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文本内容:
考试题卷A
一、判断题
1、广告一方面是一种经济现象，它具备一切经济活动所具备投入产出特性（对）
2、广告不能变化商品自身，但是，它却能为商品塑造一种概念、个性和灵魂（对）
3.广告信息传递过程可理解为是一种内容和诉求过程（错）
4、Gamuts值是指在某一色采系统中所能显示或者打印色采色域宽度（对）
5.如下图画面上惟独一种点，，其中所居位置最优为中部（错）
6.包装产品受内外因素而产年破损特性，称为产品易损性，定量描述这种特性量值，称为易损度或者脆值（对）
7.将织物作为印刷版，油墨从织物网孔渗过，在承印物表面复制成图文印刷办法称为套色印刷（错）
8.RGB模式特点是在使用不同显示屏或者打印设备时，它所显示颜色都是相似（错）
9.以TIFF格式、JPEG格式、EPS格式、DCS格式是在Photoshop
5.0环境下可以操作文献存储格式（对）
10.下列橙与紫为互补色相（错）
11.纸张厚薄限度用克/米2来表达（对）
12.在楼盘强销期和持续期，价格攻势往往成为广告重要内容（对）
13、房地产营销第三阶段又称为满足营销（错）
14、房地产营销中公关活动也称为事件营销（对）
15、头脑风暴法属于创意策划（对）
二、填空题
1.公司开辟或者业务提高设计行为属于市场营销策划中（发展策划）
2.某公司A产品有3种规格，2种配方，则该公司A产品深度为
（6）
3.麦当劳、肯德基这种将整个经营体系准许给对象国独立公司或者个人使用，并由对象独立公司或者个人按照它们规定经营且支付费用国际市场进入方式属于（特许经营）
4.某公司有A级客户100家，B级客户200家依照公司政策，A级客户每年需要拜访24次，B级客户每年需要拜访12次每一个销售人员每年只能进行200次拜访,则依照工作量法，该公司需要推销员人数是
（24）
5.消费者可以在淘宝网上进行网上拍卖，并且和其他消费者进行网上小额交易，这种网络营销方式属于（消费者一消费者（CtoC）模式）
6.甲公司A产品所在行业去年销售总量达到100,今年销售总量记录达115,预测下年销售总量将达到127,而甲公司A产品相对市场份额约为
0.5若把A产品作为甲公司一种业务单位，则依照波士顿征询集团模型，A业务可以视为是甲公司（问题类业务）
7.市场上存在尚未被满足或者尚未彻底满足显性或者隐性需求被以为是（市场机会）
8.一种公司各种产品或者产品线分别采用不同品牌，从而将特定规格、品种或者档次商品与其他商品区别开这种方略属于（分类品牌方略）
9.重点考虑如何运用组织构造、鼓励手段和控制系统增进筹画执行市场营销执行基本模式属于（增长型模式）
10.小型、位于居民区附近、出售家庭日用商品零售商，咱们普通把它归为（便利店）
11、广告广告是广告主（广告发布）通过付费（广告费用），有筹画地运用媒体（广告媒体）传递各类信息，以影响公众目行为信息传播广告信息活动
12.在平面构成中，有形态要素和构成要素两个方面，最基本形态耍素是（点）、（线）、（面）
13.任何形都是由（图）与（地）两某些构成在一幅画里面，成为视觉对象叫（图），其周边空虚处叫（地）
14.（橙）为暖极最暖色，（蓝）为冷极最冷色
