李宁公关活动策划

项目调研形势分析优势李宁是中国自己的第一大运动品牌拥有比较完善的科研，生产，销售，售后服务的体系拥有中国特有的文化和泛博的市场弱势竞争对手过于强大，资金相比之下比较有限名牌形象不够确立，产品专业化不够（有些倾向休闲）在中国本土举办奥运会，却没能成为起合作火伴机会年奥运会在中国举行，世界各国的大量人士及媒体都会到中国，借2022助此次机会向世界人展示中国文化的同时深化自己的品牌形象挑战奥运是个机会，使得各大品牌云集，特殊是运动型的，而各品牌都想占领这次机会，李宁则必须接受对手的挑战耐克在中国成立新公司，并把在中国市场的第一竞争对手由阿迪转向李宁，失去奥运合作火伴的机会后，必须运用新的策略，独特的视角吸引世界人的眼球项目分析李宁，对有中国人来说是有着特殊的意义的他是惟一一个能在国际上参预品牌竞争的中国人自己的运动品牌且对于其长远的发展有很明确的规划“让世界人穿上李宁”这是李宁人不懈追求的目标在这个目标的引导下，以“源于体育，用于体育”为宗旨，不断与先进企业科技合作，取得了销售额的持续增长和品牌价值的不断攀升在其明确的战略目标指导下，李宁更是加大了向世界进军的力度年月，20048李宁有限公司签约西班牙国家男女篮球队年月，成为的合作火伴20051NBA2022年月日，签约骑士队后卫达蒙.琼斯，成为第一个浮现在赛场上的中110NBA NBA国品牌这一举动填补了中国运动史上的一大空白李宁虽然经过努力取的了不少成绩，然而在品牌形象建设是有一定的问题的李宁的品牌形象向来都在变从开始的“我运动，我存在“运动之美，世界共享”，“出色，源自本色”到现在的“一切皆有可能”，十几年之内换了那末多次，究竟什么是这个品牌的内在乎义都已经含糊了这对其发展是有相当大的不利的如果能利用好奥运会这个机会，着力强调品牌运动，自信，进步的思想内涵，以“人文”，“绿色”“科技”为主要内容宣传“一切皆有可能”的精神，明确李宁的品牌形象，这对于李宁无论是现在还是将来的发展都有着跨时代的意义为了李宁长远的发展，将其打造成真正的世界品牌，充分利用好奥运资源我们特意策划了以“你的运动，我主张”为主题的活动，一定能让李宁更上一个台阶项目策划项目目标利用北京奥运契机使李宁体育产品走向12022国际化，提升李宁品牌的国际形象，大力开辟国际市场巩固和发展国内市场，明确李宁在国内体育2品牌的龙头位置，让国人认识到李宁不仅是中国的品牌更是世界的品牌目标受众国内外泛博消费者，各国新闻媒体，各国奥运观众，各国运动代表团及泛博体育爱好者基本策略指导思想基于李宁公司并非奥运会合作伙伴的事实，为避免奥运期间激烈的广告竞争，我们决定避其锋错，另辟蹊径的公关策略改变以往主动向媒体出击的传统作法为吸引媒体注意，巧妙利用媒体为其宣传核心内容本着宣传北京的奥运理念“绿色奥运、科技奥运、人文奥运〃，宣传同一个世界，同一个梦想〃的主题口号，宏扬中国文化，宣传北京，宣传中国借宏扬中国传统文化开展各项公关活动以提升李宁的品牌认知度公关活动）开展一系列的公关活动来增强企业的知名度，增强企业国际影响力，在即将1开通的奥运专用车道设置签名设计的平面广告设计如下广告语The sportschange your life媒体计划广告布局主体背景为白色年月日2022725画面中有五个人，穿着武术服装，颜色分别是奥运五年月日202283环的五种颜色，他们的身份是爷爷，奶奶，爸爸，妈妈和年月日202287年月日儿子他们各摆了一个太极的姿式,构成为了奥运五环的标2022818志，右下角为李宁的标志文案太极是中国的文化的一部份，奥运是世界文化的一部份，把太极和奥运联系起来，说明了中国与世界的融合太极是一种很健康的运动，对老年人，中年人，少年都是如此，打太极有益身心健康，烘托了这一广告“Thesport