2025最热市场调查方案案例（16篇）word模板范文

最热市场调查方案案例（通用篇）16通过制定计划书，我们可以将复杂的任务分解为可控制的小目标，从而增加工作的可操作性和实施性下面是一些计划书范文的精选，希望能够给大家带来一些灵感和指导参考范文市场调查方案随着城市居民生活水平的提高，饮料消费开始成为居民消费的一个热点大学生作为饮料消费的主要群体，他们的消费习惯一直受到关注目前的饮料消费市场竞争日趋激烈为了深入了解学生在实训超市饮料市场的消费情况，预先进行实训超市饮料市场调查大有必要要求详细理解实训超市引流市场各方面情况，为该超市的饮料在大学的营销方案提供依据，特撰写此市场调查方案了解大学校最喜欢喝的饮料类型

1..了解大学生在饮料上的消费情况

2.了解大学生的饮料购买观点、习惯3市场调研的内容要根据市场调查的目的来确定市场调研分为内、外调研两个部分，此次调研主要运用外部调研，其主要内容有

（一）销售环境调查主要的调研内容有实训超市饮料市场的容量及发展潜力；

1.学校教学、生活环境对该行业发展影响；

2.o、问卷调查费6lOOOo、统计费7lOOOo、报告费总计85007000参与人员项目负责人颜儒葵调查数据处理待定调查数据统计分析待定调查报告撰写待定论证人员待定调查计划书撰写颜儒葵参考范文市场调查方案

一、〃王老吉〃品牌推广策略的制定、品牌定位研究

1、品牌定位推广研究2定位说辞研究与建议;广告语研究与建议、推广执行策划（区域为广东、浙江地区）（略）3

二、〃王老吉〃品牌推广策略的执行（略）年月日，成美红罐王老吉项目组（以下简称成美项目组）正式展20xx11开工作，在成立的项目组中，负责品牌定位制定方面的研究人员一共三人总经理耿一诚、研究总监张婷、客户经理王丹根据合同要求，成美项目组首先需要在个工作日内完成红罐王老吉定45位研究按常规做法，品牌的建立都是以消费者需求为基础展开，因而大家的结论与做法亦大同小异，所以仅仅符合消费者的需求并不能让红罐王老吉形成差异而品牌定位的制定，是在满足消费者需求的基础上，通过了解消费者认知，提出与竞争者不同的主张又因为消费者的认知几乎不可改变，所以品牌定位只能顺应消费者的认知而不能与之冲突如果人们心目中对红罐王老吉有了明确的看法，最好不要去尝试冒犯或挑战就像消费者认为茅台不可能是一个好的“啤酒”一样所以，红罐王老吉的品牌定位不能与广东、浙南消费者的现有认知发生冲突，才可能稳定现有销量，为企业创造生存以及扩张的机会首先，对于当时销售额仅个多亿的加多宝公司而言，寻求发展的同时更1要考虑生存，也就是说，在寻求扩大市场份额的同时，必须要先稳固住现有市场;其次，由于当时红罐王老吉的销量连续多年稳定在个多亿，已形成了一批1稳定的用户群，成美项目组认为，定位研究可以从这群现有用户中寻找突破了解红罐王老吉满足了他们什么需求，在他们头脑中红罐王老吉和其他饮料或者凉茶之间到底存在什么差异，从而确定导致他们坚持选择红罐王老吉的原因在将这群稳固的用户群选择红罐王老吉的核心价值提炼出来之后，再研究该核心价值与潜在用户群对红罐王老吉的认知是否存在冲突，即现有顾客的购买理由能否延展到潜在用户身上，如果这个选择红罐王老吉的理由是潜在用户群体也能认同并接受的，同时该核心价值在产品力以及企业综合实力上能够确立，就可以确认寻找到了红罐王老吉开拓市场的最佳途径为了了解消费者的认知，成美的研究人员一方面研究红罐王老吉、竞争者传播的信息，另一方面，与加多宝内部、经销商、零售商进行大量访谈，完成上述工作后，聘请市场调查公司对王老吉现有用户进行调查以此基础，研究人员进行综合分析，厘清红罐王老吉在消费者心智中的位置一一即在哪个细分市场中参与竞争在研究中发现，广东的消费者饮用红罐王老吉主要在烧烤、登山等场合其原因不外乎“吃烧烤容易上火，喝一罐先预防一下”、“可能会上火，但这时候没有必要吃牛黄解毒片”而在浙南，饮用场合主要集中在“外出就餐、聚会、家庭”在对当地饮食文化的了解过程中，研究人员发现该地区消费者对于“上火”的担忧比广东有过之而无不及，如消费者座谈会桌上的话梅蜜饯、可口可乐都被说成了“会上火”的危险品而无人问津（后面的跟进研究也证实了这一点，发现可乐在温州等地销售始终低落，最后两乐几乎放弃了该市场，一般都不进行广告投放）而他们对红罐王老吉的评价是“不会上火”，“健康，小孩老人都能喝，不会引起上火”这些观念可能并没有科学依据，但这就是浙南消费者头脑中的观念，这是研究需要关注的“唯一的事实”消费者的这些认知和购买消费行为均表明，消费者对红罐王老吉并无“治疗”要求，而是作为一个功能饮料购买，购买红罐王老吉的真实动机是用于“预防上火”，如希望在品尝烧烤时减少上火情况发生等，真正上火以后可能会采用药物，如牛黄解毒片、传统凉茶类治疗再进一步研究消费者对竞争对手的看法，则发现红罐王老吉的直接竞争对手，如菊花茶、清凉茶等由于缺乏品牌推广，仅仅是低价渗透市场，并未占据“预防上火的饮料”的定位而可乐、茶饮料、果汁饮料、水等明显不具备“预防上火”的功能，仅仅是间接的竞争同时，任何一个品牌定位的成立，都必须是该品牌最有能力占据的，即有据可依如可口可乐说“正宗的可乐”，是因为它就是可乐的发明者，研究人员对于企业、产品自身在消费者心智中的认知进行了研究，结果表明，红罐王老吉的“凉茶始祖”身份、神秘中草药配方、年的历史等，显然是有能力175占据“预防上火的饮料”这一定位由于“预防上火”是消费者购买红罐王老吉的真实动机，自然有利于巩固加强原有市场而能否满足企业对于新定位“进军全国市场”的期望，则成为研究的下一步工作通过二手资料、专家访谈等研究表明,中国几千年的中医概念“清热祛火”在全国广为普及，“上火”的概念也在各地深入人心，这就使红罐王老吉突破了凉茶概念的地域局限研究人员认为“做好了这个宣传概念的转移，只要有中国人的地方，红罐王老吉就能活下去”这样定位红罐王老吉，是从现实格局通盘考虑，主要益处有四其一，利于红罐王老吉走出广东、浙南由于“上火”是一个全国普遍性的中医概念，而不再像“凉茶”那样局限于两广地区，这就为红罐王老吉走向全国彻底扫除了障碍其二，避免红罐王老吉与国内外饮料巨头直接竞争，形成独特区隔其三，成功地将红罐王老吉产品的劣势转化为优势淡淡的中药味，成功转变为“预防上火”的有力支撑；•元的零售价格，因为“预防上火”的功能，不再“高不可攀”；•

