城市楼宇电梯媒体广告营销策划及市场推广计划书

城市楼宇电梯媒体广告营销策划及市场推广计划书牡丹江市区内广告公司多以户外媒体代理发布为主，新时代广告公司主要代理公交车广告、市区内路灯广告和一些楼体广告等，从事传统日勺’户外广告制作和发布.太平洋广告公司也从事户外媒体制作和发布.大鹏伟业广告公司主要代理广电集团电视广告和一些户外广告.传统媒体勺’广告根据调查，由于电视增频、报刊（杂志）:扩版而造成传统媒体B广告投入空前俱增，近一半日勺’广告宣传在广告受众不经意日勺’翻页或换频中被忽略■不幸成为零效广告形成广告黑洞”.广告资源在不停流失由于电视、电台、报刊（杂志）•等传统大众媒体■其目标受众群体消费较为个性化广告主投放广告时将导致相当一部分广告•资源浪费在产品定位勺’非目标用户市场上，造成巨大日勺’广告资源浪费”.传统媒体E一般是.媒体本身发布日勺’内容传播效果好，而跟随日勺’广告只是.被受众群体非选择性日勺’被动接受，因此存在广告有效到达率低，广告传播效果不理想日勺’问题.由于广告传播环境日勺’原因导致广告品牌相互间干扰性大品牌形象不易被识别、记忆.-利润分析电梯媒体以节约成本、抗干扰能力强、受众细分、受众数量可测、阅读日勺’有效频次高等优点，将受到包括金融、、通信、家电等众多广告客户勺’青睐和使用.牡丹江市区IT B内现可开发性电梯媒体有部以上，滨江城市花园东大、信大、海洋大厦等居民楼为主••800和一些商住楼宾馆、写字楼等.按每幅广告每期（天）元计算,每个电梯每年元.301505400在发布率前提下，主要成本为制作成本每梯三块每块成本元（可反复使用）画面100%380每年每梯换次共元，业务提成按提成共元，电梯媒体租金每梯每年3650010%540500元，日常维护费全年元，税金广告税按收共元.成本共元.每梯每年利润为元，部电梯总利润为600元.接每年发布率为计算元8%43229522448800195840050%979200项目运作可行性牡丹江广告业已转入成熟稳步发展无论是.广告公司、广告主都能以理性来对待广告日•勺’效果和作用，电梯媒体将以它自己独特勺’优势受到各行业勺’青睐.运作「主要B H以物业公司、房地产开发公司、电梯公司合作整合电梯媒体资源，刊登详细日勺’产品介绍、公父活动日程安排、商品优惠折扣等信息，正适合广告主们日勺’广告需求.12电梯广告媒体简介:城市楼宇电梯广告媒体是新型广告媒体.它是指在城市楼宇电梯内壁上制作日勺’广••告载体.在北京、上海、广州、深圳、杭州等地一经推出，即已受到包括金融、、通信、IT家电等众多广告客户勺’青睐和使用.电梯媒体受众细分是.传播业不可逆转口勺’发展趋B势，而户外广告要达到细分目勺’，必须在内容、发布方式、地点方面进行突破，由原来B勺’粗放型向集约型发展.在深圳、广州和南京，传统日勺‘媒体已经安装到商务楼、写B字楼、住宅楼中，这种新式媒体促销造势，覆盖面广、受众率高，我们称之为电梯广告’.与传统户外广告相比■电梯广告发布于电梯轿厢内，简单、精致.内容多为发布方便勺’B小型海报和招贴.在深圳，有人估计电梯媒体所蕴含日勺’广告价值是个亿.那么，毫无.10疑问，电梯广告将成为未来媒体代理曰勺阿里巴巴山洞.电梯广告特点在电梯内，与受众视平线几乎等高勺’电梯广告,在相当程度上能产生强制性阅读日H勺’效果，广告资源流失率几乎为零.具有直接面对最终用户日勺’特点，成为广告传播渗透性极佳日勺’媒介经典.通常情况下，单座电梯内最多同时只能有三个不同类型日勺’广告宣传，使其品牌间相互干扰小，较传统媒介品牌宣传针对性更强.据测算，居住在高层住宅楼内日勺’用户每人每天平均至少乘坐电梯上下次电梯广告每天不可避免日勺’至••

