企业形象识别系统策划摘要

CIS企业形象识别系统策划摘要

一、什么是企业理念识别系统？企业理念识别系统是企业的思想和灵魂，是企业赖以生存的原MIS,动力，属于企业的最高决策层次它是在企业经营管理过程中形成的，并为员工所认同和接受的企业经营理念、发展战略、企业哲学、行为道德准则、企业精神、企业文化、经营方针、策略等

二、设计企业理念识别系统有哪些好处？设计企业理念识别系统有以下几个好处MIS确定企业的发展战略目标

1.规范员工市场行为的基本准则

2.企业独特形象形成的基础和原动力

三、什么是企业形象识别系统？

3.企业形象识别系统又称为企业形象设计系统它将企业经营活CIS动以及运作此经营活动的企业经营理念或者经营哲学Behavior Mind等企业文化，运用视觉沟通技术，以视觉化、规范化、系Philosophy统化的形式，通过传播媒介传达给企业的相关者，包括企业员工、社会大众、政府机关等团体和个人，以塑造良好的企业形象，赢取社会大众的肯定、企业形象蜘系统有哪些侬部份？企业形象识别系统包括企业理念识别系统CIS MindIdentity简称、企业行为识别系统简System,MIS BehaviorIdentity System,称和企业视觉识］系统简称三部BIS§!Visual IdentitySystem,VIS份组成、、三个子系统构成系统MIS BIS VIS CIS企业理念识别系统是企业的灵魂，是企业形象识别系统MISCIS的核心部份，它规划着企业的内部管理、教育以及企

十七、企业视觉识别系统设计的基本原则有哪些？Vis企业视觉识别系统设计需要遵循以下基本原则VIS风格的统一性原则视觉识别系统要体现企业理念的原则，充分传

1.达企业理念视觉识别系统的设计是以企业形象识别系统为内Vis MIS涵的生动表述所以，视觉识别设计要反映企业的经营理念VIS.强化视觉冲击的原则惟独设计独具个性魅力的商标把自己与其他2企业鲜明的区别开来，才干给公众留下过目不忘的印象.强调人性化原则3增强民族性原则视觉识别设计应考虑社会风俗习惯,4VIS不同的国家、不同的地域都有不同的文化，因此视觉识别设计必须传达民族的个性.可实施性原则视觉识别设计不是设计人员的异想天开，而是5VIS要求具有较强的可实施性如果在实施上过于麻烦，或者因成本昂贵而影响实施，再优秀的视觉识别系统也会由于难以落实而成为空中阁VIS楼视觉识别设计要遵循美学原则，符合审美VIS规律的原则.简洁、抽象、动态原则7

十八、视觉识别设计的基本程^有哪些？VIS成立由企业高层领导担任主要负责人，以美工人视觉识别设计程序可大致分为以下四个阶段VIS员为主，营销人员、市场调研人员为辅组成专门工作小组视觉识VIS别设计小组要认真理解消化企业形象识别系统，并搜集相关资料，Mis进行比较.设计开辟阶段视觉识别设计小组在充分理解企业经营理念的8VIS基础上，寻觅其与视觉识别系统的结合点，重点做好基本要素和应VIS用要素的设计工作.反馈修正阶段在视觉识别设计基本定型后，还要进行9VIS较大范围的调研，以便通过调研对象的信息反馈来检验视觉识别设Vis计，在进行修正后定型编制企业视觉识系统手册10VIS

十九、企业标准字的设计原则有哪些内容？企业的标志由象征性图案、标准字体和标准色等构成标准字（或者标准色）是指一个企业在各种场合下进行各种宣传内容（包括广告、标志、名称以及各种媒体）使用的统一字体（或者统一的颜色）确定标准字的原则在于一是集中表现企业理念；二是体现企业的统一性和独立性，通过标准字加以统一和规范，给人以独特的完整形象；三是给人一种可靠和稳定的感觉确定标准字要符合以下特点准确性标准字体要做最大限度的准确、明朗、可读性强,不会产1生任何歧义，更不会〃猜字〃.关联性标准字体的设计，不仅要考虑美观，还要和商品的特性2有一定内在联系.独特性标准字同样具有标志识别性的功能，众多的文字排在一3起，字形、笔划都有很大的差异寻求适当的表现方法，设计出独具一格、有震撼力的字体来

