广告创意文案写作技巧

广告创意文案写作技巧广告文化的发展空间越来越广泛在这个越来越强调品牌文化，企业文化的时代，广告更突出显示了创作者的知识底蕴，敏锐的视觉和独特的思维方式首先某认为，做为平面创意者也好，文字创意者也好，必须明确广告的受众是广大的百姓我们且不先去细分哪些会是我们目标受众大体来说，展示给每一个看得见，听得见的观众或读者那么首先要求它必须平民化，浅显，易懂例如给电脑做广告,与其说它有奔四的CPU，256兆内存不如换个比喻的方式去说明它有更大的内存，更快的速度因为一些专业的术语，并不是每个人都懂的如雀巢咖啡的那句经久不衰的广告语“咖啡味道好极了”不仅朗朗上口，更是平民化的典范所以它经得住时间的考验正所谓“意深词浅思苦言甘”其次文案做为广告的一部分，我们要注意它的整体性尽量用词语来概括消费者购买时决策的依据，往往是他们自认为最重要，正确无误的主观认知，而不是来自于后天的,经过理性思考后的客观认知这就要求我们在展示产品功能,特点时，力求简洁明了，让消费者在最短的时间内抓住广告的关键词语当然我并不是说不可以把文案写的太长相反，如果产品正处于投入期，在受从并不了解品的功能时,系统地介绍产品是必不可少的这就要求我们在着手策划文案时，要充分了解产品，并与商家保持良好的交流当产品已经过入投入期时，我们在策划文案时，就要力求简洁，切莫华而不实让一些词藻冲谈了主题如手机T189的广告语“小巧一派，更得宠爱！”另外我认为好的给人一些启示，或触发人某种情感，让人产生一种依恋如“孔府家酒，叫人想家”如“郎啊郎，别太忙！”最后让我们来分析一则广告语这是一则手机广告，男主角刘德华从明星效应上讲，华他人气够旺，更是许多人心目中的成功人士该广告树立了一个成功男人事业与爱情兼顾的形象相信男主角饱含深情的对女主角说的那句“事业我一定争取，对你从未放弃”深深的感动了广大观众它淋漓的表现了人们追求事业又期待爱情的心境试想，谁不希望事业与爱情兼顾我想这就是广告的艺术吧！什么是广告文案写作广告文案就是在广告画面中的文字，而广告文案写作就是如何在广告的画面里存储文字，但是文字不能过长，也要文字与画面的意思一致，而且要显而易见名词解释什么叫广告文案广告文案也称文案COPYWRITER，广义上指一个广告中除图象以外的所有表达方式的集合，狭义上是指广告中所需要的文字部分一般来说平面广告文案包括标题、正文、附文、广告语几个部分影视广告及广播广告文案就包括所有出现的语言、声音、场景等文字部分房地产广告文案生活流畅如一曲不曾被打断的歌谣潮流来来去去，生活本质朴实无华的等原创，震撼，唯美，大气中国地产创意诉求之最以拿来主义带领一个远郊楼盘创造出市场奇迹，如先知摩西带领犹太人走出埃及，此为强强联手所创造的真正的市场神话，由此其广告商红鹤传播机构居功至伟原文上苍上界上谕是层上苍，不仅是偶像，是存在于世间的爱上界，对超越生死轮回界线人生观的世俗理解上谕，自然万物的规律，违背这一起码原则将受到证罚上层，受人尊敬的苦行僧，以普渡人民疾苦为已任我们希望内心完善良，生活美好，我们选择舒适居所，我们追求真、善、美名利场风月场角斗场在名利中淡薄名利，在风月中远离风月，在角斗中停止角斗，出淤泥而不染是上层境界意识决定形态世界发展依赖创新意识，地产界依赖，我们也依赖依赖一个强大支点，支起新的架构，颠覆已知经验，开启教育功能创新意识改造旧程序，创新意识决定新形态母体，宫殿人类的潜意识中永远保持着对元卧室UTORUS的回归渴望，SLASS，让每一个疲倦之人归隐母体，回归这非凡的人间宫殿

4.最布尔乔亚的创意波托菲诺深圳——“质朴的浪漫，自在的优雅”、“在纯水岸,到处弥漫着一种高雅的气息”、”每次数数木栈道，结果都会不一样”……全系统黑弧作品无论从对目标客户思想、行为、品位、情趣的描摹上，还是在在实景建筑构图、运色上，均与其目标客户——富商、艺术大师等现代知富阶层达成高度一致，是中国地产广告中沟通最到位的一个原文质朴的浪漫，自在的优雅眼前的一幕，已为少数人拥有的奢侈在一天中的随意时刻，带上自己的爱犬，在湖中的木栈道上溜溜、坐坐；湖边的柳枝打着水面，摇电着自己水中的倒影，大半天里，就这么坐着，如果是晴朗的夜晚，还有萤火虫在旁边飞舞；生活的格调，就这样散散落落地弥漫开来日升月落间，思绪就随着湖水宽广起来……回归质朴,享受单纯——波托菲诺，纯水岸——联排别墅,多层豪宅在纯水岸浪漫是一种经典的生活几十年来浪漫生活的憧憬在这里尽情上演早上，提一壶水，在自家的花园里浇灌花草，做一个花工定时敲响的圣菲诺钟声悠扬传来，该是收工的时候中午，透过阁楼的天窗，思绪随着白云，小鸟一起放飞下午坐在湖边树荫下的长椅上，漫无边际地思考看远处倒在湖里的山影、树影近处杨柳拂打着水面，小鱼欢快地畅游甚至，你还可以在树荫下小睡一会不用担心会有人过来打扰生活的剪影，在纯水岸，幻变成经典的生活享受——浪漫的纯水岸在纯水岸到处弥漫着一种高雅气息或许他们出现在同一天的新闻上或许相会在一个高峰的论坛上……许许多多的名家、明星、大师、富商在纯水岸就这样不期而遇一个微笑，一个亲热的招呼替代了所有的寒喧相同的世界观、相通的语言、相近的学识汇聚成纯水岸高雅的生活格调——高尚的纯水岸在纯水岸每一个细节都闪耀艺术光彩这可能是世界上最艺术化的社区了千百年来绚丽的光彩在这里重现在那些巴洛克、哥特，或其他什么的廊柱、喷泉、水池之间在那些水井盖、地板上……艺术的光影斑斑驳驳，每一个节点似乎都在诉说着一个故事历经风雨洗刷依然清晰可见——艺术的纯水岸波托菲诺纯水岸，弥漫着一种悠闲的生活气息7万平方米清澈的燕栖湖水阻断了所有的喧嚣与压力，围护出一个理想生活的彼岸，一个悠闲放松纯意式豪宅社区——纯水岸这里有纯意大利建筑、沿湖木栈道、湖畔会所、水边休闲街、有咖啡、有艺有浓浓的意大利风情，唯独没有俗世的纷忧；这里是一个真正还原了生活本质的家，从容优雅许许多的富商、名家、大师因为热爱这里而比邻而居，相近的学识、相似的品位而有了无拘无束的交往，空气里也弥漫着一种悠闲的生活气息悠闲的纯水岸

5.最具思想境界的创意硅谷别墅（深圳）——“人与人的差别,要远远大于人与猴子的差别”、一栋别墅不足以改变世界，却能改变你对世界的看法等六款博思堂又一力作，看似武断的话语饱含更多正面意义，发人深省,摧人奋进人与人之间的差别，要远远大于人与猴子的差别物以类聚，人以群分，实在自然不过！那么，汇聚在新世界豪园的是怎样一群人？他们有品否则，何以欣赏五星级欧式会所那长长的外廊、粗粗的立柱、斜斜的瓦顶（一切以再原始不过的原木、石、砖建构而成）他们有识要不然看不出长条状、带高度私密内院的主体别墅，连同那严格的空间序列透露出的十九世纪欧洲人本意韵他们成功不然，我们的价格早已令他们悄然离去……新世界豪园一期别墅及尊贵会所认购登记现已开始，敬请亲临沙河西路西新世界豪园会所售楼现场参观登记浪费是一种美德在新世界豪园，我们辅了一条430米的林荫大道（路面每块石头均由手工打磨）,修了一片3000平米的喷泉广场,我们还筑了一座133米长、占地20000平米的五星级欧式会所（从西餐厅、酒吧、健身中心、室内外泳池到国际幼儿园、超市、网球场、阅览室，应有尽有），更不用说那个6000平米的欧式公园，连同一个108平米的郊野公园……这些土地这些空间,完全可以更功利地去使用，可是，我们宁愿让他浪费如果这也算是一种浪费……新世界豪园一期别墅及尊贵会所认购登记现已开始，敬请亲临沙河西路西新世界豪园会所售楼现场参观登记理智告诉我现在是二十一世纪的第一年情感告诉我此刻是十九世纪的某一天稳踞半山中央，三面悬崖，新世界豪园，俨然一座十九世纪的欧洲城堡！穿过430米长的林荫道,越过大拱门，眼前是一座3000平米的喷泉广场越过第二道门岗，来到自家大门从室外门廊、到门厅、到小客厅兼书房，再从廊道前往楼梯间、大客厅、餐厅、酒吧轻启落地窗，在阳台上凝望前院、内庭和后院白云悠游这一整套严格的空间序列，模糊了此刻与一百年前欧洲贵族生活的时空界线——新世界豪园一期别墅及尊贵会所认购登记现已开始，敬请亲临沙河西路西新世界豪园会所售楼现场参观登记一幢别墅不足以改变世界，却可以改变您对世界的观点特区内面积最大的独立别墅群——新世界豪园，八月二十八日盛大揭幕！一期别墅及尊贵会所认购登记现已开始，敬请亲临沙河西路西新世界豪园会所售楼现场参观登记它的源头在十九世纪走过四百三十米长M林荫大道（路面每块石头均由手工打磨）、来到三千平方米的喷泉广场，面对嬉戏欢歌的流水、跌宕多姿的棕槁树，让思绪在十九世纪欧洲贵族时光里尽情徜徉，而那颗为物质主义浸淫已久的心，也终于回复平静三千平方米，相信足以让您释放心灵，释放自己！世界豪园一期别墅及尊贵会所认购登记现已开始，敬请亲临沙河西路西新世界豪园会所售楼现场参观登记大隐隐于市5小隐隐于野O在纂窗大道与北环路之间的铜鼓岭半山上，新世界豪园稳踞中央！置身硅谷湾畔，东临大沙河及名商高尔夫，紧挨深圳市迎宾大道沙河西路，新世界豪园——特区内面积最大的独立别墅区，欧风摇弋，第一次将繁华同静谧揉和得如此不着痕迹，耐人寻味.・・・・・在市区，拥有一幢自己的别墅，阁下意欲如何？新世界豪园一期别墅及尊贵会所认购登记现已开始，敬请亲临沙河西路西新世界豪园会所售楼现场参观登记在物质主义甚嚣尘上的日子里，浪漫主义悄然勃兴物极必反二十世纪贵族的精英，越来越渴望摆脱物质的重负，回归一百年前欧洲贵族的浪漫时光占地20000平米的新世界豪园五星级欧式会所（从西餐厅、酒吧、健身中心、室内外泳池到国际幼儿园、超市、网球场、阅览室，应有尽有），构建的正是这样一份您企盼已久的人文天地再原始不过的石、砖及泥土，构成墙面和地面，一切均洗尽铅华，流露出真正的贵族趣味新世界豪园一期别墅及尊贵会所认购登记现已开始，敬请亲临沙河西路西新世界豪园会所售楼现场参观登记

