市场营销策划方案6篇

市场营销策划方案精选篇6市场营销策划方案篇1

一、活动目航I通过美食节活动，提升联峰宾馆的餐饮的美食文化，扩大宾馆在地方餐饮届的知名度，提高宾馆档次同时，通过美食节也可以让宾馆的厨师能够在众多消费者的要求之下不断提高菜的质量和厨艺水平，为宾客提供优质特色佳肴和优质服务，以便争取更多的消费群体，提高宾馆综合效益

二、活动时间_年_月一日至1」_月_日

三、活动内容

1、开幕庆典:在—年5月一日上午8:30准时在联峰广场举行美食节开幕庆典活动，由永钢集团龙狮队和锣鼓队进行开场龙狮表演，相父人员上台讲话邀请_电视台节目主持人进行主持，并邀请以下人员出席1邀请市、镇两级政府相关领导、相关部委办局以及饮食协会等相关单位人员出席2邀请江苏永钢集团总助以上领导出席活动3邀请市相关媒体单位进行现场新闻采集和报道

2、菜肴品尝:开幕庆典结束后，邀请相关人员在联峰宾馆四楼宴会厅品尝龙虾大餐，并在用餐过程中进行相父活动，由电视台主持人进行主持具体活动如下德维，集收购、加工、销售于一体，总资产4亿多元，先后获得多项荣誉，在全国肉类行业50强企业中排行第十五名■是山东省农业产业化龙头企业拥有自己的养殖场;年生产本事强，产品品质高，受到消费者的信赖，尤其最近，加大了宣传力度和市场扩展的步伐得利斯，消化吸收国外食肉民族低温肉制品科学概念，在我国的低温肉食品行业有很大的影响力，在山东卫视等电视媒体大力宣传自己的产品和文化，其但愿人长久，相伴得利斯的广告语，更是家喻户晓努力塑造现代企业形象，全方位导入CIS形象一体化系统，积极开展了5S活动青联，被深圳市农产品股份有限公司的控股，资金实力大增强;同时青联牌生肉制品是青岛市唯一注册的放心肉品牌在青岛具有较大的客户群和影响力企业的生存要在竞争中求得，有竞争，才有提高，得利斯、喜旺等产品在青岛市场云集.既说明了青岛市场的潜力，又说明了市场竞争的激烈他们在业界无论资本还•是技术，都具有很强的实力，要想在这样残酷的竞争中生存，必须进取的发展自己、宣传自己、提高自己的企业竞争力

2、企业竞争力分析在—激烈的市场竞争告诉波尼亚需要走出去，谋求更好、更广的发展空间，但这•需要有很强的企业竞争力才能走出去强大的市场宣传力度经过青岛的报纸和电视广播媒体■提高市场地位和品牌的认知度及知名度;不定期举行促销活动占据市场竞争的主动;最近公开征集企业的徽标••从另一个方面显示了企业突破区域局限的欲望更好的参加其他地区的竞争和扩张••差异化的市场定位以市场为导向，不断的增加新的产品和利润增长点，提高了自己得市场占有率逐渐构成了比较齐全的产品类别•先进的生产技术努力学习国外先进经验进取引进和研发先进生产技术;•炭烤产品的出现，填补了我国肉类食品的空白优良的服务保证拥有自己的物流系统能够在最短的时间内，把最新鲜的产品送•到消费者手中，这对于保鲜要求比较高的肉食行业无疑具有很强的竞争力较强的资本实力在生产、设备、营销的投入，以及资金的募集和运用具有较强•的本事;在风险评估方面拥有比较丰富的经验良好的人才机制重视人才的培养和储备，确保企业在扩展的过程中，有适宜的人在适宜的岗位上，保证整个系统的正常运作;较雄厚的技术研发人员，具备较强的产品开发本事企业的竞争力是一个各项指标综合性的衡量，它需要企业在发展过程中到达各方•面的有效协调和平衡综上所述，波尼亚在资本、技术、人才等方面已经具备了向更高目标发展的条件■在发展中最重要的是要充分整合目前的资源并且变成一种优势，••及时有效的传递到客户和消费者面前，这就需要我们打造出一个新的更宽广的信息传播平台经过全新的传播体验，刺激消费者的消费欲望，增强消费的信心，占据市场主•动

