电商平台推广与数据分析习题库含参考答案

电商平台推广与数据分析习题库含参考答案

一、单选题（共49题，每题1分，共49分）

1.以下说法正确的是（）A、SEO是网店唯一获取平台免费流量的重要手段B、搜索相关性包括类目的相关性和主图的相关性C、关键词可分为核心词、属性词、营销词等D、SEO与SEM的关系为负相关正确答案C

2.如果推广目标是以较少的预算，在短时间内获得高展现，提升品牌的公众认知度，那么可以选择日均展现量高，同时的图片广告位进行投放A、转化单价高B、点击单价高C、点击单价低D、展现单价高正确答案C

3.对于自建网站，关键词密度区最好要控制在哪个范围内（）A、2%-8%B、5%-10%C、5%-8%D、2%-10%正确答案A

4.以下不属于SEO范畴的是（）A、优化速卖通商品属性B、优化淘宝直通车主图C、将美团店铺自然搜索排名提高D、将淘宝的商品自然搜索排名提高正确答案B

5.下列哪种情况不违反淘宝规则？（）A、没有报名淘金币放置淘金币的标识B、标题中出现“特价包邮”正确答案B

45.以下不属于网站内部链接优化方法的是、交换友情链接AB、控制链接数量C、缩小链接深度D、设置网站地图正确答案A

46.要想获知来店客户感兴趣的宝贝；可以通过什么方式得到？A、查看旺旺对话框中客户当前浏览的宝贝B、查找客户的访问轨迹C、对客户访问轨迹进行跟踪查看其浏览宝贝频次D、以上答案皆正确正确答案D

47.网页权重中关于链接建设的相关描述不正确的是A、内部链接是指自建网站内部页面与页面之间的相互链接关系，一般详情页的权重最高B、一个页面得到的链接越多，链接质量越高C、链接主要分为内部链接和外部链接两种形式D、.链接主要用来告知用户所链接页面的重要程度正确答案A

48.以下哪种情况，会造成广告展现量高，但是点击量小？A、账户结构搭建不够科学B、定向不够精准，广告投放给了对产品没有需求的人群C、出价偏低D、创意有特色、形态新颖正确答案B

49.地域词是指产品词、通俗词等与的组合、优惠AB、地域名称C、本地D、落地页正确答案B

二、多选题（共37题，每题1分，共37分）

1.现有主流电子商务平台对于卖家服务质量的考核主要分为店铺DSR评分（店铺动态评分）和店铺服务指标，其中DSR包含的指标有（）A、商品与描述相符B、卖家服务态度C、客服回复率D、物流服务质量正确答案ABD

2.关键词出价需要根据（）因素进行分析A、关键词词性B、同行竞争C、商品价格D、推广的时间段正确答案ABD

3.关于SEM对SEO的影响，下列说法正确的是A、能够缩短SEO优化效果的周期B、增加曝光量，提升排名权重，增强SEO排名C、能够提升店铺服务质量，从而提高SEO优化效果D、可以指导SEO优化的关键词策略正确答案ABD

4.在信息流推广中，以下属于创意视觉优化的是（）、浅色优先AB、整体协调C、字体简洁D、主次分明正确答案ABCD

5.商品产出（俗称“坑产”）是指商品单位曝光产出，即单位曝光量下商品所能成交的金额商品产出由哪三个指标决定（）、客单价AB、点击率C、展现量D、转化率正确答案ABD

6.关于创意标题策略的描述正确的是（）A、标题需卖点明确B、可以插入通配符C、适当添加符合语法的标点符号D、标题可以突出地域性标志、商品服务特点、价格等正确答案ABCD

7.创意类型是指开展创意的着眼点，从而达到不同的创意效果创意类型分为（）、普通创意AB、高级创意C、附加创意D、动态创意正确答案ABCD

8.推广组关键词细分的作用有（）A、推广组分的越细，关键词对应越精准B、推广组逻辑清晰能够减少重复，便于后期管理和评估C、便于网店经营者撰写更相关的创意，有利于创意中嵌入关键词D、细分推广组便于在搜索结果页呈现用户需求点，进而吸引更多注意，提高点击率正确答案ABCD

