《传媒与传播》课件

传媒与传播欢迎来到《传媒与传播》课程！这门课程将带领大家深入探索传媒与传播的丰富世界，从基础理论到实践应用，从传统媒体到新兴技术，全方位了解现代传媒与传播的运作机制和发展趋势在全球信息化和数字化日益深入的今天，传媒与传播已经成为连接个人、社会和世界的重要桥梁通过本课程的学习，你将获得分析和参与当代传媒活动的能力，培养媒介素养和批判性思维，为未来在传媒相关领域的学习和工作打下坚实基础课程概述课程目标学习内容考核方式掌握传媒与传播的基本理论和核心概念，传媒与传播基础理论，各类媒体形态与平时作业（30%）课堂讨论、案例分理解不同传媒形式的特点和发展规律，特点，新闻学、广告学、公共关系学等析报告；期中考试（30%）理论知识培养分析和评价媒体内容的能力，提高专业知识，新媒体技术与应用，跨文化测试；期末项目（40%）小组传媒实媒介素养和批判性思维传播等专题内容践项目策划与展示什么是传媒？定义特征功能传媒是传播媒介的简称，指信息传播传媒具有公开性、广泛性、时效性、传媒具有信息传播、舆论引导、社会的载体和渠道，包括报刊、广播、电技术依赖性等特点，是社会信息系统监督、文化传承、娱乐服务等多种社视、互联网等各类信息传播平台，是的重要组成部分，能够跨越时空限制会功能，是连接个人与社会、国家与人类社会信息交流的中介工具传递信息世界的重要桥梁什么是传播？定义传播是信息、思想、态度等从传播者向接受者流动的过程，是人类社会的基本活动之一，包含信息的编码、传递和解码等环节过程传播过程包括信息源、编码、信息、渠道、解码、接收者、反馈和噪音等要素，是一个循环互动的系统要素传播的基本要素包括传播者、受众、信息内容、传播渠道、传播效果等，这些要素相互作用形成完整的传播活动传媒与传播的关系相互影响传媒技术的发展改变了传播的方式和效果，相互依存传播需求的变化也推动了传媒形态的创新二者在发展过程中相互塑造，共同演进传媒是传播的载体和工具，传播则是传媒的核心功能和存在目的没有传播活动，传媒就失去了意义；没有传媒作为载体，大规模的社会传播就难以实现相互促进传媒技术的进步扩大了传播的范围和效率，传播实践的丰富也推动了传媒理论和应用的发展，形成良性互动的关系传媒的历史发展口语时代最早的传播形式，依靠口头语言和身体姿势，信息传递受时空限制，记忆是主要的信息存储方式文字时代文字的发明突破了时间限制，信息可以被记录和保存，但受制于文字载体和识字率的限制印刷时代古腾堡印刷术的发明革命性地改变了信息传播，大量复制成为可能，知识传播速度加快电子时代电报、电话、广播、电视等电子媒体出现，实现了信息的即时传播，打破了空间限制数字时代互联网和数字技术兴起，信息传播呈现全球化、即时化、互动化和个性化特征传播学的理论基础拉斯韦尔模式5W由哈罗德·拉斯韦尔提出，描述传播过程的五个基本问题谁（Who）说了什么（Says What）通过什么渠道（In WhichChannel）对谁说（To Whom）产生了什么效果（With WhatEffect）这一模式清晰地概括了传播研究的基本要素香农韦弗信息论-由克劳德·香农和沃伦·韦弗提出，关注信息从源头到目的地的传输过程，引入噪音、冗余等概念，为理解信息传播的技术层面提供了理论基础麦克卢汉媒介环境学由马歇尔·麦克卢汉提出，强调媒介即信息，认为媒介本身比内容更重要，媒介技术会重塑人类的感知方式和社会形态传播的类型大众传播通过媒体向大规模、分散的受众传递信息组织传播组织内部和组织间的信息流动与交换人际传播个体之间的直接信息交流与互动这三种传播类型在现实中往往交织进行人际传播是最基础的传播形式，特点是直接、双向和反馈及时；组织传播关注正式和非正式的组织信息流动，对组织运行至关重要；大众传播则实现了信息的广泛传递，但反馈通常不直接和不即时传媒的类型平面媒体广播媒体电视媒体网络媒体包括报纸、杂志、书籍等印刷通过声音传递信息，具有即时结合声音和图像，传播效果直基于互联网技术的新兴媒体形媒体，特点是信息保存性强，性强、覆盖范围广、接收便捷观生动，影响力大，但制作成式，特点是互动性强、传播速可深度阅读，但时效性较差，等特点，但信息不可视化，容本高电视媒体曾长期占据媒度快、形式多样，但信息质量传播速度相对较慢平面媒体易被遗忘广播在紧急情况和体主导地位，塑造了几代人的参差不齐网络媒体正逐渐改历史悠久，对社会思想文化的特殊环境下仍具有独特优势信息获取习惯变人们的生活方式和社会结构塑造具有深远影响新闻学概述定义新闻学是研究新闻传播规律、新闻活动特性及其社会功能的学科，是传媒与传播学科体系的重要组成部分它关注新闻信息的采集、处理、传播及其社会影响特点新闻具有真实性、时效性、客观性、重要性等基本特征作为特殊的信息形态，新闻要求准确反映现实，及时报道事件，平衡呈现各方观点功能新闻