15.平面设计基本要素以及各种体现技法，详细到作品上体现为（图形）和（文字）设计，以及通过这种设计带给人视觉上、感官上刺激
16.咱们可以看到物体是由于物体有（形）与（色）因素
17.打印机有（激）光打印机、（点阵）打印机、（喷墨）打印机三种类型
18.老式纸墨印刷分为（凸版）印刷、（平版）印刷（凹版）、印刷三种类型
19.一幅商品广告中商标放在较宽阔空间中，在视觉上会起到（点）作用
20.如果影像作品预期会制成印刷品时，必要先转成（CMYK）模式才干分色打印
三、简答题
1.网络市场调研五个环节⑴选取适当搜索引擎⑵拟定调研对象⑶查询有关调研对象
（4）拟定合用信息服务
（5）信息加工、整顿、分析和运用（10分）
2.制定网络营销筹画应考虑
（1）对公司整体利益影响
（2）网上公司竞争优势
（3）增强竞争调研透明度
（4）寻觅顾客
（5）市场开辟
（6）销售
（7）公共关系
（8）附属服务
（9）顾客服务
（10）网上广告
（11）减少产品支持费用
（12）增强品牌形象
（13）全面拓展业务（10分）
3、项目可行性研究涉及（ABCDE）A、普通机会研究B、特定机会研究C、方案策划D、初步可行性研究E、详细可行性研究F、市场调研
4.理性消费行为重要体当前哪些方面？理性消费行为重要体现为⑴大范畴地选取、比较
（2）理智价格选取⑶积极地表达对产品及服务欲望
5、一套完整施工图，依照其专业内容或者作用不同，普通涉及A、图纸目录B、设计总阐明C、建造施工图D、构造施工图E、设备施工图考试题卷B、判断题
1、一公司通过支付一定费用给新闻单位，从而报导关于公司新产品上市消息，请问该消息属于广告（对）
2、广告活动一方面要明确目的受众，也就是解决对谁广告问题下列关于广告对象描述对的是理论上广告对象可以是所有群体，但事实上广告只能是针对某一特定群体即目的市场，进行说服活动（对）
3、诺基亚新款6150上市后，对前期系列产品5110购买者赠送神州行SIM卡宣传广告（对）
4、广告信息传递过程可理解为是一种内容和诉求过程（错）
5、广告体现是广告功能发挥惟一方式（错）
6、CIS系统是指公司形象辨认系统（对）
7、70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以广告定位为主阶段（对）
8.定位理论所谓〃从外向里〃研究，使老式仅从商品或者公司自身出发，转向了从商品生产者出发,这不能不说是一种进步（错）
9.设立在商业街、购物中心及商店内及周边广告叫销售现场广告即POP广告，如下属于该类广告有橱窗广告、货架陈列广告（对）
10.广告创意就是广告人员对广告活动进行创造性思维活动，是为了达到广告目，对将来广告主题、内容和体现形式和制作手段所提出创造性〃主意〃（对）
11、广告作品设计广义上:包括广告策划创意、与设计（对）
12、广告代理制不是广告客户、广告公司与广告媒介三者之间，确立广告公司为核心和中介广告运作机制（错）
13、广告预算是指实现公司广告筹画，达到广告目的所需经费筹画它规定在广告筹画期内，从事广告活动所需经费总和和使用范畴（对）
14.撇脂定价方略是一种高价格方略，即在新产品上市初期，价格定得较高，以便在短期获得较大利润（对）我自考网整顿
15.市场定位就是公司对其市场提供物一种差别化构造设计，使其在目的顾客心目中占有一种与众不同，有价值位置.（对）
二、填空题
1.
