广告制作教程课件

广告制作教程欢迎来到广告制作教程！本课程旨在帮助您掌握广告制作的核心技能，从创意发想到最终的广告投放，我们将一步步带您了解广告的世界通过本课程的学习，您将能够独立完成各类广告的制作，并具备一定的市场分析和策略制定能力让我们一起开启广告制作的奇妙之旅！本教程涵盖广告的定义、类型、创意策略、市场调研、目标受众分析、广告预算、创意发想、视觉元素、文案写作、视频/音频/平面广告制作流程、数字广告、广告效果评估、法律法规、案例分析、伦理道德、实践练习以及行业动态等方面的内容希望通过学习这些内容，可以成为优秀的广告人课程简介为何学习广告制作？市场需求巨大提升个人竞争力实现自我价值随着市场经济的不断发展，各行各业掌握广告制作技能，可以提升您的个广告制作是一项充满挑战和创造性的对广告的需求日益增长学习广告制人竞争力在当今社会，创意和传播工作通过将您的创意转化为有影响作，可以为您提供广阔的就业机会和能力至关重要通过学习广告制作，力的广告，您可以实现自我价值，并发展空间无论您是想从事广告公司您可以培养自己的创意思维、沟通技为社会做出贡献优秀的广告作品不、媒体机构、企业市场部门还是自由巧和解决问题的能力，从而在职场中仅可以提升品牌形象，还可以传递正职业，都将有用武之地脱颖而出能量，引导社会价值观广告的定义与类型广告的定义广告的类型12广告是一种有偿的、有目的的传根据不同的标准，广告可以分为播活动，旨在通过特定的媒介向多种类型例如，按传播媒介可目标受众传递信息，以影响其态分为电视广告、广播广告、平面度、行为或认知广告的本质是广告、网络广告等；按广告目的沟通，是品牌与消费者之间的桥可分为品牌广告、促销广告、公梁益广告等；按目标受众可分为大众广告、定向广告等不同类型广告的特点3不同类型的广告具有不同的特点和优势电视广告具有覆盖面广、影响力大的特点，但成本较高；网络广告具有互动性强、定向性好的特点，但容易受到信息过载的影响；平面广告具有传播范围广、保存时间长的特点，但缺乏互动性创意与策略广告的核心创意的重要性策略的重要性创意是广告的灵魂，是吸引受众策略是广告的指导方针，是实现眼球的关键一个好的创意可以广告目标的蓝图一个好的策略让广告在众多信息中脱颖而出，可以帮助广告准确地触达目标受引发受众的兴趣和共鸣创意不众，有效地传递品牌信息，最终仅仅是天马行空的想象，更是对实现销售增长策略需要建立在市场、受众和产品的深刻理解充分的市场调研和数据分析的基础上创意与策略的结合创意和策略是广告的两大支柱，缺一不可一个有创意的广告，如果没有正确的策略指导，可能会偏离方向，达不到预期的效果；而一个有策略的广告，如果没有好的创意支撑，可能会显得平庸，难以吸引受众的注意力只有将创意和策略完美结合，才能打造出成功的广告市场调研了解你的目标受众明确调研目的选择调研方法分析调研数据在进行市场调研之前，首先要明确调研的目市场调研的方法有很多种，例如问卷调查、收集到调研数据后，需要进行整理和分析的您想了解什么？是目标受众的年龄、性访谈、焦点小组、观察法、实验法等选择可以使用统计软件或其他数据分析工具，从别、收入、职业等基本信息？还是他们对产合适的调研方法，可以提高调研的效率和准数据中提取有价值的信息分析调研数据，品的需求、偏好、购买习惯等？明确调研目确性问卷调查适合大规模收集数据，访谈可以帮助您更深入地了解目标受众，为广告的，可以帮助您更有针对性地收集数据适合深入了解个体观点，焦点小组适合探索制作提供依据群体共识目标受众分析的步骤确定目标市场1首先要确定您的产品或服务的目标市场目标市场是指您希望吸引的潜在客户群体可以通过市场细分的方法，将市场划分为若干个具有相似特征的子市场，然描述目标受众后选择最适合您的产品或服务的子市场作为目标市场2在确定目标市场之后，需要对目标受众进行详细的描述包括他们的年龄、性别、收入、职业、教育程度、兴趣爱好、价值观、生活方式等尽可能地了解目标分析目标受众的需求3受众的各个方面，可以帮助您更好地制定广告策略了解目标受众的需求是广告制作的关键您需要分析目标受众在产品或服务方面有哪些需求？