具有信息传播、舆论引导、社会监督、教育启迪、服务大众等多重社会功能，是民主社会重要的公共领域和第四权力新闻采写基本要素时效性新闻要及时报道，争取第一时间发布真实性新闻必须基于事实，准确报道，不歪曲，不虚构新闻价值重要性、显著性、接近性、新奇性、趣味性等新闻采写是新闻工作的核心环节真实性是新闻的生命线，一切报道必须建立在真实的事实基础上，记者需通过多方核实确保信息准确时效性关乎新闻的新，过时的信息将失去新闻价值新闻价值决定事件是否值得报道，不同类型的媒体对新闻价值的侧重可能有所不同新闻体裁消息通讯特写评论以报道新近发生的、有新闻以叙述和描写为主，比消息侧重于描写人物或事件的生对新闻事件或社会现象进行价值的事实为主要内容的新篇幅更长、内容更丰富的新动细节，具有较强的文学色分析、评价和判断的文体闻体裁特点是篇幅短小，闻体裁既报道事实，也描彩和感染力通过典型细节表达媒体或评论员的立场和结构紧凑，信息集中，语言写环境、人物和细节，有较和场景再现，使读者身临其观点，具有较强的思想性和简洁通常采用倒金字塔结强的现场感和画面感境，感同身受引导性构，先重点后细节例如重大事件的深度报道、例如灾难现场报道、英雄例如社论、专栏文章、观例如突发事件报道、政府社会现象的调查报道人物事迹点文章政策公布、体育比赛结果广告学概述亿100013%65%中国广告市场规模数字广告增长率移动广告占比2022年中国广告市场总规模近五年数字广告年均增长率移动端广告在数字广告中的比例广告学是研究广告活动规律和方法的学科，属于传媒与传播学科体系的重要分支广告是一种有偿的、可识别的、说服性的传播活动，通过各种媒介向特定受众传递产品、服务、组织或观念的信息广告具有商业性、公开性、说服性和艺术性等特点，其主要功能包括信息传递、品牌塑造、促进销售、引导消费等在现代市场经济中，广告已成为企业营销传播不可或缺的重要工具广告策划流程市场调研收集和分析市场、消费者、竞争者信息目标定位确定目标受众和广告定位创意设计开发广告概念和创意表现媒体选择制定媒体策略和投放计划效果评估监测和评估广告效果公共关系学概述定义特点公共关系是组织与公众之间建公共关系工作具有计划性、长立和维护双向沟通、理解和合期性、双向性和战略性等特点，作关系的管理功能，帮助组织注重与各利益相关者建立互利树立良好形象，处理各种关系，共赢的关系，通过信任和理解应对危机，促进组织发展促进组织目标实现功能公共关系的主要功能包括形象塑造、关系管理、信息传播、危机处理、舆论引导等，是组织与环境协调的重要桥梁公关活动策划环境分析深入了解组织内外部环境，识别关键公众和相关议题，分析组织优势、劣势、机会和威胁，为策略制定提供基础目标设定明确公关活动的具体目标，包括认知目标、态度目标和行为目标，确保目标具体、可衡量、可实现、相关和有时限策略制定设计实现目标的整体方法和路径，选择适当的公关工具和传播渠道，制定关键信息，确定主要策略方向执行计划将策略转化为具体行动，安排人员、预算和时间表，设计活动内容和形式，准备相关材料和资源效果评估建立评估指标体系，收集数据并分析活动效果，总结经验教训，为未来活动提供改进建议传播效果研究认知效果态度效果行为效果受众分析受众定义受众分类受众行为研究受众是媒体信息的接收者和消费者，可受众可以按不同标准进行分类受众行为研究关注受众如何选择、接触、以是个人或群体在传统大众传播中，理解和使用媒体内容主要研究方法包•人口统计特征年龄、性别、教育、受众主要是被动接收信息；在新媒体环括收入等境下，受众角色更加主动，可以同时是•问卷调查了解受众基本特征和媒体•心理特征需求、动机、态度、价值信息的接收者、生产者和传播者使用情况观等受众是传播活动中不可或缺的要素，了•收视率/收听率/点击率统计测量受•行为特征媒体使用习惯、消费行为解受众特点对于提高传播效果至关重要众规模等•焦点小组深入了解受众态度和动机•地理特征区域、城乡差异等•用户行为大数据分析追踪实际使用行为媒介素养定义媒介素养是指个体获取、理解、评估、创造和有效利用各种媒体信息的能力，包括批判性思考、信息筛选、内容创作和道德判断等多种能力重要性在信息爆炸和虚假信息泛滥的时代，媒介素养已成为公民必备的基本素质，有助于保护个人免受不良信息影响，提高信息辨别能力，促进理性参与公共事务培养方法媒介素养的培养需要学校教育、家庭指导、社会支持的共同努力，通过理论学习、实践体验、案例分析等多种方式提高个体的媒介批判能力和创造能力传媒伦理职业道德社会责任传媒从业者应遵循真实、客观、公正、传媒机构和从业者应履行社会责任，平衡等基本职业准则，尊重新闻事实，关注公共利益，维护社会公平正义，保持专业独立性，避免利益冲突，尊促进社会进步，不传播有害信息重公众的知情权•关注弱势群体，发出多元声音•不歪曲事实、不捏造新