3.5“王老吉”的品牌名、悠久的历史，成为预防上火“正宗”的有力的支•撑其四，利于加多宝企业与国内王老吉药业合作正由于加多宝的红罐王老吉定位在功能饮料，区别于王老吉药业的“药品”，因此能更好促成两家合作共建“王老吉”品牌两家企业共同出资拍摄一部讲述王老吉凉茶创始人行医的电视连续剧《岭南药侠》成美在提交的报告中还提出，由于在消费者的认知中，饮食是上火的一个重要原因，特别是“辛辣”、“煎炸”饮食，因此建议在维护原有的销售渠道的基础上，加大力度开拓餐饮渠道，在一批酒楼打造旗舰店的形象重点选择在湘菜馆、川菜馆、火锅店、烧烤场等凭借在饮料市场丰富经验和敏锐的市场直觉，加多宝董事长陈鸿道当场拍板，全部接受该报告的建议，决定立即根据品牌定位对红罐王老吉展开全面推广“开创新品类”永远是品牌定位的首选一个品牌如若能够将自己定位为与强势对手所不同的选择，其广告只要传达出新品类信息就行了，而效果往往是惊人的红罐王老吉作为第一个预防上火的饮料推向市场，使人们通过它知道和接受了这种新饮料，最终红罐王老吉就会成为预防上火的饮料的代表，随着品类的成长，自然拥有最大的收益确立了红罐王老吉的品牌定位，就明确了营销推广的方向，也确立了广告的标准，所有的传播活动就都有了评估的标准，所有的营销努力都将遵循这一标准，从而确保每次的推广，在促进销售的同时，都对品牌价值（定位）进行积累这时候才可以开始广告创意，拍广告片品牌定位的推广明确了品牌要在消费者心智中占据什么定位，接下来的重要工作，就是要推广品牌，让它真正地进入人心，让大家都知道品牌的定位，从而持久、有力地影响消费者的购买决策紧接着，成美为红罐王老吉确定了推广主题“怕上火，喝王老吉”,在传播上尽量凸现红罐王老吉作为饮料的性质在第一阶段的广告宣传中，红罐王老吉都以轻松、欢快、健康的形象出现，避免出现对症下药式的负面诉求，从而把红罐王老吉和“传统凉茶”区分开来为更好地唤起消费者的需求，电视广告选用了消费者认为日常生活中最易上火的五个场景吃火锅、通宵看球、吃油炸食品薯条、烧烤和夏日阳光浴，画面中人们在开心享受上述活动的同时，纷纷畅饮红罐王老吉结合时尚、动感十足的广告歌反复吟唱“不用害怕什么，尽情享受生活，怕上火，喝王老吉”，促使消费者在吃火锅、烧烤时，自然联想到红罐王老吉，从而促成购买参考范文市场调查方案随着社会的发展，现代社会对公民的主体领导意识有越来越高的要求，现在学生特别是大学生成为推动社会经济发展的一支不可忽视的重要的特殊群体，现在大学生就业压力进一步加大，所以在学校加强学生领导意识的培养成为一种趋势通过对山农大东校区的学生的领导意识情况和影响因素的调查研究，探求现代大学生领导意识形成的一般模式，为日后大学新生活动的组织和人才素质培养方案的改善奠定基础，同时作为地区个案，对于社会学、领导学和行为组织学的理论建设也有一定的考价值山东农业大学东校区级入学新生10分析单位个人调查内容大学入学新生的主题领导意识调查工具问卷调查、访谈卡片（见附件）物质条件录音笔、手机调杳方式直接调查为主结合间接调查、抽样调杳和个案调杳调查方法问卷法为主、结合访谈法、观察法资料分析方法统计分析、结合理论分析、以问卷调查为主，具体实施方法如下1在完成调查问卷的设计和制作的相关工作后，就可以开展具体的问卷调查了把调查问卷平均分发给被调查人，统一选择早晚自习这段时间开始进行调查（因为这段时间学生们集中在教室内，便于调查开展，能够给本次调查节约时间和成本）调查员在进入教室后说明来意，并特别声明在调查结束后将赠送被调查者一份精美礼物以吸引被调查者的积极参与、得到正确有效的调查结果调查过程中，调查员应耐心等待，切不可督促调查员可以在当地当时收回问卷，也可以第二天收回（不建议）、以访谈为辅助调查，具体实施方法如下2由于调查形式不同，对调查者所提出的要求也有所差异调查员在访谈前要事先做好充分的的准备、列出调查所要了解的所有问题调查员在访谈过程中应占据主导地位，把握着整个谈话的方向，能够准确筛选谈话内容迅速的做好笔记以得到真实有效的调查结果、通过网上查询或资料查询统计资料；3调查者查找资料时应注意其权威性及时效性，以尽量减少误差因为其简易型，该工作由撰稿人完成调查大致可以分为准备、实施、研究、总结四个阶段、准备阶段它一般分为界定调研问题、设计调研方案、设计调研问卷或1调研提纲三个部分、实施阶段根据调研要求，采用多种形式，由调研人员广泛的2手机与调查活动有关的信息、研究阶段将收集的信息进行汇总、归纳、整理和分析

