《智威汤逊提案》课件

智威汤逊提案欢迎了解智威汤逊的全面服务提案智威汤逊作为全球领先的营销传播集团，拥有超过150年的丰富经验，致力于为客户提供创新而富有成效的整合营销解决方案在这个充满挑战与机遇的市场环境中，我们期待与您携手合作，共创品牌价值目录公司介绍智威汤逊的历史沿革、全球网络布局、中国业务概况以及核心价值观和使命服务范围整合营销传播、数字营销、品牌策略、创意设计、媒体规划与购买、公关与活动策划成功案例全球及中国区代表性客户案例分析，包括挑战、策略、执行方案及成果为您提供的解决方案公司简介全球领导者整合服务1智威汤逊是全球领先的营销传播集团，拥提供从品牌战略到执行的全方位整合营销有超过150年的丰富经验2服务全球资源创新驱动43强大的全球网络与本地化执行能力相结合不断创新的营销理念和前沿技术应用智威汤逊的历史年11864威廉·詹姆斯·卡尔顿William JamesCarlton在伦敦创立了卡尔顿史密斯广告代理公司，这是智威汤逊的前身年21878年轻的广告商杰姆斯·沃尔特·汤普森J.Walter Thompson收购了公司并以自己的名字重新命名年31977智威汤逊正式进入中国市场，成为最早进入中国的国际广告公司之一，开启了在华业务的发展至今4全球网络90+覆盖国家全球业务覆盖范围广泛200+办事处全球办事处数量12000+专业人员全球员工规模150+年历史品牌历史积淀智威汤逊拥有庞大的全球网络，业务遍布全球90多个国家，拥有200多个办事处这一强大网络使我们能够为客户提供全球一致的服务标准，同时兼顾各地区的市场特点我们的团队由来自不同文化背景的专业人才组成，为客户带来多元化的视角和创新思维中国业务概况年11994在北京设立第一家合资公司，标志着智威汤逊正式开始在中国大陆的本土化运营年代初22000业务快速扩张，相继在上海、广州等一线城市设立分支机构，服务客户群不断扩大年代32010数字营销业务蓬勃发展，大力投资数字化转型，加强社交媒体和内容营销能力现今4全面覆盖中国主要一线和二线城市，拥有超过500名本土专业人才，提供全方位的营销传播服务我们的使命通过创造引人入胜的品牌体验，推动业务增长，让品牌在消费者心中占有重要位置实现业务增长创造品牌体验将创意与策略紧密结合，确保所有营销活动不洞察消费者基于消费者洞察，打造全方位、多触点的品牌仅提升品牌价值，更直接推动业务结果，为客深入了解消费者需求、行为和心理，发现真正体验，使品牌信息以最适合的方式传递给目标户创造实际回报的洞察我们坚信只有深入理解目标受众，才受众能创造真正引起共鸣的传播内容核心价值观合作共赢创新精神2与客户建立紧密的合作伙伴关系，共同成长，不断探索新思路、新技术和新方法，突破传统共享成功我们视客户的成功为我们的成功1思维限制，为客户带来创新的解决方案诚信透明在所有业务往来中保持诚实守信、公开透明，3赢得客户的长期信任结果导向追求卓越关注实际业务成果，确保我们的工作为客户创5造真正的商业价值追求最高标准的工作质量，不断超越自我，为4客户提供卓越的服务体验服务范围概览品牌战略品牌定位与战略规划1创意执行2创意概念与设计执行媒体策略3媒体规划与购买数字营销4全渠道数字营销服务整合传播5公关、活动与整合传播智威汤逊提供全方位的整合营销传播服务，从品牌战略制定、创意概念开发，到媒体规划、数字营销及公关活动策划我们的服务体系覆盖营销传播的各个环节，确保品牌信息的一致性和最大化传播效果通过紧密协作的专业团队，我们能够为客户提供无缝衔接的一站式解决方案，避免传统多供应商合作模式带来的沟通成本和执行不一致问题整合营销传播战略规划全渠道整合效果评估制定全面的整合营销传播战略，确保各渠道跨线上线下渠道的整合传播，打造无缝的品建立科学的评估体系，全面监测和分析营销传播的一致性和协同效应我们的策略基于牌体验从传统媒体到数字平台，从店内体活动效果，及时优化传播策略我们使用先深入的市场分析和消费者洞察，确保每一个验到户外广告，我们确保品牌信息在各个触进的分析工具和方法，确保营销投资获得最传播环节都能有效触达目标受众点保持一