闻•避免煽动和偏见，促进社会和谐•尊重新闻当事人的隐私•保护未成年人，抵制低俗内容•避免抄袭、剽窃他人作品法律法规传媒活动必须在法律框架内进行，遵守相关法律法规，尊重知识产权，不侵犯他人名誉，维护国家利益和公共秩序•《新闻出版法》《著作权法》等法律•互联网信息服务管理规定•广告法和广播电视管理条例新媒体概述定义新媒体是相对于传统媒体而言的概念，指基于数字技术和网络技术，以互动性和创新性为特征的信息传播形态，包括互联网媒体、移动媒体、社交媒体、自媒体等特点新媒体具有数字化、互动性、即时性、个性化、融合性等特点，用户既是信息接收者也是内容生产者，打破了传统媒体的单向传播模式•去中心化传播权力分散•跨媒体多平台内容整合•碎片化信息消费零散化发展趋势新媒体未来发展趋势包括•技术融合AR/VR/AI等技术深度应用•内容精品化优质内容价值凸显•社交化用户连接与互动增强•垂直化细分领域专业内容社交媒体社交媒体是指允许用户创建和分享内容或参与社交网络的互联网应用和平台它以用户关系和互动为核心，构建虚拟社交网络，已成为现代生活的重要组成部分社交媒体的主要类型包括社交网络（如微信、微博）、内容社区（如抖音、B站）、社交评论（如小红书）等每种类型有不同的用户群体和传播特点社交媒体对个人、组织和社会的影响广泛而深远，既带来了便捷的沟通方式和信息获取渠道，也引发了信息茧房、隐私安全、网络成瘾等问题，需要全社会共同应对自媒体亿亿8+2000中国自媒体用户规模自媒体经济市场规模活跃用户数量持续增长中国年度自媒体产业总值万3500专业自媒体创作者以内容创作为主要职业自媒体是指个人或组织利用网络平台，以较低成本、个性化方式传播信息的新媒体形态与传统媒体相比，自媒体具有门槛低、互动强、表达自由等特点自媒体平台多样，包括微信公众号、微博、抖音、B站、知乎等，不同平台具有不同的内容特点和受众群体自媒体内容形式也日益丰富，包括文字、图片、音频、短视频、直播等多种形式自媒体的发展也面临内容同质化、虚假信息传播、流量至上等问题，需要加强行业规范和自律，提高内容质量大数据与传媒大数据概念内容生产海量、多样、高速生成的数据集合数据驱动的选题策划和内容创作效果评估传播优化多维度的传播效果分析精准投放和个性化推荐大数据技术正在深刻改变传媒行业的运作模式在内容生产方面，大数据分析可以帮助媒体识别热点话题、挖掘用户需求，甚至实现自动化写作；在传播渠道方面，大数据支持精准定向推送和个性化内容推荐；在用户研究方面，大数据可以深入分析用户行为模式和偏好随着技术的发展，传媒行业对数据科学人才的需求日益增长，数据驱动决策已成为行业趋势但也需要关注数据安全和隐私保护等伦理问题人工智能与传媒技术概述在传媒领域的应用AI人工智能是研究、开发用于模拟、延伸和扩AI在传媒领域的应用已经十分广泛展人的智能的理论、方法、技术及应用系统•自动化新闻写作财经、体育等结构化的科学技术在传媒领域，主要应用的AI技内容术包括机器学习、自然语言处理、计算机视•个性化内容推荐基于用户行为的智能觉、语音识别等推荐•智能图像识别自动生成图片标签和分类•视频内容分析自动识别视频主题和内容•虚拟主播和数字人智能化内容呈现伦理考量AI技术在传媒领域的应用也带来一系列伦理问题•内容真实性AI生成内容的真实性如何保证•算法公平推荐系统可能强化既有偏见•就业影响对传统媒体从业者的冲击•责任归属AI生成内容的责任主体问题虚拟现实（）与增强现实（）VR AR技术原理在传媒领域的应用未来展望虚拟现实（VR）是利用计算机创造一个VR/AR在传媒领域的应用日益广泛随着5G网络、AI技术和硬件设备的发展，三维虚拟世界，提供用户关于视觉、听VR/AR技术在传媒领域将有更广阔的应•沉浸式新闻让观众身临其境感受新觉、触觉等感官的模拟，让用户如同身用前景闻现场临其境一般，可以即时、没有限制地观•技术融合VR/AR与AI、大数据等技•虚拟演播室降低制作成本，增强视察三维空间内的事物术深度融合觉效果增强现实（AR）是将虚拟信息与真实世•设备轻量化更便携、更舒适的用户•AR广告在现实环境中叠加广告信界巧妙融合的技术，在真实的环境中增体验息添虚拟的信息，强化用户对现实世界的•内容生态专业VR/AR内容创作平台•教育培训创建虚拟教学环境和模拟感知和交互兴起场景•商业模式新型沉浸式广告和营销方•虚拟展览打破时空限制的文化展示式方式跨文化传播障碍跨文化传播面临多种障碍，包括•语言障碍语言差异导致的理解偏差策略•文化差异价值观、思维方式的不同•刻板印象对他文化的固有偏见有效的跨文化传播策略包括•民族中心主义以本文化为中心评判他文化定义•文化敏感性尊重并理解文化差异•适应性调整根据目标文化调整传播方式跨文化传播是指不同文化背景的个人或群体之间的信•本土化策略内容与形式的文化适应息交流