3、总结阶段将调研结果以书面的形式一一调研报告表述出来，并进行评4估按调查的实施程序，可分为七个小项来对时间进行具体安排调研方案、问卷的设计、修改、论证----------------------------1周左右实地访问阶段-------------------周1数据统计分析阶段-----------------------周1调研报告撰写阶段-----------------------------周1材料费调查问卷分元查阅资料费上网查阅元小礼物:元200101010共计元30参与人员陈泽华、徐世超参考范文市场调查方案皮肤病专科医院是湖北省卫生厅批准的三级标准皮肤病专科医院，是xx市医保定点医院，获得了“世界旅游小姐大赛唯一指定皮肤检测及咨询单XX位”、省爱心医院”、省白瘢风银屑病研究中心二皮肤专科医院是“XX“XX XX以皮肤疾病和皮肤美容为主营业务的医疗股份有限公司，医院聘请了皮肤专家、、等一大批学术和临床的权威专家，并与国内外的著名整形专家、XX XX XX+外科专家建立紧密联系武汉同和皮肤病专科医院在一大批医德高尚、技术精湛的医护队伍的共同努力下，已经树立了良好的口碑并茁壮成长应该说，XX皮肤病专科医院是的基础好，前景非常广阔，具备了提升品牌的前提

二、市场竞争分析皮肤病专科医院的核心特色是服务于中高层次皮肤病消费群，个性优势XX功能是独家专业皮肤病医院但在市场上都存在着几家同质化竞争者，而且他们成长势头良好，给利武汉同和皮肤病专科医院运营带来一定压力如省XX医院、友好医院等XXXX在国家相关部委已出台政策限制医疗广告投放的新形势下，该品牌医院将创新和尝试打破医疗界一贯的品牌推广模式，提出了“打造湖北省乃至全国一流专业的皮肤病医院”的口号皮肤病是一个对技术要求、专业要求、安全要求及口碑要求较高的行业，要获得市场的认同，一鸣惊人，获得成功，除了自身各方面的软、硬件都要过硬外，还需要深入研究市场的状况，研究几家竞争对手的情况，发挥自身的核心优势，走差异化、个性化的营销道路，快速完成自身品牌重塑倾力打造这艘“全省皮肤健康美容医疗航母”如何在竞争中凸现医院的核心优势？我认为，明确定位医院的品牌形象和社会形象，将是下半年该医院品牌整体推广工作的重中之重

三、预计医院下半年计划着重塑造推广武汉同和皮肤病专科医院“尊贵式”、“专业权威”、“时尚前卫”、“安全高效”、“人性化服务”的品牌形象;传播医院“公益、爱心、责任”的社会形象，提高品牌美誉度和社会认同感通过对医院的经营模式、服务内容、专家团队、就医环境、硬件设施等内容的介绍，提高目标受众的认知度，促进医院销售;提高医院竞争力，树立在当地皮肤病以及皮肤美容方面的领导者形象、充分利用夏秋换季、下半年十一黄金周、元旦春节、寒假等黄金高峰1时段，提前展开宣传促销攻势，发起有影响力度的大型公益活动或慈善活动，大力以“公益、慈善”的概念传播为主，“制造新闻事件、话题”、形成“舆论热点、焦点”，借助媒体宣传和公关活动，重塑该整形医院的良好社会形象、推广“尊贵式”看皮肤病模式，让患者享受到星级待遇，权威性治疗2消除患者心理负担和压力，营造和谐、愉快、高效的就诊流程一杯清茶（一杯咖啡）、一个微笑，推广服务特色的“人性化”，人文化关怀，享受式就医，尊贵完善的服务模式，提供“一对一”的沟通治疗服务，使患者可以与医生进行无障碍沟通;提供个性化的方案，推出全程导医、温馨陪诊、预约挂号、快速诊断、免费电话咨询、公开收费标准、限时投诉反馈、义务皮肤病现场健康指导、特殊时段诊疗等特色服务（对于社保报销这块儿大力宣传，在广告拖放形式受限的情况下，网站做社保专题、院内展架、宣传板配合宣传）x o、推广专家、优势科室、技术领先和权威性包括专家组合推广、医院先3进新设备、仪器、新手术等推广同时与保险公司联合，推出故赔偿担保突出“专业权威”、“时尚前卫”、“安全高效”、推广会员制行销模式，营造优异的软性环境，保证就医者获得良好的服4务;皮肤健康会所，定期开展健康知识讲座强化会员招募的力度可以接触到目标相费群的场所进行渗透与美容院、健身房、学校、小区等地进行某些项目的长期合作，不但可以宣传信息，还可以带动销售可采取在美容院（或健身房）消费一定金额，可以享的某受医院些服务，或者在医院购买多少金额的会员卡可以赠送美容卡（或健身卡）的方式，进行联动推广、平时敏锐捕着、制造新闻事件，通过正面的舆论造势，强化传5播医院品牌形象，建立品牌认知度和高曝光率当前实训超市的种类及销售状况

3.

（二）学生调查主要的调研内容有学生对饮料的购买形态（购买地点、选购标准等）与消费心理（偏爱、

1.经济等）.学生对饮料各的了解程度（包括特点、价格、种类等）；2学生对饮料忠诚度；

3.学生理想的饮料描述

4.格上都会有所不同为了准确、快速地得出调查结果，此次调查决定采用分成随机抽样法先按年级条件的不同分为两层，然后再进行随机抽样具体情况如下大一名300大二名300学生样本要求家庭成员中没有人在饮料生产单位或经销商单位工作

1.家庭成员中没有人在市场调查公司或广告公司工作

2.学生没有在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试

3.

（一）规定

1.

2.

3.

4.

5.

四、广告投放计划广告诉求紧密结合该医院“尊贵式”、“专业权威”、“时尚前卫”、“安全高效”、“人性化服务”的品牌特点和“公益、爱心、责任”的社会形象同样的医德比医风，同样的技术比效率，同样的质量比信誉，同样的效果比费用，同样的条件比便捷，同样的优质比满意;每月前来就诊住院的患者实行免费接送，加强医后、术后跟踪回访服务，将对病人的关心延伸到院外广告以感性诉求为主，注重情绪渲染，引起心灵上的共鸣，召开各媒体皮肤病以及皮肤美容发表会、专家论坛、免费讲座，造成舆论声势从情感角度、危害角度、专业角度以及求美心理切入等角度，诱导目标消费群的消费向往和冲动形象广告主要利用电视、杂志、分众传媒以及路牌、灯箱、医院内刊、门户网站等进行深层次、全方位的宣传另外网络上进一步宣传推广！参考范文市场调查方案一份好的市场调查报告不仅要精心设计报告内容，同时要合理地组织安排报告结构和格式，更重要的是应以客户导向为基础以下是撰写市场调查报告的要求及注意事项撰写市场报告应按照调研活动展开的顺序，前后衔接、环环相扣，使调研报告结构合理、符合逻辑，并对必要的重复性调研工作进行适当说明通常通过设立标题、副标题、小标题并标明项目的等级符号以增强报告的逻辑性调查报告中的图、表是为增强阅读性、可视性而设计的，然而并不意识不需要进行任何解释性工作尽管绝大多数人都能够理解图、表的内容及含义，但调查报告撰写者应辅以相关文字进行说明同时，报告中不要堆砌很多与调研目标和调研主题无关的资料和解释说明，避免形成脱离目标的结论，而是应尽量切合实际地提出调研建议有些调研人员误认为报告越长质量越高，并试图将自己获知的所有信息均纳入到报告之中，从而导致“信息冗余，重点不突出”因此，应重视调查报告的质量，一份优秀的调查报告应该是简洁、有效、重点突出，避免篇幅冗长一份优秀的调查报告既不能通篇是文字说明（使报告的可续性下降），又不能将所有的定量分析结果罗列，这些使用高技术手段和过度使用定量技术的形式往往被视为“泡沫工作”，给人们的阅读及理解造成干扰和困难因此，撰写调研报告要将定量分析与定性分析相结合通常人们对于统计数字保留到两位小数以上会形成认知错觉，主观上认为这些数字及其精确例如，“有的顾客对我公司提供的服务满意”，

