体育产业分析报告

体育产业分析体育产业概述体育产业的概念“体育产业”作为一个新的概念，我国理论界对它的切当定义仍处在探索实践阶段根据年国务院颁布的《国民生产总值的计算方案》，我国的体育事业被明确地列入第三产业，是1985一个“为提高科学文化水平和居民素质服务”的部门从此以后，我国统计部门和体育管理部门以及体育科学界和经济界都开始使用“体育产业”这一概念在该产业发展已有较长期的日本，学者佐泊聪夫认为“体育产业意味着以体育运动自身生产财富和提供的产业以生产、提供和运动直接相关的财富和服务为工作内容的产业”因此，体育产业不仅是指和体育运动直接相关的体育器材、设备的生产、销售业，还包括体育表演、体育设施建设、体育设施经营、体育情报信息业、体育经纪业、体育广告业等行业作为国民经济产业体系中的组成部份之一，体育产业是由一种单纯健身娱乐竞技的社会文化现象，发展成为同时还能提供“体育产品与服务”的产业它在许多国家中成为满足人们日益增长的体育需求而使体育产品（物质形态和非物质形态）进入生产、流通、消费和服务的产业门类

二、体育产业的性质和特点体育产业的性质

1.）从生产性和非生产性角度分析，体育产业属于非生产性产业1体育产业也生产不少门类庞杂的物质性的产品，从体育设施到体育器材，从体育食品到体育服装，大到飞机（滑翔机），汽车（赛车、越野车），小到乒乓球、羽毛球等等但是从体育产业的整体来看，它所生产和提供的主要是非生产性服务从三产业的角度分析，体育产业属于第三产业）2体育产业中有一部份属于第一产业的范畴，比如某些体育食品的生产；还有一部份属于第二产业的范畴，比如体育器材的生产，但从产业的整体来说，体育产业应该属于第三产业，属社会服务业体育产业的特点

2.）体育产业是关联面极广的上游产业1人们对体育的需求是多种多样的，只依靠直接生产体育产品和提供体育服务的体育产业是难以满足的因此，各种各样的体育活动除了依赖体育产业外，还需依赖其他与体育产业相关的产业这些相关的产业包括纺织业、机械业、建造业、电子业、营养品与食品业、旅游业、保险业、博彩业等体育行业的这一特点决定了它的发展不能单靠自身，必须与相关产业同步发展）体育产业是产值高、影响大的朝阳产业2体育产业形成规模是现代经济发展的结果社会的分工、经济的发展使体育产业从非独立产业转变成为独立产业，在国民经济中发挥特定的作用另一方面，随着社会经济的发展，人们对体育活动的需求也在不断的增加，体育产业的产值得到大幅度的提高同时，体育产业是一个“无烟产、业”，消耗的能源少，同时不会造成环境污染，是一个可以长期存在和持体育场馆在城郊区

79.8%对社会全部开放的场馆

44.1%从未听说过《全民健身计划纲要》的人65%从中可以看出，我国体育设施的分布、体育项目、体育人口、年龄构成都对体育消费的增长构成制约从体育产业的构成来看，体育产业是由本体产业、相关产业和其他产业所组成本体产业由于受政府调控，行业垄断性强，发展规模受一定限制；相关产业中，主要是体育用品创造业发展较快，但主要是在广东、福建等沿海地区从事体育服装、运动饮料、运动鞋等劳动密集型体育用品的生产，产品技术含量较低，以来料加工为主，生产规模较小，还没有形成大规模自主开辟的主导性体育产品；而体育服务这一最具增长潜力的产品，有效供给明显不足

三、我国体育产业的现状我国体育产业的基本现状

1.经过余年的发展，我国的体育产业已初具规模体育本体产业发展迅猛，体育健身场馆10逐步向公众开放；体育娱乐业成为新兴产业；体育竞赛表演业向社会化迈进；竞技体育业继续向俱乐部方向发展；体育社团组织形成一定规模；体育彩票销售开始起步等等体育相关产业得到发展表现在体育用品生产形成一定规模；体育用品销售势头良好体育用品业体育用品年全国居民用于体育用品的支出位于日常基本生活消费之外重1997要消费支出的第位，居子女教育、电器、住房、书报、高档服装之后部份家庭用于体育用品6的支出年平均在元摆布近几年全国体育用品格业工业总产值以每年亿元的规模增长2000493体育竞赛表演业国内目前的成熟项目是足球、篮球、排球和乒乓球等联赛，已经进入发展阶段，其中足球产业发展最快以前中国足协在单纯依靠国家拨款时，每年经费无非万元，500如今已发展成为“年产值”近亿元、参预人数越来越多的第一体育大项半成熟项目和新兴项7目，如网球、羽毛球、自行车等项目在国内有巨大的消费群，但目前这部份体育市场尚处于发展的雏形阶段健身休闲业人民群众消费水平的提高，多层次、多项类、多形式的需求为健身休闲市场的发展提供了无限的空间根据调查统计，年全国居民的文化体育消费指数年平均增长1992-1997率已达从体育场馆的最新调查资料看，到体育场馆的的消费者一次消费在元

5.1%90%50-100在全民健身运动开展较好的上海市，的市民每月体育消费支出达元以上

43.7%100体育彩票业体育彩票年至年共发行彩票个亿元，公益金总收入亿元

199419986218.6九五期间共发行体育彩票亿元，公益金收入多亿元，为体育事业的发展拓宽了经费来源18360渠道体育有形资产和无形资产经营业体育有形资产经营的形式主要有三种出租出借、内部经营和对外投资根据年国家体育总局的国有资产统计资料显示，总局系统有多亿的国有199830资产（不含土地），其中非经营性资产转为经营性资产的部份为亿元，占总局国有资产的近

2.7实现净收益万元，收益率为10%

12824.75%o与国民经济中的其他实体经济不同，体育产业中的无形资产所占比重要大得多年，第1996届奥运会中国体育代表团的名义和标志特许使用权、广告赞助额达万元；年第届264000199813亚运会有家中外企业购买了中国体育代表团专用标志的特许使用权，赞助款、物总额达303800多万元电视转播权的转让是赛事主办者的一项重要的收入来源目前，国内电视转播的有偿转让已有所突破，中国足协与中央电视台的电视转播权最终以轮万元的价格转让给中央台，12338改写了我国无偿转播体育赛事的历史科技投入九五期间，国家为备战第届奥运会开展课题攻关项，共投入万276612007Lo法律法规九五期间，为完善《体育法》配套法规，共出台全国性法规项，地方性项，8570推行了依法行政，依法治体中外体育产业的差距

2.我国的体育产业化虽然显示出良好的发展势头，但与发达国家相比，仍存在很大差距，具体表现在）1整体规模偏小八十年代末，美国体育产业年产值就达亿美元，而我国年代末为亿元人民币；632901400而若以人均年产值来看，我国的体育产业显得更加弱小年发达国家体育用品人均年消费量1996分别为日本美元、德国美元、美国美元、英国美元而我国城乡居民以家庭888790695443为单位全年体育消费在元以下的占总数的元至元的占总数的元以

10058.3%,

10020027.8%,201上的仅占总数的

13.9%o）2在经济结构中所占的比重较小体育产业在发达国家的经济结构中所占的比重不断上升美国是世界上体育产业最发达的国家，美国的第三产业分个行业，体育行业创造的产值排在第三位，仅次于商业银行和证券市21场美国体育产业的产值年就达到亿美元，占国民生产总值的在国民经济各行业

19886321.3%,中居第位年代以来，美国体育产业的总产值突破了亿美元而在我国经济结构中，2290700体育产业产值所占的比重甚微，约占的摆布GDP

0.5%）3商业化运作水平不高国外体育产业的资本体系基本是由风险资本和债券市场构成的美国由于体育产业发展到相当高的水平，其资本利润率远远高于社会平均利润率，所以现在它已经彻底脱离了风险资本和证券市场，主要依赖自我积累而我国的体育产业除通过市场化模式筹集一部份资金外，仍对国家的资金投入有较大的依赖性，没有实现体育产业资金筹措的自我发展和良性循环）4体育产品结构单一，市场多元化开辟不够体育产业不只是体育器材、设备等生产和销售，还包括体育表演、设施建设、设施的经营特殊是由体育本身提供多种劳务服务而带动国民经济其它部门产生增加值，更是体育产业化的重要内容由于管理体制及运行机制等问题约束，我国体育产业劳务服务经营水平低下，经营效果欠佳年以后的年间，全国体育场馆和事业单位体育经营收入年均创收亿元，与体育业发达

199358.26国家无法相比从总量来看，它为国民经济创造的直接收入是弱小的，但从发展趋势看，我国体育产业在第三产业中的位置上升速度颇快）5相关产业的潜能没有充分发挥我国体育产业的发展过多地注重了本体行业，而对相关产业的重视开辟不够；特别对无形资产资源开辟不够和对体育产业的商用经济价值挖掘不足，如体育广告业、体育旅游业、体育娱乐业、体育博彩业等体育产业的资产很大一部份表现为无形资产，如以生产体育最终消费品的世界级大公司多数都利用足球运动的影响力提升自己产品及公司知名度，使足球产业成为最大的边缘产业我国体育用品市场分析经济发达国家在开辟体育市场时，都是先从体育用品市场、职业竞技体育比赛、健身娱乐业入手，而后逐渐向其他体育市场延伸所以，在我国体育产业刚处于上升时期，充分重视对体育用品市场的开辟研究就显得十分重要与必要

一、体育用品市场的环境消费结构

1.年月日的中央电视台经济节目报导说，我国肉、蛋、奶的生产提高很快，人均消19971028费量大大提高，猪肉与蛋类的消费是世界平均水平的两倍我国居民的饮食结构已发生了根本性转变，与西方世界相差不远，由此，我国居民的消费结构发生了变化，实物消费的比例逐渐降低，精神消费的比例上升，社会大中在生存压力下渴望放松而产生了一种娱乐心理，这种社会心理蕴含着可观的商业机会，而体育用品市场正是可以满足人们这种需求的渠道之一，它将成为今后的消费热点社会结构

2.二十多年的改革开放使我国国民的收入得到大大提高，据美国经济学家估计，中国富裕阶层的人数大致相当于意大利、法国和英国人口的总和，或者等于美国具有购买力的人口数美国商会会长曾经在报纸上评论说“许多中国人的生活很富裕，他们有钱盖豪华的房子，享受休假…”，”沿海省份和大城市构成一个两亿人的大市场，与美国市场一样大一个真正的消费市场正在形成，这样庞大的消费能力对于体育用品企业意味着巨大的商机产业结构

3.我国正进入一个资讯时代，各国都面临一个产业结构调整与升级的问题，即从第一工业产业、第二农业产业向第

三、第四产业的跃迁我国不可能放松第一第二产业，但鉴于第

三、四产业对于增进经济活力有重大意义，它们将在我国获得巨大的发展体育用品大致属于第三产业，是无烟工业，由于它具有向周边产业的强大辐射能力，有很高的附加值

二、体育用品消费者的生活观念及分布生活观念

1.对体育的关注和热爱使体育用品消费者成为一个相对特殊的群体，他们有自己的生活态度与消费行为，相对于普通消费者，他们更注重生活品质，在消费观念上表现为要求高质量，在乎品牌，讲究购物环境，生活态度上积极上进，用于接受挑战，追求成就感等（表4表体育用品消费者对消费的态度4消费态度允许的比例总体水平宁愿多花钱购买品质较好的物品

90.