过程在全球化背景下，跨文化传播日益频繁，成为连接世界的重要桥梁•文化交流促进双向互动与理解危机传播定义危机传播是指组织在面临重大危机事件时，通过有效的信息传递与沟通，管理公众认知，维护组织形象，减轻危机带来的负面影响的过程危机可能源于自然灾害、事故、公共卫生事件、商业丑闻等多种情况特点危机传播具有突发性、紧迫性、高关注度、高不确定性等特点信息传播速度快，公众情绪敏感，舆论压力大，要求组织能够迅速、准确、透明地回应在社交媒体时代，危机传播的复杂性和挑战性进一步增加处理原则有效的危机传播应遵循以下原则•迅速回应第一时间发声，掌握信息主导权•真实透明提供准确信息，避免隐瞒和谎言•同理心表达对受影响方的关心和理解•一致性不同渠道、不同发言人口径一致•负责任明确责任，提出解决方案和补救措施政治传播政治目标实现影响选民投票和公共政策支持宣传动员2传播政治理念和号召行动议程设置确定公共讨论的主题和框架信息传递政治信息的生产和流通政治传播是指政治主体（如政府、政党、政治人物等）为实现政治目标而进行的信息交流活动它是政治过程的核心环节，对形成公共舆论、促进公民参与和维持政治体系稳定具有重要作用政治传播的特点包括意识形态性强、符号象征丰富、策略性突出等随着媒体环境的变化，政治传播的形式也在不断创新，从传统的演讲、新闻发布会到社交媒体互动、政治短视频等多种形式并存健康传播定义重要性策略健康传播是运用传播理健康传播对提高健康素成功的健康传播策略包论、策略和技术来影响养、预防疾病、改善生括目标受众细分、信个人和群体的健康行为活质量具有重要作用息内容简明易懂、传播和决策的过程它涉及有效的健康传播可以帮渠道多元化、信息源可健康信息的产生、传播助公众获取准确健康信信权威、传播时机把握和使用，旨在促进公众息，做出明智的健康决准确、信息框架积极有健康水平的提高和健康策，形成健康的生活方效、互动参与充分、效行为的养成式，降低医疗成本果评估科学科学传播定义挑战科学传播是指将科学知识、科学方法、科学传播面临的主要挑战包括科学思想和科学精神传递给公众的过•专业性与通俗性的平衡程它是连接科学共同体与公众的桥•科学不确定性的表达梁，旨在提高公众科学素养，促进科学在社会中的应用和发展•伪科学和错误信息的对抗•科学与价值观的冲突•公众对科学的兴趣和理解能力有限方法有效的科学传播方法包括•故事化叙事将抽象科学概念融入生动故事•可视化表达利用图表、动画简化复杂概念•公众参与互动式科学活动和实验•多媒体整合结合文字、图像、视频等形式•权威专家解读提高传播可信度环境传播定义环境传播是关于环境问题的公共讨论和信息交流过程重要性提高环保意识，推动可持续行为改变策略科学准确、情感共鸣、解决方案导向环境传播是一个多学科交叉的领域，涉及传播学、环境科学、社会学、心理学等多个学科它关注环境信息如何被生产、传播和理解，以及这些信息如何影响人们对环境问题的认知、态度和行为有效的环境传播不仅要传递环境问题的科学事实，还需要考虑受众的价值观和文化背景，寻找能够引起共鸣的叙事方式过度强调危机和恐惧可能导致公众的无力感和回避心理，而提供具体可行的解决方案和积极案例则更有可能激发行动环境传播的渠道多样，包括新闻报道、纪录片、社交媒体、环保组织活动、政府宣传等不同渠道有不同的传播效果和受众群体，综合运用多种渠道可以扩大环境信息的覆盖面和影响力品牌传播定义品牌传播是通过多种传播手段向目标受众传递品牌价值、个性和承诺，建立品牌认知和情感连接，从而形成独特品牌形象和忠诚度的过程策略品牌传播策略的关键要素包括•品牌定位确定品牌在市场中的独特位置•价值主张明确品牌为消费者提供的核心价值•视觉识别设计一致的视觉元素（标志、色彩等）•传播渠道选择适合的媒体和平台组合•传播内容创造具有吸引力的品牌故事和信息•消费者参与鼓励互动和用户生成内容案例分析以小米品牌为例•定位为发烧而生的高性价比科技品牌•传播策略社区营销+饥饿营销+粉丝经济•结果短时间内建立了强大的品牌认知和忠诚度•启示清晰的品牌定位和差异化的传播策略是成功关键整合营销传播定义特点整合各种营销传播工具，统一协调传递一一致性、互补性、成本效益、以消费者为致信息中心2工具组合实施步骤广告、公关、促销、直销、社交媒体等多市场分析、目标确定、策略制定、执行评元渠道估整合营销传播（IMC）是一种营销传播策略，旨在将企业所有的传播渠道和信息内容整合成一个无缝衔接的系统，确保目标受众接收到一致的品牌信息它将广告、公关、促销、直销、数字营销等各种传播工具进行战略性整合，最大化传播效果在现代分散化媒体环境中，消费者每天接触大量信息，整合营销传播通过协调一致的传播活动，增强品牌信息的穿透力，避免混乱和矛盾的信息传递，提高品牌认知和回忆度网络舆情社交媒体讨论量网络新闻报道量传媒产业经济万亿

3.

