《腾讯换标广告简报》课件

腾讯换标广告简报目录项目概览传播策略项换标动创现目背景、因、LOGO广告策略、意表、媒体投变历设计计划户动演程与理念解析放与用互方案效果评估户馈业响数用反、行影、据分析、案例研究与未来展望腾讯简介全面业务布局强大品牌矩阵腾讯经过拥腾讯成立于1998年，26年公司有微信、QQ、云、发讯腾讯戏腾讯视频产的展，已形成涵盖社交通、游、等知名品戏娱乐计务构庞数态游、金融科技、云算、与服，建了大的字生业务结构统连过亿户人工智能等多元化，成系，接超10用的日常为领联业场全球先的互网科技企生活与工作景市场领先地位腾讯值过亿币业截至2024年，市已超40000人民，位列全球科技企前续动数经济发积极际场列，持推中国字展，并拓展国市为联业开领军业腾讯过术创户验作中国互网行的拓者与企，不断通技新与用体优动产业数转值创化，推字化型与社会价造，在全球科技浪潮中占据重要位置换标背景历史沿革标识历经时间业规扩业务上一次品牌更新于2020年，四年随着企模大与达腾讯发阶多元化，原有品牌形象已无法充分表的展新段全球化趋势数际扩张为腾讯发驱动字化浪潮与国化成展的双重力，品牌形象需要更具际视时业国野，同保持中国科技企的文化特色用户需求变化为户轻场为选择随着Z世代成主力用群体，品牌年化、景化成必然，需要通过视觉语户连言更新来强化与新生代用的情感接异数时腾讯识仅视觉变面对日新月的字代，意到品牌形象更新的必要性不是符号的化，业级达现腾讯创责更是企战略升的外在表，体在科技新与社会任方面的最新定位换标动因分析战略调整应业发适企长期展与全球化布局用户认知升级符合新世代美学与品牌期待行业竞争应对应联业竞剧对互网行品牌争加联业竞头纷纷过场响腾讯临内联业过随着互网行争日益激烈，各大科技巨通品牌更新来强化市影力面着来自国外互网企的挑战，亟需通品牌巩业领时户认审轻户现形象更新来固行先地位同，用对品牌的知与美期待也在不断提升，尤其是年用群体对品牌形象的代感与科技感有着更高要求腾讯术创业责级标识够载业计续发领此外，的技新与企社会任也在不断升，新的品牌需要能承企在人工智能、云算、可持展等域的最新成就与这换标腾讯级环构未来愿景次是战略升的重要一，旨在建更具未来感的品牌形象新的发布节点LOGO万

2025.3100+5000+发布时间发布平台首日曝光计划发选择腾讯众视频间预计报过官方于2025年3月正式布新LOGO，包括官网、微信公号、号、QQ空首日媒体及自媒体道量超5000篇，形创发晓时间腾讯阵实现传为业话题在公司新战略布会上揭，点与季等自有平台，以及合作媒体矩，全媒体同成强大的播声量，成行焦点业绩发度公布同步步布发时经过选择腾讯轮级产创过联动发传新LOGO的布机精心，与新一战略升和重要品新周期相契合通多平台的布方式，确保信息播的广度与深度，最大场响时发计划虑业热关开节时为众关化品牌更新的市影力同，布考了行点和社会注度，避重大假日和敏感期，确保品牌信息成公注焦点旧回顾LOGO经典蓝白配色简洁字体设计使用年限与认知旧蓝圆润衬线旧达LOGO采用稳重的采用有力的无LOGO使用长8调简洁识别亲腾讯色与的白色搭字体，易且具有年，深入人心，与现专业时顾产紧结配，体科技感与和力，同兼中英文品形象密合超为户视设计过户够性，成用熟悉的展示效果字体平90%的用能准确觉蓝专业亲识别关联腾讯符号色代表稳定衡了感与民特并到品腾讯质联与信任，与早期强，符合互网品牌的牌，形成了强大的品牌调讯务达资产的社交通服特性表需求相契合旧证腾讯从讯综业转历载户LOGO见了社交通平台向合科技企的型程，承了用间连这设计领联业视觉与品牌之的情感接一风格曾引了一代中国互网企的表达业产远响方式，对行生了深影新旧视觉对比LOGO旧特点新特点设计团队阐释LOGO LOGO•单蓝调实•渐变识别础一色，稳重踏色彩，多元活力新LOGO在保留品牌核心元素的基过视觉语现级现•结构规•线条畅上，通言的代化升，展方正字体，整柔和字体，流腾讯为创业设•态现调•动态变调创作科技新企的未来愿景静呈，强稳定可，强新计师团队历时个经过轮8月，300多修•图简单观•图终现这传创形元素直形元素融合科技感改，最呈出一兼具承与新的标识设计旧仅视觉变腾讯调进视觉开腾讯从闭新LOGO的对比不是元素的化，更反映了品牌战略的整与化新LOGO在上更加放包容，象征封系统开态转变业业务样际态动态现创续进向放生的；在色彩上更加丰富多元，代表企的多化与国化；在形上更具感，体科技新的持前新设计理念LOGO科技感温度感数关怀调连融入人工智能、大据等前沿科技元素保留人文，强科技与人的接全球视野连接性顾东审应际发数连兼西方美，适国化展象征字世界中的无限接可能设计灵数概过视觉语达腾讯连数设计团队别蓝新LOGO的感源于字地球的念，通言表接人与字世界的使命特注重色彩与留白的平衡，采用科技渐变调既识别现层的色，保留了品牌原有的性，又增添了代感与次感设计简约简单则饰识别标识场识时整体遵循而不的原，去除冗余装，保留核心元素，使在不同尺寸和景下都能保持良好的辨度同，新LOGO具灵应业务块进现统有活的用体系，可根据不同板行有机延展，体品牌的多元一细节拆解LOGO字母结构微调优间笔细读化字距和画粗，提升可性图形融合计标识将AI、云算元素巧妙融入色彩体系辅统主色+助色的科学搭配系适应性设计满场应响应设计足全景用需求