687.6非常注意商店的气氛、布置及格调

61.

056.2喜欢唱是购买新品种

41.

539.6不喜欢闲着没事做

76.

770.9人生应该时常冒险去接受挑战

73.

164.5工作的最佳报酬应该是成就感

72.

563.5对将来的成就赋予很大的希翼

71.

261.1从消费和生活的态度来看，作为实际和潜在的体育用品市场的消费者，已经表现浮现代消费观念和消费方式的特征对他们来说，消费已不只是为了满足生存需要，而是为了更好的生活、休闲、娱乐在现实行为中，他们在各方面都表现出对体育的关心和热爱，积极参加各类体育活动；在期望行为中，他们对休闲体育活动更为渴望，喜欢旅游、登山等户外活动，但有时期望与现实生活有距离，特别是今天大城市里的空间几乎全被高级写字楼这种设施所占领，许多市民居住的越来越拥挤，使得许多大城市体育锻炼的条件下降，于是体育消费者就因图家庭健身器来满足对运动的需求由此，这种新型的生活价值取向为体育用品市场带来不可限量的商机消费群的分布

2.男性多，而女性也已不容忽视的消费群体涌现，为追求健康的体魄与优美的身段使得健身器材的年增长率为80%；年轻人多，有约70%的人年龄在16〜39岁之间，这个年龄段的人热情、有活力，有强烈的学习与参预欲，容易接受新事物，这些与通过消费体育用品从而追求健康、进取的本质相吻合；大专学历者多；中等收入者多，他们是中国体育消费的主力军，年轻、工作时间短是他们收入不高的主要原因，但是这群人有较高的学历，消费潜力有很大的上升空间；在校高中生和大学生虽然没有固定的收入，但由于对体育品牌的充分关注及对体育运动的热爱，使得他们的消费能力与不容忽视近几年，在我国东部地区几个大城市正在迅速崛起一个消费新生代，这个由年轻企业家、白领职员、大中学生组成的社会群体由于年龄、知识结构及消费能力等各方面的优越条件，成为我国体育用品消费的主角

三、体育用品市场发展的特点产品系列化

1.以生产某一专项体育用品开始，创出品牌，成功之后，在向其他的体育项目扩张例如，耐克最早是生产篮球系列的产品，现在已经发展到生产足球、网球、健身等项目的体育用品；阿迪达斯最早是以生产足球运动的商品而著称，现在，它也生产篮球、网球、健身、游泳、高尔夫等项目的体育用品固然也有放其道而行之的操作法，“李宁商法”就是范例，它的核心是“品牌一产品”模式，首先通过赞助体育活动全力塑造品牌形象，通过体育赛事这个舞台把企业的形象、品牌推向市场，提高观众对品牌的认知度，在知名度迅速提升的同时推出成熟的产品，进而以产品的品质获得市场认同，扩大产品的市场占有率明星效应化

2.明星效应食品牌得到认可和扩大市场占有率的关键所在，体育赞助也由此产生茵宝公司出资万美元同曼彻斯特足球队签订了为期年的赞助合同；耐克则出资一亿美元同世界冠军90007巴西足球队签订了年的赞助合同，耐克还获得向的十只球队提供服装，球鞋等这些公6NBA司之所以肯出大笔的资金为著名的球队和运动员提供赞助，道理很简单，体育明星就是英雄，是青年崇拜的偶像，青年们以使用和明星们一样的商品而感到荣耀运动休闲化

3.真正用于体育专业用途的体育商品只占很小的一部份，占大部份的是那些休闲化、大众化的商品消费对象童年化、老年化

4.随着离退休干部职工的增加，为强体健身而参加体育锻炼的人越来越多，年体育用品2000市场旺销计步器、按摩器、健身球、刀、佥、棍、铁弹子、象棋等，深受老年人的爱慕同I时，各品牌纷纷推出适合于儿童的系列产品在欧美国家，这种商品的消费已经占到30%o产品科技化

5.耐克的网球服装普遍采用面料，它采用的是高性能的超细聚酯纤维，能将汗水迅DRI-F.LT速转移到布料的外层蒸发掉，是运动员自始而终保持皮肤的舒适感又如运动鞋，需要考虑耐磨、轻便、缓震、透气等方面因素，要使之完善的结合，这要不断采用新材料，融进各种先进技术专利，如耐克的气垫、阿迪达斯的防扭伤系统、锐步的蜂窝状减震系统等我国体育产业发展的战略地位及策略研究世纪末，在国际上蓬勃兴起的健身和体育休闲活动刺激了体育产业在发达国家的迅速发展，20体育产业已经成为这些国家国民经济的重要组成部份之一，其战略地位日益突出在我国，虽然体育产业化被列为今后体育改革的一项重要内容，但是从战略高度系统认识体育产业仍显不足

一、我国体育产业发展的战略背景产业结构优化问题

1.产业结构是指国民经济个部门的内在联系和所占比重产业结构优化是指在国民经济效益最优的目标下，根据本国国情，对产业进行动态调整，以保持个产业的协调发展，满足社会的各种需要随着我国社会主义市场经济的逐步确立和发展，优化产业结构，加快第三产业发展的呼声越来越高中共中央在《关于加快发展第三产业的决定》中指出在发展第

一、第二产业的同时要加快发展第三产业，使第三产业的增长速度要快于第一第二产业，使第三产业的产值在国民经济中的比重和第三产业的从业人数在全社会总就业人数中的比重达到或者超过发展中国家的平均数体育产业做为第三产业的组成部份，具有经营对象范围广、需求层次多、市场潜力大等特点我国体育产业起步较晚，但发展速度较快上海、北京和一些沿海城市，经济相对发达，体育产业已经初具一定规模，在该地区国民生产总值（）中占到了一定的比重以北京统计局GDP1999年的统计报告为例，全市体育产业经营收入为亿元，创造增加值为亿元，约占全市

8337.7GDP的

1.73%国民经济可持续发展问题

2.国民经济的可持续发展问题是各国关心的焦点问题体育产业的发展可以服务于国民经济的发展，对国民经济的增长起直接或者间接的促进作用）发展体育健身业有利于提高国民的素质，提高劳动生产率1）体育产业带来的巨额经济效益将直接推动国民经济的发展2）体育产业的发展刺激相关产业部门的发展，对国民经济起到间接推动作用3

二、我国体育产业发展的策略研究制定体育产业发展战略计划，为奥运争光计划、全民健身计划提供保摩

1.我国要实行奥运健身计划和全民健身计划必须要有强有力的财力、政策的保障，单靠国家的财力支持是远远不够的，将体育产业提高到战略的角度能为两个计划的实施提供保障,可以加快我国体育产业市场的发展进程国家应把体育产业列为优先发展的产业门类，在投资、税收、价格等方面给

2.予优惠在开辟体育市场的时候，要积极创造体育需求，引导体育消费

3.体育市场的大小彻底取决于需求，需求分为自然需求和社会需求两种，其中社会需求是可以创造的，所以在开辟体育市场的时候特别需耍创在社会需求目前我国人均收入水平低，体育产业化的程度受到一定的影响，但并非说我国人民的体育需求就不能培养起来事实上,在我国不少地方，经济发展水平不高，但是体育产业化的水平并不低我国国民的收入虽然很低，但是实际生活质量并不低年联合国人口活动基金选取了教育、健康、营养、平等、环境等指标2000对各个国家人民生活质量进行研究，结果表明，中国人的生活质量虽然低于日、美等国家，但高于中等收入的巴西、菲律宾等，更高于低收入的印度、肯尼亚等国我国人民其实已经具备了体育消费的经济实力，只是中国人特有的俭朴习惯以及一些健康新观念尚未深入人心，使得我国的体育消费水平不高因此必须制定体育产业开辟战略，采用多种手段开辟和繁荣我国的体育市场，加快体育产业化的步伐我国体育产业的法制建设

一、体育产业立法的必要性体育产业化，使体育正逐步走向市场，如体育转播、体育商业赞助、职业运动员等等在这过程中，也就越来越多地涉及到各种法律问题，这是体育界面临的新课题体育市场无法可依、管理混乱，目前已成为一大难点，而这又抑制了体育市场的完善和发展加强体育产业立法，是体育产业化、体育产业和体育市场健康发展的必然要求市场经济体制下，要转变政府的职能，体育行政部门要从办体育为主向管体育为主转变，管理重心应从微观管理转变到宏观管理相应的，管理方式也应以直接的行政手段为主向以间接的法律手段为主转变体育法制已成为现代体育管理的基本手段和形式，加强体育产业立法，也是体育行政部门以法律手段对体育产业进行宏观管理、依法行政的客观要求加强体育立法，以法律的手段管理体育事务是各国的普遍做法和现代体育发展的趋势加强

二、体育体育产业立法，也是我国与当今国际体育产业化和体育产业立法趋势相融合的需要产业法对体育产业的三大作用体育产业法是体育法的重要组成部份之一，市场经济快速发展的今天，它的作用日益明显，主要表现为三大作用指引作用体育产业法明确了体育发展的方向是面向市场，走产业化的道路，从而为体育产

