90后大学生消费调查报告

后大学生消费状况与消费观念调查报告90随着我国综合国力的提高和国际地位的提升，我国人民的社会消费水平也有所提高，而大学生的生活质量、生活方式和消费文化观念都发生了一定的变化作为大学生的代表性群体90后大学生，这种变化更是十分明显这种变化，有积极的一面，也有消极的一面在新时期对大学生加强世界观、人生观、价值观和理想信念教育，引导90后大学生树立正确的消费观念，确立健康文明的生活消费方式，是大学教育必不可少的重要内容目前，社会上有关于90后青年的报道有很大的一部分是负面的，很多人无法认可90后的一些行为，比如非主流，‘火星语’等等但是，那只是一部分90后的行为，不少人以偏概全认为所有的90后都是只会挥霍，不懂节俭希望这一份调研报告能够让大家认识90后的消费观念，对90后有进一步的了解序言明年是中国共产党成立90周年，也是“十二五”时期开局之年，09年的“十一五”规划提出构建节约型社会构建节约型的消费模式是解读节约型社会的一个重要方面用节约型的消费理念引导消费方式的变革，在全社会树立节俭、文明、适度、合理的消费理念，大力倡导节约风尚90后大学生是未来社会建设的栋梁，引导他们继续保持艰苦朴素、勤俭节约的消费观念，反对奢侈浪费、盲目攀比、过高消费等不良消费风气，加强大学生健康的消费观念的培养与塑造，在当前构建节约型社会的大环境下具有非常重要的意义我们相信明年的“十二五”会加深对于构建节约型社会的规划为了了解当前我国90后大学生的消费现状，引导大学生消费的健康合理发展我对此进行了问卷调查，内容为90后大学生消费状况与消费观念调研调查结果显示，一些90后大学生的消费观念存在很大的问题如何更好地帮助90后大学生树立正确的消费观念，引导9后大学生确立健康文明的生活方式，已经成为当前高校思想政治教育工作的一个新热点和新问题当今中国的信息发展迅速,同时由于“经济全球一体化”的原因，全球各地的物品均涌入中国，各国交流日益广泛，而90后相对年轻，对新事物的接受能力较强，在审美观和价值观方面也与前人有很大不同90后大学生更加独立，有自己的主见，她们市场消费观念强烈，但名利作用被过分强化中国目前正在经历着前所未有的现代化进程，经济、政治、文化和社会生活的各个方面都在发生日新月异的变化，并且伴随着国际交往的增多、跨国公司的登陆和国外媒体如电影、电视的进人，西方的实用主义观念和享乐主义生活方式对大学生产生了或大或小的冲击和影响，处于这样的背景下，大学生的消费文化生活也发生了急剧变化与转型两会提出要刺激我国经济的发展夸大内需，实施积极的财政政策在某种意义上说，发展大学生消费文化不仅可以丰富大学生生活，还可以以消费促生产，带动经济的持续增长提高大学生生活质量，促进大学生健康成长，不仅是学校和家长的愿望，同时也是国家和社会关注的问题但在充分肯定大学生消费积极因素的同时，也不能不看到90后大学生在消费中的一些偏差，如不善于理财的赤字消费，靠借贷维持而不计偿还能力的超前消费，高于家庭或负收入水平和支付能力的早熟消费，偏信广告的盲目消费，追求虚荣的炫耀消费，不考虑自身实际情况、只求和别人一样的攀比消费，暴殄天物的奢侈消费等因此，对90后大学生的消费需求，既要适当满足，又要积极引导不满足90后大学生的消费文化需求，可能会使市场经济由于少了这支旺盛的消费力量而失去活力，甚至会影响90后大学生的学习和健康而不作引导，又容易使一些涉世不深的青年学生滑入消费误区，同样影响他们学习和健康成长，影响他们科学、文明的社会主义生活方式的形成，甚至会使他们的人生观和人格发生扭曲因此,高校思想政治工作者必须要做好90后大学生的消费文化引导工作项目/类别平均消费额月所占百分比1校内饮食二2136!|100校外饮食二31241「服装100412211005日用品3610061辅籍±_旅试费上导费8±电游9;音网0,通影1,乐2讯,_书3考A,590后大学生消费状况调查数据--下面是通过本次调查得出的一些详细数据