的式结构进细调个线经过计协调统图新LOGO在字母上行了精微，每曲和角度都精确算，使整体更加一形部计块链腾讯术领过处谐视分巧妙融入了人工智能、云算、区等核心技域的象征元素，通抽象化理形成和的觉整体从单蓝级为辅蓝渐变处标识品牌色彩体系一色升包含主色和助色的完整体系，主色采用科技的理，增强了层辅则业务块进异设计既满的次感和未来感助色根据不同板特点行差化，保持了整体一致性，又足了多达设计团队别虑标识应从头元化表需求此外，特考了在不同媒介和尺寸下的适性，确保在微信像到大型种场视觉广告牌等各景中都能保持最佳效果换标流程回顾战略定位阶段内讨论历时个级诉请顶设计部4月，确定品牌升方向和核心求，邀全球尖公司参与初步讨论方案创意设计阶段设计竞标户调请际设计构创组织轮内评及用研，邀5家国知名机提交意方案，并3部估轮户组测试和2用焦点小优化完善阶段馈进轮测试细设计细节应规转换计划基于反行多提升与，化，完善用范，制定最终确认阶段团队终评审认详细计划传高管最，确新LOGO并制定的推广和播策略个换标现腾讯设严谨态专业从终执整流程体了对品牌建的度与投入最初的战略定位到最的行落地，环节经过缜规划评标识既够载业获户认每一都密和科学估，确保新能承企愿景，又能得用的同与接受品牌升级总体战略提升品牌辨识度树在全球科技舞台立独特形象扩展用户群体轻户时实丝吸引年用同保留忠粉适应全球市场际视打造兼具中国特色和国野的品牌腾讯级场户础标领识过视觉品牌升战略建立在深入的市研究和用洞察基上，核心目是强化品牌在全球科技域的辨度通形象的更新，增强品牌现腾讯识别形象的代感和科技感，使在全球科技舞台上更具度和吸引力时这户扩别轻户设计语审户时过同，一战略着眼于用群体的展，特是年一代用新LOGO的言更符合Z世代的美偏好，有助于吸引新用，同通保视觉维户认标识设计顾东审腾讯场传留核心元素，系老用的品牌同感此外，新在上兼了西方文化美，更有利于在全球市的播与拓展，支持企业际实国化战略的施广告投放策略目标扩大用户群体促进自发传播轻户优发户发创传覆盖更多年及高端用群体，化品激用自分享和作，形成品牌结构势牌人群播能•户达•动建立新品牌印象Z世代用触率95%社交媒体互率25%提升品牌好感度•务达•内产高端商人群触率80%UGC容出50万+内实现认过腾讯创在短期新LOGO的高覆盖率和通新形象强化科技新与社会价视觉值联知度，建立清晰的品牌印象的品牌想•认标•首月知率目90%品牌好感度提升20%•标•创正面印象目85%新感知度提升30%围绕这标开过规划创内设计够达标众时间内认时发户广告投放策略四大核心目展，通精准的媒体和意容，确保新品牌形象能有效触目受，并在短建立广泛知同，注重激用动动转为动传传环参与互，将被接收化主播，形成品牌播的良性循广告核心信息品牌主张传播语系联为换标简洁语用科技接未来成此次广告的广告文案采用直白的言体系，避简洁传达腾讯为术术语营销辞亲达核心信息，直白地作科免技和藻，以民的表业这过户让概技企的使命与愿景一口号通各方式拉近与普通用的距离，科技类传达广告媒介一致，强化品牌定位念更易理解和接受视觉露出创达时业蓝为视觉统在所有广告意中，新LOGO的露出率到98%，同配合企色主的系，识别确保品牌形象的一致性和性构个种达则联贯类传广告信息架遵循一核心，多表的原，核心信息用科技接未来穿各播标众异现轻户渠道，但根据不同媒体特性和目受，采用差化的表形式例如，面向年用的社调动业户则侧值张决交媒体广告强互性和趣味性，而面向商客的广告重价主和解方案值传达过调术术带给户验得注意的是，广告信息避免度强技本身，而是聚焦技用的情感体和值变概户鸣价改，使抽象的科技念具象化、生活化，增强用共广告表现风格现极简视觉简约构图为础标识视觉击蓝级为层新LOGO广告表风格采用美学，以留白和基，突出本身的冲力色彩方面，品牌升更具渐变从蓝蓝浅蓝现层时识次感的色，深到科技再到，展出丰富的色彩次，同保持高度的品牌辨度图语动态现过动态设计动态这种视觉现腾讯形言上，广告融入了呈的元素，通流体效和粒子特效，使静的平面具有感和未来感表与术属众轻审既卫亲为传统融合多元技的品牌性高度契合，也更符合当代受尤其是年群体的美偏好整体风格前又不失和力，科技广告带视觉验来了全新的体线下广告场景地铁媒体矩阵城市大屏网络电梯媒体组合线铁务楼屏动态个级楼在北上广深等一城市核心商圈地站投放全国500+高端商宇大同步投放在全国50核心城市的甲写字和高端社电屏贸环电内动屏过大型灯箱和子广告，覆盖日均客流量广告，包括北京国、上海球金融中心、区梯投放智能互广告，通近距离、别选择务圳标频标3000万人次特商人群集中的地深平安金融中心等地建筑，打造城市高次的曝光，提升目人群的广告接触率，铁线铁线铁应时过动户验路，如北京地10号、上海地2号巨幕效，提升品牌曝光度同通AR互增强用体线等线结线频阵时过楼络实现线选下广告投放采取点面合的策略，在一城市打造高密度、高次的广告矩，同通全国性宇网广泛覆盖下媒体择场针场设计异创内注重景匹配度，对不同景差化的意容，最大化广告效果线上广告场景社交媒体矩阵新闻资讯平台屏连续预计亿跃户设计个腾讯闻头条报资讯开屏联动内微信朋友圈首广告位三天投放，覆盖8活用性新、今日、快等主流平台广告投放，并在容动励户击验换标个动态时针务别财经类闻频化互广告，鼓用点体AR效果，并分享至人同在页面