6.最具情调的创意蔚蓝海岸（深圳）——“极品的生活,就是挥霍得起阳光与空气的亲水生活”加全国金奖之另外六款尽致（中国）三剑侠蒲石、程鸿蔚、夏天健极致表现、交相辉映，却也无法回避中国最好的地产广告却有着“叫好不叫座”的无奈现实引以为傲还是引以为戒，在当下游戏规则极不公平的现实市场里，真正可以考验一个广告商原文极品的生活就是挥霍得起阳光与空气的亲水生活阳光，沙滩，椰树，吊床，遮阳伞，全有热烈浪漫的元素……不是法国的地中海，不是五星级的酒店，是蔚蓝海岸的棕檀滩公园棕楣滩漫步公园占地25000平方米，包括一个水主题的休闲会所，一个拥有宽大天幕的游泳池，一个波光粼粼的园林泳池，一个精巧的按摩泳池；围绕棕相滩的是9个总面积超过60000平方米的亲水花园，整个蔚蓝海岸里无处不活跃着水的精灵水是吉祥的，珍贵的，灵性的，象征着充沛的生命，高贵的生活总是因为水的濡染在蔚蓝海岸生活，亲水将是你的生活方式，是你和邻里情感沟通的方式到蔚蓝海岸去，享受极品生活在蔚蓝会所，我找到了把阳光搅拌到咖啡里的那种感觉阳光、水滩、椰树，棕楣、吊床、遮阳伞，全是热烈浪漫的元素，不是法国的地中海，不是五星级的酒店，是蔚蓝海岸的棕相滩公园，棕梅滩漫步公园占地25000平方米，包括一个水主题的休闲会所，一个拥有宽大天幕的游泳池，一个波光粼粼的园林泳池，一个精巧的按摩泳池；围绕棕楣滩的是9个总面积超过60000平方米的新水花园，整个蔚蓝社区里无处不活跃着水的精灵水是吉祥的，珍贵的，灵性的，象征着充沛的生命，高贵的生活总是因为水的濡染在蔚蓝海岸生活，新水将是你的生活方式，是你和邻里情感沟通的方式到蔚蓝海岸去，感受极品生活被诗化的蔚蓝，闪耀国际花苗城市的精粹这不是一角宁静的海湾，这是蔚蓝海岸的棕檀滩泳池,面积20000多平方米——相当于一个小型社区！你或许会赞叹即便五星级酒店的泳池也没有如此的气魄！整个漫步广场功能、层次分明，身临其境时，你会发现她和你并不是隔离的，而是紧紧相拥在一起面对她就象重逢久别的亲人，心里满是熟悉的感动有人说人类起源于海洋，所以对水的依恋悠远而深沉到蔚蓝海岸来，你会发现这种亲水情节原本就是命中注定而亲水的灵动生活，已然成为未来城市栖居的理想主流叫她多喝水，她说到泳池喝我说，泳池的水怎喝得？一脸的讶异递向她她说，多少年没挨过水了，都不知自己还会不会呢现在是自己的家，喝几口有什么？看着她急傲傲地下去我想，这就是女人吧，给了她爱，给了她保护，她竟一下扎了进去连浴巾都不要拿女人真好玩你也带上自己的女人来蔚蓝海岸看看？有些真情需要实地考察她爸爸才回来，穿着我的拖鞋怪怪的，我游泳那么好，女儿偏不跟我学居然跟我说不安全她爸出差三个月装修都是我盯着忙完大半个暑假赶女儿下来玩，她竟说作业没做不完不肯现在看着就来气说什么跟爸爸练习水中憋气，一下午就这么泡，都不知要不要吃饭不常说***“小棉袄，，吗？我啥时才能穿遇到双层电梯，我先上去再下来我住13楼常常等到的是双层电梯坐上去再走下来，是热天里偷步的一个小办法楼梯间我看得多了，不是因为这层取巧，我还很难发现连这里都有装修通通透透的观景大窗光光亮亮的防滑地砖像船舷似的梯扶手其实一切也没什么买楼时也没听谁说起过这些不经意中看到些许常规中的意外，说忍不住当心情说说喏，腿老翘不直的，不就是你宝贝儿子？你儿子跟你一样，做什么都不规矩！现在看到了吧，这种学校才能改变他的习惯！你没上好学那是你的事，你儿子学不会你那一套，就非得有点真本事！你现在当然感觉好啦，什么事都不用你管，你看你看，你儿子看见我们了！快走！我不认识她，我只知道，她和我住同一栋楼深圳气候怪，说下雨就下雨出电梯口时，我发现外面下着雨，很大我站那儿走不走地犹豫着她进来了，顺手把雨伞和一个温暖的笑递给我……那个下午的半天里，我都为自己住这个地方兴奋挑上一个好家，遇上一些好人，这种感觉蛮不错伞好轻好透明她长什么样子？好象一身白裙她住那一层呢？伞怎么还？

7.最具亲和力的创意丽江花园（广州）——“呼吸是每个人的权力,而选择呼吸则是你的专利”、人总需一些时间去享受，但你藉享受花时间”、“街道上，没有喧哗，没有繁嚣，亦没有陌生人”……精信出品精信是做地产广告最好的一家，案例不多，却都是精品原因是地产不足成为其主业，最多给地产商把个脉、诊个断原文每天，都会遇到邻居，遇到朋友，遇到小孩……从容,是生活的唯一^律,活得出众,活出生活优雅节拍棕顺蹒水别墅,邻近便捷和优越，每项配套设施，只为更方便愉悦的生活贴身打造感觉是酣然的，离家咫尺之遥，银行、邮局、医院、学校错落有致；踏出家门，消闲、购物、美食信手拈来，随意选择本身已是享受私家泳池，网球场，住客会所内，身心皆陶醉于另一境界这只是生活的基本，却是别人眼中的奢侈，每天，阳光或星星透过玻璃天窗家中探访；私家花园旁的潺潺青溪与家中音乐和唱；月色下，沿着宁静长街读夜的温柔；聪明屋智能配置体验至高别墅典范棕楣滩掬水别墅的家，活出高一点的生活定义，自然而然，感一份与众不同……但绝不会遇到些许麻烦华美青溪，家中流淌，掬水而乐悠然独享华美青溪，依屋流淌，私家花园直接亲水，是为掬水别墅独拥一方私家水道，坐享一份盎然雅趣望江单位，迎习习江风，观星灯渔火，写意无限“聪明屋”配置，感受未来非凡！示范单位由著名室内设计师高文安先生倾心演绎丽江花园棕楣滩，堪称TOWNHOUSE别墅至高典范！窗外，看到阳光，星星，小鸟……唯独看不到人和车每间屋都有窗，但不是每个窗外都会引发遐想，棕梅滩掬水别墅的立体全景天窗外，是一方奥妙天空家中仰望，别人只看到宽敞的楼层，掬水别墅内看到的是天际的空间这就是棕楣滩独有的别墅生活棕植I滩小区配套成熟，独拥私家水道和宁静长街，聪明屋智能配置，打造掬水别墅的家，让您的生活基本，成为别人眼中的奢侈街道上，没有喧哗，没有繁嚣……亦没有陌生人一样的生，不一样的活棕根1滩掬水别墅的街道，不只是穿越的路，亦是连贯全区无垠空间的通道夜幕下，街灯亮起，漫步于区内六条雅致长街，私人空间的感受，在家中，亦在家门外棕楣滩小区配套成熟，独拥私家水道和玻璃天窗，聪明屋智能配置，打造掬水别墅的家，让您的生活基本，成为别人眼中的奢侈家里面，不时传来阵阵音乐声，欢笑声……潺潺流水声却从不间断别墅是我的家；掬水，是您私家的玩意棕梅滩掬水别墅内，私家水道依屋流淌，蜿蜒于区内无限空间无论在家中掬水，或是水道旁漫步，水波荡漾间，别墅生活的空间在棕楣滩无限延伸棕桐滩小区配套成熟，独拥立体全景天窗和宁静长街，聪明屋智能配置，打造掬水别墅的家，让您的生活基本，成为别人眼中的奢侈是花园在室内，还是客厅在室外？花园，是别人客厅外的景色，却是您客厅内的雅致点缀棕植I滩掬水别墅的内庭花园，让您客厅的一角成为家中独特的风景阳光，清风，雨露，家中探访自然的空间和别墅生活的空间在这里融为一体棕楣滩小区配套成熟，独拥私家水道和宁静长街，聪明屋智能配置，打造掬水别墅的家，让您的生活基本，成为别人眼中的奢侈爱与人亲近，亦想远离人群棕楣滩掬水别墅，拥有丽江花园美善的人文氛围和成熟配套，令都市的便捷与自然的静谧和谐共处仰望巨幅透天大窗，朝迎晨曦，晚接繁星，期待如约而至的星月童话俯首华美清溪环区蜿蜒流淌，传递邻里之间的脉脉温情棕楣滩掬水别墅——建筑、自然、都市的完美融合

8.最具生活细节的创意四季花城（深圳）——“那一刻，突然明白，四季花城的动人,是在美丽之外的”、“相互依靠着，日子是温暖而甜蜜的”等蓝创继东润枫景之后又一跨域力作，都是名作，但名作并不代表最好由此证明原创现在已不是广告公司的努力方向，而资本及效益才是原文那一刻，突然明白，四季花城的动人，是在美丽之外的夜色降临，四季花城的灯亮了，人们都从繁忙的白天回来，回到了夜晚的温暖甜蜜中晚归的人们，远远地望见四季花城暖暖的灯盏，那一瞬间，突然明白——四季花城的动人，原来是在美丽之外的三年了，四季花城从诞生到成长、成熟，越来越多的人选择在这里居住社区内，人们礼让谦逊、互助互爱，一种和谐、信任、真诚、默契的氛围正在这里形成四季花城深知，和家人在一起，是每个深圳人的梦想夜色中，安静的灯盏，似乎也能听到一家人在一起的欢笑声5月1日，四季花城6期即将开盘如果你也是一个热爱家庭生活的人，如果你也感动于黑夜里等待的灯火，如果你也喜欢聆听家人的笑声，那么请你也一起来，感受四季花城与众不同的动人之处是的，四季花城的动人，是在美丽之外总有一盏灯，为晚归的人守候灯盏在夜色里，点亮一种温暖，一种只有家才有的温暖才有了对家的思念留一盏灯，给晚归的人，在夜色初降时，悄悄亮起像孩子的等待，像家人的惦念使远方回来的人，突然被一种情感击中只是一把折扇，却可以让人年轻很多好看的折扇，扭秧歌用的折扇，老人们喜欢的折扇，常常在四季花城舞动的折扇不会孤单的折扇，永远快乐的折扇一个折扇认识了另一个折扇，一个折扇帮助另一个折扇，折扇越来越多的日子，折扇象一首快乐的歌相互依靠着，日子是温暖而甜蜜的刚来深圳时，相互支持着生活在每个清晨和夜晚，没有人知道他们有过多少甜蜜，多少磨难，或者，是没有人在乎现在，日子慢慢好起来，他们也有了更多想法但爱情将越来越明媚没有人会怀疑，这个下午已是阳光灿烂放心吧，孩子们从来不缺少欢笑放下书包，孩子们从来不缺少欢笑，他们可以在滑板车上，或者是在门前的沙堆里，或是在滑梯上，让欢笑满溢放下书包，孩子们从来都是欢笑的天使，当你看到他们，会不会觉得开心所以，现在请不要打扰我们，让欢乐继续上演，直到你已找回久违的童年

9.最佳反向诉求创意万科花园新城（沈阳）——“这是一个万科花园新城的广告，假如到目前为止，你还没听说过它的名字.・・・・.”六款又一金奖获得者作品画面简洁、现代，诉求不随流俗，是出奇制胜的奇葩原文这是一个万科花园新城的广告假如你还不知道它在哪里假如你还需要在广告的右下角看到一第位置示意图那么，翻过这一页吧，朋友第二期105-200M23100元/起价T:2422335524223365这是一个万科花园新城的广告假如到目前为止，你还没听说过它的名字，虽然是你的朋友数量有限假如到目前为止，还没有一个朋友向你提起过它，那你显然不在恰当的社交圈里活动那么，翻过这一页吧，朋友第二期105-200M23100元/起价T:2422335524223365这是一个万科花园新城的广告假如在第一眼我们还不能深刻地打动你假如在你到达我们这里的5秒钟之内，你还不能产生拥有它的欲望那么，翻过这一页吧，朋友第二期l5-20M23100元/起价T:2422335524223365假如第一眼你还不能认出这是哪里假如你还需要看到更多的图片和文字说明那么，翻过这一页吧第二期105-200M23100元/起价T:2422335524223365这是一个万科花园新城的广告假如看到这张取自现场实景的照片，你还想象不到它里面住着什么样的人假如透过这扇门，你还不能想象里面的客厅以及卫生间有多大那么，翻过这一页吧，朋友第二期105-200M23100元/起价T:2422335524223365这是一个万科花园新城的广告如果你以为这是一个高手制作的效果图，显然你很久没有去过哪儿了如果你以为这是一幅国外某住宅的照片，显然你还不知道它在哪儿那么，翻过这一页吧，朋友第二期105-200M23100元/起价T:

