卡罗威高尔夫公司案例分析报告

卡罗威高尔夫公司案例分析报告

一、案例概述、企业概述

1、企业所处的环境

2、企业经济状况3

二、提出问题、市场占有率6

三、案例分析从企业的外部环境开始分析，再到行业发展趋势，竞争情况及市场占有率等几部分对卡罗威高尔夫公司进行分析具体情况如下、发展过程中的外部环境1在过去几十年中，外部环境的变化对高尔夫球运动和高尔夫球具装置产业产生了巨大的冲击在大多数工业国家的文化中，高尔夫球运动就意味着富有和很高的社会地位这一想法已经被融入许多团体的文化中，并且提供广阔的沟通网络和商业交易机会在美国，越来越多的高尔夫球场正在被建设随着社区中越来越多的高尔夫球场的建设，人们从事这项运动将变得更为便利目前，房地产开辟商们将社区建在高尔夫球场附近当高尔夫球场近在咫尺的时候，人们将更加倾向于在那里度过他们的闲暇时光如果更多的人们因为便利而参加到这项运动中来，那末每一个刚从事这项运动的人都必须配备一套相应的设备这就为高尔夫装备开辟了市场许多组织也为人们打高尔夫球赋予支持止匕外，任何人，无论任何水平都可以从事这项运动今天的社会已经将高尔夫球运动视为令人愉悦的休闲运动高尔夫产业是与足球、网球并列的三大体育支柱产业，全球拥有球场家,占总31,548人口亿,消费人口亿，产业总值亿美元,年增长率

0.

751.5100020%高尔夫球友（万人）/总国家/地区球场数量球场密度（平方公里/座）球友球场人口数量美国180004902600/3007114441日本25001501700/1276268001韩国150710140/485593331香港610020/694333331中国台湾15024055/230436661中国大陆34827600100/

