可口可乐的广告策划书

可口可乐的广告策划书年，可口可乐在美国乔治亚州亚特兰大市诞生，自此便与社会发展1相88互6交融激发创新灵感现在，它每天为全球的人们带来怡神畅•快的美妙感受下面，为大家分享可口可乐的广告策划书，希望对大家有所帮助！

一、广告目标、通过广告活动，在一年内市场占有率提高1使可口可乐饮料知名度再次居领先水平10-15%、2根据市场情况可以达到的目标2市场占有率在中国赶上和超过百事可乐1使可口可乐饮料的品牌超过百事可乐二

2、广告对象——产品定位可口可乐属于碳酸类饮料，这类饮料的宣传对象应以思想前卫追求•时尚的年轻群体为主.具体为岁的青年人竞争对手为百事可乐潜在消费者分析现阶段应以下1述5—对象30为主⑴思想叛逆、前卫的高中生⑵有部分收入的大学生⑶年轻业务人员⑷高级职员⑸从事公关工作人员⑹城市个体户⑺其他有收入，追求时尚的人⑻来华旅游、出差的人

三、广告地区本次广告将在全国范围进行从市场的角度来说中国是一个拥有亿人••口的国家，拥有着强大的市场消费潜力；从季节1的6角度来说，我国夏天气温普遍较高，夏日饮料需求旺盛，我们力争使可口可乐，成为人们夏日首选饮品

四、广告主题广告创意介绍主题是广告的灵魂广告主题是根据广告目标所提出来的中心思想，它通过广告信息的传播，直接明白地表现广告主的意愿因此，广告设计、创意文案以及广告表达方式，都应符合主题的中心思想广告主题是广告策划的重点内容一般说来，广告对象策划是确立广告目标策划的前提和基础，广告目标策划又是确立广告主题的依据，三者都以促进销售为目的它们之间有联系，也有区别，成为相互影响、依存、制约的有机整体创意是为了表现广告主题的，因而确立主题是创意的基础，创意就是构思有好的创意，才可能制作出好的广告，所以说创意是广告策划成功的重要因素可口可乐拥有百年的历史，它进入中国市场的时间比较长已经被人们接受和认可因此，广告语的宣传应趋于感性，在功能性的诉求基础之上，应着重对其象征意义进行宣传由于可口可乐的口味清爽，有些甜，加之有些汽的特点，广告应形成自己时尚，热情的特点另外，可口可乐的配方神秘，所以广告应突出其口感的与众不同总之，广告创作的总原则应该是强调商品时尚、热情，与众不同的特点突出口味优势•广告创意背景是一间美术教室，学生正对着一尊完美的维纳斯的雕塑（拥有双臂），老师因事走出了教室一学生拿出了可口可乐，”膨〃强烈的气流喷出的声音，吸引了大家的注意力咕嘟咕嘟〃的声音让大家都舔起了嘴唇学生注意到了大家的表情，突然，从抽屉里拿出了无数的可口可乐，大家欢呼起来伴随着音乐大家拿着可口可乐舞动起来•这时，那尊维纳斯的手中也拿了两听可口可乐，两个男生为了争抢可乐而将维纳斯的双臂折断大家都停止了舞动，目瞪口呆的看着断臂的维纳斯，一时不知所措这时，门外传来了老师走路的声音老师推门进来，看见大家都安静的在画画只是维纳斯被蒙上了白布老师好奇地走向被蒙起来的维纳斯，大家都紧张起来老师将揭开白布，大家摒住呼吸忽然老师大叫了一声大家都捂住了眼睛可是，老师没有问是怎••么回事而是传来了〃咕嘟咕嘟〃的声音大家都慢慢移开双手■原来老师••拿起放在断臂处的可口可乐喝了起来老师和大家一起舞动起来最后，出现字幕火样热情，自由舞动

五、广告预算和广告设计制作

（一）广告预算表本表为广告预算，今后各项开支以此为依据，不会有大的浮动，最后以实报实销结算

（二）广告设计制作项目表

六、广告效果监测如果同意按照本计划的广告战略和广告战术施行，预计可达到一项内所规定的任务与目标以下几个问题必须按计划落实:广告效果监督；Q广告反馈的管理；2广告计划要因情况变化而合理调整；3定期以问卷、座谈会等方式进行广告效果测定4内容仅供参考。