市场调查练习题及参考答案

市场调查练习题及参考答案

一、单选题（共题，每题分，共分）

11411141.市场调查在产品的投入期的主要作用是（）oA、规划下一步行动B、改进产品运营C、让产品起飞、上升D、确认需求正确答案D

2.调查员和受访者在轻松自然的气氛中围绕某一问题进行进行深入的一对一的讨论，这种调查方法是（）oA、深层访谈法B、德尔菲法C、顾客观察法D、焦点小组访谈法正确答案A

3.统计调查的继续和统计分析的前提是（）0A、统计设计B、撰写报告C、统计整理D、统计准备正确答案C

4.市场调查的含义是（）A、市场调查是针对消费者的调查，主要了解消费者的购买动机和意愿B、市场调查是调查部门或调查公司的责任和工作，其他人不需要参与C、开展市场调研的委托方D、被调查者正确答案C

38.在问卷设计中，如果有“您的收入是多少？”这样的问题，其主要缺点是（）oA、问题具有引导性B、问题具有意义双关的含义C、问题的措辞不具体D、问题具有敏感性正确答案C

39.“统计”一词有多种含义，其中一种含义指的是分析统计数据的方法和技术，即（）、统计工作AB、统计学C、统计数据D、抽样方法正确答案B

40.下列可以反映定类数据的位置集普通趋势是（）o、算术平均数AB、调和平均数C、众数D、几何平均数正确答案C

41.抽样调查时如果测量的指标很多，那么在确定样本量时应选择（）oA、变异程度最小的指标B、变异程度最大的指标C\均值最大的指标D、均值最小的指标正确答案B

42.小刘想对Z市人口居住情况进行一个调查，因此，他把Z市随机地分成了几个情况相似的区域，然后从中选取了10个区域并对这些区域的家庭情况进行了全面的调查在这个例子中，小刘运用的是（）oA、判断抽样B、分群随机抽样C、分层随机抽样D、整群抽样正确答案D

43.在固定样本连续调查法中，为了保证样本的代表性和资料的连续性，又能减轻调查户的负担，可采取（）o、判断抽样AB、样本轮换C、配额抽样D、任意抽样正确答案B

44.从某高校12000名大学生中随机抽取450名，得到这450名大学生高等数学的平均成绩，该平均成绩属于（）、样本AB、统计量C、参数D、总体均值正确答案B

45.下列哪项不是面谈访问调查访问进行阶段的工作（）A、记录问题B、进行提问C、自我介绍D、整理资料正确答案D

46.“您对改进XX旗舰店售后服务有什么建议？”，这样的问题属于（）A、开放式问题B、指导性问题C、封闭式问题D、假设性问题正确答案A

47.关于市场调查和市场预测，以下说法正确的是（）oA、市场调查有赖于市场预测B、市场调查着重分析市场未来的表现C、市场预测着重分析市场过去和现在的表现D、市场预测是市场调查的延伸和深化正确答案D

48.为简化输入数据，令1小学（含）以下、2初中、3高中、4大学、5研究生，则此数据型态为（）A、顺序尺度B、定类尺度C、比率尺度D、等距尺度正确答案A

49.某居民区共有50000户，2011年初用简单随机抽样抽选了900户进行调查根据样本数据计算得2010年平均每户年用水量为100立方米，方差为22500,则以95%的置信度估计的该居民区平均每户年用水量的置信区间为B A、-90110B、

90.2,

109.8C、

90.5,

109.5D、

90.8,

109.2正确答案B

50.对一项在线教育利用效果进行调查，总体由1100人组成，考虑到在线教学模式可能存在明显的教育层次差别，所以采用了分层抽样设计，将总体分为本科生与研究生两个层本科生层的大小为1000,研究生层的大小为100,打算抽取一个250人的样本，如果采用按比例分层随机抽样，这时的设计权数是、4AB、11C、

1.1D、

4.4正确答案D

51.5个企业的某月销售收入万元数据为

73、

74、

75、

76、77,则这组数数据的平均差系数为oA、75B、

1.45C、

1.6D、

1.2正确答案C

52.在相同样本量的前提下，下面调查方法中成本较高的是（）

0、面访调查AB、邮寄调查C、电话调查D、互联网调查正确答案A

53.实验法具有较高的科学性，是因为（）A、市场环境能够控制B、它能证明实验变量与目标变量之间是否存在因果关系C、它能得到准确的资料D、它能证明实验变量是否等于目标变量正确答案B

