《奥利奥广告策划》课件

奥利奥广告策划欢迎参与奥利奥广告策划方案的分享本次策划将全面展示奥利奥品牌在中国市场的广告战略与执行方案我们将从品牌概述、市场分析、目标设定到具体的创意策略与媒体投放，为您呈现一套完整的奥利奥品牌营销蓝图通过本次策划，我们旨在进一步提升奥利奥在中国市场的品牌影响力，深化消费者对品牌的情感连接，并最终促进销售增长和市场份额扩大让我们一起探索如何让这个拥有百年历史的经典饼干品牌在当代中国市场焕发新的活力目录品牌概述1奥利奥简介、品牌历史、中国市场表现、目标受众与品牌定位2市场分析市场概况、SWOT分析、竞品分析、消费者洞察与市场趋势广告策划目标3广告目标、传播目标与KPI设定创意与媒体策略4创意概念、媒体矩阵、互动营销与数字营销执行与评估5预算时间表、效果评估与未来展望第一部分品牌概述品牌定位1差异化市场地位目标受众2精准消费群体画像中国市场表现3本土化策略与成效品牌历史4百年发展历程奥利奥简介5全球领先饼干品牌品牌概述部分将全面介绍奥利奥的品牌背景、发展历程以及在中国市场的表现通过对品牌核心要素的梳理，为后续广告策划奠定坚实基础我们将从品牌的起源谈起，逐步分析其在中国市场的定位和目标受众特征奥利奥简介百年经典全球影响力奥利奥创立于1912年，至今已作为全球最受欢迎的饼干品牌有超过110年的历史，是全球之一，奥利奥在超过100个国最具标志性的饼干品牌之一，家和地区销售，每年销售超过以其独特的黑白搭配和扭一扭、400亿块饼干，成为跨越文化舔一舔、泡一泡的经典吃法闻和地域的食品符号名于世产品多元化从最初的经典黑白饼干发展至今，奥利奥已推出数十种不同口味和系列产品，不断创新以满足不同市场消费者的需求和口味偏好品牌历史年11912奥利奥饼干在美国纽约首次推出，最初名为奥利奥饼干夹心饼干，采用经典的黑白搭配设计年代21950奥利奥开始国际化扩张，进入加拿大、南美洲等市场，产品包装和配方有所调整以适应不同市场需求年代31990推出多种新口味和限量版产品，包括双层奶油、薄荷口味等创新产品，大大扩展了产品线年至今42000奥利奥不断创新，推出多种新形态产品，如奥利奥冰淇淋、巧克力棒等，并积极拓展电子商务渠道奥利奥在中国市场进入时间奥利奥于1996年正式进入中国市场，成为最早进入中国的国际饼干品牌之一，通过卡夫食品（现为亿滋国际）在中国的分销网络实现快速覆盖市场表现经过二十多年的发展，奥利奥已成为中国饼干市场的领导品牌之一，市场份额稳居前列，在一二线城市的知名度接近100%本地化策略针对中国消费者口味偏好，推出了抹茶口味、红豆口味、巧克力口味等本地化产品；同时通过传统节日如春节、中秋节的特别包装和营销活动，深入本土文化渠道拓展从最初的传统零售渠道发展到全渠道覆盖，包括电商平台、社区团购和新零售渠道，确保产品的广泛可得性和便利性目标受众分析儿童群体青少年6-12岁儿童，喜欢甜食，追求有趣的食物体13-18岁青少年，注重社交分享，喜欢新奇验，购买决策主要受父母影响，但自身偏好口味，有一定的消费能力，受同伴影响较大起关键作用家庭购买者年轻上班族25-45岁父母，为家庭采购零食，重视产品19-35岁年轻人，注重生活品质，寻求工作品质和健康因素，注重品牌信誉，追求品质压力释放，喜欢怀旧情感体验，有较强的消与价格的平衡费能力和决策权品牌定位核心价值观品牌个性奥利奥的核心价值观集中在分享奥利奥的品牌个性可描述为活泼、快乐的理念上品牌强调人与人温暖、富有创意且亲和力强它之间的连接、简单的生活乐趣以既传递经典传统的可靠感，又不及跨越代际的情感纽带传统与失创新与时俱进的活力，成为连创新的平衡是品牌价值观的另一接不同年龄层的情感桥梁重要支柱市场地位在中国市场，奥利奥定位为高品质、有情感连接力的休闲饼干领导品牌它既是儿童喜爱的趣味零食，也是成年人童年记忆的载体，同时不断通过产品创新保持市场活力第二部分市场分析市场概况饼干市场规模与增长趋势分析SWOT品牌优势与挑战竞品与消费者竞争格局与消费者洞察市场趋势行业发展新方向市场分析部分将深入探讨中国饼干市场的整体情况、奥利奥的市场地位以及面临的机遇与挑战通过对竞争对手的分析和消费者行为的洞察，为后续广告策划提供市场依据同时，我们也将关注最新的市场趋势，以确保策略的前瞻性和适应性饼干市场概况分析SWOT优势劣势机会威胁Strengths