3、营销策略分析任何一个企业，需要有一个比较明确的营销策略，并且在其市场定位的指导下，逐步的发展波尼亚目前的目标市场主要是青岛及附近地区，但随着企业的发展和市场形势的变化，我们更需要走出去，寻找新的利润增长空间我们要综合各方面条件来选择目标市场，GDP是一个重要的衡量条件由于北方偏爰家畜类食品，南方偏爰家•禽和野生动物类食品，并且南方在饮食文化上和北方有很大的不一样，所以，在目标市场上我们应当重点研究北方市场，由于青岛和山东的特殊关系，以及山东的GDP总量较大，我们首选的目标市场应当是山东市场，在山东省主要的投放市场应当是那些经济较发达的城镇;同时还应兼顾研究逐步开拓河北、江苏、安徽等周边地区，所以我•们在选择广告时段时，重点应当研究这些方面在选择新地区的营销方式时，首先我们应当明白广告是一种无形的投资，需要一个较长的适应和影响过程，在市场前期，应当充分研究到投入收益比；其次，在市场竞争中在相同媒体的竞争宣传效果不梦想，•并且外地媒体一般有保护意识，这就对我们的营销方式和效果产生了很大的影响;再者，竞争对手在本地拥有必须的市场份额，地方的保护主义比较严重;最终，由于在央视、省卫视等全国性的电视媒体，投入大，且目的性不强，在塑造品牌形象方面具有很强的实效性，但在目标市场中的影响力并不大，所以，广告的投入要品牌塑造和产品推广相互配合到达共赢；而列车媒体，正是具备了这一特点能够把品牌的塑造和目标市场产品的促销相结合•

三、肉食品的营销诉求肉食品作为大众生活中不可缺少的一部分，它与人们的生活息息相关波尼亚很好的把握了这一点，在产品的品质方面，在软硬件方面不断提高，经过硬件设施的提高，提高质量检验的精度;经过质量管理等软件的执行，为〃波尼亚这一品牌的品质供给了可靠的保障，树立了良好的品牌形象在目前越来越重视生活质量的条件下，绿色环保仍然是我们宣传的一大诉求点，产品要服务于人们，首先要具备最大众化的特征，其次才能做特色化的处理，所以，各行各业纷纷打出绿色环保”的.旗帜这是一•种生活观念，我们不能违背大的背景还是要打绿色环保”的旗帜，首先让消费者敢买、敢吃我们的产品其次才能进一步搞特色化经营加工，把自己独特的美食文化融于其中••从而保证了竞争力在“绿色环保日益大众化和泛滥化的情景下，要想在竞争中胜出，我们还应拥有自己的特色凭借先进的技术设备和独特的文化思想生产出具有自己特色文化的产品••原材料由政府或企业指定的地点供给具有很高的质量保证和健康保证;在加工方面尽量坚持食品的本来属性■其中炭烤产品就在很大程度上坚持了食品的原味，目前，大•中城市的很多人尤其是那些工作压力较大的人，十分向往大自然的生活，喜欢食品的绿色及食品的原汁原味，这样就让很少到野外的城市消费者在家享受大自然的美味成了可能由此我们提出了第二个产品宣传的诉求点回归大自然••产品是企业的利润****，也是企业的生存基础，所以，仅有生产具有竞争力的产品才能有取胜的把握我们生产的产品最终由人们来消费，仅有人们消费我们的产品••我们才能获得利润，企业才能生存产品能够销售出去，不但需要在品质和服务等方•面具有很强的竞争力更重要的是要对社会和消费者负责■这样我们才能在履行社会义•务的同时实现自己的利益，企业新产品的推出和扩张，都是为了把自己的美食文化传播给更多的消费者，所以，我们在实施和宣传扩张战略的时候，应当首先站在社会道德的立场上，由此我们引出了第三个理念把健康送给每一位人，这既体现了我们的未来营销和发展战略又体现了一种社会职责感•