54.已知某工厂甲产品产量和生产成本有直线关系，在这条直线上,当产量为1000时，其生产成本为32000元，其中不随产量变化的成本为8000元，则成本总额对产量的回归方程是（）oA、y=8000+24xB、y=24000+6xC、y=24+6000xD、y=6+

0.24x正确答案A

55.统计调查中的调查项目是指（）0A、统计标志B、统计分组C、统计指标D、统计数值正确答案A

56.设计调查方案的基本步骤包括确定调查目标、确定调查对象和调查单位、确定调查内容和调查问卷、确定调查方式和方法、确定资料整理方法、确定调查经费预算、确定调查组织计划和（）oA、确定统计分析方法B、确定调查人员C、确定调查时间和进度D、确定样本数量正确答案C

57.如果相关系数为7,说明两变量之间（）A、完全正相关B、完全负相关C、不完全相关D、完全不相关正确答案B

58.适用于调查标的在各单位的数据分布差异较大的总体的抽样方式是（）、系统随机抽样AB、整群随机抽样C、分层随机抽样D、多阶段随机抽样正确答案C

59.当企业需要迅速刺激需求，鼓励购买时，应该采用（）A、竞争对手状况调查B、促销调查C、产品调查D、销售渠道调查正确答案B

60.测量抽样误差最常用的指标是（）、置信区间AB、抽样方差C、标准差D、变异系数正确答案B

61.二手数据审核应包括数据（）、适用性与准确性AB、完整性与准确性C、完整性与时效性D、适用性与时效性正确答案D

62.统计分组表明（）0A、总体的分B、个体的分C、总体的合D、无法确定分与合正确答案A

63.现象之间相互关系的类型有（）A、相关关系和因果关系B、函数关系与因果关系C、相关关系和函数关系D、回归关系和因果关系正确答案C

64.关于头脑风暴法的说法错误的是（）A、头脑风暴法鼓励巧妙利用和改善他人的设想B、头脑风暴法欢迎各抒己见，自由鸣放C、头脑风暴法欢迎评论性批判，鼓励对别人提出的观念进行评论D、头脑风暴法追求数量，意见越多，产生好意见的可能性越大正确答案C

65.下列直线回归方程中，肯定错误的是（）、y=2+3x r=

0.88AB、y=4+5x r=

0.55C、y=-100-

0.90x r=-

0.83D\y=_10+5x r=-

0.90正确答案D

66.下列说法普通，不属于面访调查优点的是（）0A、可以获取较高质量的数据B、费用较低C、具有激励效果D、可以取得较有代表性的样本正确答案B

67.当需要对所有家庭成员都知道的信息进行调查而被调查者不在时的处理方式是（）oA、另约回访时间B、代理回答C、放弃D、更换被调查者正确答案B

68.从研究方法上来讲，要求最高的调查类型是（）o、因果性调查AB、选择性调查C、描述性调查D、预测性调查正确答案A

69.在对一个正态总体均值进行检验时，如果总体方差已知则应该进行（）o、Z检验AB、F检验C、t检验D、卡方检验正确答案A

70.关于“信息”，下列描述普通最准确的定义是（）、知识AB、数据和资料C、能够降低决策不确定性或风险的消息、知识、数据和资料D、消息、知识和数据资料正确答案C

71.下列抽样技术中，属于随机抽样的技术是（）o、判断抽样技术AB、任意抽样技术C、系统抽样技术D、配额抽样技术正确答案C

72.市场调查问卷的设计使搜集数据标准化和（）A、统一化B、定量化C、信息化D、扩大化正确答案B

73.市场营销主体与社会公众之间进行信息互相传输、交换，体现了市场调研的（）o、认识功能AB、信息功能C、沟通功能D、反馈和调节功能正确答案C

74.时间数列在长时期内呈现出来的某种持续上升或持续下降的变动称为（）oA、不规则变动B、季节变动C、循环波动D、趋势正确答案D

75.开放式问题的优点包括（）A、回答率高B、标准化程度高C、被调查者可以自由充分表达想法D、有利于统计分析正确答案C

76.调查问卷普通只提出问题，不给出答案选项，由被调查者根据自身实际情况自由作答的问题类型是（）oC、市场调查就是设计问卷、访问调查D、市场调查是为了制定某项具体的决策而对有关信息进行系统的收集、分析和报告的过程正确答案D

