以产品起名叫RH煤渣茶；泡泡浴是一款气泡茶微醺的格格中添加了野格酒虽然听起来“不像是能喝的产品”，但偏偏又很形象作为受众群体几乎全是年轻群体的茶饮品牌，有趣真的很重要，不要装、别端着，能玩起来的名字他们才喜欢都在追求产品差异化，不妨先让名字差异起来案例花西子的视觉形象来源微信公众号|见微评论；仅成立三年，凭一己之力就火遍全网的国货品牌花西子，从明确了自己的国风定位开始，就在用自己的方式将国风渗透到整个行业，让东方彩妆的形象深入人心花西子在logo、公众号推文封面、推文内部产品配图、代言人服装、海报背景等使用的都是墨绿，黛绿，朱红，胭脂等符合中国风的配色，在不失潮流的同时，又保留了古典韵味，展现花西子对中国风的独特表达除了抓人的配色，有花西子的地方，就有东方的古风元素流苏、灯笼、木梳、桃花枝、水墨画背景等等花西子用东方美学诠释品牌价值，强化了花西子东方彩妆的理念还有品牌整体中国风的风格，有很强的感染力，让古典与潮流巧妙结合，复古和现代相得益彰，向世界传达中国态度案例「有问题」的知乎来源微信公众号|休克文案；2019-07-162018年，无论是从产品优化带来的用户体验、还是品牌数轮营销战役上来看，知乎都在做一件事，即通过全方位的塑造，夯实自己在「有问题」场景下的地位并在「有问题」场景上，不断地细分，深入并占据各个热门领域比如，刚刚结束的高考月，知乎带来了全新一轮的「有问题」营销这一次，知乎的产品、运营、品牌市场、会员服务甚至效果投放等全业务悉数「下场参战」，打造了一场「海陆空」联动的组合战役01海，也就是渠道知乎本身就是一个很好的渠道平台高考期间，知乎通过专题、圆桌等方式，把站内内容分阶段做了系统的整合优化再通过搜索结果优化等方式，让用户通过搜索相关关键词，一键直达同时，在知乎搜索各大学校、专业也有清晰的结构化内容，方便考生和家长更有针对性的了解目标院校页面清晰，搜索精准，一键直达……这不仅能得到用户的体验好感，而且能形成一种良性传播数据方面也显示，专题《哪些事情，经历过高考才明白》和圆桌《高考志愿你的决定性瞬间》等PV都破亿
02、陆，其实就是地推，也可以理解成场景营销在高考期间，知乎先后跨界「春丽主题餐厅」、「言几又书店」，两次触达线下，制造话题首先，在暑期人流高峰期，与线下书店原生环境深度融合，联动「言几又」线下书店场景，形成「高考」活动送书闭环，扩大精准目标人群的线下曝光机会其次，知乎与三里屯网红餐厅「春丽吃饭公司」进行高考跨界合作以高考怀旧作为契机，结合知乎高考热议的内容整合输出至线下餐厅为了让这个「高考餐厅」更有沉浸感，在线上发布了一份春丽月报，还有一些创意海报，吸引着祖国的花朵们这样的场景营销显然很聪明，高考餐厅、知乎进军饮品界、知乎高考招生办，每一个都能带来额外关注，并引发趣味讨论让高考项目的「目标用户」及三里屯「时尚用户群体」了解知乎高考内容，从而达到给知乎站内引流及品牌曝光的目的
03、空，简单点，就是线上传播一方面，知乎发布了一个高考短片，持续围绕「有问题上知乎」进行「高考」场景化延展通过四组不同考生家庭类型，聚焦填报志愿常见问题，以问题带出产品，体现知乎产品优势引发考生共鸣，触动大众对回忆，有效建立「填好志愿先上知乎」具象联想另一方面，借助媒体微博蓝V正向发声，建立知乎社会责任感形象社群垂直沟通目标用户，获得考生及家长关注及好评，有效建立「填好志愿先上知乎」的用户认知在传播数据方面，自然得到了很不错的反馈高考短片「填好志愿先上知乎」播放量1239W+,微博话题#填好志愿向未来#阅读量
2054.6W+,近30家媒体、蓝V、金V等自来水参与讨论，零成本覆盖
2434.5W+粉丝，形成自传播效应第8章案例2021年第一束光来源IAI传鉴国际广告奖主页；http://www.i ai ad.com/en/case_en/21th-i ai-award/21th-goId/
2482.htmI营销背景及目标营销背景2020年全年笼罩在疫情的阴霾中，每天睁眼就看见攀升的数字，人人恐慌不安很多人的工作、高考、考研、结婚等，一系列重大决定因此改变2021将至，亟需一道温暖的阳光带来全新的希望
1.挑战新冠疫情是一个持续性议题，如何在疫情“卷土重来”的大环境下另辟蹊径，让受众感受到新年的希望，是本次活动的基点；同时，产品权益及传递整体立意的两者平衡也是贯穿整个活动的一大难点
2.机遇社会已被“2020”的低气压笼罩已久，年终的各式总结和追思过往的文字已经为受众营造出“2021年万象更新”的期待感，“2021年第一束光”蓄势待发营销目标.
1.将#2021年第一束光#的温情概念嫁接到vivo X60本身，传递产品的温度和质感，撬动受众的深层共情，沉淀产品的人文属性
2.布局全媒体，建立广泛的受众基础，为vivo X60获取话题性和高关注，打造top级话题营销策略与创意核心需求.
1.vivo X60新品上市，亟需打开市场，进入主流视野2020年末，众多手机品牌新品上市，vivo X60需要一波头部媒体背书、具有高辨识度、引发受众群体强烈情感共鸣的营销战役冲出重围，将产品形象根植于受众心中
2.建立vivo X60和受众的情感链接，反哺产品调性特殊时代下，迎接新年被赋予的仪式感前所未有地强烈，各品牌也纷纷瞄准跨年的节点上,期望以各种回顾完成一次国民情绪的集体共鸣如何避免同质化，另辟蹊径巧妙切入，以更深层次的情感共鸣带动产品心智好感的提升，是本次活动的重中之重传播策略
1.权威媒体+大V营销组合，多角度精准覆盖目标圈层官方媒体的背书保证传播的权威性与专业性，官方角度的内容输出为广泛传播奠定基础，巧妙地将vivo X60的商业价值和社会价值相结合，展现产品强烈的人文关怀；合作头部KOL,可从情感角度解构视频内容，借力大V与粉丝间的高粘性，在粉丝群体中形成圈层渗透的集聚效应，唤醒产品认同
2.视频创意“避重就轻”，引发用户情感共鸣减少回忆、总结的笔墨，摒弃刻意煽情，以“迎接日出”这种更具体感的方式寄情山水，燃起大众对于2021的新希望，日出视频与用户的情感共振顺理成章，折射出后疫情时代中不停歇的向上力量，从情感上完成了大众注意力的集中攀升传播与执行
一、微博-党媒资源预热vivo合作六家党媒微博资源浙视频、黑龙江日报、北京日报、湖北日报、甘肃日报、天山网，于元旦当天按照日出顺序分别发布当地日出视频，记录从东到西不同风景下的2021年第一束光，以官方口径为活动预热，同时带出vivo X60发布微博，为活动造起第一波声势
二、微博-人民日报发布正片人民日报作为官方权威媒体发布正片视频，以日出合集演绎“2020过去、2021至4来”的仪式感，片中两次露出vivo X60权益，以醒目且不突兀的形式展示产品外观，用含蓄的方式向用户种草，同时在传播过程中，引导用户许下新年愿望，并辅以vivo X60作为福利刺激，助推视频迅速扩散，广泛覆盖，播放量不断上升，引爆#2021年第一束光#话题
三、全媒体深度覆盖，UGC承接话题热度vivo官方微博、微信、抖音迅速承接#2021年第一束光#热度，同时引起用户共鸣，触发UGC口碑传播，为视频扩散形成新的助力，为视频带来了新的流量入口和口碑发酵市场效果
1.活动传播总声量达10,213,视频播放量达3500万，互动量近200万，超过元旦当天央视日出直播，并在微博、抖音引发声量高峰（数据数据截止至2021年1月4日）
2.#2021年第一束光#微博话题阅读量达8000W,人民日报该条微博阅读量达2790W,视频播放量达1830W,居元旦当天旅游日榜第一名（数据截止至2021年1月14日，数据来源于微博）案例天猫新文创带你从生僻字开始认识非遗来源微信公众号|中国广告杂志；2020-12-28HeavenHel I联手天猫，以非遗为主题的#天猫识遗计划#近期上线了，现已有50+媒体/大号报道，6个品牌参与跨界联名，网友正向点评不断，人民日报点赘这很中国，强势助力发声
一、独特的洞察虽然近年来非遗传播的“KPI”很高，但其实被得以传播的永远是那翻来覆去的几样殊不知，中国国家级的非遗多达3145项，其中大部分非遗无人问津，频临灭绝；在这些非遗中，我们发现由于年代和她方性的原因，许多非遗名字中都包含了生僻字，面对生僻字人们会本能地跳过，躲避，自然就会导致“越生僻就越难传播，越难传播就越生僻”的问题，慢慢的，这些非遗也就走向消亡了