二十、企业标准色的设计中要注意些什么？在视觉识别中，标准色占有十分重要的位置，确定标准色时要体现商品的特性并能感染公众色采感觉有冷暖、轻重、明暗、清浊之分，不同的色采还可以使人感到酸、甜、苦、辣之味色采通过人的视觉，影响人们的思想、感情及行动，包括感觉、认知、记忆、回顾、观念、联想等,掌握和运用色采的情感性与象征性是十分重要的单色标准色强烈、刺激，追求单纯、简洁的艺术效果双色标准色追求色采搭配、对照的效果标准色加辅助色有许多企业建立多色系统作为标准色，用不同的色采区别集团公司与分公司，或者各部门，或者不同类别商品利用色采的差异性达到瞬间区分识别的目的，但有一种色是主要的各种单色表现出的情感性和象征性热烈慰兴奋、热情、青春春大、健美、安全、71¥1as成长、新鲜安详、理智、科技、开阔、镇静富贵、光绿色明、轻盈、香甜、希翼华丽、健康、温暖、欢乐、璀璨富贵、优越、优雅、神奇、细腻璀璨、高雅、神圣、清纯、坚贞严肃、庄重、坚定、深思、刚毅雅致、涵蓄、橙色谦和、平庸、精致业对社会的一切活动（）并通过统一化的视觉识别系统（）塑造BIS,VIS企业的独特的形象，达到企业识别的目的企业行为识别系统（）是企业的手,是企业理念的深化和具体体现，BIS是员工行动的准则和纲领企业视觉识别系统（）是企业的脸，它通过系统化的视觉方案，VIS传达企业的各种信息

五、企业形象识别系统策划的基本原则有哪些？统一性原则统一性原则要求实现企业形象识别（）设计的标

1.CIS准化，采用简化、统

一、系列、组合、通用等手法，对企业形象进行综合的设计，是社会大众对特定的企业形象有一个统一完整的认识.民族化原则惟独民族的，才是世界的

2.个性化原则企业形象策划就是企业个性的定位企业在理念的3设计上应有自己独特的风格，要体现出自己鲜明的个性，这样才干增强公众的记忆度和企业的知名度.系统化原则企业形象识别是一个系统工程，它是包括4CIS MIS企业理念识别、企业行为识别和企业视觉识别的整体企业识别BISVIS系统在企业形象识别策划中要克服重形式轻内容、重设计轻传播的企业形象识别策划方式CIS.可操作性原则企业形象识别系统的可操作性体现在企业理5CIS念系统应该有行为系统做保障，同时还表现在它不仅需要内部职工的参预和认同，而且需要通过沟通让更多的社会公众认同

六、企业fl缘识别的策划步骤有哪些？CIS企业形象识别策划步骤是指从调查分析到执行实施、反馈评估的CIS全过程，主要分为提案阶段、调研阶段、开辟设计阶段和实施管理阶段企业形象识别策划各阶段的工作任务与重点CIS审查意见对经营情况与形象调航时间负责安排作业项目主要内容查的所有资料进行整理、统计，人段对企业经营实态与提案明调确查导资入料的CI分S析企与业研形究象对具体企业的营运与设立状况选择识别系统的动机时机，同时明确导入的目的与目标,阶及时立项段由发起人召集最初的参预人员，委托专业组建负责CIS企业形象识公司，由企业、专家顾问、专业公司三方组成CIS企业形象识别系统委员会，并设别系统的机构常务机构大阶段，根据企业的具体情况拟定作业项安排CIS企业形象识别系目与进度安排，提交讨论并最后确定、制统作业日程表表子细进仃告项作业的预算，与出cis企业形预算导入CIS企业形象识象识别系统预算书，提交企业主管与财务别系统的提案书主管审核按规定完成€5企业形象识别系统提案书，充分说明导入CIS企业形象识别系统的原完成CIS企业形象识别系因、背景、目的、负责机构的设想、作业统提案书安排、项目预算，使推进方针与期待成果明确化制定调研计划，其中包括调研内容、调丽确定调研总体计划域、调研方法、调研项目、调研程序与期限、调研成果形式分析企业各种相关的报表与调查资料，走分析与评估企业运营状况访有关人士,诸如企业主管、财务主管、营销人员，充分掌握资料,分析研究调采取定性、定量两种形式，就企业的基本形象、研特加1缘7寸企业内外进行企业总体形象调查与视觉采访与问卷调查，采集视觉形象项阶形象项目审核目，分析比较，广泛征求意见，得出田形象建设现状做综合的研究与评估，明确企业目前的问题点，从这一前提初步构想CIS企业形象识别系统导入战略阶作业项目主要内容根据调研安排人段调结果导入提交企业主管、相关部门主管、CIS企业形研5完成调查报告书CIS企业象识别系统委员会全体人员讨论、审议阶形象识别的系统的基本战略方针，对企业理念、1总概念的企划识别系统的开辟设计提出基本设想,对企业主管或者董事会解释总概念书的内容并确定总概念书提出具有识别意义的企业理念，其中包括企业使命、经营理念、行动准则与业开创立企业理念务范围等，并提供理念教育规范的行为特发征，创作企业标语、口号、座右铭、企业设计歌曲等阶的企业形象识别概念体现在基本要素的设计中，再以基本设计为准,开辟应用设计要素；商标与包装设计须开辟设计视觉识别系统认真开辟；对新设计方案进行技术评估与形态反应测试、修改，举一反三，最后确立；编印CIS企业形象识别系统设计手册手续准与注册登记与工作交接；制定内部传播计划；准备教材教具，实施员工CIS企业形象识别系统实施内部传播与员工教教育；定期发行CIS企业形象识别系统简实讯，动员大家参预普及CIS企业形象识别施知识的企业内部公关活动管理阶按计划举办各种公关活动，对外树立企业田新形象扩大知名度与提高好评度；对内贯彻理念、鼓励员工H、发扬敬推行理念与设计系统业精神；同时向企业有关部门、人士宣系统,督导应用,并定期进行检查作业项目主要内容企业理念识别系统（）是由企业家积极MIS安排制犯对外友布什、四羊媒体、女徘发布时间与倡导，全实组织C IS企业形象即频率、隔定发布内容、合体员工施系统的对外发布理预算，完成发布计划管自觉实践形成的，代CIS企业形象识别系统导理完成对内对外企业形象建设效果测表企业入效果测试与评估阶试进行效益统计，并制定改进方案信念、精神、宗旨，用以激发企业活力，体现企业自身个性特征，推动企业实现目标的价值观体系企业理念识别系统是企业形象识别系统最深层的组成部份MIS CIS其核心内容是企业精神，包括经营信条、精神标语、企业风格、经营哲学和方针策略等，这是企业文化的精髓