60.26%人们会误认为这一数字是准确无误的，然而，这可能是调研者的技巧

60.26%与方法因此，调研人员应尊重客观事实，避免虚假的准确性参考范文市场调查方案“天地至精之气结而为石，负土而出，状为奇怪”作为自然界中存在时间最久、存在范围最广的石头，一直都伴随着人类进化和发展的过程自古以来，人们以自身的需求出发，把山水泉石视为实用的对象,崇拜的对象，审美的对象，对其加以欣赏、歌颂和赞美;并把山水泉石看作真，善，美的象征，以物喻人，移情寄性，使赏石审美情趣进入以物“比德”和观石“畅神”的境界可是，随着商品经济的发展，人们变得越来越物质化，真金白银，名品服饰已逐渐成为人们的最爱浮夸的风气，现实的人际关系，无时无刻不在腐蚀着人们的心灵此时的人们非常需要为自己寻得一片净土，暂时地远离尘嚣可喜的是，自年起，一股石的潮流席卷全国，简约、自然的风格重新获得人们20xx的喜爱而那些质朴无华却灵气逼人的石头，也成为引领时尚的新宠在这种情况下，我们的缘也应运而生了！stone、小店概述2缘为大学生自主创业品牌，进行小成本投资，做的是中档优质真石stone制品，面向广大的中低档消费者群体本店商品风格简约大方、浑然脱俗，彰显了回归自然、古朴纯真的品牌理念我们将石文化融入商品，传播石文化的精髓我们的宗旨就是，让每一个人都能在缘里找到属于自己的石缘stone、目标顾客喜欢时尚，喜欢简约的消费者3由于自然风的流行，真石制品重新得到人们的宠爱从中国真石制品行业的发展来看，目前正处于一个稳定、快速发展的阶段，未来年内，随着国民3-5经济的持续快速增长及人们物质文化生活水平的不断提高，真石制品行业的消费必将更加大跨步地向前发展当今的人们都喜欢张扬个性、展示自己的风采，所以有些商家都抓住这个市场，并尝试引领风骚一段时间，形成消费风暴然而有很多的产品不是每一个人都能消费的，只是由于时尚而风靡一时但是由此而带来的商机和销售利润是有目共睹的为此，如何才能找到生命周期较长并且能够满足人们需求的产品，与此同时还要使人们能够长期接受的商品呢我们组认为,在未来的时段里面真石制品是一个具有潜力的商品，不仅仅是因为它本身是未来装饰的一种必需品，在另一个方面，人们对真石制品的需求量也是十分巨大的另外，据我们组了解哈尔滨目前的真石制品批发店做的还是可以的，另外在一些繁华的街道上也有一些小规模批发真石制品店，并且也没有达到垄断的阶段因此，我们的介入无疑是一个良好的商机，是一个难得的机会哈尔滨是个时尚氛围比较好的地区，人均消费也是较高，在需要一些装饰品的时候，人们都希望能在商店里面发现自己喜欢的真石制品，那样会满足他们自己追求时尚与美感的心理需求，而我们的店将会给他们提供这样的一个平台，为他们提供他们所需要的商品、项目评估

2、项目预测3中国人口数量庞大，真石制品作为艺术装饰的新宠，它的市场空间很大随着生活条件的改善，人们对装饰品的要求也越来越高，产品结构需向美观，简约，时尚方向演化未来装饰品应该体现人性化设计理念，在造型、色彩上更具时尚的韵味，这样的产品将成为未来市场的主流，代表装饰品发展的流行趋势因此，我们的创业项目一一缘符合消费者的需求，更符合未来的stone行业发展方向，具有较大发展潜力，是一个很有商机的项目、流行趋势1由于自然风的流行，真石制品重新得到人们的宠爱从中国真石制品行业的发展来看，目前正处于一个稳定、快速发展的阶段，未来年内，随着3-5国民经济的持续快速增长及人们物质文化生活水平的不断提高，真石制品行业的消费必将更加大跨步地向前发展、行业现状2目前我国已成为世界上最大的石制品消费市场随着石雕工艺水平不断提高，一些具有民族特色的精品，有浓厚文化气息的石制品不断出现石制品市场的经营规模也越来越大，开始步入有序发展阶段市场档次也由低转高，产生了一些知名品牌，逐渐形成了以腾冲、瑞丽、揭阳及四会为代表的加工生产及贸易基地大品牌过于正统，只凸显其金钱的价值，而忽视了石文化的精髓与乐趣;小店则缺乏专业知识，甚至以次充好欺瞒顾客，不能长久地经营下去;且都只局限在水晶、玉石等贵重石种上，漠视了其它许多内涵丰富的石种另外，从事石制品加工经营的企业绝大部分为中小型企业，他们的力量薄弱，企业之间又不能进行很好的协调与合作，因此市场竞争能力差品牌意识也不强，在经营理念、管理的科学性及创新精神上,还有差距、竞争环境分析3的厂家非常少，能够进行品牌推广和自行建立办事处进行市场开发的更是凤毛麟角，因此，本行业竞争仍属于初级状态但是，我们仍然要看到经营此类商品的商家不断增多，且各具特色对于我们来说，市场竞争还是很激烈的所以，我们的缘要不断丰富商品种类，提高灵活性，适应多种顾客stone的需求，并且开展优质的服务，让顾客有宾至如归的感觉在经营过程中，综合大品牌与小店的优势，把石文化融入商品之中，扬长避短谋求长远发展、资金来源一一保证贷款1由父母或是亲戚的同事作担保，即可在工行、建行等金融机构获得万元10左右的保证贷款，从而较快地获取创业资金、早期资金投放及回报情况2投入前期约需投资八至九万元，包括铺租、装修、人员工资及货物成本租间约为平方米，年租金约为万元;装修费约为万元设备投入雕刻4021机、钻孔机等约为万元店内需店员，员工工资占投资额的左右23~410%留元用于平时经营流通剩下的投资用于进货20xx、具体费用安排如下3店面租金月店面装修约元11600/10000设备投入2电话机一台元70水电通讯费用水费元/月电费元/月上网费用元/月35040040工人工资4元/人•月下人元/月8003=2400o推广费用5传单费用约为元/月300前期不准备采用电视广告，因为资金有限所以采取廉价而精美的传单和口碑效应进行宣传初期一次性投入为元35870每月基本运营费用元