嵌入原生广告对商人群，特在新道加强投放密间专业QQ空、微博等平台同步投放度，提升品牌形象视频内容平台知识社区渗透视频内热红书过专业内读在B站、抖音、快手等短平台投放定制化容，与平台门KOL合作在知乎、小等垂直社区平台投放原生信息流广告，通容解创换标题视频爱艺腾讯视频热剧综艺设计户换标作主与奇、合作，在门集和前投放新LOGO背后的理念和品牌战略，增强用对的深度理解贴顾众前片广告，兼大覆盖线场腾讯资优势时构数阵户验动单纯轰上广告景布局充分利用自有媒体源，同拓展外部合作平台，建全方位的字触点矩投放策略注重用体与互性，避免的信息炸，过创发户动兴而是通新形式激用主探索和参与的趣跨界合作案例设计领域合作艺术领域合作教育领域合作汉仪库专属腾讯请内师视觉艺术华设计专业与字深度合作，定制微邀国外10位著名插画和与清、中央美院等高校合作设计语腾讯创计划开设计产项黑体字体，将新LOGO的言延伸家参与重新想象意，基于展未来品牌学交流目，邀达统该仅应腾创个艺术这请换标关创至文字表系字体不用于新LOGO作性化作品些作品学生参与相的意工作坊，并讯内还费开给设计过线览线艺术间为设奖优设计时部品牌材料，将免放通上展和下空展出，立学金支持秀人才，同培师开发扩响艺术值养众和者使用，大品牌影力品牌注入多元文化和价潜在的品牌受传统传边过设计艺术领创场实现跨界合作策略打破了广告播的界，通与、、教育等域的新合作，将品牌信息融入多元文化景，品牌价值传这仅扩换标传还创连为腾讯内的立体化播些合作不大了播的广度，增强了品牌与意文化社群的接，品牌注入了更丰富的文化涵创和新活力创意短视频内容腾讯换新装系列Vlog请创视摄腾讯换标题邀10位知名B站UP主和抖音作者，以各自独特的角拍主Vlog，记录们创读视频设计他对新LOGO的第一印象和意解系列覆盖科技、、文化等领从维现义不同域，多度展品牌形象更新的意分钟微纪录片1腾讯标识进纪录简洁动现腾讯从创制作《化史》微片，用60秒生地展LOGO立变历动态视觉专业既识艺术至今的演程，配合效果和旁白，有知性又兼具感，满户历足用对品牌史的好奇心热点话题互动视频划你腾讯动请户视频达在微信号策眼中的互挑战，邀用用15秒短表腾讯优质内获边对品牌的印象和期待，容将得限量版周礼品，并有机会被账转发官方号推广视频内虑户费习惯轻传递短容策略充分考了当代用的媒体消，以量化、碎片化的形式过头创丝础创为换标品牌信息通与各平台部作者合作，借助其粉基和作风格，品牌达个读传内亲话题注入多元表和性解，使播容更具和力和性品牌广告TVC创意概念识腾讯题过换场腾讯产户间终汇一秒主短片，通快速切的生活景展示品融入用日常的点滴瞬，最聚成新LOGO的形象明星阵容结红员员现鸣专业读说合当演与科技KOL共同出演，演展情感共，KOL提供解，双管齐下提升广告服力拍摄制作请际导执导电级摄视觉质调邀国知名演，采用影拍手法和后期特效，确保品与品牌性一致媒体投放个级卫视时时络视频实现电视络TVC在全国18省黄金段播出，同在网平台首页推荐位展示，与网的立体覆盖为换标传组连传递值张关键务内品牌TVC作此次播的重要成部分，承担着塑造品牌情感接和核心价主的任广告容现温过户实让着重展科技融入生活的度和便利，通普通用的真故事，抽象的品牌形象具体化、情感化标坚际从划资个细节在制作准上，TVC持国一流水准，前期策到后期制作都投入充分源，确保每一画面和都能准确传达调则虑众针场异计划传品牌性在播出策略上，充分考各地区受特点，对不同市制定差化的投放，最大化播效果互动Social Media媒体公关布局国际媒体曝光行业深度解读自有媒体矩阵过划际传换标内设计领权发挥腾讯阵优势过通精心策的国播方案，确保信与国外、品牌、科技域威媒体合充分自有新媒体矩，通微围内获质发换标设计众腾讯闻鹅发息在全球范得高量曝光路透社、作，布背后的深度故事和理念解信公号、新、企号等平台布系华报际报过专业从设内这计阅读过亿彭博社、尔街日等国主流媒体同步析通50余篇稿件，品牌战略、列化容些推文累量超2，腾讯换标从场计术创维阐释换标业过动内道事件，品牌战略、市定位和美学、技新等多度的行通情感化叙事和互性容，拉近品牌与扩张进读腾讯义腾讯为创业专业户户全球角度行深度解，提升在国意，强化作新企的形象用的距离，增强用参与感际响舞台上的品牌影力关纵结既内质过异内产满为媒体公布局采取深合策略，确保信息的广泛覆盖，又注重容的深度和量通差化的容生，足不同群体的信息需求——普通用户懂视觉读为设计专业设计为业决层提供易的解，人士提供深度的分析，商策者提供战略面的思考数据传播战绩亿5+Top10首日阅读量热搜排名换标线计阅读创业传记录腾讯换话题热续时间过时信息上首日在各社交媒体平台累量，下科技企品牌播新抖音LOGO新登榜Top10位置，持超48小万850042%小时覆盖互动参与率24过协换标时内户数换标户动讨论动动通多平台同推广，信息在24小精准覆盖的独立用量接触到信息的用中，主参与、分享或互活的比例数换标传显场响别值业动腾讯换标动动显户关连数据表明，此次播取得了著的市反特得注意的是，与行平均15%的互参与率相比，活42%的互参与率示出用对品牌的高度注和情感接社交媒体据分析显关讨论绪达远业示，相中正面情占比高85%，高于行平均水平从岁轻专业跃岁这数腾讯扩轻户标时换标传达标众人群分布来看，25-34年人士