同等学力人员申请硕士学位新闻传播学学科综合水平全国统一考试大纲（第三版）

同等学力人员申请硕士学位新闻传播学学科综合水平全国统一考试大纲（第三版）国务院学位委员会办公室第九章社会主义新闻事业的形成及其特征第一节两种社会制度两种新闻事业新闻事业是一定社会经济制度的反映两种新闻事业的区别第二节社会主义新闻事业的基本特征社会主义新闻事业的产生和发展马克思恩格斯的党报思想列宁的党报思想社会主义新闻事业的基本特征中国社会主义新闻事业的特色第三节社会主义新闻工作的党性原则社会主义新闻工作的基本要求新闻工作的党性为人民服务、为社会主义服务的基本方针第四节社会主义新闻工作的群众性新闻工作的群众性全党办报群众办报新时期群众工作第五节舆论引导与舆论监督反映舆论和引导舆论引导舆论的种类和方法新闻舆论监督的作用、特点、原则第十章新闻从业人员的行为规范第一节新闻从业人员的社会角色特征新闻从业人员的社会定位新闻从业人员的社会角色特征第二节新闻从业人员的素质要求和修养规范新闻从业人员的素质要求新闻从业人员的修养规范他律与自律的统一传播理论第一部分考试大纲I.考试要求本大纲以申请新闻传播学硕士学位的同等学力人员为对象要求考生从辩证唯物论和历史唯物论立场出发来把握人类社会传播的发生、发展和演化的历史与规律，系统掌握传播学的基本概念和理论体系,明确各种类型传播活动的形态、结构、机制与社会功能，灵活运用传播学知识考察、分析和解决信息时代的各种理论与现实课题n.考试内容第一章总论第一节传播与信息信息与社会信息社会传播的定义和特点第二节传播学是研究社会信息系统及其运行规律的科学社会传播的系统性社会信息系统是社会的基本系统社会信息系统与社会发展第三节马克思主义精神交往理论与传播学马克思、恩格斯的精神交往理论在人类交往活动的大系统中把握传播从物质交往和精神交往的辩证关系中把握传播第四节传播学研究史与主要学派早期的学术思想源流传播学四位奠基人与学科创立者传播学的经验学派传播学的批判学派第二章人类传播的历史与发展第一节从动物传播到人类传播动物传播的普遍性和局限性劳动创造了人类的语言第二节人类传播的发展进程口语传播时代文字传播时代印刷传播时代电子传播时代第三节信息社会与信息传播媒介进化与社会发展信息爆炸与信息社会第三章人类传播的符号和意义第一节符号在人类传播中的作用符号的定义和功能信号与象征符语言符号和非语言符号第二节人类传播中的意义交流意义的定义符号意义的分类传播过程中的意义第三节象征性社会互动人类的象征行为象征性互动理论象征性社会互动文化的象征性第四章人类传播的过程与系统结构第一节传播的基本过程传播过程的构成要素传播过程的特点传播过程的直线模式与循环模式第二节社会传播的系统结构社会传播的系统模式社会传播的总过程理论第五章人类传播的基本类型第一节人内传播人内传播及其特性关于人内传播之社会性的若干理论第二节人际传播人际传播的概念与特点人际传播的动机与功能库利的〃镜中我〃理论姿态的传播功能第三节群体传播群体与群体传播群体传播的社会功能个人参与群体传播的动机群体传播与群体意识群体规范及其功能集合行为中的传播机制第四节组织传播组织与组织传播组织传播的功能组织内传播的过程与结构组织外传播及其形态第六章大众传播第一节大众传播的定义、特点与社会功能大众传播的定义与特点大众传播的社会功能第二节大众传播的产生与发展大众报刊与大众传播电报、电影、广播与大众传播电视媒介与大众传播第三节大众传播的社会影响关于大众传播社会影响性质的不同观点大众传播、信息环境与人的行为第七章传播制度与传播媒介第一节传播制度与媒介控制传播制度媒介控制第二节媒介规范理论极权主义理论自由主义理论社会责任理论民主参与理论发展中国家的媒介规范理论我国的社会主义传播制度和媒介规范理论第三节传播媒介的性质与作用传播媒介的含义作为工具或技术的传播媒介作为社会组织的大众传媒第八章大众传播的受众第一节〃大众〃与大众社会理论大众的概念大众社会理论的形成和变化大众社会的受众观第二节其他几种主要的受众观作为社会群体成员的受众作为〃市场〃或〃消费者〃的受众作为权利主体的受众第三节受众行为理论-----------〃使用与满足〃〃使用与满足〃研究受众的媒介接触动机和使用形态〃使用与满足〃过程模式对〃使用与满足〃研究的评价第九章传播效果研究第一节传播效果研究及其历史传播效果的含义和层面大众传播效果研究的发展阶段第二时期的主要理论观点和概念第二节传播效果的形成过程和制约因素传播主体与传播效果传播技法与传播效果传播对象与传播效果第三节大众传播的宏观效果理论〃议程设置功能〃假说〃沉默的螺旋〃假说〃培养分析〃〃知沟〃假说第十章国际传播与全球传播第一节从国际传播到全球传播国际传播全球传播international communicationglobalcommunication全球信息化的冲击和影响第二节关于世界信息传播秩序的论争世界信息生产和流通结构的不平衡〃新世界信息秩序〃论争及其发展阶段第三节国际传播与全球传播研究中的若干重要课题国际报道中的新闻价值问题信息主权问题文化帝国主义第二编新闻传播历史中国新闻传播史第一部分考试大纲I.