二、直击问题非遗不生僻，才会有生息要想这些非遗知名，先得知其名，既然这些生僻字阻碍了非遗的传播，那就通过天猫的“势力”让他们不生僻吧！#天猫识遗计划#来了，以“非遗不生僻，才会有生息”为主张，挑选了100个带有生僻字的非遗，并计划以这些生僻字为核心生产力，将它们打进人们生活的方方面面
三、设计了100张海报找到100个带有生僻字的非遗，先设计了100个海报，以这些生僻字为核心，在每一个生僻字的设计中巧妙融入对应的非遗画像、色彩、文化符号、有形的、无形的，让字如其人，让画面活起来，让大家从认识这些生僻字开始，学习了解它们
四、走进线下博物馆商场除了线上的传播，还将海报搬到了线下，在杭州亲橙里商场和良诸博物馆进行展览，以及延展海报打造了周边产品
五、非遗不生僻，品牌联名利用天猫品牌集合力的优势，有6家品牌加入#天猫识遗计划#，挑选了相关生僻字以此设计、打造了他们的联名产品，为非遗不生僻共同发声
六、非遗不生僻，宣传影片和肖田导演工作室联合，打造了一条阐述#天猫识遗计划#的影片，邀请到生僻字非遗传承人亲临现场为影片拍摄，影片上线让大家能更立体、更生动地了解那些因为生僻而不被看见的非遗文化案例高定价的钟薛高为什么能出圈来源腾讯网；.qq.com/omn/20210621/20210621A007AU
00.html;钟薛高，一家2018年才创立的雪糕品牌在2020天猫双十一中，钟薛高一举战胜雪糕届的“洋巨头”哈根达斯，荣登冰品类销售第一的宝座去年同期，钟薛高打造出的“厄瓜多尔粉钻”雪糕，定价每支66元，一天之内售罄钟薛高成立时间不长，却在不断刷新着冰品类的销售纪录钟薛高作为近几年爆红的雪糕品牌，高昂的价格（相比同类产品），每支价格在12-20区间，放弃产品性价比，追求雪糕市场的差异化，追求雪糕品牌高端定位，填补市场上国产高端雪糕品牌的空缺案例泡泡玛特的消费者来源腾讯网；.qq.com/omn/20210827/20210827A0694Y
00.htmI泡泡玛特POP MART成立于2010年，是集潮流商品销售、艺术家经纪、衍生品开发与授权、互动娱乐和潮流展会主办于一体的潮流文化娱乐品牌泡泡玛特所在的盲盒玩具市场具有特殊的盲盒营销模式，这种模式容易刺激起消费者重复购买的欲望在其持续推出爆款产品后，利用盲盒的特性不断的刺激消费者重复购物盲盒模式，充满不确定性迎合了消费者占有欲，惊喜感和社交需求的消费心理研究表明，不少盲盒玩家表示，盲盒对自己的吸引力不仅包括外形等因素，其更重要的则是对盲盒内部款式的期待感，收获喜欢的款式时候的惊喜拆盲盒犹如“赌博”一样刺激，尤其是在购买的时候期待越高，获得后的惊喜越高这种特性也刺激消费者反复购买，很多身边的朋友从尝试盲盒新手到成为“骨灰级”玩家分享炫耀自己所拥有的盲盒也成为玩家进一步购买盲盒的驱动要素案例奥妙从青海搬来一座雪山来源广告狂人；.soc iaImarket ings.com/casedeta iI s/3430每年都有无数的游客来到青海旅游，他们虔诚地登上雪山之巅，开启净化心灵的旅程，却随手扔下白色垃圾，破坏三川源的圣洁为了守护雪山的纯粹洁净，2021年9月，奥妙携手公益组织绿色江河的志愿者们，用四处奔波捡来的塑料垃圾搭起一座“雪山”，以此来提醒游客们不要随手丢弃垃圾奥妙希望通过一支《不怕脏的人》公益大片，以真实的志愿者和捡垃圾的故事为原型，引起人们对于塑料垃圾的重视，鼓励人们参与到公益行动之中除了这样一支公益大片，奥妙还邀请了艺术家查宋刚复刻塑料雪山，并于上海展出奥妙此次通过事件营销来制造话题，并以艺术作品的展现形式为消费者带来新奇体验，强化品牌形象，传达出“把污渍留给自己，把圣洁留给自然”的品牌公益初衷第10章案例B站的后浪来源:数英网；.digital ing.com/projects/
111719.htmI;过去主流圈层提起B站，印象基本停留在二次元、鬼畜、年轻人，泛内容时代下，带着这些固有标签的B站需要在尽可能保持原有用户价值和审美的前提下，完成主流化品牌发展进程,学而思通过活动H5「送给大山一堂课」，让小用户真正参与其中，关注、改善山区孩子教育问题，同时对城市孩子公益启蒙；通过真实感人的山区教育故事《58分》引起观众共鸣，让大家聚焦教育公平问题，参与捐课公益案例贵州习酒今秋赏月攻略“醉美赏月胜地”来源网易呼和浩特；2019-09-
09.news.
163.com/19/0909/18/E0LC4U01041399QK.htmI贵州习酒在2019年中秋来临之前，分别携手中国国家地理和携程旅行网开展了“醉美赏月胜地”评选活动，为广大人民群众提供中秋出游的最佳解决方案本次评选投票共有两个入口，一个是由中国国家地理筛选的15处“醉美赏月胜地”候选地的权威版本，另一个是由携程旅行网挑选的20处“醉美赏月胜地”的驴友版本，有超过500万人次参与了此次票选活动如今两场评选均已落下帷幕，同时十大“醉美赏月胜地”榜单的权威版与驴友版也随之揭晓本次评选中，贵州天文小镇、北京故宫、江西滕王阁和北京长城在两个版本中均有上榜其中地处贵州平塘的天文小镇在两份榜单中皆有亮眼表现位于贵州深山中的平塘县克度镇,因为世界最大单口径射电望远镜FAST天眼的落成而带来旅游业的兴旺被网友亲切地称为“一口大锅”的天眼，以探索宇宙的科技魅力，吸引着“锅外人”纷至沓来第2章案例盘庚动员民众迁都的演讲来源可可诗词网|演讲名篇；2019-0573;.kekesh ici.com/shicizhoubian/yanj iang/mi ngpian/
63291.htmI;商汤之初，奠都于毫（今河南商丘）亳地处黄河下游平原，富饶肥沃，物产丰富，但地势平衍，常遭河决之患河水泛滥时，商王不得不东搬西迁，重建国都据记载，从商始祖契到汤已经迁过八次国都，汤以后到第九代孙盘庚时，国都又迁了数回除了天灾，还有人祸商代传位方法是传弟不传子，没有弟，才传子，因而常造成兄弟叔侄间争夺王位的内乱等到盘庚继其兄阳甲而立时，商王朝已几经内乱，国势衰落，恰逢都城又遭水患为了避免自然灾害，摆脱经济、政治困境，重振国势，盘庚复将国都从奄（今山东曲阜）迁到殷（今河南安阳西北）盘庚迁都之举，牵涉臣民的切身利益，决非易事人们一般都眷恋故土，不愿迁徙因为搬到新地方后，又要大兴土木，免不了劳民伤财再则，迁都后情况也未必一定会好，日后未必不会有新的折腾所有这些都是迁都的阻力因此，盘庚要顺利迁都，必须排除这些阻力，让主流圈层了解B站是一个内容丰富，多元的视频平台当代的中国年轻人勇敢善良，多元而包容，充满创造力，他们对于自己的个体性格和能力，需要的是尊重相信，父辈对一个后辈，重要的是期许与放怀，五四节点，凝聚了社会情绪和主流媒体对年轻人的关注，是一个绝佳的发声点我们邀请国家一级演员何冰带来一场上一代对下一代的演讲，赘美与寄语年轻一代让B站在品牌层面扮演一个社会公众角色，从代际共性的角度，承接起两代人的对话畔哩畔哩日排行全站第一，超30亿的全网曝光量，超20家主流电台报道，app单日下载量突破14万，B站股价暴涨
6.7亿美元《后浪》的结果与影响
一、《后浪》影片在B站首发，日排行全站第一，超30亿的全网曝光量，超20家主流电台报道，app单日下载量突破14万，B站股价暴涨
6.7亿美元
二、《后浪》在微博、微信、B站、腾讯、优酷、爱奇艺等多个社交与视频平台总播放量超1亿全网曝光量超30亿
三、20多家主流电视台相继报道《后浪》刷屏内容
四、《后浪》视频投放的微信朋友圈广告达10亿的曝光量，KPI超额完成14000%,CPM降到1元以下（行业平均CPM为50元）传播期间，众多公众号就《后浪》展开讨论，
5.4当天，关键词“B站”的微信指数高达8,012,592,环比增长
513.97%
五、在微博，与《后浪》相关的话题，如#后浪#、#献给年轻一代的演讲#等共获超9亿阅读量,超50万讨论量搜索关键词“后浪”，相关的微博内容超445万条
5.4当天,关键词“B站的微博指数高达1,390,博1,环比增长
102.55%
5.4当天，关键词“B站”的百度指数高达111,473,同比增长39%,环比增长27%
5.4当天，关键词“B站”的媒体指数高达738,同比增长318%,环比增长189%
六、在B站搜索《后浪》相关内容，包含二次创作在内的视频显示已超50页，达1,000支，并在持续发酵中
2020.