是最活的参与群体，其次是18-24的学生群体一据符合展年用群体的战略目，同也表明播成功触了目受地域分布方面，线线汉显显响层级扩除一城市外，新一城市如杭州、成都、武等地区的参与度明提升，示品牌影力正向更广泛的城市展广告内容创新点技术应用AIGC换标规应术进报设计内创过腾讯设此次广告首次大模用AIGC技行海和容作通自研的AI计户个种异个报实现助手，根据用所在城市和人偏好，生成千万差化的性海，千人千面传的精准播互动大屏技术设屏实时动弹统过扫码发在核心商圈置的大型LED幕整合了互幕系，路人可通微信送祝福创时显屏这创户个屏或意，即示在幕上一新大大提升了用参与感，平均每大每天收集超过条动5000互留言大数据个性化数习术户为习惯异换标运用大据和机器学技，根据用画像和行，向不同群体推送差化的信戏户调戏场应务户则调级息例如，对游用强新LOGO在游景中的用，对商用强品牌升背后的战略考量术创换标显腾讯发挥优势术传技新是此次广告的著特点充分自身科技，将前沿技融入广告播全过仅传过创验户连术程，不提升了播效率，更通新体增强了用对品牌的印象和情感接AIGC技的应别值关它仅内产还实现个验用特得注，不大幅提高了容生效率，了前所未有的性化体用户参与活动创创赛为换标传户动赛过户专业设计师艺术LOGO意二次作比成此次播中最成功的用参与活比吸引了超

2.7万名用投稿，包括、学爱赛样从设计从动态图动现户创生和普通好者参作品形式多，平面到3D建模，形到AR互，充分展了用的造力和对品牌的理解为励腾讯奖励腾讯虚拟验边设计团队线优仅鼓参与，提供了丰厚的，包括云体券、限量版周礼品以及与下交流的机会秀作品不在官还应线动边产实现户创这动仅扩换标传方平台展示，被用于下活和品牌周品中，真正了用共品牌的理念一活不大了的播广度，更通过户连动转为动创深度参与增强了用与品牌的情感接，将被接收化主造典型用户案例分析校园潮流引领发头大学生群体自掀起改像潮流内容放大KOL关键领带头传发创意见袖播引二次作用户自发探索寻动动找最美LOGO互征集活广泛参与换标传过户现传径为在播程中，不同用群体展出独特的参与方式和播路以大学生群体例，在北京、们发个头换为创设计上海、广州等高校聚集区，学生自将人社交媒体像更融入新LOGO元素的意，并络规传链数显这现计设计场营销专业在校园社交网中形成小模播据示，一象在算机、、市等学生中为显轻创热尤明，反映了年一代对品牌新的敏感度和参与情传样值关设计设计记发腾讯设计语KOL播案例同得注当知名博主@日布了一篇深度解析新LOGO言发设计内讨论创该阅读过关内的长文后，引了圈的广泛和意模仿文章量超50万，衍生出200多篇相个创专业为质传络寻容和1000多二次作素材，形成了以社区中心的高量播网而找最美LOGO活动则众摄爱们环寻摄吸引了多影好者，他在日常境中找与新LOGO形似的自然或人造物体，拍分享并标创线线结验注地理位置，造了上下合的沉浸式品牌体微信生态联动小程序互动体验支付界面更新专开发腾讯进视觉门新LOGO打卡小程微信支付首页行同步更新，户线扫码序，用可在下指定地点打将新LOGO元素融入支付流程界面验动设计户时卡，体AR互效果，收集徽章每次用使用微信支付，兑换边该访实现频并限量周小程序首周都能接触到新品牌形象，高问为线扰达量突破500万，成品牌与下次、低干的品牌曝光，日均触场结创户过亿景合的新案例用超6社交运动激励动腾讯数赛户连续微信运推出遇见新步挑战，用完成7天每日10000步挑战后，获奖动传结过可得定制徽章和抽机会活将品牌播与健康生活方式合，吸引超户2000万用参与为腾讯产换标传发挥关键过态统微信作最重要的品平台，在播中了作用通微信生系维联动腾讯户场实现润细的多度，成功将品牌更新信息嵌入用日常使用景，了物无声传别这样频应场过响户的播效果特是微信支付的高用景，通界面微更新，在不影用验标识认体的前提下，有效强化了新品牌的知社区玩法QQ主题装扮系统空间动态植入创意表情集线腾讯题肤户间设计换标题动图户发励户设计创过QQ平台上新主装扮皮，用可QQ空了主和特效，用鼓用基于新LOGO意表情，通头统换动态时关视觉统还腾讯优选将聊天界面、像框、表情包等元素一表可添加相元素系智能UGC方式形成新形象表情集的这仅费识别关关键词动户录进库实现从成新LOGO风格一系列装扮不免提与品牌相的，自推荐匹配的用作品被收官方表情，品牌还户义颜组个动户户创环供，支持用自定色和合，增强画效果，增强用分享意愿到用再到社区的意循验性化体针轻户设计娱乐创动务实换标动QQ平台对其年用群特点，了更具性和造性的品牌互方式与微信的商化、用性定位不同，QQ的活更注重趣味个达为户创数显这岁户获性和性化表，用提供了丰富的自我展示和意参与机会据示，些社区玩法在16-24用中得了最高的参与度，有效激活了轻户QQ平台的年用社区媒体传播矩阵平面媒体传统电视媒体报纸杂专题报主流志道与广告投放卫视频覆盖全国核心道和地方台网络门户头户部门网站首页同步露出社交媒体移动应用话题营销微博、微信等社交平台热开屏门APP与信息流广告腾讯换标传阵传统结传络传统过卫视闻报采用三位一体的媒体播矩，将媒体、新媒体和自媒体有机合，形成全方位的播网在媒体方面，通CCTV、和地方台的新众众领报环时报权权道和广告投放，覆盖广泛的大受；在平面媒体域，与《人民日》、《球》等威媒体合作，增强品牌威性