9.目前信息流广告投放平台地域定向是将用户当前的（）等因素进行加权得出的、服务器地址AB、GPSC、历史城市D、IP正确答案ABCD

10.目前行业内并没有对关键词的类别划分形成统一标准，但在主流搜索引擎中常见的关键词类型一般有（）A、品牌词B、属性词C、营销词D、核心词正确答案ABCD

11.对于自建网站的SE0而言，相关性是指用户搜索关键词与网页之间的匹配程度，即页面相关性，若要保证页面相关性，则需要综合考虑（）因素A、关键词分布B、关键词密度C、关键词匹配度D、关键词长短正确答案ABC

12.商品权重主要有哪些因素决定（）A、商品品质B、商品产出C、商品人qD、作弊处罚正确答案BCD

13.常见的标题制作误区有（）A、直接复制爆款标题B、直接按自身想法写标题C、盗用其它品牌词D、堆砌关键词正确答案ABCD

14.推广账户预算目前有哪几种设置方式？、年预算AB、日预算C、周预算D、不限定预算正确答案BCD

15.关于质量分的描述正确的是（）A、降低关键词点击花费B、当质量度分偏低时，推广结果可能无法展现，或者展现概率低C、排名更靠前D、限制推广结果的展现资格正确答案ABCD

16.店铺DSR评分低将对店铺及商品带来的影响有（）A、直接影响商品及店铺搜索排名B、造成店铺流量减少且严重影响转化率C、影响各种活动的报名及审核，活动受到限制D、当店铺DSR评分小于

4.4分时，店铺所有商品将被搜索降权正确答案ABCD

17.质量得分是系统估算的一种相对值，它是搜索推广中用于衡量某些因素间相关性的综合指标以下哪些项就是前文提到的“某些因素”？（）、买家搜索意向AB、店铺动态评分C、卖家推广费用D、直通车关键词正确答案ACD

18.无论是从搜索引擎排名还是用户搜索体验来看，网页标题优化都是网页优化中至关重要的因素，网页标题通常的优化方式有（）A、优化网页标题与网页内容的相关性B、优化网页标题的可读性C、优化网页标题的字数D、优化网页标题关键词正确答案ABCD

19.以下关于精准长尾词的描述正确的是（）A、搜索长尾关键词的消费者往往带有明确的购买意向B、设置精准长尾词可以有效的控制花费C、长尾关键词搜索人气相对较低D、精准长尾词可以实现精准引流正确答案ABCD

20.以下属于瞬间移动法的创意文案撰写方法的是（）A、宝妈都在用的纸尿裤，你用过吗B、当地人都抢不到的内购房源，超低价C、20年前最火的雪糕，吃过3种的是小姐姐，全吃过的该叫大妈了D、藏族人心中第二“布达拉宫”如果一生不能去次拉萨，必须来趟这正确答案BD

21.搜索引擎进行搜索词拆解，主要包括哪些工作内容（）A、类目预测B、性别预测C、词性识别D、拆解拓展正确答案ABCD

22.在电子商务平台中搜索词拆解包括（）等A、性别预测B、词性识别C、拆解拓展D、类目预测正确答案ABCD

23.下列关于SEM、SE0的描述正确的是（）A、SEM可以指导SE0的关键词策略B、自然搜索结果排名的SE0推广效果有限的C、SE0工作需要较长的时间才能看到成效D、SEM可以通过竞价的方式快速获得流量正确答案ABCD

24.根据锁定人群的差别，定向推广分为（）、相似商品定向浏览或购买过相似商品的用户AB、访客重定向浏览或购买过店内商品的用户C、兴趣点定向近期对商品相关属性感兴趣的用户D、子类目定向近期对推广商品所属子类目访问的用户正确答案ABCD