13145728731、高尔夫球运动装置和配备创造产业的新发展趋势2过去，打高尔夫球的人用锻钢和柿木制成的铁头球杆依然可以偶尔打出一杆入洞的好球，这是取决于球员的技术的而今天的高尔夫球运动和以前有些不同虽然这项运动本质上并没有什么改变，但是现在从把球放到球座上，到球高高地飞越草地，再到球最后入洞，所使用的器械实质上都发生了变化除了有基本的技巧以外，现在打高尔夫球的人普遍接受了使用运用高科技制成的先进的设备可以提高自己的竞技水平的观念需运用了高科技和市场营销手段给高尔夫球为这一古老的运动重新注入活力在过去的年中，在高尔夫球杆生产工艺中有四个最基本的变化30在世纪年代在人们用中空式铸铁代替了传统的铸铁2070世纪年代初在用金属木杆代替了柿木杆2080世纪年代末在碳素纤维取代钢成为球杆的主要材料208020世纪90年代标准大小的装置几乎被特大号的装置所代替、结构的障碍3高利润的市场和诸如卡罗威高尔夫球具公司的成功使得这一产业对于潜在的投资者充满了诱惑力但是，以下几种因素显示出，进入这一行业，仍存在很多的障碍浮现因素障碍顾客认可的重重艰难一高额的转移成新人行的创造商必须改变顾客的一些本（消费者在使用一种产品时，必须出的诸如对品牌的认可设备更新、学习时间、精力等成本）克服艰难说服经销商采用自己的产品新入行的创造商必须要给经销商以绝对的成本优惠以及明显不同于其它公司产品的优点以说服经销商来采用他们的产品这一产业中存在一种定势也即大的公经销商也会因为这种定势的原因愿意司越来越强大，而小的公司变得越来越接受越来越少的几个品牌难以生存已有的公司在产品的研制和开辟上倾新入行的公司就必须在这二领域里投注了大量的人力和物力，从而使得那些入大量的资本参预竞争小一些的竞争者几乎陷入绝境从事该行业也需要投入上白万美元的新人行的公司也必须参预在这一领域广告，提高品牌知名度和巡回展出事的竞争高尔夫球具创造产业的从业者不断地新入行的公司也必须在这二领域里投用新研制的产品和更高的价格来抬高入大量的资本，以便在他们的产品上市门坎之前进行研究和开辟即使他们能做到这一步，行业内部规划组织和消费者对其产品的认可度依然是个未知数以上这些因素的存在，再加之规模经济、财产所有者学习曲线和产品设计都为有竞争力的对手和新入行的创造商设置了重重的阻隔、来自构件产品的竞争4专门销售高尔夫球杆部件的零部件公司可以为顾客以极低的价格提供从头至尾装配他们自己的球杆的所有的零部件同等质量的低价构件产品使得高尔夫球具创造产业形成为了一个价格上限这样一来就限制了该产业中的价格竞争这些零部件公司不受行业内部规划组织的限制除了职业高尔夫球员以外，其他的高尔夫球运动爱好者都可以很简单地自己制作自己的球杆，而不用从高尔夫球具创造公司那里购买市面上很容易找到有关的录相带和书刊来教我们或者匡助我们自己装配球杆正如上面提到的，高尔夫球运动爱好者有着相似的生活方式和兴趣爱好如果高尔夫运动变得太昂贵，或者其他的什么原因，这些爱好者总能从其它的运动诸如滑雪、打网球或者驾船等中找到乐趣、来自仿制品的竞争5高尔夫球具创造产业已经呈现出广泛地摹仿流行的球杆设计的特点许多公司和个人正在通过在产品上作一些使他们免于法律制裁的很少的改变，来生产仿制品和劣质的产品现在市场上有许多小型的公司为他们的顾客定做新的高尔夫球杆或者改造已有的球杆，却不会因此而陷入麻烦仿制品如此地流行是因为美国万高尔夫球运动爱2500好者中的许多人都渴望拥有高品质的球杆根据样式和金属的不同，购买劣质产品能使他们比购买知名品牌的球杆节省大约的价钱因此，许多高尔夫球具创造公司正通90%过申请专利、注册商标和其他的一些保护措施来保护他们的专卖权和设计他们也采取了一些积极的措施打击那些生产仿制品和劣质产品的公司和个人，以保护自己的专卖权对高尔夫球运动装备的造假和仿制现象正在大大地削弱这一产业因此政府权威机构也必须采取措施来保护它的发展比如，海关报关处去年就针对高尔夫球具创造产业的这一现象发出了警报他们没收了价值万美元的件伪造高尔夫球杆和其他一些部300205件这使得高尔夫球具成为继计算机游戏及其它电子软件、服饰和钟表之后的第四大伪造产品种类、市场占有率6高尔夫球具市场的竞争非常激烈，并且被几个经营状况和财政状况良好的、拥有被认可的知名品牌的公司所占有在这一产业中占主导地位的是少数几个公司生产的产品他们在产品的品牌知名度而非在降低价格上展开竞争但是相对于高尔夫球具创造产业发展停滞不前的是有价品牌面临着困境即使他们降低产品的价格，也不会有多少人对他们的产品感兴趣卡罗威、和高尔夫球具创造公司是美国亿美元的高尔夫球具Taylor MadeCobra15创造产业中的三大主要生产商去年这三大公司的销售额达到了亿美元，占整个产123业总销售额的这三大公司去年的销售额分别是亿万美元、、亿万美元和90%

6.785324亿万美元235另一方面，诸如等这样的有价品牌却业绩不佳公司去年在高尔夫Wilson Wilson球具创造产业上的总收入是亿万美元，下降了9%公司在其万美元195MacGregor4420o的有价品牌的销售上损失了万美元；公司的销售额也下降到了万美740Spalding7700元卡罗威、和这三大高尔夫球具创造公司均位于加利福尼亚州的TaylorMade Cobra他们可以说惟独一步之遥他们每一个公司都在高尔夫球具市场上显示出强Carlsbad大的实力例如，在铁头球杆市场上独占鳌头，而在钛制击球面的木制球杆的生Cobra产领域，卡罗威和下则齐头并进，并且遥遥率先于其它公司任何一款由这aylorMade几家公司开辟的新产品一经推出，即将就会被其他公司改造仿制对于这些公司来说，如果不能及时推出类似的产品就意味着将会丧失自己的市场份额