242233552422336510.最喧嚣的创意阳光带,海滨城（深圳）——“您还选择住在上个世纪的深圳吗？”一片蓝天，一句话姿态太高、话说得过满、不符合社会顶层人士圆满低调的做人风格，这是风火做豪宅的通病广告出位固然重要，但在尽力招侠的同时，也要考虑是否也招来了物议，希望跟詹伟雄他们学学1L最具民族自豪感的创意耕天下（北京）——“500年前，它还是一株年轻的龙柏，站在树边的中国人姓朱，号永乐”等这让我想起早先出让庐山别墅的广告来“蒋介石失去的，自然情趣也没有半点贬值的迹象，我们深信那是让人内心宁静的永恒之美而怎么样的喧嚣浮华与荣耀都终将归于平常多年来，我们珍视自然给予的每一份馈赠，努力营造充满本质美好的社会环境和人文氛围，正如你之所见都市意象------解读城市一片番区，熟悉的亲邻和熟悉的建筑，包容着城市的情感一段道路，踏实的面前延伸，那是从容和悠闲一座地标，是城市的象征，也是城市人的骄傲一处边界，一种横向的参照，一座心理的归属一个节点，城市的战略性焦点，也是一个链接友谊的桥梁……总之，每个爱上城市的人，都会有自己与众不同的理由人类的感官具有很高的灵敏度，不同城市产生的意象可能完全不同如罗马，史诗般的雄浑壮丽；如佛罗伦萨，田园般的宁静悠远；如芝加哥，阡陌般的纵横交错；如纽约，后工业时代的躁动繁华……二十世纪最后几年的时光里，地球各地的人潮水般涌向都市的中心正如美国华尔街一位分析家描述说；这就好像人类历史上的又一次大迁徙深刻的经济学和哲学、社会学、伦理学背景导引了这般潮流，将其引向人类最后一块甜美的奶酪更多机会,等多物质,更多便利,更多欲望——这就是城市！都市意象——感知城市居住城市，一切繁华眩目尽收眼底吃，一日可尝遍九州风味，八大菜系穿，一年可变换世界潮流品牌行，从从容容，潇潇洒洒用，最现代，最先进，永不落后看，经典的、怀旧的、国产的、进口的、首映的，俯拾皆是听，西洋的、民族的、美声的、摇滚的、说唱的、全在掌握不同口味,不同季节’不同路线’不同听觉,都有同样的感受一多彩城市，多彩生活都市意象享受城市好的环境意象在感情上能够产生重要的安全感和享受感大剧院、音乐厅、美术馆，城市的文明在这里交替上演这是一种精神的食粮，它慰藉我们疲惫的神经；老街老邻，一句温馨的问候，无限的暖意荡漾心头；还有数不清的高楼，犹如敞开的双臂，时刻呵护着归家的航程……城市无数的“意象”，每天都在滋润眷恋的情感台湾优秀房地产广告文案例文仁爱路1二人如雨滴，少许入籍仁爱路，太多流落去远方悠闲高枕仁爱官巷，何苦委身边陲市郊城市体系中核心、半边陲与边陲的分野，经过9月份终于浮现，大直、信义计划的落难士绅豁然透悟，开始迁回市中心！独占仁爱路三段唯一公园；倾泻11米的水幕天泉；50米长双轨红外线黄金石墙；♦出入境滤尘、前廊、过场参进式大厅；暗码电梯；网络远端控制系统全室电力自动切换供应；高速资讯；恒温空调毛泽东得来的，全都卖给你”豪宅一定要和历史联系起来才有生命力，而这个历史一定要匹配目标客户，五千年的中国历史文化，取之不尽用之不竭，以上两个即是最好的证明原文500年前，它还是一株年轻的龙柏，站在树边的中国人姓朱，号永乐古树后的石门是地祗坛南门——梭星门，始建于明朝嘉靖十一年（公元1532年），正是法国法兰斯瓦一世迁居卢浮宫的第四年500年后的今天，在中国朋友家的圆弧观景厅内，我们读起了多年前的旅居故事中国人自古就习惯把自己围起来，大抵是太喜欢墙的缘故住在这里的中国朋友，祖上姓乌拉尔汗，一个中国满族正黄旗的姓氏他的祖辈曾作过吏管北京的“京北伊*少时深宅大院的记忆，曾伴他度过多年的旅居生涯他说他的根同这个皇城古都是血脉相通的，他必须回到这里中国最早的私家泳池，出自汉代皇家苑囿当然，并未建在天台之上中国西汉年间的游泳活动颇为盛行公元前183年，汉武,帝于都城长安上林苑内修建了专供王室成员游泳活动的“太液池”这大概是中国最早的私家游泳池了而把游泳池建在天台上，就算到了柯比意设计拉侯西别墅的1932年，仍引起了很大反响不要误以为这是帕拉第欧的“圆厅别墅”窗外的皇家园林怎能与维琴察的山色雷同1532年，建筑大师帕拉第欧设计了“圆厅别墅”由于建在了意大利维琴察的一座小山丘上，因此四面皆可看到美丽的景色今天，站在耕天下的“圆厅”内，窗前的中国皇家园林同样令人赞叹，美不胜收天下能与《唐人笔记》中所记载的“豪宅”同日而语吗？关于“豪宅”一词的记载可以从中国早期的《唐人笔记》中找到但于21世纪的今天，我们已没有必要再去究其根源，因为今日“豪宅”一词的涵义于概念，已全然被现代科技与人文重新改写从巴黎西岱LEPROCEOPE的40杯咖啡到北京公馆的两盏清茶……据说当年常常光顾巴黎波蔻伯咖啡馆（1686年创建）的伏尔泰，每天喝40杯咖啡不知他能否知晓在世界东侧，古坛墙龙柏之下，中国清王朝的第四位皇帝，亲耕之余，喝去两盏清茶“深宅大院”于今天是个新鲜的话题，其背后常隐藏一段关于家族变迁的故事住在这里的中国朋友祖上曾吏管北京的“京北尹”，至祖父辈家道中落，家族几经悲喜，忆往昔时，其父辈对旧时的深宅大院仍有颇多感慨；子辈辗转异国十余载，终亦“归根”……彼此两代人，几杯落肚，唏嘘不已经典房地产广告文案写作欣赏运动就在家门口（奥林匹克花园系列）现代白领办公室综合症，过肥、过瘦、精神萎靡等等亚健康状态降低了生活质量开发商打出运动牌，吸引了一批拥有财富、急需健康的白领，他们可以花上万元去健身房、买健康食品、购置保健器材，“运动就在家门口”的房子正符合他们的需要给你一个五星级的家（广州碧桂园）这个1992年在顺德启动的房地产企业，在房地产疲软的潮流中逆流而上，1994年王志纲的团队提出“给你一个五星级的家的口号,从此确定了碧桂园提供五星级生活的品牌方向地产商指着“广州一期那点儿别墅和周边一堆烂地”对他说,碧桂园“要建四星级的酒店、五星级的会所，搞五星级的服务”而现在他曾经听到的“疯”话真的全都实现了现在碧桂园品牌从顺德走向全国，成为一家拥有26亿元资产、，近3万名员工，在全国具有高知名度和重大影响力的大型房地产企业家在广州，住在欧洲（广州雅居乐）“家在广州，住在欧洲”似乎是一句逻辑不通的口号，而广州雅居乐正是以这一句广告语吸引了众多买房者在市中心生活圈以外的番禺，怎样卖出价值百万的洋房、别墅，地段、地段、还是地段这一圣经似乎并不能搭救，那么只有依靠景观、环境来加热卖点，而标榜欧洲生活的闲适优雅似乎正对了开发商和追求生活品质的买房者的胃口尽管小区坐落在农村，但是进了门就是一片雅致气氛，想快都不行不过，雅居乐新一期的广告语已换成了“上善若水，，告别空调暖气时代（北京锋尚国际公寓）在北京苏州桥附近的锋尚国际公寓，售价达L4万元/平米，比邻近楼盘价格几乎高出一倍，一开盘近400套住房就被抢购一空这座由瑞士苏黎世联邦高等工科大学的博士后田原与她的导师布鲁诺・凯乐的设计的公寓，有按照欧洲环保设计标准设计的八大子系统保证一年四季的室温恒温21度对应目前我国许多住宅设计先天不足，导致建筑能耗高，完全依赖采暖制冷设备维持室内舒适温度，不仅严重污染环境，导致城市“热岛效应”，而且危害人体健康住得好，一切都好（上海瑞虹新城）“瑞虹新城”的广告语“住得好,一切都好”在上海脍炙人口，有餐厅甚至演绎为吃得好，一切都好”“瑞虹新城”以大空间格局”、“精装修房”、“E—Living”和Loft—Living”等生活概念，引领着上海住房观念新潮流在设计之初引进了国际智慧型的家居概念，在质量、舒适、实用之余，铺设了宽频网络，预设了最新时尚的资讯科技设施，住户通过区内的住户讯网，即可在家中查阅社区资讯、管理账目、视频点播等多项悠闲的家居服务这样不仅让小区住户亲身体验了21世纪资讯革命所带来的智慧型家居生活，更提升了房产的品质和设计的标准一座充满回忆的新城（成都上河城）“在自己的私家花园里种上一棵常青的桂花树，透过双层生态窗欣赏河景和绿意，使得建筑也成为一个充满人性的绿色城堡”这是上河城的广告语风云一时的上河城位于成都市府河边,占地40亩，总建筑面积13万平方米，是成都市首座院宅建筑和标志性建筑物民居，并以“一座充满回忆的新城”广告定位深挖房地产的人文关怀和历史底蕴上河城作为地产商陈家刚为成都府南河政府改造工程，赢得了艺术价值声望好房子满足三代人（北京潞河名苑）买一套三代同堂同乐的房子并不容易老年人的宁静，中年人的情趣，小孩子的乐趣怎样和平地安置在同一屋檐下，是购房的时候所需要考虑的满足三代人的口号响亮喊出，从现代都市每一个年龄层的独立生活空间出发，一家之主可以不用再为婆媳关系、父子关系、祖孙关系因为居住上的琐事争吵发愁了先天下之乐而乐（广州丽江花园）房价当然要毫厘必争，

9.9折和

9.8折，可能就可以挤出一部最新的数码相机看电影、吃大餐、买数码相机、买摄像机、买车、买楼，样样都要花钱，如果你只是一个月收入数千块的普通白领，买楼无异于人生的沉重课题“先天下之乐而乐”的口号充分体现出该楼盘轻松购入的特征荣耀小户与市长毗邻而居（深圳尚书苑）极尽可能地挤入优尚住宅区，成为了不少人买房子考虑的首要条件之一到了21世纪的今天，邻居更成为开发商的卖点梅林一村居住的业主大多为公务员，社区教育、交通、医疗、文化、旅游等各方面配套设施均“胜人一筹”深圳梅林一村旁边的新楼盘尚书苑”打出“和市长做邻居”的标语，引来社会舆论的纷纷扬扬，比得上千万广告费的宣传效果无须搬家,带上随身物品即可入住（北京成品家）.超市里可以买到半成品食品，你在北京可以买到“成品家”精装修、完善社区环境、灵活户型是成品家的三个核心概念，带来了免受装修之苦、生活环境无忧、房价实惠等便利，对于定位于CBD区白领的这群消费群体来说，无异于色香味十足、热气腾腾的快餐，忍不住食之后快，也不会太心疼钱包房地产广告策划案例一则（电视广告创意）新茵河谷电视广告创意稿（30秒）（大场景夕阳下的新茵河谷）1场景

（1）激情的德国华尔兹音乐响起，一朵盛放的红玫瑰出现在镜头前（红玫瑰代表爱情）,镜头放远,原来七位年青成熟形象的英俊男子,正口衔着这朵玫瑰（如同电影《真实的谎言》中最后一幕，充满浪漫），在夕阳西照中，于休闲公园中，伴随音乐，与自己的爱人踏着华尔兹的舞步，于静风、树影中，翩翩起舞，享受着悠然的二人世界字幕

