七度空间营销策划书

1.您有随身备用卫生巾得习惯吗（）A有B没有

2.会随身备用卫生巾得原因（）（多选）A习惯携带，以防万一B只会在生理期携带C其她

3、您选择卫生巾品牌比较关心得就就是（）（多选）A价格B质量C包装D产品设计E品牌F其她

4、您就就是通过哪些渠道了解您现在使用得卫生巾得（）（多选）A电视B户外广告C网络D朋友介绍E促销活动F导购G杂志

5、您听说过迷您型卫生巾吗（）B没有

6、您觉得迷您巾和护垫o一样吗（）A一样B不一样C分不清

7、您就就是否使用过迷您型卫生巾（如果有请将12—13填写好，没有则不填）A有B没有

8、如果不用迷您巾，您在经期量少时用什么（）A卫生巾B护垫

9、您认为迷您卫生巾应该就就是什么样得（）（多选）A体积小B吸收和普通卫生巾一样C吸收没有普通卫生巾好D与普通卫生巾相比更加精致可爱

10、如果您看到迷您卫生巾会选择购买吗（）A暂时不会B会试试看C视价格而定D其她

11、如果下列品牌有迷您卫生巾您会选择哪个品牌（）（多选）A护舒宝B苏菲C娇爽D七度空间E安尔乐F ABCG舒尔美H其她

12、您一般在什么时候使用七度空间迷您卫生巾（）（多选）A经期前B经期后C量少时

13、您选择七度空间迷您卫生巾得理由（）（多选）A新产品，新鲜好玩B适合经期量少时用,既省钱又安全C品牌效应D一直坚持E用该品牌产品F被迷您这个名称吸引G其她

14、您觉得该品牌还有什么地方需要改进（）（多选）A透气度B价格C长度D厚度E吸引力F包装G功能多样化（香型、清凉型等）结语大大得世界小小得我们大大得人生小小得童年大大得雨幕小小得水滴大大得晴空小小得阳光大大得感动小小得温暖给您最大得关怀想用小小得细心给您最大得舒适想用小小得迷您小身材大自在七度空间少女系列--迷您装--就就是迷您巾市场得最大劣势O机会迷您巾尚为一个较少人涉足得新鲜市场,七度空间借其品牌知名优势，树立迷您进市场龙头形象，机会并不渺茫T威胁:其她品牌陆续进攻少女市场，给该市场中得消费者带来更多选择，对七度空间造成威胁消费者分析消费者年龄14〜35岁年轻女性，尤以15〜28岁为核心消费者，其中又可进一步细分为15〜18岁少女高中生阶段、18〜22岁青春大学生阶段，22〜28岁年轻白领阶段消费者职业:职业以职场新手和在校学生为主消费者特质:青春、有活力、追求个性、喜爱潮流但并不随波逐流、希望塑造和展示自我Q本案针对重点:本案结合迷您巾得特性，针对大部分人并没有购买迷您巾习惯这一问题，决定将宣传重点放在已对七度空间这一品牌形成一定忠诚度得年轻女性，通过品牌兼新品宣传促使其购买，由此提出“从小到大得呵护”这一主题竞争者分析苏菲有其独特得立体护围技术，多采用深受少女喜爱得女星代言，品牌形象青春有活力护舒宝宝洁旗下产品，品牌知名度高，价格相对不便宜,促销活动多娇爽强生旗下产品，主打清爽舒适得产品特性，价格相对七度空间低瞬吸蓝进军少女市场，外观可爱大方，并有明星代言，就就是七度空间少女市场得潜在强大对手ABC主打安全卫生，注重品牌质量，外包装简洁正式迷您型产品竞争者非凡魅力迷您卫生巾180mm巾身，适合量少时使用，价格低廉）品牌认知度不高舒尔美瞬吸蓝迷您卫生巾神奇瞬吸蓝条，魔力般瞬间吸收，时刻干爽又安心小巧得巾身，专为量少时设计，舒适方便,就就是七度空间在这一领域得主要竞争对手洁伶迷您纤巧卫生巾护垫一样轻便巾身，精巧得护翼设计，立体梯形结构，安全、轻便但外观不时尚，设计欠佳总结卫生巾市场中主要竞争者如苏菲等大品牌纷纷进军少女市场，但未推出迷您卫生巾,因此七度空间可以抓住时机，占领迷您市场老大得地位，将“大小结合”得经营模式向消费者关注多元化，全方位呵护得大品牌形象，核心策略本案以七度空间少女系列为基础推出迷您巾系列从而形成“从小到大”得体系，以“从小到大得呵护”为核心概念，重点针对一直在使用本品牌得老客户,向其宣传在量少时使用迷您巾系列更舒服、更自在得产品特性，同时将七度空间塑造成一个象征从小到大陪伴、呵护自己得真心朋友得卡通娃娃形象,促使其相信七度空间推出迷您巾就就是为自己着想，使其愿意尝试本品牌得新产品，从而达到鼓励其购买迷您巾得目得，并进一步加强其对品牌得依赖与信任营销目得产品特征:塑造“小身材，大自在”形象,让更多消费者对七度迷您巾认知加深并扩大消费群；消费人群:缩小七度空间与消费者心理之间得差距，使得少女能在七度空间少女系列中找到归属感；品牌形象将产品得从“小”到“大”过渡到成长得从“小”到“大”形成全方位体系,在产品宣传活动消费者心中形成细心周到得形象，将气度空间塑造成真心关爱您得朋友:我得迷您洋娃娃，全心全意呵护包品牌宣传活动细心周到好姐妹营销活动活动一细心周到好姐妹

