如何策划一场爆款活动？

产品经理简称，是指在公司中针对某一项或是某一类的产品进行规划和管理的人员，主要P负M责产品的研发、制造、营销、渠道等工作产品经理是很难定义的一个角色，如果非要一句话定义，那么产品经理是为终端用户服务，负责产品整个生命周期的人产品经理需要考虑目标用户特征、竞争产品、产品是否符合公司的业务模式等等诸多因素近年来互联网产品经理火热，一起看下为大家精选的互联网产品经理学习文章随着近些年流量红利的褪去品牌对传播渠道的掌控能力空前下降，这也•使得品牌变得越发脆弱之前腾讯官方也做过一个调查■表明一个微信用户获取信息的渠道来自于朋友，每个人在社交媒体上都拥有自己的发声渠道，单个个体对话8语0控%制权变得更加强劲所以，从微信运营行业来说，如果想要在如今的市场环境中策划一场爆款活动，只有靠裂变，也唯有裂变才能带来明显有效的活动效果甭管你叫它裂变〃，还是用户拉新〃，还是〃增长，本质跟流程都是一样的而目前市面上的裂变活动那么多，真正引爆朋友圈，实现刷屏效果的真的没几个对于普通用户来说，裂变的成功与否就是随机的，就像碰运气一样，而对于专业的活动运营来说，它一定是有方法、有技巧、有迹可循的事情接下来，我会从活动方案、活动礼品、活动海报和活动文案四个方面，逐一进行解析裂变活动到底怎么做，才能最大限度地吸引到用户，做到人人都想参与？、活动方案活动主题切合用户痛点1切.合用户痛点还有一个更直白的解释就是抓住大众情绪•这一点是决定你的活动能否被疯传、被刷屏的根本因素试想一下，之前比较成功的裂变活动的案例，无一不是深谙此道一表达大众的心声微信红包在年的春节期间，抓住春节红包〃这一需求，掀起了裂变营销的狂潮；2014网易云课堂以职场资料包为引子，抓住职场人士想要提升自我的焦虑心理，成功实现刷1屏0G级的传播；有书以“你有多久没读完一本书为主题，抓住大众需要的学习进步心理，在不到一年的时间，成为书籍行业类的知名大号用户习惯也好，用户焦虑也好，只要是大众共有的一些心声就可以所以■运营人一定要敏感一些，学会捕捉用户群体的心理诉求，然后找到它与自己品牌的连接点，死死地扣紧反复地强调从而实现最大效率的传播•活动流程增加趣味性2试.想一下你在刷朋友圈时，什么样的内容更容易引起你的注意，或更想让你为他点赞？一定是有趣的内容对吧有趣是一种高级的吸引用户注意力的方法并且大家参与活动的目的就是休闲与放松，过于刻板和流程化的活动，很容易让参与活动的粉丝觉得无聊，很难完成持续拉新的动作目前大部分的裂变活动，都配备有排行榜的功能，别小看这个小小的功能，它可以大幅度地提升粉丝参与的积极性，实时变化的排名更能粉丝无形中制造出巨大的参与动力所以，活动运营的小伙伴们，一定要巧用这个功能直白的罗列活动好处

3.这里要首先区分一下产品特色和产品好处的区别产品特色是属性，是你产品的一些特点、优势，出发点是你自己产品好处是用户可以从哪些属性里获得的东西，出发点是用户如果你的活动主题只是站在自己的角度，一味地向外输出自己的产品特点，不管你吆喝地多么大声，做多少宣传，大概率是不会吸引到别人的而如果你在活动主题中塞满各种好处，告诉你的用户他们能从这场活动中得到什么、获得之后生活能获得怎样的改善，那么用户对你这场活动的欲望就会增强，从而大幅度提升活动的参与率总之一句话别说你的活动是什么，直接告诉用户，这个活动对他有什么用！