WeaknessesOpportunities Threats•全球知名度高，百年品牌•产品健康属性相对不足，•消费升级带来的高端零食•本土品牌快速崛起，价格积累的强大信誉糖分含量较高需求增长优势明显•产品辨识度强，经典黑白•价格相对本土品牌略高•新零售渠道和社交电商的•消费者健康意识提升，对搭配记忆点突出快速发展传统甜点消费谨慎•部分产品创新对本土消费•强大的研发能力和全球资者吸引力有限•Z世代消费群体崛起，对•消费者口味多元化，品牌源整合优势国际品牌接受度高忠诚度下降•低线城市渗透率仍有提升•完善的销售渠道和供应链空间•健康零食市场扩大，可开•原材料成本上升压缩利润体系发低糖、全麦等产品空间竞品分析品牌市场份额目标人群价格区间主要特点奥利奥22%全年龄段中高端经典黑白搭配，多种口味，强调情感连接趣多多15%青少年中端口味多样，价格亲民，强调趣味性百奇12%年轻人中高端棒状设计，便于分享，强调社交属性零食很忙8%年轻女性中端低卡路里，强调健康，包装精美蔓越莓曲奇6%成年人高端强调健康与美味并重，高端定位奥利奥在夹心饼干市场保持领先地位，但本土品牌正快速崛起与竞品相比，奥利奥的差异化优势在于全球品牌形象、丰富的情感连接和持续的产品创新能力未来广告策略应进一步强化这些核心竞争优势，同时关注健康化趋势带来的机遇与挑战消费者洞察情感纽带调研显示，75%的消费者将奥利奥与美好童年记忆联系在一起，这种情感连接是购买决策的重要因素跨代际分享的场景（如父母与子女一起享用）极大增强了品牌亲和力仪式感体验独特的扭一扭、舔一舔、泡一泡食用方式为消费者创造了专属的仪式感体验，成为奥利奥区别于其他饼干的独特卖点调查显示，62%的消费者会按照这种方式享用奥利奥社交分享奥利奥正日益成为社交媒体上的分享对象，特别是创意吃法和新品尝鲜数据显示，在微博、抖音等平台上，奥利奥相关话题的年讨论量超过4000万，成为品牌传播的重要渠道市场趋势健康化消费者对低糖、低脂、全麦等健康零食的需求显著增长，85%的消费者表示愿意为更健康的饼干产品支付溢价个性化定制包装、个性化口味成为新趋势，尤其受Z世代消费者欢迎，DIY与参与式消费体验日益重要创新口味中国传统风味融合成为热点，如抹茶、豆沙、桂花等本土口味与国际品牌的结合大受欢迎可持续发展环保包装、可持续原料采购等理念逐渐受到消费者重视，70%的年轻消费者表示更倾向选择环保品牌第三部分广告策划目标清晰目标设定明确、可衡量的广告目标，包括品牌知名度提升、市场份额增长及品牌形象强化精准传播确立目标受众触达率、社交媒体互动和销售转化等关键传播指标科学KPI建立全面的关键绩效指标体系，确保广告效果可追踪、可评估、可优化广告策划目标部分将明确设定本次营销活动的具体目标和预期成果通过清晰的目标设定，我们能够更好地指导后续的创意开发和媒体策略，同时为最终的效果评估提供标准我们的目标既要有挑战性，又要保持现实可行，确保整个广告策划的方向明确且成效可衡量广告目标设定提高品牌知名度在18-35岁年轻人群体中，将奥利奥品牌知名度从92%提升至95%以上；在三四线城市，将品牌知名度从75%提升至85%，扩大品牌影响力范围增加市场份额在夹心饼干市场，将奥利奥市场份额从22%提升至25%；在整体饼干市场，占比从7%提升至

8.5%，巩固市场领导地位并扩大优势强化品牌形象提升奥利奥分享欢乐的核心品牌联想，让80%的目标消费者能够将奥利奥与家庭欢乐、朋友分享等积极情感联系起来促进产品销售通过广告活动直接带动销售额同比增长15%，特别是新口味产品和限量版产品的销量提升25%，提高产品线整体表现传播目标触达率互动率确保广告信息至少触达90%的目标受众，社交媒体广告平均互动率达到5%以上，其中核心人群（18-35岁年轻家庭）的有比行业平均水平高出40%效触达率不低于80%转化率分享率广告触达到购买转化率达到3%，高于行用户主动分享率达到

2.5%，创造1亿+的业

