市场调查和营销考试模拟题（含参考答案）

市场调查和营销考试模拟题（含参考答案）

一、单选题（共题，每题分，共分）

501501.关于企业定价的利润目标，下列说法错误的是（）A、企业以获取投资收益为定价目标时，投资收益率一般应高于同期的银行存款利息率B、企业以获取最大利润为定价目标时，所有产品必然定高价C、以获取合理利润为目标来定价，可以使企业避免不必要的竞争，获得长期利润D、获取利润是企业从事生产经营活动的最终目标，是企业经营的直接动力正确答案B

2.“神秘调查法”是一套规范了的亲身经历的观察方法、主要用来检查（）A、服务质量B、信息质量C、产品质量D、价格问题正确答案B

3.如果要研究较为隐秘的问题、如个人隐私问题、或者对一些复杂产品的使用效果评价、适合的调查方法是（）A、深入访问B、座谈会C、访谈调查D、描述研究正确答案B

32.某化妆品公司将消费者划分为非使用者、曾经使用者、潜在使用者、初次使用者和经常使用者该公司采用的具体细分变量是（）、追求的利益AB、使用时机C、使用程度D、使用者情况正确答案D

33.酒香不怕巷子深”所体现的市场营销观念是（）A、推销观念B、产品观念C、生产观念D、市场营销观念正确答案B

34.（）是为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的专题调查A、观察性调查B、因果性调查C、描述性调查D、探测性调查正确答案B

35.问卷调查中对所提出的问题并不列出所有可能答案、而是由被调查者自由作答的问题是（）oA、态度性问题B、封闭性问题G开放性问题D、动机性问题正确答案C

36.问卷法一般是（）A、直接调查B、间接调查C、非标准化调查D、口头调查正确答案B

37.由于被调查者的活动不受外在因素的干扰、处于自然的活动状态、因而（）取得的资料更加接近实际A、访问法B、观察法C、询问法D、实验法正确答案D

38.在投入期的营销策略中，优势是以低成本逐渐侵占市场，实现更多赢利的策略是（）A、双高策略B、选择性渗透策略C、双低策略D、密集性渗透策略正确答案C

39.在市场调查对象不明、难以划分组类、或总体内单位间差异小时、采用哪种抽样法效果较好（）、配额抽样AB、非几率抽样法C、单纯随机抽样法D、几率抽样法-正确答案A

40.人口、购买力、购买欲望三者互相联系、相互制约、共同构成企业的（）A、买方市场B、宏观市场C、微观市场D、卖方市场正确答案A

41.种新兴的调查方式.成本低、反应快且发展迅速.这种调查方式是（）A、网上调查B、邮寄访问C、留置调查D、电话访问正确答案A

42.市场营销观念的核心思想是（）A、公司应重点抓好强力推销B、只要产品质量好，自然会顾客盈门C、重点是制造能够销售出去的产品D、公司应把重点放在扩大生产规模上正确答案C

43.在样本框中每隔一定距离抽选一个受访者、这种抽样方式称为（）0A、系统抽样B、整群抽样C、分层抽样D、简单随机抽样正确答案A

44.坚持（）是观察法首要的和最起码的要求A、深入持久性原则B、客观性原则C、全面性原则正确答案B

45.面对进口奶粉大量涌入，国内某奶粉生产商开始投资生产保健食品该企业面对环境威胁采取了（）、促进对策AB、减轻政策C、反抗对策D、转移政策正确答案D

46.南京有一家“宠物旅馆”，专门为那些需要出差，但又担心家中宠物无人照顾的人提供宠物寄养的宠物店，该宠物店采取的目标市场营销策略是（）A、无差异性市场策略B、差异性营销策略C、集中性营销策略D、B和C正确答案C

47.观察法的局限性表现在（）A、可靠性低B、明显受到时空限制C、适应性不强正确答案B

48.“神秘调查法”是一套规范了的亲身经历的观察方法、主要用来检验（）A、信息质量B、价格问题C、产品质量D、服务质量正确答案C

49.在访问法中、哪种方法获得信息量最大（）A、面谈调查B、邮寄调查C、留置调查D、电话调查正确答案A

50.SWOT分析法是分析市场营销环境的重要工具，其中指的是（）A、机会B、优势G威胁D、劣势正确答案D

二、多选题（共题，每题分，共分）

281281.按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（）A、企业内部条件B、企业利润C、社会整体利益D、市场需求正确答案BCD