络层腾讯业专领过专业评论读换标专业话题别领设计业在网媒体面，与300多位行家和意见袖合作，通和深度解，提升品牌的度和性特是在垂直域，如、科技、商专业过书内质专业讨论响标众认态这种层阵换标够等社区，通KOL背和容合作，形成了高量的，有效影了核心目受的知和度多次、全渠道的媒体矩确保了信息能触达类获不同人群，并在各媒体平台上得充分曝光行业大点评V品牌战略观点市场营销观点设计专业观点专专场营销论坛业专热议腾际设计顾问知名品牌策略家王明（化名）在其市上，多位行家国知名李冰（化名）在其社栏评腾讯换标仅视觉讯换标传资营销顾问张给评腾讯中价此次不是形的播策略深力交媒体上予正面价新LOGO转腾讯换标视觉设计象的更新，更是品牌战略型的外在表（化名）指出广告投放精准在上做到了守正出新，保留了达关怀频劳识别时过新LOGO融合了科技感与人文，控制了次和强度，避免了品牌疲，品牌核心符号，同通微妙的形既识别时过内动态调渐变赋标识保留了品牌核心元素，又注入了同通UGC容和社交媒体互，有整和色彩，予更丰富的视设计语现发户单传转为层现这种设计既更符合全球化野的言，展了效激了用参与，将向播化次感和代感尊重品牌腾讯从联业头维动这数时传历创值业中国互网企向全球科技巨多互，是字代品牌播的典史，又不失新勇气，得行借转变鉴的战略野心范案例业专评论为腾讯换标专业书众认这领专业观从营销行家的提供了背，增强了公对品牌更新的理解和同些来自不同域的点，战略、、设计读换标义值为传权腾讯别这专业过进等多角度解了的意和价，品牌播注入了深度和威性特注重收集和放大些声音，通官方渠道传从专业众众动换标动专业响行二次播，形成了圈到大受的信息流，有效提升了活的影力用户口碑调研品牌自传播效应万亿1700+

1.2自发图片展示微博转发量户发图换标关内总转发数远预标用在各平台自展示包含新LOGO的照片、截和与相的微博容次，超期目创总数意作品的量万10+二次创作素材户创视频用基于新LOGO作的表情包、插画、等衍生内数容量换标传显传应数显户发传产内播最著的成果之一是强大的自播效据示，相比官方媒体投放，用自播生的容量响为观别腾讯关话题内达远和影力更可特是在社交媒体平台，#新LOGO#相的UGC容占比高78%，高于行业平均水平这种传现腾讯设计动创发过创设自播象的形成得益于前期的互机制和意激策略通提供便捷的作工具、置有吸动奖励营开围腾讯动众转为动传值引力的互，以及造放包容的参与氛，成功将被接收的受化主播的参与者得这传内仅数观质较现户创这种发注意的是，些自播容不量可，量也普遍高，展了用对品牌的理解和造力自的传仅扩响围过户个达众连实现从传品牌播不大了影范，更通用人化的表，增强了品牌与受的情感接，了官方播创跃到社群共的升换标对产品体验的影响腾讯云界面焕新微信视觉优化腾讯进视觉础云平台行了全面的更新，新微信主界面在保持核心功能稳定的基设计语优进视觉调颜界面采用与LOGO一致的言，上，行了微妙而有效的整，导结构层级户验图标动设计化了航和信息，使用体色、和交互效都与新LOGO畅观数显这变虽细更加流直据示，界面更新理念保持一致些化然微，但户时间减务户满评后，用平均操作少15%，任有效提升了品牌一致性，用意度完成率提升12%分提高了8%办公产品同步更新腾讯档议办协产视觉仅换图标启动还文、会等公作品同步完成品牌更新，不更了和页，对统进调为户统现验整体色彩系和界面元素行了整，用提供更

一、代的使用体换标仅视觉变户产验层腾讯动结构不是符号的化，更延伸至用日常接触的品体面采取了不、微调视觉产逻辑时过视觉传达的策略，确保品功能和操作保持稳定，同通元素的更新，品牌形象的变这种渐进调户验层时实现化式的整避免了用体的断，同了品牌形象的一致性提升值产验细节连动得一提的是，品体更新注重和情感接例如，微信支付成功后的效加入了新录换标题个选项这变积LOGO元素，QQ登界面增加了主的性化，些看似微小的化，累起来形成了户识别联结用对品牌更新的全面感知，有效强化了品牌和情感各业务线协同步骤统一规划阶段换标时间执标业务线换标时间节制定全公司表和行准，确保各理解要求和点成立跨部门工组协应预换标过作，建立同机制，制定急案，确保程平稳有序分批实施阶段户响术复杂产为进标识根据用影程度和技度，将所有品和平台分三批行更新第一批包为产为业务产括官网和主要社交平台，第二批核心品如微信、QQ，第三批其他品和合作渠道验收反馈阶段严换标质检查个产进轮验视觉建立格的量机制，对每品和平台行多收，确保一致性和户验时响应户馈时调优处用体同收集并快速用反，及整化不足之联业临产线众户数庞腾讯过视大型互网企的品牌更新面着品多、用基大的挑战通建立一站式觉标统为业务线统设计资库应风格准管理系，所有提供一的源和用指南，确保品牌形象的一致时设专协调办统筹业务线换标进协调决问题性同，立门的品牌公室，各度，解跨部门内沟协关键开换导动励员环部通也是同成功的公司展了装倡日活，鼓工更新工作境中的品牌标识讨论这种结进，并参与品牌理念的和分享自上而下与自下而上相合的方式，有效促了全公认积极传为坚实础司对新品牌形象的同和播，外部推广奠定了基换标广告投入预算效果评估体系商业价值评估值场变品牌价增长与市占有率化用户行为评估动内创互参与度与容作量传播效果评估话题热曝光量、覆盖率与度腾讯层递进换标评从传户为业值链条传层过监测建立了三的效果估