6.29,《后浪》上线已近2个月，传统制造业大品牌蒙牛在微博发布了最新官方二创视频《后题》
七、在淘宝搜索“后浪”相关周边，宝贝数量近200个
八、
5.4当天，B站APP单日预估下载量激增，上升19名，突破14万当天B站的APP下载排名也到达4月至6月的巅峰
九、《后浪》刷屏后，在北京时间5月4日晚间，B站的股价一改连日下跌的颓势，开盘大涨，股价一度涨近8%,市值暴涨
6.7亿美元，约48亿人民币截止5月4日收盘，B站市值达到
91.64亿美元，较前一天仍涨了
4.8亿美元，折合人民币34亿案例光大银行“敦煌”信用卡来源数英网；.digital ing.com/projects/
134056.html光大银行信用卡与敦煌博物馆联名推出一批敦煌主题的信用卡，借助与中国顶级“敦煌IP”的合作，提高光大银行信用卡平面设计，加强品牌文化底蕴；对“敦煌”文化的受众群体进行转化，打造“年轻、潮流、活力、青春”的品牌形象，提升潜目标人群的关注度，引发话题讨论；成功的联名主题卡片，能对光大银行信用卡原有持卡带来满自豪感，拉升信用卡的办卡量此次传播共计121次全渠道发布，包含62次微博广度扩散，8个时尚/生活/营销类微信公众号深度解析和种草，51次门户和垂直网媒权威背书；聚焦同一内容的多维、纵深、广泛的有节奏营销发力，共覆盖
1.2亿人次，获得89567次用户互动，2大话题炒作，累计
1.6亿次阅读量，总讨论量超过9万条，在多个同类话题下杀出重围，其中针对光大信用卡在卡面设计、首刷礼物、品牌文化的多维探讨、海量高赘内容，呈压倒性高占比持续带动卡片发行量本次传播引起行业极大反响，获得100+家网络媒体、自媒体自发转载扩散，H5上线1小时，参与人数超过20万次点击，用户层面海报口碑反馈，达到本次品牌营销活动的目的案例快手逆光行动来源IAI传鉴国际广告奖官网主页；http://www.i ai ad.com/en/case_en/21th-i ai-award/21th-goId/
2474.htmI快手发现有这样一群老铁用户，他们是医生、交警、科研人员，由于职业特殊性春节期间无法回家渴望团圆洞察到这一共同的情感痛点，快手以“反向的爱”激发话题点，开展逆光行动主题活动，以线上点亮1公里助力线下1公里，让老铁助力坚守家庭团圆市场效果快手逆光行动获得了广大老铁与各大品牌、媒体的积极响应，通过逆光家庭故事与“老铁”之间的紧密社交联系，让这场公益兼具流量与口碑，在品牌与用户之间实现强大共振，联结越来越多用户参与到公益中老铁点亮助力活动上线8天，1,355,554人参与点亮，助力2,220,700公里里程，成功实现100个家庭团圆海量UGC作品活动生产近100万的原创作品，超6亿的视频播放量，1000万活动页面UV,创商业化活动新高传播出圈快手商业化首个公益IP,首次登上央视1套晚间新闻，200+明星网红站内站外打call,微博话题阅读量
2.1亿+,整体曝光4亿+多方联动30+品牌联动，覆盖十余个行业，整合站内资源，A站+快影联合推广，地铁公交双向发力，触达5000W+人次案例洽洽透明工厂全球直播来源艾瑞网；.i research,cn/case/
6625.shtml;针对洽洽产品品质受到公众及媒体极大关注及争议的舆论环境下，开设透明工厂全球直播,传播受众为海内外消费者、媒体及关注食品品质的行业人士以透明工厂树立洽洽品质为先,洽洽二坚果专家的企业形象，同时也是对负面舆论的有效回击，巩固坚果行业龙头企业地位真正做到产品质量可追溯、有保障传播预热之企业联名格力、科大讯飞、惠而浦家电、中国联通北京、邮政旗下三邮动力、澳柯玛电器微博发声#有技术敢透明#为洽洽透明工厂直播造势微博自发生成话题#有技术敢透明#阅读量
91.3万、#洽洽透明工厂直播活动#阅读量
42.6万；直播前5分钟，观看量破十万，直播当天观看量破百万透明工厂之全球直播美国时代广场纳斯达克大屏、海外FB、INS等同步直播，老外点赘;透明工厂之点赞洽洽质造抖音盘点视频，上升爱国情怀，引网友点赞国货质造整体传播覆盖全球15个国家，650家全球主流媒体报道截止9月9日，全微博话题累计阅读量
138.6wo创意表达与技术创新值创意物料产出海外、预热视频展现部分工厂实景，预埋真正工厂全景引发公众观看；形式创新引入全球直播概念，将企业直播上升国际高度进而成为营销话题准确度把控客户公关事件意义在舆论的风口浪尖下将事实，敢透明企业联名话题#有技术敢透明#既体现企业硬核技术实力又体现企业负责人态度；整体传播舆论声量值高于客户预期，全网关注度上升至微博自发形成话题讨论，阅读总量达
138.6w媒介策略与执行覆盖率双微一抖+美国纳斯达克大屏+海外主流媒体发布覆盖66,600,584；精准度:到达率100%;整合度整合国内100家主流媒体五大门户、搜狐、一点资讯、今日头条等客户端、海外主流媒体、美国纳斯达克投放及双微一抖网红KOL营销效果ROI:162%（计算算法传播阶段销售额/传播投入*100%）客户满意度透明工厂作为一场品质攻坚战，客户认可度高集团内部调动产品部、市场部、营销部及各个业务线负责人参与项目各地经销商、洽洽海外运营商纷纷献上看透明工厂直播直播，投放触达率高影响力洽洽透明工厂全球直播传播正面展示了洽洽坚果及瓜子全球先进技术生产实力、首次充分面向公众展示了以洽洽为代表的中国传统企业在工业制造
4.0时代的技术实力；从而奠定了洽洽在中国坚果领域乃至世界坚果领域的行业领先地位此外作为舆论压力下的正面公关举措，本次回击起到四两拨千斤的作用，用较低的营销成本收获最大的营销关注度及回报社会舆论口碑主流媒体主动转发透明工厂直播，并且自发讨论，公正客观的态度评价洽洽透明工厂直播是一场品质攻坚战，期待洽洽日后在食品品质方面的重大举措第11章案例索琼娜•特鲁斯在妇女权力大会上的演讲一《难道我不是个女人？》来源微信公众号|语慧口才总部；2018-09-05;索琼娜•特鲁斯是一位女奴隶，后来在纽约州奴隶制废除后被解放她从此成为一位知名的废奴主义者，并周游全美国这篇演讲发表于俄亥俄州妇女权力大会上大会上的一些贵妇看到她走向讲台，都担心她会把女权运动和黑人自由运动扯在一起，急忙低声告诉盖奇夫人:“千万别让她说话！”然而，特鲁斯走了多少的坎坷路才来到这里，她又怎会轻易放弃呢？特鲁斯身高6英尺，嗓子低沉而响亮，像足一个男人她脱下帽子，清了清喉咙，放声说道:“孩子们，这里那么吵闹，一定是有什么不对劲的地方南方的黑奴和北方妇女，没有一个不在谈论权利再这样下去，男性的白种人可要有难了但是，我们这样喋喋不休，到底争论些什么？”全场竖起耳朵，专注地聆听特鲁斯指向其中一个反对女权的教士说“这位男士刚才说，女人上马车、过沟渠，都要男人扶，处处都要求最好的座位，但从来没人扶过我难道我不是女人？”她提高声量继续说:“看看我，瞧瞧我的手臂！”说着，她卷起衣袖，露出结实的双臂“我耕种、收割，没有一个男人能胜过我难道我不是女人？”“我和男人吃的一样多，也和他们一样卖力干活，还挨过鞭呢！难道我不是女人？”“我生过孩子，眼巴巴看着他们一个个被卖作奴隶当我为此痛不欲生的时候，除了耶稣,没有人听到我的苦泣难道我不是女人？”那位男士说，男女不能拥有一样的权利，因为基督不是女人特鲁斯张开双手问道“你的基督从何而来？”她再次质问“你的基督从何而来？是从上帝和女人而来，男人没有份！”教堂顿时响起妇女们如雷的掌声特鲁斯总结说“如果上帝创造的第一个女人能独个儿把世界搞得天翻地覆，那么，在座这么多的女人也应该能把它转过来现在，女人既然要求这么做，男人最好成全她们！”在震耳欲聋的鼓掌中，不少妇女拿出手帕，擦干眼角的热泪那几名抨击女权的教士，被驳得无地自容特鲁斯既是黑人又是女人，她的社会地位再卑微不过了然而，正因如此，她被迫背负超于常人所能忍受的重担，亲身印证了女性的能力和毅力她的论点是，她既然能和男性一起竞争，那为何不能拥有同样的权利？她一一列出自己的惨痛经历，推翻了女性处处受到优待的说法原想阻止她发言的白种妇女，最终反而得感谢她为刚起步的女权运动打赢漂亮的一仗第12章案例习近平2021年新年贺词来源搜狗百科；.sogou.com/v