四、肉食品营销策划方案根据列车的特点，我们为您制定了一套产品的营销方案，这套方案有两部分组成

1、列车超市利用火车自身的环境我们研究把超市搬到火车上火车拥有庞大•的客流量，每年约有2000万人次客流，我们所运营的线路，覆盖了沿海开放地区约三亿人口，所以，其中蕴藏着巨大的市场空间我们能够为您供给在列车上买断其肉食品的销售，列车上销售形式多样，列车既拥有固定的餐厅和销售点，又有不间断多频次的流动餐车进行销售，并且能够近距离的接近每一位潜在的消费者，这就使消费的可能性大大提高;我们还能够经过列车工作人员的口头推销以及绸带宣传，并且能够根据市场开拓的需要■策划组织一些互动形式的节目，进行产品促销和宣传与之同步的是在进餐时间播放由波尼亚食品做成美味套餐的广告■并且设定广告语（波尼亚提醒您此刻是午餐晚餐时间请按时用餐，祝您身体健康，旅途愉快），这样能够进一步•刺激消费者的食欲和购买欲另一方面我们所运营的列车其旅客大多是具有较强的购买力，他们一般具有较鲜••明的生活理念和健康意识，所以在我们降低列车上食品价格的情景下我们的销售量会较之以前有大幅的提高最终，本着节俭成本的原则，在火车上消费的食品对其包装要求就是简单、方便、保质所以，在包装方面我们能够降低成本，从而增加了利润;针对大多具备高素质的消费群，他们的环保卫生意识相对来说比较好，所以我们能够在供给食品的时候，辅助供给纸巾服务，纸巾的外包装能够对外进行广告招商，这样不但能够建立良好的客户关系，树立良好的形象还能够降低总成本

2、广告我们的广告由央视系统监播，确保播放的质量；由于在列车上播放■对于广告的到达率和广告的效益比较容易统计和衡量综合各方面研究我们为您设计了•30秒和5秒的电视广告30秒的广告经过对诉求点的把握和表现来塑造品牌的形象，•播放时间为早上、中午、午时和晚间各一次，根据不一样的时间、不一样的季节、特定的节日、旅程的长短和客流量的多少，具体安排广告的插播，经过不一样的广告形式来到达最终客户的认可5秒钟的电视广告经过精美的画面和友情提示，在进餐时间（午间、晚间）播放，刺激人们的食欲市场营销策划方案篇5

一、背景分析_节作为传统的—节日如今被越来越多的中国人特别人是年轻人所接受与此同时，•中国的—节呈现越来越明显的商业化趋势如今在中国，在—节前的半个月甚至一个月，•各类商家也纷纷打出—牌，将自家的门店装饰得充满—节日气息，借此吸引消费者，同时推出各类圣诞促销活动商家及社会各界举办各类圣诞庆祝、纪念活动的增多也•给邮政开展市场营销活动、业务宣传、扩大社会影响和增加收益的创造了有利的时机

1、信息获取在—区支局的一次局务会上营销部总监—向各网点负责人进行了一•个简短的贺卡项目开发培训，当—总监就《市场视野》中关于国外邮政_营销案例进行解读时—东路所主任——想到昨日她收到的—银行今于圣诞促销的小册子_是_银行•的信用卡用户当月收到的—银行账单里有一本小册子专门介绍—期间刷卡优惠活动的，••里面有一页介绍说—银行将于平安夜在位于—街区的_银行时尚广场举办庆祝活动—当时在会上就提出我们是不是可以从这个活动中开发出点什么样业务出来—总监于是就在网上搜索了一下活动详情—银行时尚广场的—庆祝活动过去已经连续举办了四年，往常，现场除布巨型一树及其他_饰品外，还会在平安夜向市民发放许愿卡，现场填写新年心愿和新年祝福并交由一老人投递到信箱中