214.5%中国传媒产业规模年均增长率2022年总产值（人民币）近五年数字传媒领域增速68%数字化占比数字传媒在总产业中的比例传媒产业经济是研究传媒产业的生产、分配、交换和消费活动规律的学科传媒产业链主要包括内容生产（创意、采编、制作）、内容聚合（频道、平台）、内容分发（渠道、终端）和用户消费四个环节，各环节相互依存，共同构成完整的产业生态传媒产业的主要商业模式包括广告模式（免费内容+广告收入）、付费模式（订阅、按次付费）、增值服务模式（基础免费+高级付费）、电子商务模式（内容带货）、数据服务模式（用户数据变现）等随着技术发展和用户习惯变化，混合商业模式日益普遍媒体融合深度融合发展全媒体生产流程和生态体系机制融合组织架构、管理模式、考核机制创新渠道融合多平台协同传播，形成矩阵效应内容融合一次采集，多种生成，全媒体传播媒体融合是指传统媒体与新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度整合，是传媒发展的必然趋势它不仅是技术层面的融合，更是理念、内容、机制和人才的全方位融合媒体融合的主要驱动因素包括技术革新（数字化、网络化、智能化技术的发展）、用户需求（碎片化、个性化、互动性需求增强）、市场竞争（传统媒体市场萎缩，新媒体迅速崛起）和政策推动（国家层面的顶层设计和政策支持）全媒体时代特征挑战全媒体时代的主要特征包括全媒体时代面临的主要挑战•媒体形态多元化传统媒体与新媒体并存发•信息过载海量信息导致注意力稀缺展•虚假信息谣言和不实信息快速传播•传播主体多样化人人都可以成为信息发布•隐私保护个人数据收集与使用的伦理问题者•传播过程互动化双向互动取代单向传播•数字鸿沟不同群体接入信息的能力差异•信息获取碎片化短、平、快的内容消费方•版权保护数字环境下的知识产权挑战式•技术支撑智能化AI、大数据等技术广泛应用机遇全媒体时代带来的新机遇•创新空间新技术带来内容创新可能•个性表达多元化平台满足表达需求•精准传播数据驱动的精准营销•全球连接打破地域限制的信息交流•产业升级传统媒体转型与新业态发展与传媒5G技术特点对传媒的影响5G5G技术具有高速率（理论峰值20Gbps）、低时延5G技术对传媒行业的影响体现在多个方面（毫秒级）、大连接（每平方公里可支持100万设•内容生产移动记者站、远程实时制作备连接）、高可靠性等特点，为传媒行业带来革命•内容形态8K超高清、VR/AR沉浸式体验性变化•传播方式更快速的视频直播、云游戏•用户体验无缓冲高清流媒体、交互增强•商业模式物联网媒体、边缘计算应用应用前景5G在传媒领域的应用前景广阔•超高清视频8K+直播和点播服务•沉浸式媒体VR/AR/MR全景体验•智能场馆体育赛事多视角直播•云媒体云端内容制作与分发•智慧广电物联网融合的新型广电区块链与传媒区块链技术原理在传媒领域的应用未来展望区块链是一种分布式账本区块链技术在传媒领域有区块链技术将进一步重塑技术，通过密码学方法将多种应用场景传媒行业生态数据块按时间顺序相连形•内容版权保护通过•创作者经济去中介成不可篡改的链式结构时间戳证明原创性化的内容变现其核心特点包括去中心化、•数字内容交易微支•通证经济粉丝参与不可篡改、透明可追溯和付和按使用付费模式和社区治理智能合约功能•打击虚假新闻内容•内容分发网络去中来源可追溯心化的内容传播•广告透明化广告投•媒体信任重建可验放和效果监测证的信息来源•用户数据保护个人数据自主控制传媒与国家形象关系分析塑造策略案例研究传媒是塑造和传播国家形象的重要渠道有效的国家形象传播策略包括以中国国家形象传播为例和工具国家形象是一个国家在国际社•多元渠道综合运用官方媒体、商业近年来，中国通过一带一路倡议、全球会中的整体认知和评价，包括政治、经媒体、社交媒体等多种渠道性文化活动、国际媒体合作等方式，积济、文化、社会等多个维度极塑造和传播负责任大国形象中国国•内容策略讲好国家故事，展示真实、传媒通过新闻报道、文化产品、公共外际电视台（CGTN）、中国故事国际传立体、全面的国家形象交等形式，向国际受众传递国家信息，播等项目，通过多语种、多平台传播，•本土化根据不同国家和地区的文化影响国际社会对一个国家的认知和印象增进国际社会对中国的了解特点调整传播方式同时，国家形象也会影响国际传媒对该•危机应对建立国际舆情监测和危机同时，中国也面临西方媒体报道框架单国的报道框架和态度传播机制