四、对策（解决改善对策）高尔夫球具创造产业中的公司运用科技手段进行产品革新、质量控制、加强市场营销竞争，从而使自己的产品获得竞争力可采用提高客户服务（如球杆的安装配置）和保修等这些竞争手段在行业中取得并保持自己的地位，得到丰厚的回报许多竞争者使他们的投资多样化，他们的产品包括高尔夫球、服饰和信用卡等，从而一方面提高公司的知名度，另一方面在其他的相关产业或者经营上赢得市场份额采取一定的竞争手段和策略及科技优势是有必要的、产品革新本领1卡罗威高尔夫球具公司以他们具有生产顶级的高尔夫装置的能力而引以为豪在年，他们在产品的研发上投入了万美元的资金，从而创造了艺术球杆的地位19961620在卡罗威公司，产品开辟、创造和销售部门通力合作，共同为他们的高尔夫装备出谋划策，这些部门的综合作用就是卡罗威公司自己独特的设计该公司从不将自己产品的研究受制于摹仿传统和常规的设计他们相信公司创造了一种认为提出新观念是有价值和有探索意义的氛围公司已经创立了一个新的不对公众开放的，用于测试和开辟新的球杆设计的品牌测试研究室他们综合运用球杆头部的分量分布和球杆的抓握以达到最佳的击球稳定性、品牌知名度2这一位字的应用，无形中与第二次世界大战盟军运用的具有强大；中The Big Bertha击力、打击力和准确性的中大（百发广大炮联系起来出于市场营销的考虑，igBeKha大百发创造了一种通过它的发展可以提高品牌知名度的印象通过与公司的Jonesheirs特许协议，卡罗威公司取得了到年在全世界独家使用来作为高尔夫球2022Bobby Jones杆和相关零部件名称的授权公司从销售注册商标的运动服饰和其他产品的Bobby Jones公司取得了特许权Hickey-Freeman、配送能力3卡罗威高尔夫公司的产品遍布全球公司年到年在美国国内的销售额9496在年、年和年从美国国外销售商得到的销售额分别占其总分额如下949596年份国外销售商得到的销售额占总额1994年26%1995年34%1996年32%]公司在国际市场上的销售额主要来自于在世界上几个特定的国家和地区进行专门销售和推销高尔夫球杆的经销商公司目前有个覆盖了日本、加拿大、新加坡、韩21国、香港、澳大利亚、法国、西班牙、阿根廷和南非等国家和地区的销售计划国外销售的高尔夫球杆可以得到出口价格折扣来补偿国际经销商用于销售、广告宣传和运送的成本、市场营销能力4卡罗威公司雇佣了个全职区域代表，个上门电话销售代表和个客户服务151619代表每一个地区都会有一个指定的区域代表和一个电话销售代表，他们一起通过频繁的打电话和上门拜访来与客户开始并保持关系卡罗威公司通过电视商业广告、在国家杂志和行业出版物上印刷广告、与职业高尔夫协会，男子高尔夫职业锦标赛和女子高尔夫职业锦标赛签订协议等来扩大广告宣传为支持在零售领域提高产品销售量，公司出台了许多促销的措施这些措施明显地提高了卡罗威公司的产品在全世界的知名度、其他资源和能力5卡罗威公司有可使用的万美元信用贷款的最高限额它可以提前使用从而使5000得公司现有的资本财力和从未来交易中生成的流动资金能够保证在可预见的未来维持正在进行的和计划好的交易卡罗威球杆由于独特的设计，其生产涉及到若干个专门的生产步骤该公司的金属木杆和铁头球杆由独立的供应商提供球杆头、杆柄和球杆袋，并在位于加利福尼亚州的的工厂生产公司与几个精心挑选的铸造厂合作生产他们的球杆头Carlsbad他们之间的密切合作能使公司控制球杆头的质量和可靠程度所有的这些铸造厂目前正在或者被指定为的竞争对手生产球杆头公司的规模使得它已经成为包括Callaway钛和碳纤维等特定材料的大宗客户公司不会自己生产这些材料，因此他们必Callaway须依靠自己的能力从世界市场上得到足够的供应年月日，卡罗威公司和它的附属公司拥有、名全职雇员公司注重19961231252建立良好的雇佣关系工会不代表公司全体员工卡罗威公司对其新产品开辟、业务的周期性特征的承诺可能会引起他们生产水平的波动公司试图使他们的员工具有职业道德，并且避免由于员工参预抛售股票而引起的公司分裂产品的生产流程需要严格的和持续的质量控制检测，并且要求在生产过程中应用重要的资源公司的行政办公室、产品开辟和生产部门以及配送下都位于加州的F Carlsbad的公司所拥有和租借的工厂里在普通的生产过程中，公司采用工厂储藏的涂料和化学溶剂所产生的废水由注册的废水运输公司运送到工厂以外去根据记录，该公司从未因生产过程产生的废水而在环境保护上出过问题公司试图保护他们诸如产品设计、生产工艺、新产品研制理念和商标等等知识产权公司采取了积极的措施以加强对经销和生产仿制品和劣质产品的公司和个人的打击力度公司在保守其商业秘密信息方面有着严格的程序这些程序包含了机密信息的标准和与公司职员及与其合作的铸造厂签订的书面保守商业机密协议参加合资研究项目的供应商必须签订附加的保守机密的协议公司有能力运用计算机辅助设计、计算机辅助创造软件和电脑数值控制打磨装置来构造和修饰球杆头的设计他们运用这种软件和设备来促进球杆头物理模型和生产试验球杆头原型的模具的快速设计和生产在年月，公司在艺术研究设施的新发展使19978它可以自己铸造自己设计的球杆头、利用并信赖产品的研发6卡罗威公司它拥有强大的产品开辟能力和先进的设施，如计算机辅助设计装置、测试装置和特殊的发球场地等，可以用来促进其产品的设计和开辟卡罗威公司生产的球杆比传统的球杆造价高是由于它独特的高品质的生产工艺、以其最先进的技术、优良的品质和优质的客户服务在竞争中取胜7产品的革新本领、品牌的知名度、配送能力和市场营销能力是卡罗威公司强调的具有竞争力的优势借助于这些优势他们使自己与其竞争对手明显地区分开来他们生产那些顾客愿意花高价钱购买的具有独特特点的产品通过产品研发，卡罗威高尔夫球具创造公司综合了科学技术、创造力和人性化的技术设计，不断地改进他们的产品