1.业的发展提供了法律依据保障作用体育产业法对定了各种有利于体育产业的发展的优惠政策，为体育市场的哺育和

2.发展提供了各种保障协调作用体育产业法通过制定各种规范和管理体育产业市场的法律法规，协调体育产业与

3.其他相关产业的关系，保障体育产业和其他相关产业共同健康发展

三、我国体育产业立法的指导思想适应市场经济体制的要求

1.市场经济体制是竞争开放、统一有序的市场体系，各种市场主体真正成为自我发展的独立实体，各种市场之间自由流通、自由组合为适应这些要求，我国体育产业立法应把逐步确立各种体育组织的独立地位，建立各种要素，如体育场馆、运动员、教练员、体育技术和信息等的合理流动机制作为目标，以便形成具有自我发展活力的适合市场经济体制要求的新的体育运行机制正确反映体育运动自身的发展规律

2.体育运动有自身的客观规律，体育产业与其他产业既有共同点，又有自己的特点和规律体育产业法律规范必须反映和体现这些客观规律，才干保障、促进体育产业的健康发展如在体育场馆的使用中，应把以体育活动为内容的使用优先于非体育活动内容的经营性使用，作为一条基本原则，必须在有的体育产业专门法规、规章中得以体现重视时间适应性和空间适应性

3.我国的《体育法》已经颁布好几年了，然而体育产业向来在发展之中，如何做到立法与体育产业经济关系相适应，就显得异常重要所以体育产业立法要做到时间适应性此外，体育产业立法还必须做到空间适应性，必须适应各地自身的特点进行量身定做既要制定适应全国统一需要的全国性的法律法规，又要制定各种地方性的规范性文件，是全国和地方的体育产业都健康的发展起来4,立足本国，同时借鉴外国先进的科学的体育产业立法技术和经验我国发展体育产业起步较晚，而发达的资本主义国家，体育产业化已有很长的历史，体育产业立法也较为成熟国外的这些先进的科学的体育产业立法技术和经验，应当为我所用我们惟独在立足本国的前提下，充分借鉴、吸收外国的这些先进的技术和经验，才干建立起既符合我国国情，又符合国际惯例的完备的体育产业法规体系

四、我国体育产业立法的结构体育产业立法是体育立法工作的核心内容，体育产业立法包括全国性体育产业立法和地方性体育产业立法两个方面目前我国一些省市依据《体育法》制定了适合本地体育产业和体育市场实际情况的地方性管理法规，以使本地的体育产业和体育市场得到初步的规范管理，为其健全发展提供保障但如前所述，由于缺乏全国性体育产业立法实践的指导和用以参照的范本、模式，不免影响了地方性体育产业立法的发展同时，有关体育产业的地方性法规毕竟受到合用区域的限制因此，加强全国性体育产业立法工作，建立起有关体育产业法规合理的结构体系，已是立法部门和体育行政部门的当务之急我国全国性体育产业立法的结构如图（图）1其它相关法律法规图我国全国性体育产业立法的结构图1第一层次有关体育产业的基本法律规定《体育法》是我国体育工作的基本法，它是制定体育法规、规章的纲领性文件但我国的《体育法》对于体育产业化和体育产业并未作明确规定，这显然是与体育产业化的趋势不符的因此，在以后《体育法》修改时，应将《体育产业》作为专门一章订入《体育法》，对体育产业作出原则性规定，作为体育产业的基本法第二层次有关体育产业的行政法规体育产业的行政法规是国务院制定的有关体育产业的各种条例、规定、通知等这些规范性文件应以《体育法》有关体育产业的基本规定为依据，应反映《体育法》的精神实质，是对于《体育法》规定的具体化，是对《体育法》补充，不得与《体育法》的规定相抵触第三层次有关体育产业的行政规章体育产业的行政规章主要是指国家体育主管部门会同有关部门制定的，有关体育产业各方面内容的具体的专门的规范性文件这些规范性文件应以《体育法》、行政法规的规定为依据，不得与之相抵触第四层次其他与体育产业有关的法律法规如《合同法》、《著作权法》、《劳动法》、《广告法》、《反不正当竞争法》等等这些法律共同构成为了我国全国性体育产业法规体系，互相协调、互相配套，以不同角度、不同方面共同对体育产业关系加以调整，从而促进体育产业健康稳步的发展就我国体育产业目前的实际情况来说，重点应是加快体育产业行政法规、行政规章这些配套规范性文件的制定

五、我国体育产业立法的内容针对体育主体产业的立法是主要内容

1.体育主体产业从功能上可以划分为五大类体育竞赛和体育表演业；体育场馆和运动器械服务业；体育咨询培训服务业；体育医疗和康复服务业；体育运动传媒业体育产业立法首先应针对体育产业这几方面的内容，分别制定专门的法律文件，从而使体育产业的各方面内容得以规范对我国体育产业进行哺育和扶持的法律法规建设是重要内容

2.由于我国体育市场的发展还处于起步阶段，应当通过提供税收优惠等措施，哺育和扶持其发展国外也有类似的做法，如乌克兰《体育法》规定，从事发展体育项目的经营活动及其他商业活动，纳税享受优惠又如秘鲁《体育法》规定，属各单项协会的体育俱乐部及其内部服务设施，免交城市营业服务证款，体育设施建造用地免交土地转让税，运动员参加国际比赛免交票税和出国旅行税；体育部门进口与本国产品无竞争的体育器材和物资免交关税、出售税和进口消费品税等所以在我国的体育立法内容中，要讲这部份立法内容摆在重要的位置关于体育市场管理的法律法规建设是不可或者缺的部份

3.当前我国的体育产业管理机构的职责还不是非常清晰，行业开业的标准和条件都未形成标准化法律文件，体育市场的秩序亟待提高，急需建立一套规范体育产业市场行为的法律法规，以促进我国体育产业的健康发展于年月日起执行的《体育场所等级划分第一部份保龄球馆200151星级划分及评定》，是由国家体育总局根据我国保龄球经营场所的发展情况和规范管理的实际需求组织拟制的，是我国第一个体育类国家标准表年我国地方体育市场管理规范颁布情况51999时间省市颁布单位法规月日天津市市人民政府《天津市体育经营活动管理办法》118月日广东省体育运动委员会、省工《关于加强我省体育经纪人管理的通213商行政管理局—知》月日新疆维吾区人民政府《新疆维吾尔自治区体育经营活动管225尔自治区理办法》月日上海市市人民政府《上海市体育竞赛管理办法》325月日重庆市第一届人民代表大会常《重庆市体育市场管理条例》326务委员会第十五次会议月日贵州省人民政府《贵州省体育经营活动管理办法》331月日鞍山市人民政府《鞍山市体育市场管理规定》430月日黑龙江省第九届人民代表大会常《黑龙江省体育经营活动管理条例》64务委员会第十次会议月日江苏省工商行政管理局、江苏《关于对我省体育经纪从业人员实行714省体育运动委员会、江资格认定和加强管理工作的通知》苏省体育经纪人协会月日北京市体育运动委员会、市工《关于加强我市体育经纪人管理的通825商行政管理局知》月日河北省体委《河北省体育产业发展规划（912000~年）》2005月日内蒙古自第九届人民代表大会常《内蒙古自治区体育市场管理条例》924治区务委员会第十一*次会议月日河南省体育运动委员会、省工《河南省体育经营活动审批办法》1220商行政管理局我国体育产业走向资本市场市场份额巨大的体育产业令资本市场疯狂不已，发达国家的资本市场无一不垂青体育产业我国体育产业向来是一种计划经济体制下的投资机制，体育市场的投资普通都靠政府的财政拨款，使用集中优势兵力打歼灭战的策略，虽然这种机制有一定的优势，也确实让中国体育脱贫了，但发展到今日的中国体育已经不仅仅将体育视为国家国力的体现，更大程度上的群众体育消费需求在不断蓬勃成长体育带来的商机已经让诸如“李宁”这样的品牌享受到成功的快乐，种种迹象表明，计划经济体制的体育投资机制已经如逐渐融化的冰山浮现松动

一、中国体育产业在资本市场的尝试在我国体育主体产业中，以足球产业发展最快以前中国足协单纯依靠国家拨款时，每年经费无非万元人民币摆布，如今中国足球运动已发展成为“年产值”近亿元、参预的人越来5007越多、名不虚传的第一大体育大项在、年甲联赛中，中国足协从多种渠道获得财源第一，联赛杯名卖给了万宝19941995A路公司，获得多万美金的收入；第二，出卖了场比赛的转播权给国际管理集团，收入近13011万元人民币；第三，每场门票至少元的提成，以年甲和甲的多场比3003000-50001994A B200赛计算，至少也有万元的收入第四，丰田杯南北明星足球对抗赛也有万美金划入足协的6020帐号经过几年的努力，中国足球已逐步实现企业化、职业化和市场化竞技体育职业化并走向资本市场，除了相应的体育协会受益匪浅外，参预其中的职业俱乐部也是直接的受益者之一年我国职业足球联赛支甲级组队的总收入为万元人民币，总结余为万元199412A2022833其中，收入最高的广州太阳神俱乐部为万元，赢余万元；最低的是沈阳云药俱乐部为35221796万元，赢余万可见，即使在中国这样一个足球不发达的国家，一个俱乐部一年的产值也能11达到二三百万元，已相当于一个小型企业的经营水平况且这种俱乐部的人员也就四五十人，因此其经济效益是十分惊人的俱乐部的经费来源除了主要得益于企业资助外，中国足协在万宝路甲联赛、飞利浦足协杯A赛中下拨一定经费，其它就得依靠经营所得目前经营开辟的项目总体上有以下几个方面门票、广告、电视转播、运动员转会、商业性比赛、俱乐部标志产品销售、会员费等由于中国足球产业的机制极不完善，运作也不符合市场经济的规律，企业盲目上马和俱乐部费用的无限制膨胀，导致了近几年俱乐部已无利可赚，开始大幅亏损但不可否认的是足球这一运动彻底依靠国家投资的局面已经基本结束，各种体制的企业以及部份财政拨款构成的足球投资宛如八仙过海各显神通民营的、国有的、外资的企业将大量的广告费投入球队的冠名权及其相关的广告，足球成为中国最为市场化的体育事业，足球运动员以极低的运动水平享受到极高的待遇，甚至不低于欧美水平，可以说资本相中中国足球已是不争的事实随后的篮球职业化也被称为中国体育产业化的又一个成功试验CBA但是，这些所谓的“职业化”没有改变中国体育产业远离市场的窘境，“企业投入、职能部门管理”的模式让投入的资本不能参预管理，不公平的游戏规则让企业在投资体育产业的时候望而却步，即使投入资金的企业也仅仅是在做广告宣传而非将俱乐部作为一个公司来运作，这就导