一、刻板印象根深蒂固等挑战，需要创新传播手段，提升国际传播能力•长期规划国家形象塑造是系统工程，需要长期战略性投入网络直播用户规模百万市场份额%短视频亿

8.7中国短视频用户2022年活跃用户规模分钟149日均使用时长用户每日平均观看时间亿2460市场规模2022年中国短视频产业总值元75%移动流量占比短视频在移动网络流量中占比短视频是指时长通常在一分钟以内的视频内容形式，具有内容碎片化、创作门槛低、传播速度快、互动性强等特点代表性平台包括抖音、快手、西瓜视频等短视频的传播效果具有显著特点受众注意力集中度高，情感共鸣效应强，记忆保留率高，分享转发率高这些特点使其成为品牌营销和社会传播的重要渠道播客定义特点发展现状播客Podcast是一种可订阅的数字音频播客具有以下主要特点中国播客市场正处于快速发展阶段节目，用户可以随时下载和收听它结•便携性随时随地可以收听•用户规模约

1.4亿活跃用户，逐年合了广播的音频特性和互联网的按需特增长•垂直化内容高度专业和细分性，形成了独特的媒体形态播客通常•内容生态知识、故事、音乐、谈话以系列节目的形式存在，围绕特定主题•亲密感主播与听众建立情感连接类节目丰富或风格进行内容创作•低门槛制作成本相对较低•平台格局喜马拉雅、蜻蜓FM、荔•长尾效应内容长期可被发现和消费枝FM等平台竞争•商业模式付费订阅、广告、IP延展等多元变现•创作者经济专业主播与兼职创作者并存电子竞技产业现状传播特点未来展望电子竞技已发展成为全球性的新兴产业，电竞传播具有跨平台、互动性强、粉丝黏电竞产业未来发展趋势包括赛事体系专业中国电竞市场规模超过1400亿元，注册职性高等特点主要传播渠道包括专业赛事化、传播渠道多元化、产业链完善化、全业选手超过10万人，电竞用户超过

4.8亿直播、选手个人直播、短视频内容、社交球化程度提高等新技术（如5G、云游戏、主要游戏类型包括MOBA（如《英雄联媒体互动等电竞内容创作者（解说、主XR等）将进一步提升电竞体验和传播效果盟》）、FPS（如《CS:GO》）、卡牌类播、分析师等）在传播体系中扮演重要角电竞有望成为数字经济和文化产业的重要（如《炉石传说》）等色组成部分知识付费职业技能财经投资个人成长亲子教育文化艺术其他内容创作者经济定义特点内容创作者经济Creator Economy是指围绕内容创作者经济的主要特点包括独立内容创作者的生产、分发、变现和服务形•去中介化创作者直接连接粉丝和市场成的经济生态系统创作者通过社交媒体、视•多元变现订阅、广告、电商、IP等多种频平台、播客等渠道直接面向受众，构建个人收入来源品牌和商业模式•长尾效应小众内容可以找到精准受众•工具赋能创作工具降低专业门槛•社区驱动粉丝参与内容共创和传播发展现状中国内容创作者经济发展迅速•创作者规模全职和兼职创作者超过1亿•市场规模相关产业链价值超过5000亿元•平台生态短视频、直播、社交媒体平台竞争激烈•支持服务MCN机构、创作工具、服务平台兴起•政策环境版权保护和行业规范逐步完善传媒与教育教育传播利用传媒技术和手段进行教育内容的传播，包括教育电视、教育APP、在线学习平台等，旨在扩大优质教育资源覆盖面，提高教学效率媒介教育培养公众特别是青少年的媒介素养，包括批判性思考、信息分辨能力、媒体伦理意识等，帮助他们理性使用和创造媒体内容未来趋势传媒与教育融合的未来趋势包括个性化学习、虚拟现实教学、人工智能辅助、全球化教育资源共享等，将重塑教育形态和学习方式传媒与城市化关系分析影响机制案例研究传媒与城市化之间存在密切的互动关系传媒影响城市化的主要机制包括以深圳为例，这座城市通过打造创意之传媒是城市文化的重要载体和传播者，都形象，发展文化创意产业园区，吸引•形象塑造媒体对城市形象的建构和城市则是传媒产业发展的重要空间场域了大量传媒企业和人才聚集深圳报业传播随着城市化进程加快，传媒在城市发展集团、腾讯等传媒巨头的发展，不仅促•空间重构新媒体技术对城市物理空中的作用日益凸显进了城市经济增长，也塑造了深圳创新、间的改变开放的城市形象，形成良性循环城市集中了传媒资源和人才，为传媒产•文化整合城市文化认同的媒介建构业提供了市场和创新环境；传媒则通过塑造城市形象、传播城市文化、促进信同时，随着智慧城市建设，深圳通过城•社会动员城市公共事务参与的媒介息流通，助力城市发展和转型市大数据平台、公共信息服务等媒介化动员手段，提升了城市治理效能和市民生活•产业驱动传媒产业集群促进城市经质量济发展传媒与全球化全球化背景下的传媒发展跨国