《谷歌广告学习基础》课件

谷歌广告学习基础欢迎参加《谷歌广告学习基础》课程！本课程旨在帮助你全面了解谷歌广告的各项功能与应用，无论你是营销新手还是希望进一步提升技能的专业人士，都能在这里找到适合自己的内容我们将从谷歌广告的基本概念入手，逐步深入到账户设置、广告类型、优化技巧以及实战案例分析希望通过这12小时的学习，你能够掌握谷歌广告的核心技能，为你的业务增长带来实质性的帮助课程大纲谷歌广告基础知识账户设置与结构广告类型与格式123了解谷歌广告的定义、优势以及学习如何正确设置和组织你的谷掌握各种谷歌广告类型及其适用在全球在线广告市场中的地位，歌广告账户，确保广告投放的效场景，包括搜索广告、展示广告为你打下坚实的基础率和效果、广告等YouTube优化与数据分析实战技巧与案例45学习如何利用数据分析工具，优化广告投放策略，提升通过实际案例分析，学习如何将理论知识应用到实践中广告效果，解决广告投放过程中遇到的问题什么是谷歌广告？谷歌广告是全球最大的在线广告平台，它通过多种形式将广告信息传递给潜在客户该平台覆盖超过的互联网用户，这意味着你的广告几乎可以触90%达每一个角落年，谷歌广告的年营收超过亿美元，这不仅证明20221470了其强大的市场地位，也显示了广告主对其效果的高度认可无论你的目标是提高品牌知名度、增加网站流量还是促进产品销售，谷歌广告都能为你提供有效的解决方案谷歌广告发展历史年诞生2000AdWords1谷歌广告最初以的名字诞生，开启了在线广告的新AdWords纪元年更名为2018Google Ads2为了更好地反映其多元化的广告产品和服务，正式AdWords更名为主要里程碑事件Google Ads3包括移动广告、视频广告、购物广告等创新产品的推出，不断丰富和完善谷歌广告的生态系统谷歌广告生态系统搜索网络展示网络购物广告YouTube当用户在谷歌搜索上输入关你的广告会出现在与你的产通过视频广告，你可以向如果你的产品有详细的商品键词时，你的广告会出现在品或服务相关的网站、博客用户展示你的产品信息，购物广告可以直接在YouTube搜索结果页面上这是最常和移动应用上，覆盖更广泛或服务，吸引他们的注意力搜索结果页面上展示你的产见的广告形式之一的受众品图片、价格和店铺名称广告账户层级结构账户级别1最高层级，包含所有广告系列、广告组和广告，以及账单信息等广告系列级别2用于组织和管理具有共同目标的广告组，例如推广特定产品线或服务广告组级别3包含一组共享相同关键词和广告的广告，用于针对特定受众群体广告级别4实际展示给用户的广告内容，包括标题、描述和链接账户注册流程注册要求与流程账户验证步骤支付方式设置你需要一个有效的谷歌账户，并同意谷为了确保账户安全，你需要通过手机或你需要设置你的付款方式，包括信用卡歌广告的服务条款注册流程简单快捷邮箱进行验证、借记卡或等PayPal账户设置Billing付款方式选择自动付款手动付款vs你可以选择信用卡、借记卡、自动付款会在达到一定金额时自等多种付款方式动扣款，手动付款则需要你手动PayPal充值信用额度设置你可以设置信用额度，以控制你的广告支出账户安全设置双重认证访问权限管理安全最佳实践启用双重认证可以大大你可以为不同的用户分定期更换密码，注意防提高账户的安全性，防配不同的访问权限，以范钓鱼邮件等，都是保止未经授权的访问控制他们对账户的操作护账户安全的重要措施搜索广告基础关键词匹配类型广告排名机制质量得分关键词匹配类型决定了你的广告会在哪广告排名由你的出价和质量得分共同决质量得分是谷歌对你的广告质量的评估些搜索查询下展示选择合适的匹配类定排名越高，广告展示的机会就越大，包括预期点击率、广告相关性和着陆型至关重要页体验关键词匹配类型详解匹配类型示例关键词触发搜索查询精确匹配女鞋女鞋[]词组匹配女鞋购买女鞋、女鞋品牌广泛匹配女鞋女士鞋子、男士鞋子、儿童鞋子广泛修饰符匹配女鞋女鞋、新款女鞋、+便宜女鞋精确匹配可以精确控制广告的展示范围，广泛匹配则可以覆盖更广泛的受众选择哪种匹配类型取决于你的广