致并相互加强大回报数字营销社交媒体营销覆盖微信、微博、抖音、小红书等主流社交平台的内容创作、社区运营和粉丝互动，打造活跃的品牌社交生态我们的社交媒体团队紧跟平台算法变化和用户行为趋势，确保内容获得最大可见度搜索引擎营销结合SEO与SEM策略，提升品牌在搜索引擎中的曝光率和转化率我们的搜索策略基于详细的关键词研究和竞争分析，确保在关键搜索词上获得最佳排名数字广告投放程序化购买、精准定向和再营销策略，最大化广告效果通过先进的定向技术和创意优化，我们确保每一分广告投入都能触达最有价值的潜在客户数据分析与优化利用大数据技术分析用户行为，持续优化营销策略和用户体验我们建立完整的数据收集和分析体系，从中获取洞察并指导后续营销决策品牌策略品牌定位1确定品牌在市场中的独特地位品牌架构2设计清晰的品牌结构与体系品牌形象3塑造一致且有力的品牌视觉与声音品牌体验4打造全方位的消费者互动体验我们的品牌策略团队帮助客户打造强大且持久的品牌资产通过系统化的品牌管理方法，我们从品牌定位开始，明确品牌在目标消费者心智中应占据的位置，并确定品牌的核心价值主张在此基础上，我们进一步规划品牌的战略发展路径，建立清晰的品牌架构，塑造一致的品牌形象，最终打造全方位且一致的品牌体验，使消费者在每一个接触点都能感受到品牌的核心价值创意设计智威汤逊拥有顶尖的创意团队，由资深创意总监、设计师、文案和艺术指导组成我们擅长将品牌战略转化为引人注目的创意表达，包括广告创意、品牌视觉识别、用户界面设计、包装设计等多个领域我们注重创意与策略的紧密结合，确保每一个创意输出不仅在视觉上吸引人，更能有效传达品牌核心信息，引起目标受众的情感共鸣通过创新的设计思维和精湛的执行能力，我们帮助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出媒体规划与购买数据驱动决策整合媒体组合精准购买执行基于详实的市场数据和消费者洞察，制定根据营销目标和预算，设计最优的媒体组通过专业的谈判和采购流程，获取最具成科学的媒体策略我们利用先进的媒体规合方案我们整合传统媒体和数字媒体的本效益的媒体资源我们的媒体购买团队划工具，分析目标受众的媒体接触习惯和优势，创造协同效应，最大化媒体投资回与各大媒体建立了长期稳定的合作关系，偏好，确保媒体投放精准高效报能够为客户争取最优惠的媒体价格和最佳的资源位置公关与活动策划品牌公关体验营销社会责任活动策划并执行品牌形象塑造和声誉管理活动，设计沉浸式的品牌体验活动，通过线下互动、策划并执行企业社会责任项目，帮助品牌展通过媒体关系、内容营销和意见领袖合作等产品体验和感官营销等方式，加深消费者与示其社会价值观和责任感，赢得公众信任，多种方式，提升品牌的公众认知度和美誉度品牌的情感连接，创造难忘的品牌记忆点同时为社会创造积极影响我们的优势深厚的行业经验1智威汤逊拥有超过150年的广告营销经验，曾服务于众多全球顶级品牌，积累了丰富的行业知识和专业技能这种经验积累使我们能够快速理解不同行业的特点和挑战，提供切实可行的解决方案整合营销能力2我们的团队涵盖品牌战略、创意设计、媒体规划、数字营销等各个专业领域，能够提供真正整合的一站式营销服务这种整合能力确保了品牌传播的一致性和协同效应全球视野与本地洞察3作为全球性广告集团，我们能够借鉴全球最佳实践和创新案例，同时我们的本土团队深入了解中国市场和消费者，能够将全球视野与本地洞察完美结合数据驱动创新4我们重视数据分析和洞察挖掘，所有创意和策略都建立在扎实的数据基础之上通过先进的数据收集和分析工具，我们能够持续优化营销策略，提高投资回报率行业洞察营销投入增长率数字渠道占比智威汤逊拥有专业的行业研究团队，持续追踪各行业的发展趋势和消费者行为变化上图展示了不同行业的营销投入增长率和数字渠道在整体营销预算中的占比可以看出，科技行业的营销投入增长最快，数字渠道占比也最高，达到75%我们的研究结果表明，随着数字化转型的加速，各行业都在增加数字营销的投入比例，但不同行业的步伐和重点各不相同通过深入了解行业特点，我们能够为客户提供更有针对性的营销