《蓝月亮广告策划书》课件

蓝月亮广告策划书本策划书旨在为蓝月亮品牌制定一套全面而有效的广告策略，以提升品牌知名度、扩大市场份额并最终促进产品销售通过对市场环境、竞争对手和目标受众的深入分析，我们将提出切实可行的广告主题、创意和媒介选择，并制定详细的预算分配、效果监测与评估以及风险应对措施，为蓝月亮品牌建设提供有力支持项目背景分析随着中国经济的持续发展和人民生活水平的不断提高，清洁用品市场呈现出蓬勃发展的态势消费者对清洁用品的需求日益多元化，对产品质量、功能和品牌形象的要求也越来越高在此背景下，蓝月亮品牌面临着前所未有的机遇和挑战深入分析项目背景，有助于我们更好地把握市场脉搏，制定精准有效的广告策略宏观环境分析行业趋势分析经济发展、消费升级、政策支持等因素共同推动清洁用品市场增产品高端化、功能细分化、环保可持续成为行业发展的重要趋势长市场概况清洁用品行业现状当前清洁用品市场竞争激烈，品牌众多，产品种类繁多市场集中度较高，头部品牌占据主要市场份额同时，新兴品牌不断涌现，市场格局不断变化消费者对清洁用品的需求日益多元化，对产品质量、功能和品牌形象的要求也越来越高因此，蓝月亮需要积极应对市场变化，不断创新产品和营销方式，以保持竞争优势市场规模持续增长竞争格局日益激烈12受益于消费升级和健康意识提国内外品牌同台竞技，市场竞升，清洁用品市场规模不断扩争白热化大消费需求多元化3消费者对产品功能、质量和品牌形象的要求越来越高竞争对手分析主要品牌策略深入分析竞争对手的品牌策略，有助于蓝月亮更好地了解市场格局，找准自身定位，制定差异化的竞争策略主要竞争对手包括宝洁、联合利华、立白等，它们在产品研发、市场营销和渠道拓展等方面均有各自的优势蓝月亮需要学习借鉴竞争对手的成功经验，同时也要发挥自身优势，打造独特的品牌形象宝洁联合利华立白多品牌战略，覆盖不同市场сегменты注重环保可持续，强调品牌社会责任渠道优势明显，深耕三四线市场蓝月亮品牌分析SWOTSWOT分析是一种常用的战略分析工具，通过分析蓝月亮的优势、劣势、机会和威胁，可以帮助我们更好地了解品牌所处的内外部环境，从而制定更有针对性的广告策略蓝月亮在品牌知名度、产品质量和渠道拓展等方面具有优势，但也面临着产品线单

一、市场竞争激烈等挑战因此，蓝月亮需要扬长避短，抓住市场机遇，化解潜在威胁优势劣势机会品牌知名度高，产品质产品线单一，市场拓展市场增长潜力大，消费量有保障受限升级带来机遇优势品牌知名度Strengths蓝月亮作为国内清洁用品行业的领军品牌，拥有较高的品牌知名度和美誉度多年来，蓝月亮始终坚持品质至上，不断创新产品和营销方式，赢得了广大消费者的信赖品牌知名度是蓝月亮最宝贵的资产之一，也是其在激烈的市场竞争中立于不败之地的关键所在因此，蓝月亮需要继续加强品牌建设，巩固和提升品牌知名度品牌积累1多年市场耕耘，积累了良好的品牌声誉消费者认可2产品质量和服务赢得消费者信赖市场影响力3品牌在行业内具有重要影响力劣势产品线单Weaknesses一与宝洁、联合利华等国际巨头相比，蓝月亮的产品线相对单一，主要集中在洗衣液、洗手液等领域产品线单一限制了蓝月亮的市场拓展空间，使其难以满足消费者多元化的需求因此，蓝月亮需要积极拓展产品线，开发新的产品类别，以满足消费者不断变化的需求，提升市场竞争力产品范围窄主要集中在洗衣液、洗手液等领域市场风险高易受单一产品市场波动影响增长潜力有限难以满足消费者多元化需求机会市场增长潜力Opportunities随着中国经济的持续发展和人民生活水平的不断提高，清洁用品市场呈现出巨大的增长潜力消费升级、健康意识提升、城镇化进程加速等因素共同推动了清洁用品市场的快速发展蓝月亮需要抓住市场机遇，积极拓展市场份额，提升品牌影响力，实现可持续发展健康意识21消费升级城镇化3威胁竞争激烈Threats清洁用品市场竞争激烈，国内外品牌同台竞技宝洁、联合利华等国际巨头凭借其强大的品牌实力、雄厚的资金和先进的技术，占据了主要市场份额同时，立白、纳爱斯等本土品牌也在不断崛起，市场竞争日益白热化蓝月亮需要积极应对市场挑战，不断提升产品质量和服务水平，以保持竞争优势国际品牌1本土品牌2新兴品牌3目标受众用户画像分析清晰地了解目标受众的特征、需求和偏好，是制定有效广告策略的关键蓝月亮的目标受众主要包括家庭主妇、年轻消费者和特定收入人群我们需要深入分析这些目标受众的消费习惯、媒体接触习惯和价值观，以便更好地制定广告内容和媒介选择家庭主妇1年轻消费者2特定收入人群3目标用户家庭主妇家庭主妇是蓝月亮的重要目标受众之一她们通常承担着家庭清洁的主要责任，对清洁用品的需求量大，对产品质量和价格敏感她们关注产品的实用性和安全性，注重性价比因此，蓝月亮在针对家庭主妇的广告中，应强调产品的清洁效果、安全性和经济性清洁效果安全性价格品牌目标用户年轻消费者年轻消费者是蓝月亮未来的增长动力他们追求时尚、个性化和环保，对新产品和新营销方式接受度高他们注重产品的外观设计、品牌形象和社交互动因此，蓝月亮在针对年轻消费者的广告中，应强调产品的时尚感、个性化和环保理念时尚设计社交互动满足年轻消费者对产品外观的追求增强品牌与年轻消费者的联系目标用户特定收入人群特定收入人群对清洁用品的品质和功能要求较高，他们愿意为高品质的产品支付更高的价格他们注重产品的品牌形象、口碑和专业性因此，蓝月亮在针对特定收入人群的广告中，应强调产品的品质、功能和专业性，打造高端品牌形象品质保证专业功能高品质的产品是赢得信任的关键满足特定需求，提供专业解决方案广告目标设定广告目标是广告活动的指南，清晰、明确的广告目标有助于我们更好地制定广告策略和评估广告效果蓝月亮的广告目标主要包括提升品牌认知度、扩大市场份额和促进产品销售这些目标应符合SMART原则，即Specific（具体的）、Measurable（可衡量的）、Achievable（可实现的）、Relevant（相关的）和Time-bound（有时间限制的）品牌认知度市场份额12提升品牌在目标受众中的知名扩大品牌在清洁用品市场的占度和美誉度有率产品销售3促进产品销售，实现销售目标提升品牌认知度提升品牌认知度是广告活动的首要目标通过广告宣传，让更多的目标受众了解蓝月亮品牌，并对品牌产生积极的印象提升品牌认知度有助于扩大品牌影响力，为市场份额的提升奠定基础蓝月亮可以通过多种方式提升品牌认知度，包括电视广告、网络广告、社交媒体营销等电视广告网络广告覆盖面广，传播速度快精准投放，互动性强社交媒体传播范围广，用户粘性高扩大市场份额扩大市场份额是广告活动的重要目标之一通过广告宣传，吸引更多的消费者购买蓝月亮产品，从而提高品牌在清洁用品市场的占有率扩大市场份额有助于提升品牌竞争力，实现可持续发展蓝月亮可以通过多种方式扩大市场份额，包括新产品上市、促销活动、渠道拓展等新产品促销渠道推出符合市场需求的新开展形式多样的促销活拓展销售渠道，覆盖更产品动多市场促进产品销售促进产品销售是广告活动的最终目标通过广告宣传，激发消费者的购买欲望，引导消费者购买蓝月亮产品，从而实现销售目标促进产品销售有助于提升品牌盈利能力，为企业发展提供资金保障蓝月亮可以通过多种方式促进产品销售，包括广告投放、促销活动、口碑营销等广告投放1精准投放广告，提高转化率促销活动2开展促销活动，刺激消费需求口碑营销3利用口碑传播，提升品牌影响力广告主题与创意广告主题是广告活动的灵魂，创意是广告活动的核心一个好的广告主题能够引起消费者的共鸣，一个好的创意能够吸引消费者的眼球蓝月亮的广告主题应与品牌定位相符，创意应具有独特性和吸引力我们需要从情感、科技和环保等多个角度出发，寻找最适合蓝月亮的广告主题和创