《S活动重点报告》课件

活动重点报告S欢报报将迎各位参与本次S活动重点告的分享本告全面梳理S活动的策划背执过验景、行程以及取得的成果，深入分析活动中的成功经与存在的不足，来议过这详报们为续并提出未发展的建方向通份实的告，我希望能够后类时似活动提供有价值的参考，同也向所有支持与参与本次活动的合作伙伴表诚挚谢示的感来让们顾这场难讨蕴接下，我一起回令人忘的S活动，探其中含的机遇与挑战证们硕，共同见我取得的丰成果目录活动概述顾缘队组标活动回与背景、活动发起由、策划团与织架构、目受众分标析、活动愿景与目战略规划战场环竞对关趋势战略定位与市境、主要品活动比、相政策与分析、略部署活动设计线计创关键时节活动主设、子活动模块拆解、意亮点与差异化、间点、预算分配执行与成果传现场执数满调宣策略、推广方案、互动机制、行、据分析、意度查、议优化建活动回顾与背景市场需求1费对验传营销满费随着消者互动体的要求提高，统方式已无法足新一代消群体应需求，S活动运而生行业趋势2创验为们这趋势线跨界合作与新体成行业新方向，我抓住了一，打造了融合上线下的全新活动模式品牌定位3过标们计调通深入分析品牌核心价值与目受众，我设了符合品牌性的活动框认架，强化品牌知战略考量4仅营销尝试战环节S活动不是一次，更是品牌长期略的重要，旨在建立持久的用连态户接与互动生活动发起缘由品牌焕新创场认打造新品牌形象，提升市知度用户连接标加强与目用户群的情感联系与互动市场拓展开场区拓新的市域，触达更广泛的潜在用户营销创新传营销创话题热突破统手段限制，造与度们对场环对战场竞们传S活动的发起源于我市境的深入洞察和品牌发展的略思考在激烈的市争中，我需要一种能够有效递品牌价值、引发广泛关时为紧连过资们终这创注的方式，同能够与用户建立更密的情感接通整合各方源，我最确定了一新活动形式策划团队与组织架构核心决策组创意策划组监组负责由公司高管和品牌总成，活动方向负责创内计把控和重大决策活动意和容设监张创监陈•品牌总明•意总艺场内刘郑伟•市副总裁李强•容策划娜、营监•运总王华宣传推广组执行实施组负责传对负责现场活动宣和媒体接活动落地和管理项赵•媒体主管林媛•目经理健现场协调杨孙•社交媒体吴昊、周丽•莉、强目标受众分析核心目标群体次要目标群体潜在拓展群体岁轻领较费岁虽当费岁费稳25-35的都市年白，具有高消18-24的大学生群体，然前消能35-45的成熟消者，具有定的经济识质对诚础费习惯对质较能力和品牌意，追求个性与品生力有限，但品牌忠度构建具有长期基和消，品和服务要求们对来费活他普遍活跃于社交媒体，新潮价值，是未的核心消力量高事物保持高度敏感和接受度费观卫产带来费购买特点消念前，更看重品特点理性消，注重性价比，决欢验认乐较诚则较为特点喜分享生活体，重视社交的情感价值和社交价值，于参与互动策周期长，但一旦建立忠度费络领稳同，消决策受朋友圈和网意见袖性强的活动固较影响大活动愿景与目标品牌曝光度提升场区在核心市域提升品牌知名度30%用户情感连接诚强化品牌情感属性，提升用户忠度用户增长册转新增注用户10万，活跃用户化率25%销售转化销额转活动期间售提升40%，新品化率提升35%们过验让仅产验我的愿景是通S活动打造一个融合品牌价值与用户体的互动平台，参与者在活动中不感受到品的实用价值，更能体到品牌所代表的生内过这连们诚区现活方式和文化涵通种深度接，我致力于构建一个忠且有活力的用户社，实品牌与用户的共同成长战略定位与市场环境市场环境分析品牌战略定位时费线产导转验导•后疫情代消者更注重下社交•从品向向体向验细场专体•强化品牌在分市的业形象数转线线鸣•字化型加速，上下边界日•打造兼具功能性与情感共的品牌益模糊形象费对张认维•消者品牌价值主的同感愈•构建多度的用户沟通渠道发重要为传阵•社交媒体成品牌播的主要地战略机遇点费带来场扩张•新消群体崛起的市机会术创带来营销•技新的方式变革内创热•容作与社交分享的用户参与情带来资创•跨界合作的源整合与新可能主要竞品活动对比维竞竞活动度S活动品A活动品B活动标岁岁岁目受众25-35