4790、中期及以后发展资金投放及回报情况4由于中期以后发展涉及到加盟和连锁等深入研究有待日后根据公司发展情况和行业情况进行具体分析、项目劣势分析特色经营市场接受程度难以预测，存在一定风险

2、项目的竞争机会石制品的市场需求逐年扩大;人们送礼的观念也发生3变化通过以上各方面分析，我们认定，并且有理由认定，缘小饰一定具stone有良好的市场前景和发展潜力参考范文市场调查方案本次调查主要针对大学生对笔记本电脑的消费状况、消费心理等，了解未来笔记本电脑产品的前景情况，以及笔记本电脑的销售状况为公司元旦、春节推出的新款笔记本电脑做全面的市场分析，我公司针对笔记本电脑产业的情况作了详细的调查报告根据我公司在北京、青岛、上海、广州四地所大学的在校大学生问卷调7查显示笔记本电脑普及率越来越高，有的大学生拥有笔记本电脑，而有49%的大学生有打算购买笔记本电脑未来笔记本电脑在校园日趋大众化，产35%品发展前景广阔通过调查，大学生对于笔记本电脑的需求量越来越大，比较喜欢低价位中等配置的机型，不等的价格是大学生可以普遍接受的3000-5000根据本公司的情况，我们把新产品的价格定位在之间3500-5000为在校大学生提供性价比高的笔记本电脑通过调查可以看出，在现在销售的笔记本电脑中一般可以分为台式机替代型、主流型、轻薄型、超便携、迷你笔记本电脑和平板电脑六类其tabletpc中大学生多数喜欢轻薄型和超便携的笔记本电脑因此我公司决定主营这两种笔记本电脑、大学生购买原因1拥有笔记本电脑的大学生认为，笔记本电脑轻便、简易、易携带，适合在校园中使用并且各学科作业使用笔记本电脑的机会大大增加因此，笔记本电脑深受广大在校学生的欢迎、大学生购买目的2根据调查发现，很多大学生购买笔记本是因为大学生活无聊，笔记本电脑可以通过听歌、上网、玩游戏使自己轻松一下一部分大学生是因为专业需要的关系购买笔记本电脑针对这一现象，我公司应注意适合听歌、玩游戏的影音游戏电脑的功能通过高端的配置满足大学生的需求、大学生购买心理3调查中显示，拥有笔记本电脑学生的月消费均在元以上他们的消费500能力为中上等，有能力消费所以为了更好的享受生活，笔记本电脑成为他们的选择从这几所大学的情况来看，苹果公司作为全球知名企业生产的电脑，在大学生群体中口碑较好，多数大学生都喜欢苹果品牌，拥有众多的关注者但由于苹果电脑价格过高，大学生购买能力有限，实际在大学市场占有量并不突出联想公司是我国电脑产业的龙头企业由于公司创立较早，在我国电脑领域中占有很大优势联想机型适合不同人群的使用，深受广大消费者的喜爱同时，联想公司一直以低价位的机型抢夺大学生市场，对我公司的竞争比较大华硕产品一直以性价比高，结实耐用为理念，经营多种低价位、高配置的机型在大学生群体中的市场占有率较高，与我公司最新推出的新产品有冲突所以应重视华硕产品对我公司的影响、公司在创立之初就以“高质量、高配置、低价格”为产品理念在广大1的消费群中有良好的企业形象为公司的进一步发展打下了基础、公司推出的产品在市场上都取得了很好的成绩消费者于公司产品还是2报以肯定的态度对打开大学生市场，增强了品牌竞争力、目前，公司在全国各地设有售后服务公司为消费者提供了可信赖的售3后服务提高了消费者的信赖程度为提高农民生活质量、扩大农村消费最近，我国政府正大力推行“家电下乡”政策对农民购买纳入补贴范围的家电产品给予一定比例的财政补13%贴我公司可为农村户口大学生提供优惠服务笔记本电脑对于未来生活的重要性越来越高，市场前景广阔我公司产品在市场中有较强竞争力，符合大学生的购物意向产品在逐渐增加的竞争压力中，将会保持一定的市场份额、加大宣传公司产品，提高公司知名度

1、加大对技术创新、自主知识产权的投入力度加大对先进技术研发的投2入、抓住元旦、春节“两节”的市场旺季，积极推销公司新产品3参考范文市场调查方案摘要飘香缘过桥米线店在石家庄经济学院华信学院号食堂三楼，于年月份210正式营业，并对其质量、价格、环境、服务、受欢迎情况和销售情况进行调查研究总结调查目的我校号食堂三楼的飘香缘米线，过桥米线作为具有民族特色的小吃，一2直以来都受到大家的欢迎，但在我校食堂竞争日益加剧的今天，飘香缘米线的客流量不够理想，为了找到其中的原因，我就此问题展开市场调查希望通过本次调查，提出一些合理化建议，增加客流量，提高经济效益年月—年月1191117本次调查主要采用了面对面访问的调查法，辅助以个人观察和访问法调查问卷自制而成，采用了随机抽样法对在餐厅就餐的学生进行的调查问卷方面共发放份，回收份，有效问卷为份，回收率与有效10010095率都为并对一些吃过的同学，进行过一些谈话式的访问95%大学生群体对于食堂就餐，饭菜种类少、环境差、价格不合理等有很多问题，由于学校外面也有很多小餐馆而且有送餐业务，跟校食堂竞争很大提高工作质量，营造和谐的就餐环境和改善大家的生活条件，使本店得到更好的销量和经济效益现将部分有代表性的调查结果报告如下有高度的责任心和敬业精神