（1）悠然中，浪漫在悄悄荫芽旁白

（1）读字幕音效

（1）激情的德国华尔兹音乐2场景2舞姿中，镜头渐渐地模糊下来，在模糊的背景中，另一朵盛放着的、清晰的兰玫瑰出现在镜头前兰玫瑰代表友情，随后，镜头又稍稍放远，原来是这朵兰玫瑰正插在一个小水晶花瓶中，静静地放在地面一块精美铺毯的一角此时，背景清晰起来，视角微微抬高，原来是一群新茵河谷里的邻里、朋友，轻松随意地坐在铺毯上，于宽阔的山林公园的一片绿绿草地上，用德国大口啤酒杯，兴高彩烈地碰着杯喝着啤酒、聊着天，在清风中，享受着悠然的友情生活字幕2悠然中，情谊被风传播着旁白2读字幕音效2华尔兹音乐越显欢快3场景3铺毯上的场景又渐渐模糊下来，在模糊的背景中，另一朵盛放着的、清晰的黄玫瑰出现在镜头前黄玫瑰代表忠贞，镜头又放大，背景渐渐清晰，原来是一位银发、风度翩翩的老先生，于风景如画的湖滨公园，正将手中拿着的一朵盛放的黄玫瑰,亲切地递到约会的一位和蔼的老妇人手中,并肚一个深情的侧吻,在众人欣慕的眼光中，老妇人害羞得向当年的那位小姑娘，在夕阳中，悠然地享受着纯久的爱情字幕3悠然中，时间变得越来越纯旁白3读字幕音效3华尔兹音乐调子渐稳4场景4银发爱情又渐渐模糊，在模糊的背景中，另一朵盛放着的、清晰的紫玫瑰出现在镜头前紫玫瑰代表成功，镜头放大，背景渐渐清晰，原来是一位可爱的小女孩，手拿着一棵包装好的紫玫瑰，正迎向一辆缓慢开来的德国奔驰车车停，车上下来一位意气风发的、成功气息满面的男性，快步迎向并抱起他可爱的女儿，接过紫玫瑰，闻着花香，与同前迎接的妻子一道，走向他们新茵河谷小区中的那座美丽的家在一家人的背影中，镜头逐渐拉高放远字幕4悠然中，家的真谛正在绽放旁白4读字幕音效4华尔兹音乐调子渐向温馨5场景5随着镜头的拉高放远，整个新茵河谷社区的场景出现在画面中，夕阳中，这个欧洲式小镇散放着淡淡而轻溢的光辉字幕5新茵河谷生活盛放的小镇6标版及楼盘VI出现房地产广告文案设计范文标题精英部落销售文案

一、生活概念型

1、青和上座主题广告语一群人，一群自己人副标装未代表未来时尚力量的年轻城市精英，他们是一群自己人一群自己人，不是拿铁族，不是BOBO，不是优皮，也不是纯小资……他们只是在生活方式及价值取向方面有着某些相似之外的年轻且有专业水准的城市精英阶层他们属于白天出入高档写字楼及商务场所、夜晚则在公务社交和私人约会中游刃有余的一族,他们的专业,不只是职业上的,同时也是生活享乐上的，他们将时尚、品牌消费、灯红酒绿一并兼收，但更注重细节上的品位，这也是他们与张扬的暴发户和规矩的中产阶级以及矫揉造作的小资们最大的区别相对于白天工作中的行色匆匆，他们在夜晚属于自己的时间里显得更为可爱；他们或许单身却不缺身边的红颜知己或蓝颜知己，所以他们有N个理由和自由去流连城市的夜店在城市的夜晚,也许你会在“苏荷”或者“低调”酒吧找到他们，他们喜欢的音乐是蓝调、ROCK、JAZZ，但也许有一天他会突然向你推荐一曲浪漫无比的英格兰风笛他们不全懂艺术，但尽可能让自己带有艺术气质和品位，这是他们让自己脱离职业形象以求解压的方式他们年龄相近，在25-35岁之间浮动，他们的成长经历和受教育方式相似，他们有同一个年代的怀旧情结和义气，同样率性而力，随时选择停留或离开，他们信相不朽的爱情，也能看到上面有很厚的灰尘，他们有点思想也懂点哲学他们热爱大自然，却是不折不扣的绝对城市主义，他们有诗情画意却不是诗人，他们离不开这流光溢彩的城市

2、时代华庭概念+情节演绎，像一本言情小说1属性定位兴宁桥畔纯水岸新贵领地2广告语知本新贵之非凡聚落

3、时代华庭文案小户型楼书，亦是“生存态”读本封面:关于“时代华庭”的生存态……内页兴宁桥畔纯水岸新贵领地知本新贵之非凡聚落前言首先，这是一本楼书；再次，这是一个知本新贵的生存态；当然，如果你感兴趣，也可以是消遣读物目录3旦习惯铺垫从Londen来同住一种味道小眼睛两个人明天的故事宣言New LifeStyle时尚经典而非新潮另类无需标新立异却永远与众不同不是在演绎生活只是忠于生活感受拒绝对社会做宣告只用生活方式证实自我一习惯单身久了便会习惯一些细节比如清晨起来总喜欢眯着眼睛看灰尘在透过窗帘的光束里舞动专心致志不长不短刚好十分钟比如总在昏黄的夜灯时分去街角的那家餐厅在熟悉的位置靠窗一坐下WAITER就过来问“老样子？肉酱意大利面”比如晚上一回家就把套装和细致妆面统统褪去躲在洋溢玫瑰花香的浴缸里把自己泡得水嫩水嫩再换上柔滑的丝质睡衣遥控器只需按一个键熟悉的声音就会准确而温柔地响起……有时候我们可以很包容但是绝对不能将就爱情是，居家也是一如这40多平米精致优雅的空间布局要紧凑功能要完备对于生存空间的要求领域未必很大随心的享受却要绝对放纵二铺垫细尘在光束里舞步优雅带着光亮和鲜活的晨气起来冲一杯咖啡再加点奶连煮的面条都带一点爵士的味道这四五十平米的空间是我全部的私有领域每一寸空间都随心安置细节精致并且完全自主让那些木头和布露出纹理再仔细擦拭一遍北欧风格的家具色块大而和谐怎么看都觉得舒服同时放点蓝调音乐把窗帘拉上~.半坐在旁边喝杯凉水或是抽根烟籍着窗外发生的故事来消磨时光也可以看看书或者《ELLE》之类的杂志亦或看一盘小剧场话剧或地下电影的录像而所有这些似乎都只是铺垫我更喜欢夜的丰满那种城市暗藏的生气与魅惑只有在夜色里才完全绽放东西向三大主干道构筑流金纬线三大江的交会又成就另一种经典不知谁说，今晚的三江很巴黎我便开始不可遏止地追寻直至在兴宁路奉化江畔里逅，时代华庭三从London来彼幕降临时生活似乎一下子鲜活起来窗外的世界开始璀璨一改白天车水马龙的喧嚣把奉化江影射得通透光亮俨然一种宁谧优雅的气息宁波的富足在此刻才得以完全彰显准备出门篙单的色调简明的款式没有名牌但却毫不俗派出门时把手机找出来发现有条短信“9点，老地方”一个熟悉的号码Coco这个丫头终于兜回来了看来Londen还是留她不住我们是这个城市的精灵夜色的五彩缤纷创造了更多逗留的理由无论是天一商圈的旋旎还是中山路上的流光溢彩或者更直接一点就在江畔把玩晚风晓月顺便感受一下李清照的哀婉四同住从London回来她换了发型穿一条很好看的连衣裙但还是有一点孩子的表情在英国兜了那么久带了一个法学Master和酒牌回来她说在酒吧打工的时候调酒师实在帅得可以于是她也糊里糊涂考了酒牌有一次还被CK设计师相中去走了几场show这Y头的性感是从骨子里透出来的就像凯特莫斯只用那纯真的眼神就能让人感触到心灵的震憾我们彼此会心一笑不料她竟说要搬来同住那么好的房子一个人住实在是可惜了我愕然，好从何来？谁不知道那地段那环境那品质她竟一口气罗列诸多看来这Y头还玩起了私家侦探说起我那房子的好最喜欢的还是水的委婉和楼的精致奉化江和卧彩江，一大一小把那两座21层简约时尚的建筑体环绕得灵动逼人还有这个成熟地段的生活机能那种一应俱全的快感培养了我更多关于精致的细胞五味道我住在时代华庭就在兴宁桥冲下的奉化江边小区后面是卧彩江每天被水环绕得神清气爽无聊的时候总喜欢坐在窗前的地板上喝凉水发呆小区绿荫荫的石头路上经常看见一位年轻母亲后面地跟着三五岁的小孩我总是忍不住遐想一个100多平米的复式公寓里完整紧凑的三房一厅有欢笑有争吵还有孩子的打闹餐厅里弥漫着饭菜香这样的幸福似乎于我很遥远一个阳光灿烂的午后我从倾城文绣SPA生活馆出来遇见在康来泰买药的她我惊讶地发现她看我的眼神却是艳羡的和我的表情刚好一个味道不禁哑然我们总羡慕着别人的幸福其实我们自己也正享有着幸福40多平米的清净优雅100多平米的其乐融融只是我们选择幸福的方式不同而关于偶尔的孤单或琐碎是为了调剂幸福的味道六小眼睛《罗马假日》的爱情需要绝对煽情的机缘巧合偶尔去音像中心期望遇到正在试听同样音乐的人也会去奉化江边兜风以为会被一种突如其来的幸福击中却只体会到等待的苍凉那天Coco带了朋友回来我独自徘徊在空中花园的小径中夜风里带有花草的香味遇见了同样徘徊的他那个每天准时在景观电梯里遇见说，你好，洁白的牙齿带着芬芳或许他也是被花草的香味所吸引这样的故事与那样的人生在不长的时间里互相交融彼此体味当Feeling成为主流一切都发展得自然而然果真是一件格外过瘾的事情我曾经一再强调我喜欢深邃的大眼而此刻我却看到了小眼睛的精致犹如看到了一个鲜活的灵魂景观电梯，空中花园，中式庭院・・・所有这些清新雅致的去处一个人的时候代表着落寞而两个人的时候见证的却是骄傲缘分真是突如其来蓦然间便中了幸福的圈套七两个人窗前变成了两个人卧彩江的纤巧涓细奉化江的宽大包容我笑着说卧彩江终究是汇入了奉化江他摸摸我的黑发说，如果累了，就请嫁给我吧我们可以去另一个地方如果还有留恋也可以直接搬我那复式公寓反正你这四十多平米空间大树•长窗・悬瀑・86坪・88坪双独栋

2、征服，并拥有元首的智慧财富秘密的最高天平在贰线哲学联合报系群立忠孝东路边，王效兰则世居仁爱路三段31巷；台塑大楼在敦化北路上，王永庆豪宅退居巷弄；民生东路极度绚烂，总统阿扁却静享一巷礼遇；仁爱路尽管优越，李登辉壮年亦深藏在三段31巷……您和仁爱路同时告别庞大与复杂，开始领受转个弯公园旁的好♦高墙•长窗,水幕悬瀑・86坪・88坪双独栋

3、空间是财富的玩具仁爱路三段公园岸《秘密住居》隐匿行踪是富裕要领、神龙见首不必见尾！想不到的人南车北“人由仁爱路三段民辉公园树荫下进门，车从40米之外的济南路坡道滑出，出入回车的迎宾厅潜藏在地下一楼、倾泻11米的水幕天泉旁！”外在无从窥视，绝对隐密无间游戏独占仁爱路三段唯一公园；倾泻11米的水幕天泉；50米长双轨红外线黄金石墙；♦出入境滤尘、前廊、过场参进式大厅；暗码电梯；网络远端控制系统全室电力自动切换供应；高速资讯；恒温空调大树•长窗・悬瀑・86坪・88坪双独栋云山诗意广告文案定位语居云上，心悠然阐释附文还好，我们有云山诗意，这里可以让你洗去平日的烦虑，用平静的心轻松生活超大阳台，两两相错式楼间隔，琴、棋诗画、东方主题园林，让居住与你清澈广博的心相响应在这里，你可以倾听别人说什么，听听自己说了什么，更重要的是可以听到生活对你说了什么