都市年18-30学生与30-45高收入轻职场人新人人群线战线纯线览线区活动形式上挑+下下展式上直播+社验体互动创术内创新点AR技+社交游明星代言+限量用户容共+戏产化品定制化传阵传为播策略全媒体矩统媒体主+社交媒体密集投红+KOL联动少量网放槛槛层级槛单槛区参与门低门+多中高门+一中等门+社励奖励誉激荣势验资差异化优沉浸式体+技源丰富+品牌用户粘性强+社术赋区围能知名度高氛好相关政策与趋势分析政策法规行业趋势技术发展关进费验续数术应趋近期国家出台了《于促消消者体经济持升温，AR/VR技在商业用中日费续为为营销持恢复的实施方案》，鼓字化、智能化、互动化成主成熟，活动提供了新的励创费场趋势调时数新消模式和景，支持流根据最新研，85%可能性同，大据和AI技线线这为们费倾选择术营销上下融合发展，我的消者更向于能提供的发展使个性化和精准环独验这们为这们的S活动提供了良好的政策特体的品牌，与我的触达成可能，些都是我术红境和发展机遇活动理念高度契合可以利用的技利消费者变化为费们Z世代成消主力，他注观责重品牌价值和社会任，追求个性化和参与感此外，健环续康、保、可持等理念也越来这们越受到重视，些都是我计虑活动设中需要考的因素战略部署内容创新——主题共创技术赋能请题讨论术创验邀用户参与活动主与投票，增运用AR/VR技造沉浸式体，提升归乐传强用户参与感和属感互动趣和播效果跨界内容融合游戏化设计乐术领创积戏与音、艺、体育等域合作，造引入分、徽章、排行榜等游化元内验热多元文化容体素，激发用户参与情内创竞们满传产销过维内创将容新是S活动的核心争力之一我不再足于统的品展示和促方式，而是通多度的容新，品牌价值与用户兴结创传鸣内内过计趣点有机合，造出既能递品牌信息又能引发用户共的活动容每一个容模块都经精心设，确保能够触发用户的参与欲望和分享意愿战略部署资源整合——内部资源外部合作渠道资源用户资源产场销协调线线销积现励整合公司品研发、市、售、联合媒体、平台、行业会等外部动上下各售渠道极性，激活有用户群体，鼓用户自发扩协应传扩客服等部门力量，形成全方位支持力量，大活动影响力形成全渠道同效播，形成病毒式散资关键战过内资们仅执还现资源整合是确保S活动成功的略通有效整合外部源，我不能够降低活动成本，提高行效率，能够实源的最优配置和最大化利用们资协调资阶调为顺进在实际操作中，我建立了完善的源机制，确保各类源能够在活动的不同段得到合理配，活动的利行提供有力保障战略部署合作伙伴——核心战略合作伙伴战关开创与行业龙头企业A公司建立深度略合作系，共同发新活动方案，整合双方优势资现赢内资术源，实互利共合作容包括联合品牌推广、用户源共享、技支持等多个方面专业领域合作伙伴术开验计觉与B技公司合作发AR互动体，与C设工作室合作打造活动视形象，与D制作队创题内过专环节质标团合作作主容通业分工合作，确保活动各都能达到最高品准媒体传播合作伙伴独战关获报时与E媒体平台建立家略伙伴系，得全方位的媒体道支持；同与多家垂直领针对细进传域自媒体建立合作，不同分人群行精准播，最大化提升活动声量渠道分销合作伙伴连锁线线验销转径联合F电商平台和G零售店，打造上下一体化的活动体和售化路通过础扩渠道合作伙伴的既有流量和用户基，快速大活动覆盖面和影响力战略部署传播路径——品牌主导传播内官方渠道容发布与推广意见领袖传播内创KOL/KOC容作与分享社交媒体传播话题导多平台引与互动用户自发传播内创扩UGC容作与口碑散们计层传径传链执们过树我设了多次的播路，形成从品牌到用户，再由用户到更广泛受众的播条在实际行中，我首先通官方渠道发布核心信息，调请领进内创扩围时话题讨论热终标创立活动基；其次邀意见袖行容再作，大影响范；同在各社交平台策划互动，引发度；最目是激发用户自发作传应这结传与分享，形成病毒式播效种由上而下与由下而上相合的播策略，能够最大限度地提升活动声量与参与度活动主线设计活动预热阶段过悬话题导为预热预热通念式引和KOL种草，激发公众好奇心，正式活动期持续开线两周，主要在社交媒体平台展上互动，收集潜在参与