25.以下不属于速卖通直通车推广计划类型的有（）、重点推广计划AB、快捷推广计划C、店铺引流计划D、宝贝引流计划正确答案CD

26.SEO优化一般包括哪些内容（）A、优化商品类目B、优化网店标题C、优化商品详情页D、优化商品的上下架时间正确答案ABCD

27.对于淘宝、速卖通等电子商务平台的的SEO而言，相关性主要包括哪些内容（）A、主图相关性B、标题相关性C、属性相关性D、类目相关性正确答案BCD

28.网店推广可以大致分为哪几个阶段（）A、智慧推广时期B、社区推广时期C、精细化运营时期D、流量红利时期正确答案ACD

29.质量分的影响因素包括（）A、买家的体验反馈情况B、广告撰写质量和关键词与广告的相关性C、帐户的历史表现D、网店的质量情况正确答案ABCD

30.若要保证网页描述质量，提升搜索排名，则需要注意的是（）A、详情页内容中适度运用小标题，让详情页内容条理清晰B、详情页内容中段落和句子简短为上C、标题和详情页内容中务必包含关键词D、优质原创内容的不断创造和合理的价值性转载可以提高网页内容新鲜度正确答案ABCD

31.以下关于SEM推广说法正确的是（）A、有利于商品获得更多的曝光机会，实现更快更精准的成交B、有助于用户增加选择余地，挑选满意商品C、有助于商家节约推广成本，降低网店获客成本D、有助于实现平台流量变现，增加盈利正确答案ABD

32.百度SEM推广计划类型包含（）A、闪投推广B、搜索推广C、品牌起跑线D、行业定投正确答案ABCD

33.搜索推广的推广计划类型可以分为哪几种（）A、品牌推广B、标准推广C、批量推广D、智能推广正确答案ABCD

34.为保证网民搜索体验，并保证最终的推广效果，创意内容应符合一定的规范，以下描述正确的是（）A、避免在创意中使用特殊符号B、标题长度、创意描述、默认访问URL等字符数符合平台要求C、请勿在创意中使用非法内容或有悖公序良俗的词汇D、客观、真实，不要夸大或包含虚假信息正确答案ABCD

35.从用户搜索角度而言，搜索引擎排序机制是指搜索引擎通过（）等行为对用户进行商品或服务推荐的过程、搜索词拆解AB、搜索词拓展C、内容筛选D、用户引导正确答案ABCD

36.SEM展现量是指推广信息在搜索结果页展现的次数，影响展现量的因素有0A、账户方面B、关键词方面C、详情页方面D、商品方面正确答案AB

37.以下关于关键词，说法正确的是（）A、出价是指卖家为一次点击所支付的最终价格B、关键词质量度相同，出价越高排名越靠前C、提高出价是提升排名的方法之一D、出价对于质量度没有任何影响正确答案BC