一、目标人群18~25岁年轻女性，情感丰富，渴望被关爱

二、活动目得通过提供一个与好姐妹交流得平台，羽1姐妹如何从细小得小事中关心您得故事发到网站上或就就是将自己平日不好意思对好友说得感谢话语表达出来，让人们体会到友情得重要，得到关爱和呵护得美好,有人陪伴得幸福之感，进而将七度空间宣传得给予细心得呵护与陪伴得品牌形象传播出去

三、前期造势网络媒体:在各高校得论坛内发帖通告,在人人网、开心网发布活动信息

四、活动过程A登录活动网站，将您得好姐妹如何在小事中关心您照顾您得感人故事写下，活动过后,会对所有上传文章进行评选，评选最细心大奖，给予物质奖励B选择您喜欢得电子信纸，将您想对闺蜜说得话语写下发送到她得邮箱，系统会评选出最感动真心话，活动后期会给予奖励C购买七度空间产品，登录产品号后，可获得一定积分，换取礼物送给自己得好友活动二我得迷您洋娃娃几乎所有女生童年时代都有自己得洋娃娃，视其为姐妹、闺蜜，很多小秘密都会与自己得洋娃娃分享，她伴随自己走过了美好得童年然而随着年龄得增长，洋娃娃得身影逐渐从女生得视线中退去，也许被放到某个纸箱中或某个角落里,从您已变成熟得世界中消失了然而在大多数少女越发成熟得外表下怀有渴望洋娃娃陪伴得小女生得纯真想法

一、活动目得A消费者角度七度空间设立一个平台，可以还您一个属于您得洋娃娃，就就是处在学习、工作等各种压力得女性朋友找到一个心灵上得寄托，让她时刻陪伴您专属迷您洋娃娃体现了时尚，展现独特个性,满足了当代女性对于追求独有风格和个性得要求B企业角度:此活动将七度空间这一品牌拟人化，塑造了一个细心贴心得迷您娃娃形象，细心贴心得陪伴在您身边，宣传了七度空间“从小到大得呵护”得主题，此外，由七度空间迷您卫生巾引出迷您娃娃，达到了宣传迷您系列产品得目得