者信息线上互动阶段线战赛励创内获积积启动上挑，鼓用户作容并参与投票参与者可得分，累兑换线场专线阶续题战下活动入券和属礼品上段持四周，每周设置不同主挑线下体验阶段举办线验览戏在五大核心城市下体活动，包括沉浸式展、互动游、新品体验环节线为举办等下活动期三周，每个周末在不同城市轮流成果转化阶段将热转为资产销绩员产活动度化品牌和售业，包括会招募、限量品发区转阶贯过售、社建设等化段穿整个活动程，重点在活动尾声集中发力子活动模块拆解别线战赛来验闪创赛现场术独S活动包含五大核心子模块，分是上S挑、AR/VR未体站、快店品牌空间、社交媒体意大和艺表演秀每个子模块既能立关态时选择单获层验奖励运作，又相互联，形成完整的活动生参与者可以根据自己的兴趣和间，参与个或多个模块，得不同次的体和围绕题创开过传续时计连续励所有子模块都主新生活方式展，通不同形式的活动表达同一品牌理念，确保播的一致性和延性同，各模块之间设了参与的激机制，励鼓用户全程参与，提高用户黏性创意亮点与差异化互动式寻宝用户共创艺术墙沉浸式多感官体验AR们现场标们术请别传览们计结我在活动和城市多个地位置设我打造了一面互动艺墙，邀参与有于统展，我设了一个合过扫线创术乐置了AR互动点，参与者通手机描特者在提交自己的意作品，经AI技光影、音、香氛和互动投影的多感官标识虚内寻现场验让过来定，可以激活拟容，参与宝处理后，投射到的大型屏幕上，形体空间，参与者通全身心投入戏这仅断术产游不增强了活动的趣味性，也成一幅不变化的集体艺品感受品牌故事和品理念将线数验下空间与字体完美融合这仅术结单纯觉一装置不展示了科技与艺的不同于市面上常见的视刺激，我蕴现创们计创为记忆每个AR点都含品牌故事的一部分，参合，更体了品牌与用户共的理念，的多感官设造了更深刻的过获专奖终验难与者通收集完整故事可得属每位参与者都能在最作品中找到自己点，使品牌体更加立体和忘励这戏贡连，种叙事性游大大提升了品牌信的献，增强了情感接传息的递效果关键时间节点筹备启动:3月15日开议开详细召启动会，确定活动框架和工作分工，始策划工作合作伙伴确认:4月10日战谈签资完成所有略合作伙伴的洽和合同署，确定源投入预热期开始:5月20日3预话题讨论开内在社交媒体发布告信息，启动，KOL始容发布线上活动上线:6月1日线战赛开报内正式启动上挑，放用户名和容提交通道线下活动启动:6月20日线验开举首站北京下体空间幕，行启动仪式和媒体发布会全面结项评估:8月15日环节开结议数完成所有活动，召总会，分析据成果预算分配与资金使用物料准备及采购流程需求梳理单数规说各部门提交物料需求清，包括量、格和用途明供应商筛选评应对质估至少三家供商，比价格、量和交付能力合同签订终应时质标验确定最供商，明确交付间、量准和收条件物流配送详细计时制定的物流划，确保各地物料按到位购额约为传为本次活动物料采总120万元，主要包括展示道具、互动设备、宣品和参与者礼品等确质验们对进严应筛选质保高量的活动体，我核心物料如LED屏幕、互动装置等行了格的供商和量把控购们审责记在采流程中，我建立了完善的批制度和跟踪机制，确保每一笔支出都有明确的任人和用途录过购议们将证质时现通集中采和批量价，我成功部分物料成本降低了15%以上，在保量的同实了成本优化线上宣传策略社交媒体矩阵精准投放策略话题战请爱进•微博发起品牌挑，邀明星•兴趣定向根据用户兴趣好行精话题热和KOL参与，制造度准投放内过举办•微信深度容推广，通公众号发•地域定向重点覆盖活动城市及区布活动解析和参与指南周边域频内为针对关费•抖音/快手短视容策划，展示•行定向近期有相消意向产场品使用景和活动花絮的用户红书验励评现•小用户体分享，鼓真实•lookalike人群基于有高价值用内价和种草容户特征拓展相似人群内容形式创新创•互动H5意互动页面，提高用户参与度带货结题进线•直播合活动主行上直播滤镜专滤镜励创•AR定制活动属，鼓用户作频围绕题内•短视系列活动主制作系列容新媒体矩阵运营微信生态微博平台创内专题账时公众号每周3篇原容，活动官方号每日2-