1.家庭平均月收入经调查，家庭平均月收入在1000元以下的学生占18%,1000元5000〜元占66%,5000元10000元占12%,10000元以上4%其中家庭月收入在100元以下的〜学生来自城市的占2%,来自农村的占98%家庭月收入在10000元以上的学生来自城市的占96%来自农村的占4%可见，大部分贫困学生来自于农村，我国的城乡差别仍然巨大而生活奢侈的90后学生绝大部分来自于城市一般来讲，贫困家庭90后大学生的每月消费支出较少，而特别富裕家庭90后大学生的生活可能较奢侈

2.月平均消费金额90后月平均消费金额500元以下的占

8.5%,500元1000元占

73.5%,〜1000元2000元占13%,2000元以上占5%由此可见，大部分90后学生的月平均消费金额〜为500元1000元，每月消费金额超过2000元的只〜11oil708300827280占5%,社会上一些舆论认为90后大学生代表着高消费，代表着奢侈浪费的看法是片面的大部分90后大学生仍是以理性消费与合理消费为主的3,每月的生活费90后大学生的生活费主要来自于家庭，也有一部分90后学生通过打工赚取生活费甚至学费感觉生活费月月有余的学生占6%,感觉刚好够花的占

51.5%,感觉不够花的占

42.5%可见接近一半的90后大学生用钱缺乏计划性，缺乏理财能力感觉月月有余的90后学生中，大一学生占69%,由此可见大一新生刚进校门时消费项目较少4•每月与恋爱相关日开支在每月与恋爱相关的开支中，选择50元以下的占12%,50元〜100元占

4.5%,100元200元占

15.5%,200元以上占22%,另外46%的学生回答没有恋爱〜由此可见谈恋爱的学生，每月在恋爱方面要比其他学生平均多支出100元以上大学生消责计划怡况支M70%大学牛消黄M划实行情况其严格执行19%

6.消费方式90后大学生在消费时，有计划消费的占.

35.66%,无计划消费的占

64.34%可见许多大学生的消费方式比较随意，缺乏计划性，所以导致钱不够花

7.消费方式实际执行90后大学生消费计划能够严格执行占19%,消费超出原计划占70%,其他占11%由此，可以看出大部分90后大学生都是计划不如变化快，决策经常受外部影响就发生改变，立场不够坚定消费观念没有完整形成

8.平常购买学习资料的钱90后大学”每学期购买学习资料的钱，10元以下的占

41.5%,10元50元占

49.5%,50元100元占6%,100元以上占3%可见90后大学生平时买书的并不〜〜多，除了一部分考各种资格证的学生外，一般不买教科书以外的书

9.想买东西钱不够时怎么办

40.5%的90后大学生选择先向别人借了再说，

38.5%选择向父，母要钱13%选择用自己平时存的钱，8%选择其他（放弃购买等）可见90后大学生平时存钱的较少，花钱时向父母要，向同学借的较多

10.想买东西钱不够时怎么办

29.5%的90后大学生选择吃喝，24%选择娱乐,

17.5%选择穿着打扮，16%选择旅游，7%选择网吧，5%选择买书，1%选择其他可见民以食为天，吃喝还是主流爱美之心人皆有之，90后大学生们更是重视自己的穿着打扮，追求时尚成为部分学生的副业外出观光旅行，上世纪90年代在我国大学生中才开始流行，但发展的势头强劲，90后大学生已经成为青年旅游者中的主体迪厅，KTV等新兴的娱乐方式更是90后大学生们的宠爱二.调查结果与分析90后大学生在学习方面，尽量考取一些资格认证，以备毕业后容易寻求工作其次，积极参与学生会工作、社团活动，以及校外兼职工作，欲积累一定经验，可见90后的大学生并没有以无度挥霍为光荣，本质上还是希望能够靠自己独立通过以上调研结果可以看出，9后大学生的基本生活消费和心理整体上是现实的、合理的，但离散趋势明显，个体差异大，消费不够独立主要归纳为以下几个方面