6.对调查工作有热心、感兴趣，愿意接触和了解社会诚实可靠有较高的文化素质和必要的市场调查知识仪表大方端正，态度亲切，平易近人，以外向性格为佳客观公正，不存偏见

（二）培训.问卷内有培训1态度训练

2.）先自己谈访谈态度，然后培训员进行总结3）培训员说出访谈态度的要求

4.技能训练3目的是提高访员与陌生人打交道的能力，以有效地完成访问任务，以实际演练为主主要为大胆、微笑、热情根据本调查方案，在大学里进行本次调查需要的人员有三种调查督导、调查员、复核员具体配置如下调查督导名1调查员名20复核员1〜3名

（一）对消费者以问卷调查为主在完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的培训等相关工作后，就可以开展具体的问卷调查了把调查问卷平均分发给各调查人员，统一选择中餐或晚餐后这段时间开始进行调查（因为此时学生多刚呆在宿舍里，便于集中调查，能够给本次调查节约时间和成本）调查员在进入各宿舍时说明来意，并特别声明在调查结束后将赠送被调查者精美礼物一份以吸引被调查者的积极参与、得到正确有效的调查结果、广告宣传1在问卷中了解到，有些人还不知道米线店的开业，还有些人知道但没有去吃过知道的人中，大部分学生是通过宣传单知道的，少部分学生是通过横幅广告，很少是通过同学之间介绍、米线店环境卫生

2、饭菜价格

3、饭菜质量4学生对饭菜质量的评价是关于米线的色香味方面，的同学认为很好，20%的同学认为一般，有同学认为不好60%20%、服务态度5的学生认为还一般，的学生认为很好20%80%存在问题分析很多同学对于飘香缘过桥米线店不了解，尤其是女生，在校园的宣传方

1.式上不够充分我们的学生对于餐饮上的’消费相对是比较低的，飘香缘米线店的定价

2.是中等偏上的，吃其它每人每餐元即可，飘香缘需要元58-

10.学校的学生北方人比较多，吃米饭和面食的比较多，米线很难长时间做3为主食.菜肴种类还是有些少，据了解，食堂的米饭面食种类比较多，无论是主4食，还是菜品都比较齐全.候餐的问题很多女生认为所处地方太远，吃顿饭消耗时间过长上餐5的速度问题，飘香缘米线做的相对比较慢，而米饭和菜盛上就可以吃了，很多学生不愿意等可行性建议增加宣传力度，改变宣传方式，比如容人拉着横幅在学生流量大的地方，要使大部分学生都知道有这个店宣传产品特色，使产品具有吸引力促销方面可以尝试在做一些促销活动，比如赠饮料，赠烧饼，这些附带产品可以不获利以成本价附加参考范文市场调查方案现在大学生的日常生活开支已不仅满足于吃、穿，而是更加注重自己的形象了尤其是女大学生逐渐意识到了护肤的重要性，她们对护肤品的需求在日益攀升大学生作为一个特殊的群体，无论是从消费人群还是购买力而言，校园市场都是一个不容忽视的庞大市场因此，为了更清晰、全面地了解大学生对护肤品认识及使用情况评价，我们做了这样一次关于相宜本草的调查本次调查主要是针对南京信息职业技术学院在校女大学生护肤品的消费使用情况进行调查分析，了解女大学生对护肤品的需求，并对女大学生的品牌认知度和购后满意程度等进行市场调查上海相宜本草化妆品有限公司成立，创立“相宜本草”中草药护肤品牌相宜本草的由来是中医强调的“标本兼治”理念，它与上海中医药大学基础医学院的长期合作，将汉方本草和现代科技相结合，开发出一系列功效卓著，使用安全本草护肤品

（一）调查目的、全面了解南京信息职业技术学院女大学生对相宜本草护肤品的认知和使1用情况、全面分析南京信息职业技术学院女大学生对相宜本草护肤品购后满意度2评价情况针对南京信息职业技术学院女大学生对相宜本草护肤品认知及购后满意度评价调查情况，为该产品的销售制定更好的营销策略，开拓大学生市场，提高产品的销售量

（一）消费者、消费者统计资料（生活费、护肤品消费水平、品牌认知度）

1、消费者对于相宜本草品牌的使用情况-一是否听说过、用过，满意度如2何以及功效是否更能吸引消费者

（二）市场、相宜本草在校园市场上所占的份额

1、消费者需求及购买力情况

2、相宜本草品牌的市场前景预测3

（三）竞争者、大学生热衷的护肤品品牌所占的市场份额

1、了解各竞争品牌的销售优势2南京信息职业技术学院考虑到此次调查工作涉及面广，因此拟采用随机抽样的方法，并拟定样本数为人调查方法我们主要采用问卷调查法，鉴于此我们专门制定了一套200问卷调查方案我们采用入户实地调查方法主要采用数据分析及通过图表形式反映情况excel月日上午制定调查问卷329月日下午一一日上午实施调查32931月日下午数据统计和处理331打印调查问卷张元/张二元200x

0.120备用资金元10（略）参考范文市场调查方案现在大学生的日常生活开支已不仅满足于吃、穿，而是更加注重自己的形象了尤其是女大学生逐渐意识到了护肤的重要性，她们对护肤品的需求在日益攀升大学生作为一个特殊的群体，无论是从消费人群还是购买力而言，校园市场都是一个不容忽视的庞大市场因此，为了更清晰、全面地了解大学生对护肤品认识及使用情况评价，我们做了这样一次关于相宜本草的调查本次调查主要是针对南京信息职业技术学院在校女大学生护肤品的消费使用情况进行调查分析，了解女大学生对护肤品的需求，并对女大学生的品牌认知度和购后满意程度等进行市场调查上海相宜本草化妆品有限公司成立，创立“相宜本草”中草药护肤品牌相宜本草的由来是中医强调的“标本兼治”理念，它与上海中医药大学基础医学院的长期合作，将汉方本草和现代科技相结合，开发出一系列功效卓著，使用安全本草护肤品

（一）调查目的、全面了解南京信息职业技术学院女大学生对相宜本草护肤品的1认知和使用情况、全面分析南京信息职业技术学院女大学生对相宜本草护肤品购后满意度2评价情况针对南京信息职业技术学院女大学生对相宜本草护肤品认知及购后满意度评价调查情况，为该产品的销售制定更好的营销策略，开拓大学生市场，提高产品的销售量