3条更新，实互动话营丝区维话题策划超运粉社护，活动策频产视号日常更新，品使用技巧分享划报积换请领领小程序活动名和分兑平台KOL合作邀50位不同域意见袖短视频平台内容社区内战赛红书验内抖音号重点打造爆款容，挑发小用户真实体分享，种草容起专问知乎业角度解析，回答用户疑内场快手号接地气容，下沉市覆盖组讨论层豆瓣小，圈文化植入内产测评场B站深度容，品和使用景线下推广方案城市地标装置快闪店体验空间公共交通媒体开为闪场在北京、上海、广州、深圳、成都五大在核心商圈设期两周的品牌快在地铁、公交等高流量公共交通所投标区产验创时标核心城市的商业地域，设置大型互店，融合品展示、互动体和社交空放意广告，利用通勤间触达目人驻验内计来场为们创动装置，吸引路人足体和拍照分间功能店设以未生活景群我采用了新的互动式广告牌，标为础题过产场过享装置以品牌志性元素基，融主，通科技手段模拟品在不同行人可通动作触发不同的画面变化，当亲认应让费观产记忆入地文化特色，增强和力和同景中的用，消者直感受品价增强趣味性和点感值别过特在地铁站打造了品牌隧道，通闪内还创举办连续觉计为带每个装置都配备了AR互动功能，路人通快店设有意工作坊，定期的视设和声光效果，乘客过扫码虚内线请费产创来验可以激活拟容，参与上游小型活动，邀消者参与品共，沉浸式的品牌体，有效提升品牌印戏获现线线费连，取活动优惠券，实下引流增强品牌与消者的情感接象标上的目高校社区渠道合作/高校创意大赛社区互动站创计赛标区验过与北京、上海、广州等地10所重点高校合作，发起S意设大，邀在目城市的高端社设立S生活体站，通趣味互动和实用工作坊请围绕进创计获奖将应导验产验结区内亲大学生品牌理念行意作品设作品有机会用于实际引居民体品每个体站都合社特色定制活动容，如子产传习奖过讲传区获品包装或宣物料中，并提供实机会和学金通校园宣、工作DIY、邻里交流会等，既递品牌价值，又服务社生活，得居民好感轻连认坊等形式深入校园，与年群体建立直接接和同文化空间合作运动健身中心独书术创区场举办题讲结产计专课与立店、艺空间、意园等文化所合作，主座、小型与高端健身中心和瑜伽工作室合作，合品功能特点设属程和体览创这场围调验过产结质展和作者分享会些所的氛与品牌性高度契合，能够吸引有活动通健康生活方式与品价值的合，触达注重生活品的都市标费过内认产关品味、有思想的目消群体，通深度文化容建立品牌同人群，既展示品实用性，又强化品牌与健康、活力的联性与达人计划KOL时尚生活类科技测评类达人创意内容创作者KOL丝岁时专领领进创内创开创与粉群体在25-35之间的尚博主合与业科技域的意见袖合作，行深与意能力强的容作者合作，发场内们请产测评请评测场选择创作，打造日常使用景容我邀了度品和功能展示邀@科技新玩法和使用景了@意生活时数码验师进观测内@尚生活家李美、@都市风尚王等10位室、@体等知名博主行客家、@奇思妙想工作室等擅长制作有趣时领过记录评过专产势创励们挥尚域头部KOL，通一日生活，通业视角展示品优，增强目容的作者，鼓他发想象力，展示产标购买内频为产创形式展示品如何融入日常生活，突出实用户的信心容形式以视品的多样性和可能性，激发用户的造时详细产项购买用性和尚感主，展示品各功能力和欲互动机制设计每日签到激励录获积连续签额奖励用户每日登可得分，到有外任务挑战系统为获积奖励完成指定行任务得成就徽章和分社交分享机制请获奖励扩邀好友参与得双倍，大活动影响力排行榜竞争积获专奖用户分排名，前100名得属实物品计过戏们计积过签内创互动机制设的核心理念是通游化元素提高用户参与度和黏性我设了完整的分体系，用户可以通日常到、任务完成、容作、社交分享等多种方获积积线换线权式取分，分可以在上商城兑礼品或下活动特为们还区誉获级员专标识验权这层励增强互动性，我引入了社荣体系，活跃用户可得不同等的会身份和属，享受定制服务和优先体种分激机制有效提升了用户的参热与情和活动粘性用户内容征集活动（）UGC创作主题与规则评选机制传播与激励们创题内评选专评审质将我发起了我的新生活主容征采用业团+公众投票的