解决方案创新能力创意实验室人工智能应用沉浸式体验我们设立了专门的创意实验室，我们积极探索AI技术在营销领我们利用VR/AR技术创造创新鼓励团队探索新技术、新媒体域的应用，包括个性化内容生的品牌互动体验，帮助消费者和新营销方法实验室定期举成、消费者行为预测和智能媒以全新的方式了解和体验产品办创新工作坊，邀请各领域专体优化等通过AI技术，我们这些沉浸式体验不仅能够提升家分享前沿知识，激发团队的能够更精准地理解消费者需求，品牌吸引力，还能够收集有价创新思维和灵感提供更个性化的品牌体验值的消费者反馈数据开放创新生态我们与科技公司、创业企业和学术机构建立了广泛的合作网络，共同探索营销创新的可能性这种开放的创新生态使我们能够快速响应市场变化，为客户提供最前沿的解决方案数据驱动持续优化洞察应用通过实时监测和反馈机制，持续优数据分析将数据分析结果转化为可执行的营化营销策略和执行方案我们建立数据收集运用先进的分析方法和工具，从海销策略和创意方向我们注重洞察了完整的闭环优化系统，确保每一建立全面的数据收集体系，整合多量数据中提取有价值的洞察我们的可操作性，确保数据分析不仅仅次营销活动都能成为下一次的经验渠道的消费者数据和市场信息我的数据分析团队擅长使用机器学习、是纸上谈兵，而是能够指导实际的积累们使用先进的数据采集工具，确保统计建模等技术，挖掘数据背后的营销决策数据的全面性、准确性和时效性深层含义全球资源作为全球领先的营销传播集团，智威汤逊拥有强大的全球资源网络我们的全球创意委员会定期分享各地区的成功案例和创新实践，确保最佳经验能够在全球范围内传播和应用我们的客户可以通过我们获取全球顶尖的营销人才、创意资源和技术支持无论是开发全球统一的品牌活动，还是根据本地市场特点调整营销策略，我们都能够提供专业的支持和指导此外，我们与各大国际媒体和平台建立了战略合作关系，能够为客户提供更具竞争力的全球媒体资源本地化执行本土团队文化适应渠道整合我们的中国团队由本地专业人才组成，他我们擅长将全球品牌战略转化为符合本地我们熟悉中国特有的媒体生态和营销渠道，们深入理解中国市场的文化背景、消费者文化特点的执行方案通过深入的文化洞能够为客户制定最适合本地市场的渠道策行为和商业环境团队成员大多拥有多年察和创意调适，确保品牌信息能够自然地略无论是传统媒体还是新兴平台，我们的本土市场经验，能够为客户提供切实可融入本地语境，引起目标受众的共鸣都有丰富的资源和执行经验行的本地化解决方案我们的客户全球知名品牌本土领军企业12我们服务于众多全球500强企业和国际知名品我们与中国本土领军企业建立了长期合作关系，牌，包括快消品、科技、金融、汽车等各个领帮助他们提升品牌价值和市场地位域的领导者政府和非营利组织新兴创新企业我们为政府机构和非营利组织提供公共传播和我们也为具有创新精神和增长潜力的新兴企业43社会营销服务，推动积极的社会变革提供服务，助力他们快速成长和品牌建设全球知名客户智威汤逊在全球范围内服务了众多世界知名品牌，包括但不限于上述企业我们与这些全球领先企业建立了长期稳定的合作关系，深入了解他们的品牌理念和业务目标，为他们提供专业的全球营销传播方案作为这些全球品牌的长期合作伙伴，我们见证并参与了他们在不同市场的成长和发展通过与全球品牌的合作，我们积累了丰富的跨行业、跨市场的实战经验，这些经验也将为我们未来的客户带来价值中国区重点客户中国移动阿里巴巴招商银行为中国移动提供品牌战略和创意服务，帮助为阿里巴巴集团提供整合营销传播服务，支为招商银行提供品牌策略和数字营销服务，其在竞争激烈的通信市场保持领先地位，提持其全球化战略和品牌建设，提升国际影响帮助其在金融科技转型中保持创新形象，吸升品牌认知度和用户忠诚度力引年轻用户群体案例研究客户A背景介绍项目目标我们的方案最终成效某国际快消品牌进入中国市场，在六个月内提升品牌知名度设计整合营销传播方案，包括品品牌知名度提升45%，市场份额面临本土品牌的强劲竞争和消费30%，增加市场份额15%，并建牌重新定位、创意广告活动、社增加18%，社交媒体话题阅读量者认知度低的挑战品牌需要快