市场营销策划方案模板汇总5篇

市场营销策划方案模板汇总篇5市场营销策划方案篇1一策划目的简单说明策划目的

二、市场现状分析营销策划方案模板1市场形势描述市场基本情况，包括总体规模及历史情况■细分市场情况•消费者在需求、观念与购买

2、行为方面的态势和趋势

3、产品情况包括产品销量、价格、利润等

4、竞争形势指出主要竞争者，分析其规模、目标、市场占有率、营销战略及战术

5、分销情况指出各分销渠道的销售状况，各条渠道的重要性及变化；指出各分销商的利用价值和成本

6、宏观环境阐述影响品牌营销策略的宏观环境因素，包括人口、经济、自然、科技、政治法律和社会文化三SWOT分析营销方案是通过产品和市场的结合分析，和策略的运用，因此分析SWOT分•析是营销策划的关键

1、产品优势分析（相对竞争品牌）；一般存在的具体问题，表现为多方面:

①企业知名度不高，形象不佳影响产品销售

②产品质量不过关，功能不全，被消费者冷落产品包装太差，提不起消费者的购买兴趣

③产品价格定位不当

④销售渠道不畅或渠道选择有误，使销售受阻

⑤促销方式不务，•消费者不了解企业产品

⑥服务质量太差，令消费者不满

⑦售后保证缺乏，消费者购后顾虑多等

2、产品劣势分析（相对竞争品牌）；

3、市场机会分析

4、环境威胁分析U!营销目标是在上述市场现状分析和SWOT分析的基础上确定公司所要实现的•具体目标，即营销策划方案执行期间，达到总销售量为xxx万件，预计毛利XXX万元市场占有率实现XX•

五、营销战略1目标市场战略

①市场细分依据人口、地理、心理、行为进行细分

②市场选择说明产品准备进入的细分市场依据（企业资源、市场同质性、产品同质性、竞争对手战略、产品生命周期阶段）采用目标市场覆盖战略（无差异、差异、集中），确定具体细分市场

③市场定位依据（产品属性和利益、价格和质量、产品用途、使用者、产品档次定位、竞争地位、多重因素），采用定位战略（初次定位、重新定位、对峙定位、回避定位），说明产品定位目标消费群体

2、市场营销组合战略

①产品策略包括新品开发（联合经营、购买专利、经营特许、外包生产、独立研制开发、协约开发）、包装设计（策略类等分配、复附差更）

②价格策略根据目标战略采用定价方法（成本、竞争、需求）

③渠道策略根据（市场、产品、购买行为、中间商、企业）等影响因素确定渠道建设长度（零•层、一层、二层、三层）、宽度（密集、选择、独家）或广度（选择、集中、混合）确定营销渠道模式（传统、水平、垂直、多渠道）多渠道时要进一步细化不同渠道价格、促销等

④促销策略方式人员推销、广告、公共关系、销售促进；影响因素促销目标、产品类型、市场特点、产品生命周期阶段等

3、市场营销预算包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等销计划控制说明对计划的执行进度、过程如何进行管理把目标、预算分解为按月、按季检查市场营销策划方案篇2

一、活动目的

1、以节为契机通过策划一系列活动■进一步宣传影院的整体形象，提高影院•在当地的知名度和上座率以及当地群众对影院的更深入的了解2通过这个与家人团圆而喜庆的节日，最大限度的提高人流量、促进会员制度的发展、得到更多影迷的喜爱、从而提高影院的票房收入

二、活动主题。