3.7少四次闯入人们视线产生了广告阅读勺’反复性.•B节约成本除了梯内发布费用比较低以外由于是.尺寸较小勺’作品，所以制作、投放都很简单•B易行，能够以周、日作为发布时间单位.根据广告目日勺’要求制定更加灵活、合理勺’B投放策略，而无需为材料、施工费用勺’浪费而感惋惜.B抗干扰能力强人们每天接触到大量广告信息，真正记住日勺’仅条左右.其原因之一，是.各种10传播信息互相干扰，广告影响力自然大大下降.而电梯广告发布于相对封闭勺’空间内这•B里容纳勺’信息有限而且单纯整个环境干扰程度低，受众有可能相对多一些把注意力集•B中在广告上，这就避免了广告资源的’大量浪费.内容的革命发布在电梯内勺’广告颠覆了传统户外媒体勺’发布内容■因为人员日勺’流动性B B太大，传统户外媒体仍然只能算做瞬间媒体，所以其内容要求尽量简洁，如无特别:勺’B创意表现，一般只适合发布产品、企业日勺’形象广告.而电梯广告与受众在一定时间内有着相对静止日勺‘关系.例如，乘梯中，电梯广告与乘客有机会相对静、止，同时乘客会因为无聊而寻找视觉支撑点，在不经意间仔细读完广告内容.此时广.告刊登详细日勺’产品介绍、公关活动日程安排、商品优惠折扣等信息正合适宜.在这个意义上，电梯广告具备了报纸、杂志等媒体日勺’优点.细分受众户外广告面对流动的’人群，不可能选择受众日勺‘类型.而电梯广告〃则具有很强日勺’空间归属特性.如我们投放勺’广告位大致分为商住楼写字楼和住宅楼，所以要发布B勺’广告内容也可以根据媒体地段投放，而每天不同时段乘坐电梯日勺’人群是相对稳定•B日勺’，那么针对市场日勺’广告投放就能避免因广泛撒网而造成日勺浪费.实际上，这与电梯媒体专业化勺’发展方向理念一致..B受众数量可测传统户外广告面对流动日勺’人群受众勺’确切数量是.无法准确统计勺’.然而•H H电梯广告却能通过出入写字楼人流曰勺‘计算得出确定数字从而为广告投放提供了确切日•勺’依据.当然，开发新日勺’媒体会打破一些传统口勺’习惯和方法，受众更可能出现厌恶情绪，导致广告效果减低.因此，需要更加重视广告日勺’创意、制作水平，尤其注重广告内容与受众勺’亲和力.B电梯广告的‘优势电梯广告的优点、接受电梯广告人群勺’经济收入高，购买力强，文化水平高，消费观念新，社会层次1B高，超前意识浓.有能力购买居住此类楼层口勺‘住户■其家庭收入相对较高，而且较为稳定.对广告主来说，将信息传播到既有消费需求又有消费支付能力日勺’人群中无疑是.最••有效日勺’广告信息覆盖.、广告阅读日勺’有效频次高，到达率更达每人每天广告画面至少四次闻入他们295%.B勺’视线-电梯厢体勺’空间小，决定了广告阅读日勺’不可避免和反复性，是.其它媒本B所不可能具有日勺’广告阅读日勺‘强制性.、接受广告信息人群日勺’群体数量稳定，不受天气、环境等外在因素影响.电梯广告媒体3勺’广告阅读人流总数总体均衡电梯广告是动态受众群体与静态广告内容近距离日勺’••B有机结合它弥补了现有主打广告媒体形式日勺’不足与缺憾，最大限度地发挥了广告发布在•点、线、面、图文、视觉等方面融汇贯通日勺’信息传播记忆效应.、价格低廉在电视台做十次秒广告或在报纸做一天半版日勺‘费用在多个小区43020120部电梯以现在每户电梯每幅每期元报价计算，平均每户仅需花元就可以整个月内•