他们希望解决什么问题？他们对产品或服务有哪些期望？了解目标受众的需求，可以帮助您更好地定位产品或服务，并制定更有效的广告信息评估目标受众的购买力4评估目标受众的购买力，可以帮助您确定广告预算和定价策略您需要了解目标受众的收入水平、消费习惯、对价格的敏感程度等如果目标受众的购买力较弱，可以考虑降低价格或推出促销活动确定广告目标原则SMARTSpecific（明确）广告目标应该是明确具体的，而不是模糊不清的例如，“提高品牌知名度”就是一个模糊的目标，而“将品牌知名度提高到50%”就是一个明确的目标Measurable（可衡量）广告目标应该是可以衡量的，以便评估广告的效果例如，“增加销售额”就是一个可以衡量的目标，可以通过统计销售数据来评估广告的效果Achievable（可实现）广告目标应该是可以实现的，而不是遥不可及的制定广告目标时，要考虑自身的资源和能力，以及市场环境等因素Relevant（相关）广告目标应该是与企业的整体目标相关的广告的目标应该服务于企业的整体目标，而不是与企业的整体目标相冲突Time-bound（有时限）广告目标应该是有时限的，以便按时评估广告的效果例如，“在三个月内将品牌知名度提高到50%”就是一个有时限的目标广告预算的制定与分配确定预算总额分配预算到不同媒介根据企业的财务状况、广告目标、市根据不同媒介的特点和效果，将广告场环境等因素，确定广告预算的总额预算分配到不同的媒介例如，可以1可以采用销售百分比法、竞争对比将更多的预算分配到效果好的媒介，2法、目标任务法等方法来确定预算总或者将更多的预算分配到目标受众经额常使用的媒介灵活调整预算评估预算效果在广告活动进行过程中，如果市场环在广告活动结束后，要评估预算的效4境发生变化，或者广告效果不佳，可果例如，可以评估每个媒介的投资3以灵活调整广告预算例如，可以增回报率，或者评估广告活动对销售额加对效果好的媒介的投入，或者减少的贡献根据评估结果，可以调整未对效果差的媒介的投入来的广告预算分配广告创意发想的技巧寻找独特卖点1Unique SellingProposition（USP），找出产品或服务的独特之处，作为创意的核心情感共鸣2触动目标受众的情感，例如爱、恐惧、喜悦等，引发他们的共鸣解决问题3直接展示产品或服务如何解决目标受众的问题，满足他们的需求制造悬念4通过设置悬念，吸引目标受众的好奇心，引导他们进一步了解产品或服务幽默风趣5运用幽默的元素，让广告更加轻松有趣，更容易被目标受众接受头脑风暴激发创意的过程设定主题1明确头脑风暴的主题，例如“如何推广新款手机”自由发言2鼓励参与者自由发言，提出各种创意，不要进行评判记录创意3将所有创意都记录下来，不要遗漏任何一个可以采用白板、纸张等工具筛选创意4对记录下来的创意进行筛选，选择有价值的创意进行进一步的讨论和完善视觉元素色彩、图像与排版视觉元素是广告的重要组成部分，包括色彩、图像和排版色彩可以影响人的情绪和心理，图像可以直观地传递信息，排版可以提高广告的可读性和美观性在广告制作中，要合理运用各种视觉元素，才能达到最佳的传播效果优秀的视觉设计能够迅速抓住观众的眼球，并留下深刻的印象如图表所示，图像在视觉元素中占据最重要的地位，其次是色彩，最后是排版但三者相辅相成，共同构成了一个成功的视觉广告色彩心理学在广告中的应用红色蓝色绿色黄色代表热情、活力、兴奋常代表冷静、信任、专业常代表自然、健康、环保常代表快乐、乐观、阳光常用于促销广告，吸引眼球用于金融、科技等领域的广用于食品、医药等领域的广用于儿童产品、旅游等领域告告的广告图像的选择与处理技巧图像是广告中最重要的视觉元素之一选择高质量的图像，可以有效地吸引目标受众的注意力，并传递品牌信息在选择图像时，要考虑图像的清晰度、构图、色彩、主题等因