2.2%的平均水平二次传播曝光设定KPI亿12+总曝光量通过全媒体矩阵投放，实现有效广告曝光次数万3500+社媒互动量点赞、评论、分享等用户主动互动总数200%搜索量增长相关关键词搜索量同比增长幅度15%销售增长率广告活动期间销售额同比增长目标除了以上核心KPI外，我们还将密切监测品牌提及度、情感倾向性、消费者参与度等指标，建立完整的评估体系通过多维度的KPI设定，确保广告活动效果全面可测，为优化和调整提供数据支持每项KPI都设定了明确的时间节点和阶段性目标，便于实时监控和中期调整第四部分创意策略战术执行视觉设计、产品创新与情感诉求传播表达广告语设计与信息传递创意概念分享快乐的核心理念创意策略部分将聚焦奥利奥广告传播的核心创意概念、表达方式和执行细节我们将基于品牌价值和消费者洞察，打造富有情感共鸣的创意内容，通过精心设计的视觉元素和广告语，强化品牌与消费者之间的情感连接同时，我们也将展示产品创新，突出奥利奥在不断自我更新的同时保持经典传承的品牌特性核心创意概念分享快乐主题情感共鸣以奥利奥，分享你的快乐时刻通过讲述普通人的真实故事，展作为核心创意主题，强调奥利奥现奥利奥在各种生活场景中创造不仅是一款美味饼干，更是连接的美好瞬间从父母与孩子的亲人与人情感的媒介无论是家人子时光，到同学朋友间的欢乐分间的温馨时光，还是朋友间的欢享，再到跨越时空的情感传递，乐分享，奥利奥都能成为情感纽唤起消费者的情感共鸣和美好回带和快乐催化剂忆创新玩法在保留经典扭一扭、舔一舔、泡一泡的基础上，鼓励消费者发现和创造更多有趣的奥利奥玩法，如奥利奥烘焙创意、奥利奥冰淇淋DIY等，让产品体验更加丰富多彩广告语设计主广告语扭出你的欢乐时刻，分享奥利奥的甜蜜魔力这一广告语简洁有力，直接呼应奥利奥经典的食用方式，同时强调分享这一核心价值系列辅助广告语包括一起扭，一起笑，奥利奥的快乐不止一点点、每一口都是记忆，每一块都是分享、黑与白的完美平衡，如同生活中的苦与甜等，这些广告语将在不同媒体和场景中灵活运用，形成完整的品牌信息传递系统视觉设计元素品牌标志使用色彩方案字体选择保持奥利奥经典的蓝色圆形标志在所有视主色调采用奥利奥标志性的蓝色、黑色和中文字体选用方正兰亭黑或华文黑体，体觉材料中的一致性和突出性，确保品牌识白色，体现品牌的经典与稳重辅助色可现现代感与亲和力；英文字体保持Oreo别度在大部分营销材料中，蓝色标志应根据不同活动主题和产品特点灵活运用，Sans的专属字体，确保全球品牌统一性占据视觉重心位置，成为消费者注意力的如节日限定款使用红色和金色，新口味产标题粗体醒目，正文保持清晰易读，整体焦点品采用对应的色彩联想视觉风格简洁明快•标准比例与安全区域严格遵循品牌手•主色奥利奥蓝#1A75CF、黑色、•标题方正兰亭黑Pro粗体册白色•正文方正兰亭黑Pro中等•禁止变形、更改颜色或添加装饰元素•辅助色根据具体产品和活动定制•英文Oreo Sans标准与粗体•确保色彩搭配的和谐与品牌一致性•确保在各种背景上的清晰可辨识性情感诉求温馨家庭时刻友情分享展现父母与孩子共同享用奥利奥的温馨画刻画朋友间分享奥利奥的欢乐场景，强调面，唤起家庭关爱与代际传承的情感社交连接与快乐分享的价值仪式感体验童年回忆突出奥利奥独特的食用方式带来的仪式感，重现消费者与奥利奥相伴成长的美好记忆，强化品牌差异化体验激发怀旧情感与品牌忠诚产品创新展示新口味探索特色包装设计创意食用方式重点展示适合中国消费者口味的新品，如抹展示节日限定款和礼盒系列的精美包装，如展示奥利奥在烘焙、冰淇淋等领域的创意应茶奥利奥、红豆奥利奥等融合东方风味的产农历新年限定版、中秋节特别款等包装设用，如奥利奥芝士蛋糕、奥利奥冰淇淋等品通过精美的产品特写和风味描述，激发计融合传统文化元素与现代设计美学，提升通过这些延展应用，拓展产品使用场景，提消费者的尝鲜欲望产品摄影将突出饼干的产品的礼品价值和收藏价值，满足消费者送升品牌的多元价值，同时鼓励消费者创造属质感和夹心的丰富口感礼和自用的双重需求于自己的奥利奥美食第五部分媒体策略传统媒体电视、户外广告等大众渠道数字媒体社交平台、视频网站等在线渠道合作KOL明星、网红和意见领袖资源线下活动快闪店、校园活动等实体体验媒体策略部分将详细规划奥利奥广告投放的渠道选择、资源配置和时间安排我们将采用全媒体矩阵的方式，整合线上线下各