《传播学》重要必背知识点100条

《传播学》重要必背知识点条100传播学是研究信息在人类社会中传播和影响的学科传播学的主要研究对象包括媒体、技术、公众等传播学可以分为多个分支领域，如传媒学、公共关系学、广告学等传播学的理论基础主要有传统媒介理论、计算机媒介理论、社会认知理论等传播学研究的方法包括问卷调查、深度访谈、实验研究等传播学研究的重要性在于它可以帮助人们更好地理解信息传播的规律和影响，促进社会和文化的发展传播学理论对于媒体行业、公共关系、政治宣传等领域的实践具有指导意义传播学的研究范畴包括人们获取信息、传播信息、接受信息和处理信息的过程传播学研究的主要视角包括发送者视角、媒介视角、接受者视角等传播学中的重要概念包括信息、传播、媒介、接受、反馈等传播学中的信息可以包括文字、图像、声音等多种形式的内容传播学中的传播可以分为单向传播和双向传播两种形式单向传播是指信息由发送者传到接收者，没有反馈的过程双向传播是指信息由发送者传到接收者，并且接收者也会产生反馈的过程传播学中的媒介包括传统媒介和新媒介两种形式传统媒介包括电视、广播、报纸等传统传播渠道新媒介包括互联网、社交媒体、移动设备等新型传播渠道传播学中的接受可以分为主动接受和被动接受两种形式主动接受是指接收者主动寻求信息的过程被动接受是指接收者在无意识状态下接受信息的过程传播学中的反馈是指接收者对发送者的信息进行回应的过程反馈可以帮助发送者了解接收者的需求和反应，进而调整信息的传播策略传播学中的传播效果是指信息在传播过程中所产生的影响和效果传播效果可以包括认知效果、态度效果、行为效果等认知效果是指接收者对信息进行理解和记忆的过程态度效果是指信息对接收者的态度产生的影响，如态度变化、态度巩固等行为效果是指信息对接收者的行为产生的影响，如购买行为、参与行为等传播学中的传播者可以包括个人、组织、政府、媒体等多种形式传播者的角色包括信息源、信息编码者、信息传递者等传播学中的接收者可以包括个人、群体、组织等多种形式接收者的角色包括信息获取者、信息评价者、信息使用者等传播学中的传播模式包括推送模式和拉取模式两种形式推送模式是指信息由发送者通过媒介向接收者进行广泛传播的过程拉取模式是指接收者主动寻求信息的过程，如搜索引擎、社交媒体等传播学中的媒介效应是指媒介对信息传播过程和结果产生的影响媒介效应可以包括个体效应和社会效应两种形式个体效应是指媒介对个体行为和思想的影响，如认知、态度、行为等社会效应是指媒介对社会文化、价值观念和公共事务的影响，如社会认知、舆论引导等传播学中的公共关系是指组织或个人通过传播活动来维护和塑造公众形象的过程公共关系活动包括新闻发布、事件管理、品牌塑造等多种形式公共关系的目标包括提高知名度、增强信任度、改善形象等传播学中的广告是指组织或个人通过媒介广告来促销产品或服务的过程广告活动包括创意、媒介选择、评估等多个环节广告的目标包括提高销售、增强品牌知名度、改变消费者行为等传播学中的媒介评估是指对媒介活动进行效果评估和效率媒介评估可以包括媒介观众研究、广告效果评估、传播效果评估等媒介观众研究是指对媒介受众进行研究，了解其特点、兴趣、需求等广告效果评估是指对广告的传播效果进行评估，包括认知效果、态度效果、行为效果等传播效果评估是指对传播活动的效果进行评估，包括传播范围、传播效果、传播成本等传播学中的舆情管理是指对公众情绪、舆情动态进行监测和管理的过程舆情管理活动包括舆情监测、舆情分析、舆情应对等多种形式舆情管理的目标包括提高公众满意度、维护社会稳定等传播学中的社交媒体是指基于互联网的社交平台，包括微博、微信、等Facebook社交媒体的特点包括用户参与性高、传播速度快、内容形式多样等传播学中的数字媒体是指基于数字技术的媒介形式，包括网络、手机、电子书等数字媒体的特点包括信息获取快速、互动性强、传播范围广等传播学中的跨文化传播是指不同文化间的信息传播和交流跨文化传播的特点包括语言、价值观念、习俗等差异性传播学中的跨媒介传播是指信息在不同媒介之间进行转化和传播跨媒介传播的特点包括媒介选择、内容形式、传播效果等差异性传播学中的公民传播是指个人或群体通过媒介传播信息、表达意见和行动的过程公民传播的目的包括倡导、宣传、抗议等传播学中的网络传播是指基于互联网的信息传播方式网络传播的特点包括信息O传播速度快、传播范围广、用户参与性高等传播学中的内容生产是指制作和发布信息的过程，包括新闻报道、广告创意等内容生产的目标包括吸引注意、提高影响力等传播学中的内容消费是指个人或群体获取和使用信息的过程内容消费的形式包括阅读、观看、听取等传播学中的信息素养是指个人获取、理解和使用信息的能力信息素养包括信息获取、信息评估、信息组织和信息传播等方面的能力传播学中的信息生态是指信息在社会环境中的相互关系和影响信息生态的元素包括信息源、信息媒介、信息接收者等传播学中的信息伦理是指信息传播和使用过程中涉及的伦理问题信息伦理的问题包括隐私、版权、道德责任等传播学中的公共关系是指组织或个人与公众之间的相互关系公共关系的目的包括提高知名度、建立良好形象等传播学中的品牌传播是指企业或组织通过品牌建设和宣传来提升知名度和形象品牌传播的形式包括广告、促销、赞助等传播学中的危机公关是指组织或个人面临危机时采取的公关措施危机公关的目的包括维护形象、减少损失等传播学中的媒介效应是指媒介对受众产生的影响媒介效应包括认知效应、态度效应、行为效应等传播学中的创新传播是指创新的信息在传播过程中的特点和规律创新传播的特点包括传播范围有限、传播速度较慢等传播学中的网络公共空间是指互联网上的公共讨论平台网络公共空间的特点包括开放性、平等性、自由性等传播学中的人际传播是指个人之间的信息交流和传播人际传播的特点包括双向性、互动性、影响力等传播学中的广告道德是指广告制作和传播过程中应遵循的道德标准广告道德的问题包括欺骗性、低俗性、侵犯隐私等传播学中的口碑营销是指通过消费者口耳相传来提高品牌形象和销售业绩的营销策略口碑营销的方式包括口耳相传、社交媒体推广等传播学中的社交媒体是指利用互联网技术构建的交流平台社交媒体的特点包括开放性、互动性、个性化等传播学中的影视传播是指影视作品在传播过程中所具有的影响力和规律影视传播的特点包括语言、画面、音乐等因素的综合作用传播学中的话语权是指掌握话语权的人或组织能够控制话语内容和话语效果话语权的特点包括不平等性、权力性、控制性等传播学中的语境是指信息传播的具体环境和情境语境的元素包括人、物、场景等。