2.从消费者心理角度看，消费者的购买行为主要受（）等方面因素的影响A、需要和动机B、感受C、年龄和性格D、消费者的收入水平正确答案AB

3.市场定位战略包括（）A、形象差别化战略B、产品差别化战略C、服务差别化战略D、人员差别化战略正确答案ABCD

4.在选择目标市场策略时企业应综合考虑的因素有（）A、竞争者的市场营销策略B、产品所处生命周期的不同阶段C、产品的同质性D、企业资源或实力正确答案ABCD

5.产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为（）A、低档消费品B、耐用品C、高档消费品D、非耐用品正确答案BD

6.下列属于顾客市场的有（）A、消费者市场B、政府市场C、生产者市场D、中间商市场正确答案ABCD

7.服务的基本特点是（）A、无形性和标准的不确定性B、不可储存性G可储存性D、所有权的非转移性正确答案ABD

8.目标市场营销策略包括（）、密集单一AB、全面覆盖C、差异营销D、无差异营销正确答案CD

9.产品组合包括的要素有（）A、宽度B、广度C、梯度D、长度正确答案AD

10.在市场预测中，经验判断法的具体方法包括（）A、市场竞争法B、销售人员意见法C、经理人员意见法D、专家意见法正确答案BCD

11.市场调研报告的主要研读者是（）A、总经理B、董事长C、秘书D、销售员正确答案AB

12.国际市场营销决策分为以下几类（）决策A、市场营销组合B、进入国际市场的方式C、国际市场经营D、市场选择正确答案ABCD

13.在产品成长阶段，企业为了尽可能长时间地维持市场成长，一般会采取的战略有（）A、改进产品质量和增加新产品的特色和式样B、降低产品价格C、企业从产品知觉广告转向产品偏好广告D、企业进入新的细分市场正确答案ABCD

14.市场营销环境的特征是（）A、稳定性B、差异性C、客观性D、多变性正确答案ABCD

15.人员推销方式的不足之处在于（）A、费用开支较大B、一般不适用于工业用户C、信息反馈不及时D、需要培训专职的推销人员正确答案AD

16.组合促销策略的作用有（）A、沟通情况B、诱导需求C、扩大销售D、传递信息正确答案ABCD

17.以下情况下，新产品可采取渗透定价策略（）A、新产品无明显特色，且市场已被他人领先B、企业生产能力强D、观察与试验正确答案A

4.专业化程度高，专营某类商品的某个品牌的批发商是（）A、专业批发商B、批发交易市场C、大类商品批发商D、普通商品批发商正确答案A

5.对于一些复杂产品的使用效果进行评价、较为适合的调查方法是（）oA、问卷调查B、观察与试验C、座谈会D、深入访谈正确答案D

6.市场调研与预测成果的集中体现是（）A、调查的原始资料B、整理后的市场调研资料C、市场调研方案D、市场调研与预测报告正确答案D

7.某企业运用威胁一机会综合矩阵对当前所面临的环境进行了分析,发现企业所面临的机会大但威胁也大，这个企业属于（）C、新产品竞争激烈D、生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低正确答案ABCD

18.一份完整的问卷通常包括（）A、调查主题内容B、编码构成C、标题D、问卷说明正确答案ABCD

19.多样化经营战略的模式包括（）A、核心多样化B、横向多样化C、相关多样化D、发散多样化正确答案BC

20.影响定价的内部因素主要有（）、竞争AB、市场营销组合策略C、需求D、成本正确答案BD

21.为了保证提价策略的顺利实现，提价时机可选择在（）情况下A、产品进入成长期B、季节性商品达到销售旺季C、竞争对手产品提价D、产品在市场上处于劣势地位正确答案ABC

22.企业营销物流包括（）等几个部分A、存货控制B、物资搬运C、运输D、仓储正确答案ABCD

23.对配额抽样与判断抽样描述正确的是（）、抽样方法不同AB、抽样方式不同C、抽样要求不同正确答案ABC

24.细分消费者市场的标准有（）、行为因素AB、心理因素C、人口因素D、地理环境因素正确答案ABCD

25.企业在市场定位过程中（）A、要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度B、要了解竞争产品的市场定位C、要避开竞争者的市场定位D、要选定本企业产品的特色和独特形象正确答案ABD