考试要求学习中国新闻传播活动，主要是中国新闻传播事业的发展历史，掌握历史上的重要报刊、通讯社、广播电台、电视台等新闻传播媒介和杰出的新闻传播工作者的业绩，弄清历史上重大的新闻传播事件的基本情况在此基础上，继承和发扬中国新闻传播事业的历史遗产，特别是革命的、进步的新闻传播事业和新闻传播工作者的优良传统与作风，以资当今新闻传播工作之借鉴n.考试内容第一章中国古代新闻信息传播及其主要形式第一节古代新闻信息传播的早期形式从口语传播到标识传播文字传播早期新闻信息传播的完备形式第二节古代报纸的产生与发展古代报纸的诞生第一编新闻传播理论新闻理论2传播理论9第二编新闻传播历史中国新闻传播史16外国新闻传播史25第三编新闻传播业务新闻采访与写作31新闻编辑38新闻评论44广播电视新闻50古代报纸在宋代的发展明清时期古代报纸的发展与《京报》的出现第三节古代商业广告的产生与发展古代商业广告的出现及其早期表现形式宋代后商业广告活动的日趋发达与印刷广告的问世第二章近代报业在中国的出现第一节外国传教士与近代中文报刊的诞生《察世俗每月统记传》的问世《东西洋考每月统记传》在中国境内的创刊第二节外文报刊的出现及其对中国社会的影响《蜜蜂华报》等葡文报刊的率先问世英文报刊的纷纷出版第三节鸦片战争爆发后香港报业的崛起近代报刊在香港的出现《南京条约》签订后香港报业的初步发展战后中文报刊在香港的问世第三章外报在中国的拓展与垄断第一节外报在广州、上海等地的率先发展广州报业的复苏与上海报业的问世宁波、福州、汉口等各地报业的出现第二节在华外报网的形成与商业性报纸模式的确立以上海为中心的外报网的形成《申报》在创新中发展第三节外报在中国的垄断及其对中国社会的影响外报在中国的垄断及其侵略本质外报对中国社会发展的积极作用第四章国人办报活动的初步实践与海外中文报刊的出现第一节国人办报呼声的出现鸦片战争前后国人办报理念的萌生早期资产阶级改良主义思想家的办报思想第二节国人自办报刊的问世广州、汉口与上海三地国人自办报刊的出现香港标循环日报杵及其主笔王韬第三节海外中文报刊的出现与初步发展海外中文报刊的出现海外中文报刊的初步发展第五章民族报业的勃兴与国人在境外的办报活动第一节维新变法运动与第一次国人办报高潮标中外纪闻帕标时务报桦等维新派报刊的创办第一次国人办报高潮的出现近代新闻立法的有益尝试第二节清末新闻法制的建设与第二次国人办报高潮从〃报禁〃开放到近代新闻法制的初步建成民族报业的复苏与第二次国人办报高潮的出现清末新闻业务的发展第三节资产阶级保皇派和革命派在境外的办报活动资产阶级保皇派在境外的办报活动资产阶级革命派在境外的办报活动第六章自由新闻体制从确立到扭曲与民族报业的职业化走向第一节自由新闻体制的确立与屡遭扭曲中华民国的创建与自由新闻体制的确立袁世凯及各派北洋军阀对自由新闻体制的扭曲第二节民族报业的职业化走向政治性报刊的由盛转衰商业性报刊的空前发展第三节新闻报道业务的加强与名记者的出现新闻报道业务的加强黄远生等名记者的出现第七章通讯社、广播电台及新闻学研究与新闻教育事业的发展第一节新闻通讯社的发展与走向成熟外国新闻通讯社在华分支机构的建立国人自办通讯社的出现国人自办通讯社在民初的长足发展第二节无线电广播电台的出现与初步发展第一个无线电广播电台的诞生无线电广播法规的出台国人自办电台的出现第三节新闻学研究与新闻教育事业的出现与初步发展新闻学研究的出现与早期成果新闻学研究的深入与新闻教育事业的萌生高等院校新闻学系科的建立与初步发展第八章新文化运动中报业的发展变化与我国无产阶级报业的兴起第一节从文教性报刊的发展到新文化运动的兴起文教性报刊的发展《新青年》与新文化运动的兴起《新青年》对新文化运动的贡献第二节报刊宣传新阵线的形成和〃新旧思潮之激战〃《每周评论》的创刊与报刊宣传新阵线的形成马克思主义的传播与新旧思潮在报刊上的论争新文化运动中报刊业务的重大改进第三节我国无产阶级报业的兴起《新青年》改组与无产阶级报业的诞生中国共产党党报系统的建立国共合作报刊等党在新闻宣传战线上的同盟军第九章新闻统制制度的建立与国民党新闻传播事业的发展第一节国民党新闻统制制度的建立与发展新闻统制制度的建立抗战爆发后新闻统制制度的日趋强化第二节国民党新闻传播事业网的迅速建成国民党新闻传播事业网基本格局的形成国民党新闻传播事业网的进一步强化第三节国民党新闻传播事业的由盛转衰国民党新闻传播事业在战时的变化战后国民党新闻传播事业从一统天下到全面溃败第十章中国共产党新闻传播事业的发展、成熟与全面胜利第一节中国共产党在国统区的新闻宣传活动与新闻传播事业深入农村中国共产党在国统区的新闻宣传活动中国共产党的新闻传播事业深入农村第二节中国共产党新闻传播事业在抗战中走向成熟中国共产党党报系统的重建新华通讯社的独立发展与延安新华广播电台的诞生中国共产党在国统区的办报活动与标新华日报杵延安整风期间标解放日报桦的改版与党报工作的重要改革第三节人民解放战争与中国共产党新闻传播事业的全面胜利抗战胜利后中国共产党新闻传播事业的发展、收缩与全面胜利解放战争期间新华通讯社的大发展从反〃客里空〃运动到中国共产党的城市新闻工作方针的提