类媒体资源，确保品牌信息有效触达目标受众通过科学的媒体组合和精准的投放策略，最大化广告投资回报，同时为消费者创造无缝的品牌体验全媒体矩阵数字媒体传统媒体•视频平台（优酷、爱奇艺、哔哩哔哩）•电视广告（卫视+卡通频道）•户外大牌（地铁、商场、影院）•搜索引擎（百度、搜狗）•平面媒体（亲子杂志、零食指南）•新闻资讯APP（今日头条、网易新闻）社交媒体电商渠道•微信生态（公众号、朋友圈、小程序）•天猫、京东（首页推荐、活动页）•社区电商（盒马、叮咚）•微博（话题、热搜、超话）•导购平台（小红书、什么值得买）•短视频（抖音、快手）电视广告黄金时段投放节目植入重点选择晚间19:00-22:00的优选热门综艺节目及亲子类节黄金时段，投放于湖南卫视、目进行产品植入和品牌展示，东方卫视、浙江卫视等收视率如《中国新说唱》、《向往的领先的卫视频道针对亲子人生活》、《奔跑吧》等通过群，还将选择周末上午9:00-自然的场景融入和明星互动，11:00的卡通频道时段，如金提升品牌曝光质量和情感连接鹰卡通、CCTV-14少儿频道等赞助综艺成为1-2档高品质综艺节目的冠名或特约赞助商，定制品牌专属环节，如奥利奥甜蜜时刻，在节目中创造富有情感和分享属性的互动环节，深化品牌核心理念的传播户外广告地铁站广告牌商场LED屏公交车体广告选择北京、上海、广州、深圳等一线城市的在全国50个重点城市的核心商圈和高端购在二三线城市投放公交车体广告，扩大品牌核心地铁站点，投放大型广告牌和通道广告物中心投放LED大屏广告，展示动态的产影响半径车体设计采用奥利奥经典的蓝白重点覆盖商业区、学校周边、居民区附近的品展示和品牌故事在商场休息区和美食区黑配色，配合醒目的产品形象和广告语，提高流量站点，采用互动式设计，如AR扫码附近增设品牌互动区，提供真实的产品体验升街头视觉冲击力和记忆点体验等增强传播效果机会社交媒体营销微博策略微信生态抖音策略创建#和奥利奥一起分享快乐#超级话题，打造奥利奥快乐魔法屋小程序，集成产发起#奥利奥创意挑战赛#，邀请用户展示通过明星引导和互动征集，鼓励用户分享品展示、互动游戏、会员权益等功能通最创意的奥利奥吃法或与奥利奥相关的快与奥利奥相关的快乐时刻策划季度性热过朋友圈广告投放，强调情感连接和分享乐瞬间通过算法推荐和兴趣定向，将内搜活动，如奥利奥全球创意吃法大赛，理念，鼓励用户转发和互动容精准触达目标人群扩大品牌声量在公众号内容运营上，采用产品+生活方与抖音平台合作开发品牌专属特效和滤镜，在重要节日和营销节点，发起微博抽奖活式+情感故事的内容组合，提供烘焙食谱、增强用户参与感和互动性定期与热门抖动，提升粉丝参与度和互动率定期与微亲子活动建议等实用内容，增强用户粘性音达人合作，创作趣味性和创意性兼具的博热门话题和当下流行元素结合，保持品和品牌价值短视频内容牌活力和话题度合作KOL明星代言签约1-2位具有亲和力、家庭友好形象的一线明星作为品牌代言人，覆盖不同年龄层的目标受众理想人选应具备阳光、健康、有亲和力的特质，能够自然演绎分享快乐的品牌核心价值网红合作与头部美食、生活方式及亲子类KOL建立长期合作关系，包括李子柒、日食记等美食博主，张佳宁等生活方式博主，以及三丽鸥家族等亲子博主通过KOL的真实体验和创意内容，为品牌带来更具说服力的推荐和更广泛的受众覆盖线下活动奥利奥快乐工厂快闪店在北京、上海、广州等一线城市核心商圈设立奥利奥主题快闪店，打造沉浸式品牌体验空间店内设计以蓝白黑经典配色为基调，融入互动游戏、DIY工坊和拍照打卡区，让消费者全方位感受品牌魅力扭出快乐校园巡展针对大学生群体，在全国20所重点高校开展校园巡展活动设置奥利奥创意竞赛、快乐分享墙等互动环节，通过年轻人喜爱的形式传递品牌理念，同时收集新鲜创意和消费者反馈节日主题活动围绕春节、中秋等重要传统节日，在全国核心商超和儿童乐园举办奥利奥家庭欢乐日活动活动结合传统文化元素和品牌特色，创造全家共同参与的欢乐体验，强化分享快乐的品牌理念创意烘焙工作坊与知名烘焙学校合作，在全国开展奥利奥创意烘焙课，教授使用奥利奥制作各种甜点的技巧通过亲手制作和分享美食的过程，深化消费者与品牌的情感连接，拓展产品使用场景第六部分互动营销深度合作跨界联