体系，播效果、用行到商价，形成完整的衡量在播效果面，通第三方媒体工具频础标时监测话题热倾数显换标标达达追踪曝光量、覆盖率、次等基指，同使用社交媒体分析工具度和情感向据示，信息在目人群中的到率到远预设标92%，超80%的目户为层评动内产腾讯开发专内统计统户创关内进类质评发现质在用行面，重点估互参与度和UGC容出了门的容系，对用作的相容行分和量估，高内达业业值层过开认调查结产跃转变量容占比到35%，高于行平均水平在商价面，通定期展品牌知度跟踪，合品注册量、活度和化率化，量化品级业务实际响数显换标腾讯值评户显积极业报牌升对的影初步据示，后品牌价估提升了12%，新用注册增长15%，示出的商回广告转化数据15%18%30%新业务注册增长小程序访问提升品牌搜索上涨换标内腾讯业级务户数态访问业务腾讯关数后30天，云等企服新用注册微信小程序生整体量同比提升，其中企服各大搜索引擎中与品牌相的搜索指大幅上环显业类为显涨关比增长，著高于行平均水平小程序增长最著，反映品牌注度提升换标仅认带实质业务转数显换标内腾讯业级务户数环别岁广告不提升了品牌知，更来了性的化据示，在后的30天，云等企服的新用注册比增长15%，特是25-35的轻专业为显达这数换标传达值标户进们转为年人士注册量增长最明，到23%一据表明，播有效触了高价的目用群体，并促了他的化行态样应访问时换标线腾讯验过微信小程序生同受益于品牌效提升，整体量同比提升18%，使用长增加12%有趣的是，与同期上的品牌体小程序吸引了超200万用户访问户进腾讯产务腾讯关数涨别腾讯业务腾，其中42%的用一步探索了其他品和服此外，在百度、搜狗等搜索引擎中，与品牌相的搜索指上30%，特是新、讯务值关键词显显户腾讯业务兴显云服等高价搜索量增幅明，示出用对的趣著提升媒体曝光贡献占比泛行业联动金融行业电商行业教育行业银构联焕电构线习与合作行和金融机合推出新与主要商平台合作，在商品页面和与教育机和在学平台合作，将动银银统腾讯员数产活，行APP和网系同步适配支付流程中更新旗下支付和会新LOGO融入字教育品界面，共视觉划务标识时联员开发数养题课过新LOGO风格，共同策金融科服，同推出跨平台合会同字素主程，通教题营销动过权频值响技主活，覆盖超8000万金益，提升品牌露出次和价感知育渠道拓展品牌影力户融用游戏行业腾讯戏产标识游旗下品全面更新品牌，热戏换标题动并在门游中添加主活和过戏场扩限定道具，通游景大品牌年轻传化播腾讯态络过业联动扩换标传响伙仅产务充分利用其广泛的生合作网，通泛行大播的影力合作伴不在自身品和服中更新腾讯关标识还积极内创动划创构设焕腾讯相，参与容作和活策，形成品牌共模式例如，多家金融机在APP首页置新专绍领创电环节动态区，介双方在金融科技域的新合作；商平台在支付增加新LOGO的展示，强化品牌曝光这种联动扩换标够户个场现数显过伙策略有效展了品牌接触点，使信息能在用日常生活的多景中自然呈据示，通合作换标额亿腾讯户显扩传围伙书伴渠道，信息外覆盖了

1.5非核心用，著大了播范此外，合作伴的背也增强了新品牌形象专业为换标赋业值的可信度和性，予了更丰富的商和社会价合作品牌案例音乐联名系列体育直播特别活动动漫联名计划IP腾讯乐乐腾讯举办标识赛场换标专场腾讯动热创音与知名音人合作，推出以新LOGO体育新、新直漫与旗下门IP合作，作融合新设计为灵胶专辑请说动员讨联视觉换设元素感的黑系列限量5000播，邀知名体育解和运共同探科LOGO元素的名形象包括角色装张专辑变验间视觉设计计题场创边产开发这内的融合了新LOGO的色彩和几何元素，技如何改体育体直播的全、主景作和周品些红乐创专属张专辑观众动获动发丝热议由6位当音人作歌曲，每都面采用新LOGO元素，参与互可得限容在漫展会和社交平台引粉，成动验码连线数内边动过户轻层连包含AR互体代，接上字容量版体育周，活吸引了超500万用在功将品牌形象与年文化圈建立接线观看腾讯换标传创过场既传内众围这合作品牌案例展示了播的新思路，通跨界合作将品牌元素融入不同文化景，丰富了播容，又拓展了受范些合简单标识换领创项为户带颖验值作不是的替，而是深度融合各自域特点的意目，用来新的体和价国际化传播举措亚太地区针东亚场传内结户习惯设计异视觉动动韩场调创产验对南市推出本地化播容，合当地文化元素和用，差化的展示和互活在日市重点强科技新和品体，与当地科技媒体深度合作北美地区纽约创过专业业议传级请设计专领评论专业响话题聚焦硅谷和等科技新中心，通媒体和行会播品牌升信息邀本地家和科技意见袖参与，提升影力和度欧洲地区调值设计欧设计构创组织览动过艺术创实强品牌的文化价和美学，与洲机和意社区合作，小型展和交流活通与科技融合的方式，展示中国科技品牌的新力新兴市场针兴场结态开发异内动调产实际应值户连对印度、巴西等新市，合本地社交媒体生，差化容和活强品在本地的用和价，建立品牌与本地用的情感接腾讯换标传别际线场传腾讯虑场随着全球化战略的深入，此次播特注重国化布局英文版LOGO同步上，确保全球市的品牌一致性在播策略上，充分考不同市的文化特点环传发达财经专业和媒体境，采取本地化的播方式海外媒体稿40家次，覆盖了主流媒体和科技媒体针户腾讯还开发专属动内东亚场语场调术创业责欧场则侧对不同区域用，了的互页面和容例如，在南市推出多言版本的品牌故事，在北美市强技新和企社会任，在洲市重设计这种异传腾讯际场认誉业务美学和品牌文化差化的播策略有效提升了品牌在不同国市的知度和美度，支持了公司的全球化拓展技术创新应用互动体验AR开发动扫码验户过扫态屏现动态LOGO起来AR体，用通微信描静LOGO后，幕上呈3D效动戏记忆果和互游，增强品牌点换工具AI