媒体集团传媒全球化是经济全球化的重要组成部分全球媒体格局的重要塑造者全球传播秩序文化输出与文化安全传媒全球化中的权力与平衡传媒全球化的双重效应全球化背景下，传媒产业呈现跨国化、集团化和网络化特征，形成了以美国为主导、欧洲和亚洲为重要力量的全球传媒格局技术进步和市场开放促进了传媒的全球流动，但也带来了文化同质化和传播不平等等问题跨国媒体集团如迪士尼、新闻集团等通过全球扩张战略，在内容生产、渠道控制和市场份额方面占据主导地位与此同时，新兴市场的传媒企业也在积极探索全球化路径，如中国的字节跳动、腾讯等企业文化输出与文化安全是传媒全球化的重要议题一方面，传媒是文化输出的重要渠道；另一方面，如何在开放环境中维护文化多样性和文化安全，成为各国面临的共同挑战传媒与社会变迁互动关系1传媒与社会变迁之间是相互塑造的关系传媒既是社会变迁的记录者和反映者，也是社会变迁的推动者和参与者社会变迁为传媒发展提供动力和方向，传媒创新又反过来加速社会变革影响机制2传媒影响社会变迁的主要机制包括•信息扩散加速新思想、新技术传播•社会动员汇聚公众关注和参与•文化塑造影响价值观和生活方式•社会整合促进不同群体间的沟通•议程设置引导公共讨论的方向案例分析3以中国改革开放以来的传媒与社会变迁为例传媒市场化改革促进了多元化信息环境的形成，推动了公共话语空间的扩大互联网和移动技术的普及改变了人们的社交方式、消费习惯和工作模式传媒在城乡差距缩小、文化交流增强、社会认同建构等方面发挥了重要作用同时，社会变迁也推动了传媒形态和传播方式的变革，从单向传播到互动传播，从精英话语到大众参与，展现出传媒与社会变迁的辩证关系传媒与社会治理公众参与传媒提供公众参与社会治理的平台信息公开传媒促进政务信息和公共信息透明舆论引导传媒在社会治理中的基础性作用传媒在现代社会治理中扮演着多重角色舆论引导是传媒最基础的功能，通过议程设置、框架建构等方式，传媒影响公众对社会事件和公共政策的认知和态度，为社会治理提供舆论基础和方向信息公开是良好社会治理的重要条件传媒作为信息传播的主要渠道，促进政府信息公开透明，监督权力运行，同时也为公众提供决策所需的各类信息，增强社会治理的公开性和科学性传媒为公众参与社会治理提供了重要平台通过新闻报道、评论、互动平台等形式，传媒搭建了公众表达诉求、参与讨论、监督政府的桥梁，拓展了社会治理的参与广度和深度，促进了协商民主的发展传媒与文化产业万亿

4.760%文化产业规模传媒占比中国文化产业年产值元传媒在文化产业中的比重

14.8%年增长率数字文化产业年均增速传媒是文化产业的核心组成部分，包括出版、广播影视、网络文化等重要领域传媒与文化产业相互促进，共同发展，形成了紧密的产业链关系传媒为文化产品提供传播渠道和平台，文化内容则为传媒提供核心价值和竞争力在数字技术驱动下，传媒与文化产业的融合日益深入，产生了网络文学、数字音乐、网络游戏、网络视听等新兴业态IP开发和全产业链运营成为重要发展策略，一个优质内容可以通过多种媒介形式实现价值最大化中国文化产业发展策略强调创新驱动、融合发展、开放合作十四五规划提出加快发展现代文化产业、建设文化强国的目标，传媒在这一进程中将发挥关键作用传媒与旅游业旅游传播媒体融合发展趋势旅游传播是指通过各种媒体渠道传递旅游信息、推媒体融合为旅游业带来新的发展机遇传媒与旅游业融合发展的主要趋势广旅游目的地、塑造旅游形象的过程它是旅游目•全媒体营销整合线上线下多渠道推广•短视频引领短视频成为旅游目的地推广的主的地营销的重要组成部分，对旅游业发展具有基础力•智慧旅游基于大数据和物联网的旅游服务性作用•直播带货旅游产品通过直播实现在线销售•沉浸式体验VR/AR技术增强旅游体验•目的地形象塑造通过媒体建构和传播目的地•IP开发文化IP与旅游资源深度融合•内容创业旅游博主、旅游KOL等新职业形象•数字文旅数字技术赋能文化旅游产业升级•旅游信息传递提供旅游资讯、攻略和服务信•乡村旅游媒体助力乡村旅游和乡村振兴息•旅游体验分享游客通过社交媒体分享旅行体验传媒与体育产业体育传播商业模式发展前景体育传播是指通过各种媒体形式传递体育传媒与体育产业的商业模式日益多元传新技术正在重塑体育传媒的未来5G+8K信息、报道体育赛事、塑造体育形象的过统的广告赞助模式依然重要；付费观看模超高清转播提供沉浸式观赛体验；VR/AR程体育赛事转播权已成为传媒产业和体式（如体育流媒体平台）快速发展；体育技术让观众身临其境；社交媒体拉