名与品牌合作个性体验定制化产品与游戏互动用户参与UGC内容创作与分享互动营销部分将聚焦如何通过创新的互动方式，激发消费者主动参与品牌传播，创造更具沉浸感和参与感的品牌体验我们将鼓励用户生成内容，设计游戏化的营销活动，开发定制化产品，并策划跨界合作，通过多维度的互动策略，提升品牌活力和消费者粘性用户生成内容奥利奥快乐瞬间奥利奥创意食谱奥利奥创意挑战发起记录与奥利奥的快乐瞬间照片征开展奥利奥百变美食创意食谱征集，在抖音、快手等短视频平台发起奥利集活动，鼓励消费者分享与家人朋友一鼓励消费者分享使用奥利奥制作的甜点、奥创意挑战赛，设置不同主题如最长起享用奥利奥的温馨时刻选出优质内饮品等创新食谱优选食谱将被收录入扭转时间、奥利奥叠高高等有趣挑容在品牌社交媒体展示，并编辑成视频奥利奥美食指南小册子和小程序，并战，激发用户参与热情和创意表达通广告在各平台投放，让真实消费者成为邀请创作者参与线下烹饪展示活动过平台算法和热门话题推荐，扩大内容品牌故事的主角传播范围游戏化营销奥利奥欢乐农场AR扭转魔法扭一扭抽大奖开发奥利奥欢乐农场开发奥利奥AR互动应用，结合线上线下，推出扭小程序游戏，玩家可以消费者扫描奥利奥饼干一扭抽大奖活动消费在虚拟农场中种植原料、包装后，可激活AR特效，者购买指定奥利奥产品制作奥利奥、收集不同如3D奥利奥饼干跳舞、后，通过小程序扫码进款式饼干通过日常签虚拟奥利奥工厂参观等入抽奖页面，模拟扭转到、任务完成和好友互互动体验特定款式产奥利奥的动作完成抽奖动，获得积分兑换实体品还可解锁限定AR贴纸奖品包括限量版奥利奥、奥利奥产品和限量周边和滤镜，鼓励社交分享品牌联名周边及家庭旅行大奖等定制化产品个性化包装DIY礼盒节日限定款推出奥利奥告白饼干服务，消费者可以在推出奥利奥自选礼盒，消费者可以根据个根据中国传统节日和重要时间节点，推出系官网或天猫旗舰店定制专属奥利奥，在饼干人喜好组合不同口味的奥利奥，定制礼盒包列限定款产品如春节系列融入红色和金色表面印制个性化文字或简单图案这一服务装和贺卡内容礼盒设计融合中国传统元素元素，包装设计采用中国传统剪纸艺术；中特别适合生日、告白、纪念日等特殊场合，与现代美学，提升产品的礼品属性和文化内秋系列结合月饼元素，推出月饼造型包装盒为送礼增添独特的情感表达涵等，增强产品的文化认同感和收藏价值跨界合作时尚品牌联名动漫IP合作餐饮跨界文创产品与知名国内设计师品牌如李宁、与受欢迎的动漫IP如哪吒、大与星巴克、奈雪的茶等知名连锁与知名博物馆、文创平台合作，太平鸟等合作，推出奥利奥联名耳朵图图等合作，推出限量版包餐饮品牌合作，开发奥利奥主题推出融合中国传统文化元素的奥服装、配饰系列，将奥利奥经典装和联名周边，吸引不同年龄层饮品和甜点，拓展产品应用场景利奥文创商品，提升品牌文化价元素融入时尚单品粉丝群体值第七部分数字营销官网优化打造沉浸式品牌数字体验，整合产品展示、互动内容与会员系统搜索引擎关键词优化与内容营销，提升品牌搜索可见度电商推广天猫京东战略合作，结合直播带货等新模式新媒体运营微信微博抖音矩阵，全面覆盖数字触点数据分析用户行为追踪与策略优化，提升投放效率官方网站优化产品展示互动专区会员系统全面改版奥利奥中国官网产品展示版块，新增奥利奥创意空间互动专区，整合用升级奥利奥欢乐会员系统，通过购买积采用响应式设计确保移动端良好体验产户生成内容、创意食谱、线上游戏和品牌分、任务完成、内容分享等多种方式累积品页面采用高质量的食品摄影和360°产品故事设置奥利奥时光机，展示品牌百会员经验值，解锁不同等级权益会员专展示技术，配合详细的产品描述、营养信年历史和经典广告回顾，唤起消费者的情属福利包括新品抢先体验、限量版产品优息和推荐食用方式感共鸣和品牌记忆先购买权、生日专属优惠等特别设计奥利奥产品家族互动页面，消推出奥利奥家庭乐园栏目，提供亲子活整合线上线下会员体系，实现购物数据互费者可以探索不同系列产品的故事和特点，动建议、DIY手工教程和奥利奥主题派对通、权益共享，提升用户粘性和复购率通过趣味化的界面增强用户体验和停留时策划指南，增强家庭消费场景联想同时收集用户偏好数据，支持个性化营销间和产品研发搜索引擎营销关键词优化付费搜索针对饼干、零食、甜