三、判断题（共26题，每题1分，共26分）

1.信息流入群定向过于精准、多重定向重叠会导致人群定向过窄A、正确B、错误正确答案A

2.人群定向中，基础定向偏向泛人群，兴趣定向偏向目标，而行为定向（搜索、APP、电商、社交互动）更偏精准效果A、正确B、错误正确答案A

3.属性相关性是指用户搜索关键词与商家发布商品时选择的属性之间的匹配程度，匹配程度越高，则相关性越大，将被优先展示A、正确B、错误正确答案A

4.广告第一价格拍卖是指如果搜索引擎有多个广告位，第一名按第二名加一个最小竞价单位扣费（如

0.01元），第二名按第三名扣费,第三名按第四名扣费，以此类推、正确AB、错误正确答案B

5.淘宝直通车中，推广计划分为店铺推广计划和宝贝推广计划两种类型、正确AB、错误正确答案B

6.分词是指将信息里的关键词拆分成单个的字，根据分词后的字进行关键词的扩展A、正确B、错误正确答案B

7.在进行SEM推广之前，需要明确网店的信息质量与服务质量是否良好A、正确B、错误正确答案AC、强调“全网最低价格”D、未经授权使用明星的照片正确答案B

6.在不同的匹配模式下，同一个关键词展现概率依次降低的是（）A、广泛匹酉己＞广泛+否定〉短语匹配〉短语+否定》精确匹配B、精确匹酉己＞广泛+否定〉短语匹配〉短语+否定〉广泛匹配C、精确匹配＞短语+否定〉短语匹配〉广泛+否定〉广泛匹配D、广泛匹配＞短语+否定〉短语匹配〉广泛+否定〉精确匹配正确答案A

7.关键词出价时，按照市场平均价的150%出价为

1.32元，则关键词市场平均价是（）元A、

0.88B、

0.66C、

0.77D、

0.55正确答案A

8.店铺各页面被查看的次数就是（）A、浏览量B、访客数C、成交转化率D、浏览回头客正确答案A

9.商品标题“夏季女装连衣裙女装新款时尚女装裙子”出现的问题是（）A、标题字符过长B、标题内容虚假C、关键词堆砌D、盗用其他品牌关键词正确答案C

10.请问以下哪种关键词的配比方式比较适合新推广宝贝计划？（）A、95%热门词，5%长尾精准词

8.网站链接的作用是整合网页的路径，在方便用户浏览网页的同时,为搜索引擎提供爬取网页的通道A、正确B、错误正确答案A

9.短语匹配相比于广泛匹配有更强的针对性且可能有更高的转化率A、正确B、错误正确答案A

10.关键词库是个固定的词库，所以不需要定期更新词库A、正确B、错误正确答案B

11.标准推广计划的优点是可以手动全方案管理推广计划，进行精细化管理A、正确B、错误正确答案A

12.广告位拍卖是指以竞价的方式拍卖广告位，拍卖师标明底价，竞拍者不断提升价格，直至无人提价A、正确B、错误正确答案A

13.影响网页权重的因素有很多，但究其核心因素主要包括内容时效性、用户参与度和链接建设A、正确B、错误正确答案A

14.从SEO优化的角度，属性中的词语能够参与到关键词匹配中，影响商品的排名A、正确B、错误正确答案A

15.店铺层级越高，可能分配到的系统流量就会越多A、正确B、错误正确答案A

16.实时竞价排名机制是广告展示的预估收益，预估收益值越高，排名越靠后A、正确B、错误正确答案B

17.长尾效应是指那些原来不受到重视的销量小但种类多的商品或服务由于总量巨大，累积起来的总收益超过主流商品的现象A、正确B、错误正确答案A

18.搭建推广组是指在推广计划内，确定推广组名称，设定推广组出价，添加关键词和创意，完成关键词出价和匹配及人群定向，形成关键词和创意多对多关系等一系列操作A、正确B、错误正确答案A

19.垂直搜索广告系统是指专注于特定行业领域内容的平台所提供广告展位的系统A、正确B、错误正确答案A

20.落地页首屏必须与外层广告创意高度相关，首屏应精简信息，突出核心卖点，减少用户首屏跳出率A、正确B、错误正确答案A

21.广告检索是指在搜索引擎输入关键词点击搜索之前，预估与关键词相关的商品广告进行展示A、正确B、错误正确答案B

22.SEM推广的目标主要是获取流量，要分清重点是提升曝光，还是提升点击，提升转化，并确定预期效果A、正确B、错误正确答案A

23.长尾词的总体数量非常庞大，搜索量较小，竞争度低，转化率低A、正确B、错误正确答案B

24.SEM推广是一种付费推广的竞价广告产品（）A、正确B、错误正确答案A

25.由于搜索广告是付费的，所以电子商务法要求在搜索结果页面中要通过显著标明广告标识与自然搜索结果分开，使消费者能够辨明其为广告A、正确B、错误正确答案A

26.详情页文案不仅包括商品介绍、宣传语、促销信息，还包括售后条款、购物指南、支付与配送信息等、正确AB、错误正确答案AB、50%热门词,50%长尾精准词C、20%热门词，80%长尾精准词D、5%热门词,95%长尾精准词正确答案C