1.部分90后大学生消费不够理性大学生没有经济来源，经济独立性差，消费没有基础，经济的非独立性决定了90后大学生自主消费经验少，不能理性地对消费价值与成本进行衡量90后大学生没有形成完整的，稳定的消费观念，自控能力不强，多数消费都是受媒体宣传诱导或是受身边同学影响而产生的随机消费，冲动消费这也正是90后大学生消费示范效应的结果拿手机产品来说，奢侈”消费则是由90后大学生消费的示范效应，攀比心理导致的一些90后大学生还会选择价格高不适合自己功能强大的手机，许多功能都没必要

2.部分90后大学生对品牌的忠诚度很高一些90后大学生消费在一定程度上会相信自己的真实体验和自己偶像的代言，如果使用某种品牌产品产生好的体验，就会坚持使用，从而逐步形成固定偏好，最终形成使用习惯，保持对此产品良好的忠诚度也有部分90后大学生是冲着自己喜欢的偶像去购买的产品，觉得自己喜欢的人使用的产品自己也在用会十分开心不是牌子的衣服不穿很多90后大学生选择国外的品牌多于国内品牌，认为外国的贵，外国的好十分不理智如选择国外的运动品牌nike而不是国内运动品牌李宁

3.部分90后大学生更侧重时尚性消费90后大学生思想活跃，对新事物有强烈的求知欲，喜欢追求新潮，并敢于创新,消费的趋附性强，娱乐消费占全部消费额的比重很大对企业而言，中国移动做的较好，他们借助流行时尚代言人周杰伦为“M-ZONE”加油助威，同时利用学生追求物美价廉的心理，推出学生卡，包月短信音乐套餐一些家庭较富裕的90后大学生还会选择一些潮流品牌的限量服饰求得与众不同，更加自我，得到别人关注是典型的求异心理三.结论与讨论

1.结论【1】90后大学生的消费掌控力高消费构成跟上社会发展的潮流，与社会接轨，自信心充足从调查中可以看出，90后大学生外出聚餐、请朋友吃饭、外出旅游、通讯网络方面的费用较多，俨然90后大学生圈子也成了一个小社会，90后大学生接触社会上的一些新的生活消费方式，进而提早融入社会而银行卡、信用卡等消费方式也是90后大学生常用消费方式可见，90后大学生作为社会上一个活跃的特殊群体，虽然在经济实力上未能跟上社会，但消费意识上却早已和社会发展同步

[2]理性消费仍为消费主流90后大学生有自己的理财观念他们绝大部分支出是用于饮食方面，而玩乐方面的支出不算多由此可见，90后大学生还是清楚知道自身的使命还是以学习知识为主，而不会沉迷于玩乐由于消费能力有限，90后大学生消费时都会较为谨慎，尽量精挑细选，不会一味求贵，或者只注重便宜的价格而不注重质量所以较为理性的消费是90后大学生消费的主流不是像某些报道说的挥霍无度，任意浪费一些90后的低碳环保观念十分深刻

[3]消费呈现向多元化，个性化发展90后大学生在实现吃好的同时，也在服饰装扮这一方面明显消费而作为饱读圣贤书的天之骄子们，学习之余也会不忘逛逛书店，为取得各类证书的补课充电也成了90后大学生的一个消费热点部分手头宽余的90后学生还手头上还会拥有一些如照相机、apple touch等数码产品可见，90后大学生的消费取向逐渐向多元化，个性化发展90后大学生不选最贵的，只选最对的

[4]恋爱费用支出过高90后大学生刚开始恋爱为稳固恋情和讨恋人欢心所付出的“恋爱费”比较高，这是90后大学生消费中很不合理的一部分支出，因谈恋爱而每月的生活费入不敷出的90后大学生大有人在这种不合理的消费也会导致一种错误价值观的形成，容易让90后大学生们认为爱情是建立在金钱之上的，同时给双方家庭也带来负担所以，恋爱支出过高的现象应制止【5】90后理财观念超80后虽然可共支配的钱比较少，但许多90后大学生会选择攒小钱买心仪的‘大件在心仪的东西面前会显示出一掷千金的豪气90后大学生更加喜欢未来感十足的产品，比较前卫比较出奇四.提出的有关建议,给高校的有关建议