22.影响消费者购买行为重要因素有（文化因素、心理因素、社会因素、个人因素）
23.国际促销方略重要涉及（国际广告）国际营业推广（国际公共关系）国际人员推销）
3.麦当劳、肯德基这种将整个经营体系准许给对象国独立公司或者个人使用，并由对象独立公司或者个人按照它们规定经营且支付费用国际市场进入方式属于（特许经营）
4.某公司有A级客户100家，B级客户200家依照公司政策，A级客户每年需要拜访24次，B级客户每年需要拜访12次每一个销售人员每年只能进行200次拜访，则依照工作量法，该公司需要推销员人数是
（24）
5.市场营销部门组织形式可以分为（功能型组织）地区型组织（产品型组织）市场型组织（产品一市场型组织）
6.甲公司A产品所在行业去年销售总量达到100,今年销售总量记录达115,预测下年销售总量将达到127,而甲公司A产品相对市场份额约为
0.5o若把A产品作为甲公司一种业务单位，则依照波士顿征询集团模型，A业务可以视为是甲公司（问题类业务）
7.市场上存在尚未被满足或者尚未彻底满足显性或者隐性需求被以为是（市场机会）
8.一种公司各种产品或者产品线分别采用不同品牌，从而将特定规格、品种或者档次商品与其他商品区别开这种方略属于（分类品牌方略）
9.重点考虑如何运用组织构造、鼓励手段和控制系统增进筹画执行市场营销执行基本模式属于（增长型模式）
10.小型、位于居民区附近、出售家庭日用商品零售商，咱们普通把它归为（便利店）
11.当前中华人民共和国挪移通信市场竞争构造普通可以以为是（彻底垄断市场）
12.某公司产品大量积压，为了尽快打通该产品销路，公司销售人员报酬形式普通可以优先采用（薪金制）自考资料，自考白皮书
13.某商场故意把商场中几种商品价格定得很低,借此来吸引顾客上门，从而扩大销路这种定价方略属于（招徒定价方略）我自考网整顿
14.客户构成份析中贡献比率是指（交叉比率和销售额构成之积）A.交叉比率和销售额
15.在控制条件下，对所研究对象从一种或者各种因素进行控制，以测定这些因素关系市场调研办法属于（实验法）
16.下列公司营销公关对象中，被视为公司首要公众、是公司业务往来直接对象和协作单位公众是（同业性公众）
17.在单位产品成本基本上，加之预期利润额作为产品销售价格定价法属于（可销价格倒推法）
18.购买者介入限度低、品牌差别限度小消费者购买行为属于（习惯性购买行为）
19.不增长新业务单位，在公司既有业务领域内寻觅将来发展机会方略属于（多角化增长方略）
20.在引入期，公司以高强度水平促销和低价格市场营销组合把新产品推向市场，这种方略是（迅速渗入）
三、简答题
1.网络营销广告形式
（1）建立公司主页
（2）旗帜广告
（3）按钮式广告
（4）E-mail形式网络营销广告
（5）赞助式广告
（6）竞赛和推广式广告
（7）插页式广告
（8）互动游戏式广告
（9）标点广告
（10）迷你网站
（11）新闻讲座组
（12）新闻邮件
（13）跳出窗口广告
（14）墙纸式广告
2.网络营销评价指标网站设计指标、网站推广指标、网站顾客流量指标、网络营销成本效益指标网络营销类型初级型网络营销、展示型网络营销、潜力型网络营销、收益型网络营销、完美型网络营销（10分）、广告作品设计构成要素广告主题、广告意境、广告图画、广告背景、广告3音响、广告文案
4.网络营销战略模式重要类型有哪些？网络营销战略模式重要类型（D提供满意顾客服务，增长销售
（2）更新信息，刺激消费
（3）以便顾客购买，减少销售成本
（4）提高品牌知名度，建立忠诚顾客群
（5）吸引顾客参加，建立顾客忠诚度、广告构成要素广告主体、广告客体、广告信息、广告中介5考试题卷C
一、判断题
1.网络营销网络营销是借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体来实现营销目的一系列市场行为（对）
2.网络直销网络直销是指生产厂家通过网络直接分销渠道直接销售产品（对）
3.软营销软营销是指在网络环境下，公司向顾客传送信息及采用促销手段更具备理性化，更易于被顾客不接受，进而实现信息共享与营销整合（错）