2、方案策划看过介绍后_总监立即想到-为什么不向他们推荐我们的明信片呢既然是新年祝福若不能传递到对方手中，便没有什么意义了如果能将许愿卡换成我•们的明信片在现场发放，这样的影响力就大不相同了明信片正面可印上—银行广告宣传画面，这样明信片既能让市民用来传递感情，明信片广告又能在寄件人和收件人之间形成二次传播，体现了—银行真情回馈社会的同时又能起到企业宣传的作用况且明信片成本小，价格低，也易于主办方接受

3、陌生拜访—总监着手策划出一个方案后，立即开始寻找主办方当时的情况两眼一摸黑知道这个活动是—银行办的，但又不知道具体是哪个部门负责办公地点在哪••里，负责人是谁为此，_总监走访距离—银行时尚广场最近的—银行一支行■与银行一负责人交流后才知道，这个活动其实是—银行—分行与—公司合办的，具体操作都是由—公司负责的该负责人看过我们的方案后非常认同，于是主动帮助我们联系了—公司的相关工作人员经过预约后第二天_总监又赶到了位于—路的—公司与活动•负责人接触后，对方表示这个想法非常好，但是这样做会导致活动成本增加，需要跟上级领导请示，而且还要和银行方面进行洽谈，对方也同意后才能做—总监考虑到•距离—节只有半个月的时间了，如果等他们内部沟通，又要浪费几天时间，到时就不能保证明信片能在_节前印出这个方案就黄了于是_总监主动提出，由我们出面与—•银行方面进行沟通，_方面欣然表示同意当天，—总监又来到—银行—分行找到市场部的负责人进行了洽谈，看了方案后，对方立即产生了浓厚的兴趣，考虑到时间紧迫，该负责人当即就安排广告部门着手策划明信片的正面广告设计

4、项目实施此后三方又进行了多次接触，项目进展十分顺利期间——方面提•出邮局能否在现场收寄明信片，这样市民现场填写、现场寄出这样既可以吸引市民在•广场驻足停留又能让市民感受到祝福是在平安夜当场寄出的感觉会更好些一总监表••示同意，并到时会抽派人手■全力支持

三、实施效果最终，我们与——方面达成最终合作协议制作明信片三千枚，平安夜在浦发银行免费向市民发放，市民现场填写新年祝福寄给亲朋好友，邮局现场收寄•平安夜现场活动非常成功在—银行时尚广场中心20米高点缀着璀璨灯光的—•树下，美丽的白雪公主”负责向市民免费派发明信片，_装扮的邮政工作人员认真的审核收件名址，加盖日戳，并投入邮筒中交寄，现场气氛十分热烈

四、营销后示

1、敏锐的市场洞察力圣诞节虽然是洋节，但现在已被国人普便接受在各类商•家借助圣诞节大力开发市场的同时邮政人也要与时俱进要善于从此类社会热点中发掘••商机积极开拓市场•

2、帮客户赢在这次活动中虽然主办方的成本增加了，但是明信片也是银行优质的广告载体，宣传了企业形象，更重要的是，这次活动使银行与街区收获了非常好的社会影响力这个项目的进展如此顺利，正是因为在策划方案时，一直站在客户的角度考虑■迎合客户的心理预期帮助客户实现效果化•市场营销策划方案篇6六月夏日炎炎，六月父爱如山6月的阳光是一年之中最炽热的象征着父亲给予•子女那火热的爰父爰如山，人生中很多东西不可能永存，但父亲给我们的爰却永恒，一年一度的父亲节即将来临在这个属于父亲的节日，为了调动起消费者的积极性，吸引更多的顾客，提升营业额，经管理公司研究决定拟父亲节营销策划方案如下-、活动时间6月17日-6月18日

二、活动目的

1、通过活动刺激亲情消费，提升企业的良好品牌形象；

2、拉动消费量，竞争市场份额；

3、加大E餐销售量，提高各店的营业创收

三、活动主题心系父亲节,一家亲°

四、活动地点:

五、活动内容:1活动期间，各店迎宾人员对来店消费的中老年男性送上节日祝福您好，节日快乐〃］

2、活动期间，各店增加播放《报答一生》《父亲》这两首曲目

3、活动期间订—餐均有好礼相送•凡电话订餐消费满688元免费赠送—餐扑克牌4副，凡电话订餐消费满888元免费赠送_E餐及时送VIP会员金卡一张各店做好登记■财务备存•

4、活动期间各店厨政部推出几款父亲节爱心套餐，价格各店可根据自己的具体情况而定菜式以健康营养为主■菜品名体现父爰（参考感恩之爱、父爱如山、父爱似•水、父子情深）并且主推一道父亲节特色菜品

5、活动期间到店内消费的客人，单桌消费满800元可获赠免费全家福（10寸塑封）一张■各店做好登记■财务备存

6、企划部统一利用短信平台给客户发送父亲节祝福短信心系父亲节_一家亲，•多款父亲节爱心套餐温情推出，_餐饮祝天下所有父亲节日快乐!”

六、宣传事宜

1、管理公司企划部负责刻制父亲节横幅，每店一条，内容心系父亲节，—一家亲，并与6月15日之前送至各店；

2、管理公司企划部于6月16日统一为各店客户发送父亲节祝福短信，”心系父亲节_一家亲多款父亲节爱心套餐温情推出—餐饮祝天下所有父亲节日快乐!••

七、注意事项

1、各店认真组织员工学习活动方案，根据方案对员工进行相关知识培训；

2、各店活动期间充分做好拍照、洗照工作，增加创收点;

3、积分卡活动、赠券活动与此活动同时进行1龙虾知识问答2酒桌上各类龙虾菜式的讲解请厨师进行讲解3文艺表演

3、展销活动:活动期间宾馆门口大屏幕进行龙虾菜式宣传并在一楼宴会厅进行菜•式展示和讲解

4、酬宾活动:在龙虾美食节期间，举办一系列优惠活动，利用各宣传平台对酬宾活动进行宣传具体活动如下1龙虾价格优惠2消费送啤酒活动3抽奖活动:烦消费满元可以进行抽奖，中奖率100%一等奖拟定为45名奖项为帝乡之行—吁胎一日游■二等奖拟定为50名，奖项为100元消费券及礼品一份，其余为三等奖，奖项为50元消费券一张4评分活动:邀请消费顾客对所点菜肴进行评分，可根据一定时间的评分结果制作一个排行榜，推荐给消费者

四、环境布置开幕当天需在广场搭建小型表演舞台，背景墙为活动主题并放置立式话筒、音响•等设施广场周围绿化带一圈都插上彩旗活动期间广场悬挂两个氢气球并挂上宣传•标语宾馆门口拉上活动主题横幅大厅布置5米长台进行龙虾菜式的展示