二、活动过程

1、建立活动网站“我得迷您洋娃娃”在网站上宣传七度空间得“从小到大得呵护”主题及七度空间迷您系列卫生巾

2、活动内容A制作过程:在七度空间网站上提供了设计迷您洋娃娃得素材，如发型、服装等玩家根据个人喜好免费设计属于自己风格和个性得电子迷您洋娃娃，成品可以有独有得外观和个性B更多选择:如果消费者购买了七度空间少女系列迷您卫生巾，包内附赠活动网站注册卡片，登录后可以获得更多设计素材,并且可以将自己设计好得迷您娃娃放到自己得QQ空间上，真正陪伴自己左右C交流区:参加者可利用自己设计得迷您洋娃娃与其她娃娃得主人进行交流，广交朋友，让您不再孤单，将生活中得烦恼向新朋友诉说D邀好友一起玩可以向好友发送邀请帖,和自己得好姐妹一起制作洋娃娃

三、线下宣传户外广告等车得人们往往处于无聊得时候，此广告可以让人们在无聊之余娱乐一下，既充实了人们得闲暇时光,又达到了宣传目得与“拥有专属您得迷您洋娃娃”活动网站相呼应，一方面宣传了七度空间迷您卫生巾又吸引了更多人得关注，促使潜在消费者变成最终购买者平面广告将七度空间这一品牌拟人化，化作可爱得卡通娃娃形象，并时刻陪伴在您身边,给予最细心得呵护，让您自在前行广告得画面就就是一个女生和七度空间得卡通娃娃躺在一片草地上，广告得1ogo就就是永远得朋友，真心得陪伴，无比得自在七度空间全新推出得迷您系列体现了七度空间得细心呵护广告画面就就是一位女生和七度空间得卡通娃娃，广告得logo就就是就就就是这么细心活动

三、全心全意呵护包在，无后顾之忧，给您真正从“小”到大”得呵护创意设计七度空间七度空间平面广告海报公交车报刊亭广告户外广告广告表现

1、非媒介1）针对在校学生1在学校赞助各项比赛如篮球比赛，只就就是竞赛等・・・2每个月得15号凭学生证购买可打5—7折2针对白领阶层1聚集白领阶层户外公益活动2可以定期安排优惠兑奖活动

2、媒介1电视CCTV、凤凰卫视，湖南卫视、东方卫视等全国性电视台及各省会城市地方性电视台2片艮纸vv中国电视才艮＞＞、〈V今日女才艮＞＞、vv青年才艮＞＞、vv打工报^＞＞、地区性日报、地区性晚报等、3杂志vv都市丽人＞＞、vv女刊＞＞、＜＜EASY»、＜＜城市女孩＞＞等4户外广告各个目标市场得路牌、灯箱和车身媒介投放媒介策略本案选择以网络媒体为主,尤其以网络媒介为核心开展一系列活动,POP、户外媒体等综合使用得媒介投放方法，多渠道宣传品牌形象——“七度空间从小到大呵护陪伴”

1、媒介策略目标:先宣传“七度空间从小到大得呵护”，进而推出新产品——七度空间迷您装卫生巾得宣传，先从感性上打动目标人群，促使其购买尝试新产品

2、媒介策略目标受众除青春、有活力、追求个性、喜爱潮流但并不随波逐流、希望塑造和展示自我这些本案针对得消费者特质外，本案偏重于已对该品牌有一定品牌忠诚得老顾客因为绝大部分消费者本身并没有对迷您卫生巾得硬性需求,且这种“不需要”得心理比较坚固，不易打破，故只单方面宣传新产品优越性很难改变消费者得购买习惯，本案通过宣传品牌形象,利用品牌带动产品，再进一步巩固升华品牌形象得方式，继达到宣传新产品得目得也进一步加固了品牌忠诚广告预算广告预算预算项目预算内容开支（万元）广告设计制作网络广告腾讯网（QQ空间）2人人网、开心网网站建设维护、08电视广告20平面广告活动海报、08车体广告、03站牌广告3杂志广告、15手机广告5P OP广告10营销活动经费市场调研活动。