告目标和预算质量得分构成广告相关性2你的广告与用户的搜索查询是否相关预期点击率1谷歌预测你的广告被点击的可能性着陆页体验用户点击广告后到达的页面是否提供3良好的用户体验质量得分越高，你的广告排名就越高，同时也会降低因此，提高质量得分是优化广告效果的关键CPC广告排名计算广告排名的计算公式是最高出价×质量得分这意味着，即使你的出价不是最高的，只要你的质量得分足够高，你仍然可以获得较高的排名广告位置也会影响广告的展示机会，排名越靠前，广告被用户看到的机会就越大实际的计算方式比较复杂，但总的来说，质量得分越高，实CPC际就越低CPC展示广告基础定向方式广告格式12展示广告可以通过多种方式定展示广告有多种格式，包括响向到特定的受众群体，包括人应式展示广告、图片广告和动口统计定向、兴趣定向和重定态广告等向等投放策略3展示广告的投放策略包括手动投放和自动投放，你可以根据你的需求选择合适的策略受众定向选项人口统计定向1根据用户的年龄、性别、收入等信息进行定向兴趣定向2根据用户的兴趣爱好进行定向市场定向3根据用户正在积极寻找的产品或服务进行定向重定向4向之前访问过你的网站或与你的业务互动过的用户展示广告展示广告格式响应式展示广告图片广告动态广告广告HTML5自动适应不同的广告位尺寸和使用静态图片展示你的产品或根据用户的浏览历史自动展示使用技术创建交互式HTML5格式服务相关的产品广告广告类型YouTube视频广告非跳过型视频广告TrueView用户可以选择在秒后跳过广告，只有用户观看超过秒或用户必须观看完广告才能继续观看视频，通常时间较短530互动时你才需要付费广告素材要求包括清晰的画面、吸引人的内容和明确的号召性用语选择哪种广告类型取决于你的广告目标和预算购物广告设置商家中心账户你需要一个商家中心账户，用于上传你的产品信息产品信息优化优化你的产品信息，包括标题、描述、价格和图片等，以提高广告的点击率购物广告系列创建创建购物广告系列，将你的产品展示给潜在客户应用广告推广应用安装广告应用参与广告旨在吸引用户下载你的应用旨在鼓励现有用户更多地使用你的应用追踪设置设置追踪代码，以追踪广告的效果广告系列目标销售1提高产品或服务的销量线索2收集潜在客户的信息网站流量3增加网站的访问量品牌认知度4提高品牌的知名度应用推广5推广你的移动应用根据你的广告目标选择合适的广告系列类型不同的广告系列类型有不同的特点和优势预算设置策略每日预算共享预算预算调整建议设置每天的广告支出多个广告系列共享一根据广告效果调整预上限个预算算竞价策略选择手动CPC1手动设置每次点击的出价增强型CPC2谷歌自动调整出价以提高转化率目标CPA3谷歌自动设置出价以达到你的目标CPA目标ROAS4谷歌自动设置出价以达到你的目标ROAS选择合适的竞价策略可以帮助你更好地控制广告支出，提高广告效果不同的竞价策略适用于不同的广告目标和预算广告文案写作标题优化技巧描述文案技巧号召性用语建议使用关键词，突出卖点，吸引眼球简洁明了，突出产品或服务的优势使用明确的号召性用语，引导用户点击广告扩展类型站点链接扩展通话扩展位置扩展应用扩展展示网站的其他页面链接展示你的电话号码展示你的店铺地址展示你的应用下载链接使用广告扩展可以提高广告的点击率，增加广告的曝光机会不同的广告扩展适用于不同的广告目标和业务类型着陆页优化相关性要求用户体验优化12着陆页的内容应与广告的内着陆页应提供良好的用户体容相关验，包括加载速度、页面布局和导航等转化率优化3着陆页应引导用户完成转化，例如购买产品、填写表单或下载应用等转化追踪设置转化代码安装在你的网站上安装转化追踪代码转化类型设置设置你需要追踪的转化类型，例如购买、注册或下载等归因模型选择选择合适的归因模型，以了解不同渠道对转化的贡献设置转化追踪可以帮助你了解广告的效果，优化广告投放策略不同的归因模型适用于不同的广告目标和业务类型再营销策略受众列表创建1创建受众列表，例如访问过你的网站或与你的业务互动过的用户再营销广告系列2创建再营销广告系列，向受众列表中的用户展示广告动态再营销3根据用户的浏览历史自动展示相关的产品数据分析基础关键指标解读报告类型了解关键指标的含义，例如点击了解不同类型的报告，例如关键率、转化率和投资回报率等词报告、广告系列报告和地理位置报告等数据可视化使用数据可视化工具，例如或，将数据转Tableau