出第十一章新闻统制下民营新闻传播事业的艰难发展第一节民营新闻传播事业的发展与报业托拉斯计划的流产民营新闻传播事业的发展报业托拉斯计划的出现与流产第二节抗日战争爆发后民营新闻传播事业的发展与变化〃九一八〃后民营新闻传播事业的抗日民主取向战时民营新闻传播事业在内地的发展战后民营新闻传播事业繁荣、受挫与分化第三节外国人在华新闻传播活动的新动向外国记者对中国社会的客观报道及其积极作用外国记者对中国抗日宣传的杰出贡献第十二章日占区、上海租界和台湾、香港及海外地区新闻传播事业的发展变化第一节台湾地区及抗战期间日占区新闻传播事业的畸变台湾地区新闻传播事业殖民化的日益加深战时东北、华北、华中、华南沦陷区新闻传播事业的大劫难第二节上海〃孤岛〃时期的抗日新闻宣传活动以〃洋旗报〃为主干的抗日新闻宣传阵营的建成迫害与反迫害的殊死搏斗第三节香港、澳门及海外地区的抗日新闻宣传活动香港、澳门的抗日报刊及其宣传活动海外地区的中文报刊及其抗日宣传活动第十三章社会主义新闻传播事业的建立第一节新闻传播事业的社会主义公有化建设公营新闻传播事业网的迅速建成对私营新闻机构的社会主义改造新闻教育机构的调整与发展第二节社会主义新闻体制与方针的确立新闻总署的设立与新闻法制的初步实践新闻工作方针的探索与改进新闻报道业务的建设第三节年社会主义新闻工作改革及其历史意义1956新闻工作改革的历史背景与指导方针标人民日报杵改版与新闻工作改革的兴起新闻工作改革的全面展开新闻工作改革的收获与意义第十四章社会主义新闻传播事业的曲折发展第一节新闻传播事业的超前发展与全面调整新闻传播事业的超前发展新闻传播事业的全面调整第二节新闻工作方针在挫折中改进〃双百〃方针的贯彻落实与〃政治家办报〃的提出〃大跃进〃宣传与调查研究之风的兴起从知识性、娱乐性的加强到文化批判活动的开展第三节〃文化大革命〃与新闻传播事业的大劫难〃文革〃爆发与新闻传播事业的横遭摧残新闻传播事业在正义同邪恶的交战中发展第十五章改革开放与社会主义新闻传播事业的日趋繁荣第一节新闻传播事业的拨乱反正与改革开放的舆论准备新闻传播事业的拨乱反正真理标准的讨论和改革开放的舆论准备第二节中国特色社会主义新闻传播观的形成新闻传播客观规律的探索中国共产党新闻工作传统进一步发扬光大第三节新闻传播体制的改革与新闻传播事业的蓬勃发展企业化经营与新闻传播事业的大发展市场经济的建立与新闻传播事业的集团化新闻传播法制与新闻传播职业道德的建设第四节传播技术的数字化与新闻传播媒体的日趋多元〃第四媒体〃的出现与迅速发展数字电视的发展与手机等新型传播媒体的出现第十六章1949年后港澳台新闻传播事业的发展与变化第一节香港地区新闻传播事业的发展与变化新闻传播事业的日趋繁荣新闻传播事业在世纪年代后的新变化2080第二节澳门地区新闻传播事业的发展与变化新闻传播事业的稳步发展新闻传播事业在世纪年代后的新变化2080第三节台湾地区新闻传播事业的发展与变化光复后新闻传播事业的初步发展与〃报禁〃的出台〃报禁〃实施后新闻传播事业的艰难发展〃报禁〃解除后新闻传播事业的大发展外国新闻传播史第一部分考试大纲I.考试要求要求考生掌握外国新闻传播事业发展的脉络、基本规律和历史背景；了解不同类型国家新闻业管理的机制、手段，新闻媒介的运作方式、主要特征及其对人类进步、社会发展的影响；了解国外著名的报纸、杂志、通讯社、广播电台、电视台以及网络传播发展、演进的过程及趋势n.考试内容第一章新闻传播业的诞生与发展第一节人类早期的新闻传播活动口头传播手写传播印刷传播第二节近代新闻传播业的诞生欧洲国家近代报刊的出现殖民地国家近代报刊的出现第三节近代报刊在资产阶级革命中的作用英国资产阶级革命与报刊美国独立战争和新闻出版自由的确立法国大革命与争取出版自由的斗争第四节资产阶级革命后的政党报刊英国革命后的政党报刊美国独立战争后的政党报刊法国革命后的政党报刊第二章工业革命时期的新闻传播事业第一节英国独立报刊的出现和《泰晤士报》独立报刊的出现《泰晤士报》的创办第二节廉价报纸的兴起美国的廉价报纸法国的廉价报纸英国的廉价报纸第三节新闻通讯社的诞生四大通讯社的建立其他通讯社的兴办早期的竞争与垄断第四节无产阶级报刊的出现早期工人报刊的出现马克思主义的诞生与无产阶级报刊的发展巴黎公社时期的革命报纸第三章一战”前后的新闻传播事业第一节德意志帝国的建立与报业发展第四编广告与公共关系广告学公共关系学•n-德国统一前的无产阶级报刊〃铁血宰相〃俾斯麦统治时期的报刊〃一战〃期间的报刊魏玛共和国时期的报刊第二节美、英、法、日报业垄断的形成美国报业垄断的形成英、法报业垄断的形成垄断资本主义时期的日本报业第三节沙皇专制制度下的俄国报刊资产阶级报刊的产生与发展无产阶级报刊的产生与发展第四节十月革命胜利后的苏维埃报刊取缔资产阶级报刊建立社会主义的报业体系〃一战〃后苏联报刊的宣传内容第五节广播电视的发端广播的发明和运用广播事业的产生电视的发明和运用电视事业的产生第四章〃二战〃期间的新闻传播事业第一节法西斯轴心国的新闻管制德国日本意大利第二节同盟国的战时新闻政策英国法国美国第三节二战〃期间的舆论战法西斯轴心国的新闻宣传反法西斯同盟国的