立差异化的品牌形象，吸引25-交媒体传播和线下活动体验相结超过2亿，成为所在品类的热门速建立市场地位并提升销售业绩35岁都市年轻人群合的全方位策略新锐品牌案例研究客户挑战A-市场认知度低作为新进入中国市场的国际品牌，消费者对品牌的认知度极低，缺乏品牌辨识度和情感连接市场调研显示，目标消费者的品牌认知率仅为15%，远低于行业平均水平本土竞争激烈中国市场已有多个强势本土品牌，它们深谙本地消费者需求，拥有成熟的渠道网络和较高的性价比优势国际品牌需要找到差异化切入点，避免直接价格竞争文化适应困难国际品牌的全球营销策略和创意表达难以直接应用于中国市场，需要深入理解中国消费者的文化背景和价值观，进行有效的本地化调整渠道建设滞后品牌在中国的销售和分销渠道尚未成熟，特别是在电子商务和社交电商等新兴渠道方面的布局不足，影响了产品的可得性和用户体验案例研究客户策略A-深入市场洞察1进行全面的市场和消费者研究，发现目标群体的独特需求和痛点差异化定位2建立基于国际品质与本地理解的独特品牌定位内容社交策略3打造引发共鸣的内容与话题，激活社交传播全渠道整合4线上线下协同，打造无缝品牌体验我们通过深入研究中国25-35岁都市年轻人群的生活方式和消费心理，发现他们既追求国际品质，又重视本土文化认同，这成为我们策略的核心洞察基于这一洞察，我们为品牌制定了全球品质，本地表达的差异化定位，将国际品牌的优质标准与对中国消费者的深入理解相结合在传播策略上，我们注重内容和社交的力量，创作能引起目标群体情感共鸣的原创内容，并通过关键意见领袖和社区营销激活社交传播同时，我们整合线上线下渠道，确保消费者在各个接触点都能获得一致且丰富的品牌体验案例研究客户执行A-第一阶段品牌奠基1通过全媒体整合传播，建立基础品牌认知我们在传统媒体投放情感化品牌广告，同时在社交平台发起寻找城市新态度话题活动，邀请用户分享自己的生活理念，迅速提升品牌曝光度第二阶段深度互动2开展线下体验活动和社区营销，加深用户参与我们在五个核心城市举办品质生活馆快闪体验活动，让消费者亲身体验产品，并通过社交媒体分享扩大影响力第三阶段口碑传播3启动KOL合作和用户口碑计划，建立信任和认同我们与30位生活方式KOL合作，创作真实使用体验内容，并鼓励早期用户分享真实评价，构建可信的品牌形象第四阶段促动转化4整合线上线下销售渠道，优化用户购买路径我们与主要电商平台合作开设品牌旗舰店，并通过精准定向广告和促销活动，提高转化率和复购率案例研究客户结果A-45%品牌知名度提升远超预期目标的30%18%市场份额增长高于设定的15%目标亿2+社交媒体话题阅读量成为行业热门话题32%销售同比增长显著提升了业务表现除了量化成果外，该营销活动还帮助品牌建立了鲜明的品牌个性和情感连接消费者调研显示，品牌在理解中国消费者和时尚前卫两个关键品牌属性上的得分显著提高，表明我们的差异化定位策略取得了成功此外，品牌的用户构成也发生了积极变化，25-35岁高价值用户比例提升了23个百分点，为品牌的长期发展奠定了良好的用户基础这一成功案例也荣获了多个行业奖项，包括艾菲奖和金投赏的认可案例研究客户B背景介绍某中国领先科技企业需要重塑品牌形象，从传统硬件制造商转变为创新科技解决方案提供商，以应对市场变化和国际化发展需求项目目标在一年内完成品牌重塑，提升品牌高端感和科技创新形象，增强国际市场认可度，并支持新产品线的市场推广我们的方案进行全面的品牌重塑，包括品牌战略梳理、视觉识别系统更新、品牌故事重构和全球整合传播活动的策划与执行最终成效品牌价值提升40%，国际市场认知度显著提高，新产品线销售超出预期30%，被评为年度最具创新力品牌案例研究客户挑战B-身份认知危机国际化障碍创新传播不足竞争加剧企业原有品牌形象停留在传统硬在国际市场上，企业面临中国制企业的技术创新和研发成果未能科技行业竞争日益激烈，国内外件制造商阶段，与其技术创新和造的刻板印象和认知壁垒，难以有效传达给目标受众，市场对企竞争对手不断加大营销投入，抢产品升级不匹配消费者和合作与国际科技巨头平等竞争品牌业创新能力的认知度不足现有占市场