点、在百度、搜狗等主要搜索引擎投下午茶等高频搜索词进行自然排放精准付费广告，根据不同关键名优化同时布局长尾关键词如词设计差异化创意和落地页采儿童零食推荐、办公室零食选用智能竞价策略，在重点促销期择、奥利奥创意吃法等，覆盖和新品上市期提高投放力度结不同消费场景和需求通过内容合地域定向和兴趣定向，提高广优化和技术手段，提升官网在搜告相关性和转化效率索结果中的自然排名内容营销开发奥利奥生活方式系列内容，包括创意食谱、亲子活动、情感故事等多元主题通过自媒体平台、合作网站和知识问答社区等渠道分发内容，提升品牌曝光同时强化专业形象定期发布行业洞察和美食趋势报告，增强品牌权威性电商平台推广新媒体矩阵运营微信生态微博布局B站视频打造奥利奥快乐分享站公众号，采用7-定位奥利奥官方微博为品牌活力展示窗口，在B站开设奥利奥快乐研究所官方账号，2-1内容策略70%实用内容（食谱、亲突出年轻化、趣味性内容调性积极参与热制作垂直内容如奥利奥百变吃法大揭秘、子活动）、20%品牌故事、10%促销信息点话题讨论，创造品牌相关话题标签每月奥利奥的诞生故事、全球奥利奥口味挑通过互动H5和小程序游戏提升用户参与度，策划1-2次微博互动活动，如奥利奥创意拍战等系列视频与美食、生活类UP主合作，建立从内容到互动再到购买的完整转化路径照大赛、说出你与奥利奥的第一次等，创作原创内容，覆盖年轻用户群体通过弹重视私域流量建设，通过企业微信进行精细激发用户情感共鸣和分享欲望幕互动增强用户参与感和社区认同感化会员运营数据分析与优化用户行为分析A/B测试建立统一的数据分析平台，整合线上线下针对广告创意、落地页设计、促销策略等各触点的用户行为数据，形成360°消费进行科学的A/B测试，基于数据结果持续者画像优化实时调整精准投放建立快速响应机制，根据市场反馈和竞品利用人工智能和机器学习技术，实现广告动向及时调整营销策略，确保营销效果最资源的智能分配和实时优化，提高投资回大化报率第八部分整合营销传播品牌故事构建情感共鸣的品牌叙事节日营销抓住文化节点的创意传播公益营销彰显企业社会责任口碑营销激发自发传播力量整合营销传播部分将着眼于如何将各种营销元素有机结合，形成协同效应，打造一致且强有力的品牌信息我们将通过品牌故事传播、节日营销、公益活动和口碑营销等多种手段，全方位构建奥利奥的品牌形象和情感连接，确保消费者在各种触点接收到统一且有感染力的品牌信息品牌故事传播奥利奥的诞生讲述1912年奥利奥饼干在美国纽约诞生的历史故事，强调其作为世界上最受欢迎的饼干的百年传奇通过短视频、图文故事等形式，展示最初的产品设计灵百年传承感和独特的黑白搭配由来，增强品牌的历史感和文化底蕴展现奥利奥如何在百年历史长河中保持经典不变的同时不断创新发展通过对比不同时代的广告、包装和产品形态，展示品牌的进化历程和对时代变化的适应能创新精神力，传递传统与创新并重的品牌精神讲述奥利奥在全球不同市场推出本地化产品的创新故事，特别是在中国市场推出的抹茶、红豆等本土口味的开发过程展示品牌尊重并融入不同文化的开放态度，情感连接强化奥利奥作为连接东西方文化的美食使者形象收集并展示消费者与奥利奥的真实情感故事，如童年记忆、家庭传统、重要时刻的分享等通过UGC内容和专业制作的情感短片，构建品牌与消费者之间的情感纽带，强化分享快乐的核心价值主张节日营销春节系列推出团圆奥利奥春节限定礼盒，包装融合传统红色和金色元素，设计以中国生肖和传统吉祥图案为主题产品层面推出具有中国特色的口味如杏仁、芝麻等营销活动围绕合家欢乐，分享团圆主题，鼓励家庭成员一起享用奥利奥，记录春节温馨时刻中秋主题推出奥利奥月饼礼盒，将传统月饼元素与奥利奥饼干创意结合，包装设计采用中国传统月亮意象和现代简约风格的融合活动主题为团圆如饼，分享明月，鼓励消费者在中秋佳节与家人朋友分享奥利奥，创造专属团圆回忆公益营销环保倡议教育支持社区关怀发起奥利奥绿色包装计划，承诺到设立奥利奥创意梦想基金，支持乡村学发起奥利奥爱心厨房项目，在全国20个2025年实现100%可回收包装，同时减少校的美术音乐教育每年组织奥利奥创城市的社区中心设立公共烘焙空间，定期30%的塑料使用量面向消费者推出空意课堂公益项目，派遣志愿者前往乡