二、中国体致投入的不连续性以及资金量受到限制低投入低产出是中国体育产业的现状育市场的投资策略普通体育市场投资策略

1.普通体育市场主耍包括健身娱乐市场和体育产品市场这两个市场进入的门坎较低，对于刚涉足体育产业的企业，可以选择先进入这两个市场，容易立足）健身娱乐市场1固定资产投资是这个市场的主要投入，经营的成本主要是固定资产折旧和管理费，于是经营利润率较高中体产业股分有限公司的主营业务就是健身项目，其发行股票所筹的资金大部份用于国内几大城市的健身广场，主要是水上娱乐在近两年消费不景气的背景下，器健身业务的毛利率向来保持较高的增长率）体育用品市场2青岛双星股分有限公司是目前国内最大的高档运动鞋生产商但是目前中国体育产品生产企业的产品开辟能力、品牌知名度都不具备和国外知名品牌竞争的能力，在中国加入之后，WTO中国市场的品牌竞争将更加激烈所以，当前中国企业的主攻方向应该是中低档的体育用品，以避开高档次的国际品牌的直接冲击，等立足稳了之后，再向高档产品市场发展新兴体育市场投资策略

2.新兴体育市场包括体育转播权市场、体育广告市场、体育经纪市场、体育专有权市场等，这些市场进入的门坎较高，具有寡头垄断的性质这些市场几乎都与商业比赛相关）转播权市场1在我国，电视已基本普及，无线电视、有线电视、卫星电视三分天下中央电视台和几个大城市以及沿海省级电视台实力雄厚中央电视台和地方电视台已在转播权转让方面作了一些尝试，积累了较多经验,在这一市场，电视台占领相当有利的位置因此，企业欲进入这个市场需先与电视台合作一些企业与地方有线电视台合作从事有线网基本和增值业务，希翼在互联网业务市场分一杯羹，但是，国家有关部门发布的《关于加强广播电视有线网络建设管理的意见》使电信和广电业务不能交叉；应该看到，随着国家干线网建成，省市有线电视全国联网和卫星电视台扩大落地范围，地方有线台和上星台节目进入全国千家万户不是久远的事，体育节目转播权同样可以成为有线台和卫星台的一项“增值”业务）体育经纪市场2不管是老球王马拉多纳，还是新球王罗纳尔多，他们在世界范围内的名气都远大于巨星NBA乔丹，然而他们的收入却不到乔丹的一个零头，为什么？因为乔丹有一位出色的经纪人福尔克拳王泰森几年前只用几十秒钟便挣回上亿美元，为什么？因为他也有一位出色的经纪人唐金在世界体坛收入排行榜上，美国人几乎垄断了前十名，为什么？因为美国有一个庞大的经纪人群体经纪人的服务领域早已不简单局限于工资合同的谈判，在为运动员设计形象，寻觅代言机会，安排公众活动，承接广告，推出产品以及管理运动员的帐户、纳税、投资，甚至是日常起居、训练比赛等各个方面，经纪人都扮演着越来越重要的角色当前，续发展的产业）体育产业是劳动密集型、提供多种就业机会的第三产业3体育产业是一个劳动密集型产业，可以提供较多的就业机会全国政协委员、知名企业家朱树豪先生几年前投资20多亿元兴建的深圳观澜湖高尔夫球会和乡村俱乐部，不仅解决了当地2000多农民的就业，促进了港商、外商的投资，而且几年来俱乐部经营状况良好，咨产翻倍增长本体善代表着一种先进的社会文化，具有创造精神价值的社会本质W电视体育、体育科技、健身娱乐、体育旅游已成为社会生活的重要组成部份体育独有的社会辐射和穿透力使它在社会生活中占领不可缺少的重要地位作为培养健全人的文化，作为塑造身心和谐发展的手段，作为倡导进取精神的显性文化，体育具有创造精神价值的社会本质体育特有的易理解性、亲和性、规模和场面的宏阔性、与现代人精神需要的自洽性使得体育产业成为社会的朝阳产业）体育产业是进入全球经济的国际化产业5体育运动是一种规则行很强，国际化程度很高的文化形态，体育运动的国际性决定了体育产业必然具有同样的国际性竞技体育的国际化趋势，注定了体育产业必然要突破国界成为一想全球性的经济活动体育产业的国际化使体育人材的国际流动性加大，体育竞赛的国际竞争性增强，体育产品与体育服务更加面向国际市场，体育产业暗地里的金融活动更具有国际流动的性质）体育除了具有经济及社会作用外，在政治活动中也有着独特的功效670年代中期美国与中国开展的乒乓球外交，98年世界杯中美国与伊朗开展的足球交流等都是由体育带动的各国间政治环境的改善，从而促进国家间的经济往来因此，体育具有其他产业和途径所不能替代的特殊性

三、体育产业对经济和社会发展的意义和价值体育产业对经济发展的意义与价值

1.）体育产业的发展会促进国民生产总值的增长1在发达国家，体育产业已成为国民经济的支柱产业如美国1999年美体育产业总值为

2125.3亿美元，占当年国内生产总值的

2.4%（1999年美国内生产总值约

8.8万亿美元）如按1999年美国产业的统计，体育产业位居10大支柱产业的第6位意大利以〃足球工业〃为主体的体育产业，80年代末就已经跻身于国民经济十大支柱性产业英国体育产业1998年产值达70亿英镑，超过汽车创造业、烟草业的产值，政府每年从体育产业中获得24亿英镑的税收表11999年美国十大支柱产业国际著名的体育经纪公司象国际管理集团（）、香港精英公司、国际体育与休闲公司已经在中国IMG产值（亿美元）房地产业9350零售业7131健康保险业4600银行业2660交通业2560体育产业2125通讯业21202100公共事务业运作在中国最先职也化的是足球，最需要也最有可能率先引入经纪人制度的正是足球没有经纪人的推动，国内的职业运动难以迅速的发展体育本身也是一种产业，中介组织即经纪人或者经纪公司的产生也是必然的在中国，足球作为职业化的试点和样板，也是经纪人最有可能介入的体育行业体育经纪公司在商业比赛市场有很大的发展机遇体育经纪业在我国还是个新兴行业，谁能独具慧眼投入体育经纪人行业，前景十分广阔3）体育专有权市场几年前，天津一家针织厂试图与生产“鳄鱼”牌服装的一家海外企业商谈合资，这家海外企业表示自己的“鳄鱼”标志应以的股分参股那家针织厂的领导大感惊讶，觉得人家只拿出65%一个标志，又不出钱，还占那末多股分，实在是太沾便宜结果谈判告吹如今，中国的许多企业开始意识到标志的重要了年月，天津中奥体育发展有限公司与中国奥委会向亚特兰大奥运组委会提出申请，独19953家获得了这次奥运会的会徽、吉祥物形象等标志在中国区域内的特许使用权此后一年里，IZZY国内便有多家著名企业向该公司提出了正式申请，要求获得奥运标志使用权在已获得授权50的企业中，既有合资企业、外资企业，也有国有企业、民营企业浙江好来西集团原来无非是一家主要生产西服、衬衫的民营企业，但该集团领导即将认识到奥运标志的价值，很快借助这一标志推出了运动、休闲系列服饰，并在不到一年的时间内轻易地侵入了体育产业市场中国是发展中国家中第一个开始经营奥运特许标志的，其它十多个获得奥运标志许可权的都是发达国家和地区当初，在中奥公司提出申请之前，美国商务代理公司便试图代理颁发奥运标志中国区域的使用权但中奥公司认为，中国区域的事情还是要中国人自己作于是，便有了中国企业与国际奥委会之间的第一次商务运作中奥公司对百年奥运标志特许权的经营，便使国内许多企业开始认识到这一无形资产的价值因为从国外市场来看，带有奥运标志的产品，可以提高销量的至美国公司年22%40%3M1987的营业额为亿美元，但它获得奥运标志使用权后，营业额便增加到亿美元；美国一家主100135要经营恤的汉斯公司两年前以万美元购买了百年奥运标志的使用权，在不到两年的时间T1600里，这家公司的利润便上升至多亿美元130对中国企业来说，中奥公司在主动发展、保护并运用体育专有权这一无形资产方面成为了一个范例利用、经营并发展体育专有权有着广阔的市场，相信有眼光的企业不会错过这个机会的

三、体育产业进入资本市场中体产业

1.1）中体产业概述及业绩中体产业（）于年上市，是目前我国证券市场惟一一家真正意义上的体育产业经6001581998营公司，也是我国体育产业中最大的综合性股分制企业虽然北方五环（）在年就上市了，04121996但北方五环的背景以及多元的经营方向与中体产业不可同日而语，最要命的是北方五环空有其名，从事的业务与体育产业关系不大，而且该公司年还浮现了亏损所以中国证券市场上的体2000育产业的代表就只是中体产业了中体产业上市公司的资产主要包括中国体育国际经合公司、航空服务公司、成都滑翔机创造厂、广告公司，以及沈房公司下属的沈阳夏宫，上市当年在其收入和利润中所占比重较高的业务主要有健身服务、工程承包及工程设计、机票代理、玻璃钢制品的生产等年，该公司的1999主营收入和主营利润综合排名前三位的是健身服务、承包工程设计服务、和体育赛事广告服务，其中增长最为明显的是体育赛事广告收入表中体产业业绩基本数据6项目2001年中2000年中同比增长主营收入（万元）8510729017%主营利润（万元）4987444412%投资收益（万元）158303-48%利润总额（万元）11491321-13%净利润（万元）10331416-27%每股收益（元）

0.