26.企业讨价还价的对象涉及到（）、竞争对手AB、政府机构C、供应方D、买方正确答案CD

27.不能计算和控制抽样误差的市场调查法是（）、判断抽样AB、市场普查C、系统抽样D、任意抽样正确答案ABD

28.下列不属于随机抽样方法的是（）A、任意抽样B、目的抽样C、抽签抽样D、配额抽样正确答案

三、判断题（共题，每题分，共分）ABD

581581.新增加的产品线或产品项目可以不受产品之间关联度的约束（）A、正确B、错误正确答案A

2.市场调查的程序是确定问题与假设--------------拟定调查计划-----------整理与分析资料---------收集调查资料------------撰写调查报告（）A、正确B、错误正确答案B

3.从市场营销的实践看，当市场有足够的购买者，且对商品的需求缺乏弹性时，企业往往能成功地实施撇脂定价（）A、正确B、错误正确答案A

4.迎头定位的市场风险较小，成功率较高，能使企业较快地在市场上站稳脚跟，被多数企业采用A、正确B、错误正确答案B

5.密集性渗透策略适用于市场容量很大，消费者熟悉这种产品，但对价格反应敏感，并且潜在竞争威胁较大的市场环境中（）A、正确B、错误正确答案B

6.在市场营销环境中，微观环境受制于宏观环境，微观环境中所有的因素都要受宏观环境中各种力量的影响（）A、正确B、错误正确答案A

7.环境发展趋势基本上分为两大类一类是环境威胁，另一类是市场营销机会（）A、正确B、错误正确答案B

8.分销渠道是产品从制造商转移到零售商所经过的各个中间商连接起来形成的通道（）A、正确B、错误正确答案B

9.请学生按对食堂就餐的满意度进行评价、1代表非常满意、7代表非常不满意、请同学在1-7数字进行选择以表明自己的态度、这属于（）A类别量表B顺序量表C等距量表D等比量表A、正确B、错误正确答案B

10.进行描述性调查、方法要尽量简单、时间要短、着重发现问题是关键（）A、正确B、错误正确答案A

11.企业家要从企业营销活动中考察环境机遇，只能从经营决策、输入、输出3个时机去捕捉机遇（）A、正确B、错误正确答案B

12.（）指仅根据对目标总体的一部分而不是全部进行调查来估计总体特征所引起的误差A调查误差B抽样误差C非抽样误差D访问误差A、正确B、错误正确答案B

13.某企业在进行市场定位时，与市场上占支配地位的、实力最强或较强的竞争对手正面竞争，使自己的产品进入与对手相同的市场位置，这种市场定位策略是迎头定位（）A、正确B、错误正确答案A