村举办亲子烘焙课程，促进邻里互动和家庭盒回收换礼品活动，鼓励包装回收再利学校，通过有趣的手工活动和创意游戏，关系用激发孩子们的想象力在重大自然灾害发生时，启动奥利奥温与环保组织合作举办奥利奥地球日植树开展奥利奥阅读角计划，向乡村学校捐暖计划，向受灾地区捐赠物资和资金，活动，每年固定在世界地球日期间，邀请赠图书和阅读空间设施，鼓励儿童阅读习并组织员工志愿者参与救灾和重建工作，员工、消费者和媒体参与，扩大品牌环保惯培养和知识探索将公益项目与品牌展现品牌的社会责任感和人文关怀影响力分享快乐的理念紧密结合口碑营销消费者见证专家推荐收集并展示真实消费者的品牌邀请营养学家、食品专家和儿体验和情感故事，通过视频访童心理学家等专业人士，从不谈、文字分享等形式，展现奥同角度分享关于适度享用甜食利奥在消费者生活中的意义和的积极观点和奥利奥在亲子互价值特别关注跨代际消费者动中的积极作用通过权威背的分享，如我和我的孩子都喜书增强品牌可信度和专业形象欢的饼干，强化品牌的情感传承属性社交分享激励设计专属的社交媒体分享模板和互动挑战，鼓励消费者在朋友圈、微博等平台分享与奥利奥相关的内容通过分享得礼品、创意内容抽奖等机制，激励用户主动传播，形成病毒式营销效应第九部分预算与时间表执行规划重点时间节点安排与资源调配季度计划全年营销活动分季度布局预算分配广告资源科学配置方案预算与时间表部分将详细规划广告活动的资源分配和实施时间表我们将根据品牌目标和市场节奏，科学分配预算，确保各个渠道和创意元素获得适当的资源支持同时，我们将制定详细的季度计划和重点时间节点，确保广告活动的有序开展和资源的高效利用广告预算分配季度计划季度主题重点活动产品焦点预算比例Q11-3月新年新味团春节家庭营春节限定/新30%圆分享销/开学季活口味上市动Q24-6月甜蜜夏日品牌日/奥利夏季限定口25%奥创意大赛味/冰淇淋系列Q37-9月中秋团圆中秋营销/校月饼联名/礼25%园推广盒系列Q410-12月欢乐跨年双11/双12/节日礼盒/新20%跨年活动年预售Q1重点时段为春节前后，聚焦家庭团圆主题；Q2将举办品牌日活动，提升品牌关注度；Q3围绕中秋和开学季展开，强化情感连接；Q4则抓住年末购物节点，推动销售转化各季度之间保持主题连贯性，同时根据季节特点和消费者需求进行差异化设计重点时间节点11-2月春节营销高峰期，推出团圆奥利奥限定礼盒和系列广告，强化家庭分享场景主要活动包括奥利奥新春全家福社交媒体活动和线下快闪店，预计覆盖6000万消费者24-5月奥利奥品牌日，推出分享快乐主题全国巡展和新品发布会结合五一假期，开展奥利奥欢乐家庭日系列活动，推出夏季限定口味，预计实现销售同比增长20%38-9月中秋营销关键期，推出奥利奥月饼礼盒和团圆主题广告同步开展开学季校园活动，覆盖300所高校实施奥利奥中秋夜线上直播活动，预计带动Q3销售高峰411-12月双11和年末购物季，全渠道促销活动集中发力推出跨年礼盒和新年限定产品预售实施奥利奥欢乐跨年主题活动和年度营销成果总结，为下一年计划做铺垫资源调配人力资源外部合作技术支持核心执行团队配置25人，包括品牌经理3与知名创意代理商签订年度合作协议，负投入建设数据分析平台，整合各渠道数据，人、创意总监1人、媒体专员4人、设责核心创意和视觉内容制作选择3-5家实现消费者行为全景追踪开发品牌营销计师5人、内容编辑6人、数据分析师专业的活动执行公司，分别负责不同区域资产管理系统，确保所有创意素材的标准3人和活动执行3人根据项目需求，和不同类型的线下活动实施建立KOL资化管理和高效使用引入智能营销自动化在重点营销节点临时扩充20-30人的外部源池，覆盖不同领域和粉丝群体的意见领工具，提升营销效率和精准度团队支持袖•建立跨部门工作小组，确保市场、销•媒体代理与头部4A代理商合作，负•CRM系统升级品牌会员管理系统，售、产品研发等部门协同责媒体策略和资源购买实现精准营销•设立项目经理岗位，负责统筹各环节•数字营销与专业社交媒体营销机构•内容管理建立品牌内容库和素材中进度和资源协调合作，执行平台运营心，支持多渠道内容分发•对团队进行专项培训，确保执行质量•公关支持聘请专业公关公司处理品•效果监测部署全渠道