0410.078-47%每股净资产（元）

32.87%每股现金流（元）

0.

040.1-60%净资产收益率

1.33%

2.75%-52%资产负债率

15.00%

26.00%-42%）全方位，做大体育蛋糕2目前，公司环绕调整主业结构做了积极的工作，逐步向以体育比赛、体育彩票销售、体育网络开辟、体育信息咨询等为主的新兴业态转型，现已初见成效去年上半年，公司承办了亚洲职业篮球赛事，其投资收益占到整个公司利润总额的是中体产业营业务收入、净利润比去年25%,同期分别增长%、的主要原因

39.

977.45%珠江奥林匹克花园以“运动就在家门口”的新理念，成为楼市中的一匹黑马奥林匹克花园由广东金业集团有限公司和中体产业股分有限公司共同开辟，该项目发展走了一条不寻常的路线先建体育配套设施，然后再卖楼如今奥林匹克花园在小区内建了个大体育馆，以体育促楼市，正符合了现代人爱运动、爱健康的需求该项目一期万余平米商品房在开始发售几日内已销售5一空此项目在开辟建设和今后的物业管理中力求创造一种生命与运动相结合的健康生活方式与体育文化精神奥林匹克大厦内设有乒乓球馆、羽毛球馆、体适能测试中心、健身健美中心、儿童活动中心等，另设室外篮球场、网球场等，且现已着手在花园内筹建由国家体育总局推荐的著名教练员和退役体育明星执教的国际体育学校年悉尼奥运前夕，中体产业抓紧时机与国家篮球运动管理中心签订男篮商务总代理协议，2000在今后年内拥有中国男篮队伍冠名权、指定用品赞助权、影视肖像权、国际国内赛事经营权等5商务权利面对尚未彻底开辟的体育市场经济，中体产业有着更多的计划，电脑体育彩票销售、承办年甲足球联赛转播权、中国功夫一一美国职业拳击争霸赛、从事体育领域计算机软硬件开2001A辟、与中国奥委会成立中体赛事推广咨询公司等，每一项都有切当的收益率及投资回报期作为上市公司，中体产业不能让投资者失望）北京申奥为中体产业提供发展的机遇3北京申奥为中体产业提供了两大机遇一是参预奥运会市场开辟的全过程国际上普通的做法是，奥委会和组委会将市场开辟业务委托给专业的体育产业公司运作，其中包括奥运全球合作火伴、赞助商的甄选、奥运标识特许经营权的运作等内容，所获取的收益再由各方进行分成这是一个相当巨大的市场中体产业所拥有的行业优势、人材优势和专业优势是国内其他公司难以比拟的，在北京申奥过程中发挥了极大的作用中体产业是北京年奥运会申办委员会确定的奥运市场策划主体，在申奥整体开辟权，2022包括赞助商、捐赠和奥运标识等在内的开辟项目上，中体产业都扮演着重要的角色公司为北京“申奥”活动主要做了两件事对奥运会市场开辟策略和财政收入两方面内容进行了全面、严谨的分析，提出了整套市场开辟方案；完成为了《年北京奥运会财政收入预测》的研究工作2022公司为北京获得年奥运会的主办权进行了充分准备，调整了发展战略，建构了完整的业务2022架构，组建了从事体育中介、体育赛事开辟、体育网络信息、体育媒体开辟、体育彩票分销系统技术等方面业务的公司，形成为了新的发展态势二是中国年举办奥运会，将有利于引进国外先进的体育产业经营理念和经营方式，同2022时中国潜在的巨大体育市场也会引起国际知名体育产业公司的关注而中体产业在抢占体育产业资源上具有得天独厚的优势，从而在与这些外国公司合作开辟国内体育产业上具有先发的优势，这为中体的大体育产业战略进一步拓展了空间创业板上市是中国体育产业的出路

2.资本的逐利性决定了体育产业目前仅仅能徘徊在资本市场的大门之外，即使如中体产业也基本是依靠行政资源带来的垄断性而盈利资本市场要求盈利，而中国目前的股票发行制度决定了企业必须有盈利才干进行公募发行（）这点显然是让尴尬的中国体育产业在叫好不叫座的情况IPO,下比较烦创业板市场的即将推出可以说将这个问题消弭于无形，创业板对盈利水平标准的降低意味着体育产业从此可以插上资本市场的翅膀通过资本市场筹得资金，投入体育产业，然后逐渐形成盈利点，由此反哺资本市场，然后再融资投入，形成资本和产业的良性互动这就要求体育产业需要做几个方面的转变，即由官办走向民办，社会办；从事业型、福利型走向企业型、经营型；从行政管理走向法规管理；从计划走向市场那些能够率先组成股分制，彻底依照公司法行事，行政干预再也不加于经营行为的俱乐部势必成为这场资本竞争的胜者创业板市场的推出给体育产业提供了一次机会，也给资本市场带来了新的投资方向，体育产业的激情将遭遇资本市场的游戏规则，这是一种必然的选择，也是一种现实的选择附国外足球彩票的发行与管理1:足球博彩活动起源于世纪年代的英国，与现代足球的职业化发展密切相关足球博2020彩活动范围很广，但以职业足球联赛为中心的足球彩票向来是足球博彩活动的主体总部设在瑞士巴塞尔的国际足球彩票和乐透型彩票联合会（）拥有来自个国家的个会员INTERTOTO60102据该组织统计，目前有个国家发行各种形式的足球彩票年代以来，全世界彩票总销售3790量向来维持在亿美元摆布，其中足球彩票的年销售额接近亿美元，大约占世界彩票总120060销售量的5%o表世界各大洲足球彩票销量表（单位万美元）1地区欧洲北美洲南美洲亚洲大洋洲非洲总销量I年199750985026120114201790010302230568550年19984822002541052210371305999209901980足球彩票是伴有着足球职业化而产生的，发行足球彩票的国家基本上都建立了相对完善的职业足球联赛体系虽然足球彩票的形式多样，玩法各异，但都是以足球比赛的结果和进球作为竞猜对象足球比赛因其欣赏性、竞争性、结果不确定性等特点，成为最受人们爱慕的体育项目据国际足联统计，足球市场占领了全世界体育市场份额的可以说，足球运动产业70%化促进了足球彩票的产生和发展，而足球彩票又进一步拓宽了足球产业的范围在此过程中，足球彩票以浓厚的趣味性、强烈的刺激性和广泛的参预性赢得了彩迷和球迷的喜爱根据国际足球彩票联合会提供的材料，世界足球彩票销售的主要市场在欧洲，继英国在年最先浮现1922足球彩票之后，瑞典、瑞士、芬兰、意大利、西班牙、匈牙利等国分别在世纪、年代203040开始发行足球彩票年代以来，随着足球职业化飞速发展，欧洲足球彩票的销售总量向来保90持在亿美元摆布，其他各洲的销售总量加起来惟独欧洲的五分之引人注目的是亚洲和南50-O美洲各国的足球彩票，近年来表现出了极强的增长态势特殊是亚洲国家，年以前还没有1995一个亚洲国家发行足球彩票，但年的销量已经达到亿美元，到年，这个数字猛

19971.791998增到亿美元国际足球彩票联合会预测，到年，亚洲地区的足球彩票销量会突破

3.73120005亿美元表年欧洲主要国家足球彩票销售额（单位:百万美元）21998排序国家销售量排序国家销售量意大利挪威

11934.

66228.1西班牙希腊

2549.47187英国丹麦

3501.

88177.9瑞典德国

43999170.5法国芬兰

5359.

910104.5彩票是一种特殊的融资手段，而足球彩票作为一种竞猜型彩票，与其他种类的彩票相比，在许多方面都有自己的独特之处这就要求在足球彩票发行和管理过程中，除了要遵守彩票业的普通规律外，还必须遵守现代足球运动的发展规律和体育市场营销的特有规律单从管理模式这一因素上分析，足球彩票与普通彩票就存在着很大不同通过对世界主要国家足球彩票的管理模式进行研究，我们发现，由于这些国家的经济管理体制和体育管理体制存在差异，金融监管方式也不尽相同，其足球彩票发行和管理也形成为了以下几种不同的模式

一、以意大利为代表的体育部门或者体育组织直接主管模式在乎大利、立陶宛、阿尔巴尼亚和俄罗斯等国家，虽然足球彩票受国家财政金融部门的监管，但主要还是由体育部门或者体育组织来全面主管足球彩票工作这些国家的体育组织既是主管部门，其下属机构又是具体的发行部门政府机构和议会通过立法形式，确定这些机构在管理足球彩票方面的法律地位由于这些国家足球彩票的收益绝大多数用于发展体育事业,因此体育组织不仅主管足球彩票的发行管理工作，还负责具体分配足球彩票的收益，这使得该组织在全国体育管理方面享有很高的权威性此外，体育组织直接参预管理和经营往往能使足球彩票的操作更加专业化表体育部门或者体育组织直接主管足球彩票的国家和相关机构3意大利意大利奥委会意大利奥委会立陶宛立陶宛奥委会立陶宛奥委会阿尔巴尼亚阿尔巴尼亚奥委会足球彩票公司俄罗斯体育与旅游部体育彩票公司文部省体育局商业银行韩国奥委会足球彩票局主管机构发行机构意大利政府在年颁布第号内阁令，规定〃与意大利足球联赛有关的预测性竞猜,以1948496及意大利奥委会自己组织的与体育运动相关的所有彩票活动，由意大利奥委会组织和管理〃1965年，意大利政府号法令规定，意大利足球彩票盈利的属于政府，其余部份除了返还博