意情感诉求强调产品与家庭、关爱的联系科技创新突出产品的高科技含量和创新功能环保理念倡导绿色环保的生活方式主题洁净生活，从蓝月亮开始“洁净生活，从蓝月亮开始”这一主题简洁明了，易于理解和记忆，能够有效地传递蓝月亮品牌的核心价值它强调了蓝月亮产品与洁净生活之间的紧密联系，突出了蓝月亮品牌为消费者提供高品质清洁用品的承诺这一主题既能够引起消费者的共鸣，也能够有效地提升品牌认知度生活21洁净蓝月亮3创意方向一情感诉求情感诉求是一种常用的广告创意手法，通过激发消费者的情感共鸣，来达到品牌宣传的目的蓝月亮可以通过情感诉求，强调产品与家庭、关爱的联系，引发消费者对家庭美好生活的向往例如，可以展现家庭成员共同清洁、享受洁净生活的温馨场景，传递蓝月亮品牌为消费者带来幸福生活的理念温馨1关爱2家庭3创意方向二科技创新科技创新是蓝月亮品牌的核心竞争力之一通过科技创新，蓝月亮不断推出具有创新功能和高科技含量的清洁用品，满足消费者对高品质产品的需求因此，蓝月亮可以通过科技创新作为广告创意方向，突出产品的高科技含量和创新功能，展现品牌在技术研发方面的实力创新1科技2未来3创意方向三环保理念随着环保意识的不断提高，越来越多的消费者开始关注产品的环保性能蓝月亮可以通过环保理念作为广告创意方向，倡导绿色环保的生活方式，展现品牌在环保方面的努力和承诺例如，可以强调产品的可降解性、无磷配方等环保特性，吸引注重环保的消费者可降解性无磷配方节水包装环保广告媒介选择选择合适的广告媒介是广告活动成功的关键不同的广告媒介具有不同的特点和优势，适用于不同的广告目标和受众蓝月亮需要根据自身的广告目标、预算和目标受众的媒体接触习惯，选择合适的广告媒介组合常用的广告媒介包括电视广告、网络广告、社交媒体和户外广告等电视广告网络广告覆盖面广，传播速度快精准投放，互动性强电视广告覆盖面广电视广告具有覆盖面广、传播速度快、影响力大等优势，是提升品牌认知度的重要手段蓝月亮可以通过在黄金时段投放电视广告，快速提升品牌知名度，吸引更多的潜在消费者电视广告的制作需要精心策划，选择合适的演员和场景，制作出高质量的广告片优势劣势覆盖面广，传播速度快，影响力大成本高，精准度低，受众选择性差网络广告精准投放网络广告具有精准投放、互动性强、成本相对较低等优势，是吸引年轻消费者的重要手段蓝月亮可以通过在搜索引擎、社交媒体和视频网站等平台投放网络广告，精准定位目标受众，提高广告的转化率网络广告的形式多种多样，包括Banner广告、视频广告、信息流广告等搜索引擎广告社交媒体广告12根据关键词精准定位用户根据用户画像精准投放广告视频网站广告3吸引年轻用户，提升品牌曝光社交媒体互动性强社交媒体具有互动性强、传播速度快、用户粘性高等优势，是进行口碑营销的重要平台蓝月亮可以通过在微信、微博、抖音等社交媒体平台开展互动营销活动，与消费者进行深度互动，提升品牌美誉度和用户忠诚度社交媒体营销需要注重内容创意和用户参与，才能取得良好的效果微信微博用户粘性高，适合进行用户维护传播速度快，适合进行品牌推广抖音年轻用户多，适合进行内容营销户外广告提升曝光户外广告具有提升曝光、覆盖面广等优势，可以有效地提升品牌知名度蓝月亮可以通过在人流量大的地段设置户外广告牌，吸引过往行人的眼球，提升品牌曝光率户外广告的设计需要简洁明了，突出品牌的核心信息，才能有效地传递品牌价值地点设计曝光选择人流量大的地段简洁明了，突出核心信息提升品牌曝光率广告内容策划广告内容是广告活动的核心，高质量的广告内容能够吸引消费者的眼球，激发消费者的购买欲望蓝月亮需要根据不同的广告媒介和目标受众，制定不同的广告内容策划方案广告内容需要具有创意性、相关性和吸引力，才能有效地传递品牌价值电视广告1制作高质量的广告片，传递品牌价值网络广告2设计吸引眼球的Banner广告社交媒体3策划