LOGO术换头识别户图推出基于AI技的LOGO像工具，可智能用像并自然融入品牌元素，提供个验性化品牌体品牌监测系统启驱动检测统动识别监测标识况用AI的智能化品牌系，自和全网品牌使用情，确保品牌形象一致性腾讯术优势换标传过扫码验术让态标识充分利用自身技，将前沿科技融入播程AR体技静活起来，用户扫户发动态动戏这只需用微信描印刷品或外广告上的新LOGO，即可触3D效果和互游一功能在全国个线发数过为线线传300下地点部署，首月触次超200万，成上下融合播的成功案例习换头该识别户构图调基于深度学的AI LOGO像工具是另一亮点工具可智能用照片的和色，自然融入个头开头数达进新LOGO元素，生成性化品牌像工具放首周，生成像量1800万，大大促了社交媒体上的腾讯还线驱动监测统过图识别语义术动监测品牌曝光此外，上了AI的品牌系，通像和分析技，自全网品标识况规这术应仅传显腾讯牌使用情，确保品牌形象的一致性和范性些技用不提升了播效果，也彰了的创实科技新力，与品牌形象相得益彰竞品换标对比阿里巴巴换标案例百度换标案例腾讯换标差异化进标识图竞腾讯换标个阿里巴巴于2022年行品牌更新，主要百度在2023年更新品牌，将熊掌与品相比，此次具有三明调结构统经简调从蓝转为显异户动整了字体和色彩系，保留了形化并融入AI元素，色色差一是更注重用参与和互，渐变传蓝渐变传术创传视觉语典橙色但增加了效果播策略以科技紫播聚焦AI技新，社交化播比例更高；二是言更业值为调产级际术应商价和全球化核心，重点覆盖商重点强品智能化升媒体策略以具包容性和国化特征；三是技用务财经术为辅线为创术人群媒体布局以媒体和B端渠道技媒体和自有平台核心，以下更新，AR/AI等前沿技的运用提供为动较为传统览验动异验主，活形式科技展和体活了差化体过内业换标发现设计趋势从复杂简约从从态动态从单统通对比分析国外科技企的案例，可以当前正向、平面向立体、静向、一向系化发际视觉统灵应内业则关产验方向展国品牌如Google、Meta等更注重系的活性和适性，而国企更注品牌形象与品体的一体化腾讯换标传时鉴际设计趋势东审现视此次在承中国元素的同，借了国，将西方美巧妙融合，体了全球野、中国根基的品牌定位在传腾讯竞户创连过动动发户传环这显别播策略上，比品更注重用共和情感接，通大量互活激用参与，形成自播循，一点著区于其他企业为传统传更的自上而下播模式设计大奖申报国际奖项申报国内奖项申报专业媒体报道腾讯视觉统报内腾讯赏创奖设计时腾讯设计专业发新LOGO及品牌系已名参加德国iF在国，已提交金投意、中国智同，与多家媒体合作，在海外设计奖红设计奖铅笔奖纽约奖奖项报际奖项专栏报、点、DAD、ADC造大等重要的申与国不同，国布深度告，包括Design Week、Eye on设计奖际创节项内报侧传创设计从专大以及Cannes Lions国意五国申更重品牌对中国文化的承与新表Design、Its NiceThat等知名媒体，际顶级设计奖项报设计达业设计标领业腾讯视觉统变创申材料重点突出背后的，以及对行准的引作用角度解析品牌系的演与新视觉统创应战略思考、系的新性以及全球化适性设计奖项报际传环设计专业值认腾讯换标设计组专团队负责内设计奖项报报申是品牌国化播的重要一，也是价的重要可此次已建门，国外重要的申工作申材料不仅视觉设计还户传设计值包括本身，包括完整的品牌战略、用研究和播效果分析，全方位展示价报腾讯还过设计专业发设计师访谈设计过这专业内仅腾讯设计领响除正式申外，通社区和媒体渠道，布和案例分析，展示程中的思考与挑战些容不提升了在域的影为设计际赢关过设计奖项专业认腾讯进巩为创业力，也中国品牌在国舞台上得了更多注与尊重通和可，一步固了其作新科技企的品牌形象复盘主要挑战多元意见平衡户庞审异难时满用群体大多元，美偏好和期待各，以同足所有人创传间为设计团队临的期望如何在新与承之取得平衡，成面的最大挑战情感认同割裂同步落地压力旧户连旧临认腾讯拥数个产务围内LOGO使用多年，用情感接深厚，新更替面同感断有百品和服，如何确保全国范所有触点同步层险调显岁户标识为执团队极的风研示，35以上用对原的情感依附尤明更新，并保持品牌形象一致性，对行提出了高要求显别关这过验，需要特注一群体的渡体换标过团队临处续创资产户连过视觉传达业级时变设计团队过程中，面的最大挑战是如何理品牌延性与新性的平衡一方面，需要保留品牌核心和用情感接；另一方面，又要通更新企战略升和代化通轮户测试组讨论调设计终顾多用和焦点小，不断整方案，最找到了兼两者的平衡点执层时间压带腾讯产务线线个场项协调为应这团队在行面，全国同步落地的力也来了巨大挑战品和服触点遍布上下各景，如何确保所有渠道同步更新并保持一致性，需要精确的目管理和对一挑战，详细时间执单设时应响应换标过团队还别关户馈时类为续优建立了的更新表和行清，并立了24小急机制，确保程的平稳有序此外，特注社交媒体上的用反，及收集和分析各意见，后化提供依据应对措施与经验数据驱动决策结历数实时馈导动合史据和反指行