五、宣传报道

1、拟写标语:拟写大量美食节宣传标语和口号

2、媒体宣传—电视台综合频道和消费频道进行宣传报道以及投放广告并邀请•司瑛进行美食节目的录制—日报相关版面进行为期一周的整版广告宣传并可在—主•流网站投放广告

3、内部宣传:江苏永钢集团内部刊物和网站进行宣传，同时群发内部短信告之广大干部职工

4、宾馆外大屏幕进行宣传，并可制作有声讲解进行播放

5、市区明显广告牌上进行短期广告投放

六、活动组织

1、联峰宾馆负责整个美食节活动总的操作过程由永钢集团公司办公室和文化处进行协调

2、永钢集团办公室负责开幕庆典出席人员的邀请，并做好接待和车辆安排等工作

3、文化处报道组负责拟定宣传标语、口号和宣传方案的制作群工科负责龙狮队和锣鼓队的排练和演出，并准备好相关文艺节目

4、公司综治办负责庆典当天的现场安保工作「

七、费用预算

1、媒体广告费用

2、抽奖环节所有费用

3、现场布置和海报制作等费用市场营销策划方案篇2-、活动目的今年是公司一周年庆典活动，我们公司以传播家居装饰新文化为主题，服务广大车城消费者为宗旨，推广—装饰家居文化设计新理念、推动十堰家装业的整体水平、树立—装饰在十堰家装业界的品牌形象提升—装饰企业员工的自豪感以事促人，以•人带事，从而进一步将整体团队精神再次升华;对外，将有效地创立—装饰公司良好的公众服务形象以及展示过去一年来取得的良好业绩，并在大众的关注下充分展示—装饰公司先进的企业理念、良好的企业文化氛围、一流的施工质量等等最终取得良好的社会效益和经济效益活动时间暂定—年_月_日一一日具体待定活动地点暂定金源通大厦，主办单位—装饰公司参加单位待定房地产商拟邀请香格里拉活动全程策划天下策划工作组L天下策划工作组的具体工作

1.策划大纲文案

2.平面广告文案产品与企业广告语各类宣传品文案电视广告文案报纸杂志广告文案

3.公共关系文案

4.平面设计，宣传品设计及印刷，广告设计

二、实施细则

（一）新闻联络会筹备举行此次活动的新闻媒介联络会议，通报此次活动的主题和内容，发送统一的新闻发布稿给所有参会媒介单位地点暂定文贸一酒店内（联络工作由阔达装饰公关部门协调并及时通报活动筹备小组）事先联络暂定媒介名单十堰日报社十堰晚报社东风汽车报社十堰电视台经济频道十堰电视台生活频道十堰电视台新闻频道雅中广告

（二）活动现场布置举行阔达周年庆典活动舞台布置，音响演艺界目广告条幅、拱形门、pop宣传••海报、宣传单、现场安全部、、工程部，后勤部等相关负责人碰头会，作好具体工作安排和上交工作计划，提供相关名单（与会领导、嘉宾、记者、业主）节目单等，实行分层到位，具体人负责制各媒体、建材联盟商、相关部门的汇报工作情况，并落实各自的工作各项工作基本到位■包括a、拱门、条幅、舞台布置、礼品及礼品台的布置、站位安全通道指示牌、停车位的划台（阔达装饰工程部需派出工队现场施工协调另务必协调金城大厦保安部在晚上

10.00后完成场地占道物品、汽车）等清场，此工作协调由阔达工程部、公关部专人协调b、宣传海报、印刷品设计和印刷工作务必在_月_日完成此工作负责人吴琼c、主持人的联系，音响调试，节目的排练，电源电器的调试；d、开幕式致词的审核批准，由李总进行审核（在_月_日前交付李总）e、嘉宾致词稿的准备；f、嘉宾休闲区的落实工作；g、迎宾小姐、乐队、人体dm的培训及宣传工作

（三）活动外场宣传准备

1、大幅海报指定阔达装饰专人在各在建小区门口张贴（海报印刷事宜专人联络暂未定）

2、宣传单页由及宣传员在_月_日和—日在人群密集区进行散发（人体广告宣传员请兼职大学生，要求形象较好

3、通过市内雅中广告在当期（—月_日发行）进行宣传十堰晚报在一日_日进行•广告和报道交叉进行宣传

（四）媒介宣传策略

1、_月_日一_月_日，在十堰晚报，东风汽车报雅中广告，十堰广播电台，作专•版专题报道，本次阔达周年庆典活动_月_日一_月_日作系列跟踪报道（采取新闻报道•形式）；

2、_月_日一_月_日在十堰电视台生活频道、新闻频道、经济频道、东风电视台作系列新闻报道（或专题报道）通过媒体强势宣传造就强大的广告的优势，让车城各界和老百姓了解本次阔达周•年庆典活动并积极参与到本次活动中来，树立阔达装饰的市场知名度和百姓亲和度，打造空前的盛况，成为市民欠注的热点和车城新的亮点，让阔达走进千家万户，贴近百姓生活，达到广告空前宣传的效应市场营销策划方案篇3父亲节是每年六月的第三个星期天，起源于美国，近年来在中国也开始盛行，不少酒店餐厅也因此把父亲节作为提高营业额的营业点请看下面的策划—、时间父亲节当天