互动性强的社交媒体活动电视广告脚本示例电视广告脚本是电视广告制作的基础，一个好的电视广告脚本能够指导广告片的拍摄和制作，确保广告片能够有效地传递品牌价值蓝月亮的电视广告脚本可以从情感、科技和环保等多个角度出发，选择最适合蓝月亮品牌的故事和场景，制作出高质量的广告片场景选择选择与产品相关的温馨场景故事讲述讲述与品牌价值相关的故事情感表达通过情感表达引起消费者共鸣网络广告设计Banner网络广告Banner是网络广告的重要组成部分，一个好的网络广告Banner能够吸引用户的点击，提高广告的转化率蓝月亮的网络广告Banner需要设计得简洁明了，突出品牌的核心信息，并配以吸引眼球的图片和文字同时，需要根据不同的平台和受众，设计不同的Banner广告突出21简洁吸引3社交媒体互动活动社交媒体互动活动是社交媒体营销的重要手段，通过开展互动活动，可以增强品牌与消费者之间的联系，提升品牌美誉度和用户忠诚度蓝月亮可以在社交媒体平台开展多种形式的互动活动，例如有奖转发、话题讨论、投票评选等，吸引用户的参与和互动吸引1互动2传播3户外广告创意展示户外广告创意是户外广告成功的关键蓝月亮可以通过创意户外广告设计，吸引过往行人的眼球，提升品牌曝光率户外广告创意需要与品牌价值相符，并具有独特性和吸引力例如，可以利用3D技术、互动装置等，打造具有视觉冲击力的户外广告创意1视觉2冲击3广告预算分配合理的广告预算分配是广告活动成功的保障蓝月亮需要根据不同的广告媒介和目标受众，制定合理的广告预算分配方案广告预算分配需要考虑到各媒介的特点和优势，以及目标受众的媒体接触习惯同时，需要预留一定的预算用于效果监测和评估，以便及时调整广告策略电视广告网络广告社交媒体户外广告各媒介预算比例各媒介预算比例需要根据不同的广告目标和受众进行调整对于提升品牌认知度的目标，电视广告可以占据较高的预算比例；对于吸引年轻消费者的目标，网络广告和社交媒体可以占据较高的预算比例；对于提升品牌曝光率的目标，户外广告可以占据一定的预算比例同时，需要根据市场变化和竞争对手的策略，及时调整各媒介的预算比例电视广告网络广告覆盖面广，适合品牌推广精准投放，适合转化人员成本预算人员成本是广告预算的重要组成部分蓝月亮需要组建专业的广告团队，包括创意人员、媒介人员和执行人员等人员成本预算需要考虑到各人员的工资、福利、培训等费用同时，需要根据广告活动的规模和复杂程度，合理控制人员成本，提高广告效率创意人员媒介人员负责广告创意和内容制作负责广告媒介选择和投放制作成本预算制作成本是广告预算的重要组成部分蓝月亮需要根据不同的广告媒介，制定合理的制作成本预算制作成本包括广告片的拍摄、设计、制作等费用同时，需要根据广告活动的质量要求和创意水平，合理控制制作成本，提高广告效果拍摄费用设计费用12包括演员、场地、设备等费用包括创意设计、平面设计等费用制作费用3包括后期制作、特效制作等费用效果监测与评估广告效果监测与评估是广告活动的重要环节通过对广告效果进行监测和评估，可以了解广告活动是否达到了预期目标，及时调整广告策略，提高广告效果蓝月亮需要建立完善的广告效果监测与评估体系，包括数据收集、数据分析和效果评估报告等数据收集数据分析收集广告投放数据、销售数据、分析广告效果，找出存在的问题用户反馈等效果评估评估广告活动是否达到了预期目标广告效果评估指标广告效果评估指标是衡量广告活动效果的重要依据蓝月亮需要根据不同的广告目标，制定不同的广告效果评估指标常用的广告效果评估指标包括品牌认知度、市场份额、产品销售额、网站流量、用户参与度等通过对这些指标进行监测和分析，可以全面评估广告活动的效果品牌认知度市场份额产品销售额衡量品牌在目标受众中衡量品牌在清洁用品市衡量品牌的产品销售情的知名度和美誉度场的占有率况数据收集方法数据收集是广告效果监测与评估