一、老朋友难得相聚，笑说，世事如棋，每一局都光怪陆离的确，棋如人生，有顺的时候也有走不通的时候有赢当然也会输但其实很多时候,是因为我们太陷在棋局里面了，总是被变幻莫测的棋局迷惑了双眼,才会觉得光怪陆离以前，朋友们总笑我，下棋的时候喜欢坐着下一步，又站起来看一会可他们哪里知道，很多局外人看比当局者清楚，就是因为他站的比我们高呀所以当我们觉得无路可走时，就是是该站起来看看全局的时候了这样的道理就在我们生活的每一个细节里家——本来就应该是一个可以静心生活的地方，可惜平日里太多的烦扰模糊了家本来的面目阐释附文还好，我们有云山诗意，这里可以让你洗去平日的烦虑，用平静的心轻松生活超大阳台，两两相错式楼间隔，琴、棋诗画、东方主题园林，让居住与你清澈广博的心相响应在这里，你可以倾听别人说什么，听听自己说了什么，更重要的是可以听到生活对你说了什么

二、清晨，我和儿子坐在树下，静静地等着一朵云飘过去每天孝是在看地上的脚步，看自己、看别人总怕自己慢了，别人快了于是，很久了，都没有抬头看看天，看看那在天空中悠闲漂浮着的白云其实，生出租蛮好转手也方便我笑，说，好那我们去哪呢？半晌，我又说，还是留这里吧其实我知道我们都爱着这里熟悉的一切

二、情节故事型

1、锌龙园1主题广告语极品居住青春版2系列报广文案系列报广1主标如何在欲望迷城里对自己好一点？副标要追逐自己的方向很多，我只要一个站台的温柔！正文「我把自己弄丢了”电话那头，传来她啜泣的声音不知道怎样回答才好，我只能沉默，仿佛全世界的雨淋湿了全世界的鸽子这座充满欲望的城市里，我们不停奋斗，在追逐事业中，却忘记了要的究竟是什么样的生活，只好用啤酒，商场,KTV和迪士高来追究很快乐很享受“在欲望中受伤,不知道如何善待自己”.沉默良久，我拿起听筒，“幸好,还有一种极品生活值得拥有，比如在花园露台种大盆大盆的龙舌兰,比如在南山图书馆借用托尔斯泰和黑泽明做餐具，比如在沃尔玛展示自己的经济美学，比如在晾晒温柔阳光的客厅里和你一起品尝有笑容的咖啡，比如在南山交通枢纽站,下班总是比别人早一步回家”还有,别忘了，我们的约会，在锤龙园”南头站，极品生活，下一秒,我一定在那里系列报广2主标如何在钢筋牢笼里对自己好一点？副标年轻不是我的罪过，不放肆享受才让良心不安！正文「吵死人啦！”他突然摘下耳机，狂嘶乱吼，然而声音却被喧器淹没难道年轻，就只有不停的工作、无止境的加班，空气浑浊的办公室，疲惫到疼痛的身体和客户冷脸吗？同事们同情自己一样地望着他，宛如在打量被遗弃的收音机干扰太多，噪音太多，没有快乐的讯号“不，世界很大，梦想太远，我只要一个静谧的小小空间同事当中传出她细专声细气的声音，“我想，和风熏香的东南亚风情园林里，烦恼的噪音分贝；在南山图书馆书架上，欲望的噪音零分贝；在中山公园柔软的绿地上,压力的噪音零分贝；要空中露台的沙滩椅上，忙碌的噪音零分贝眼嗯，还有”她不好意思地望着他，“在衽龙园小小客厅大大沙发上，孤独的噪音零分贝”小户享受主义，可以放肆你自己，下一秒，我们一定在那里系列报广3845，对打卡机过敏，对花香不过敏”活中，偶尔迟迟到，是一种善意的过失4月25日开盘—*、个性风格型

1、新青年广场

2、项目名未知主推广语宁静繁华一键切换标题家就是我的BLOG你看到什么？那是你的事情！我要表现什么，才是我关心的焦点,都市主义不是CTRL+C与CTRL+V的复制，而是一种张扬的极至的自我！□27-58精致小公寓，随您任意组合；口20余条公路全城往来，百步生活圈就医求学如鱼得水；口社区私家庭院，让您在繁华宁静之间游刃有余；□智能化物业管理，融合自由和享受；□幼儿园、儿童乐园、篮球场、羽毛球场、兵乓球室、生活超市等，为您打造全配套的生活系列稿

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（三）《全配套》主推广语宁静繁华一键切换标题白马曲是一个最生活的BBS生活所需，必要,天伦共享，在繁军与自然间自由摇曳，生活在都市，精彩的意义不仅仅是享受人生，而是J PG（图片）和TXT（文字）的互相交流；□27-58精致小公寓，随您任意组合；口20余条公路全城往来,百步生活圈就医求学如鱼得水；口社区私家庭院，让您在繁华宁静之间游刃有余；□智能化物业管理，融合自由和享受；□幼儿园、儿童乐园、篮球场、羽毛球场、兵乓球室、生活超市等，为您打造全配套的生活

四、功能卖点型

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6、越少越好虚坪越少越好装修越少越好购屋预算越少越好国际建筑大师密斯凡德诺说少即是多因为装饰越少PP心才能越自在生活

3、城市3米6公寓主题广告语你见过小户型，但你见过有海景、3米6层高的吗？系列报广文案不想和你浪漫一晚，想在海边和你浪漫一生这种3米6层高，你还有其他用法吗？城市3米6蜜月情人节，让欢乐启锚！品牌广告文案李宁运动鞋广告片策划文案简介秦朝的一个兵马俑复活，他穿着李宁运动鞋跑过秦朝、三国、唐朝、清朝，最后跑到奥林匹克运动场门口广告词设计民族的，世界的广告用时15秒景点取景

1、兵马俑

2、龙门石窟°

3、万里长城

4、奥林匹克中心体育场人工搭建场景或电脑特效场景

1、兵马俑近景，只需几个石俑即可

2、赤壁之战，魏、蜀、吴三军摇旗呐喊

3、穿越时空的模糊画面人物如果魏、蜀、吴三军摇旗呐喊采用电脑特效完成的话，那么整个广告只需“复活的石俑”一个人物即可情节共五幕，请见下述详细介绍第一幕秦朝，穿着李宁运动鞋的兵马俑复活（共5秒）简述秦朝兵马俑中的一个石俑活了，他脚上穿着李宁运动鞋，他跑出兵马俑坑，跑向三国时期详细描述

1、秦朝兵马俑坑里，里边都是静静的石俑和石马，他们姿势、表情、神态各异（1秒）在这一幕中，主要拍摄一下兵马俑这一景点即可拍摄的时候，先给一个远景，然后拉近镜头这一场景的拍摄，主要应突出石俑和石马的姿势、神态各不相同拍摄石俑时，一定要拍摄石俑的全身，一定要照到脚配音乐和音效时，要突出兵马俑坑的安静、严肃O其中一个闭着眼的石俑活了，他睁开眼，手臂和腿动了起来，他的脚上还穿着李宁运动鞋（

2.5秒）此情节可以采用场景搭建拍摄，无需在兵马俑实地进行拍摄搭建场景时，只需在有真人扮演的要复活的石俑旁边，再摆放二至四个石俑即可由真人扮演的石俑，应打扮得像一个秦朝士兵，身穿盔甲，头发向上盘起，只是在脚上穿一双李宁运动鞋这个情节紧接上一个拍摄兵马俑近景的画面，画面再进一步拉近，最后把镜头停在真人扮演的石俑上此时，镜头由上到下拍摄，这个石俑慢慢正开眼睛，原本举起的胳膊缓慢垂下来，随后两条腿也动西来，走出了兵马俑的队伍最后，镜头给他一个脚的特写，他的脚上穿着一双李宁运动鞋这一情节的拍摄重点应在于石俑脚上的运动鞋一定要给运动鞋一个较大的特写，并且镜头至少停留1秒钟可以石俑边往外走，边给运动鞋的近镜头，这样可以至少节省.5秒所选用的运动鞋上，最好有明显的李宁标志，运动鞋的颜色最好选用白色，因为石俑所穿的衣服基本是深颜色的，白色的运动鞋与深色的衣服对比比较明显，更能有效地突出运动鞋

3、复活的石俑跑出兵马俑坑，身后留下一串脚印（L5秒）运动鞋的近镜头拍摄完之后，石俑紧接着往坑外跑他每跑一步，身后便留下一个脚印，每个脚印上都有一个李宁的标志他跑的时候，镜头应主要拍摄他的运动鞋和身后的一串脚印他跑步的速度由慢到快，他在镜头中也由近到远他在跑的过程中，开始可以看到他的背影和脚印，但是他越跑越快，最后只能看到两道光束，这代表他已经穿越了时空，准备到达下一个朝代穿越时空的特技效果可以采用电脑特效，主要是突出快，闪一下即可，而且要和前后的镜头连接紧密第二幕.三国时期，石俑跑过赤壁之战（共2秒）简述三国时期，赤壁之战，魏、蜀、吴三军对垒，鼓声齐鸣、旌旗舞动，此时穿着运动鞋的石俑从他们中间跑过详细描述

1、石俑跑出时空隧道，来到三国时期，魏、蜀、吴三军对垒，正要进行赤壁之战（1秒）在这一情节中，石俑跑出时空隧道的镜头要紧接上一幕，依然可以采用电脑特效，只需在石俑背后设计两道白色光束即可这一特效一定要快石俑刚跑出时空隧道，便要把镜头转向前方，拍摄魏、蜀、吴三军对垒的情况魏、蜀、吴三军对垒的画面，可以采用搭建的场景，也可以采用电脑特效三军对垒的画面，一定要突出战争的宏大其中，魏国自成一方，蜀国和吴国组成联军，是另一方魏军和蜀吴联军相对而站，双方都在擂战鼓、挥旌旗，声势浩大关于赤壁的场景，可以根据史实搭建，也可以随意找个空地，只突出三军对垒即可因为赤壁之战本身也是魏军和蜀吴联军交战石俑在这一幕中，要换成汉代的服装，文装、武装均可并要梳汉代的发型

2、石俑在双方军队中间跑过，身后留下一串脚印（1秒）.拍摄这一情节时,刚才三军对垒的镜头不用变,让石俑直接跑进镜头里即可石俑一跑进镜头，镜头便要主要拍摄石俑的运动鞋和身后的一串脚印，拍摄手法与上一幕相同，脚印上要有李宁的标记石俑要在两方军队中间的空地上跑过，此时，两方军的画面可以虚化，只留擂鼓声和叫战声即可这一画面之后，石俑依然是越跑越快，最后只能看到两道光束，代表他已经穿越了时空，准备到达下一个朝代第三幕唐朝，石俑在龙门石窟前跑过（共L5秒）简述唐朝，石俑在龙门石窟前跑过，他的周围都是鲜艳的牡丹花详细描述:

1、石俑跑出时空隧道，来到唐朝，他在龙门石窟前跑过，周围都是鲜艳的牡丹花（

1.5秒）石俑跑出时空隧道的镜头和上一幕一样然后镜头一直在石俑后边，跟着石俑走，主要拍摄他的运动鞋和脚印，同时也要照到周围的石窟和遍地的牡丹花周围的景色要实化，不要虚化最后石俑越跑越快，又穿越了时空，此电脑特效与前两幕相同这一幕都是静态景色，所以比较简单，用时也较短主要把石窟和牡丹花的景色拍摄漂亮即可石窟和牡丹花可以分别取景，然后电脑合成石俑在这一幕中要穿着唐朝的服装，梳唐代的发型第四幕清朝,石俑在长城上跑过（共L5秒）简述清朝，石俑在长城上跑过，四周空旷、安静详细描述

1、石俑跑出时空隧道，来到清朝，他在长城上跑过，长城四周空旷、安静且威严（L5秒）这一幕和上一幕基本类似，只不过把场景换成了长城石俑跑出时空隧道后，继续在长城上奔跑，然后他越跑越快，又穿越了时空画面中，还是应主要体现运动鞋和脚印另外，长城的景色要突出空旷、安静和威严在这个画面中，可以在长城上空加一只不断盘旋的苍鹰，以体现苍凉之感石俑在这一幕中要穿着清朝的服装，并梳清朝的辫子头另外，石俑在这前四幕中，不论是哪个朝代，都最好穿着深色的衣服，以便突出白色的运动鞋第五幕现代，石俑跑到了奥林匹克运动场门口（共5秒）简述石俑穿越时空，最终来到现代他跑到奥林匹克运动场门口，运动场门前，选悬挂着很多国家的国旗详细描述