素同时，可以使用图像处理软件对图像进行优化，例如调整亮度、对比度、色彩平衡等，以达到最佳的视觉效果商业摄影可以有效传达产品和服务理念，产品摄影侧重于细节展现，人像摄影可以突出人物的个性与情感排版设计原则清晰与美观清晰美观平衡排版设计要清晰易懂，方便目标受众排版设计要美观大方，吸引目标受众排版设计要平衡和谐，避免出现头重阅读要合理运用字体、字号、行距的眼球要合理运用色彩、图像、空脚轻或左右失衡的情况要合理安排、段落等元素，使广告信息一目了然间等元素，使广告整体具有视觉吸引各个元素的位置和大小，使广告整体力具有稳定感文案写作吸引眼球的文字简洁明了1文案要简洁明了，避免使用复杂的词汇和句子要用最少的文字，传递最多的信息突出卖点2文案要突出产品或服务的卖点，让目标受众了解产品或服务的优势情感共鸣3文案要触动目标受众的情感，引发他们的共鸣要用有感染力的文字，打动目标受众的心行动号召4文案要有明确的行动号召，引导目标受众采取行动，例如购买产品、访问网站等广告语的创作技巧简洁易记广告语要简洁易记，方便目标受众记住和传播要用简短的文字，概括产品或服务的核心价值朗朗上口广告语要朗朗上口，易于传诵可以运用押韵、对仗等修辞手法，增加广告语的节奏感和韵律感突出个性广告语要突出品牌个性，与其他品牌区分开来要用独特的语言，展现品牌的特色和魅力引发联想广告语要引发目标受众的联想，让他们对产品或服务产生美好的想象可以运用比喻、象征等修辞手法，增加广告语的内涵和深度如何撰写有说服力的文案建立信任利用权威诉诸情感通过提供真实的信息、展引用专家意见、行业数据运用情感化的语言，触动示客户testimonials等方等权威信息，增强文案的目标受众的情感，引发他式，建立与目标受众的信说服力们的共鸣任关系逻辑论证通过严谨的逻辑论证，证明产品或服务的价值，说服目标受众购买故事叙述在广告中的运用设置冲突1故事要有冲突，才能吸引受众的注意力冲突可以是人物之间的矛盾、人物与环境的对抗、人物内心的挣扎等塑造人物2故事要有鲜明的人物，才能让受众产生认同感人物可以是真实的人物，也可以是虚构的人物展现情感3故事要展现情感，才能触动受众的心灵情感可以是爱情、友情、亲情、悲伤、喜悦等传递信息4故事要传递信息，才能达到广告的目的信息可以是产品或服务的优势、品牌理念、社会价值观等视频广告制作流程脚本编写确定故事梗概和分镜，编写详细的拍摄脚本前期拍摄根据脚本进行拍摄，注意构图、光线和声音后期制作进行剪辑、特效和配乐，完成视频广告的制作脚本编写故事梗概与分镜确定主题构思故事梗概明确视频广告的主题，例如“宣传新1确定故事的整体框架，包括人物、情款汽车的性能”2节、冲突等编写详细脚本绘制分镜4根据分镜图，编写详细的拍摄脚本，将故事梗概分解为若干个镜头，绘制3包括人物对白、场景描述、镜头运动分镜图，并标注每个镜头的拍摄角度等、景别、内容等拍摄技巧构图、光线与声音声音1保证声音清晰，避免噪音干扰，必要时使用麦克风光线2合理运用光线，营造氛围，突出主体，避免曝光过度或不足构图3选择合适的构图方式，例如三分法、黄金分割法等，使画面更加美观和平衡后期制作剪辑、特效与配乐配乐1选择合适的音乐，烘托气氛，增强情感表达特效2根据需要添加特效，例如动画、转场、滤镜等，增强视觉冲击力剪辑3将拍摄的素材进行剪辑，按照脚本顺序排列，保证节奏流畅，故事完整音频广告制作要点声音选择背景音乐叙述技巧音频广告是一种通过声音传播信息的广告形式与视频广告相比，音频广告更加简洁、灵活，成本也更低在音频广告制作中，要注意声音的选择、背景音乐的运用和叙述技巧声音的选择要符合品牌形象，背景音乐要烘托气氛，叙述技巧要吸引听众的注意力要通过声音，将品牌信息清晰、有效地传递给目标受众如图表所示，背景音乐在音频广告中占据最重要的地位，其次是声音选择和叙述技巧三者相互配合，才能制作出成功的音频广告声音的选择与处理男声女声童声适合传递力量、权威、信任等信息适合传