新闻宣传苏联卫国战争中的新闻宣传第五章“冷战”时期的新闻传播事业第一节苏联、东欧国家新闻业的发展苏联新闻业的发展东欧国家的新闻业第二节西方主要资本主义国家新闻业的发展美国英国法国日本加拿大澳大利亚第三节德国、朝鲜的分裂及其新闻业的发展两德新闻业的发展朝韩新闻业的发展第四节亚、非、拉民族独立国家新闻业的发展亚洲国家的新闻业非洲国家的新闻业拉丁美洲国家的新闻业第五节发展中国家要求建立〃国际新闻新秩序〃的斗争世界新闻传播的不平衡状态争取建立新秩序的论争历程建立新秩序的构想第六章新的世界格局中的新闻传播事业第一节转型期俄罗斯、东欧新闻业俄罗斯新闻业东欧国家新闻业第二节两德统一后的新闻业东部媒体的私有化改造合并后的德国媒体第三节西方国家新闻业的高度垄断及其全球扩张美国新一轮的媒体并购大战西方国家传媒集团的全球拓展第四节多媒体传播技术的兴起互联网的产生与发展互联网的作用与意义第三编新闻传播业务新闻采访与写作第一部分考试大纲I.考试要求要求考生熟悉理解新闻采访与新闻写作的基本原理、规律和知识；切实掌握新闻采访与新闻写作各主要环节的基本要求和方法；坚持理论联系实际，具有较强的新闻采访与新闻写作能力；能够运用新闻采访写作的理论知识，正确分析评价新闻采访活动的得失和新闻作品的采写特色n.考试内容第一章新闻采访的特点与任务第一节新闻采访的性质新闻采访的含义新闻采访的性质新闻采访和一般调查研究的共同点第二节新闻采访的特点求新性快速性灵活性广泛性持续性第三节新闻采访的任务深入了解新闻事件或主要新闻事实精心捕捉生动情节和典型细节简要了解全面情况广泛收集有关背景材料第四节新闻采访与新闻写作的关系新闻采访是新闻写作的前提和基础新闻写作是新闻采访的体现和归宿第二章记者的新闻敏感与语言敏感第一节记者的新闻敏感新闻敏感的含义新闻敏感的具体表现第二节建立和及时更新〃参照系〃〃参照系〃的构成和及时更新新闻采访写作中的科学比较、准确判断第三节如何衡量事实的新闻价值新闻价值新闻价值的构成因素第四节新闻媒介的定位和主要受众群新闻媒介的定位与新闻价值判断主要受众群与新闻价值判断第五节记者的语言敏感语言敏感的含义记者语言敏感的具体表现第三章掌握新闻线索和设计采访方案第一节新闻线索的意义与特点新闻线索的意义新闻线索的特点第二节新闻线索的类型及其来源定型新闻线索及其主要来源再生型新闻线索的条件和主要来源随机型新闻线索的特点和主要来源有偿型新闻线索及其来源第三节选择采访对象和采访地点选择、熟悉采访对象选择、了解采访地点第四节设计采访方案根据采访内容、问题具体设计采访方案第四章访问的艺术第一节叩开采访对象的心扉研究采访对象的心理记者在采访中的态度第二节营造融洽的访问气氛专心倾听采访对象谈话适时反馈第三节讲究提问的艺术问题要明确具体提问要有逻辑性提问要因人而异第四节访问中记者要善于思考灵活运用各种提问方式要善于深入探询访问中要积极思考第五章善于用眼睛采访第一节新闻现场观察现场观察现场观察的作用第二节现场观察的内容观察事物变动的态势观察新闻事件现场的情景和气氛观察捕捉最能表现事物特征的细节观察人物观察人物所处的环境用眼睛调查数据第三节现场观察的方法与技巧恰当运用同步观察、事前观察、事后观察尽快深入新闻现场概览与细察结合细察把握最佳的观察时机、观察位置、观察角度用心观察第六章事件性新闻和非事件性新闻第一节迅速及时地报道事件性新闻事件性新闻突发性新闻事件及其采写技巧可预知性新闻事件及其采写技巧第二节事件性新闻六要素的〃系统工程〃〃三依据原则交代新闻要素的具体情形第三节非事件性新闻的新闻根据和契机非事件性新闻新闻根据非事件性新闻对新闻根据的体现和新闻发布契机的利用第四节救活有意义的〃迟到新闻〃巧妙运用〃最新近点〃原理第五节新闻要讲究时效，也要合乎时宜报道新闻既要讲究时效，又要合乎时宜的意义新闻报道如何合乎时宜第七章增加新闻报道的信息量第一节新闻报道要短小精悍简言达旨动态消息宜〃一事一报〃善于进行连续报道第二节同量的新闻信息与最有效的信息符号〃蒙太奇〃式行文避免〃三重复〃第三节同量的信息符号与最丰富的新闻信息开拓信息的深度和广度突出主体信息第四节巧妙运用客观手法运用客观手法的含义巧妙运用客观手法的诀窍第八章消息写作第一节消息是新闻媒介的主角消息的地位消息的独特优势当记者首先必须学会写作消息第二节新闻导语的设计艺术导语写作的双重任务导语是〃寸土寸金之地〃导语写作的总则导语的不同表述方式及其写作艺术第三节新闻主体的内容构成及结构新闻主体的功能及内容构成新闻主体的结构方式倒金字塔结构、时间顺序结构各自的长处运用逻辑关系结构所依据的几种逻辑关系新闻背景的功能和作用恰当运用背景材料第五节消息的结尾节恰当运用新闻背景E1!消息结尾的含义必要的消息结尾的写作第九章通讯写作第一节人物通讯人物通讯的写作要求运用多种表现手法，再现人物形象第二节事件通讯第一编新闻传播理论事件通讯的主要特点事件通讯的采写要领第三节工作通讯工作通讯的主要特点工作通讯的表现手法第四节风貌通讯风貌通讯的写作特点与要求闻编辑第一部分考试大纲I.