五、展望启示随着科技的发展，购买者的议价权力将会上升高尔夫球具的创造技术的改变将会鼓励不断地拆装已有产品的配件，并且会使这一产业的整体利润下降这将会加剧争夺现有利润的竞争，并且有差异的供过于求的市场情况的利润回报也将会是非常有限的现在，由构件产品和便宜的仿制球杆引起的竞争变得不断加剧公司通King Snake过出售假冒伪劣产品已经占到了铁头球杆市场近的市场份额，这超过了几家正规的4%品牌在市场上有一种和卡罗威高尔夫球具创造公司的看起来非常相像的产Big Bertha品叫做的高尔夫球杆，它融合了台湾的和公司Big Bursar CanterburyBig BursarCallaway的的特点，在市场上以美元的价格出售高尔夫公司在市面上有BigBertha2X Artisan一款被认为是最畅销的“功能相当”的球杆，它含的钛，以每支美元的价格10%

39.99出售仿制品的价格可以比原创的产品便宜使得像卡罗威和高尔夫球具创造90%,Cobra公司这样的顶级公司损失上百万美元的销售额公司的被Taylor MadeBurner Bubble公司、公司和公司仿制海关部门裁定公司Teater ScorcherBlazer TommyMann Bumber和公司的产品和合法的公司设计的球杆大体上没有差别，因此他们是违the KingSnake法伪造，应该被法律制裁大部份的球杆商标都为产品设计中的每一个弯曲和不引人注意的角落申请专利但是假冒伪劣产品依然摹仿其他产品的造型、标志和名称此外，顶级的高尔夫球具创造公司为争取竞争优势的战争也在扩大他们已经互相宣战“这一行业中存在着间谍战，”一家顶级高尔夫球具创造公司的行政官员说，“决不要以为我们生活在一个温馨的大家庭里”在高尔夫球具创造这个以历史上有名的速度不断地推出新产品和新科技的有着数亿美元的产业中，高尔夫球杆的生产充满了火药味