1、奥林匹克运动场门口悬挂着很多国家的国旗（1秒）.这一镜头可以采用实景拍摄，选用任何一个运动场都可以，最好运动场的门前比较宽阔和安静另外，运动场门前要树立很多旗杆，上边飘着很多国家的国旗，以次来表示很多国家都喜欢这个品牌，或者表示这个品牌力争销售到很多国家去这一镜头可以由下到上拍摄，先拍摄运动场，再拍摄空中飘扬的国旗这样拍摄还可以更好地与下一个镜头衔接

2、石俑穿过时空隧道，从空中落到运动场门前（1秒）.这一情节中，石俑穿过时空隧道的镜头仍可采用特效只不过前几幕中，石俑穿越时空隧道是横向的，而此幕中，他穿越时空隧道是纵向的，即从天上落到地上由于上一个镜头拍摄的就是空中的国旗，因此这个镜头正好可以紧接着上一个镜头可以用特效在画面中的天空上制作一个银白色的光体，代表时空隧道,然后石俑从这个时空隧道中落下来这一情节从上到下拍摄，石俑落到地上后，应作半蹲状，此时，镜头应再对运动鞋进行特写石俑在这一幕中，应穿着运动服，最好选用李宁的白色运动服，这样的衣服和鞋子比较搭配，而且可以体现李宁品牌的整体形象

3、石俑站起身来，并作了一个侧踢腿的造型（2秒）由于上一个镜头石俑是半蹲的，因此，这个镜头中，石俑要马上站起身来，并作一个侧踢腿的造型之所以侧踢腿，是为了更好地拍摄运动鞋，给运动鞋一个大特写特写时要照上运动鞋上的李宁标志由蹲到站的过程，可以采用旋转式起身，这样看着比较漂亮广告词也要在特写的这两秒钟内说出，广告词为“民族的，世界的”广告词无需石俑亲口说出，只要有这样一个声音响起就行这个广告词和整个广告片都很搭配，因为整个广告片都在拍摄中华民族的几个朝代另外，“民族的，世界的”也可以体现李宁是一个民族品牌，但他同时也被世界所接纳和认可，或者说他有打入世界其他国家市场的决心

4、黑屏，出字幕（1秒）广告词说完之后，便可以黑屏，并出字幕字幕为“李宁，一切皆有可能”字幕之上是李宁的红色标志创意分析:简述由于李宁这一品牌是国货，因此，整个广告片都突出了民族化这一特点，充分展示了中国几个朝代的风貌例如兵马俑是秦朝的特色，龙门石窟和牡丹花代表了唐朝三国时期的三军对垒又体现了中国古代改朝换代的宏大战争场面；而最后空旷、苍凉、绵延万里但终有尽头的清代长城，则给中国的封建朝代划上了一个句号,象征着中国走向了新时代,使整个广告片最亮的过渡点近年来，外国人学习汉语的人数成倍增长，他们对于中国博大精深的文化尤其是古代的文化，有很强的求知欲望因此，这个广告片不仅能够让中国人更加了解自己的历史，而且，更能迎合外国人了解中国的愿望基于有不少具有中国古代特色的影片在国外大卖，因此，如果这个广告片也能卖到北美市场，估计也能占领大部分国外市场这个广告片中，石俑穿着李宁运动鞋跑过几个朝代，虽然是虚构的，但是却能很明显的体现李宁这一品牌是正宗的国货，蕴含着中国的历史文化成本预算简述在这一广告片中，电脑特效和电脑合成运用的比较频繁，因此，这个广告片的主要资金都会用于电脑特效制作方面李宁运动鞋广告片策划文案完毕作者介绍非常喜欢做产品、企业形象或者各种活动的策划这个李宁运动鞋广告宣传片的策划文案，是我自己写的第三个策划，我的全部策划作品都会贴在类别“创意魔方”里由于本人从未受过策划和广告方面的专业培训，因此请大家多提宝贵意见现在写这些就当练练手，我非常想从事策划方面的工作端午节广告促销文案欣赏暧昧拟人篇（20秒）男（温柔的）轻轻退掉摇曳的长裙，雪白滑嫩的肌肤呈现，诱人的香气沁入心房女（喋声）嗯？想什么呢男（抒情的）又到一年端午节，粽叶飘香，人也醉**牌香粽，给你不一样的诱惑电话**浓浓亲情篇（30seconds）:女声屋檐插香蒿胸前挂荷包彩线身上绕龙船水中跑端午节来啦吃粽子喽又是一年端午节**香粽提醒您节日的味道要用心体味就像**香粽端午节日里的正宗好味道订购电话**广告文案商品促销广告文案棕檎假日现楼促销广告文案现楼淘金——惟独在棕楣假日会有特大惊喜棕楣假日少量压轴精品房，抢购进行中！关键词现房拥有中庭景观水体、1万平方米双体活水泳池、3千平方米社区幼儿园等，配套极其完善的大型社区棕梅假日，正在推出少量精品现房从2004年3月29日，明珠北路二十二万平方米超大型社区棕楣1假日一期开盘，到2004年6月26日的“卢卡之梦”惊现珠海,棕楣假日销售一路攀升，持续热卖可谓是步步精彩在楼盘品质上户户朝南、户户飘窗、户户大阳台和户户良好景观的超高标准住宅，让每户通透性、采光性几近10％!在园林规划上的西班牙风格*级园林，更是异域风情的完美演绎，使棕稠假日成为珠海首席地中海风情社区开发商尽心竭力很快得到了广大消费者的热情回应，短短时间内，棕楣假日以600多户的火爆销售，在2004年珠海房地产市场创造了超高交易额的奇迹！好房子自然吸引人，远在吉大、香洲的消费者也赶到棕梅假日售楼部抢购！意料之外却在情理之中，如此高品质中价位的楼盘谁不动心呢？售楼电话一直处于热线状态，一时间，棕楣假日的销售风暴撼动整个珠海楼市！面对消费者的热情，开发商感动了！面对一个个“还有楼吗？”的恳切咨询电话，棕楣假日开发商决定在房产市场节节拔高的当今，以特惠的措施倾情推出最后一批少量精品典藏现房，来回馈广大关注棕梅假日的消费者！棕楣假日超群品质，惊艳珠海楼市！关键词完美棕楣假日的特色是在设计上更多的为住户考虑实用性人性化设计的客厅和居室，都设有延伸到户外的大飘窗，飘窗的窗台极低，在增加了室内空间的同时更沟通了外界，巧妙的将建筑融于自然，将风景筑入房间飘窗与室内空间的完美结合，提高了室内采光、通风的同时，也取得了更佳的景观视野，居住其中，自然就让人产生了“人在画中游”的效果，最大程度上提高了住户居住客帝舌感O口除了大飘窗以2卜，宽敞的客厅设计也是这批精品典藏户型亮点之一对于两□、三口之家来说，这样的房子刚好合适，但是依据中国人习惯，除了起居时间大家都只会呆在客厅里这样一来，普通两房、三房的客厅就会感到狭挤，棕楣假日户型在设计上巧妙的减少室内交通面积，增加客厅面积，将宽敞式大客厅搬人居室起居室与客厅比例适宜，空间划分合理再加上大飘窗的开阔视野，空气清新流畅,光线充足,完全淡化了普通户型两房、三移ao吞占沸蛔愕娜醯恪br/＞绿化率真正达到了50%以上的棕楣假♦日，更是不惜代价打造极品园林！社区内遍布的大型大理石、花岗岩雕塑每尊造价都高达十几万，这些石雕质地上成，线条流畅，艺术含量极高由国际名师全程设计监控，是

十五、六世纪欧洲文艺复兴时期艺术风格的显著代表普通社区内种植一两棵作为景观的昂贵树种海藻树，在棕楣假日却被重金大批弓I入，这些树龄超过百年的稀有植物成就棕梅假日地中海的热带风情就连不起眼的小径上、角落里，也是选用大理石、砂岩等名贵石料布置而成雕塑、石艺以及树种的精挑细选、价值不菲的用料，使棕楣假日园林的每个细节臻至完美楼秀施拔的淬桐树、大片的草坪、花樽中各色名贵花草,让西班牙式园林的欧式风情在色彩中绽放，在春风中苏醒！阳光、清泉水流、绿地与整个社区浅白色简约的建筑融合于一体，色彩与线条，精致和气质的完美结合，成就了珠海的纯美居住社区棕梅假日二期震荡波，即将来临！关键词:震撼看楣假日一期的高销售率,及600多户入住的高入住，给了开发商更多信心来投入棕楣假日二期建设棕楣假日二期是整个社区精华部分，有四栋小高层和三栋多层组成，房屋朝向户户东南，户型精致完美其中三栋多层环绕着社区中心的景观泳池，良好的视野景观、非凡的中心位置、不可多得的多层建筑，处处体现大家风范现在，棕楣假日二期工程正紧锣密鼓的进行，地下打桩已经完成，第一层建筑将很快与大家见面，预计在5月之前顺利封*!相信在开发商更加成熟的今天，棕梅假日精彩的二期开盘将会带给我们新一轮的震撼！让思想更有力ThinkPad1这个星球上每天有数十万台笔记本诞生其中的一小部分所要接受的考验旁人无法想像被要求而番多,被赋予的使命也更重它注定是商务人士的思想利器ThinkPad让思想更有力2主标Think影响力制标世界再喧嚣你的影响力也显而易见ThinkPad T60内文权力已不再是决定影响力的唯一因素，你更看重的是思想的力量拥有上千项尖端技术的ThinkPad T60，正是你安全的思想空间它思考过缜密的商业计划，也蕴藏着改变世界的商业机密在这里，数据不再只是或1而可能是一场经济风暴的引发点，也可能是你战胜对手的秘密武器在这里，数据最终衍生为智慧、优势，和无法抗拒的影响力打开T60，整个世界都会安静下来，聆听你的声音ThinkPad让思想更有力3主标Think稳健副标•没经历过变局，怎知稳健的可贵？ThinkPad T60内文局面越复杂，你越是操控自如偶有意外，ThinkPad T60也以稳定表现，也你共同应对沉着黑色和方正棱角，流露着泰然气度；冷静外表下，每个细节都经过完美设计，确保思想的每个片段，都被精心保护在这里，技术不再只是技术，是思想焕发力量的必备不盲从，不冒进，不狂妄，不懈怠技术优势与思想力量相结合,T60和你从容度过每一次起伏合上T60，局势变化的奥妙已被洞悉，世界都在跟随你的脚步ThinkPad让思想更有力情人节广告（秒）KFC30主题2月17情人节，属于用心交流的你们在这则广告中，通篇都不出现主人公的面孔我们用KFC的纸制咖啡杯，可乐杯和吸管作为道具，现场演绎出平凡而又温馨的一幕（您是否还记得儿时玩过的“自制小电话”？）KFC,二楼落地窗旁，一对青年男女字幕“2月17日，情人节”（3秒）女生低头搅拌着咖啡，极力掩饰不满的情绪，男生则木讷的低头吸着可乐男生（小心翼翼）“情人节快乐”女生（克制不住内心的情绪）:“今儿都2月17了！我还乐什么呀我！”周围的人们不禁望向这对情侣……画面渐黑，两声尖物穿破纸杯的声音男生（木讷中带着调皮）“喂，你好！”女生（不甘中带着被逗乐后没忍住的那一丝笑意）:“你多大了，还玩这个……”

（20）画面回复（镜头拉近L5米，放低

0.5米画面中心对准两人中界线上的餐盘）特写画面中央，盘子里放着用一根吸管贯通起来的两个纸杯，“听筒”的两端分别对着两人桌上，两人的手拉在一起（黑屏中使用“小电话”时，演员的声音也要经过相应音效处理）字幕及旁白“2月17情人节，属于用心交流的你活正正的意在于我们知道如何活在当下儿子总喜欢把今天的事情推到明天，也老是把昨天的东西搬出来其实就好象昨天不可以重来一样，明天也不可预支儿子太小了，还不会明白其实过去和未来都不是你的只有理在才属于自己这样的道理就在我们生活的每个细节家——本来就应该是一个可以静心生活的地方，可惜平日里太多的烦扰模糊了家本来的面目阐释附文还好，我们有云山诗意，这里可以让你洗去平日的烦虑，用平静的心轻松生活超大阳台，两两相错式楼间隔，琴、棋诗画、东方主题园林，让居住与你清澈广博的心相响应在这里，你可以倾听别人说什么，听听自己说了什么，更重要的是可以听到生活对你说了什么