5.电视机常用的20TVC是（）oA、顺序编码法B、分组编码法C、信息组码编码法D、表意式文字编码法正确答案D

6.在统计调查中，负责向上报告调查内容的单位是（）oA、调查对象B、统计报表C、调查单位D、填报单位正确答案D

7.数据整理的意义不包括（）oA、为数据分析提供基础B、筛选出有利于研究结论数据C、便于对数据的长期保存和研究D、提高调查数据质量正确答案B

8.调查人员或者公司应承担的职责，不包括（）o、撰写调查报告AB、根据调查结论做决策C、设计调查问卷、封闭式问题AB、开放式问题C、事实性问题D、矩阵式问题正确答案B

77.尽量以较小的投入换来较好的调查结果，符合市场调查的（）A、客观性原则B、系统性原则C、经济性原则D、时效性原则正确答案C

78.一项调查，当数据需从总体每一单位中搜集时，称为（）o、典型调查AB、普查C、重点调查D、抽样调查正确答案B

79.有限总体的概率抽样方案已确定时，下列选项中属于随机变量的是（）A、估计量方差B、样本估计量C、总体参数D、样本容量正确答案B

80.有一组样本数据其茎叶图如下，下列叙述何者不正确？（）、平均数介于25与31之间AB、是一个左偏的分配C、样本数为40D、中位数为31正确答案C

81.当目标变量与已知的辅助变量之间存在相关关系时，利用辅助变量值与同类样本估计值的比率作为乘数因子对各类权数进行调整的方法是（）、回归估计AB、相关估计C、样本调整D、比率估计正确答案D

82.当调查总体各单位之间差异较小，或调查对象不明难以分组、分类时，适用的抽样技术是（）o、整群随机抽样AB、分层随机抽样C、系统随机抽样D、简单随机抽样正确答案D

83.问卷必须满足调查目的的要求，这是满足了问卷设计中的（）o、有效性原则AB、需要性原则C、可靠性原则D、效率原则正确答案B

84.《招标投标法》第24条规定”依法必须进行招标的项目，自招标文件开始发放之日起至投标人提交投标文件截止之日止，最短不得少于（）日”、15AB、10C、20D、7正确答案C

85.将总体按主要标志进行分组，然后再按随机原则从各组普通抽选出样本单位，这种抽样方式叫（）o、分层抽样AB、简单随机抽样C、等距抽样D、整群抽样正确答案A

86.某服装店经理想通过上个月各种长裤尺寸的销售数据，了解哪种尺寸的裤子卖得最好，应该用（）o、平均数AB、中位数C、众数D、四分位数正确答案C

87.企业的调查部门、独立的调查公司和学术性调查机构的组织模式多米用（）O、直线职能式AB、矩阵式C、职能式D、直线式正确答案B

88.某高校2008年至2012年按年排列的年末在校学生数的时间数列A、相对数时间数列B、平均数时间数列C、绝对数时期时间数列D、绝对数时点时间数列o正确答案D

89.观看到媒体中招标广告的个体的数量除以广告媒体覆盖人数称为A、媒体分配B、媒体受众数量广告曝光率C、D、广告知觉o正确答案C

90.某地有2万亩稻田，根据上年资料得知其普通平均亩产的标准差为50公斤，若以

95.45%的概率保证平均亩产的误差不超过10公斤,应抽选（）亩地作为样本进行抽样调查A、250B、100C、1000D、500正确答案B

91.根据以下变量X与Y之散布图，下列叙述哪一个是正确的？（）A、X与Y之相关系数为零B、丫可以影响XC、X可以影响YD、X与Y有直线关系正确答案A

92.市场调研的一般过程普通首要的工作是（）oA、数据收集B、调研对象的确定C、调查方法选择与设计D、调研问题确定和目标陈述正确答案D

93.“XX啤酒制作精细，泡沫丰富，味道纯正，您是否喜欢？”犯了（）方面的错误A、诱导性问题B、使用了不适当的假设C\不易回答D、容易引起误解正确答案A

94.在设计市场调查方案的过程中，进行市场调查方案可行性研究时应米用（）OA、因果性调查B、描述性调查C、探索性调查D、预测性调查正确答案B

95.现象之间的相互关系可以归纳为两种类型，即（）A、相关关系和随机关系B、相关关系和因果关系C、函数关系和因果关系D、相关关系和函数关系正确答案D

96.先将总体各单位按某一标志顺序排序，然后依一定顺序和相等距离或间隔抽取样本单位的抽样技术，我们称之为（）o、分层抽样AB、任意抽样C、整群抽样D、系统抽样正确答案D