近体育产业共同的重要经济资源，大型赛事IP开发（如体育明星、俱乐部IP）价值凸育明星与粉丝距离；大数据分析提升体育（如奥运会、世界杯）的转播权费用屡创显；数据服务（如体育数据分析）成为新内容生产和消费体验；电子竞技作为新兴新高的增长点体育形态快速崛起传媒与农业农业信息传播传媒在农业发展中发挥着重要的信息传播作用通过各类媒体渠道，农业生产技术、市场信息、政策法规等重要信息能够及时传递给农民，帮助他们做出更科学的生产决策农业科普节目、农技APP、农村电商平台等成为连接农民与外部世界的重要桥梁乡村振兴在乡村振兴战略背景下，传媒在推动农村产业发展、文化传承、人才培养等方面发挥积极作用•产业发展通过媒体宣传推广农产品品牌，发展农村电商和直播带货•文化传承记录和传播优秀乡村文化，激活乡村文化资源•人才培养提供远程教育和培训，提升农民素质和技能•环境改善宣传生态文明理念，推动美丽乡村建设案例分析以淘宝直播助农为例淘宝直播平台通过村播计划，培训农民成为带货主播，直接面向消费者销售农产品这一模式不仅提高了农产品销售效率和收益，还培养了农村电商人才，推动了农业产业升级截至2022年，淘宝直播已帮助超过10万名农民实现增收，带动农产品销售额超过1000亿元传媒与公共卫生健康传播危机沟通案例研究健康传播是通过传媒渠道在公共卫生危机事件中，新冠疫情期间的传媒实践传递健康知识、促进健康传媒是官方与公众沟通的为公共卫生传播提供了重行为的过程它包括疾病关键渠道有效的危机沟要经验预防、健康生活方式推广、通应当及时、准确、透明、•多渠道传播整合传医疗服务信息等内容，是一致，既能满足公众的知统媒体与新媒体力量公共卫生工作的重要组成情权，又能避免恐慌情绪•权威发布建立统一部分有效的健康传播能蔓延传媒需要平衡报道权威的信息发布机制够提高公众健康素养，减事实与维护社会稳定的责少疾病风险任•科学普及邀请专家解读疫情信息和防控知识•情感关怀关注心理健康，传递温暖与希望•国际传播加强国际交流与合作传媒与科技创新科技传播创新驱动未来展望科技传播是指通过各种媒体渠道传递科传媒行业本身也是技术创新的重要领域未来传媒与科技融合发展的趋势包括技信息、普及科学知识、报道科技创新从印刷术到互联网，从模拟信号到数字•内容生产智能化AI辅助创作和生产成果的过程它连接科学共同体与公众，技术，技术创新不断重塑传媒产业的形促进科学知识的社会化和大众化，为科态和边界•传播形式多元化XR技术带来沉浸式技创新营造良好的社会环境当前，人工智能、大数据、5G、区块链体验随着科技日益复杂和专业化，科技传播等新技术正在深刻改变传媒生产、分发•用户体验个性化基于大数据的精准面临信息准确性与通俗易懂之间的平衡和消费的方式算法推荐、智能创作、服务挑战优秀的科技传播不仅传递知识，沉浸式体验等创新应用不断涌现，推动•产业生态开放化跨界融合和协同创还要激发公众对科学的兴趣和支持传媒产业向数字化、智能化、融合化方新向发展•社会价值最大化技术赋能社会责任传媒与传统文化传媒是传统文化传承与创新的重要载体在数字时代，传媒通过多种形式记录、展示和传播传统文化，使其突破时空限制，焕发新的生命力传统文化也为传媒提供了丰富的内容资源和创作灵感，形成良性互动关系文化传承是传媒的重要社会责任优秀传媒作品通过现代化表达方式，使传统文化符号、价值理念和审美情趣得以广泛传播，增强文化自信和认同感《国家宝藏》《中国诗词大会》等节目的成功，展示了传统文化的当代魅力和传播价值创新发展是传统文化可持续发展的关键传媒需要在尊重传统文化本质的基础上，运用现代技术和艺术手法进行创造性转化和创新性发展，使传统文化既有古典美又有现代感，既面向世界又扎根本土课程总结知识回顾本课程系统介绍了传媒与传播的基础理论、学科体系、发展历程和实践应用我们学习了从传统媒体到新媒体的各种形态，探讨了传媒与社会、文化、经济等多个领域的互动关系，掌握了新闻、广告、公关等专业知识和技能未来展望传媒与传播领域正经历深刻变革，未来发展趋势包括•技术驱动AI、5G、XR等新技术深度应用•融合发展媒体形态和产业边界持续融合•全球化与本土化在全球传播中彰显文化特色•社会责任在商业价值与社会价值中寻求平衡学习建议3持续学习是适应传媒发展的关键•理论与实践结合将课堂知识应用到实际项目中•跨学科学习关注相关领域知识，培养复合型能力•技术敏感度保持对新技术的学习和尝试•批判性思维在信息泛滥时代培养独立判断能力•终身学习建立持续学习的习惯和能力。