三、到现在，我才真正明白，父亲总爱喝第三道茶的原因很多人都喜欢喝茶，可很少人知道，只有第三道茶才是最香的因为，这时的清香与甘苦正好合适美好的东西，总需要经过时间的锤炼才会释放出来我想，这也是我们人到中年，却更懂得生活的意义的原因吧

四、小时候，母亲磨的豆浆，大了，才知道自己馋的是那生活的味道然后就这样一直回味着，直到现在那种味首，像是进入脑海的记忆一样，停在了舌尖上，甜甜地，总让人挂念很多时候，一个声音，一个画面，或者一种味道进入了我们的记忆，多半都是因为我们怀念这些东西以处的那些生活味道吧记得刚工作那会，对工作有些恐惧总觉得那么庞杂的东西，根本摸不到头续，做不了来可慢慢地也就习惯了，掌握了规律，做起来顺手了许多，也就慢慢有了今天的成变其实就好象石磨里磨出的豆浆一亲，经过这样细细的碾磨，才有生活的味道

五、外面总是变来变去，闭上眼，才发现有些东西一直在心里周围的生活总有着新的变化，新机场的户用，广州申亚成功，职新搬来的领居・・・・・・从城市到家里，每个角落都在不停变化着，然而广州还是广州，家依然是家无论景观如何变换，那些感情是不会改变的我喜欢听隔壁王先生抚琴，他总爱抚那曲《高山流水》每次，我眼前都浮现了一副高山流水的盛景我想，只有心中有山有水的人才能感动这一刻的美妙因为，最美的景色从来都只在心里面这样的道理就在我们生活的每个细节家——本来就应该是一个可以静心生活的地方，可惜平日里太多的烦扰模糊了家本来的面目广告文案写作试卷

一、填空（每格2分，共18分）

1、声音是______________________的唯一传播载体

2、杂志广告文案的语言风格特征_______对象化、个性化、专业化

3、绿巨人品牌“月光下的收成”的广告作者是—李奥•贝纳

4、广告文案写作三原则真实性、原创性、有效传播

5、广告表现内容选择的三个前提一•合目的性、合对象性、合表现性们”（7秒）辅助说明1吸管与杯子的新功用是出人预料的，没有它的出现，女生的态度不可能被男生的一句“喂，你好”瞬间转变不一样的道具代表不一样的交流，那么不一样的交流自然就在KFC了2，可重载性计算机术语中有个词叫“重载*一块模版可以重新应用到不同的情景中去在六一，国庆，元旦等国人熟悉的节日中可以用它来演绎父子的故事抓住父母渴望与孩子沟通的心理，把部分本属于MCDONALDS、的消费者拉到KFC中来对话内容可以是“今天怎么主动带我来吃KFC我这次考试又没有得高分”多喜爱床上用品平面广告-一脱下手表用什么来表达完美的睡眠？如果不是那个舒服的懒腰，我也许永远不会想到手表这个概念至于它们之间有着怎样的联系，请您在看完之后闭上眼睛，想象一下这样的一幅画面图片设计月光下，玫瑰红的床面枕边，手表静静的睡着了它的主人却只以一个浅浅的人型印记出现在夜晚的舞台上他（她）在虚无的夜里，忘掉了自己，消失在了另一个空间软文屏蔽掉最后一线光亮伸个懒腰享受筋骨拉伸带来的僵直僵直然后瘫软晕眩冲过颈部神经直逼后脑全身幸福的沦陷在麻痹里舒服的忘记抵抗空白世界上最极至的享受挡在它面前的只剩一样东西手表或者说手铐让你在一个狭小圈子里做圆周运动的神奇发明在睡前只需一个小小的动作就能暂时战胜它脱下它忘记进度表忘记打卡机然后进入等待了一整天的空白状态虽然天亮之后你也还是要乖乖把它带上多想回到伽利略之前的那个年代图片设计月光下，玫瑰红的床面枕边，手表静静的睡着了它的主人却只以一个浅浅的人型印记出现在夜晚的舞台上他（她）在虚无的夜里，忘掉了自己足球平面广告NIKE-----铁打的耐克流水的鞋目标人群喜爱足球运动的年轻人投放媒体体育用品商店，足球杂志主打产品特性NIKE足球的耐用性五双破旧不堪的足球鞋（底朝画面，右脚内侧破损的尤为严重）疲惫的躺在学生公寓墙角的鞋架上鞋底的纹路早已磨损得难以辨认，其中有两双鞋的底面甚至还磨出了小洞鞋架旁放置着一个NIKE足球，表面依然比较光洁为了体现真实性，球面的缝合线已稍显模糊，但XX足球的标识依然清晰醒目在画面醒目位置放出火暴字样“铁打的耐克流水的鞋！”薇薇新娘平面广告--梦镜图中软文有过许多完美的影集却无法从里面找到自己上帝创造了两件杰作女人女人的梦镜当她找到自己的梦镜每个女人都独一无二的美丽难免走过别人的那面镜中人完美如玉有人驻足自赏有人继续找一组三位一体的立镜摆放在画面中央，每面镜子分别映射出同个女人的不同形象（那组镜子由三张平面镜连接而成，两侧的镜子与中间的那面成三十度角从左到右依次称它们为镜子一，二，三）镜子一中的女人芳草绿树，蓝天白云，中间是头戴花环灿烂微笑着的她配上希腊式的白色长裙，女人成了一个天使青春，充满活力不需要太多的装扮，我们甚至可以看到一颗小小的粉刺可爱的COOL在脸上适当的位置一个小天使（6-8岁的小女孩）坐在她裙下，女人微微俯身看着小女孩，相视而笑镜子二中的女人雪白婚纱，满足而幸福的笑容足以引起任何一个未婚女子的妒忌新娘手拿鲜花，朝着镜外抛出幸福的邀请让经过广告橱窗的女人无法压抑冲动，伸出双手迎接飞来的幸福镜子三中的女人古色古香的闺房中，闺中少女正在垂哈抚琴柳叶眉，恬静的眼神，抚琴的专注，柔和的光效让此时的画面有如梦境如果前两面镜子里的女生给人的感觉是自然而生活，在这里我们要传达的就是古典和浪漫了发掘顾客美丽的潜质，让同一个女人散发出完全不同的光彩，这不正是薇薇新娘要传达给消费者的信息吗？三面镜子带给观众截然不同的三种形象，但大家都能轻易的看出广告里使用的是同一个模特薇薇新娘的专业原则不是自己夸出来的1，每个女生都是美的，多面的2，保留个性不求完美，如果连消费者都不能肯定照片中的人物就是自己，再完美的照片又有什么意义呢？3，薇薇新娘提供的是梦想而非相片你不用完美，微微新娘会帮你找到你的那面梦镜另外，此类的创意还能应用于手机等产品的广告策划比如，某一款女性手机有红，白，黑三种颜色我们也可以分别用热情似火+红色，青青校园+白色，职业女性+黑色的组合打动不同的目标人群康师傅“蒸行家”系列广告（秒）30广告一“请保护好您的电脑”广告二“请保护好您的面，，目薪国内而片便高’告多以“多人争面”或“明星吃香秀”为着眼点，也许观众已经对这类的创意早已没有感觉好的系列广告能产生1+1》2的效果，而幽默另类的尝试更能刺激年轻消费者的购买欲望为了节约您的阅读时间，晚辈把广告创意写在了前面，其后还有一则平面广告的创意广告一“请保护好您的电脑”黑屏，字幕辅以旁白:“康师傅蒸行家温馨提示，请保护好您的电脑”（4秒）画面回复，典型的大学男生公寓窗外的世界笼罩在只会出现在深冬午夜的漆黑里，窗内一片节能灯光的怪白大家都蜷缩在被子里，除了一个人……电脑前,节能台灯的冷光打在小明的身上哆嗦，不断撮手，瘦高，小框眼镜，面带倦色，羽绒大衣外另披了一件大衣（背景音乐，白毛女中著名唱段「北风那个吹”，只放出上半句，不带歌词）（4秒）音乐停止，男生甲拿出一包蒸行家特写，亮出蒸行家的包装.停留一秒镜头一转，男生打开饭盒，浓浓蒸汽迫不及待的扑面而出，令人胃口大开小明露出陶醉的神色（4秒）开始吃面，蒸汽升腾，传到书桌正上方床上小张的鼻子里无法抵抗香味的侵袭，睡梦中的小张反射的抽了抽鼻子，本能的张开嘴，口水开始往下淌（小张在梦中微笑着流出口水的样子可爱而卡通，口水也用纯净水代替以免令人生恶的负面效果）……（4秒）小明酣畅的吃着面,小张的口水也一路流下5两个画面同时进行（此时配以越来越急促的音乐，制造紧张气氛）口水趟入床下的电脑主机中，瞬间引起短路，计算机显示器同时黑屏小明依然埋头吃面，对已然发生的悲剧毫无察觉，直到把碗高高端起心满意足的喝掉最后一口汤看着黑黑的屏幕，他呆住了放出音乐”雪花那个飘，与开篇的前半句照应真相大白，打出广告语“康师傅蒸行家温馨提示,请保护好您的电脑”（14秒）广告二“请保护好您的面”黑屏，“薪程蒸行家温墓提示，请保护好您的面”之后的情节一直到“小明拿出蒸行家”都没有改变，为节省您的时间不再累述，在正式的策划书中将详细写明小明在机箱上撑起一把雨伞，这才露出放心的神色，打开饭盒（“都撑伞了，看你这次还有什么花招要整”，哈哈，这句话在真正的文案中决不会出现）浓香再次扑入小张的鼻中，鼻子做一跃而起状，开始吹奏印度引蛇音乐小明愣住，继而眼睁睁看着饭盒里的面条在音乐的指引下，一路爬升，最后送到小张的嘴边小张张开口，将面条一索而尽吃完，露出满足的神色，舔舔嘴角翻身接着睡（还不忘边翻身边发出满足的“恩……’’）小明在电脑前呆呆的看着空空如野的饭盒……打出广告语“康师傅蒸行家温馨提示，请保护好您的面”如果媒体时间允许，画面一转，宿舍里的男生围坐在一起，分享男生甲饭盒里的面蒸行家广告语“康师傅蒸行家温情提示，分享才是王道”（“XX才索王道”是BBS“MO产的著名用语，年轻人大多知道）把方便面上升到文化的层面,做出高于其他产品的宣传境界受众分析宣传对象学生，白领等经常吃方便面的年轻人群人群特点，对口号敏感，容易接受幽默有新意的事物因此不适合用套路化的宣传策略潜移默化的方式更能被他们主动而愉悦的接受对够COOL的品牌定位容易产生好感消费者购买习惯本人仍是一名在校的大四学生,以本人的观察和经历说来,大学生习惯一次买够一个星期的方便面，懒得总跑下楼买东西白领因为加班或者生活不规律，也不会老去买面，一次就买足量

二、名词解释每题3分，共12分

1、自述式广告文案,合目的性、合对象性、合表现性

2、沟通力沟通力，即广告文案人员与目标受众和目标消费者的沟通能力

3、广告准口号广告准口号是广告主题口号的补充一般采用简短的单句、并列句或并列形容词，集中介绍商品的特点或体现企业的理念，作为对广告主题口号的补充

三、简述题每题6分，共24分

1、系列广告文案的写作特征强调系列整体的完整性强调各部分之间的关联性强调各部分之间均衡性表现各部分的变化性

2、广告文案写作者的素质具备

1.创意力和沟通力的辨证具备广告要强调广告创意力的追求和表现，但广告创意力的追求并不是一种无意义的追求，而应该是基础于沟通力之上的追求如果创意力的追求不是以获得沟通力为基础和前提，那么，所得到的创意力无论如何原创，无论如何富于震撼力，还是毫无意义的

2.思辩力和表现力的辨证具备思辨力是表现力产生的思维基础，表现力是思辨力的外在显现和形式发展思辨力是一则广告的诉求点是否落实、表现风格界定是否到位的前提表现力是能否将思辨的色彩和结论到位地表达出来并形成稳定的文本的先决条件，更是能否将思辨力形象化地、富于有效传播性地表现的先决条件两者相辅相成，才能构成一则具有说服力的广告文案