200582137.htmfromTi11e=%E4%B9%A0%E8%BF%91%E5%B9%B32021%E5%B9%B4%E6%96%B0%E5%B9%B4%E8%B4%BA%E8%AF%8D2020年12月31日晚7时，国家主席习近平通过中央广播电视总台和互联网，发表二二一年新年贺词中央广播电视总台所属中央电视台综合频道、新闻频道、中文国际频道、4K频道，中国国际电视台各外语频道，中央人民广播电台，中国国际广播电台，以及人民网、新华网、央视新闻客户端等中央主要新闻媒体所属网站、新媒体平台将准时播出下面是贺词全文大家好！2021年的脚步越来越近，我在北京向大家致以新年的美好祝福！2020年是极不平凡的一年面对突如其来的新冠肺炎疫情，我们以人民至上、生命至上诠释了人间大爱，用众志成城、坚忍不拔书写了抗疫史诗在共克时艰的日子里，有逆行出征的豪迈，有顽强不屈的坚守，有患难与共的担当，有英勇无畏的牺牲，有守望相助的感动从白衣天使到人民子弟兵，从科研人员到社区工作者，从志愿者到工程建设者，从古稀老人到“90后”、“00后”青年一代，无数人以生命赴使命、用挚爱护苍生，将涓滴之力汇聚成磅礴伟力，构筑起守护生命的铜墙铁壁一个个义无反顾的身影，一次次心手相连的接力，一幕幕感人至深的场景，生动展示了伟大抗疫精神平凡铸就伟大，英雄来自人民每个人都了不起！向所有不幸感染的病患者表示慰问！向所有平凡的英雄致敬！我为伟大的祖国和人民而骄傲，为自强不息的民族精神而自豪！艰难方显勇毅，磨砺始得玉成我们克服疫情影响，统筹疫情防控和经济社会发展取得重大成果“十三五”圆满收官，“十四五”全面擘画新发展格局加快构建，高质量发展深入实施我国在世界主要经济体中率先实现正增长，预计2020年国内生产总值迈上百万亿元新台阶粮食生产喜获“十七连丰”“天问一号”、“嫦娥五号”、“奋斗者”号等科学探测实现重大突破海南自由贸易港建设蓬勃展开我们还抵御了严重洪涝灾害，广大军民不畏艰险，同心协力抗洪救灾，努力把损失降到了最低我到13个省区市考察时欣喜看到，大家认真细致落实防疫措施，争分夺秒复工复产，全力以赴创新创造，神州大地自信自强、充满韧劲，一派只争朝夕、生机勃勃的景象2020年，全面建成小康社会取得伟大历史性成就，决战脱贫攻坚取得决定性胜利我们向深度贫困堡垒发起总攻，啃下了最难啃的“硬骨头”历经8年，现行标准下近1亿农村贫困人口全部脱贫，832个贫困县全部摘帽这些年，我去了全国14个集中连片特困地区，乡亲们愚公移山的干劲，广大扶贫干部倾情投入的奉献，时常浮现在脑海我们还要咬定青山不放松，脚踏实地加油干，努力绘就乡村振兴的壮美画卷，朝着共同富裕的目标稳步前行今年，我们隆重庆祝深圳等经济特区建立40周年、上海浦东开发开放30周年置身春潮涌动的南海之滨、绚丽多姿的黄浦江畔，令人百感交集，先行先试变成了示范引领，探索创新成为了创新弓I领改革开放创造了发展奇迹，今后还要以更大气魄深化改革、扩大开放，续写更多“春天的故事”大道不孤，天下一家经历了一年来的风雨，我们比任何时候都更加深切体会到人类命运共同体的意义我同国际上新老朋友进行了多次通话，出席了多场“云会议”，谈得最多的就是和衷共济、团结抗疫疫情防控任重道远世界各国人民要携起手来，风雨同舟，早日驱散疫情的阴霾，努力建设更加美好的地球家园2021年是中国共产党百年华诞百年征程波澜壮阔，百年初心历久弥坚从上海石库门到嘉兴南湖，一艘小小红船承载着人民的重托、民族的希望，越过急流险滩，穿过惊涛骇浪，成为领航中国行稳致远的巍巍巨轮胸怀千秋伟业，恰是百年风华我们秉持以人民为中心，永葆初心、牢记使命，乘风破浪、扬帆远航，一定能实现中华民族伟大复兴站在“两个一百年”的历史交汇点，全面建设社会主义现代化国家新征程即将开启征途漫漫，惟有奋斗我们通过奋斗，披荆斩棘，走过了万水千山我们还要继续奋斗，勇往直前，创造更加灿烂的辉煌！此时此刻，华灯初上，万家团圆新年将至，惟愿山河锦绣、国泰民安！惟愿和顺致祥、幸福美满！谢谢大家！案例Kindle,读书的人有梦可做来源微信公众号|顶尖文案；2020-0578承认吧读书不是件容易的事它需要专注现实却有那么多诱惑它需要思考偏偏大多数人早已无暇思考但你还在读着一字、一句、一页、一本只因在书的字缝里总有梦的发生在那里视野不再受限思想可以自由流动理性或感性，也仅在你的一念之间你读书不在车厢不在街角不在公司不在家里不在床不在沙发你，在梦里案例儿童用百服咛，她在找一个人来源豆丁网；https://www.sogou.com/1inkurI=hedJjaC291PpP0LsqQr03q9dB7xAWIZJtofz-exIS_Ci4MrwQGx0w6eVzLdz9GIp-7off_4FDDEvi9UrveSZ9A..那天在火车上，我孩子发高烧，他爸爸又不在，我一个女人家，真急得不知怎么办才好多亏了列车长帮我广播了一下，车上没找到医生，还好有一位女同志，给了我一瓶儿童用的百服咛，及时帮孩子退了烧，我光看着孩子乐，就忘了问那位好心女同志的名字和地址，药也忘了还她，你瞧这药，中美合资的产品，没药味，跟水果似的，能退烧止痛，并且肠胃刺激又小，在我最需要的时候，百服咛保护了我的孩子人家帮了这么大的忙，我和孩子他爸都非常感谢她，真希望能再见到她，给她道个谢！王霞案例新百伦，每一步都算数来源搜狐号|广告沃克https:23396314_539745事过境迁终于明白人一生中每一个经历过的城市，都是相通的每一个努力过的脚印，都是相连的它一步一步带我到今天，成就今天的我人生没有白走的路，每一步都算数案例敢不敢，晒出你手机的全家福？来源360个人图书馆；http:〃www.360doc.com/content/21/0315/19/20960430_
967140790.shtm I;你的手机里，都有哪些照片？很多人的手机里存着几百上千张自拍照、美食照、旅行照……但是和家人的合照，却少之又少大家都愿意记录自己的日常，却常因在越亲密的人面前越羞于表达，而忘记记录和家人在一起的时光全家福不仅仅是一家人的合照，更是能在岁月洪流里留下的，属于一家人的共同回忆在春节这个难得团聚的日子里，#为记住去记录#,vivo联手王嘉尔，推出新春故事广告片《你忘记的它都记得》
一、viv故事广告片《你忘记的它都记得》的文案这张不太清楚的截图是我手机里最特别的一张全家福因为工作的关系总是时刻处于备战的状态撑不下去的时候翻开它想到爸妈就觉得还可以坚持一下如果你问我全家福是什么我无法只用自己的故事回答你有的全家福满载全家人的心愿与祝福有的全家福藏着低调的爸妈这辈子最大的高调有的全家福是一万次想要放弃时的底气是大城市里的小依靠是所有人都笑得很开心时有个人却笑着笑着哭了有的全家福记录了初为人父时的不知所措有的全家福是为谁也无法预料的离开提前预备下一些念想有的全家福总被忽略有的全家福很难拍全有的全家福再也拍不全但相同的是，全家福对于每个中国人来说，都是关于家的共同回忆你有多久没拍过全家福了？今年春节，你会拍一张吗为记住去记录新年新星愿，照亮全家福户外投放KV的文案如下
01、@王嘉尔的手机相册#今年春节，拍一张全家福吧#演唱会帅照372张，练舞打卡591张，街头随拍376张,综艺现场328张，偷空自拍179张，全家福19张……3872张照片，与家人的共同回忆占
0.49%o
02、@管阿姨的手机相册#今年春节，拍一张全家福吧#穿搭打卡2178张，每日Iook851张，心水毫无466张，逛遍世界696张，人间美味237张，全家福16张.・..5573张照片，与家人的共同回忆占
0.29%o
03、@深夜徐老师的手机相册#今年春节，拍一张全家福吧#私家美照2287张，，神仙彩妆931张，心水好物415张，低卡零食206张，旅游打卡492张，全家福7张……5921张照片，与家人的共同回忆占
0.12%