双重机优作品在品牌官方渠道展示推广，请过频图创专评审专获奖仅获奖还集，邀用户通短视、文、意制业团由品牌代表、行业家者不能得丰厚品，有机会计产创组负责选终评续为设等多种形式，展示品如何改变他和知名作者成，初和最参与品牌后合作，如成品牌大使或们环节则过进签约创们别创的日常生活参与者需要在作品中展定；公众投票通小程序平台作者我特设立了作者扶产话题标签为爱计为内创专示品，并使用指定发布在社行，用户可喜的作品投票，每人每持划，有潜力的容作者提供时链数训资交平台，同在官方小程序提交作品日有限投票次业培和源支持接为终评专评审们线确保公平性，最分由业分活动期间，我定期策划上交流会，为励质内们奖数综计请专创验鼓高量容，我设置了多个占70%和公众投票占30%合邀业作者分享经，帮助参与者项别创奖觉评选过结开创区类，包括最具意、最佳视效算所有程和果都公透明，提升作水平，形成良性互动社奖奖创监果、最感人故事等，覆盖不同作接受督类型和风格报名及参与机制多渠道报名入口过专题进报用户可通官方微信小程序、活动H5页面、合作平台页等多个渠道行名，确保触达不同人群分级会员注册报选择员员名用户可普通参与者或VIP会两种身份，VIP会需完成特定任务或支付少量费权用，享有更多益线下活动预约区时筛选线场线预约额用户可根据地和间下活动次，在参与名，系统自动生成电子门票任务参与系统过获积锁权奖励用户通完成日常任务取分和成就，解更多活动益和，提高参与度为验们别开历为为提升用户体，我特发了一套智能推荐系统，根据用户的兴趣偏好和史参与行，其推内时们还计励请荐最适合的活动容和参与方式同，我设了社交分享功能，鼓用户邀好友共同参与，扩围采用裂变式推广模式大活动影响范活动启动仪式月日61200+启动日期媒体覆盖举请现场报在北京三里屯太古里中庭行盛大启动仪式邀主流媒体和行业媒体道位小时53明星嘉宾直播时长领计观知名艺人及行业袖出席并担任品牌大使全网多平台同步直播，累看人次达1500万术为题过营觉为顾术验环节节紧活动启动仪式采用科技与艺的碰撞主，通大型沉浸式投影和互动装置，造出震撼的视效果仪式分品牌故事回、新品发布、艺表演和互动体四个，奏凑而不失深度别们创术将线时现场现虚结现场宾关评话题热特值得一提的是，我新性地运用了全息投影技，上参与的用户实投影到，实了实合的互动效果，引发嘉和媒体的广泛注和好，成功制造了点现场执行流程活动前3小时现场调试员岗训搭建完成，设备，工作人到培开场前30分钟宾签场乐嘉到入，媒体就位，背景音播放正式开始开场传辞主持人，播放品牌宣片，高管致高潮环节现场奖术新品发布，明星互动，抽，艺表演互动体验5宾观验区访嘉参体，媒体采，社交媒体直播活动结束结谢导场总致，派发礼品，引有序离安全与风险管理安全预案与措施突发事件应对详细册环节现场挥协调应应•制定的安全管理手，明确各•设立指中心，统一急响责针对挤专项应预任人•火灾、拥等情况制定急案现场专队当疗紧•配备业安保团，确保秩序和安全•与地消防、医机构建立急联动机制显标识线组员进应练训•设置明的安全出口和疏散路•织工作人行急演和培疗资舆应对话术•配备必要的消防设备和医急救物•制定情危机方案和沟通对进评测试•所有互动装置行安全性估和数据与隐私保护严数规获权•格遵守据收集和使用范，取用户授术数传储•采用加密技保护用户据输和存安全数访问权内•明确据限，防止部信息泄露审计数状时•定期据安全况，及修复漏洞数应应•建立据泄露急响机制和补救措施参与人群画像活动现场风采现场围热区终对验区现时远宾活动氛烈，互动域始保持高人气参与者AR互动墙和VR体表出极大兴趣，平均每人停留间达15分钟以上，超行业平均水平明星嘉的场丝热关话题热到引发粉情，多个社交平台相迅速登上搜榜创环节计爱现场质预计续传意工作坊吸引了大量设好者参与，完成的作品量超出期，多件作品被品牌收藏并划用于后宣值得一提的是，很多参与者主动在社交媒体现场验传应分享体，形成了良好的口碑播效重点成果一览万50+活动总参与人次线线计预上下累参与总人次超期30%亿2+社交媒体曝光量话题阅读频量