三、案例分析

四、对策

五、展望摘要卡罗威高尔夫公司即公司是目前全世界最大Callaway GolfNYSE:ELY的高尔夫球具创造商，是全球最大的高尔夫球具股分制公司，在全球多个国家和地100区生产和销售各种高尔夫球杆、高尔夫球和配件，旗下知名品牌包括Callaway,Odyssey,和品牌致力于不断创新为所有高尔夫球爱好者提供各种产品和服Top-Flite Ben Hogan务，匡助他们提高球艺卡罗威高尔夫公司在全球多个国家和地区生产和销售各种110高尔夫球杆、高尔夫球和配件其各种出特色的产品和尖端技术，对拥有几百年历史的高尔夫运动带来了深刻的变革

一、案例概述、企业1WS卡罗威高尔夫公司即公司是目前全世界最大的高尔夫球Callaway GolfNYSE:ELY具创造商，是全球最大的高尔夫球具股分制公司，在全球多个国家和地区生产和销100售各种高尔夫球杆、高尔夫球和配件，旗下知名品牌包括Callaway,Odyssey,Top-Flite和品牌致力于不断创新为所有高尔夫球爱好者提供各种产品和服务，匡助BenHogan他们提高球艺卡罗威高尔夫公司在全球多个国家和地区生产和销售各种高尔夫球110杆、高尔夫球和配件其各种出色的产品和尖端技术，对拥有几百年历史的高尔夫运动带来了深刻的变革向来站立在时代的潮头，倾注着热情、创新力、创造Callaway Golf力和技术，使高球运动”优异并愉悦（让所Demonstrably SuperiorPleasingly Different,有的高尔夫球友都能更轻松地享受高尔夫运动而乐趣不由地以积极创新Callaway Golf的精神，打造梦想中完美的高尔夫版图公司目前有多名雇员它的产品因为具有良好的性能、使用的简单性和漂亮2000的外观而得以以极昂贵的价格出售给普通的和高水平的高尔夫球运动爱好者它的产品在美国的职业和业余高尔夫运动商店均有销售并且通过专门的经销商销往日本和欧洲的国际市场、企业所处的环境2（）、企业创立及发展1今天在高尔夫装置和配备创造产业中稳居第一的是卡罗威高尔夫球具创造公司这个由年创建的公司位于加利福尼亚州的卡罗威高尔夫球具创Ely Callawaf1982Carlsbad0造公司作为引领潮流的设计师、发展商、生产商以它高质量的创新的高尔夫球杆享誉全球他们在公司的目标任务书中写道，“卡罗威高尔夫球具创造公司通过运用科技手段，努力为顾客设计、生产明显优于竞争对手的并且有自己的令人爱慕的特色的优质、创新的球杆”优良的产品性能和有效的市场营销匡助卡罗威公司成为高尔夫球具创造产业中的佼佼者在年月日当将他的卡（罗威）高尔夫球具1992228Ely CallawayCallaway公司的股票在纽约股票交易大厅上市时，他在经济上面取得了相当子一杆入洞的巨大成功公司的股票价格从每股美元上涨到了每股美元，也就是每股上升了惊人的203480个百分点卡罗威高尔夫球具公司、高尔夫球具公司以及高尔夫球具Cobra TaylorMade公司这几个分布在加利福尼亚州的卡（尔斯巴德），相距惟独一步之遥的公司Carlsbad通过给高尔夫球这一具有年悠久历史的运动注入新的理念及科技，从而赋予了他们300的竞争对手，曾经驰名的如和高尔夫球具公司以沉重的打击Wlison SpaldingMacGregor比如，威尔逊（公）司在高利润的铁头球杆市场上眼看着他们的市场份额被蚕食，Wilson已经被挤到微不足道的地步（）、竞争程度2在过去的几年里，美国的高尔夫球装备产业的增长率都保持在一个比较稳定的水平，并且这一趋势向来保持到年末国内的高尔夫装备和供应市场应该是得益于不断1997发展的美国经济美国的高尔夫球运动方面的开支也在以不同寻常的比率在增长拥有高额可支配收入的不断地购买更高质量的高尔夫球运动装置这些人寻觅baby boomers最新生产的装备来提高自己的水平和社会地位根据国家高尔夫球基金会的统计，美国高尔夫球运动爱好者去年一年就在各种费用和装备上面花费了亿美元而仅高尔夫150球运动装备这一项就占到了总销售额的10%国际市场同样也在以很快的步伐前进在美国以外大约有万高尔夫球运动的2300爱好者亚洲万的高尔夫球运动爱好者主要集中在日本在那里，约有的家110038%庭拥有一套高尔夫球杆他们每年在高尔夫球运动相关的开支上要花费大约美元1500美国高尔夫球杆生产产业的销售额有一半来自于国外这一需求的任何变化都会给该产业带来或者多或者少的影响例如，最近一个叫做的日本高尔Esyard夫球具生产商通过与日本精工汰的成功的商业合作，已经使美国销往日本的高Se o尔夫球运动装置销售额下降了公司目前有个月的产品预定单Esyard