GoogleData Studio化为图表核心性能指标点击率（）转化率CTR1广告被点击的次数与广告展示次数的用户完成转化的次数与点击次数的比2比率率客户获取成本（）4投资回报率（）CAC ROI3获取一个客户所需的广告支出广告带来的收益与广告支出的比率了解核心性能指标可以帮助你评估广告的效果，优化广告投放策略不同的指标适用于不同的广告目标和业务类型数据报告类型关键词报告广告系列报告地理位置报告受众报告显示关键词的性能数据显示广告系列的性能数据显示不同地理位置的性能数据显示不同受众群体的性能数据了解不同类型的数据报告可以帮助你更全面地了解广告的效果，优化广告投放策略不同的报告适用于不同的分析目的搜索词报告分析有效关键词发现负面关键词优化竞争对手分析发现带来转化的搜索词，添加到关键词排除与你的业务无关的搜索词，避免浪了解竞争对手使用的关键词和广告文案列表中费广告支出测试方法A/B测试要素选择选择你需要测试的要素，例如标题、描述或着陆页测试周期设定设定测试周期，以确保测试结果的准确性结果分析与应用分析测试结果，选择表现最好的版本，应用到广告中测试是一种常用的优化方法，可以帮助你找到最佳的广告版本不同A/B的测试要素适用于不同的广告目标和业务类型竞争对手分析竞争洞察报告1了解竞争对手使用的关键词和广告文案竞价策略调整2根据竞争对手的竞价策略调整你的竞价市场机会发现3发现竞争对手尚未覆盖的市场机会移动端优化移动端广告特点移动端出价调整移动端创意优化移动端广告的特点是屏幕小、用户行针对移动端用户调整出价优化移动端广告创意，例如使用简洁为碎片化的文案和清晰的图片季节性调整预算调整建议2根据季节性需求调整预算节假日策略1针对节假日制定特殊的广告策略创意更新计划根据季节性主题更新广告创意3季节性调整是一种常用的优化方法，可以帮助你在不同的季节提高广告效果不同的季节适用于不同的广告策略地理位置策略位置出价调整本地化广告商圈覆盖优化针对不同地理位置的投放本地化广告，吸优化商圈覆盖，吸引用户调整出价引当地客户周边客户账户优化流程日常维护任务1每天检查账户的性能数据，例如点击率和转化率周期性优化2每周或每月进行更深入的优化，例如关键词优化和广告文案优化性能评估标准3设定性能评估标准，以评估优化效果定期优化账户可以帮助你提高广告效果，降低广告支出不同的业务类型适用于不同的优化策略预算优化技巧预算分配方法季节性调整最大化策略ROI将预算分配给表现最好的广告系列和关根据季节性需求调整预算将预算分配给最高的广告系列和关ROI键词键词关键词优化长尾关键词发掘负面关键词管理12发掘更具体的长尾关键词，排除与你的业务无关的搜索吸引更精准的流量词，避免浪费广告支出竞价调整策略3根据关键词的性能调整竞价广告创意优化测试结果应用创意更新周期性能评估指标A/B将测试的结果应用到广告中，选择定期更新广告创意，保持广告的新鲜感使用点击率和转化率等指标评估广告创意A/B表现最好的版本的性能定期优化广告创意可以提高广告的点击率和转化率不同的业务类型适用于不同的创意策略落地页优化移动端适配1确保落地页在移动端有良好的显示效果加载速度优化2优化落地页的加载速度，提高用户体验用户体验提升3提升落地页的用户体验，例如使用清晰的图片和简洁的文案转化率优化漏斗分析用户行为追踪优化建议分析转化漏斗，找出用户流失的环节追踪用户的行为，了解用户的需求根据分析结果提出优化建议智能竞价策略自动竞价设置2设置自动竞价策略，例如目标和CPA目标ROAS机器学习应用1利用机器学习技术自动调整出价性能监控监控自动竞价策略的性能，并进行调3整智能竞价策略可以帮助你自动优化广告投放，提高广告效果不同的业务类型适用于不同的竞价策略自动化规