changeyourlife”语打太极是一种予动于静、动静结合的运动，正好可以衬托李宁服装的舒适得体、亦动亦静，能够表达出中国文化自己的特点，而太极图又是最完美的结构，最丰富的内涵，借此体现李宁运动服饰做工的精细，材质的完美，穿着舒适的特点）在北京机场以及各大酒店（推荐首都大酒店、北京二十一世纪饭店、港澳2中心瑞士饭店、国际艺苑皇冠假日饭店、北京西郊宾馆、北京金东国际酒店）免费提供正面为北京各大景点、商业点、国际展览中心以及奥运会会场的地图，反面为李宁庆祝北京奥运会圆满成功媒介选择全国各个城市的核心媒体全国各大城市的娱乐/体育媒体国外的体育/经济媒体在奥运会专用车道上设立平面广告记者款待会汽车展览会开幕并附加一系列的活动作后续宣传项目执行项目执行以你的运动，我主张〃为主题来展开，借助中外媒体的宣传来使各国友人了解李宁，理解他运动的新主张，进一步打造世界的品牌-李宁活动创意借助奥运会这个完美的商机，把李宁的品牌概念宣传到每一个国家，让尽可能多的中外爱慕运动的受众知道李宁的精神与运动理念就需要一个传递信息的载体，而最吸引全世界人的目光的当前就是奥运会，所以以扩大宣传和借助国外媒体来实现其进入世界品牌行列就是必然中的必然我们将选择在北京知名度与实力兼具的中国国际展览中心并以其黄金展馆一号馆、两区为主会场，举行一个最具有中国特色的服装展览会，邀请各国知名设计A B师来共同合作设计一系列传统与现代相结合的运动服饰，让来宾深切感受到李宁的宗旨以及中国五千年文化的内涵前期准备宣传一个品牌，媒体自然是重中之中，我们将会在各国媒体进驻北京后期、奥运会举行前期之间召开一个记者款待会，邀请每一个国家的记者，为保证其覆盖面，有步骤的对其发出精美的邀请函及背景资料、回执确认（背景资料应包含中国的传统文化精髓）会场布置则别具一格的选择用太极图的模式来布置，太极图是图式最简单、内涵最丰富、造型最完美的图案，也是中国民族图案所特有的美〃的结构，最能体现中国的传统，也符合人的审美，用新款服饰环绕整个圆圈，黑白之间的线则悬挂正反两面共四个超大屏幕，而中间的黑白两点则放置李宁商标形状的运动场地以供武术表演活动内容、大屏幕中循环播放奥运会历史回顾记录片，重点展示李宁的夺冠风貌（利用人1们爱屋及乌的心理特点），调动国人的民族自豪感与爱国热情，提升李宁品牌在国民心目中的民族品牌形象，并介绍李宁人的愿望及其宗旨、武术表演中国人最引以为傲的，也是最博大精深的中华武术将被一一表演，2固然，表演者会穿上李宁的新款武术服饰，借以中华民族几千年绚丽多彩的民族服饰吸引各国媒体关注，进而达到宣传李宁品牌的目的，邀请着名演员李连杰做主持人活跃场地气氛，相信这也是外国人最感兴趣的一大亮点、签名活动悬挂的大屏幕会有三块李宁标志形状的巨大签名板，每位到场来3宾均可以用已经准备好的签名笔签名，以滴滴渗入的方式给来宾及媒体以深刻的印象、赠送吉祥物会场中会设立奥运会五个福娃的小场地，其中有设计精美的记念4品（包括鸟巢与水立方比较经典的装饰品）,每一个到会者均可选择自己喜欢的记念品效果展望此次公关活动在奥运会这个举世瞩目的时期开展，借助各国媒体的宣传，各国关注奥运会的也就是喜欢运动的各国友人都会记住李宁这个品牌，在我们不断的努力下，相信可以达到将李宁品牌概念灌输到每一个体育爱好者的心中，进而达到打造世界的品牌的愿望。