3、广告口号的写作原则简短易记，口语风格用词朴素，合于音韵突出个性，观念前瞻情感亲切，渗透力强适应媒体，长期运用

4、广告标题与广告口号的区别1表现功能不同广告口号是为了强调企业、商品和服务的一贯的、长期的印象而写作的，而广告标题是为了使广告作品能得到受众的注意，吸引受众阅读广告正文而写作的2表现风格不同广告口号语言表达风格要体现口语化特征，自然、生动、流畅、给人以琅琅上口的音韵节奏感广告标题的表现功能要求新颖、有特色、能吸引人，可以是生动流畅的口头语风格，但由于它在广告中的提纲挈领的作用，更倾向于书面语言风格的运用3运用时限、范围不同广告口号运用的时间长，广告标题运用的时间短；广告口号的运用范围广，广告标题的运用范围窄4负载信息不同广告口号所负载的信息，一般是企业的特征、宗旨，商品的特性、服务的特征等等，是企业、商品和服务的观念和特征的体现，而广告标题不一定是负责这些信息的，它为了吸引消费者的注意，可以用广告口号中的同样的信息负载，也可以负载与广告中的信息不相关的信息内容

四、广告文案评析1分“中国移动”的广告口号“沟通从心开始”这个广告口号体现了企业对消费者的情怀，为自己建立了一个真诚的、可信任的企业形象“沟通从心开始”有一语双关的含义，即表达了企业本身与费者的关系，同时在更高层面上表达了人与人之间的关系将企业的理念、企业为消费者所做的努力、企业对消费者的关切用情感性较强的形式告诉消费者，使情感渗透形成某种内在的亲和力这种情感性诉求有助于广告主体与目标受众、目标消费者之间建立特殊的关系，这个特殊关系的建立，可以使一般的消费者转化为品牌的忠诚者中国移动采用这样的广告口号除了体现一种大气外，还流露了出许多人性的东西，与它的地位非常相符

五、论述题（11分）广告正文如何有效利用写作顺序有效地利用写作顺序，可以使得文案产生可读性写作顺序可以有多种多样，只要是符合人们的心理发展、需求发展、逻辑发展、情感发展的顺序的广告写作顺序,就是有效的写作顺序按以下的顺序进行，可使正文产生可读性1）接受心理顺序按照注意、兴趣、欲望、确信、行为这个接受心理顺序一步步抓住受众2）需求心理顺序指特定受众在特定的环境中所具有的特殊需求所呈现出来的特殊心理顺序循着这个顺序写作能让文案的发展脉络与受众的需求顺序产生一致受众的兴奋点和渴望方向与文案的方向一致，便会自然而然地认真阅读下去3）解惑顺序人们解决问题时的一般顺序能按照解惑顺序写作，能较好地对应人们在遇到问题时的自然的解决问题的本能性发展顺序，而不产生突冗的心理接受障碍解惑顺序的具体表现为你有什么烦恼，我能解决你的烦恼，为什么能解决呢，解决的过程和相关证据，购买产生的号召解惑顺序能够让受众认为，广告中的信息利益点是他解决问题的一个有效办法，并产生感激之情°4）看绎归纳顺序用演绎顺序,先写产品对消费者的利益点，然后提出相关产品的特性作证明，先提起兴趣后介绍相关产品的对应性功能用归纳顺序，先提出产品的特点和功能，然后发展出产品对消费者的利益点，以问题的解决作为文案的终结，先介绍后引发受众兴趣5）故事性顺序以故事发生、发展的情节作为写作的线索和写作的顺序受众会被这个顺序所吸引，产生兴趣故事的展开和结局的表现可以运用正叙和倒叙的方式在叙述过程中，须有条不紊，情节发展合乎逻辑，且能发展出较为完整的故事，以满足受众的好奇6）描述性顺序将广告信息进行由表及里，由近及远，由浅人深的描述，使广告正文符合受众的阅读、接受顺序的方式

六、广告文案写作（15分）“中国电信”在“中国联通”的挑战下,加强广告力度，宣传企业形象请为它撰写广告文案广告发布时间2001年元旦广告发布媒介《浙江日报》广告版广告版面单通栏饮料广播广告文案红牛饮料广告文案广告语轻松能量来自红牛标题还在用这种方法提神；正文都新世纪了，还在用这一杯苦咖啡来提神；你知道吗；还有更好的方式来帮助你唤起精神全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，不仅可以提神醒脑，更能加倍呵护你的身体，令你随时用有敏锐的判断力提高工作效率醒题迅速抗疲劳激活脑细胞随文健力土黑啤酒广告语尽情享受两全其美正文深黑不失清醇出奇地顺畅和清爽选用黑啤材料，以白啤的方式，独特创酿出更加香醇的酒味，犹如宝剑出匣，令人折服DIPLOMA奶粉标题试图使他们相会？正文亲爱的扣眼你好，我是纽扣，你记得我们已经有多久没在一起了？尽管每天都能见到你的倩影，但肥嘟啷的肚皮横亘在你我之间，让我们有如牛郎与织女般地不幸不过在此告诉你一个好消息，主人决定极力促成我们的相聚，相信主人在食用DIPLOMA脱脂奶粉后，我们不久就可以天长地久，永不分离鲜菜果蔬食品有限公司正文在你品尝过各种零食之后……甜的、咸的、酸的乐西想必你吃过不少、很容易腻的、是不是？现在，我们把苹果、菠萝、香蕉啦，还有刀豆、黄瓜、胡萝卜、土豆什么的制成原色原味、香脆可口的新款小零食这就是来自阳光下的贝尔脆——天摆果蔬脆片25克贝尔脆就有250克新鲜果蔬的营养对不喜欢吃蔬菜的孩子来说是最好的补充从今天起，还有一周的免费品尝活动在各大食品店举行呢注意，不要错过噢！最令人难忘的文案欣赏【地产广告】

1.最实效的创意桃源居（深圳）——七岁可上清华！前博思堂戴仲华之作，一聪明活泼的女孩儿，一剂真正的USP，通杀天下可怜父母博思堂鼎盛时期的作品，令同案作品显得矫揉造作，相去千里；也再次证明了小戴’的创意能力要高于马一丁、罗大佐之流，仅此可见一斑原文引用七岁可上清华！七岁的孩子上清华这似乎有些不可思议，但在宝安桃源居这确实是事实9月29日深圳清华实验学校入驻桃源居举行签约仪式‘，明年九月开学，学区总占地16万平方米，规划有清华幼儿园、小学、初中、高中所有学校均按国家标准设置,师资力量一流,针对桃源居业主采用优先、优价、优惠入学政策社区内，不仅为孩子准备了教育一体化的配套设施，还附设子女家政培训中心在这里无论您的年龄大小都能找到人生中每一个阶段的在校学习机会，让您体会到真正大社区给您带来的方便与优越

2.最具沟通力的创意草山先生住所（台湾）———“草山生活”系列六款台湾高手詹伟雄之作，恬静平和、洗尽沿华的心情片断，借朴实、冲淡的构图执行娓娓道出，可谓淋漓尽致之后詹的离去，是中国广告的损失原文弓［用“多久没听过有人唤我‘林桑’了，直到有天下午，在草山……”董事长下了班，最痛苦的身份就是董事长即使散步在仁爱路口，打拳在国父纪念馆，休闲服里总得备上一叠厚厚的名片，应付斜地里闪出来的客户，长官与陌生朋友，应付一个嘈杂的社会尽要名片，让人既注意你，但又忽视你；享受真正宁静的生活，却仅要一个微笑的颔首，最检约的礼数，譬如草山的邻人宁静的山，沈默的树，不会喧哗着身份、地位、成就；山雾、叶落、溪涧、飞鸟、自然的作息、薰陶了草山先生们字根表的人生视野，即使是朴实的店家，在浅浅的一声“林桑”间，你也会觉得她是一位生活的智者选择宁静的住所与环境，应该在草山“独角兽！金刚！坦克！孙子们要玩具；我说来，阿公给你们弹珠——那是秋天在苗圃里检的柏树种子……”“文明，使存折里的财富愈来愈多，却使人与人的游戏场所愈来愈少！”这是梭罗《湖滨散记》里的感叹，而台北许多人抱怨则是连选择一座湖滨感叹的权力都没有了种子、草蔓、树枝、竹签、粘土、卵石，曾是多少台湾孩童的玩具，它们取之不竭，无所竞夺，而且拉近了孩童的心灵这些孩童，陆续长成为台湾的企业家、决策者，成为父亲、也成为祖父，拥有着大理石般厚实的智慧，他们唯一无法回应的答案，是孙子们伸出的双手一“独角兽”，“金刚”，坦克”让孩子们与阿公一齐喜乐的游戏场，台北少了一座湖滨，却还有座阳明山一万四千公顷国家公园的田野教室，无数的种子弹珠，九十三种鸟类与一百五十三种蝴蝶、台湾国宝级的树蛙与水韭，让阿公的智慧、自然的启蒙，共鸣进入台湾下一代的心中“住上草山的那一天，儿子问我想作什么？我说去呷碗地瓜汤吧……”一碗热腾腾的平等里地瓜汤，一种朴实的六O年代台北生活揉和着红地瓜的甜味和土味，在九十年代的台北，已经消失了三十年耿直的农夫，实在的小店，安静的邻居，从不大声说话的草山先生们，老老实实地活出生活的脾气，脚踏丰饶的火山岩，定时收割水稻，地瓜与海芋；买卖口说为凭，相信诚实信用与道义，即使住所的短墙，总是任长春藤活泼攀爬飞弹让股市大跌的隔天清晨，我来到这里，水的温度告诉我——留在台湾人生有很多抉择，等待着决定，“但千万别在城市里下决定”松下幸之助有次对着一万三千位松下同仁说「应该到自然中去！”京都桂离宫的枯山水,那片雪白的白石水纹，多次给予了幸之助智慧的企业经营灵感使松下渡过了大战后的阴霾；而另一个让他感激的自然导师，则是温泉他的许多发明——电器开关，安全插座……都是在滚烫的泉水中成型的“休息，就是让身体休养，让心学习”，几乎已成了他的成长名言阳明山是台北人常来休息的地方，但如果将家选择在草山，每天的人生都有休养，都能学习，譬如仰德大道那位老而弥坚的作家林语堂温泉，古道，松林，荒径……自然生态的节奏与韵律，从容启迪草山先生的智慧，比任何一本“危机处理”企管教科书，都要来得果敢明快！“生活愉快吗？一位立委朋友来电问我说草山的树和人，都那么挺直腰杆地生活着……”树，生活在台北最委曲的，人也是树的叶子上，满布着汽车排放的油灰，根部纠结的是大小工程的砂石污泥，而人呢？总畏缩地生活在玻璃窗后，在夏天的冷气房里，以秋天的毛衣御寒环境的污染使人的身体无法健康，也使得人心很难康健要在台北挺直腰杆的生活，与要求公园里一棵树的纯然翠漾，同样困难所以，台北公园路灯管理处有苗的苗圃，选择在草山，一棵大安公园里强韧的巨树，必先要草山度过山风雨露滋润的童年，才有够强的生命力人，应该也是，四季分明的天候，新鲜洁净的空气，调节各种温度的变化，给予心灵身体自然开放的舒展机会，交错的古道步径，带领着双脚勇于去探险，让四肢活络，使腰杆挺直“你知道吗，直到三十九年后的今天，我才真正读完一套福尔摩斯全集……”匆忙的城市，总是递给居住者一张不由自的时间表，赛车、会议、应酬、出差，接送七四七载来的异国客户……看，那秘书打就的冷峻行事历，完全拒绝着人心的一些真正愿望，好比，安静地读完一套福尔摩斯全集在台北要求事业成就的城市逻辑网络里，如何寻得一方空间，可以安静地实现愿望，让生活丰富起来！唯一的答案是阳明山宛如东京的箱根，纽约的长岛，透过适当的距离，草山及时地将人拉出城市刻板的时间表，予人实现各种愿望的机会到巴拉卡公路上就着晨光阅读，在大屯山芒草房写生,与湖山村的种兰老农博一盘围棋,或者只是什么也不做土睡攵步,体验真正的丰富人生

3.最形而上的创意GELSS建于果岭上的上层建筑（北京）——“母体宫殿”、“意识决定形态”。