14.在一定时期货币收入不变的情况下，如果储蓄增加，购买力消费支出也会增加（）A、正确B、错误正确答案B

15.社会文化因素的核心部分带有传统的持续性且有自己的特点，其时刻对企业的市场营销活动产生着巨大的影响（）、正确AB、错误正确答案A

16.在市场调查中、当被调查者同质差异较大时、调查者应选择群抽样的方式确定样本（）A、正确B、错误正确答案B

17.协助企业寻找顾客或直接与顾客进行交易的商业组织和个人是企业微观环境因素之一（）A、正确B、错误正确答案A

18.在总体情况复杂、各单位之间差异较大、样本单位数量较多、宜采用的抽样（）A、正确B、错误正确答案A

19.采用市场专门化策略，企业可以在特殊的产品上创造专业化的商誉（）A、正确B、错误正确答案B

20.网站优化，指网站设计要精美（）A、正确B、错误正确答案B

21.销售中的折价无一例外地遵循单位价格随订购数量的上升而下降这一规律（）A、正确B、错误正确答案B

22.新产品开发的筛选阶段，是发展新产品的基础和起点（）、正确AB、错误正确答案B

23.产品项目是指产品集中具有某些相同功能的一组产品（）、正确AB、错误正确答案B

24.在一定条件下，企业可以运用自身的资源，积极影响和改变环境因素，创造更有利于企业营销活动的空间（）A、正确B、错误正确答案B

25.在企业难以估算成本而且打算和同行和平共处的情况下，企业往往采取随行就市定价法（）A、正确B、错误正确答案A

26.产品的生命周期取决于产品的品质，而不是取决于市场（）A、正确B、错误正确答案B

27.在经济全球化的条件下，国际经济形势也是企业营销活动的重要影响因素（）A、正确B、错误正确答案A

28.长短渠道的划分是根据产品从生产者向消费者转移的过程中，是否有中间商参与来划分的（）A、正确B、错误正确答案B

29.在工商企业内部、调研服务用户大致可以区分为内部用户和（）两大类A外部用户B供应商C特许经营者D共享用户A、正确B、错误正确答案A

30.搜索引擎推广主要是基于网民搜索习惯设定的关键词竞价排名推广（）A、正确B、错误正确答案A

31.企业定价总的要求是追求利润的最大化（）A、正确B、错误正确答案B

32.一般只有实力雄厚的大企业才能采用完全市场覆盖策略（）A、正确B、错误正确答案A

33.垂直渠道冲突也称渠道上下游冲突（）A、正确B、错误正确答案A

34.动态的最优组合就是通过及时调整产品线来实现的（）A、理想企业B、成熟企业C、投机企业D、艰苦企业正确答案C

8.“您觉得这种电冰箱的质量怎么样？”这一提问有什么问题？（）A、问题具有诱导性B、没有表明时间C、包含的内容过多D、内容过于笼统正确答案D

9.如果购买的某种产品单位价格（）、购买行为是属于偶而购买的、冒风险的和高度自我表现的、就属于高度介入购买A、较低B、很高C、很低D、较高正确答案B

10.从理论上讲、决策最终选择的理想方案、应该是追求方案（）、最合理化AB、最科学化C、最优化D、最满意化A、正确B、错误正确答案A

35.渠道管理是指制造商为实现公司分销的目标而对现有渠道进行管理以确保渠道成员之间相互协调和通力合作的一切活动（）A、正确B、错误正确答案A

36.类型随机抽样能使样本单位比较集中、调查工作比较便利（）A、正确B、错误正确答案B

37.市场信息直接构成市场调查的基础和作用对象（）A、正确B、错误正确答案B

38.只要预测准确、决策就会是正确的（）A、正确B、错误正确答案B

39.市场占有率、是指生产或营销企业的某种商品销售量或销售额在市场商品的总销售量或销售额中占的比重（）A、正确B、错误正确答案B

40.如遇到竞争者定位与本公司接近，侵占了本公司部分市场时，企业应采用避强定位策略（）A、正确B、错误正确答案B

41.企业选择的目标市场越多越好（）、正确AB、错误正确答案B

42.做抽样调查时、一般都要划定一些指标和标准、这些指标和标准称为（）A核心指标B分类特征C控制特征D量化指标、正确AB、错误正确答案B

43.调研信息的质量的根本属性是（）A准确性B时效性C可获得性D适用性A、正确B、错误正确答案A

44.市场调查和市场预测既可以分别作为一门学科或一项实际工作、同时二者之间有着非常密切的联系（）A、正确B、错误正确答案A

45.市场调查就是针对消费者所作的调查、以科学的方法搜集有关消费者购买商品、消费商品的各种事实、意见、态度及动机的信息（）A、正确B、错误正确答案B

46.当强大的竞争对手采用无差异性营销策略时，企业可实施差异性营销策略（）A、正确B、错误正确答案A

47.金利来的广告语“金利来，男人的世界”，其定位方式是用途定位（）、正确AB、错误正确答案B

48.市场定位不仅强调产品差异，而且要通过产品差异建立独特的市场形象，赢得顾客的认同（）A、正确B、错误正确答案B

49.广告传播面广，只能针对一般消费者，难以立即成交（）A、正确B、错误正确答案A

50.定价是一门科学，也是一门艺术（）A、正确B、错误正确答案A

51.（）用于检查被调查者回答语句的语法是否正确、检查包括是否在规定填数字的地方填上了非数字的字符以及问卷中的回答是否有缺失等各种错误A逻辑审核B有效性审核C一致性审核D分布审核A、正确B、错误正确答案A

52.新产品上市，一般采取撇脂定价策略（）A、正确B、错误正确答案B

53.企业的目标营销策略应该与竞争对手有所区别，反其道而行之A、正确B、错误正确答案A

54.市场定位的关键是企业要设法在自己的产品上找出比竞争者更具有竞争优势的特性（）A、正确B、错误正确答案A

55.避强定位是一种迎着强有力的竞争对手“对着干”的市场定位（）、正确AB、错误正确答案B

56.市场预测着重分析市场过去和现在的表现（）A、正确B、错误正确答案B

57.婚姻状况分为“已婚”、“未婚”和“离异”、这属于（）A类别量表B顺序量表C等距量表D等比量表A、正确B、错误正确答案A

58.产品概念已经扩大，超越了传统的有形实物范围，思想、策划作为产品的重要形式也能向市场销售（）、正确AB、错误正确答案A正确答案C

11.某汽车制造企业对其海外出口的发展状况进行SWOT分析时发现,东道国国民经济持续增长，公司具备国际领先水平的技术以及良好的客户关系则该公司应该采取（）、防御型战略（WT）AB、扭转型战略（W0）C、增长型战略（SO）D、多元化战略（ST）正确答案C