1.5亿，视播放5000万85%正面评价率满调显满用户意度查示高意度40%销售转化增长关产销额活动期间相品售同比增长仅数现显还认现质监测调关词来本次活动不在据表上取得了著成果，在品牌知建设方面实了的突破根据第三方品牌机构的研，活动后品牌联由原扩为创时轻的实用、可靠展新、尚、有活力，品牌形象更加年化和多元化别关内创环节过创质较获级别值得特注的是用户容作的成功，共收到超3000件用户原作品，量普遍高，其中多件作品在社交平台得十万的互动量，为传载这们创热成有效的品牌播体表明我成功激发了用户的造力和参与情组织方满意度反馈现场媒体报道汇总主流媒体报道报报进专题报关创《中国日》、《北京青年》等15家主流平面媒体行了道，重点注活动的新形式和社财营销为题进讨对会影响力《第一经》以品牌新思路行了深度分析，探了S活动行业的启示意义财频费时栏专题对进报关创央视经道在《消代》目中以3分钟活动行了道，注点是科技与文化的融合新网络媒体覆盖腾讯络对进报计关过新浪、、网易等30余家网媒体活动行了全程跟踪道，累发布相文章超200篇36专评论营销创验对进专氪、虎嗅等业媒体发表了性文章，从新和用户体角度活动行了业解析多家自账进现场图报单阅读媒体号行了直播和文道，篇最高量达到320万行业专题解析杂营销为题对进专题报详细《广告人》志以沉浸式新范式S活动行了8页的道，分析了活动的策划思执营销专题节请进访谈路和行亮点知名类播客品牌有声制作了一期目，邀活动策划人行深度，探讨创来该节载活动背后的策略思考和意源，期目下量突破20万媒体评价摘要传营销为轻费连S活动突破了统的桎梏，中国品牌如何与年消群体建立情感接提供了全新思路——营销将术创难验数营《中国》科技、艺与品牌价值完美融合，造出令人忘的沉浸式体——《字销仅对来验态评论》不是一次成功的品牌活动，更是未体经济形的有益探索——《商业》互动数据统计参与人数与流量数据线上参与数据线下参与数据流量来源分析计册场活动小程序累注用户