04、@QGhappy的手机相册化解臣民的疑虑，统一臣民的思想o于是，盘庚向臣民进行迁都演讲，演讲词载于我国最古老的史料总集《尚书•盘庚》中盘庚在演讲中运用了对比手法，首先指出迁都之事，古已有之接着又以乘舟之例，来说明不搬迁的危害，从反面进一步说明了迁都的必要性为了调动臣民迁都的积极性，盘庚推心置腹、不厌其烦地强调迁都是为了臣民的利益，从而拉近了与臣民的心理距离，有助于争取民心，弥合双方在迁都问题上的分歧最后，盘庚用充满美好希望的言词向臣民许诺迁往新邑后，要在那里创建永久的新家园！具体演讲词如下大家要听明白我的讲话，不要怠慢我的命令唉，从前我的先王，没有不尽心爱护臣民的，臣民也能体谅先王苦心，无不顺从天意行事从前上天降大灾给殷国，先王不留恋旧都，根据百姓的利益而迁都你们为什么不回想一下我的先王的这些旧事呢？我现在决定迁都，也是为你们着想，希望迁到那里能过安定的生活,并不是因为你们犯了什么罪，要惩罚你们今天我把你们迁到新都去，是为了在那里安邦定国，创建幸福家园但是，你们却不肯体谅我的苦衷，不肯向我表露你们的真心，也不为我敬顺民意的一片诚心所感动这是走向绝路，自讨苦吃这好比乘船，你们坐在船上却不开船渡河，坐等船上所载的东西朽烂，结果大家都会沉没，被水淹死你们不计拖延的恶果，反而一味愤怒你们只顾眼前利益，无日后长久之计，眼下你们就算将就过得下去，往后便无路可走了你们这样不懂道理，老天还怎能叫你们活下去呀！今天你们必须听从我的命令，不要轻信什么谣言那些谣言，就和肮脏的东西一样，是一点也沾不得的我担心那些造谣的人利用你们，迷惑你们，使你们拿不定主意我现在叫你们迁移，正是根据天意使你们平安地生活下去我哪里是要凭借权势惩罚你们，我完全是为了你们的幸福我想起我的先王曾经劳驾过你们的祖先，因此，我更应当关心你们，把你们迁移到安全的地方去，让你们过较好的生活，以此表示我对你们祖先的感念之情如今老在这里，这就是我在政事上的过失，若我硬把你们留在这个坏地方，先王就会降大灾来惩罚我并责骂我“你为什么这样虐待我的人民，不带他们走开呢？“若你们不肯好好地和我一心一意地迁都，先王也一定会降大灾来惩罚你们并责难你们“你们为什么不顺从我幼孙的命令，却心怀二意呢？”先王那时一定会降大灾来惩罚你们的，你们想逃脱也不行从前我先王既然很信任你们的先人，你们就更应该顺从我的命令如果你们存心要破坏迁都的计划，先王就会把它告诉你们的先祖先父你们的先祖先父就会弃绝你们，再不会救援你#今年春节，拍一张全家福吧#电竞赛场581张，本尊solo照384张，出装铭文279张，健身打卡218张，吸猫搭狗139张，全家福11张・・・・2149张照片，与家人的共同回忆占
0.51%o这些真实的照片和对比数字，投放在各大城市户外人流密集处，与这座城市匆忙行走的人们并肩而立你，也是其中一员吗？比如毛不易代言霸王洗发水、做银联补贴大使「一毛钱都不容易」，就是玩名字的梗案例我想当英雄，但请别给我机会来源IAI传鉴官网；http://www.iaiad.com/en/case en/20th-iai-award/20th-go Id/
2271.html我想当英雄，但请别给我机会我受得了火场的400摄氏度却受不了牵起的小手瑟瑟发抖受得了60斤的装备磨烂后背却受不了60岁的你快要崩溃的眼泪受得了负重30斤，2分钟爬上10楼的喘息却受不了你在屋顶，说“人间不值得”的抽泣受得了365天无休的火患排查整治却受不了每一次的生离死别，都因为相同的侥幸麻痹受得了第一次跳下8楼时的恐惧却受不了你趴在窗边呼喊的无力受得了50个小时不睡却受不了隔壁床的战友，在浓烟里永远沉睡没有战士不崇拜英雄一旦警铃响起我会像他们一样，用最快的速度奔向你当烟尘弥漫我会摘下我的呼吸器给你戴上当波涛汹涌我会先把孩子托上肩膀，就像自己的孩子一样我愿赴汤蹈火因为，你虚弱的那声“谢谢”，比勋章更让我荣耀我愿竭尽全力因为，踏上被欢呼声包围的消防车，比走上领奖台更让我自豪刀山敢上，火海敢闯但请不要，给我当英雄的机会不随地乱丢烟头，你就是英雄不要堵塞安全通道，你就是英雄管好家里的水电煤，你就是英雄教会孩子逃生技能，你就是英雄为消防车让出条路，你就是英雄不留孩子一个人在家，你就是英雄不在楼道停放电动车，你就是英雄或者请加入我们和我们一起救人水火，轰轰烈烈第13章案例2021年中国国际服务贸易交易会来源腾讯网;https://new.qq.com/ra in/a/20210828A04DLM002021年9月2日，以“数字开启未来，服务促进发展”为主题的2021年中国国际服务贸易交易会在北京开幕展览展示继续涵盖了上届服贸会所设置的文化服务、金融服务、教育服务、体育服务等领域，并结合服务贸易发展的热点趋势，新增了供应链及商务服务、健康卫生服务、工程咨询与建筑服务等专题，论坛会议的议题更是涵盖了服务贸易十二大领域展览面积比去年增加了2万平方米，线下参展企业比上届增长6%153个国家和地区的1万余家企业注册线上线下参展参会，比上届增加了5个国家国际化率、世界500强占比均超过上届水平，吸引了更多境外国家和地区的境外及驻华机构线上或线下办展办会，国际参与度进一步提升，服贸会的“朋友圈”越来越大在去年“综合+专题“、“线上+线下”、“室内+室外”的基础上，今年创新了“一会两馆”办会新空间成立了首都会展（集团）有限公司，探索市场化办会筹办机制不断优化服贸会数字平台，打造永不落幕服贸会2021年，国务院批准常设组委会和执委会，从国家层面加大了统筹协调力度此次服贸会落实国家发展数字经济战略部署，凸显数字经济和数字贸易，设置了“数字开启未来，服务促进发展”大会主题，首次设置数字服务专区，举办“数字贸易发展趋势和前沿高峰论坛”“2021数字贸易发展论坛”等15场相关论坛会议围绕碳中和碳达峰主题，举办“全球生态可持续发展高峰论坛”“2021中国碳中和发展论坛”等15场相关活动在展台搭建中贯彻绿色环保理念，使用低碳化、可重复使用的新型材料，力行绿色低碳办会理念案例七茶研究所来源数艺网；.d-arts.cn/articIe/art icIe_info/key/MTE50DU3MDE0MjKEuZurr6mgcw.html茶文化在中国有源远流长的历史，面对庞大的年轻消费群体，如何让更多人了解茶文化、喜欢上喝茶？在铁观音的故乡一福建安溪的一座茶山上，设计了一间「七茶研究所」七茶研究所尝试将科技与传统结合，将百科注入趣味，展现茶的多种玩法在这里，你将深度感受茶的起源、传播、发展及演变历程；解锁不同品种茶的档案；了解茶叶的营养成分与人体健康的关系；探寻茶的前世今生与风花雪月水不必贵，器不必精，在一个个影、声、味俱全的场景中，在每日的叶卷叶舒间，畅想“茶的十二时辰、二十四节气二完成这场风味之旅七茶研究所茶艺养成路线第一站茶厅——揭秘茶世界在闽南地区，几乎每家每户都有茶厅，“来我家喝茶！”是招呼朋友最常说的话「茶厅」便是这场茶文化之旅的第一站在进入体验馆之前，你可以了解到茶的大文化背景、展览体验板块与游戏规则——从中国茶历史，到微观茶世界，多维度解构茶文化第二站制茶——光影互动一览茶工艺全貌茶叶最终所呈现出的风味和不同的季节、天气、温度、湿度、火候，乃至制茶的工具、环境息息相关茶农们遵循自然法则，不断练习、改良制茶工艺，才得以让茶叶的香气在历史长河中绵延数千年在展览的第一个互动版块「制茶」，用光影互动构筑起了一幅制茶画卷每一次触碰，都能激活墙面上的制茶场景，全面地了解茶叶的工艺制作流程第三站炒茶——「老师傅」带你茶之初体验作为制茶工序之一的「炒茶」看似简单，实则非常考验制茶人的经验与专注力炒茶时的温度与时长，关系着每一片茶叶的受热以及发酵成败，是影响茶叶品质的关键因素而这些，你都将在这个区域感受到在这个互动版块中，你将在墙面动画的带领下，在互动点翻炒真实茶叶，完成一次难忘的「炒茶」初体验屏幕对应显示炒茶火候与时间，有如身临其境第四站闻茶场「真香」嗅觉盛宴闻茶而寻味，知茶而泡茶清淡型，浓郁型，不同的茶叶会呈现出不同的香气经验丰富的茶人甚至能直接从这些香气中判断出一杯茶的产地、采摘时节及发酵程度空间内有两台「茶香制造机」，你可以通过触发装置开启闻茶体验手动触发「茶香制造机」，通过真实的气味调动你的嗅觉，感受茶的香气第五站拣茶——好不好，全靠“眼”拣茶是铁观音制作过程中至关重要的一步只有足够的耐心与细心，才能最大程度地去芜存菁即使是在工业化技术高度发达的今天，仍然有不少安溪人坚持手工拣茶，以最大程度保留其中的匠心与天然风味在「拣茶」这一互动版块，你将化身为一名安溪铁观音茶叶的茶叶分拣员，通过手势互动，在屏幕里将色香韵更佳的茶叶分拣出来，感受隔空拣茶的奇妙趣味第六站茶坊——创新装置演绎泡茶有方如同酒、咖啡或其他任何当下流行的饮品，茶文化既传统，又当代它可以是茶厅中的一方茶盘，也可以是妙趣横生的、极具创意的互动表达方式，陪伴不同的人群一起度过漫长岁月在茶坊的七茶装置中，我们在千年茶文化里提取出最具代表性的知识与玩法，运用自己的视觉设计语言，打造了一个前所未有的创新实验场，对“茶”进行了一番趣味转译——机械动态配合数字灯光通过这种艺术化的演绎，逐一展现各式泡茶步躲的特点，同时配合不同节气，为体验者呈上最适合当季饮用的茶品第七站茶