的基础蓝月亮需要采用多种数据收集方法，收集广告投放数据、销售数据、用户反馈等常用的数据收集方法包括问卷调查、网站分析、社交媒体监测、销售数据分析等通过收集全面、准确的数据，可以为广告效果评估提供可靠的依据问卷调查1了解用户对品牌的认知度和态度网站分析2监测网站流量和用户行为社交媒体3监测社交媒体上的品牌声誉和用户反馈效果分析报告效果分析报告是广告效果监测与评估的最终成果蓝月亮需要根据数据分析结果，撰写详细的效果分析报告，总结广告活动的成功经验和不足之处，并提出改进建议效果分析报告应具有客观性、准确性和可操作性，为后续广告活动提供参考数据总结问题分析改进建议总结广告活动的数据表现分析广告活动中存在的问题提出改进广告策略的建议风险评估与应对广告活动存在一定的风险，蓝月亮需要进行风险评估，并制定相应的应对措施广告风险主要包括市场风险、竞争风险和舆论风险等通过对这些风险进行评估和分析，可以提前做好应对准备，降低风险对广告活动的影响竞争风险21市场风险舆论风险3市场风险市场风险是指市场环境变化对广告活动的影响例如，消费者需求变化、竞争对手推出新产品、政策法规调整等蓝月亮需要密切关注市场动态，及时调整广告策略，以适应市场变化同时，需要加强市场调研，了解消费者需求，开发出符合市场需求的新产品市场变化1竞争对手2政策法规3竞争风险竞争风险是指竞争对手的策略对广告活动的影响例如，竞争对手推出更具吸引力的广告、更低的价格、更有效的促销活动等蓝月亮需要密切关注竞争对手的策略，及时调整广告策略，以保持竞争优势同时，需要加强产品创新，开发出更具竞争力的产品广告策略1价格策略2促销活动3舆论风险舆论风险是指负面舆论对品牌形象的影响例如，产品质量问题、虚假宣传、侵犯消费者权益等蓝月亮需要加强品牌管理，严格控制产品质量，杜绝虚假宣传，保障消费者权益同时，需要建立完善的舆情监测体系，及时发现和处理负面舆论产品质量虚假宣传消费者权益其他应对策略针对不同的风险，蓝月亮需要制定相应的应对策略对于市场风险，需要密切关注市场动态，及时调整广告策略；对于竞争风险，需要加强产品创新，开发出更具竞争力的产品；对于舆论风险，需要加强品牌管理，严格控制产品质量，杜绝虚假宣传，保障消费者权益同时，需要建立完善的应急预案，及时应对突发事件市场调研产品创新了解市场动态，及时调整策略开发更具竞争力的产品广告排期计划合理的广告排期计划是广告活动成功的关键蓝月亮需要根据不同的广告媒介和目标受众，制定合理的广告排期计划广告排期计划需要考虑到广告活动的整体目标、预算和时间限制同时，需要根据市场变化和竞争对手的策略，及时调整广告排期计划时间安排媒介组合合理安排广告投放时间合理组合不同的广告媒介具体时间安排具体时间安排需要根据广告活动的整体目标和预算进行调整例如，在新品上市期间，需要加大广告投放力度，提高品牌曝光率；在节假日期间，可以开展促销活动，刺激消费需求同时，需要根据市场变化和竞争对手的策略，及时调整具体时间安排新品上市节假日12加大广告投放力度，提高品牌开展促销活动，刺激消费需求曝光率市场变化3及时调整具体时间安排阶段性目标将广告活动分解为若干个阶段，并为每个阶段设定明确的目标，有助于更好地控制广告活动的进度和效果蓝月亮需要根据广告活动的整体目标，制定合理的阶段性目标阶段性目标应符合SMART原则，即Specific（具体的）、Measurable（可衡量的）、Achievable（可实现的）、Relevant（相关的）和Time-bound（有时间限制的）第一阶段第二阶段第三阶段提升品牌认知度扩大市场份额促进产品销售团队分工与职责合理的团队分工与职责是广告活动成功的组织保障蓝月亮需要组建专业的广告团队，并明确各成员的职责广告团队通常包括项目负责人、创意团队、媒介团队和执行团队等各团队需要密切配合，