97.若环比增长速度为2%、、8%、10%,则定基增长速度为（）5%oA、2%X5%X8%X10%-1B、102%X105%X108%X110%C、102%X105%X108%X110%-1D、2%X5%X8%X10%正确答案C

98.受极端数值影响最小的集中趋势值是（）、几何平均数AB、调和平均数C、算术平均数D、众数和中位数正确答案D

99.相关系数的取值范围应当是（）A、介于0到无穷大B、介于0到1C、介于-1至Ij oD、介于-1到1正确答案D

100.餐厅询问顾客对提供食物的满意度调查选项包含很好吃、好吃、尚可、不好吃四种选项若要以统计图来呈现数据，下列何种图形比较合适？（）、直方图AB、箱线图C、曲线图D、散布图正确答案A

101.某外资企业为了开拓中国市场，而针对中国政府的经济政策、法律政策、GDP增速、社会文化、科技、自然环境等进行的调查属于（）调查、消费者AB、宏观营销环境C、竞争对手D、渠道调查正确答案B

102.关于数据整理的目的，下列叙述中最不恰当的是（）A、让数据更容易呈现型态或趋势B、简化原始数据C、对后续的统计推论提供初步的方向D、应先制作直方图正确答案D

103.以下问题中适合后设计编码是哪类问题（）、数字开放题AB、文字开放题C、多选题D、单选题正确答案B

104.下列陈述中，不属于观察法缺点的是（）oA、调查时间比较长，调查经费支出大B、对调查人员的业务水平要求较高C、只能反映客观事实的发生经过，不能说明发生的原因和动机D、容易受语言交流或人际交往可能发生的误会的影响正确答案D

105.某班级数学成绩如下54,56,65,67,69,70,72,77,70,78,82,85,93；请按该班级成绩，指出以下叙述正确的是哪一项（）、第1四分位为65AB、全距为40C、中位数为71D、四分位距为11正确答案D

106.根据购买商品目的不同，市场调查可分为（）oA、国内市场调查与国际市场调查B、批发市场调查和零售市场调查C、消费者市场调查和产业市场调查D、需求调查和供给调查正确答案C

107.对于交通流量的统计调查可以用（）、观察法AB、文案调查法C、实验法D、访问法正确答案A

108.以下市场调查活动行为中错误的是（）A、当营销环境发生急剧变化时，应该进行市场调查B、为及时了解剧烈变化的经济社会环境、预测市场的变化等，应主动进行市场调查C、当企业的外部环境和内部情况发生变化带来问题或机会时，应该进行市场调查D、除非出现影响企业生存的重大变化，否则不需要进行市场调查正确答案D

109.统计是从社会经济现象的（）0A、质与量的辨证统一中研究其质的方面B、质与量的辨证统一中研究其量的方面C、质的方面去研究其量的方面D、量的方面去研究其质的方面正确答案B

110.先将总体中各单位按一定的标志排队，然后每隔一定的距离抽取一个单位构成样本此种方法为（）、分层抽样AB、整群抽样C、简单随机抽样D、系统随机抽样

111.若两个总体均服从正态分布，分别从两个总体中随机抽取样本,则两个样本方差之比服从的分布为（）o卡方分布A\B、F分布C、t分布D、正态分布正确答案B

112.随意抽样假定总体是（）oA、均匀地或随机分布的B、差异足够大的C、没有差异的D、没有偏差的

113.下列调查问题中,不适合采用投影技法的是（）o正确答案A、消费行为问题B、动机原因问题AC、敏感性问题D、某些情感问题正确答案A

114.抽样调查的最终目的是（）、概率的可计算性AB、用样本指标推断总体相应指标C、样本客观性D、抽样误差的最合理化正确答案BD、制定调查方案正确答案B

9.总体的变异性是指（）A、总体随时间变化而变化B、总体单位之间在某一标志表现上有差异C、总体之间有差异D、总体单位之间有差异正确答案B

10.下列变量之间的关系是函数关系的是（）A、已知二次函数y=ax2+bx+c,其普通a,c是已知常数，取b为自变量，因变量是这个函数的判别式A=b2-4acB、光照时间和果树亩产量C、降雪量和交通事故发生率D、每亩施用肥料量和粮食产量正确答案A