（一）消费者、消费者统计资料（生活费、护肤品消费水平、品牌认知度）

1、消费者对于相宜本草品牌的使用情况--是否听说过、用过，满意度如何2以及功效是否更能吸引消费者

（二）市场、相宜本草在校园市场上所占的份额

1、消费者需求及购买力情况

2、相宜本草品牌的市场前景预测3

（三）竞争者、大学生热衷的护肤品品牌所占的市场份额

1、了解各竞争品牌的销售优势2南京信息职业技术学院考虑到此次调查工作涉及面广，因此拟采用随机抽样的方法，并拟定样本数为人调查方法我们主要采用问卷调查法，鉴于此我们专门制定了一套200问卷调查方案我们采用入户实地调查方法主要采用数据分析及通过图表形式反映情况excel

七、进度安排月日上午制定调查问卷329月日下午一一日上午实施调查32931月日下午数据统计和处理331

八、经费预算打印调查问卷备用资金元10

九、最终成果形式

十、附录（略）参考范文奶茶市场调查方案年月日、日、日（暂定）20xx510n12八一路和广八路交汇处吸引人流量，增加客单量，提高营业额，积攒大量人气，一炮而红开业促销是所有促销活动中最重要的，因为它只有一次，而且它是与潜在顾客的第一次接触，顾客对商店的商品、价格和服务等的印象，将会影响其日后是否会再度光临利用反复的区域密集的促销活动，使其深入到经营方针、商品和优质的服务中，一定要使顾客知道新店的存在门店开业促销

一、借装修为开业造势造成顾客的期待与好奇感，为即将开业造势做一个显眼的大喷绘,一个临时性的广告，内容是即将开业的大姆指奶茶店形象宣传或者拉一个条幅，上面写着奶茶店开业还有多少天，造成来往顾客期待与好奇感，为即XXXXXX将开业造势

二、借周末为开业造势满足顾客的从众心理，周五与周六是开业的最佳时间，一周当中这二天是人们最有消费需求的两天，也是人流量最多的时候，顾客有从众心理，喜欢热闹人多的地方

三、借宣传单为开业造势以优惠的促销方案引客进店，奶茶的活动宣传单张的内容就包含XXXXXX开业酬宾措施，进店有礼，点赞积分卡，店址，联系电话两名派单员身着工装、披幅，披幅上印制店名，在附近人流量大的街道或校园门口发放宣传单，话术新店开业有好礼相送，请来店里品尝

四、借促销为开业造势（可选择）、开业当天凡是进店购买奶茶的客户拍摄店名、店内装修、宣传单页并分2享到朋友圈即可获得小礼品一份（一人仅限一份，留下姓名与手机号）、开业当天凡是进店购买奶茶元以上客户可免费送点赞积分卡一张，310往后消费一次点一个赞，集齐十个赞可以免费送奶茶一杯、开业当天凡是进店购买奶茶客户可免费刮刮乐一次，刮刮乐内容有抵4用消费元，抵用消费元（最高抵用消费元，一次仅限使用一个）

0.511

五、借气氛为开业造势、店内张挂、张贴海报、产品图片，门前或店内安排试饮用的桌子和1pop用具，门前派单员派发宣传单、开业当天播放动感音乐，主持人宣传开业当天的优惠活动，并选定吉时2进行剪彩；、店门口用白紫气球拱门装饰、店门口两边摆放开业花篮3在开业当天，给消费者一个开业好礼及扩大影响力，营业额能够直接突破元以后凭借着开业促销活动带来的品牌影响力，业绩能稳定在一个相当2000可观的数额活动当天所需物料气球拱门、开业花篮、红绸缎、音响、话筒、主持人、礼品、点赞积分卡、披幅参考范文市场调查方案随着生活条件的改善，健康和环保日益受到人们的重视因其特殊的物xx理特性，可以在能量激发下释放对人身体有益处的远红外线，同时具有防辐射功能还可以净化空气和水质，抗菌、除菌和除臭为此，公司计划开发以XX为原料的产品，本调研就是了解市场对产品的接受程度、购买力和竞争程度XX等、调查产品市场的行业现状、同类产品的竞争状况1XX、调查产品的市场购买力及消费者的职业和年龄分布等2xx、行业现状、竞争情况1行业的政策、法规1相关产品及服务的市场接受程度2同类产品的名称、售价、生产厂家及销售情况

3、消费者的购买力2消费者对原料的认识程度1xx是否愿意购买相关产品及服务2愿意花费在相关产品上的花销

3、消费者的性别、职业和年龄

3、本地区的各大百货、超市

1、同类产品的特许经销商

2、销售同类产品的分销商

3、现场问卷调查，请消费者或者经销商填写调查问卷

1、网络调查，通过和网上调查问卷调查2e-mail、观察法，观察各卖场的销售人员如何向消费者介绍和推销同类产品

3、访问法，对购买同类产品的消费者进行现场访问，如为什么购买该产品，4对该产品有什么意见和建议等、二手资料搜集法，对其他同类产品的销售策略、产品性能、目前的消费5环境等进行调查，访问产品生产商、经销商网站，搜集二手资料问卷样本数份1500调查区域市内各大百货商场

2、网络调查，有针对性发送封，统计网上调查问卷2e-mail

500、其他方法，对获得的信息进行分类整理

3、月日月日制定调研计划，确定调查方案121-

23、月日月日根据调研方案进行调研准备，设计调查问卷，以及224-27培训调研人员、月日月日进行实地调查328-

216、月日月日汇总调研信息，进行整理分析，形成调研报告4217-

222、调查问卷及其他文档打印费用元1xxx、预售产品成本及物流费用元2xxx、调研人员交通、餐饮费元3xxx参考范文市场调查方案随着生活条件的改善，健康和环保日益受到人们的重视某某因其特殊的物理特性，可以在能量激发下释放对人身体有益处的远红外线，同时具有防辐射功能某某还可以净化空气和水质，抗菌、除菌和除臭为此，公司计划开发以某某为原料的产品，本调研就是了解市场对产品的接受程度、购买力和竞争程度等、调查某某产品市场的行业现状、同类产品的竞争状况