11.店内的宝贝数量要满足几件以上才可以上直通车？（）A、20件B、30件C、15件D、10件正确答案D

12.以下关于“词性识别”的描述不正确的是（）A、能够帮助搜索系统快速定位到用户想要搜索得到的商品B、词性识别是对用户所搜关键词所属类目进行判断的过程C、它是指系统对用户输入的关键词中核心词、属性词的快速定位D、核心词定位不同，搜索结果则截然不同正确答案B

13.淘宝开店一般违规处罚扣12分店铺会被屏蔽，限制发布12天严重违规达多少分会被永久封店？（）A、60分B、36分C、48分D、24分正确答案C

14.以下关于SEM推广地域的设置策略描述不正确的是（）A、根据业务覆盖范围制定地域策略B、根据用户收货地址制定地域策略C、根据流量来源与网店经营者地域分布制定地域策略D、根据业务辐射范围制定地域策略正确答案B

15.对于首页产品陈列，下列哪一项描述不正确的（）A、打破一般的排列规律，用大小对比的方式可以让主推产品更突出B、服装多使用挂拍进行图片展示C、错落有致的陈列方式可以营造空间感和跳跃感D、适当的留白会使画面分量感十足正确答案B

16.下列哪项不是包装中需要注意的问题（）A、包装时注意防水与防摔的处理B、任何包装都不需要另外的填充物C、根据分拣容器和商品要求进行包装D、尽量在一个固定的桌子上包装正确答案D

17.以下哪一项不属于SEO对网店推广的作用（）A、降低网店获客成本B、提升网店权重C、提图品牌知名度D、影响付费推广效果正确答案C

18.运营在店铺里不需要起到的作用是

0、管理作用AB、监督作用C、分工作用D、客服作用正确答案D

19.淘宝直通车是哪种计费方式？（）、按展示付费（CPM）AB、按点击付费（CPC）C、按成交额付费（CPS）D、淘宝小二说了算正确答案B

20.SEM账户结构大致分为四个层级，从高到低依次是（）A、推广计划、推广组（推广单元）、账户、关键词与创意B、账户、推广组（推广单元）、推广计划、关键词与创意意C、推广计划、账户、推广组（推广单元）、关键词与创意D、账户、推广计划、推广组（推广单元）、关键词与创意正确答案D

21.下列关于精准匹配的描述不正确的是A、提鬲商品展现的机会B、定位精准C、网店推广预算受到限制的时候可以有效控制花费D、部分关键词出价过高时，设置精准匹配，可以让贵的词只“抓”精准客户正确答案A

22.Facebook广告系统采取的是下列哪种竞价方式？A、密封第一价格竞价B、密封第二价格竞价C、广义第二价格竞价D、VCG拍卖正确答案D

23.下列关于SE0优化的说法不正确的是（）A、SEO优化与付费推广是相辅相成，互相促进的B、SE0优化流量的变化趋势和直通车推广流量的变化趋势是正相关的C、SEO可能会降低付费推广的转化率和推广效果D、做好SE0优化有助于提升店铺的总体流量正确答案C

24.同一个关键词不同的匹配方式被展现的概率不同，展现概率顺序依次是（）A、广泛匹配〉核心包含〉精确包含〉同义包含〉精确匹配B、广泛匹配〉核心包含〉同义包含〉精确包含〉精确匹配C、广泛匹配〉精确包含〉同义包含〉核心包含〉精确匹配D、广泛匹配〉同义包含〉核心包含〉精确包含〉精确匹配正确答案B