则设置规则类型触发条件操作设置了解不同类型的自动化规则，例如暂停设定触发自动化规则的条件，例如点击设定自动化规则执行的操作，例如暂停广告系列和调整出价率低于某个值广告系列归因模型选择首次点击归因最后点击归因12将转化归功于用户首次点击将转化归功于用户最后点击的广告的广告数据驱动归因3利用数据分析技术，更准确地评估不同渠道对转化的贡献跨设备追踪用户统一ID统一不同设备上的用户，以便追踪用户的行为ID跨设备转化追踪跨设备的转化，例如用户在手机上浏览广告，在电脑上购买产品数据整合整合不同设备上的数据，以便更全面地了解用户的行为品牌安全排除位置设置1排除不适合展示广告的位置，例如与你的品牌形象不符的网站内容筛选2筛选广告展示的内容，例如排除不适合展示广告的关键词品牌保护措施3采取品牌保护措施，防止竞争对手恶意竞争合规性要求广告政策隐私合规遵守谷歌广告的广告政策遵守相关隐私法律法规，例如和GDPR CCPA行业规范遵守相关行业规范，例如广告伦理规范账户诊断工具诊断报告2查看账户诊断工具生成的诊断报告推荐优化项1查看账户诊断工具推荐的优化项解决方案根据诊断报告采取相应的解决方案3账户诊断工具可以帮助你快速发现账户中存在的问题，并提供相应的解决方案不同的业务类型适用于不同的诊断工具常见问题解决审核问题性能问题技术问题了解广告被拒登的原因，并采取相应的分析广告性能下降的原因，并采取相应解决技术问题，例如转化追踪代码安装措施的措施错误高级优化技巧受众叠加1将多个受众群体叠加在一起，以更精准地定位目标用户智能出价2利用机器学习技术自动优化出价创意优化3不断测试和优化广告创意，提高广告的点击率和转化率数据导出与分析数据导出方法分析技巧Excel了解如何从谷歌广告中导出数掌握使用分析数据的技巧Excel据数据可视化工具使用数据可视化工具，例如或，将数Tableau GoogleData Studio据转化为图表使用入门API基本调用方法2掌握使用的基本调用方法API功能介绍API1了解谷歌广告的功能，例如批量API管理广告和自动生成报告应用场景了解的应用场景，例如自定义广告API3管理工具和数据分析工具使用可以帮助你更高效地管理和优化谷歌广告不同的业务类型适用于不同的应用场景API API第三方工具集成分析工具优化工具报告工具集成第三方分析工具，例如集成第三方优化工具，例如集成第三方报告工具，例如和Google Tableau和和Analytics AdobeAnalytics OptimizelyVWO GoogleData Studio成功案例分析电商案例案例品牌案例B2B分析电商企业如何利用谷歌广告提高销分析企业如何利用谷歌广告获取线分析品牌企业如何利用谷歌广告提高品B2B量索牌认知度分析成功案例可以帮助你学习他人的经验，并应用到自己的广告中不同的业务类型适用于不同的案例最大化策略ROI投资回报计算优化方向实施步骤计算广告的投资回报率确定优化方向，例如提高点击率或转化率实施优化步骤，例如关键词优化和广告文案优化最大化是广告投放的最终目标通过不断优化广告，可以提高，实现广告价值的最大化不同的业务类型适用于不同的最大化策ROI ROIROI略未来趋势展望自动化发展1自动化将成为谷歌广告发展的重要趋势隐私政策影响2隐私政策将对广告投放产生重大影响新技术应用3新技术，例如人工智能和机器学习，将应用于广告投放中学习资源推荐官方认证学习材料参加谷歌广告官方认证考试，阅读谷歌广告官方文档和学习获得认证证书资料工具推荐使用谷歌广告官方工具和第三方工具实战练习账户审核清单优化行动计划性能评估表使用账户审核清单，检查账户是否存在制定优化行动计划，逐步优化账户使用性能评估表，评估优化效果问题总结与展望课程要点回顾进阶学习建议12回顾课程的重点内容，巩固提供进阶学习的建议，帮助所学知识你进一步提升技能实践建议3提供实践建议，帮助你将所学知识应用到实际工作中希望通过本课程的学习，你能够掌握谷歌广告的核心技能，为你的业务增长带来实质性的帮助祝你学习愉快！。