趣——沉浸式茶体验一步到位「茶趣」构筑了一方小小的茶室空间通过空间里的道具，打造出视觉、听觉、嗅觉、触觉四个维度的沉浸式体验，让体验者感受一隅的宁静，感受泡茶、品茗的妙趣通过沉浸式空间四周投影调节情绪，让体验者其以平静、愉悦的心情进入茶境体脸者只需要根据空间内的灯光、声音、投影等提示，即可完成传统的泡茶步骤，感受到「纯、雅、礼、和」的茶道精神案例2021（第七届）一带一路名品展来源:搜狐号|央广网；https://www.sohu.com/a/474315308_362042;“2021（第七届）一带一路名品展•上海”在上海展览中心举行此次展会以“品质生活缤纷体验”为主题，百余家展商携30国特色名品参展来自澳大利亚、喀麦隆、捷克、多米尼加、埃塞俄比亚、斐济、加纳、印度尼西亚、伊朗、日本、韩国、拉脱维亚、越南等国家和地区的特色名品，其中不乏“进博同款”和各国网红爆品，涵盖了食品饮料、护肤美妆、家居饰品、生活时尚、手工精品、旅游文化等在现场，观众可尽情开打五感，感知传承千年的波斯地毯、细密画艺术和克什米尔高山羊绒制成的尼泊尔披肩；领略世界木雕艺术最繁荣的喀麦隆木制工艺品和巴基斯坦精美铜雕古董工艺品、鉴赏令捷克女皇一顾倾城的波西米亚水晶、品尝太平洋岛国的甘酿斐济啤酒和亚历山大大帝征服世界的北马其顿“远古世界”葡萄酒、体验堪称沉香中Espresso的印尼红土沉香等展会将通过缤纷的文化体验活动，让现场幻化成一个穿越古今、连通世界丝绸之路的文化长廊中央大厅主舞台将依次上演三大主题文化节日一“丝路未央•汉文化节”、“丝路音乐节”和“丝路饮品节二案例银联诗歌P0S机让山里的才华被看见搜狐网；https://www.sohu.com/a/422101577_365270银联诗歌POS机是由中国银联联合宋庆龄基金会发起的一个公益行动自2019年“银联诗歌P0S机”公益活动上线以来，已先后在北京、上海、广州、厦门、深圳、成都等多个城市进行巡展，用户使用云闪付APP、银联手机闪付、银联二维码或银联卡在银联诗歌P0S机上捐赠一元钱，吐出的小票变成了一首首小诗，即能收获一张印刷着山区孩子诗歌的精美“诗歌P0S单2020年9月中国银联与农夫山泉合作推出的公益微电影《三千尺》、动画短片《万物有诗》，以及公益直播、“诗歌长河”、“诗歌瓶”等等一系列线上线下活动，唤起人们对山区留守儿童的关注“诗歌长河”和“诗歌瓶”组成了张家界一道新的靓丽风景，「银联诗歌P0S机」的IP再次深化2020年国庆前夕，中国银联又在G577次复兴号列车上举办了一场「诗意复兴献礼中国」的公益活动，让更多人看到山里孩子的才华的同时，也弘扬传了中华传统文化自信截至2020年10月31日，银联诗歌P0S机公益行动已经累计帮助超过3000名名留守儿童接受了艺术素质教育课程，并且为194位小诗人出版了诗集《大山里的小诗人》本次活动收入的全部善款将继续用于修建大山里的图书馆、设立校园图书角、开展艺术素养教育课程等方面，助力留守儿童的成长案例致敬珠峰登顶60周年台铃护航国家登山队再攀巅峰来源百家号|砍柴网；发布时间2020-05-26；https://bai jiahao.baidu.com/sid=2020年是中国首次登顶珠峰60周年，继1960年第一次登顶珠峰、1975年第二次登顶珠峰之后，今年中国登山队开启了第三次登顶珠峰之旅而跑得更远的台铃电动车则以中国登山队登顶珠峰60周年官方指定电动车的身份，与中国登山队共赴征途，挑战极限，全力助阵此次珠峰高程测量工作为向中国攀登者致敬，2020年5月18日，台铃开启了地球之巅极限挑战赛此次极限挑战赛总里程117公里，前后历经连绵起伏的环山路、动辄上百米的陡坡、极易陷车的砂石路等复杂路况，但台铃电动车仍然以超远续航、稳定品质、优越技术成功抵达海拔5200米的中国登山队在珠峰的大本营，全程0故障完成比赛此次，台铃作为中国登山队登顶珠峰60周年官方指定电动车，不仅仅是因为这种超越极限、不断探索的攀登精神，恰好与台铃的品牌气质契合同时，作为联合国电动车出行合作伙伴、广受全球欢迎的中国品牌，台铃也希望在中华民族登顶珠峰的过程中，发光发热，贡献自己的一份力量，让世界看到一个昂扬向上、奋进不止的中国案例腾讯看点X99公益日，温暖这世界，不止“益”种方法来源:数英网;https://www.digital ing.com/projects/
178429.html;2021-092021年9月1日，一年一度的99公益日再次来临今年的99公益日，腾讯看点、QQ浏览器联合腾讯公益带来了“温暖这世界”特别策划，推出公益短片《益念之差》开心麻花演员王成思饰演的男主角意外穿越，制造了一系列爆笑的场面，让大家在欢笑的同时，也能意识到公益就在一念之间，就在举手投足之间并打出一套完整的组合拳，让更多的年轻力量通过这一次公益与搞笑的跨界加入到公益行动中来除了公益短片之外，腾讯看点、QQ浏览器还推出公益互动H5,用户不需要复杂的操作，只需要通过阅读，就可以兑换小红花，并进行捐赠创新升级的“小红花”玩法，让每个用户都能轻松参与其中，营造“一块做好事”的社会风尚在公益互动H5带来的推动作用下，每一位用户在了解腾讯看点提供的优质内容同时，还能参与公益事业，将爱心献给更多人同时也为QQ浏览器赋能，提升QQ浏览器端内用户留存，增加黏性，并获得H5流量加持，吸引更多用户加入腾讯看点顺势推出的“温暖这世界”99公益日征文，面向全社会征集优秀图文及视频作品，每一位投稿者可以将自己的所见所得以视频、图文方式记录并进行投稿，方向包括但不限于阿兹海默症患者、山区失学少年、低碳环保、乡村振兴、留守儿童等每一个创意，每一份才华，都可以激发出作品的公益核心，每一次实际行动，都能为需要帮助的人送上温暖腾讯看点还联动26位明星及全品类35位优质创作者围绕“温暖这世界”99公益日打造精品公益内容，让公益深入人心随着公益理念的迭代，很多人已经意识到，公益不再是简单的“捐钱救急”，公益可以有很多种方式不管能力大小，每个人都可以在贡献自己的力量案例三亚打造世界小姐之家来源三亚日报；2019-3-262019年3月26日上午，三亚市政府与世界小姐机构正式签署了《三亚市人民政府与世界小姐有限公司合作会谈备忘录》，将三亚定为“世界小姐之家”，并将世界小姐亚洲总部设在三亚，助力三亚提升国际旅游宣传推广力度与旅游消费水平双方合作内容主要为
（1）世界小姐有限公司将世界小姐亚洲总部设在三亚，将三亚定为世界小姐之家
（2）三亚市人民政府将积极推动建设世界小姐赛事村，包括但不限于未来的专用比赛场馆、世姐文化博物馆、美丽经济产业园区及相关配套设施，用以推广宣传世界小姐赛事文化、开办培训学校、开展友好交流等相关活动世界小姐有限公司将予以大力支持和帮助，具体细节需双方进一步磋商确认
（3）世界小姐有限公司同意利用世界小姐赛事活动及双方同意的合作媒体积极帮助三亚塑造城市形象品牌和开展国际旅游宣传推广，提升三亚的世界知名度和目的地形象
（4）三亚市人民政府同意与世界小姐有限公司一道依托世界小姐赛事活动举办系列慈善与公益活动，共同推进世界小姐赛事运作市场化，提高群众的参与度，提升国际旅游消费水平案例RI0微醺x《二十不惑》《三十而已》，传递“她力量”来源IAI传鉴国际广告奖主页；http://www.i ai ad.com/en/case_en/21th-i ai-award/21th-goId/
2481.htmI《二十不惑》《三十而已》两部女性群像剧集正在热播，热度和口碑表现双高，话题频频出圈RI0微醺植入两部大剧中，品牌希望借势收割流量热度，精准覆盖年轻女性受众人群,提高RI0品牌认知度，传递品牌理念具体策略【影视剧植入】打造IP强关联，影视剧故事端植入
1、剧中主角所面临的种种情绪与品牌调性相契合，踩点女性成长的喜怒哀乐，产生情感共鸣
2、《三十而已》踩点高点剧情，绑定关联人物，喝RI0微醺后主角们情绪释放，用情感为产品赋能
3、《二十不惑》结合剧中核心场景“老地方餐厅”，四位女主在友情、学业、爱情中遇到喜悦和坎坷的瞬间,都有RI0微醺纪念【二次营销】持续加热，传播品牌理念微博传播发起两个品牌向话题#微醺才能说出口的话#、#只要小酒不要将就#,以植入场景为主物料，制作系列海报
1.#微醺才能说出口的话札植入场景捆绑话题在上海坚持8年都没有想过要放弃，压倒骆驼不是最后一根稻草，是铺面而来的工作生活爱情的全面崩塌，只能借着火锅的雾气和微醺的酒力，说出想要放弃的话，在朋友面前展示出少有的脆弱