考试要求要求考生掌握报纸新闻编辑工作的基本理论、基本知识和基本技能；了解新闻编辑策划的原理，能结合实际分析报纸的定位、总体设计策划和组织报道；掌握分析和确认稿件、修改稿件、制作标题、配置稿件、编辑图片、编辑版面的原理和技能n.考试内容第一章新闻编辑概论第一节新闻编辑工作概述新闻编辑工作内容报纸编辑工作流程第二节新闻编辑工作的特性统筹决策——新闻传播活动的〃总设计〃与〃总指挥〃再次创作——新闻素材的再创造性二次加工发表见解——新闻事实的价值体现最终把关——媒体质量实质上取决于编辑工作的水平与质量第三节新闻编辑的基本素养高度的党性修养广阔的知识涵养熟练的业务技能负责的工作态度高尚的思想道德第二章报纸设计第一节报纸定位与设计的依据报纸生存环境中各相关要素的变动报纸内容条件的变化第二节报纸设计的内容确定报纸的编辑方针确定报纸的整体规模与内部结构设计报纸的各个局部第三节报纸设计程序策划预备阶段方案设计阶段试行方案阶段第三章新闻报道策划第一节新闻报道策划的依据与类型报道策划的依据报道策划的主要类型第二节新闻报道策划的内容报道范围与重点报道规模与进程发稿计划报道方式与表现形式报道力量配置与报道运行机制第三节新闻报道策划的过程与技巧策划预备阶段方案设计阶段方案修正阶段第四章新闻稿件的分析与确认第一节分析与确认稿件的意义和目的分析与确认稿件的意义分析与确认稿件的目的第二节分析与确认稿件的方法稿件内容同所反映的客体相对照稿件内容同读者的原有认识相对照稿件内容同读者的需要相对照稿件内容同政策、法律、道德的要求相对照稿件内容同本报特点相对照稿件内容同发表的外界环境相对照稿件内容同形式相对照第三节稿件用途及确认稿件需注意的问题新闻稿件经分析选择之后的主要用途确认稿件时需注意的问题第五章新闻稿件的修改第一节常用改稿方法校正压缩增补改写第二节改稿程序与注意事项对已经决定采用的稿件进行修改的工作程序修改新闻稿要注意的问题第六章新闻标题第一节新闻标题的作用揭示新闻内容评价新闻内容组织新闻内容美化版面并构建报纸风格便于检索第二节新闻标题的种类与结构标题的种类标题的结构第三节新闻标题的制作从新闻中选择列入标题的内容确定标题的立场态度和感情色彩确定标题的结构和表现手法锤炼标题的文字第四节主要新闻文体标题的特点消息类标题通讯类标题特写类标题调查报告标题专访标题第七章图片编辑第一节图片的种类及作用图片的种类图片的作用第二节照片的选择照片选择的标准照片采用方式第三节照片编辑照片的剪裁编辑照片说明照片标题的制作第八章稿件配置第一节稿件配置的意义充分挖掘新闻信息资源，全面反映报道客体，深化主题灵活多样地运用表现手法，加强传播效果优化报纸版面，表现风格特色第二节稿件组织同题组合专栏组合集中编排第三节稿件发展配评论加按语配资料配新闻第九章版面编排第一节版面的功能与基本常识版面的功能版面的基本常识第二节版面设计组版构想计算稿件篇幅画版样版面技术处理和美化第一部分考试大纲I.考试要求要求考生了解新闻评论的基本原理和基本知识；熟悉新闻评论写作或制作的基本程序；掌握新闻评论各类体裁、样式的概念、特点及写作或制作的要求与方法；能够运用新闻评论的基本知识和技能进行部分评论体裁的写作及分析新闻评论作品n.考试内容第一章绪论第一节新闻评论的地位新闻评论的概念新闻评论在新闻传播中的地位新闻评论学的研究对象第二节新闻评论的特点新闻评论与一般议论文的区别新闻评论与新闻报道的区别第三节新闻评论的功能新闻评论的社会功能新闻评论的特殊作用第二章中国新闻评论的演变与发展第一节中国新闻评论的源流中国新闻评论的源头--------古代论说文时期中国新闻评论的出现与发展-------报刊政论、时评时期中国新闻评论的成熟--------报刊新闻评论时期中国新闻评论的扩展--------新闻评论的多媒体发展时期第二节我国著名的评论家与评论传统王韬的政论梁启超的政论、时评李大钊的评论鲁迅的杂文邹韬奋的小言论张季鸾的社评毛泽东的新闻评论第三节新闻评论的发展趋势融合化趋势个性化趋势开放化趋势专业化趋势第三章新闻评论的选题与立论第一节新闻评论的策划新闻策划与评论策划评论专版、栏目与文章（或节目）策划第二节新闻评论的选题选题是评论的第一道工序选题的依据选题的类型第三节新闻评论的立论立论的前提立论的要求第四章新闻评论的标题与结构第一节新闻评论的标题评论标题与新闻标题的区别评论标题的功能评论标题的要求第二节新闻评论的结构评论的结构原则评论结构的基本要求评论的结构方式第五章新闻评论的说理艺术第一节新闻评论的三要素论点及其要求论据及其种类论证及其原则第二节说理艺术据事议理对比说理论辩明理算账示理新闻理论第一部分考试大纲I.考试要求新闻理论是新闻传播学硕士学位的骨干课程，要求考生了解新闻传播活动的起源、本源、过程及当代新闻传媒的一般状况；认识新闻传播行为的发生及新闻传播过程中的价值传递及其规律；掌握新闻传受活动的基本法则及心理机制；掌握新闻事业产生发展的规律及其性质、特征和功能；理解并掌握新闻媒介有机运行的一般状况，新闻自由和传播控制的特点及规律；认识社会主义新闻工作的基本要求和新闻工作者的行为规范；初步掌握运用新闻传播原理分析当前新闻现象和新闻理论是非的能力n.