4.旗帜广告旗帜广告是指广告主在其她浏览量较大站点上发布篇幅较小广告，这种广告普通，通过鼠标点击，浏览者可以进入公司主页（错）
5.网络营销评价网络营销评价就是通过借助一定定量化和定性化指标，对开展网络营销网站各个方面进行评价，以期总结和改进公司网络营销活动（对）
6.广告主题不是广告为达到某种目而向人们阐述某种概念和观点，它是广告灵魂，也是广告体现基本广告主题是广告所要传达核心信息，也是找出适合消费者某一特定需求（错）
7.广告产品方稍非但是市场营销重要方略，并且是广告宣传中引导和刺激消费需求重要战略（对）
8.产品调查重要内容有产品生产、外观、产品系统和类别、产品利益、生命周期和配套服务、市场商品格局状况等（对）
9.市场调查选取办法为普查法、抽查法和建立联系点法等三种（对）
10.所谓广告环境分析，就是子细考察广告所处环境，分析公司所面临市场机遇，评价市场环境和竞争对手广告宣传状况，并比较出自身优势和劣势（对）
11.广告信息一一广告信息或者称为广告文本，是信源对某一观念或者思想进行编码成果，是对观念或者思想符号创造，是广告传播核心每条广告信息都包括着符号能指和所指，即内容（说什么）和体现形式（怎么说）构成为了内涵丰富广告信息（对）
12.广告媒介一一广告媒介是广告信息传播渠道或者通道，不是将通过编码信息传达给受众载体，是广告发布者（错）
13.广告信宿一一广告信宿即为广告目的受众，也就是广告信息所要到达对象和目地（对）
14.网络直销是指生产厂家通过网络直接分销渠道直接销售产品（对）
15.软营销是指在网络环境下，公司向顾客传送信息及采用促销手段更具备理性化，更易于被顾客接受，进而实现信息共享与营销整合（对）
二、填空题
1.项目策划造势原理是指运用一定（活动项目）进行造势
2、所谓初次现象是指一种（先入为主）思想办法
3、产品营销先弱后强原则是指先从弱少客群产品做起，再做（强势客群）产品
4、在产品引导期和公开期，广告主题多以产品（规划优势和地段特性）为主
5、广告强销期广告预算约占总量（30%）
6、营销筹画涉及（营销渠道选取）和营销筹画安排
7、（信息沟通）是市场营销控制中枢
8、4月27日，国务院告知，房地产开辟项目（不含经济合用住房项目）资本金比例由20%提高到（35%）以上
9、房地产策划涉及概念设计、项目策划和（营销策划）
10、普通样本平均数原则误差越少，则样本平均数与总体群平均数差别就越（小），样本平均数可靠性就越（大）
11.（都市化）是当今世界发展普遍趋势和潮流，是当前公认最显着社会经济现象
12.（可持续发展）房地产理念是人、都市空间、自然、健康共有与融合理念
13.都市运营基本规定是无论都市大小，都必要从（战略）上定位
14.详细可行性研究是指在决策前对项目关于工程、技术、（经济）环境、政策等方面条件和状况做详尽、系统、全面调查、研究与分析
15.消费者对于与否朝阳、面积指标等疑虑属于（产品疑虑）
16.产品定位受（硬件、软件）因素影响
17、房地产项目方案设计可以称为（宏观设计）
18、股权融资缺陷是（缺少流动性、募集难度大）
19.抵押贷款证券化属于（表内解决）
20、如下哪种办法在时间上最为经济（电话调查法）
三、简答题.广告惯用创作办法突出个性法、情感诉求法、唤起联想法、趣味体现法、1空白体现法
2.理性消费行为重要体当前哪些方面？理性消费行为重要体现为
（1）大范畴地选取、比较
（2）理智价格选取
（3）积极地表达对产品及服务欲望.广告策划指广告从业人员在对市场、产品和消费者进行调查和分析基本上，3依照广告客户规定对广告活动进行全面、科学富有创立性规划过程、市场行销指个人和群体通过创造产品和价值，并同她人进行互换以获得4所需所欲一种社会及管理过程核心概念涉及需要、欲望和需求；产品、服务和体验；价值、满意和质量；互换、交易和关系市场
5.简述服务三重营销答案服务营销非但需要老式外部营销,还要加之内部营销和交互营销。
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