效果追踪工具，和品牌一致性牌声誉和危机管理实时监控活动表现第十部分效果评估消费者反馈社交影响力收集与整理用户评价与建议品牌评估分析社交媒体传播效果销售分析衡量品牌知名度与形象变化评估广告活动对销售的直接影响效果评估部分将建立全面的评估体系，科学衡量广告活动的成效我们将从销售数据、品牌指标、社交媒体表现和消费者反馈四个维度进行全方位评估，确保营销投资的效果可衡量、可分析通过科学的评估方法和工具，我们将持续优化广告策略，提升营销效率，并为未来的策划提供数据支持和经验参考销售数据分析品牌指标评估94%82%品牌知名度品牌好感度目标受众中对奥利奥的认知程度消费者对奥利奥的情感评价76%65%品牌联想度购买意愿与分享快乐核心价值关联度表示未来会购买奥利奥的比例品牌指标评估将通过季度消费者调研进行，包括线上问卷和焦点小组访谈，样本量确保统计显著性调研内容包括品牌认知度、联想度、好感度和购买意愿等关键指标，与基线数据比较评估变化特别关注广告传播是否有效强化了分享快乐的核心品牌定位，以及消费者对品牌个性的感知是否符合预期社交媒体影响力覆盖与触达互动与参与话题传播通过专业社交媒体监测工具，追踪品牌相评估用户与品牌内容的互动质量和深度，监测品牌相关话题和标签的传播广度和深关内容的总曝光量、覆盖人群和触达频次包括点赞、评论、分享、保存等行为数据度，分析传播路径和关键影响节点评估重点分析各平台的表现差异，如微博的热分析用户生成内容UGC的数量和质量，KOL合作的效果，包括内容质量、粉丝反搜效果、抖音的传播速度、微信的深度阅评估消费者主动参与品牌传播的积极性应和二次传播情况特别关注品牌话题的读等结合受众画像分析，评估目标人群关注互动率随时间的变化趋势，识别最能情感倾向性，确保正面声音占据主导的覆盖效率引发共鸣的内容类型•内容总曝光量目标12亿+•平均互动率目标5%+•话题讨论量目标800万+•独立用户覆盖目标2亿+•UGC内容量目标50万+•正面情感占比目标85%+•目标人群覆盖率目标85%+•视频完播率目标30%+•KOL内容转化率目标3%+消费者反馈满意度调查网络口碑监测产品评价分析每季度开展一次大规模的消费者满意度建立7×24小时的网络口碑监测机制，实深入分析电商平台的产品评价数据，包调查，覆盖产品体验、品牌感知、营销时追踪社交媒体、电商平台、问答社区括评分分布、关键词频率、购买场景等活动影响等维度采用NPS净推荐值等渠道的消费者评价采用情感分析技信息对比不同产品系列和口味的评价作为核心指标，衡量消费者推荐意愿术，分类统计正面、中性和负面评论，差异，为产品优化和新品开发提供参考针对不同人群和不同城市级别进行分层及时发现并回应消费者关切特别关注重点关注新上市产品的初期反馈，及时分析，发现地域和人口统计学差异话题热点和突发讨论，把握舆论动向调整营销策略和产品定位第十一部分总结与展望策划亮点市场成果回顾广告策划的创意与执行突破点总结广告策划带来的市场成效未来方向经验启示展望品牌发展的战略路径分析成功经验与改进空间总结与展望部分将回顾整个广告策划的亮点和成效，总结经验教训，并展望奥利奥品牌的未来发展方向通过对策划过程和结果的全面复盘，我们将提炼出可持续应用的成功模式和需要改进的方面，为品牌的长期发展提供战略性思考同时，我们也将展望市场趋势和消费者需求的变化，为品牌的持续创新指明方向策划亮点回顾创意亮点分享快乐的核心创意主题成功建立了情感连接，跨代际传播策略有效激发了不同年龄层消费者的共鸣执行突破全媒体矩阵的整合运用实现了高效触达，线上线下活动的无缝衔接创造了沉浸式品牌体验数据驱动基于消费者洞察的精准投放大幅提升了营销效率，实时数据分析支持的动态优化确保资源最大化利用成果总结市场份额提升3个百分点，品牌好感度上升12%，社交媒体互动量同比增长150%，新产品销量超预期40%未来发展方向产品创新市场拓展加速健康化产品研发，如低糖、全麦、功深耕下沉市场，开发适合三四线城市和农能性配方等，满足消费者日益增长的健康村市场的产品形态和营销策略需求品牌升级数字化转型在保持经典基因的同时，持续年轻化品牌推进全渠道数字化战略，打造无缝的线上形象，加强与Z世代的情感连接线下消费体验和个性化营销。