共同完成广告活动的目标项目负责人创意团队媒介团队负责广告活动的整体规负责广告创意和内容制负责广告媒介选择和投划和协调作放项目负责人项目负责人是广告活动的总指挥，负责广告活动的整体规划和协调项目负责人需要具备良好的领导力、沟通能力和组织协调能力项目负责人需要与各团队成员密切配合，确保广告活动按计划顺利进行规划1制定广告活动整体规划协调2协调各团队成员的工作控制3控制广告活动的进度和质量创意团队创意团队负责广告创意和内容制作创意团队需要具备丰富的创意经验和敏锐的市场洞察力创意团队需要根据广告目标和目标受众，制定出具有创意性和吸引力的广告内容创意团队需要与媒介团队密切配合，确保广告内容能够有效地传递品牌价值创意内容价值提出具有创意性的广告方案制作高质量的广告内容确保广告内容能够有效地传递品牌价值媒介团队媒介团队负责广告媒介选择和投放媒介团队需要了解各种广告媒介的特点和优势，以及目标受众的媒体接触习惯媒介团队需要根据广告目标和预算，选择合适的广告媒介组合，并制定合理的广告排期计划媒介团队需要与创意团队密切配合，确保广告内容能够精准地投放给目标受众投放21选择评估3执行团队执行团队负责广告活动的具体执行执行团队需要具备良好的执行力和项目管理能力执行团队需要根据广告排期计划，按时、按质、按量地完成各项任务执行团队需要与各团队成员密切配合，确保广告活动按计划顺利进行执行力1项目管理2协作3备选方案为了应对可能出现的突发情况，蓝月亮需要制定备选方案备选方案包括媒介组合调整、创意方案调整和预算调整等备选方案需要具有可行性和可操作性，以便在必要时能够及时启动，确保广告活动顺利进行媒介组合1创意方案2预算3媒介组合调整当市场环境发生变化时，需要对媒介组合进行调整，以适应市场需求例如，当竞争对手加大电视广告投放力度时，蓝月亮可以适当减少电视广告投放，增加网络广告和社交媒体广告投放媒介组合调整需要考虑到各种因素，包括市场变化、竞争对手策略和目标受众的媒体接触习惯等电视广告网络广告社交媒体户外广告创意方案调整当广告效果不佳时，需要对创意方案进行调整，以提高广告效果例如，可以调整广告主题、广告语、广告画面等创意方案调整需要充分考虑目标受众的喜好和市场趋势，并进行充分的市场调研和测试主题广告语调整广告主题，使其更符合市场需求调整广告语，使其更具吸引力预算调整当广告预算不足或超出时，需要对预算进行调整，以确保广告活动顺利进行例如，可以减少广告投放量、降低广告制作成本等预算调整需要充分考虑广告活动的目标和市场情况，并进行充分的成本效益分析增加预算减少预算当广告效果良好时，可以适当增加预算当广告效果不佳时，可以适当减少预算长期品牌建设策略广告活动是品牌建设的重要手段之一蓝月亮需要制定长期的品牌建设策略，通过持续的广告宣传，提升品牌价值和品牌影响力长期品牌建设策略需要包括品牌定位、品牌形象、品牌传播等方面，并与企业的整体战略相符品牌定位品牌形象品牌传播123明确品牌在市场中的位置塑造独特的品牌形象持续进行品牌传播，提升品牌影响力维护品牌形象维护品牌形象是长期品牌建设的重要任务之一蓝月亮需要加强品牌管理，严格控制产品质量，杜绝虚假宣传，保障消费者权益同时，需要建立完善的舆情监测体系，及时发现和处理负面舆论当品牌形象受到损害时，需要及时进行危机公关，挽回品牌声誉质量控制舆情监测严格控制产品质量，保障消费者及时发现和处理负面舆论权益危机公关及时挽回品牌声誉持续创新持续创新是企业发展的动力蓝月亮需要不断进行产品创新、技术创新和营销创新，以适应市场变化和满足消费者需求持续创新有助于提升品牌竞争力，实现可持续发展蓝月亮需要加大研发投入，引进优秀人才，营造创新氛围，鼓励员工积极参与创新活动产品创新技术创新营销创新开发符合市场需求的新应用新技术，提高产品创新营销方式，吸引消产品性能费者。