八、企业形象识别系统设计的基本内容有哪些？企业形象识别系统设计的基本内容包括:MIS.企业愿景企业愿景是企业未来的目标、存在的意义企业愿景包1括⑴企业目的的确认企业目的就是企业存在的理由⑵明确企业使命企业使命是企业经营哲学的具体化，集中反映了企业的任务和目标.企业的经营宗旨企业经营宗旨是企业的经营哲学，主要包括经济2观、社会观、文化观在选择企业经营宗旨的类型和具体设计时，特殊要注意目标可行，即提出的经营宗旨应该具有很强的可行性，对企业员工应该有激励、导向作用.企业的经营方针设计企业的经营方针要掌握好以下两点⑴紧扣3行业特点不同行业有不同特色和不同的企业使命，各行业树立理念的侧重点也不一样因此在设计经营方针时，要结合不同的行业特点进行⑵注重方针的指导性经营方针作为经营宗旨的实践体现，是企业经营的最高运行原则，它对企业的员工具有引导、约束和激励的作用.企业的经营价值观企业的经营价值观的基本内容有以下六个方面4⑴目的观，反映企业员工认同的经营追求⑵竞争观,反映企业的生存意识和发展意识⑶道德观，企业伦理和企业道德是现代企业不可回避的内容⑷服务观，服务观反映企业员工和企业对企业关系者及社会的关系的共同认识⑸质量观,质量观反映企业员工对生产经营活动的品质评价⑹人材观，反映企业能否以人为中心，注重人材的培养.企业精神企业精神是企业理念的浓缩，是企业灵魂的集中体现5企业精神的表达既要体现时代精神，也要体现企业的个性特征

九、企涯念设计的基本原则有哪些？企业理念设计须遵循以下基本原则.个性化原则个性化原则是指企业理念设计应展示企业的独特风格1和鲜明个性，提升企业的识别力.简明化原则企业理念设计应遵循简洁明了和高度概括的原则

2.民族化原则企业理念系统的民族化设计原则要求在进行理念系统3设计时，必须充分考虑到民族精神、民族习惯、民族特点，体现民族开缘中华民族有崇尚仁义、人和、中庸、诚信、勤俭、忍让、谦恭、进取等民族精神和特征，这既是激励中华民族发奋图强的精神财富，又是企业精神和理念设计不可脱离的深厚的民族文化土壤

十、企业理念设计程序有哪些？企业理念设计程序包括如下步骤.明确企业理念的诉求方向通过企业内部的调查分析，把握企业的1经营方向、行业特点及运营状况通过企业外部调查和分析，了解企业的社会地位及角色扮演状况，确认社会对企业的基本期望然后，根据企业内外情况，明确企业理念的诉求方向.确立企业理念设计的基本要素在理念设计时，必须将企业经营的2基本宗旨、价值观、企业的经济行为、社会行为等加以归类整理，再根据企业理念诉求方向，确定其基本含义和象征意义.陈述企业理念要素一旦确定企业理念设计的基本要素，就要对其3进行恰当的语言表述语言表述要求准确无误，力戒产生歧义.对语言表述进行提炼在运用语言表达企业理念后，必须用最精炼4的语言对所要表达的企业理念再进行高度概括，要做到言简意赅、易读、易记、朗朗上口，并富有非常强的感染力