考试内容第一章绪论第一节市场经济建设中的中国新闻事业改革开放以来的中国新闻事业新闻改革的历史和内容第六章新闻评论的基本体裁第一节社论、评论员文章社论的重要地位评论员文章的规格和形式社论、评论员文章的基本要求第二节短评短评的特点短评的写作要求第三节编者按语按语的功能按语的类型及特点按语写作的基本要求第四节专栏评论专栏评论的特点专栏评论的分类专栏小言论的写作时评的写作第七章新闻评论的边缘体裁第一节述评述评的概念及其特点述评的类型述评写作的基本要求第二节杂文、随笔杂文、随笔的概念及其特点杂文、随笔的写作要求第八章广播评论的特殊形式第一节广播评论的特点广播的传播方式对广播评论的影响广播评论的个性特征第二节广播评论的独特形式广播谈话评论员（或主持人）评论音响评论第九章电视评论的特殊样式第一节电视评论的特点电视传播方式对电视评论的影响电视评论的个性特征第二节电视评论的符号系统画面音响屏幕文字解说及论述性语言第三节电视评论的独特形式谈话类评论主持人评论电视述评第十章网络言论的特性与形态第一节网络言论的特点网络传播的特性网络言论的特点第二节网络言论的形式网络新闻评论网络自发言论广播电视新闻第一部分考试大纲I.考试要求要求学生掌握广播、电视的特点、性质和任务；了解广播、电视新闻工作的基本内容、原则及要求；掌握广播新闻的各种常用体裁及报道形式，了解和掌握各类电视新闻节目的特点与制作要求n.考试内容第一章广播电视的传播手段与特点第一节广播电视的传播手段及特点传播手段的构成广播、电视传播的手段分析广播电视的传播特点第二节我国广播电视的性质和任务我国广播电视的性质我国广播电视的社会职能及基本任务第二章广播新闻概述第一节广播新闻广播新闻的概念广播新闻的性质第二节新闻性节目新闻性节目的地位新闻性节目的类型、特点及作用第三节新闻音响的采录和应用音响的概念与作用两种不同的实况音响音响的种类采录音响的原则和要求第三章广播新闻的常用体裁和报道形式第一节广播消息广播消息的概念及特点广播消息的种类广播消息的写作要求第二节广播通讯广播通讯的特点广播通讯的种类广播通讯的写作要求第三节其他新闻性专稿新闻性专稿广播讲话录音访问实况广播录音剪辑第四节连续报道与系列报道连续报道系列报道系列报道与连续报道的异同第五节广播评论广播评论的内在属性和外在表现广播评论的个性广播评论的选题和立论广播评论的写作第四章新闻性广播节目的编辑与主持第一节新闻性广播节目编辑新闻性广播节目的编辑思想新闻性广播节目的编辑要求新闻提要和串联词第二节新闻性广播节目主持节目主持人的含义、作用和类型节目主持人修养节目主持人讲稿的编写第五章电视新闻概述第一节电视新闻的概念电视新闻的界定电视新闻节目分类第二节电视新闻的职能和特征电视新闻的职能电视新闻的共性规律电视新闻的个性特征第三节电视新闻的表现符号和报道取材电视新闻的表现符号分析电视报道取材的新闻价值尺度电视新闻的取材方向第四节电视新闻的报道形式和传播方式电视新闻的各种报道形式及其特点电视新闻的各种传播方式及其特点第六章电视新闻的常用体裁和报道形式第一节消息类电视新闻消息类电视新闻的概念及其基本特点电视新闻深度报道的概念及特点连续报道和系列报道的概念及特点连续报道与系列报道的比较第二节专题类新闻节目专题类新闻节目的特征专题新闻的概念及特点专题报道的概念及特点电视专题调查报道的概念、取材原则及要求第三节电视新闻性访谈节目电视专访的类型和要求新闻性谈话节目的特点和要求第四节电视新闻评论节目电视新闻评论节目的概念电视新闻评论节目的类型及要求第七章电视新闻节目策划第一节电视新闻节目策划概述电视新闻节目策划者的素质构成电视新闻节目策划者的基本职责第二节各类电视新闻节目策划短篇消息类电视新闻节目策划长篇报道类电视新闻节目策划人物专访类电视新闻节目策划调查评论类电视新闻节目策划谈话类电视新闻节目策划现场直播类电视新闻节目策划第八章电视新闻节目的编排第一节电视新闻节目的编排概述电视新闻编辑的工作职责电视新闻编辑的工作特点作为剪辑基础的蒙太奇技巧第二节消息类电视新闻节目编排和新闻杂志节目编排消息类电视新闻节目的编排新闻杂志节目编排第四编广告与公共关系第一部分考试大纲I.考试要求要求考生了解并掌握广告学的基本原理，广告的类别和作用；认识并理解广告传播的发展过程；把握广告传播的一般规律，掌握广告策划的基本内容和方法，理解领会广告战略与策略并具备从事广告实务的一般技能；能够运用市场营销理论和传播理论等对广告活动进行较为深入的分析和研究n.