11.在现场控制中，整个项目成功与否的关键是（）oA、人员使用B、费用预算C、时间规划D、过程记录正确答案A

12.在回归分析中，被预测或被解释的变量称为（）o、非随机变量AB、随机变量C、自变量D、因变量正确答案D

13.能为实地调查提供经验和大量的背景资料的是（）o、文案调查AB、第一手资料调查C、探测性调查D、描述性调查正确答案A

14.统计调查方案中的调查期限是指（）A、调查资料所属的时间范围B、调查的标准时点C、调查的起止时间D、进行调查工作的时间正确答案D

15.在确保一定的抽样误差的前提下，若总体中的差异小，则需要抽取的样本量应（）o、无所谓AB、少—些C、相等数量D、多—些正确答案B

16.在市场经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为（）A、与市场可以有联系B、企业受市场的制约和调节C、与市场可能有联系D、市场只提供机会

17.两个班级的数学成绩如下甲班54,56,65,67,69,

70.70,72,77,78,82,85,93；乙班58,65,66,70,71,71,74,74,75,77,77,77,78,79,80,82,82；甲班与乙班哪班数学成绩的差异较大？（）、乙班较大AB、两者相等C、无法比较D、甲班较大正确答案D

18.街头拦截式访谈时，将受访者请入访谈室访谈的原因常常是（）o、A需要实物辅助B、需要小组访谈C、需要深入访谈D、需要积累信息正确答案A19抽样误差是指（）0A、随机抽样而产生的代表性误差B、在调查过程中由于观察、测量等差错所引起的误差C、人为原因所造成的误差D、在调查中违反随机原则出现的系统误差正确答案A

20.电话调查普通，目标总体与抽样总体的关系一般是（）0A、目标总体大于抽样总体B、目标总体小于抽样总体C、目标总体与抽样总体无关D、目标总体等于抽样总体正确答案A

21.代填式问卷最适合的调查方式是（）oA、访问调查、邮寄调查和电话调查B、访问调查和邮寄调查C、访问调查、邮寄调查和座谈会调查D、访问调查、座谈会调查和电话调查正确答案D

22.对于某开放性问题，若回答极为分散，应该（）A、挑出部分答案编码B、不编码C、全部编码D、无所谓正确答案B

23.编制时点数列时，时点数列指标数值间的时间间隔（）o、应该相等AB、没有要求C、最好相等D、不能相等正确答案B

24.焦点座谈法用于测试问卷中，主要是用来（）oA、确定突出的研究问题B、确定数据要求C、评估被调查者对问题所用语言和措辞的理解程度D、澄清调查目标正确答案C

25.封闭式问答题一般采用的编码方式是（）、事前编码AB、事后编码C\不需编码D、实施中编码正确答案A

26.在德尔菲法调查中，调查机构征询专家意见的方式主要是（）oA、通信B、电话C、专家会议D、面对面讨论正确答案A

27.问卷的信度是指问卷测量结果的（）

0、可比性AB、有效性C、一致性D、准确性正确答案C

28.反映总体分布离中趋势的是（）A、总量指标B、相对指标C、平均指标D、标志变异指标正确答案D

29.用最小平方法拟合直线趋势方程y廿a+bt,若b为负数，则该现象趋势为（）oA、下降趋势B、随机波动C、上升趋势D、水平趋势正确答案A

30.下列关于定性数据的图形表示方法，不正确的是（）oA、条形图各条的宽度可以不同B、条形图的高度或长度来表述数据的多少C、饼图主要用于总体普通组成部分所占比重D、环形图能够表示多个变量之间的结构差异正确答案A

31.下列属于对企业微观环境调查的是（）A、调查当地的经济发展水平B、调查当地的民族与宗教信仰状况C、调查税收和银行利率的变化情况D、调查竞争者的核心产品的市场份额正确答案D

32.以调查某一时期某种产品销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查是（）研究、探测性AB、预测性C、描述性D、因果关系正确答案D

33.众数是数据中（）0Ax最大变量值B、最小变量值C、出现次数最多的变量值D、居于中间位置的变量值正确答案C

34.在数据的各种计量尺度中，最高级和最精确的是（）o、定距尺度AB、定比尺度C、定类尺度D、定序尺度正确答案B

35.事先将总体各单位按某一标志排列，然后依固定顺序和间隔来抽选调查单位的抽样组织方式叫作（）、整群抽样AB、分层抽样C、系统抽样D、简单抽样正确答案C

36.抽样调查与典型调查的最主要区别是（）A、灵活机动程度不同B、涉及的调查范围不同C、选择调查单位的方法不同D、对所研究总体推算方法不同正确答案C

37.提出开展市场调研任务和要求，并承担开展市场调研费用的是（）o、政府部门AB、开展市场调研者。