敏捷迭代方法调应场变快速整策略对市化标准流程建设调规建立品牌整窗口期范体系换标过种腾讯团队数驱动结应决过户历数场面对程中的各挑战，采取了据与敏捷迭代相合的对策略在策程中，充分利用用史据和市研究成果，建立科学评观险时设实时数监测统传户馈时调发现龄户的估模型，降低主判断风同，立据系，跟踪播效果和用反，及整策略方向例如，当某些年段用对新较时团队针该释内认LOGO接受度低，迅速增加了对群体的解性容，有效提升了同度执层腾讯线线过种传设计别针户伙组织场线在行面，采取上下并行路演的方式，通多渠道同步播品牌故事和理念特是对核心用和合作伴，了20下交流问馈腾讯还总结经验调标设计内沟传会，直接解答疑和收集反此外，此次，建立了品牌整窗口期的准流程，包括前期研究、方案、部通、外部播等环节标为复经验的准化工作指南，未来品牌更新提供了可制的模型未来品牌运营规划定期品牌审视开放品牌共创评达业场环开营请户伙创过腾讯建立每3年一次的品牌形象全面估机制，确保品牌表与企战略和市境保持同步未来将采取更放的品牌运方式，邀用和合作伴参与品牌新程，建立品户调竞设计趋势块实验户动关包括用研、品分析和追踪三大模牌室，探索品牌与用的新型互系驱动升级AI计划轮级术仅设计创应个验在下一品牌升中引入更多AI技，不用于作，也用于性化品牌体和传实现达动态优智能播策略制定，品牌表的化腾讯构统营审视进评达业发这为频换标正在建更加系化、科学化的品牌运体系首先，建立品牌定期机制，每三年对品牌形象行全面估，确保品牌表与企展战略保持一致一机制不是了繁更品牌识过续优达统时场竞，而是通持化品牌表系，保持品牌的代活力和市争力营发挥关键腾讯计划术辅创设计个内传预测营时腾讯进开创人工智能将在未来品牌运中作用利用AI技助品牌意、性化容生成和播效果，提升品牌运的精准度和效率同，将一步放品牌共机制，过腾讯实验请户设计师伙创过达这种开创腾讯创应数通品牌室等平台，邀用、和合作伴参与品牌新程，共同探索品牌表的新可能性放共的模式，将使品牌更具包容性和新活力，更好地适字时传环代的播境展望腾讯的全新未来LOGO持续平台升级为腾讯产验级视觉标续优户验新LOGO将作品体升的志，未来各平台将持化用界面和交互体，增视觉语时产设计创强与品牌言的一致性同，品牌形象将更深入地融入品功能，造看得见的品值牌价科技美学探索腾讯设计团队继续达过数视设计创将探索科技与美学的融合表，通据可化、生成等新手段，视觉语边计划腾讯设计实验达拓展品牌言的界建立室，探索未来品牌表的新可能性引领行业标准腾讯换标经验设计论发业设书举办设计创论将分享和方法，布中国科技企品牌建白皮，新坛动设计际发业标，推中国科技品牌的国化展，打造行新杆发终腾讯发腾讯过视觉统续新LOGO的布不是点，而是品牌展的新起点未来，将通品牌系的持完善应场户认别兴领和用景的不断拓展，强化品牌在用心智中的知特是在元宇宙、AI交互等新域，品牌标识动态现应维数间达将以更丰富、更的形式呈，适多字空的表需求腾讯还计划响动艺术数艺术创养设计利用品牌影力推科技与的跨界融合，支持字新，培新生代人才，为际达径过这腾讯仅个业中国科技品牌的国化表探索新路通些努力，希望不打造一成功的企品牌，为业设树标进设计响更能中国科技企的品牌建立新准，促中国在全球舞台上的影力提升讨论与QA未来标识创新趋势国际化反馈与适应讨数时标识发讨论腾讯际场探字代品牌的展方向，包品牌在不同国市的接受度动态标识响应设计场应认异括、式和景化用和知差，以及如何在保持品牌核心趋势欢您视值时应众等前沿迎分享对未来品牌价的同，适不同文化背景的受觉达预测腾讯欢您传经验表的见解和，以及如何在期待迎分享的跨文化播和这趋势领议些中保持先地位建开放提问交流现开问环节欢针腾讯换标过问设计选在放提，迎对程中的任何方面提出疑或见解，包括择传评们团队专业讨论、播策略、效果估等方面我的将尽力提供解答和深入讨论环节们简报组视们别关是我的重要成部分，旨在收集多元角，丰富对品牌更新的理解我特个议题标识应术环变场注几核心一是品牌如何适未来技境的化，如AR/VR、人工智能等新景下现际达视的表形式；二是中国科技品牌在国舞台上的表策略，如何平衡本土特色与全球野们您换标传评议传优间标此外，我也希望听取对此次播效果的估和建，包括播策略的化空、目受众况认您馈为们续优设贵资的覆盖情以及品牌知的深度等方面的反将成我持化品牌建的宝源欢过问联继续们您议迎通会后卷或直接系方式，与我分享的想法和建总结与致谢年26品牌历程腾讯从创发历证变业品牌立至今的展程，见科技革与企成长个月8筹备时间换标项从规划终执时间目战略到最行的全周期亿

1.2传播投入传总预币品牌广告播的体算投入（人民）亿5+用户触达换标户数信息有效覆盖的独立用量过这换标简报们顾腾讯标识过从设计传评这换标仅视觉通份广告，我全面回了品牌更新的全程，战略背景、理念到播策略和效果估次不是形象的更新，更腾讯调达现业创户连发是品牌战略整的重要表，体了企对科技新、用接和全球化展的战略思考们谢关腾讯换标项伙户别谢设计团队创华传团队专业执业务最后，我衷心感所有参与和注目的合作伴、媒体朋友和广大用特感的意才，播的行，以及各部紧这满腾讯继续联创达为户门的密配合正是大家的共同努力，使次品牌更新取得了令人意的成果将秉持用科技接未来的品牌理念，不断新品牌表，用创值为业发贡献经验造更多价，行展更多。