12.生活日用品市场调研的结果往往发表在（）、互联网AB、电视C、广播D、报纸正确答案C

13.只有当现有间接资料不能为认识和解决市场问题提供足够的依据时、才实行（）A、面谈调查B、实地调查C、文案调查D、邮寄调查正确答案B

14.“列出若干选项.有被调查者按重要性决定先后顺序”的答案设计形式是（）A、多项选择B、比较法正确答案A

15.“您觉得这种新款轿车的加速性能和制动性能怎么样？”这一提问有什么问题？（）A、内容过于笼统B、问题具有诱导性C、包含的内容过多D、问题不清除正确答案C

16.就其类型而言、（）兼有几率抽样与非几率抽样的特性、系统抽样法AB、配额抽样法C、判断抽样法D、任意抽样法正确答案D

17.（）是市场信息工作的范畴、是运用科学方法、有目的、系统地生成市场信息、分析所得结果、传达研究发现及其暗含信息、为市场预测与管理决策提供科学依据的客观过程A、市场预测B、市场调研C、管理决策D、市场分析正确答案B

18.被称为眼球经济的是（）A、绿色营销B、关系营销C、直复营销D、网络经济正确答案D

19.某街道有1000户家庭、欲从中抽取20户家庭、抽样的起点号为

23、那么运用系统随机抽样的方法、第三个被抽中的家庭是几号？（）、123AB、169C、73D、50正确答案C

20.某餐饮公司开设了“快餐厅、“贵宾厅、“儿童餐厅”，该公司采用的目标市场策略是（）A、渗透市场策略B、差异性营销策略C、集中性营销策略D、无差异性市场策略正确答案B

21.海尔公司推出一种新产品根据用户条件和要求提供一种满意方案，然后一天内按方案设计标准将用户所需的各种电器装扮齐全下列说法不正确的是（）A、新产品是各种电器B、该产品的实现以现代物流配送为基础C、体现了以顾客需求为中心的指导思想D、产品核心是为用户提供一种服务正确答案A

22.下列属于随机抽样方法的是（）A、抽签抽样B、配额抽样C、任意抽样D、目的抽样正确答案A

23.观察员直接观察被观察者的行为、活动、并记录下来、这种观察方法称为（）A、结构性观察B、非结构性观察C、间接观察D、直接观察正确答案D

24.开放性问题适合于调查（）A、已经弄清各种可能答案但潜在答案类型较多的问题B、尚未弄清各种可能答案或潜在答案类型较少的问题C、比较复杂、很难把答案设计周全的问题D、尚未弄清各种可能答案或潜在答案类型较多的问题正确答案D

25.抽签法属于（）、任意抽样AB、简单随机抽样C、判断抽样D、系统随即抽样正确答案B

26.市场调查对象是根据下列哪一选项选定的市场活动的参与者（）A、调查目的B、抽样方法C、调查方法D、调查项目正确答案A

27.委托型市场调查公司是受客户委托进行特定项目的市场调查、它们负责设计调查方案并进行调查、调查报告的知识产权属于（）、政府AB、调查公司C、客户D、媒体或大众正确答案C

28.根据对访问内容是否进行统一设计、访问法可分为（）A、一般性访问和特殊性访问B、个别访问和集体访问C、标准化访问和非标准化访问D、直接访问和间接访问正确答案C

29.从所搜集资料的特征来看、调查方法可分为（）A、询问方法和观察实验方法B、定性调查方法和定量调查方法C、访谈方法和观察实验方法D、访谈调查方法和定量调查方法正确答案B

30.某小区有110户抽样.采用等距离抽样方法抽取样本11户.如果第5个样本号是

52.则起抽号码为多少？（）A、3B、2C、5D、1正确答案B

31.了解企业在市场中可能遇到的问题、可以利用（）A、预测研究B、因果研究C、探索研究。