36.8万五城巡展总入人次

15.3万社交媒体引流45%内导日均活跃用户

8.2万城市分布KOL容流23%时平均使用长18分钟•北京

4.2万人次搜索引擎12%导•上海

3.8万人次任务完成率72%合作平台流10%•广州

2.7万人次内创线扫码容作提交量3265件下7%•成都

2.5万人次转社交分享发量

12.6万次其他渠道3%•深圳

2.1万人次时新用户比例68%平均停留间52分钟访回率42%各渠道转化率分析活动期间销售拉新数据/42%核心产品销售增长相比活动前同期增长幅度万

15.6新增会员数量册占活动期间总注用户的42%68%活动优惠券领取率过营销通活动发放的券使用率¥278人均消费额转费额活动参与者平均化消金销数现产销销历预转径来线验线购活动期间售据表亮眼，除了核心品售增长42%外，新品上市首周量是史同期的

2.5倍，大大超出期从化路看，上体到下买为线验购买为为续线转购买这线验环节对销转关键的比例35%，下体直接的比例52%，其余13%后上化表明下体售化起到了作用员员为岁标员远时员销会拉新方面，活动吸引了

15.6万新会加入，其中85%25-35的核心目人群，新会30天留存率达62%，高于平招募的会留存水平促活时内计带关销额动方面，活动期间推出的限量礼盒在4小售罄，共5000套，动相品类售提升58%用户满意度调查最受好评环节总体满意度区沉浸式互动展38%满非常意52%创意工作坊22%较满比意33%寻戏AR宝游18%一般12%明星见面会14%满不太意3%环节其他8%用户反馈评价口碑传播意愿颖活动形式新86%非常愿意48%验互动体良好78%较比愿意35%内活动容丰富73%可能会12%员专工作人业81%不太愿意5%场地设施完善69%社交媒体舆情分析常见问题及处理问题议类型具体情况解决方案优化建场员预约时地容量周末高峰期人流量超增派工作人，优化采用段制，控预队时线区单时内场出期，造成排动，提供等候休制位间入人数间长息服务术术队现场进负载测技故障部分AR互动设备在使技团待命，提前行高现顿时试用高峰期出卡及排除故障，平均，准备备用设备时修复间控制在15分内钟规则对积规则专简规则计活动部分用户分设立门咨询台，派化设，提供换问详细说册观导说和兑机制存在疑发明手，微更直的引明时信客服实解答领选项预礼品发放限量礼品迅速完，增加替代礼品，根据估人流量合理续领数造成后参与者失望向未能取者发送电增加礼品量，设置奖励子优惠券梯度数线线积审据同步上下分偶有延设置人工核通道，优化系统架构，提高迟积数传稳同步的情况确保用户分不会丢据输定性失痛点难点复盘1多地协同执行难度大技术设备稳定性挑战开队验导执标难络带宽导验馈验五个城市同步展活动，地方团经参差不齐，致行准以统高峰期网不足致AR/VR体效果受影响，部分用户反体不现较细节来畅时杂维专术员现场一北京和上海表好，而其他城市在把控上存在不足未建流同，复互动装置的护和故障排除要求业技人支议对队训导执册标来应虑稳专络术加强总部地方团的培和指，建立统一的行手和准，提持，增加了人力成本未考使用更定的用网，并优化技进练对络赖前行模拟演方案，降低网依度活动持续热度维持困难数据采集与分析不够深入现热额资虽数时应数一个月的活动周期中，中期出了参与度下滑的情况，需要外源然收集了大量据，但缺乏深度分析和实用，未能充分利用据来关现内频来导标径转热图投入提振注度分析发，容更新率不足是主要原因未活指活动优化部分重要指如用户路化率、兴趣点力等缺乏应计阶环节续关监测议数动设更多段性小高潮和惊喜，保持用户持注的动力有效建下次活动前期就建立完善的据采集和分析框架，并配专职数师备据分析优化建议一览用户体验优化技术方案升级运营策略调整时预约现场级内频采用分段制，控制人升互动设备硬件配置，确保高增加活动期间的容更新率；区辅稳开线计阶标奖励流密度；增设休息和助服务峰期定运行；发离备用方设更多段性小目和，简对络环赖续线设施；化参与流程，减少不必案，减少网境的依；引保持用户持参与动力；加强骤针对轻级术线现畅要的等待和操作步；不同入更多量互动技，平衡体上下联动，实更流的用户龄计导验术杂术验闭环时数态调年段用户设差异化引方效果和技复度；建立技体；根据实据动验满应应缩时资营销式，提高整体体意度急响机制，短故障修复整源投放，提高效率间合作伙伴管理严筛选建立更格的合作伙伴机权责质标制；明确合作边界和量项过协准；加强目程中的沟通调计；设更有吸引力的合作模质资式，吸引优源加入；建立长战关执期略合作系，提高行效率后续品牌影响力品牌认知提升媒体关注度变化商业价值延展监测数结内关报根据第三方品牌据，活动后品牌活动束后一个月，品牌相媒体活动后品牌估值提升15%，多家潜在合认标数显讨知度在目人群中提升了32个百分道量保持在活动前的