3、经营范围及顾客对象3卡罗威高尔夫公司是目前全世界最大的高尔夫球具创造商，，在全球多个国100家和地区生产和销售各种高尔夫球杆、高尔夫球和配件尽管高尔夫球这项运动多年来几乎没有经历什么变化，但是从事高尔夫球运动的人却发生了变化这项曾经主要受美国退休的白种男性所青睐的运动，现在已经被其他的美国人所接受今天，从事这项运动的人具有不同的年龄和民族背景据统计，仅去年就有超过万的美国人活跃在高尔夫球场上高尔夫球运动爱好者的平均年2500龄普通在岁，家庭收入普通在万美元在美国有万高尔夫运动爱好者，

39.6572500并且根据计划这一数字到年将会增加到万人口数量在增加，人们更加富有，20052900也拥有更充裕的休闲时光电视台对于高尔夫球比赛更高的暴光率与灵便的市场策略相结合，比如电视广告，给俱乐部冠名等使得这项运动更加深入我们的社会“高尔夫运动在很大程度上依旧依赖人口中的年长、富裕的人群和那些刚到从事高尔夫球运动年龄，对其产生兴趣并且又能够支付这项运动的收入的婴儿潮美国二baby boomers,战后生育高峰时出生的人广，高尔夫球协会前委员说从事高尔夫球运动T,m Smith的平均年龄在这十几年间向来保持在岁，平均家庭收入在每年万美元摆布406目前高尔夫球运动爱好者的男女比例是其中女性所占的比例预期会有6040o所增长，因为有更多的女性将加入到这支队伍中来这样一来就创造和开放了另一个高尔夫球运动装置和服饰的市场如果说是把高尔夫球运动从象牙塔带Arnold Palmer到了平民中的话，那末进一步把它带入了女性的世界一些年轻的职业高Nancy Lopez尔夫球球星如泰格.伍兹和使高尔夫球运动达到了前所未Tiger WoodsAnnika Sorenson有的流行高潮这些球员吸引了许多想与自己喜欢的球星或者偶像竞争的年轻人和未成年人来从事这项运动这将会增加适合各种不同水平的高尔夫球装备的需求量，并且进一步保证高价格的球杆和其他装置的需求、企业经济状况3年，将原来的葡萄酒公司以万美元的价格卖给11981Callaway1400Hiram WalkerampSons公司，从此涉足高尔夫球杆行业，以万美元收购了美国核桃杆公司，在生产核40桃木球杆的基础上寻求创新，以拓宽生产线、年月日上市，到年末，公司的年收入实现翻倍，达到亿美元，

2199222819921.32到年，已成为世界上最大的高尔夫球具生产商和经销商，年销售收入1996Callaway超过亿美元

6.83下图为年到年的损益表以及资产负债表:19931996净销售额销货成本毛利销售费用一般及管理费用研究与开发费用营业收入其他收入所得税以及会计变动累积效应前收入所图税代提会计变动累积效应净收人每股主要收益完全稀释每股收益普通股等价股份客则安瓶,由等*富东+外台.1993199619951994卖给保证人股票委托的般•5300000$67852$553287$448729$254645股票对股东权益没有净影喇委托的股•317353270125208906115438139份可能用来为公司与下面这种情况相361159283162239223187关的公司义务.公司的一个或多个非合80701643105906538485格取员搞利项目计划286333653资料来卡罗威育尔夫公司.7447G5589147848Nb

8577638068416118418982815438412653069600、自从突破性的年以后，57674017287531997199828396年公司在财务和市场表现上急剧下195595158401129405_1658滑，732586066551383$42862年月辞去199810Donald Dye；n/a—n/a$