份额和心智资源企业需伙伴对企业的认知存在严重滞缺乏全球统一的表达和定位，各传播策略过于产品功能导向，缺要建立更具差异化和吸引力的品后，限制了高端市场的发展区域市场传播不一致乏情感连接和品牌主张牌形象，才能在竞争中脱颖而出案例研究客户策略B-全球统一表达品牌重新定位建立一致的全球品牌形象和传播语言2从硬件制造商转型为创新科技生态提供者1创新故事讲述将技术创新转化为引人共鸣的品牌故事35策略合作赋能用户体验升级与全球战略合作伙伴共同构建品牌生态4在所有接触点提供一致的高品质体验我们的核心策略是帮助客户实现从产品制造商到创新科技生态提供者的转型通过深入研究全球科技市场趋势和消费者需求变化，我们确立了科技创造更美好生活的品牌主张，强调技术创新与人文关怀的结合在品牌传播上，我们采用全球一致的品牌形象和信息架构，但根据不同市场的文化特点进行本地化调整我们特别注重将复杂的技术创新转化为简单易懂、富有情感共鸣的品牌故事，通过讲述技术背后的人文关怀和生活改变，拉近品牌与消费者的距离案例研究客户执行B-品牌视觉系统更新1重新设计品牌标识、色彩系统、字体和视觉元素，打造更现代、国际化的品牌形象新的视觉系统体现了科技感与人文关怀的平衡，在保留品牌原有认知的基础上，注入新的活力和意义所有品牌视觉资产都经过严格的全球一致性测试，确保在不同媒介和文化背景下均能保持一致的视觉效果全球品牌发布活动2策划并执行全球同步的品牌重塑发布活动，包括线上直播发布会、媒体沟通会和体验展示活动活动覆盖北京、伦敦、纽约、东京等全球10个重点城市，吸引了超过500家全球媒体的报道，有效传递了品牌转型的信息创新故事传播计划3开发科技背后的故事系列内容，通过纪录片、社交媒体短视频和长篇文章等多种形式，展示企业的创新历程和技术如何改变普通人的生活这些内容在全球社交媒体平台、视频网站和合作媒体上广泛传播，获得了高度关注和互动战略合作伙伴计划4与全球领先科技企业、研究机构和创意社区建立战略合作关系，共同开发创新项目和跨界合作产品这些合作不仅扩展了品牌生态系统，也为品牌带来了新的受众群体和媒体曝光机会案例研究客户结果B-目标实际成果品牌重塑项目取得了显著成效，各项关键指标均超出预期目标根据第三方品牌评估机构的数据，企业品牌价值提升了40%，远超25%的目标国际市场认知度增长了35个百分点，新产品线销售增长超出预期目标15个百分点，达到30%此外，全球媒体对品牌的正面报道增加了45%，品牌好感度提升了38%企业还荣获多个行业奖项，包括年度最具创新力品牌和最佳品牌转型案例等重要荣誉最重要的是，品牌成功实现了从硬件制造商到创新科技解决方案提供商的转型，为未来的业务发展奠定了坚实的品牌基础行业趋势分析数字化加速内容营销革新数据驱动决策品牌价值观凸显随着5G、人工智能和物联网短视频、直播和社交媒体重塑营销决策日益依赖于数据分析消费者越来越关注品牌的社会技术的普及，各行业数字化转了内容营销格局消费者对原和洞察精准营销、个性化推责任和价值观具有明确价值型步伐加快企业营销传播正创、真实和有价值的内容需求荐和实时优化成为主流做法，主张和社会责任感的品牌更容从传统渠道向数字渠道快速迁增加，品牌需要提供更具创意营销效果可测量性要求不断提易获得消费者的信任和忠诚移，数字营销在整体营销预算和参与感的内容体验高中的占比持续提升数字化转型体验创新创造无缝、个性化的数字体验1渠道整合2打通线上线下全渠道体系数据应用3构建数据驱动的决策体系技术基础4搭建先进的数字营销技术平台数字化转型已成为企业营销战略的核心组成部分智威汤逊帮助客户从技术基础到体验创新，全面构建数字化营销能力我们首先协助客户建立先进的数字营销技术平台，包括CRM系统、数据管理平台和营销自动化工具，为数字化转型提供坚实基础在此基础上，我们帮助客户构建数据驱动的决策体系，充分利用消费者数据进行精准定向和个性化营销同时，我们注重渠道整合，打通线上线下全渠道体系，确保消费者在各个接触点获得一致的品牌体验最终，我们通过创新技术和创意思维，为消费者创造无缝、个性化的数字体验，提升品牌忠诚度和转化率。