（一）加强对90后大学生消费心理和行为的调查研究在思想理论教学中，我们应该大力提倡调查研究与理论教学相结合的科学方法，使理论教学真正摆脱空洞无物的说教今后我们应当重视和加强对大学生消费状况的关注，注重在研究他们的消费心理与行为中发现问题和解决问题当然，调查研究是一个艰辛的过程，但是作为教育工作者应该首先培养自己刻苦钻研的科学精神、实事求是的科学态度、理论联系实际的科学思维

（二）教育学生要树立艰苦奋斗、勤俭节约、科学的消费意识引导他们在考虑个人消费时不忘光荣传统，科学规划安排，是个人消费标准与家情相适当然，在社会主义市场经济条件下，从不断推动社会经济发展和繁荣市场这个角度看，需要鼓励人们积极、合理消费如果不考虑个人经济状况和支付能力,盲目追求奢侈的消费模式是十分有害的

（三）培养和加强90后大学生的财商所谓财商，指的是一个人在财务方面的智力，即对钱财的理性认识与运用财商是与智商、情商并列的现代社会三大不可缺少的素质财商主要包括两方面的内容其一，正确认识金钱及金钱规律的能力；其二，正确运用金钱及金钱规律的能力我们应该围绕这两方面的内容，在思想政治课和德育课的教学活动中设计生动活泼的教学形式以达到教育目的给90后大学生的建议

1.合理规划自身消费构成，增强理财意识要在社会的激烈竞争中站稳脚跟,90后们对自身的消费现状需要有更理性的思考，在大学生活中就要注重养成健康的消费心理和良好的消费习惯要强调“合理和适度哨费，提倡“量入为出”有计划的消费注意发扬勤俭节约的传统美德，自觉抵制不良消费风气影响2,注意克服攀比心理，不要盲目追求高消费90后大学生没有独立的经济来源，所以在消费的过程中要做到“一切从实际出发”要选择适合大学生群体的消费标准，而不能因为攀比而一味追求名牌和高标准、高消费要克服这种心理,90后大学生们就应树立适应时代潮流的、正确的、科学的价值观，逐渐确立正确的人生准则，给自己理性的定位

3.注重精神消费，养成健康习惯对于尚未有固定经济来源的90后大学生而言，精神消费不但能弥补物质生活上的不足，还能让90后大学生有更深的精神内涵和更丰富的精神生活另外，要注意强调绿色消费，反对不利于保护生态环境的消费行为，将低碳进行到底附件后大学生消费结构调查问卷90L您平均一个月用去多少生活费？（必答）A.300元以下B.300—500元C.500—1000元D.1000-1500元

2.您每月消费的主要项目是什么？（可多选）（必答）A.伙食B.交通、通讯（电话）C.购物（服装、饰品）D.学习费用（书籍）E.娱乐

3.您平均每月购买衣物的花费？（必答）A100-150元B150-200元C200-250元D250-300元E300元以上

4.您平均每月的伙食费（包括零食饮料）为多少？（必答）A200以下B200-400C400-600D600元以上

5.您平均每月购买日常用品的花费为多少？（必答）A20元以下B20-40元C40-60元D60-100元E100元以上

6.您平均每月的交通费为多少？（必答）A30元以下B30-507C C30-40元D40-50元E50-70元

7.您平均每月的手机费为多少？（必答）A20-307E B30-50元C50-80元D80元以上

8.您每月是否有消费计划？A.有B.没有C.偶尔

9.如果您有制定消费计划，您是否会执行呢？A.严格执行B.基本执行C.不执行D.其他参考文献资料

[1]赵柒斤:大学生消费迈向多元化[N].安徽日报，2005-8-24

[2]《毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论》高等教育出版社

[3]戴长澜“90后”大学生经济独立意识差首份调查报告公布中国青年报

[4]袁栋中国个性消费进入‘90后时代河北青年报

[5]曹杰王绍兵国民经济研究所所长樊纲

80、90后消费习惯会变海口晚报。