二、地点酒店一楼西餐厅

三、活动目标及活动宗旨于父爰，人们的发言一向是节制而平和的母爱的伟大使我们忽略了父爰的存在和意义，但是对于许多人来说■父爱一直以特有的沉静的方式影响着他们父爰怪就怪在这里，它是羞于表达的，疏于张扬的，却巍峨持重，所以有聪明人说，父爰如山值此父亲节来临之际，_酒店特举办酬宾活动，此活动会让顾客留下许多美好、温馨的回忆，加深顾客对富豪康博酒店的认识

四、营销对象父亲节期间的家庭和男士_

五、主题二父爰如山，父亲也需要关爱

六、促销活动父亲节当天，在西餐消费的男士可获赠滋补炖品（清汤辽参）一盅和健身中心体验券一张70岁以上的男仕享用自助餐5折优惠四人用餐一人免费父亲节送什么礼物母亲节可以送康乃馨，可以买化妆品，买漂亮礼物……可是父亲节，送父亲什么呢父亲节礼物，一定难坏了很多人其实，不一定要送父亲礼物，可以在父亲节请父亲吃一顿大餐，用美食来表达对父亲默默地爰！午餐自助餐:11:3013:30RMB88/位活动时间父亲节当天晚餐自助餐18:00—21:00RMB98元/位地点酒店1楼西餐厅

七、经费预算及广告策划电视及Radio宣传及滚动式播放，预计500元;¥

八、预计收入Lunch:¥88/位_60/人=¥5280;Dinner:¥98/位_60/人=¥5880;Total:¥11160市场营销策划方案篇4-、肉食品营销策划方案的前言市场竞争的日益激烈，竞争手段也日趋多样化广告，在市场竞争中的作用越来越重要，经过广告能不断地增强消费者的信心，引导消费者的观念随着媒体方式的日益多样化，供企业选择的余地也越来越多，让很多企业很难选择一种或几种媒体方式来有效的宣传和推广产品和企业目前我国肉类加工生产市场还是处于发展时期，厂家很多，鱼龙混杂，法律环境不成熟，市场秩序不一样程度地受到影响;很多厂家为了获得利润，不择手段金华的毒•火腿就是一个很好的例子波尼亚公司是岛城著名的生产、加工肉食类产品的公司，公司在市场竞争中，经过资源整合，提高了竞争力逐步构成了一套比较完整的产品系列，并在传统产品的基•础上，新增了炭烤产品，在回归自然，享受生活成为越来越多城市人的追求时，独具特色的炭烤系列产品的横空出世必将得到人们的青睐甚至是追捧同时企业在市场•竞争中不断的利用电视和报纸等媒体方式来提高知名度宣传企业形象；目前■企业在青岛及附近地区做得比较好，随着公司的发展，其市场也不断扩充，有必要进入新地区•而在新市场，前期的广告宣传比较重要一般情景下其主要作用是在目标市场培养自己••的品牌认知度和知名度，而并不是提高其销量列车是连接各地区的媒介■也是信息传播的一个重要途径;另外，适应列车销售的特性，进行针对性的改善包装，使产品在列车上更加为旅客理解，从而有效地利用这一独特的销售渠道，最大限度地保证销售量同时，这种全新的具有排他性的销售模式也彰显出企业超强的实力和独特的市场拓展策略，有利于宣传产品和增强企业的市场号召力此刻我们郑重而又真诚的向您推介一种新的媒体方式——列车电视传媒它能给••您带来惊喜地效果

二、肉食品营销策划方案的可行性分析1竞争对手分析目前青岛的肉食品市场竞争较为激烈喜旺、得利斯、青联、德•维等品牌在青岛也拥有了必须的市场份额，他们经过不断的广告宣传和促销活动来提高自己的市场竞争力以及市场份额，波尼亚面临着巨大的考验喜旺，拥有较长的生产历史，建立了庞大的销售网络，已建400多家专卖连锁点，与众多国内外商场、超市建立起销售合作父系喜旺低温肉制品的销量和美誉度在所有销售区域均排行第一位;热心社会公益事业受到社会各界的赞扬•。