0.62$

0.n a职务，重新上CEO ElyCallawa6068964$122337$97736S7g022任以重振卡罗威公司$L73$】-$

1.0740重新成为卡罗威公ElyCallaway$L73$

1.07$

1.40司的管理核心之后的第一件大706616985573104事就是“在有史以来最大程资产1996199519941993流动资产$108457$48906$59157$54356现金和现金等价物74477175467390630052应收账款净值98333290295158474151存货净值13859259482268825596递延税203e429823703235其他流动资产111466311513209705187390流动资产合计306619134669034506192233财产、厂房及设备*值25净$428112365613$144360其他资产428总资产负债及所有者权益$14996$26894$17678$11949流动负债161952710680936461049730应付赎款及应计黄用3032376918182n//应计员工报酬及福利23581491II3745627783n/d应计保修费用6283461052598应付所褥税2207676610流动负债合计603982709长期负债680591214846股东权益750225809424203670普通股131712口657J114402收到的资本119913$114360未赚取报酬224934j86414362留存收益$289975$243622$428428减保证人股票受托.度上集中公司资源——智慧，能量和资金，将这些资源投入到更新更好的产品的创造、设计、生产、销售和服务上作为回归战略的一部份，启动了一3Ely Callaway项万美元的重建项目，包括一系列降低成本的行动和流程改造卡罗威公司5420的战略使公司重新获得技术上的领导地位、公司从年到年经济状况明显好转419992002200124MH产品线20021999木杆$

392.9$403,0$

310.0S

429.0铁H

248.

9299.

9243.5213球

54.

934.

066.0到年的各产品销售收入如下表199920022推杆、附件和其他

172.

6119.5100J

68.7销倍净额$

792.1$

816.2$837,6S

719.0资料来源卜罗威高尔夫公司年报c表卡罗威高尔夫公司利润表31999—2002（以1000为堂位.除每股平均数以外）2002200120001999销售;余额$792,064$816,163$837,627S719,038销售成本

393.06841L585440419384,265销售毛利

398.996404,

578397.

508334.773销化身用200J

53188306170.

541128.565管理费用

56.

58071.

05870.

33392.478研发就用

32.18232,

69734.

57934.002重组贷款,■-5,894迁移我用Sumitono,,

5.713营业利润

110.08111X

517122.

05579.909利息和其他收入

1.5907J

498.

7919.182利息费用-1,552-

1.524-

3.594无成效活动带来的损失-19,922一一税前和会计变更因因影响前利润111,67198,19212932285,497所得税42,22539,8174Z

36630.175会计变更因素影响前利润69,44658,37581,95655,322会计变更因素引起的变化•_-957■・净利润S

69.446S

58.375$

80.999$55322平均每股收益基本会计变更因素影响前利润SI.04$

0.84$

1.17$

0.79公川为生出去用川M剪小■-n m.■S

1.04$

0.84$

1.16S

0.79稀释后会计变更因素影响前利润S

1.03$

0.82$.14S

0.78会计变更因素引起的变化■■-

0.01■SL03$

0.82$

1.13$

0.78普通股基本的

66.51769,80969,94670397稀释后67,27471,3147L4I27L2I4资料来源卡罗威高尔夫公司年报表卡罗威高尔夫公司资产负债平衡表42000—2002200220012000资产流动资产现金和现金等价物$108452S84263S1025966422可变现仃价证券■一638674865358836应收账款净值151760167760133962存货净侑345192726629354当期递延所得税J04292032717721其他流动资产$369027$354691$32469流动资产合计167340133250134715厂房与机器设备净值121317121313113760无形资产净值2028523332■■递延所得税I8Q6616661其他资产$630214总资产负债与股东权益$61720S38261$44173*勃负债，231682530122574应付账款和应付费用134643486439363应计薪金和福利31602374Accrued warrantyexpense764910743196应付到期票据应计所得税109161101874109306流动负债合计737582979884长期债务1992219922递延酰劳3160■energy derivativevaluation account本期到期应付票据或有承诺股东权益优先股,每股血值

0.01美元，以1000为单位、下面是卡罗威公司年的汇总后的财务情况，除了年销售额下51989-200298降外，其他年份的销售额均呈较为平稳的小幅上升趋势。