11726.8%彩者外，主要由意大利奥委会负责管理和使用意大利奥委会下属的彩票管理中心，内设行政部、市场部、开辟部、技术部和监察部经过几十年的发展，意大利奥委会经营的足球彩票业取得了巨大成功年代以来，其足球彩票销售量向来保持在亿美元摆布，约占世界足球彩票销售9020总量的三分之一意大利奥委会由此成为世界上最富裕的国家奥委会虽然意大利没有设立专门的体育部，但意大利奥委会由于掌握向各单项协会分配足球彩票收益的权力，所以确立了其在全国体育运动中的领导地位，被意大利人称为〃准体育部〃意大利的体育管理体制向来被体育管理学界认为是世界上最成功的体育管理体制日本将在年正式发行足球彩票早在年，日本就开始认真研究和筹备足球彩票,目的20001992在于为每况愈下的日本竞技体育筹集资金经过对世界各国足球彩票业的精密调查，日本政府认为意大利的模式效率最高，也符合日本的实际情况年月，日本正式通过由日本体育的主19985管机构一文部省体育局来主管足球彩票，由商业银行具体经营，并且审定通过了〃足球彩票法〃韩国政府也计划在年发行足球彩票，并且已经决定由韩国奥委会主管和经营2000

二、政府财政部门主管和国有公司经营型在法国和西班牙等国，足球彩票的主管部门是中央政府的经济管理部门，但其并不直接参预足球彩票的经营，而是下设专门的彩票管理经营机构或者国有彩票经营公司来经营足球彩票这些彩票经营机构往往发行多种彩票，足球彩票可以利用已有的发行渠道，有利于降低发行成本但缺点是机制不够灵便，也不利于发挥体育组织的积极性法国预算部是包括足球彩票在内的彩票业的主管机构，代表法国政府对彩票经营活动行使监督和管理职能法国国家博彩公司是一家国家控股的经济实体，它具体经营两种足球彩票该公司的股分为国家股，其他股分分别由公司职工、发行商所有从年开始，由于体育彩72%1992票业的营业额逐年下降，法国国家博彩公司把体育彩票改为足球彩票，其收入划归国家体育运动基金，用于高水平竞技体育，用于大众体育20%80%西班牙财政经济部主管西班牙的彩票业，经营者是隶属于财政经济部的国家彩票管理局，负责全盘经营福利彩票、六合彩和足球彩票，每年都拟定下一年度的足球彩票发行额度上报财政经济部批准从年开始，国家彩票管理局开始发行足球彩票西班牙体育法明确规定足球彩1943票的收益主要用于发展体育事业，除作为奖金返还外，用于各州的体育管理部门，55%

10.98%

7.5%上交西班牙最高体育理事会，用于各足球俱乐部据统计，年代以来，西班牙最高体育理1%80事会每年资金来源的来自于足球彩票的收益30%表国家财政部门主管和国有公司经营型的国家及相关机构4国家主管机构发行机构西班牙国家财政经济部国家彩票总局国家预算部法国博彩公司法国奥地利国家财政部国家彩票局比利时国家财政部国家彩票局保加利亚体育彩票公司国家财政部芬兰彩票公司芬国家财政部

三、以英国为代表的政府授权私营公司经营型英国是足球彩票的发源地英国设有全国彩票办公室，负责国家彩票虽然它也发行过足球彩票，但主要由政府授权的私营博彩公司来具体经营由于英国的足球市场和彩票市场比较规范，英国的足球彩票经营已经由垄断性经营改为开放式经营，英国政府鼓励私营博彩公司平等参预竞争目前英国有三家公司参预竞争发行足球彩票，利特伍兹公司销售量最大年该公司足球-1998彩票总销量已达亿美元，维隆斯公司的销售量为万美元，国家彩票办公室发行的足

4.1485660球彩票仅为万美元利特伍兹和维隆斯公司的足球彩票推动了公司其他种类的足球博彩活3040动，竞猜活动甚至包括了英国各级国家队参加世界比赛的成绩、最佳射手和国家队教练等，大大拓宽了足球博彩活动的经营范围英国足球彩票经营管理体制比较完善，运作受到不少西方国家的推崇，在博彩业界有很高的声誉这两家公司提出的赔率，时常被足球专业人士作为分析比赛的依据这种政府授权私营公司具体经营足球彩票的模式，普通合用于博彩活动和博彩市场相对较为成熟的国家在总量控制、立法完善的前提下，这种机制相当灵便，十分有利于足球彩票及整个足球博彩业的发展，体现了足球彩票业由垄断式经营向开放式经营发展的趋势但是在实际操作过程中，政府监管有一定难度，如果管理不善，极易引起失控在足球彩票发行比赛早的国家，如瑞典、瑞士、希腊、挪威等国，在足球彩票的发行与管理上都采用这一模式新加坡在年正式提出设立足球彩票，目的是要扭转新加坡足坛十分猖狂的非法足球赌1993博活动，同时为新筹建的新加坡联赛积累资金受英国文化影响，新加坡政府在广泛调查和充分论证的基础上，决定由私营的新加坡博彩有限公司于年月正式发行足球彩票同时还决19993定，要采取措施对足球彩票进行〃严格的系统化的管制〃表政府授权私营公司经营型的国家和相关公司5序号国家私营博彩公司序号国家私营博彩公司英国利特伍兹博彩公司波兰公司15Totolesk维隆斯博彩公司英国瑞典斯维卡娱乐公司26葡萄牙人彩票公司挪威葡萄牙3Norsk TippingAS7运动博彩公司新加坡新加坡博彩有限公司瑞土48

四、以加拿大和德国为代表的地方管理经营型在加拿大、德国、美国和澳大利亚等实行联邦制的国家，足球彩票的发行主要以州为单位进行各州的足球彩票收益归州政府财政预算，每州确定一个彩票发行单位联邦政府基本不对这些彩票工作进行干预，立法权和管理权都属于州议会和州政府这种模式发行的足球彩票尽管有利于州一级政府获得收益，但从全国范围看，其足球彩票种类过多，每一个种类的发行规模不大，缺乏规模效应，导致发行成本过高在这些国家中，德国的足球彩票规模最大，种类最多从年开始，德国就发行足球彩1948票目前，德国个州全部都发行各自的足球彩票，每一个州都有一个专门的彩票组织负责发16行本州的足球彩票除巴伐利亚州的足球彩票发行组织受州政府的操作外，其余各州都是由州政府授权的私人企业负责足球彩票的发行管理工作根据年的统计资料表明，德国全国种199816足球彩票总销售量为亿美元，最低仅销出万美元，最高也无非是万美元

1.71504510表澳大利亚足球彩票管理机构和经营机构（单位百万美元）6主管机构经营机构年的销售额1998昆士兰州政府金盒子彩票公司2新南威尔士彩票局新南威尔士州政府

4.6南澳州政府南澳大利亚彩票局

0.4塔特萨尔州政府塔特萨尔彩票顾问委员会

1.8西澳大利亚彩票局西澳州政府1合计

9.8根据年发布的材料，加拿大有五个州发行足球彩票，发行单位是亚特兰大彩票公司、1998彩票公司、魁北克彩票公司和西加拿大彩票公司这些公司的董事大多是州政府直接任命，BC公司统一足球彩票的发行、销售、广告和财务工作澳大利亚足球彩票的管理权也彻底由州政府掌握，各州制定各自的彩票法，其中新南威尔士州在年就颁布了专门的彩票法，用于管理、1975指导和运作足球彩票通过对以上四种管理模式的描述，我们可以发现，这些管理模式与这些国家的经济体制和体育体制有很大的相关性在具体的实践过程中，他们表现出各自的特点主要代表国家管理模式意大利、立陶宛、阿尔巴尼发行量大，发行成本较低，政府监管国家体育部门主管亚、俄罗斯、日本、韩国较为有力，专业性强，有利于树立西班牙、法国、奥地利、比体育组织的权威政府财政部门主管利时、保加利亚、芬兰监管有力，发行成本较小，机制不灵便，足球彩票品种有限，不利于发挥体育组织的积极性政府授权私企管理英国、新加坡、挪威、希腊、总量控制，微观搞活，机制较为灵瑞士、瑞典、葡萄牙、波活，政府监管难度较大，竞争激烈，兰容易引起失控地方政府监管、授加拿大、德国、美国、澳大足球彩票品种较多，但每一个品种规模不大，缺乏规模效益，发行成权私有部门管理利亚本较高，政府监管难度较大表各国足球彩票四种发行模式及特点一览表7农业1320汽车及设备业850目前，我国的体育服务业市场已经初具规模国内从事健身娱乐业、竞赛表演业、技术培训业的体育企业、体育经营机构万多家，总投资额已超过了亿元人民币，年营业额超过23000亿人民币此外，每年各地举办的商业性竞赛和表演有次，营业额约亿元人民10001000-15005币，体育产业的产值年增增长率很高，大约30%）体育产业将为社会提供众多的就业机会2年代以来，许多国家经济发展变缓，劳动就业成为社会重要问题，体育产业在解决劳动90力就业问题方面的作用日益体现出来从国际经验看，举办一次奥运会或者世界杯足球赛这种的特大型赛会，可使举办城市基础设施水平向前迈进至年，并提供数以万计的就业机会汉城奥运会给韩国创造了万个就业

20503.4岗位，从中办成功到赛事正式开始，共增加了万个就业机会到年，悉尼奥运会筹备已761999给当地提供了万个就业机会国际足联一份调研报告说，估计足球运动直接和间接雇佣的人15数高达亿人

4.5）体育结构的发展有利于国家产业结构的调整3体育产业中除部份体育用品业属于第二产业的创造业外，大多数属于第三产业，我国在现代化的过程中将逐步调整产业结构，并将第三产业作为发展的重点至年，我国第三产业的U2022产值将达到亿元作为第三产业的体育产业，在我国未来产业结构的变化过程中，必然要30000占领重要的份额据《中国统计年鉴》提供的数据，年，包括体育在内的“卫生、体育19917998和社会福利”一项，每年的增加值在体育产业的发展将有效的促进我国第三产业

2.7%-

3.0%的发展空间）体育产业是刺激和拉动内需的经济部门4在过剩经济时代，国家经济发展必须实行刺激消费，鼓励消费、开辟新的消费热点来扩大内需，以消费拉动国民经济增长，解决劳动力就业的问题据有关资料报导，在过去的年中，居20民消费对经济的贡献率向来在摆布，居民消费每增加可带动增长约体育消60%1%,GDP

0.5%费市场是一个庞大的市场在现代社会，人们对于消遣娱乐的认识发生了许多变化在工业发达国家产生了有关游戏、娱乐、运动、消遣的理论，终于成为了一种公认的社会文化活动，也形成为了一个收入甚丰的体育文化市场体育产业在几个主要工业发达国家的迅速发展，为休闲娱乐提供了越来越多的设备和器材在美国，联邦政府、州以及私人均投资修筑了室外设备，使竞技体育、野营活动、水上活动、冰雪活动的开展条件大大改善如以往不开展滑雪运动的日本，也大量地修筑了高山雪场，现在平均每个日本人就有一人参加滑雪运动，从而带来了很高的产值15体育产业向社会提供健康消费在一个进入小康而逐渐富裕起来的社会，人们的健康价值观念急剧变化，关于健康的消费就会迅速增加而且随着人口平均寿命的延长，居民疾病谱、死亡谱的变更，社会健康费用增加很快以美国为例，从、年，全国用于健康的费用就增19701994长了倍，年健康支出占国民生产总值的年我国上海

13.

4199113.2%1994市的医疗费用高达亿元,占当年职工收入的是当年全国体育经费的倍体育消费相

6516.94%,3对于医疗卫生消费是一种极其便宜的健康消费体育消费与社会医疗卫生消费之间存在着一种互补的关系一个社会，体育消费增加，医疗卫生消费就会减少；体育消费减少，医疗卫生消费就必然增加有的国外报告曾经指出，将医疗卫生经费的十分之一用于体育消费,就可以得到同样的社会健康效果）体育产业是进行人力资本投资的重要形式5据统计，在美国由于职工患病或者过早死亡，给生产造成的损失平均每年亿美元相当于250亿个工作日，相当于国民生产总值的据我国的调查，群众体育开展较好的企业，职工的

1.33%o出勤率要比普通单位高在现代企业中，企业文化建设越来越受重视其中职工体育是重

2.12%要的组成部份，它不仅关系到职工的健康，可以提高出勤率，减少发病率，而且还有利于增强企业的凝结力、向心力，发扬团队精神，提高企业的整体实力它是企业无形资产的组成部份）体育产业是吸收社会游资的重要手段6体育产业中的体育彩票业、体育赞助业对于吸收社会闲散资金用于繁荣经济，推动体育事业的发展是极有价值的体育产业对社会发展的意义与价值

2.）体育产业对社会精神文明建设有积极的作用1体育产业为社会提供了一种重要的文化活动场所和科学、健康的生活方式，将社会大部分的闲暇时间利用起来不仅满足了青少年儿童体育娱乐需要，而且为老年人、残疾人提供了更好的健康保证同时，体育产业对社会的安定，社区良好环境的建设和社区文化的建立起到很大的作用可以说，体育产业对社会精神文明建设的特殊作用是其他产业所不能替代的）体育产业维护了社会健康2随着城乡居民平均寿命的普遍延长，居民疾病谱和死亡谱的变化，各种现代化的医疗手段的使用，居民的医疗费用大大增加体育产业是维护社会健康的最重要的产业，对于处于亚健康状态的人群由重要作用，它所提供的体育健身、体育休闲娱乐活动是改善亚健康状态的最有效、最科学、最便宜的方式）体育产业能改善生活方式、提高生活质量3现代生活方式强调生活质量，而生活质量主要取决于经济、教育、健康等要素，健康以及健康导致的长寿是人们获取更好生存机会的基本生命前提然而，人们的生活方式中常包含着许多不良的消费习惯，影响人们的健康，危害生命的延续体育产业引导家庭和个人进行科学的消费，抵制不良的生活方式，提高生活质量因此，体育消费的数量和比例往往被用来衡量家庭生活质量的标准、体育产业的类型I体育产、也有四种分类方式按体育产业现行管理体制进行分类；按体育产品种类进行分类；按消费者的参预动机进行分类；按经营、集资方式进行分类按体育产业现行管理体制进行分类

1.

①主体产业主体产业，是指那些以体育资源为开辟基础，直接进行的生产与经营活动，它是体育自身经济功能的发挥与价值的体现在计划经济时代，国家的体育资源基本控制在政府的手中，在转入市场经济时代之后，主体产业是指政府体育行政部门及其所属的单位直接控制和管理的产业这种产业主要包括体育健身娱乐业、体育竞赛表演业、体育培训与咨询业、体育资产经营业等

②相关产业体育相关产业，是指以体育娱乐为载体，向体育消费者间接提供各种用品与服务的生产与经营活动，主要包括体育用品、体育经纪与代理、体育新闻与媒介、体育广告、体育旅游、体育建造等行业

③体办产业体办产业，是指体育行政部门或者其所属单位利用某些体育资源为弥补经费不足所进行的各种生产和经营活动，如体育场馆出租、餐饮、宾馆、航空或者火车票务代理等按体育产品种类进行分类

2.体育用品业1体育服装业为运动员及体育爱好者提供运动项目合用的鞋、袜、裤、上衣、手套、帽、•盔、背包等货物的生产及流通业在世界各地，运动服装业已经成为服装产业的一个重要组成部份，不仅为运动员专用，也成为青年人老年人所热中其作为中小学校服的投资方向，市场前景很被看好体育建造业为各种体育场馆设施进行规划、设计、施工、维修的行业我国到•19801999年新建体育场地的数量如表2表21980—1999新建体育场地数资料来源中国统计年鉴2000体育设施业为各种体育活动提供器材设备的生产与流通业这个行业是整个体育行业中•产值最高，也是竞争最激烈的行业运动饮料业为了满足人们运动先后特殊营养物质的摄取而开辟的专业饮品业由于运动•饮料很容易被日常生活接受，并形成习惯，所以运动饮料的社会需求量很大，有广阔的发展前景体育科研仪器业为了提高运动训练的科学化程度，提高人们体育运动的质量，形成为了•体育科研仪器业这种科研设备中，有一部份是从医疗器械转化过来的，一部分是体育专用的，虽然社会对这种科研设备的需求量不是很大，但是它们的科技含量很高体育服务业2体育竞赛表演业通过体育表演或者体育竞赛向社会提供欣赏、娱乐的行业这个行•业的主要经营过程是投资者提供资金，组成体育俱乐部等形式的经济实体，并且招聘教练员，选拔运动员，进行体育能力、表演技能的“生产”它的收入来源是门票费、运动能力转让费、电视转播费、广告费、赞助费等体育健身活动业利用各种体育设施，由专门的体育指导员为体育健身健美活动的参预者•提供组织管理，体育知识传授，运动技术指导，匡助其增进身心健康，增强体质，同时收取相应酬金的行业体育空间服务业向企事业等社会法人、社会团体、个人出租运动场地或者设施，收•取租金的行业体育培训教育业向社会传授体育知识，进行技能指导的行业这个行业的主体是少年儿•童的业余训练，它可以接收具有运动天赋的少年、儿童，进行有计划的训练，达到一定的技术等级水平，并收取相应的培训酬金，属于运动人材的后备训练组织，如足球学校、武术学校、夏令营等这个行业还包括各级裁判员和社会体育指导员的培训、体育科I学专题讲座、各种体育科普活动等业务体育信息咨询业为运动训练及竞赛提供情报、信息、技术研究、医学监测、伤病诊断、•器材研制等技术服务或者咨询服务，为社会提供运动处方、心理咨询，收取酬金的行业体育会展业为体育工作会议、学术会议、运动会、新闻发布会、培训班、展览会、博览•会等活动提供各种会议会场、餐饮、交通、会务服务的行业体育养殖业体育比赛用的种马、种鸽、种犬等动物的养殖与训练的行业•按消费者的参预动机进行分类

3.）体育健身业1体育健身业包括健身指导业、健美减肥业、体育疗养业、体育康复业、体育旅游业等）体育娱乐业2为闲暇消遣者提供运动性娱乐的服务行业这种产业提供的是场地和器材设备以及维修和管理等服务，包括

①运动游戏业，如各种球类游戏、车船运动等；

②极限运动业，如蹦极、攀岩、滑翔伞等；

③棋牌活动业，各种棋院、麻将馆等

④水上、冰雪活动业；

⑤特殊娱乐业，如枪械活动

⑥垂钓狩猎业按经营、集资方式进行分类

4.）体育彩票业1体育彩票是指以筹集国际和全国性大型体育运动会的举办资金、资助社会体育活动等名义，所发行的印有号码、图形或者文字的、供人们自愿购买并能够证明购买人拥有按照特定规则获取奖励权利的书面凭证国家发行彩票的目的是筹集社会公众资金，资助体育等社会公益事业的发展体育彩票是市场经济社会中的一种特殊商品，它具有普通商品的共性，又有自己鲜明的特性，即社会性、公益性、娱乐性、计划性、市场性和经济性，它是计划行为和市场行为、行政手段和经济手段的对立统一，不能彻底市场化）体育赞助业2赞助，指赞助者与被赞助者之间以支持（金钱、实物、技术或者劳务等）和回报（冠名、广告、专利和促销等权利）交换为中心，平等合作、共同得益的商业行业体育赞助是以体育部门、体育活动为对象的赞助）体育广告业3利用国际国内各种运动会或者赛事作为广告载体，将企业、产品名称与运动会联系起来,通过树立企业形象、促销产品、拓展国际国内市场等使厂商获取实际利益，使体育部门获得竞赛费用的业务活动广告收入是大型运动会的主要经济来源之一）体育节目电视转播业4电视转播权，指举行体育赛事、文艺演出、集会等公众活动时，许可他人进行电视转播，主办方由此可能获得报酬的权利电视转播权属著作权的范畴，受著作权法的保护体育节目的电视转播权是体育场馆、运动赛事、体育俱乐部的重要收益来源之一在世界各国，众多电视公司都把对体育的报导看做是自己经营计划中最重要的组成部份之一，许多国家的电视公司都在增加体育节目的播出量，电视转播费在不断提高）体育经纪人业5以获取佣金为目的，与体育相关人员或者组织签订委托合同，充当委托人与第三人之间有关职业运动、体育竞赛等事宜的订约媒介或者为委托人提供通过体育获益机会的自然人、法人或者其它经纪组织从组织形态上体育经纪人有如下几种经纪公司、经纪事务所、个体经纪人，可为运动员个人、体育组织或者体育比赛从事经纪活动，可采用体育推销、体育代理、法律咨询等方式开展经纪活动主要业务范围是，