十一、什么是企业行为识别系统？企业行为识别系统（）是企业形象识别系统的动态识别系统，BIS CIS它指行为的统一化，被称之为〃企业的手〃企业行为识别系统对内的活动包括干部和员工教育（包括服务态度、服务技巧、礼貌仪表和工作态度等）、生产设备、研究发展、工作环境等项目对外活动包括市场调查、产品销售、公共关系、广告宣传、促销活动、公益性活动和文化性活动等企业行为识别系统（）是企业理念的深化和具体体现，是员工行BIS动的准则和纲领企业行为识别的要旨是企业在内部协调和对外交往中应该有一种规范准则，这种准则具体体现在全体员工上下一致的日常行为中

十二、企业行为识别系统的评价指标包括哪些？评价企业行为识别系统效果的指标有BIS对内活动识别部份对内活动识别部份包括企业生产环境营造、企

1.业人文环境营造、管理人员教育、普通员工教育、文明礼仪和竞争方式等六项指标.对外活动识别部份对外活动识别部份包括市场调查、公共关系、2宣传广告、促销、服务水准和公益活动等六项指标

十三、什么是企业内部识别活动？企业内部识别活动就是对全体员工的组织管理、教育培训以及创造良好的工作环境，使员工对企业理念认同，达成共识，增强企业凝结力，从而保证对客户提供优质的服务企业内部识别活动包括工作环境、员工的组织管理和教育培训、员工行为规范以及创作企业之歌

十四、什么是企业对外识询？5!1企业外部识别活动是通过开展市场调查、广告宣传等各种活动向企业外部公众不断地传输强烈的企业形象信息，从而提供企业的知名度、信誉度，从整体上塑造企业的形象企业对外识别活动包括:.市场调查企业要生产出适销对路的产品，就必须进行市场1调查，以满足消费者需求特殊要通过市场调查搞好市场定位,即根据市场的竞争情况和本企业的条件，确定本企业的产品和服务在目标市场上的竞争地位，从而为产品创造一定的特色.提高服务水平服务活动对塑造企业形象的效果取决于服务活动2的目的性、独特性和技巧性服务要带给消费者实实在在的利益，企业必须不断提高对消费者的服务水平.重视产品广告和企业形象广告企业形象广告的目的是树立商品3信誉，扩大企业知名度，增强企业内聚力产品形象广告不同于产品销售广告，它是通过商标、标志的表现及其代表产品的形象介绍，让产品给消费者留下深刻的印象，以唤起社会对企业的好感、依赖与合作.开展各种公关活动公关活动必须目的明确，做到统

一、规范、4实事求是，以〃一个声音说话，一种形象示人〃

十五、什么是企业视觉识别系统有哪些组成部份企业视觉识别系统（）是一种在企业经营理念、战略范围VIS和经营目标的支配下，运用视觉传达方法企业识别的符号来展示企业独特形象的设计系统它通过系统化的视觉方案，传达企业的各种信息（企业视觉识别系统）可分为基础和应用两大部份基础Vis部份包括企业标志、品牌标志、标准字体、标准图形和标准色彩等应用部份包括产品及其包装、生产环境和设备、展示场所和器具、交通运输工具、办公设备和用品、工作服饰、广告设施和视听资料、公关用品和礼品、厂旗厂徽、指示标志和路牌等所有方面的应用设计

十六、企业视觉识别系统的基本内容有哪些？企业视觉识别系统的基本内容有VIS皿目编号内容目编号内容A基本要素设计系统B应用设计系统Al企业标志B1事务用品类AIOI公司标志B101名片A102标志的意义B102资料袋A103标志方格图B103普通信封A104标志色采运用规范（单色、标准色、反白）B104英文信封A105标志误用范例B105中、英文信纸A106标志最大、最小极限值规范B106便笺纸A2标准字BI07公文纸A201公司中文全称（竖式、横式）B108传真纸首页A202公司英文全称（竖式、横式）B109快卷宗（■1A203中、英文简称■0请柬、贺卡A204中、英文应用字体Bill员工工作证、工作胸牌A205中、央义标/隹字体基本制作规氾（方格图）B112能匙扣、笔A206中文标准字误用范例B113纸杯-A3标准色B202宣传栏A301标准色、标准色释义B8广告规范类A3U2飞甫助色B8014艮纸广告规氾A303明度运用基本规范B802杂忐J告规氾A404企业辅助图案B80歹海报规范A5基本要素组合规范B804POP规范A501中文标准字体、标志、标准色组合规范B805户外广告规范（圆形灯箱、长方形路牌、单臂柱等）A5U2英义标准字体、标志、标准色组合规范B806横幅、巨幅A503基本要素与企业吉祥物造型的组合运用规范B807宣传单页、宣传删见范A504基本组合误用范例B9O3售点识别系统规范-----------------------------。