考试内容第一章广告概述第一节广告的特性广告词义的演变广告的定义广告的基本特征第二节广告活动广告活动的基本含义和特点市场因素导入新闻业之后的正反作用第二节掌握新闻规律，提高新闻工作自觉性和有效性新闻传播学是一门研究新闻传播规律的科学学习新闻理论的目的第二章新闻传播的起源第一节新闻传播行为和新闻传播起源生存需求激发新闻传播行为新闻传播起源唯物论者对新闻起源的解释第二节新闻传播的本源事实是新闻传播的唯一本源坚持起源与本源问题上的唯物史观第三节新闻的特征与新闻的定义新闻的特征陆定一的新闻定义及其评述第三章新闻传播的过程第一节新闻传播过程和新闻传播的双向性新闻传播过程新闻传播要件传务求通单向传播和双向传播第二节价值传递和新闻价值新闻传播中的主客体关系新闻传播是一种价值传递新闻媒介对社会化的意义新闻价值及其构成要素广告活动的内容广告活动的参与者第三节广告的类别非商业广告商业广告第四节广告的影响和作用广告对企业经营的影响和作用广告对消费者的影响和作用广告对社会文化的影响和作用第五节广告与其他学科的关系广告与市场营销广告与新闻传播广告与公共关系第二章广告发展简史第一节广告的起源与演进广告产生的动力及其初始形式现代广告的孕育时期现代广告的形成和发展第二节中国广告发展简况我国古代广告我国近现代广告我国广告事业的发展第三节外国广告发展简况美国的广告英国和法国的广告日本的广告当代广告业及其发展趋势第三章广告机会分析第一节广告环境人口统计环境经济环境社会文化环境政治法规环境科学技术环境自然环境第二节消费者行为消费者行为分析的意义影响消费者行为的主要因素消费者的购买决策第三节广告调查广告调查的含义和作用广告调查的内容广告调查的程序主要调查方法第四章广告策划第一节广告策划的含义与特性广告策划的含义广告策划的特性广告策划的程序和要求第二节广告策划的内容确定广告目标明确广告对象提炼广告主题制定广告战略进行广告预算第三节广告预算广告预算的意义确定广告预算总额的方法广告预算的分配第四节广告策划书的撰写形成广告策划书的步骤广告策划书的类别广告策划书的内容结构广告提案第五节整合营销传播策划整合营销传播理论产生的基础整合营销传播理论的含义及主要特点整合营销传播的策划第五章广告表现战略第一节广告表现广告表现的含义广告表现的方式广告表现成功的标志广告表现的符号广告表现的要求和原则第二节广告创意如何理解广告创意产生广告创意的过程广告创意的五个阶段广告创意的思考方法广告创意的基本要求第三节广告定位广告定位理论的形成过程广告定位的方法广告定位的步骤第四节广告表现手法美化与赞扬实证引证号召理性诱导与情感诱导一面提示与两面提示正向劝说和反向劝说先后法与详略法第六章广告媒介策略第一节广告媒体的类别和特点大众传播媒体小众传播媒体新媒体第二节媒介策划媒介策划的含义媒介策划的流程第三节网络广告网络广告的优势网络广告的表现形式第四节新媒体主要的新媒体新媒体的传播优势新媒体对广告的影响第七章广告组织与运营第一节广告组织的演变广告代理业的出现广告代理机制的演进广告组织的扩展第二节专业广告组织专业广告组织的类型综合广告代理服务公司的机构设置国际广告集团第三节广告主广告组织企业设置广告部门的必要性企业广告部门的行政隶属关系企业广告部门的组织类型企业广告部门的职能第四节媒体广告组织媒体广告组织的主要职能媒体广告组织的内部结构和运营第五节广告团体组织广告团体组织的界定与我国有关的广告团体组织第一部分考试大纲I.考试要求要求考生了解、掌握公共关系的基本性质，公关的基本功能、观念和工作原则；了解公共关系产生的历史原因、发展的历史进程，掌握公共关系发展的基本规律和发展趋势；深入认识公共关系在现代社会组织管理中的地位、作用，以及在现代社会政治、经济、文化生活中，在国际交往、合作与竞争中的重要地位与作用了解、掌握公共关系活动的基本规律，策划公关活动的操作程序；了解、掌握处理各类公共关系问题的基本原则和方法；了解、掌握各类社会组织公共关系管理的基本内容与基本做法；能运用所学的公关理论知识、研究方法、技术技巧开展常规的公关活动，能进行日常的公关传播工作，以及公关活动策划、组织形象设计与塑造、危机管理等较高层次的公关工作了解公关组织机构、工作人员队伍发展的基本状况；深入了解、领会公共关系人员所应具备的专业素养和职业道德要求n.考试内容第一章绪论第一节公共关系公共关系的定义公共关系的基本特征公共关系与相关活动的联系与区别第二节公共关系学公共关系学及其学科发展沿革公共关系学研究范畴公共关系学的学科特点建设有中国特色的公共关系学第三节在我国发展公共关系的意义第二章公共关系的产生与发展第一节公共关系的产生公共关系的缘起现代公共关系的萌芽现代公共关系事业的产生第二节公共关系的发展现代公共关系在美国的发展现代公共关系在世界各地的发展新的科技革命、全球化浪潮对公共关系提出的新挑战第三节公共关系的发展趋势二战以后，国际公共关系发展的趋势公共关系在中国的发展第三章公共关系的功能、观念与工作原则第一节公共关系的功能公共关系的功能与工作职责公共关系管理的守望功能公共关系管理的协调功能公共关系管理的教育功能公共关系管理的效益功能第二节公共关系的观念与工作原则公关观念与公关工作原则的概念公关观念与工作原则的主要内容第四章公共关系的主体与工作对象第一节公共关系的主体组织社会组织的概念组织的一般特性社会组织的类型第二节公共关系工作的对象公众公众的概念公众的基本特性公众分类方法公众心理分析第五章公共关系工作手段一一传播第一节传播与公共关系传播传播、传播要素与传播过程公共关系传播第二节公关传播中的障碍与改善传播的方法影响公共关系传播的主要因素公共关系传播的原则改善公共关系传播的方法第六章组织机构的主要公众关系第一节员工关系员工、员工关系的概念员工关系与人事关系、劳工