二、活动礼品有诚意

1.之前在微博热搜上看到一个话题，引起了广大网友的讨论外卖商家们，别再给我送廉价饮料了！对于外卖商家来说，他们只是站在自己的角度出发，认为只要送礼品就一定能给到顾客超预期或实惠的感觉，然而却忘了礼品不在乎价格而在乎实•不实用如果背离这个原则，那么即便你送再贵的礼品，也只能是自我感动而已对于公众号做活动也一样，在设定礼品的同时，一定要搞清楚自己的用户群体的人群画像，确定他们的消费水平、年龄阶段、男女分布等等，在这个基础上选择一些他们真实能用得上的东西其实活动参与的门槛高不高影响并不大，关键在于礼品是不是他们真正想要的活动运营们，下次设置礼品时放弃以下这些礼品吧，否则粉丝看到之后只•会在脑海中蹦出三个字——没诚意〃，效果只会适得其反使用门槛超高的优惠券；过时的一些产品库存；一眼就能看出的低成本廉价产品红包+礼品2想.要短时间内快速涨粉的话，红包是非常有效的礼品形式但是，只用红包的话，成本比较高，并且很容易吸引羊毛党的参与，很难为后期转化带来实际用途最好的方法就是用少量且金额比较小（比如元、元）的红包作为引子，搭配一些跟品牌相关的其他礼品这样可以毫不3费力地5把活动传播出去，推广效果加乘，屡试不爽活动门槛要有层次和缓冲3如.果你的礼品金额比较高或者数量比较少，但是又想借助这些礼品实现最大的活动效果，那么最好的方法就是用排行榜的功能，在活动结束时，排行榜前几名获得礼品但是，中间一定要夹杂一些缓冲的阶梯，否则粉丝很容易一看到门槛这么高，就懈怠不想参与了以下是几个比较实用的缓冲方式邀请个人，送价值元的优惠券，邀请个人，送价值元的优惠券，活动结束排行榜前名获得超级大奖；550101003邀请个人，可获得一次抽奖权限，有机会获得超级大奖如未中奖3可继续邀请好友，活动结束排行榜前名直接获得该礼品

三、活动海报3好处要明了1海.报上要清晰地写上参与这场活动，用户能获得哪些好处，比如大大的礼品图片新品测试的荣誉权锦鲤好运拥有这个礼品能给生活带来的直接改善能力提升总之就是，一定直击用户心理，且要清晰明了，它能直接增强用户参与活动的欲望，也是用户在后续拉新的原动力紧迫感2海.报上要突出活动的截止时间，并且可以适当的进行缩短，比如小时删除;礼品数量极其有限；24明晚过期；这些词汇会给用户无形中制造出紧迫感，能提升他们的行动力，促使做出立马进行推广转发的行为权威证言

3.在海报上写上一句权威人士的证言，或者放上权威人士的头像，哪怕只是小小的一个部分，就能在粉丝心目中树立起信任感，并且在转发的过程中也会有荣誉感

四、活动文案洞察用户心理

1.大部分人在写活动标题或主题介绍时，都会用免费领、礼品大放送之类的词汇XXX如果在前些年，这些词汇可能会对用户有极大的吸引力，但是今时不同往日，在用户看过、参与过各种活动之后，对这些词几乎已经免疫了，知道所有的活动都是有门槛的，自己参与了也未必能真正领到礼品如果你能洞察到粉丝的这个心理，把文案换成赢超级锦鲤大奖，说不定就是你了呢；目前已经有位小伙伴领到了礼品359XXX这些描述会更有画面感，也说中了每个人心中不怕一万就怕万一〃的心理，所以，它带来的刺激性会比免费领之类的要好很多符合用户人设2目.前用户拉新的渠道以上，都来自于社交网络，如果你不能深刻洞察社交环境中人们的心理诉8求0%，你就很难在社交拉新中站稳脚跟对于大部分年轻人来说免费肯定不如新品体验官更有转发欲望；领大奖肯定不如寻找锦鲤更有趣味性；送资料肯定不如提升职场竞争力更有的动力；要知道朋友圈是用户维系人设的一个重要渠道，迫于形象的压力没有几••个人会愿意自己的朋友圈里被各种免费领之类的词汇给占领，所以，换一种措辞，给用户一个台阶，效果必然会事半功倍帮用户想好转发文案用户很懒甚至比你想象中还要懒

3.•比如他们不会去主动点下方的广点通广告，也不会主动去点在看更不会•主动去写留言由此可见，他们主动转发朋友圈的概率会有多少？其实很多用户看到你的活动之后，是有转发的欲望的，但是想了好久，一直没有想好朋友圈的文案，所以就搁浅了对于运营来说，如果被这一步给阻隔的话，那就真的太遗憾了想要避免这种情况发生的话，可以试着帮粉丝想好转发朋友圈的文案，把它加在活动说明的最后一句，粉丝看完直接复制转发即可这样的话，整个流程一气呵成，至少能减少的流失率我们做运营工作本身就30是%要想好各种可能性，把过程中会出现的所有障碍给扫除，正是这一个又一个的细节，才让结果有了天壤之别在运营人的世界里，推文、海报、活动规则的吸引力就是你能力的象征这意味着你可以牢牢地抓住用户心理，赢得粉丝信任，收获一个有一个事半功倍的结果，你也可以由此打通任督二脉，从一名【活动执行】真正成长为一个优秀的【活动策划】。