2.3倍，示出持作伙伴主动接洽，探跨界合作可能关来续关对议点，达到78%品牌联属性从原的的媒体注度品牌在行业媒体中的性品牌渠道商的价能力提升，核扩创时轻频专杂产陈显实用型展到新、尚、年化等提及次上升，多家业志以案例形心品的上架率和列位置都有明改维内对进多度形象，大大丰富了品牌涵式活动行了深度分析善讨论关话题资师对评积在社交媒体中，品牌相的自投者和分析品牌发展前景价费对显讨论场现资场认消者品牌的推荐意愿著提高，发量增长了165%，用户主动分享品极，公司市表得到本市可净内频为带来观质简历数NPS推荐值从活动前的42提升至牌容的率提高，品牌可的招聘方面，高量投递量同比提诚显68，表明品牌粘性和忠度得到有效增自然流量升40%，人才吸引力著增强强下一步活动计划IP化运营将态举办内开S活动打造成品牌常化IP，每年定期，建立用户期待丰富IP延展容，发产态关识别周边品和衍生活动，形成完整IP生系统重点注IP度和一致性，确保各渠道传播的品牌形象统一社区深耕积础区过线线在活动累的用户基上，建立品牌忠实社，通上平台和下小型活动保持员专内励产创馈互动推出会属容和福利，增强用户黏性鼓用户参与品共和反，环形成良性互动循区域扩展现础将扩线在有五个城市基上，活动展到更多二三城市，覆盖更广泛的用户群区内鸣体根据不同域特点，定制化活动容和形式，提高本地化程度和用户共区建立域联动机制，形成全国性活动声量国际化尝试将场区开探索S活动引入国际市，首先从东南亚等文化相近域始，逐步建立国创当际品牌形象与国际意机构合作，融入地文化元素，确保活动能够引起当费鸣营队执地消者共建立跨国运团，提升全球化行能力资源与合作展望战略合作升级层关发展更深次跨界合作伙伴系用户资源价值化现资产创激活有用户造更多商业价值渠道资源整合线线资调打通上下全渠道源统一配全球资源引入纳质资吸国际优源提升品牌格局来资将维开现关单级为战开创内将积未源整合从四个度展一是深化与有核心合作伙伴的系，从次活动合作升长期略联盟，共同发新容和商业模式；二是活动累的用资产转为续过驱产创营销阵现线线缝协积户化持价值，通用户洞察动品新和精准；三是构建更完善的渠道矩，实上下、自有与第三方渠道的无同；四是极引入国际优质资创术源，包括意机构、技提供商和国际媒体平台，提升品牌国际化水平们计专组评资产时数创验我划成立门的合作伙伴管理小，建立系统化的伙伴估和管理机制，确保源投入出最大化同，探索更多元的合作模式，如据共享、联合新实应对场费级室等深度合作方式，共同市变化和消者需求升核心收获与启示体验经济时代的营销转型内容与社交的融合力量传产传验营销转内传•从统的品宣向体式•有价值、可分享的容是播的核趋势驱变是必然心动力验创内•多感官、沉浸式体能造更深刻•用户生成容UGC的真实性具有记忆说的品牌强大服力连传传计内•情感接比功能达更能建立长期•社交播需要设适合的容形式诚励品牌忠和激机制术应验为验续内维热•技服务于体，而非成体•持的容更新是持长期度的关键的主角数据驱动的精细化运营链数评产•全路据追踪能够精准估投入出比时数导资态调•实据分析可以指活动源动整为数产贵资•用户行据是品和服务优化的宝源数闭环营销础•构建完整的据是提升效率的基总结与致谢为们营销战环现S活动作我品牌略的重要一，成功实了品牌形象提升、用户群扩销转标过创内们仅体展和售化的多重目通新的活动形式和容，我不强化标还区为了品牌在目受众心智中的位置，建立了一个活跃的用户社，品牌的坚础长期发展奠定了实基开紧员别谢创活动的成功离不各部门的密配合和全体工的辛勤付出特感意队独术队专执队严谨场团的特构思，技团的业支持，行团的落实，以及市团队传时谢这的精准播同，也要感所有合作伙伴的鼎力支持和信任，正是种协络让们现验强大的作网，我能够呈如此精彩的活动体来们将续断让展望未，我持优化活动模式，不探索与用户沟通的新方式，品张过传给们坚创牌的价值主通更丰富多彩的形式递更广泛的受众我信，新验诚将关键将继续进为连的体和真的沟通是品牌长青的，S活动也演，成接品牌与用户的重要桥梁。