递温柔、亲切、关怀等信息适合传递天真、可爱、童趣等信息声音的选择是音频广告制作的关键不同的声音可以传递不同的信息男声适合传递力量、权威、信任等信息，女声适合传递温柔、亲切、关怀等信息，童声适合传递天真、可爱、童趣等信息在选择声音时，要考虑品牌形象、产品特点和目标受众等因素同时，要对声音进行处理，例如降噪、均衡、混响等，以提高声音的质量和清晰度背景音乐与音效的运用背景音乐音效音量控制选择与广告主题和风格相符的背景音添加合适的音效，例如鸟叫声、流水控制背景音乐和音效的音量，避免喧乐，烘托气氛，增强情感表达可以声、汽车声等，增强广告的真实感和宾夺主要保证声音清晰，听众可以选用轻音乐、流行音乐、古典音乐等趣味性可以选用自然音效、机械音清楚地听到广告语效、人声效果等声音叙述的技巧与节奏语速适中1语速不宜过快或过慢，要让听众听得清楚、听得明白语气自然2语气要自然亲切，避免过于生硬或夸张要用真诚的声音，打动听众的心节奏流畅3节奏要流畅，避免出现停顿或卡顿要用抑扬顿挫的声音，吸引听众的注意力重点突出4突出广告的重点，例如产品名称、卖点、促销信息等要用强调的语气，加深听众的印象平面广告设计流程确定主题明确平面广告的主题，例如“宣传新款饮料的清爽口感”构思创意发想创意，确定广告的整体风格和表现形式设计排版选择合适的字体、字号、颜色和图像，进行排版设计文案撰写撰写简洁明了、突出卖点的文案设计软件的选择与使用Adobe Illustrator2矢量图形软件，用于绘制logo、插画、排版等Adobe Photoshop1图像处理软件，用于图像编辑、合成、修饰等Adobe InDesign排版设计软件，用于书籍、杂志、报3纸等排版图像编辑与处理技巧调色1调整图像的色彩平衡、亮度、对比度等，使图像更加美观抠图2将图像中的主体从背景中分离出来，方便进行合成和处理修图3修复图像中的瑕疵，例如污渍、划痕等，使图像更加完美文字排版与设计原则对齐1选择合适的对齐方式，例如左对齐、右对齐、居中对齐等，使文字更加整齐间距2调整文字的行距和字距，使文字更加易读字体3选择合适的字体，与广告主题和风格相符数字广告网络营销的新趋势数字广告是指通过互联网传播信息的广告形式随着互联网的普及和发展，数字广告已经成为网络营销的新趋势与传统广告相比，数字广告具有精准定位、互动性强、效果可追踪等优势在数字广告领域，搜索引擎广告、社交媒体广告和内容营销是三种主要的广告形式如图表所示，搜索引擎广告在数字广告市场中占据最大的份额，其次是社交媒体广告，最后是内容营销企业应根据自身特点和需求，选择合适的数字广告形式，以达到最佳的营销效果搜索引擎优化（）基础SEO关键词外链内容选择与产品或服务相关的关键词，并合通过在其他网站上发布链接，引导用户提供高质量、原创的网站内容，吸引用理地运用到网站内容中，提高网站在搜访问自己的网站，提高网站的权重和排户访问和搜索引擎抓取，提高网站的价索引擎中的排名名值和排名社交媒体广告投放技巧选择平台精准定位创意设计根据目标受众的特点，选择合适的社根据目标受众的年龄、性别、地域、设计吸引眼球的广告创意，例如图片交媒体平台例如，年轻人喜欢使用兴趣爱好等信息，进行精准定位，提、视频、文字等，提高广告的点击率微信、微博、抖音等平台，商务人士高广告的投放效果和转化率喜欢使用LinkedIn等平台内容营销创造价值与互动提供价值互动交流12提供有价值的内容，例如教与目标受众进行互动交流，程、攻略、资讯等，吸引目例如回复评论、举办活动等标受众的关注，建立良好的关系品牌传播3通过内容营销，传播品牌理念和价值观，提高品牌知名度和美誉度广告效果评估与优化确定KPI确定关键绩效指标（KPI），例如点击率、转化率、销售额等数据分析使用数据分析工具，收集和分析广告数据效果评估根据KPI和数据分析结果，评估广告效果优化调整根据效果评估结果，优化调整广告策略关键绩效指标（）的定义KPI转化率（）CVR点击率（）CTR1访问网站的用户中，完成特定行为（广告被点击的次数与广告展现次数的2例如购买产品、注册账号）的比例，比率，反映广告对用户的吸引力反映广告的转化效果投资回报率（）销售额（）ROI