2.#只要小酒不要将就#捆绑品牌理念，深度传播剧集播放成功实现破圈后，网友热议点已从剧情及人物本身上升至其后所代表的价值观及普遍社会现象，二轮微博传播借势两剧大结局热度最大化，以热搜话题及爆点人物为切入点，捆绑提炼品牌理念，传播我的生活#只要小酒不要将就#话题，在强势曝光的同时引导网友参与讨论及互动，进一步加深网友对品牌理念的认知抖音传播借势热点人物“林有有，结合RIO微醺产出趣味互动视频，利用情侣之间的互撩场景，反讽“林有有”绿茶人设，强调“家饮”的消费场景和情侣之间喝微醺的乐趣案例国际左撇子日来源:数英网;.digital ing.com/projects/
174278.html国际左撇子日是一个为左撇子人群而设立的节日，定于每年8月13日，是由美国的“左撇子国际“Left HanderInternational组织于1976年设立节日的目在于提醒人们注意到左撇子在以右手为主的世界中，遭遇的种种不便，希望能促进在教育、日常生活、工具的设计上重视惯用左手者的权益，并发起对左撇子的相关研究全世界已有几十个国家的左撇子组织庆祝这一节日，届时会进行多种联谊、庆祝活动有道词典笔特别推出新片一《生而为左手，我很抱歉》，借左手的拟人化自白让大家走进左撇子的世界在被规定好的世界，善用左手好像就显得格格不入孩子们从小被要求压抑自己的天性，只为看上去“正常二但这真的合理吗？在这个特殊节点，有道以左撇子为切入点，也是希望可以借此机会获得大众的更多关注，同时引领他们深入思考是否应该尊重孩子的所有天性而视频的最后，它将产品功能点与故事诉求点巧妙融合在一起，一方面是在情感上打动消费者，抓住他们内心的柔软部分，另一方面也是让消费者对产品功能有更加清晰的认识，让有道词典笔瞬间从市面上的同类产品中脱颖而出，真正占领目标消费者心智们现在一些在位的官吏有的想破坏迁都计划，贪图这里的财物，不肯迁移，其先祖先父在天上一定会对我先王说“请重重地惩罚那些不肖子孙吧！”这样，他们就会叫我先王降大灾在他们头上唉！现在我再郑重告诉你们一声，我的迁徙计划是绝不会更改的希望你们谨慎地对待这件事，不要违背我的意思，应该很诚恳地顺从我的命令，把正道放在心上假若有人不行善意，不从正道，胡作非为，抗拒命令，造谣捣乱，我就割掉他们的鼻子，杀死他们，并且杀掉他们的后代，不让一个坏种留在新邑里蕃衍去吧，去寻求幸福美好的生活！我要把你们迁往新邑，在那里创建你们永久的家园！案例国家博物馆跨界玩抖音圈粉”36万来源:中国孔子网;2018-05-18;http://www.chinakongzi.org/xwzx/201805/t20180518_
177148.htm2018年5月16日，中国国家博物馆、湖南省博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆、浙江省博物馆、山西博物院、广东省博物馆共七大国家一级博物馆集体入驻抖音，与抖音合作推出“博物馆抖音创意视频大赛”，旨在与抖音一起，通过短视频这一新方法，让七大博物馆所承载的中国传统文化和博物馆文化获得更加广泛的新受众此次七大博物馆与抖音合作的开端，是七大博物馆的七件“镇馆之宝”以创意短视频的形式同一时间在抖音平台展出据介绍，这次抖音实现了中国国家博物馆的后母戊鼎、南京博物院的明代青花寿山福海纹香炉、湖南博物馆的西汉T形帛画、陕西历史博物馆的兽首玛瑙杯、浙江省博物馆的朱金木雕宁波花轿、山西博物院的西周鸟尊以及广东省博物馆的西周青铜五七件国宝跨越时空同台亮相，这是历史上首次七大博物馆携各自镇馆之宝集体亮相抖音，使得网民通过抖音就能一睹国宝风采，大大延展了国宝博览的受众范围；而七大博物馆在抖音上通过短视频这种活泼的形式展出自家国宝，不仅提升了普通民众对国宝鉴赏的接受程度，也颠覆了此前博物馆在年轻受众心中的固有认知，有助于让博物馆文化深入年轻群体案例健力宝成为1984年奥运中国队专用饮料，还被称中国魔水来源腾讯网；.qq.com/omn/20210122/20210122A038XZ
00.htmI1984年8月12日，这是洛杉矶奥运会的最后一天，也是中国体育史上不同寻常的一天这届奥运，中国一共拿下了15枚金牌、8枚银牌、9枚铜牌，位列奖牌榜第4,震惊世界要知道，这是新中国成立以来，中国代表团第一次在奥运会上获得金牌，而且奖牌数量还超过日本、加拿大等国如此辉煌战绩，让外国记者分外眼红，于是他们纷纷开始揣测中国是不是有什么秘密武器？几番观察下来，一个日本记者发现中国队经常喝一款从未见过的饮料，就怀疑是这种饮料起了作用，要来几瓶品尝后，口感色泽确实超乎想象随后，他写了一篇新闻报道《中国靠“魔水”加快出击？》经国内《羊城晚报》转载后，“中国魔水”的故事在中国传开了究竟什么是“中国魔水”？其实所谓的“中国魔水”就是如今家喻户晓的健力宝，但在当时，日本记者的新闻，却并非是夸大作为第一款自主研发的含电解质运动饮料，在那届奥运会上，中国健儿在比赛间歇只喝健力宝世界跳高纪录保持者朱建华在这届奥运会上跳出了
2.33米的高度，当记者问他为什么能取得如此的佳绩时，朱建华晃了晃手中的饮料罐，骄傲的说“是健力宝帮助我跳过的”在当时看来，朱建华的回答并不夸张，因为健力宝本就是运动员量身定做的首先，健力宝含电解质，能帮助运动员尽快消除疲劳、及时补充因大量排汗而失去的钾、钠等无机盐，迅速恢复体力而且，健力宝橙蜜味口感好，清新爽口，非常适合运动员大量流汗后饮用，且易拉罐包装在当时十分便携所以在当时，健力宝也确实配得上“魔水”之名此后，健力宝还多次赘助亚运会、全运会，见证了中国体育无数的辉煌时刻如今，近四十年过去了，让我们一起用一罐健力宝，致敬那些流金岁月第3章案例解读《全民健身计划（2021-2025年）》来源新华社；2021-08-05http:〃www.gov.cn/x inwen/2021-08/05/content_
5629538.htm国务院日前印发《全民健身计划（2021-2025年）》，就促进全民健身更高水平发展、更好满足人民群众的健身和健康需求，提出5年目标和8个方面的主要任务上海体育学院休闲学院教授、博士生导师郑家稣表示，《计划》坚持问题导向，坚持全面创新，以人民为中心，就着力破解当前困扰全民健身发展的一些难点问题，提出了切实可行的举措实现体育强国，任重而道远北京咏怀体育发展研究院院长王兵表示，“十四五”《全民健身计划》是“十三五”时期相关计划的延续“十三五”期间的《全民健身计划》作为全民健身上升为国家战略后的首个五年计划，明确了全民健身发展的性质，各要素内外部关系、格局、重点和未来走向在此基础上，“十四五”《计划》更注重基层供给，更强调标准化建设，更突出协调和融合发展，着力构建更高水平的全民健身公共服务体系同时，该《计划》还是我国提出到2035年建成体育强国、实现健康中国目标后的首个五年计划王兵表示，中国与世界体育强国在公共体育服务供给上差距还是相当明显的实现体育强国，任重而道远王兵认为，五年计划作为一个短期战略，更多是为了未来的发展服务因此，在新宠疫情依旧全球蔓延的当下，作为国家战略的全民健身需要确立更高的发展要求和更明确的发展目标全民健身融合发展具有重要的指导作用《计划》中明确指出，要在深化体教融合、推动体卫融合、促进体旅融合三个方面推进全民健身融合发展陕西省平利县老县镇中心小学校长吴锦鹏强调，中小学校肩负着促进少年儿童健康成长的历史重任，更应该认真落实好在全民健身中的任务要求，深入推进体教融合在保证学生每天在校锻炼不少于1小时的前提下，还要积极引导、指导学生每天校外活动不少于1小时与此同时，学校还需发展好体育特色项目，在组织好校内体育活动、竞赛的基础上，积极参加校际的、跨区域的体育赛事活动，给学生提供更多的展示交流平台也要抓好体育教师队伍建设，为学校体育教育提供优质的师资保障首都体育学院体医融合创新中心主任、中华预防医学会体育运动与健康分会主任委员郭建军分析认为，从2019年《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》中提出的“体医融合”到如今《计划》中提出的“体卫融合”，这一个字的变化可以理解为一种理念和思路的变化从“医”到“卫”，前者更集中于“被动医疗”，后者则强调“主动健康”，从“体医融合”到“体卫融