①从事体育比赛的策划、组织、宣传，代理各种与体育比赛有关的商务活动，如赛场广告、电视转播权；

②作为运动员的代理人，匡助运动员开展各种商务活动，如签约、转会、形象开辟、财务收支等；

③参预体育活动中各种经济纠纷的调停、仲裁、法律诉讼等过程主要发达国家体育产业在国家经济中的战略地位发达国家体育产业战略地位概览美国堪称世界上体育产业最发达的国家年美国体育产业的营业额已达亿美元，19971520排在化工、电子及食品等行业之后，列美国大产业排行的第位年美体育产业总值为

1119992125.亿美元，占当年国内生产总值的位居大支柱产业的第位

32.4%,106日本近年来也采取各种措施，加大体育产业的发展以体育用品创造业和体育场地服务业为主体的体育产业生产总值，计划将从年的万亿日元提高到年的万亿日元为

19904.2200214了扩大规模，近年来日本体育产业浮现了向国外扩张的势头，在国外购买体育场馆、收买体育团体，就地进行商业性经营意大利体育产业年产值已达万亿里拉（约亿美元），以“足球产业”为主体的体

24182.5育产业跻身于意大利国民经济十大部门的行列目前，意大利竞技体育的发展已彻底不需要政府投资，相反，政府还能从体育产业收入中提取巨额税收英国建立的庞大的体育产业生产体系，不仅创造了众多的就业机会，也为政府提供了巨额财政收入据年的统计，体育产业所提供的就业机会为万个，这个数字相当于整个英国

198737.6化工和人造纤维工业的就业人数，超过了煤炭、农业和汽车零件创造业的就业人数目前，英国体育产业年产值接近亿英镑，超过汽车创造业和烟草工业的产值政府从体育产业中提取的70财政税收近亿英镑，相当于政府用于体育开支的倍305以上这些发达国家尽管在发展体育产业的做法上各有特点和侧重，如美国体育产业最大收入来自健身娱乐性体育活动，意大利则以足球彩票为主的“足球工业”为基础但有一个共同点，就是体育的经济功能得到普遍重视，政府部门从战略的高度上对此予以研究、开辟

二、发达国家的体育经营在这些发达国家，体育产业的发展已经相当成熟，对体育产业的操作手法也是炉火纯青，下面以我们最熟悉的国外职业足球联赛为例来看一下发达国家是具体如何经营体育这个特殊的产业的足球市场是通过竞赛建立起来的，竞赛是足球市场化的经济杠杆，足球的每一项经营活动均环绕着竞赛展开足球市场开辟主要包括门票、电视播映权、广告、球员买卖、彩票、企业赞助、俱乐部会员费以及环绕足球竞赛所产生的旅游、餐饮、服装鞋帽、新闻出版、体育娱乐及体育培训等国外足球市场已经形成为了一个严密的网络体系，按照严格的法规进行运转欧美职业俱乐部的收入来源主要有三大支柱，即门票、广告和赞助、电视转播费门票收入占总收入的45%-50%,广告和赞助占电视转播费占其它占在欧洲，职业俱乐部（甲级）一场比赛的门15%,10%,5%o票收入最高达到万美元，一年的门票收入在万美元摆布200-3003000-5000电视媒体对经济的巨大幅射作用已被人们所接受，电视与足球所形成的纽带关系在今天已日益密切，电视已成为足球场的催化剂可以认为当代足球产业的形成是以电视普及为前提，没有电视的普及，就不会有今天的足球产业电视使足球的影响成倍扩展电视足球吸引大批以前从未参预足球运动的观众，使他们从单纯观看足球进而亲身参加足球运动这样数以千万计的电视观众和足球爱好者成为足球市场的顾客，为足球产业的形成创造了极其雄厚的购买潜力如此众多的电视观众又促使足球比赛的电视权成为各电视台角逐的重要商品英国广播公司控股的电视台为赢得赛季英国超级联赛的独家播映权，竟不惜花费BSKYB1992-1993亿英镑的巨额款项购买

3.04足球广告作为足球市场的第三大支柱，为俱乐部及职业球员带来滚滚财源足球广告的传播载体主要有球队的比赛形象、场地设施以及其他商品上打上比赛标志等最主要的是前两者居多意大利、英国、德国等欧洲球队的队服上都有鲜明的广告，球场周围都被各色广告弥漫足球广告的费用是惊人的年，英国足总杯决赛时吸引了全国万电视观众，尽管电视广告费19878000高达每秒万英磅,破了世界纪录，但在比赛前一个月，电视台直播的广告时间就被抢购一3060空这场比赛电视台总共作了次广告插播，收得广告费万英磅251500虽然广告费高得令人咋舌，但其高回报率也使人瞠目年，巴西国家队为欧洲托柏服1980装制鞋公司作三年广告，穿着该公司生产的桔黄色球衣，公司每年支付巴西队万美元三年500后该公司纯利润从年的万美元提高到年的万美元，平均每年增加亿

1980130001982370000.8美元，是它向巴西队所付广告费的倍16发行足球彩票是足球市场开辟的又一重要途径，它是募集社会闲散资金的有效方法足球彩票不彻底是商品，因为它不是等价交换，带有博彩性质但是它对整个足球运动的资金收入，对引起人们对足球运动的兴趣、关心，从而带动其他部门所产生的效益是巨大的意大利足球彩票由国家奥林匹克委员会所举办的彩票公司经营，每周发行一次，一周所得万美元，一年可2380得万美元95000足球市场另一个不可分割的部份是与竞赛相关的商品经营，这在欧美及新兴职业足球国家日本已十分兴旺这些商品除了传统的老三样（球衣、球鞋、帽子）外，还包括喇叭、队旗、围巾、带有俱乐部会徽的记念品等在日本，带有职业联赛标志的物品已达多样，联赛专卖店也应200运而生英格兰支超级联赛球队在赛季商品销售方面的总赢利亿英镑，几乎221994-

199515.4占总收入的英国曼彻斯特联队在该赛季的商品赢利万英镑60%1423近年来，足球俱乐部上市又成为欧洲各大球会经营的一大突破，英国的曼联、意大利的拉齐奥等俱乐部均已先后上市，走上股分制企业的发展道路，投资主体多元化这一切都宣告了足球已经彻底脱离了传统意义上的体育范畴，名不虚传地成为了一个具有无穷商业价值的新兴产业了我国体育产业现状目前全球体育产业的年产值高达多亿美元，并且保持着以上的年增长速度相比400020%之下，中国的体育产业起步较晚，规模偏小，年中国体育产业的年产值为亿元，

1997156.371998年为亿元，较上年同期增长了呈现出良好的发展态势按照这一增长速度，估计

183.

5617.39%,到年体育产业的产值至少可以达到亿元，占的比重可望从年的增至

2022281.2GDP

19980.2%而在发达国家，这一比例已达到到之间，比我国高出约个百分点

0.3%o1%3%1-3

一、我国体育产业的发展历程长期以来，我国向来把体育当做社会主义的一项福利事业来认识，体育与文化、教育、卫生等都属于上层建造的范畴，体育的发展主要靠国家财政拨款，体育本身的经济功能极少体现改革开放后，随各行各业计划体制向市场体制的转变，体育也开始产业化进程年月，广州成功举办了万宝路网球精英赛，靠出售门票、场地广告和比赛冠名——198010权收回了全部投资，由此拉开了我国体育产业化发展的序幕年以来，随着中国足球制度的1993改革，球市日益火爆，门票、场地广告等相关收入大增仅全国甲足球赛转播权就卖出A1000多万元年，我国第一届体育用品博览会在西安召开，交易额亿元；年在南昌召开的——199311996第四届博览会，交易额达到亿元；年第五届博览会在武汉召开国内外共有多家企181997500业产品参展，总展位达到个，成交额也达到了历史最高水平1376年，年，体育彩票工作会、体育经济研讨会、体育场馆现场会等相继召开国——19941994家体育总局机构进行了较大改革，成立了个运动项目管理中心，并以足球改革为突破口，进20行足球产业化试点，带动了足球产业的发展以足球改革为龙头，中国的篮球、排球、网球等项目也纷纷走向了职业化道路，竞技体育的生存状态发生了根本变化同年，国家体育总局制定了《・年中国体育产业发展纲要》和相应的体育产业发展19952000法规在体育产业发展纲耍中，明确了中国未来年体育产业发展的指导思想、重点和目标，15发展体育产业的基本政策和基本措施中央和地方政府制定了相应的体育产业发展法规，举办中国体育用品博览会，开放了体育竞赛市场，发行了中国体育彩票，成立体育基金年，第八届全运会在上海召开，所需亿元的资金，大都靠筹委会拍卖赞助权、会—199760徽、会标、吉祥物标志使用权、发行彩票、记念币、出售各项赛事门票等多种形式自行解决，不仅没亏，反而盈利年月经中国证监会批准，获股发行权的中体产业股分有限公司股票在上——1998225H,A海上市，成为国家体育总局直属的第一家上市公司，标志中国体育产业发展进入到一个新阶段我国体育产业的供需当前，我国经济发展处于结构调整阶段，居民消费能力有限，买方市场和通货紧缩特征明显，大多数体育产品近期内不会成为消费热点但是，在这种大环境下年代体育消费增长速度却,90非常快据统计年的体育消费是年的倍，在中国连续个月物价负增长的背景下，,

199819942.122体育消费可谓一枝独秀同时也应看到，由于体育消费基数很低，高速度增长并不意味体育消费已成为消费热点我国体育消费在高速度增长的同时，仍受体育消费结构单一和消费水平较低、体育普及程度差的制约据调查资料表明，我国城市居民对体育的投入主要去向是以运动服装鞋袜等体育实物消费资料为主，占体育消费支出的而且这其中不包含运动器材等体育实物资81%o料，这部份占也就是说,我国居民的体育劳务消费与体育信息消费合起来也无非占总体体

9.5%o育消费的国家体育总局于年对我国社会体育现状进行调查,主要结果如表10%19973o表年我国社会体育现状调查结果31996项目结果岁以上城乡居民中的体育人口1615%参加群众体育活动的人口中的老年人74%家庭全年体育消费元以下

10058.3%元100-

20027.8%元以上

20013.9%体育在居民余暇活动第三位。