Sales43广告活动带来的利润与广告投入的比广告活动带来的销售收入，反映广告率，反映广告的投资价值的经济效益数据分析工具的使用Google Analytics1Google提供的网站分析工具，可以跟踪网站流量、用户行为等数据百度统计2百度提供的网站分析工具，可以跟踪网站流量、用户行为等数据TalkingData3中国领先的移动数据服务提供商，提供移动应用数据分析服务广告效果评估报告的撰写数据分析1对收集到的广告数据进行分析，提取有价值的信息结果呈现2将数据分析结果以图表、表格等形式呈现出来结论建议3根据数据分析结果，得出结论，并提出优化建议法律法规广告制作的红线广告法消费者权益保护法反不正当竞争法广告制作必须遵守相关的法律法规，否则将面临法律风险主要的法律法规包括广告法、消费者权益保护法和反不正当竞争法广告法规定了广告内容的基本原则，例如真实性、合法性、公平性等；消费者权益保护法规定了消费者的各项权益，例如知情权、选择权、公平交易权等；反不正当竞争法规定了经营者的行为规范，例如禁止虚假宣传、禁止商业贿赂等广告制作人员必须了解并遵守这些法律法规，才能避免违法行为如图表所示，《广告法》在广告制作中占据最重要的地位，其次是《消费者权益保护法》和《反不正当竞争法》广告法的基本原则真实性合法性公平性广告内容必须真实，不得含有虚假或者广告内容必须符合法律法规的规定，不广告内容必须公平公正，不得贬低其他引人误解的内容得含有违法内容经营者的商品或者服务虚假宣传的界定与防范虚假宣传的界定防范虚假宣传法律责任虚假宣传是指广告内容与实际情况不在广告制作过程中，要保证广告内容虚假宣传将承担法律责任，包括行政符，误导消费者的行为例如，夸大的真实性，不得夸大产品功效、隐瞒处罚和民事赔偿严重的虚假宣传，产品功效、隐瞒产品缺陷等产品缺陷等同时，要保留好广告素可能构成犯罪材和宣传依据，以备查验知识产权保护版权与商标版权商标12保护作品的著作权，包括文保护品牌的标识，包括文字字作品、美术作品、音乐作、图形、字母、数字、三维品、视频作品等在广告制标志和颜色组合等在广告作中，要尊重他人的版权，制作中，要正确使用商标，不得侵权不得侵权专利3保护发明、实用新型和外观设计在广告制作中，如果涉及专利技术，要获得专利权人的许可案例分析成功的广告案例分析策略分析成功广告案例的策略，例如目标受众、广告目标、创意发想等学习创意学习成功广告案例的创意，例如文案、图像、排版等总结经验总结成功广告案例的经验，为自己的广告制作提供参考优秀广告案例的剖析目标受众分析广告目标设定1了解广告的目标受众是谁？他们的特广告的目标是什么？是提高品牌知名2点是什么？度，还是促进产品销售？执行效果评估创意策略制定4广告的执行效果如何？是否达到了预3广告的创意策略是什么？是如何吸引期的目标？目标受众的？失败广告案例的反思目标受众定位不准1广告的目标受众定位不准确，导致广告信息无法有效触达目标受众广告创意缺乏吸引力2广告创意缺乏吸引力，无法吸引目标受众的注意力广告信息传递不清晰3广告信息传递不清晰，导致目标受众无法理解广告的意图从案例中学习创意与策略借鉴成功经验1借鉴成功广告案例的创意和策略，为自己的广告制作提供参考避免失败教训2避免失败广告案例的教训，防止自己的广告制作出现类似的问题创新发展3在借鉴和学习的基础上，进行创新发展，打造出具有独特个性的广告作品伦理道德广告人的责任尊重消费者权益避免歧视倡导社会责任广告人肩负着重要的社会责任，要遵守伦理道德规范，不得制作和传播虚假、低俗、有害的广告要尊重消费者的权益，不得侵犯消费者的知情权、选择权和公平交易权要避免性别歧视、种族歧视和地域歧视，不得传播歧视性言论要倡导社会责任和