关系建立良好员工关系的原则改善员工关系的主要方法第二节股东关系股东、股东关系的概念建立良好股东关系的原则改善股东关系的主要方法第三节顾客关系顾客、顾客关系的概念顾客关系管理应遵循的原则改善顾客关系的主要方法第四节社区关系社区、社区关系的概念建立良好社区关系的基础处理社区关系应遵循的原则促进社区关系发展的主要方法第五节媒介关系媒介、媒介关系的概念媒介关系的重要性建立良好媒介关系的原则与新闻媒介联系沟通的主要方法第六节政府关系政府、政府关系的概念政府关系的重要性处理政府关系应遵循的原则与政府公众联系沟通的主要方法第七节国际公众关系国际公众关系的兴起与发展发展国际公共关系的重要性国际公共关系工作的要点第七章公关活动规律与公关策划第一节公共关系活动规律公关状态与公关活动公共关系活动规律公关活动模式公关计划类型第二节公关问题调研公关调研的目的公关调研的内容公关调研的程序公关调研的原则第三节公关策略方案制订公关活动的目标确定对象公众确定与分析公关行动战略制定公关传播战略制定公关活动执行计划编制公关计划方案的预算编制与成本---------收益分析第四节公关计划方案的实施与效果评估第四章新闻传播的要求第一节新闻传播的真实要求新闻传播真实性的科学含义不真实新闻的成因及防治新闻传播真实性的全面把握第二节新闻传播的客观要求新闻传播客观性的科学含义不客观报道及其纠正第三节新闻传播的公正要求新闻传播公正性的科学含义不公正报道之举例公正性与倾向性的关系第四节新闻传播的全面要求新闻传播全面性的科学含义新闻传播不全面的表现坚持选择与全面、典型与综合的统一第五节新闻传播的快捷要求新闻传播必须迅速及时快捷报道的意义抢新闻与报道时机〃慢三拍〃现象分析第五章新闻传受的心理机制第一节新闻传受的一般心理求新心理及其要求求知心理及其要求求同心理及其要求公共关系实施的主要内容和管理要则实施中对公关策略、活动特点、可利用时机的把握公共关系活动效果评估第八章公关形象管理第一节组织形象组织形象的概念与作用组织形象的基本性质特征组织形象设计塑造的原则第二节企业形象识别系统的内涵企业形象识别系统的概念企业形像识别系统产生的时代背景、发展沿革企业形象识别系统的主要内容第三节组织形象的分析与诊断对组织形象显征系统的各主要因素进行调查对组织形象显征系统的各主要因素进行分析对组织形象地位进行诊断分析对组织形象代言人进行研究与分析第四节组织形象的设计与开发组织形象基本识别要素设计组织形象识别系统的延展应用设计组织形象识别设计手册编制第九章公关危机管理第一节危机与危机管理危机的概念、特点、类别、级别危机发展的四个阶段危机管理与危机管理的三个阶段第二节预防——危机管理最明智的策略强化危机意识，落实全员危机管理建立危机管理状况审查制度建立危机管理组织机构制订危机处理预案建立危机的处理支持网络、预警机制以及风险管理第三节危机处理危机处理的基本原则把握好危机处理中的几个关系危机处理工作程序危机处理方案对策与措施第四节危机传播管理危机传播的基本原则危机传播的职责与规则危机中的媒介关系管理第十章各类组织的公关管理第一节营利组织的公共关系企业的公共关系管理金融机构的公共关系管理第二节政府组织的公共关系公关在政治事务中的作用政府组织的公共关系管理特点和目标政府公关管理具体的方法和措施第三节非营利组织的公共关系学校的公共关系管理医疗保健机构的公共关系管理第十一章公关机构、人员与职业伦理第一节公共关系机构组织的公关管理部门专业的公共关系公司两类公共关系机构的利弊第二节公共关系人员公共关系从业人员队伍的基本特点公关人员在组织公关管理中的角色公共关系人员的素质要求公关人员的知识结构类型第三节公共关系的职业道德道德、职业道德的概念公共关系中的道德选择公共关系行业道德规范的基本内容求异心理及其要求求趣心理及其要求求美心理及其要求第二节传受双方的心理调谐心理调谐的重要性研究受众和满足受众需求满足需求要防止两种倾向传播者自身的心理调谐第六章新闻传播的选择第一节新闻选择的意义选择对系统的意义新闻传播系统的特征新闻选择的三种类型新闻选择是选择新闻事实的艺术第二节新闻选择的决定因素新闻选择的主体新闻选择的依据第七章新闻传播的演进与新闻事业的产生第一节新闻媒介的演进媒介的类型早期新闻传播活动及其特征早期传播媒介早期传播内容及特征第二节新闻事业的产生和发展新闻事业的产生当代新闻事业的特点新闻事业产生与发展的一般规律第三节新闻事业的性质和功能新闻事业的性质新闻事业的特点新闻事业的功能第四节当代新闻媒介当代新闻媒介的特征各种媒介之比较新闻媒介的现代化现代新闻媒介发展对社会生活的影响第八章新闻媒介的有机运行第一节新闻自由观念的确立与发展古典出版自由思想弥尔顿的新闻出版自由观第四权力论密尔的功利主义言论自由观第二节马克思主义新闻自由观新闻出版自由是资产阶级革命的成果之一社会主义和资本主义新闻自由之比较实行新闻自由应遵循的原则第三节新闻媒介的社会控制新闻媒介有机运行的物质技术前提新闻媒介有机运行的社会前提当代新闻自由的含义新闻传播的社会责任理论新闻媒介的社会义务和社会责任新闻媒介的社会控制原理社会控制新闻媒介的途径。