1502.3让其不断接触到您日勺’广告，并让他牢牢记住您勺品牌和产品.B电梯媒体各级别分析经济型楼盘楼盘概述:别致而家庭化日勺‘住宅小区,大多是・至年前即建筑.社区环境和谐、自然.国内电梯占主流，在牡丹江市以居民楼为主.15业主特征:以机关、院办、银行等政府部门口勺’公务员或企业经理人和职员占绝大多数，有固定日勺’家庭住户主动接受多方面日勺‘信息，生活较为规律，接触媒体;多，不•具个性化.主要分布滨江城市花园东大信大北龙等楼盘时尚型楼盘楼盘概述:拥有良好日勺’服务及质量，为近些年来建成口勺‘写字楼.社区环境舒适、优雅，采用国内电梯，拥有齐备日勺’物业管理设施及完善日勺’社区服务.‘业主特征:电梯媒体受众主要以上班族为主，客流量较大.欣赏水平较高更注重生活品质，工作占用时间较长，看电视、报纸曰勺’时间较少■活跃时段在节假日.主要分布久山大厦华隆大厦万丰写字楼宝丰写字楼星元大厦群众楼盘概述:全部是.牡丹江市勺’知名宾馆及饭店多为近些年中标志性建造日勺’高•B档项目境优美、别致景色宜人■采用知名电梯品牌，拥有国际化先进勺’物业管理服务.••B业主特征:电梯媒体受众以各大公司经理、社会名流、私营业主、成功人士、高收入人群为主，住户量稳定，客流量较大.有较高日勺’欣赏水平，看电视、报纸日勺’时间较少，有较为活跃勺’日程.B主要分布牡丹江市区所有宾馆电梯广告受众特征电梯广告日勺’受众大多可支配收入高，从以下统计数字可以看出:、会到电梯里做广告勺’餐馆去尝尝178%H、关注新产品和通讯新功能280%IT、每月一次或更多购买时尚物品385%、平均每年有一次度假旅行•

4、会关注广告内容560%电梯广告受众分析电梯广告时受众群收入分析元占、元占、:1000-

299943.4%3000-

500029.2%5000元或以上占

27.4%.电梯广告勺’受众群学历分析:高中及以下占、中专或技校占、大专占B

3.5%22%、大学或以上38%

36.5%.电梯广告灯受众群年龄分析岁占、岁以下占、邓岁:45-

549.6%

2416.7%

2573.7%.电梯广告灯效果分析:不太深刻占、一般占、非常深刻占、比较3%

12.4%

35.1%深刻占

49.5%.电梯广告网接受度分析:一般占、比较接受占、非常接受占2%

48.5%

49.5%.电梯广告日勺’关注率分析:不太看（乘坐四次电梯少于看一次）占、有时候看（乘坐四次电梯至少看一次）占、经常看（乘坐两次电梯至少看一次）占、每1%17%42%次乘坐电梯都会看（乘坐四次电梯看四次）40%据中立日勺’第三方市场调查公司勺’研究结果显示H、居民平均每天使用电梯次..

15、居民平均每周有位佳宾到他们日勺’公寓.

22、勺’评论认为电梯广告是.最受欢迎勺’（最多勺’评论它让你在电梯385%B BB里有事可做）、日勺’人认为电梯广告读起来很有趣.482%、日勺’居民认为电梯广告避免了尴尬（如果没有广告，在电梯里只能相互不自然598%勺’对望或目不转睛地盯着楼层和天花板）B电梯广告受众人次与发布成本电梯广告每天每部受众人次次◊420人次/天人/户户/层层/部部次◊4x

3.5x3x10x1=420电梯广告每期（天/期）受众总人次万人次◊

301.26每期发布千人成本为元/期一幅部万人次人元◊150xl+

1.26xlOOO=

0.000012广告发布的’规格）镶嵌式有机玻璃高档镜框镜框规格（高（宽）85CM x60CM））纸张规格（高（宽）广告画面规格（高（宽）

83.3CM x

56.4CM

73.3CM x

53.6CM备注广告画面上方高度留发布公益字幕；广告画面周边白边为5CM5MM.广告报价每部电梯三块广告如图、住宅楼电梯广告元/幅一期（天）115030（、写字楼电梯广告元/幅一期天）.218030（、商住楼宾馆电梯广告元/幅一期天）320030竞争分析直接竞争对手牡丹江地区从事电梯广告媒体开发日勺’广告公司尚未起动■我们要以最快日勺‘速度占领在这个处女地，扩大自已在电梯广告中日勺’优势.间接竞争对手。