25.以下不属于店铺评分指标的是（）、服务态度AB、描述相符C、物流服务D、商品数量正确答案D

26.如果店铺平均访问深度较低，可以考虑如下哪种方式进行优化？（）A、页面描述优化B、优化宝贝标题C、关联推荐D、优化直通车关键词正确答案C

27.信息流广告展现量高、点击量高、落地页访问量低，需要着重排查哪些问题？（）A、广告定向设置是否过窄B、页面设计不符合用户体验C、页面打开速度过慢D、创意内容与目标用户群体不相关正确答案C

28.直通车推广标题的字数限制为多少个汉字以内？（）A、10个B、20个C、30个D、15个正确答案B

29.跟客户在线谈判的中心内容是？（）A、付款方式B、发货期C、议价D、包装方式正确答案C

30.关于商品产出的描述错误的是（）A、商品产出由点击率、转化率和客单价三个指标决定B、平台倾向于把流量给到商品产出高的商品C、转化率的上涨意味着商品产出的提升D、商品产出高意味着商品对平台流量使用的效率高正确答案C

31.在对新品/滞销品进行标题优化时，尽量选择哪类关键词能获得比较精准的搜索流量（）A、核心词B、热词C、营销词D、长尾词正确答案D

32.关于关键词搜索广告的描述不正确的是（）A、用户搜索到广告主投放的关键词时会展示B、无点击不收费C、不可以随时修改关键词D、针对性高正确答案C

33.关于店铺服务指标的相关描述错误的是（）A、品质退款率高在一定程度上意味着店铺的服务能力和服务水平存在问题B、品质退款是指买家因商品质量问题发起的退款C、纠纷退款率高往往意味着平台介入处理退款的次数多D、退货退款自主完结时间长，往往意味着店铺在处理售中和售后问题上效率较低正确答案A

34.下列关于商品属性优化的说法正确的是（）A、属性中的词语不参与关键词的匹配，也不影响商品的排名B、填写系统属性时，无需将所有属性项目填写完整C、填写自定义属性会提高人群覆盖的精准度，减少流量来源D、无论系统属性还是自定义属性，都应该准确填写正确答案D

35.下列关键词属于营销词的是（）A、时尚新款B、百驼C、长袖D、套头正确答案A

36.在对新品/滞销品进行标题优化时，优先选择哪类关键词能获得比较精准的搜索流量（）A、营销词B、核心词C、长尾词D、热词正确答案C

37.以下关于短视频推广的描述说法正确的是（）A、短视频推广初期应该增加短视频的更新频率B、短视频推广目前只适合在短视频播放平台传播C、短视频推广稳定期要注重短视频推广的方向，还不是运营的细节D、短视频推广增长期要不断积累用户，提升用户的粘性正确答案D

38.以下不属于作弊处罚项目的是（）A、提高价格B、重复铺货C、SKU作弊D、重复开店正确答案A

39.频繁优化商品标题关键词，可能会导致搜索降权，因此标题优化频率最好是至少几天以上进行一次优化？（）A、3天B、15天C、10天D、7天正确答案D

40.提高买家客单价及购买频次的方法错误的是（）A、建立完善的客户管理营销体系B、建立多种组合搭配套餐吸引更多购买C、优化硬广营销文案D、制定合理的商品定价正确答案C

41.以下不属于商品标题特点的是（）A、影响商品自然搜索排名B、告诉搜索引擎网店卖的商品是什么C、影响买家购物体验D、告诉潜在买家网店卖的商品是什么正确答案C

42.淘宝直通车扣费的原理是（）、按时长付费AB、按交易订单数量付费C、按照点击扣费D、按浏览付费正确答案C

43.下面那一一组属自主访问流量（）A、商城首页B、搜索引擎C、购物车D、一淘搜索正确答案C

44.下面哪个选项不能提供店铺相关数据（）、淘宝指数AB、PhotoshopC、数据魔方D、量子恒道。