公益，为社会发展做出贡献如图表所示，尊重消费者权益是广告人最重要的伦理道德，其次是避免歧视和倡导社会责任尊重消费者权益知情权选择权公平交易权消费者有权了解商品或者服务的真实情消费者有权自主选择商品或者服务消费者有权获得公平的交易条件况尊重消费者权益是广告人最基本的伦理道德广告人要保证广告内容的真实性，不得虚假宣传，不得隐瞒商品或者服务的缺陷要尊重消费者的选择权，不得强制消费者购买商品或者服务要保证消费者获得公平的交易条件，不得价格欺诈，不得强买强卖避免性别歧视与种族歧视性别歧视种族歧视尊重多元化避免在广告中出现贬低女性或者美化避免在广告中出现贬低特定种族或者广告应倡导多元化和包容性，尊重不男性的内容要尊重女性的独立性和美化其他种族的内容要尊重不同种同性别、种族、宗教、文化背景的人自主性族的文化和习惯群倡导社会责任与公益环保公益健康123倡导环保理念，鼓励消费者选择支持公益事业，关注弱势群体，倡导健康生活方式，鼓励消费者环保产品，节约能源资源为社会发展做出贡献选择健康食品，积极锻炼身体实践练习制作你的第一个广告确定产品选择一款您熟悉的产品或服务，例如手机、饮料、旅游线路等目标受众确定您的广告的目标受众，例如年轻人、上班族、老年人等发想创意发想创意，确定广告的整体风格和表现形式制作广告根据创意，制作您的第一个广告作品，可以是视频广告、音频广告或者平面广告确定产品或服务市场定位2确定产品在市场上的定位产品特点1了解产品的特点、优势和劣势竞争对手3了解竞争对手的产品和市场策略确定目标受众与广告目标广告目标1确定广告的目标，例如提高品牌知名度、促进产品销售等受众需求2了解目标受众的需求和偏好受众特征3分析目标受众的特征，例如年龄、性别、地域、收入等发想创意并制作广告创意发想1运用头脑风暴等方法，发想创意，确定广告的整体风格和表现形式素材准备2准备广告所需的素材，例如图片、视频、音乐、文字等广告制作3使用相关软件，例如Adobe Photoshop、Adobe Premiere等，制作广告作品课堂展示与点评在课堂上展示您的广告作品，并接受老师和同学的点评点评主要围绕以下几个方面创意性、技术性和合规性创意性是指广告作品的创意是否新颖独特；技术性是指广告作品的制作水平是否精良；合规性是指广告作品是否符合法律法规的规定通过课堂展示和点评，您可以了解自己作品的优点和缺点，并不断提高自己的广告制作水平如图表所示，创意性在广告作品的评分中占据最重要的地位，其次是技术性和合规性行业动态广告的未来趋势人工智能大数据互动广告人工智能技术将广泛应用于广告制作的大数据技术将为广告提供更精准的目标互动广告将通过多种互动形式，例如游各个环节，例如创意生成、智能投放、受众画像，实现个性化营销戏、投票、问答等，提高用户的参与度效果评估等和粘性人工智能与广告创意生成智能投放效果评估人工智能可以根据产品特点和目标受人工智能可以根据用户行为和兴趣，人工智能可以自动分析广告数据，评众，自动生成广告文案和创意智能投放广告，提高广告的投放效果估广告效果，并提供优化建议大数据与个性化营销用户画像个性化推荐12通过大数据技术，可以构建根据用户画像，为用户推荐更精准的用户画像，了解用个性化的广告内容，提高广户的兴趣、需求和行为告的点击率和转化率精准营销3通过大数据技术，可以实现更精准的营销，将广告投放给最有可能购买的用户互动广告与用户参与游戏将广告与游戏相结合，提高用户的参与度和趣味性投票通过投票活动，收集用户意见，并引导用户参与品牌互动问答通过问答活动，向用户普及产品知识，并提高用户对品牌的认知度总结与展望成为优秀的广告人勇于创新不断学习1要有创新精神，敢于尝试新的创意和广告行业变化迅速，要不断学习新的2技术，才能打造出具有独特个性的广知识和技能，才能跟上时代的步伐告作品服务社会遵守规范43要用自己的专业知识和服务，为社会要遵守法律法规和伦理道德规范，做发展做出贡献一个有责任感的广告人。