合”，这种变化是一种升格《计划》提出，要探索建立体育和卫生健康等部门协同、全社会共同参与的运动促进健康模式，要推动体卫融合服务机构向基层覆盖延伸，支持在社区医疗卫生机构中设立科学健身门诊“这些都对我们的工作有具体指导意义，《计划》提出要推进体卫融合理论、科技和实践创新，这也对相关领域的工作者提出了更高的要求”郭建军说北京大学国家体育产业研究基地秘书长、研究员何文义认为，旅游是人们常见的生活方式和娱乐休闲活动从体旅融合的角度来看，是通过体育把人流集聚过来，通过旅游的业态如吃、住、行、游、购、娱，把体育产业价值转化出来，来实现“1+12”的产业基础智慧化服务成为全民健身新抓手《计划》中提出的一个主要任务是推动体育产业高质量发展通过鼓励体育企业运用“上云用数赋智”“运动银行”等手段，来推进体育产业数字化转型和数据赋能全产业链协同转型据上海体育学院经济管理学院教师史小强介绍，“运动银行”概念最早是在2017年全民健身日提出的“运动银行”专为线上运动和健身人群开发，类似运动人群的“运动财产账户”,可通过运动数据兑换实物或者进行非实物的体育消费史小强表示，此次《计划》中提出探索建立全国统一的“运动银行”制度，是对2019年《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》的政策延伸，并将举措更加具体化，旨在进一步号召全民不断拓展健身运动时间和空间，让运动健身成为百姓新的时尚生活方式何文义也表示，智慧化服务是此次《计划》中的一个亮点，把科技融入体育产业和全民健身当中去，可以利用科技降低运动的风险，有利于运动项目的普及科技同时也更具有娱乐性，让人更容易坚持一项运动“科技信息技术赋能于体育，普及起来更广泛、更容易，从这个角度为全民健身找到一个新的可行抓手”何文义说案例刷屏的吴京表情包来源品牌观察报；2021-8-10;东京奥运会结束了，如果给这届东京奥运会场外最忙的人做一个投票，那冠军毫无疑问一定是吴京！虽然吴老师并没有表示过什么，但自从东京奥运会开幕式以后，身着“中国”二字运动服的吴京，便成了各大微信群、社交媒体的评论中大家欢庆胜利和鼓舞士气的通用“表达神器”在无数被魔改的表情包中，身着“中国”二字绿色运动服的吴京，在社交媒体上被疯狂刷屏由于内容太过优秀，以至于连央视都亲自下场凑起了热闹因为出现得过于频繁，所以吴京也被网友戏称为“奥运会场外最忙的人”表情包风靡的背后，除了对中国越来越好的自信和美好祝愿，离不开吴京本人良好的口碑和路人缘而且，武术运动员出身，饰演过多个军人角色，且参与过多种公益法治宣传活动的吴京，给人的印象也是正能量满满案例有道翻译招聘欧阳娜娜来源搜狐号|郭吉安；.sohu.com/a/462657072_159592；2021-04-24与大多数品牌先有寻觅代言人需求，再挑选匹配的艺人合作并关联品牌产品线的思路不同，一开始，网易有道词典的目的是为了实现明星语音功能，找寻一位明星语音录制员由于出发点是产品逻辑，网易有道词典选择代言人的标准首先就是英语流利口语好同时，考虑到有道词典主要面向大学生群体，对K12人群有显著的拉新诉求在代言人选择时，会优先考虑在00后、10后群体中更具影响力的年轻艺人也正基于这些原因，第一次选择时，就读于伯克利音乐学院、形象健康的王源成为了首选刘韧磊表示，“去年录制了男生版本，今年我们的目标非常明确，就是要找一个女生，且需要口语好，年轻、正向积极的形象有趣的是，去年校招季，我把这个问题抛向了来面试的年轻人，发现有70%-80%的面试者第一个提到的都是欧阳娜娜，这也和我们内部团队的想法高度一致”于是，同样就读于伯克利音乐学院，00后潮流风尚的代表人物，在年轻用户群中拥有较高认知度和好感度的欧阳娜娜，也顺理成章成为了第一位网易有道词典的女性代言人第4章案例原仓X味来携手打造粤式风味曲奇来源微信公众号|原仓；2019-12-7；饮早茶、看粤剧、听讲古、拜观音，是许多广东人日常生活的一部分粤剧继承了古代歌舞、百戏、元明南戏及明清传奇等优秀地方传统艺术，糅合唱念做打、乐师配乐、戏台服饰、抽象形体的表演艺术凭借着对现实生活的艺术加工，加上粤剧独特的艺术审美，经过化妆、服饰、头饰、唱腔等，粤剧在众多戏剧类型中形成自己独特的风格并脱颖而出，成为岭南独有的戏剧文化艺术10年前，粤剧获联合国教科文组织肯定，列入世界非物质文化遗产名录，从此世界知道了“南国红豆”的存在为了让每个人体验到非遗与南粤的魅力，原仓与味来携手将传统文化与时尚美学结合，将艺术与美食结合，将传统的手工艺与创新的口味结合，经过长达一年的产品研发及口味调试，最终打造出了一款带有浓浓南粤特色的风味曲奇伴手礼外观融入中国非遗的粤剧艺术一刀马旦角色刀马旦作为提刀骑马、武艺高强的女性，身份大多是元帅或大将，因此以气势见长，耳熟能详的穆桂英就是角色之一粤式曲奇就地取材，材料包括新会陈皮、红枣、姜，英九红茶等等具有南粤本地特色的食材，通过30多道纯手工工序，保障食品的原汁原味，真正看得见嚼得到的南粤风味陈皮杏片曲奇，纯正的黄油曲奇奶香可口加入了大量的杏片以后更是杳脆美味，再加入通过古法生晒、自然陈化的新会陈皮粒，不仅中和了纯黄油曲奇的甜腻，更增添了一层神秘的东方色彩异香，提气清心红糖姜枣曲奇，黑糖、红枣、鲜生姜，这个搭配似乎跟曲奇没有一毛钱关系，却如同魔术般产生了最让人惊艳的味道，香甜的红枣颗粒将生姜的辛辣和黑糖的焦苦掩盖住，只留一丝若隐若现的余味让人心痒不已原仓X味来，通过味觉把尘封已久的记忆重新唤醒，让粤剧里优美典雅的文辞，荡气回肠的唱腔，与令人无比心醉的粤式曲奇相结合，那些原以为已随着老一辈远去的陈事旧物，带有浓郁乡土风情的生活细节并没有消失，更在时光的长河中绽放着夺目耀眼的光彩案例3788“亚洲之光”巨幕裸眼3D来源IAI传鉴国际广告奖主页;http://www.iaiad.com/en/case_en/21th-iai-award/21th-goId/
2479.htmI城市中的大屏幕，不只是一块简单的广告牌，更是在逐渐演变成为当地标志性的建筑，成为一座城市的符号重庆在信息时代的红利下，打造了网红城市这个大IP,立足于重庆的3788“亚洲之光”巨幕，将重庆特色“轨道穿楼”与先进裸眼3D结合，制作了全球首条城市定制裸眼3D大片单轨缓缓到达观音桥站，从巨幕里“驶出”……立体真实的视觉效果，让现场市民与游客纷纷举起手机记录下这一视觉盛宴央视直播节目《夜游中国》对3788“亚洲之光”巨幕做了现场直播采访报道，裸眼3D技术结合3788m2的超高清巨幕，为市民朋友呈现一个免费的露天裸眼3D大片，点亮城市的夜空裸眼3D画面上线后，引发线下打卡热潮，观音桥广场随时随处可见拍照的市民及游客案例“因美而生”世界淋巴瘤日公众宣教活动在京举办来源百家号|潇湘晨报；发布时间2020-09-152020年9月15日世界淋巴瘤宣传日之际，由国家卫生健康委百姓健康频道、中国抗癌协会康复会、北京爱谱癌症患者关爱基金会、淋巴瘤之家和罗氏制药中国联合主办的健康中国行动一癌症防治专项行动主题宣传活动暨“因美而生”世界淋巴瘤日公众宣教活动在京举力、此次“因美而生”世界淋巴瘤日公众宣教活动“不走寻常路”，将淋巴瘤疾病信息与艺术进行有机融合，通过多媒体形式的跨界交互，打造我国首个淋巴瘤主题交互式舞台剧舞台剧以真实患者故事为原型，由淋巴瘤患者、专业医生、患者组织和志愿者共同创作并参与演出，以真情扣人心弦，借艺术感悟人生案例2020年地球一小时倡导公众“以生命之名为地球发声”来源光明网；2020-03-30“地球一小时”是世界自然基金会WWF为应对全球气候变化所提出的一项倡议，呼吁个人、社区、企业和政府在每年3月的最后一个星期六20:30-21:30熄灯一小时，以激发每个人对保护环境的责任感2020年3月28日晚，WWF地球一小时开启线上互动仪式，以线上直播的形式联结知名企业家、艺人、音乐人等，带来礼赞自然和生物多样性的互动一小时；也为当晚在家中通过关上不必要的电灯及耗电产品的环保公众，带来了解和思考生物多样性保护、”与自然共生”的一小时今年是“地球一小时”进入中国的第12年，借助积累多年的社会影响力，2020年“地球一小时”携手政府、企业、媒体等合作伙伴，在“与自然共生”的大主题下，从杜绝野味陋习、。
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