1、调查某某产品的市场购买力及消费者的职业和年龄分布等

2、行业现状、竞争情况1行业的.政策、法规1相关产品及服务的市场接受程度2同类产品的名称、售价、生产厂家及销售情况

3、消费者的购买力2消费者对某某原料的认识程度1是否愿意购买相关产品及服务2愿意花费在相关产品上的花销

3、消费者的性别、职业和年龄

3、本地区的各大百货、超市

1、同类产品的特许经销商

2、销售同类产品的分销商

3、现场问卷调查，请消费者或者经销商填写调查问卷1调查过程中，调查员应耐心等待，切不可督促记得一定要求其在调查问卷上写明学生姓名、所在班级、寝室、电话号码，以便以后的问卷复核调查员可以在当时收回问卷，也可以第二天收回（这有利于被调查者充分考虑，得出更真实有效的结果）

（二）通过资料查询在校学生统计资料调查员查找资料适应注意其权威性及时效性，以尽量减少误差因为其简易性，该工作可直接有复核员完成市场调查大致来说可分为准备、实施和结果处理三个阶段.准备阶段它一般分为界定调查问题、设计调查方案、设计调查问卷或1调查提纲三个部分.实施阶段根据调查要求，采用多种形式，有调查人员广泛地收集与调2查活动有关的信息.结果处理阶段将搜集的信息进行汇总、归纳、整理和分析，并将调查3结果以调查报告的书面形式表述出来参考范文市场调查方案单放机一一又称随身听，是一种集娱乐性和学习性于一体的小型电器，因其方便实用而在大学校园内广为流行目前各高校都大力强调学习英语的重要性，湘潭大学已经把学生英语能否过四级和学位证挂钩，为了练好听力，湘大学子几乎人人都需要单方机，市场容量巨大为配合某单放机产品扩大在湘大的市场占有率，评估湘大单放机行销环境，制定响应的营销策略，预先进行湘大单放机市场调查大有必要本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行、网络调查，通过和网上调查问卷调查2e-mail、观察法，观察各卖场的销售人员如何向消费者介绍和推销同类产品

3、访问法，对购买同类产品的消费者进行现场访问，如为什么购买该产品，4对该产品有什么意见和建议等、二手资料搜集法，对其他同类产品的销售策略、产品性能、目前的消费5环境等进行调查，访问产品生产商、经销商网站，搜集二手资料问卷样本数份1500调查区域市内各大百货商场

2、网络调查，有针对性发送封，统计网上调查问卷2e-niail

50、其他方法，对获得的信息进行分类整理

3、月日月日制定调研计划，确定调查方案、月日月121-23224-27日根据调研方案进行调研准备，设计调查问卷，以及培训调研人员、月日-月日进行实地调查

328216、月日月日汇总调研信息，进行整理分析，形成调研报告4217-

222、调查问卷及其他文档打印费用元

1、预售产品成本及物流费用元

2、调研人员交通、餐饮费元3参考范文市场调查方案、目的针对肯德基公司进入中国市场之前的可行性进行市场调查

1、任务2中国人对于洋快餐的接受程度，并进行先行的品牌推广1根据中国人的接受程度来制定开拓中国市场的战略和决策2采用抽样调查的方式，随即调查在北京公园内游玩的游客选择在北京进行调查是因为北京是中国的首都，是国际化的大都市，人们比较愿意接受新事物，对于洋文化的接受程度也会相对比较高一点而选择在公园进行市调，有三个原因首先，公园人流量比较大，调查采样比较方便；其二，在公园调查对象的类别会比较广泛，因为在公园内游玩的游人拥有者不同的年龄层、职业等等，这样调查的对象会比较全面，对于之后的研究工作有很大的帮助；第三，在公园游玩的人说明他们比较喜欢外出消费，这对于作为快速消费品的肯德基公司来说有相当的调查意义调查中国民众对于肯德基口味、餐厅环境的接受程度，并获得不同年龄、职业的中国民众的消费能力和水平参考数据采用拦截、试吃、访谈等方式进行调查由华东师范大学级传播学院负责调查，调查小组成员如下10组长严三九老师华东师范大学传播学院院长副组长高防老师华东师范大学市场调研专业老师成员华东师范大学级传播学院名学生陈吉吉、方治平、张1010萌胤、翟娟、郭禧蓉、李琦、朱燕亮、熊英凯、忻彬鸿、俞俊培训1人员分工名学生分为组，分别履行各自小组的职责2105第一组由名长相可爱、外表靓丽学生组成，负责在公园内一共拦截各年4龄段的游客位，并负责把他们带入公园内搭建的餐厅内，请他们进行访谈100第二组由名态度良好、手脚麻利的学生组成，引导进入餐厅内的游客洗2漱、就坐，并在每一位进行市调的游客面前摆放好袋装毛巾，送上苏打水和白开水，以消除口中的异味，又送上优良嫩黄的鸡块最后一组由名口齿伶俐、思路清晰的学生组成，在游客品尝玩鸡块之后，4对游客进行访谈，完成市场调查内容再由第二组成员为已经接受完调查的旅游送上肯德基炸鸡赠品，并送旅客走出餐厅最后由此次市场调查活动的副组长高防老师负责审核、汇总和统计分析，起草调查报告调查:3资料整理分析4调查报告撰写5礼品费兀1000交通费元500调查报酬:元5000合计元6500参考范文市场调查方案本次调查主要针对大学生对笔记本电脑的消费状况、消费心理等，了解未来笔记本电脑产品的.前景情况，以及笔记本电脑的销售状况为公司元旦、春节推出的新款笔记本电脑做全面的市场分析，我公司针对笔记本电脑产业的情况作了详细的调查报告根据我公司在北京、青岛、上海、广州四地所大学的在校大学生问卷调7查显示笔记本电脑普及率越来越高，有的大学生拥有笔记本电脑，而有49%的大学生有打算购买笔记本电脑未来笔记本电脑在校园日趋大众化，产35%品发展前景广阔通过调查，大学生对于笔记本电脑的需求量越来越大，比较喜欢低价位中等配置的机型，不等的价格是大学生可以普遍接受的3000-5000根据本公司的情况，我们把新产品的价格定位在之间为在校3500-5000大学生提供性价比高的笔记本电脑通过调查可以看出，在现在销售的笔记本电脑中一般可以分为台式机替代型、主流型、轻薄型、超便携、迷你笔记本电脑和平板电脑六类其tabletpc中大学生多数喜欢轻薄型和超便携的笔记本电脑因此我公司决定主营这两种笔记本电脑、大学生购买原因1拥有笔记本电脑的大学生认为，笔记本电脑轻便、简易、易携带，适合在校园中使用并且各学科作业使用笔记本电脑的机会大大增加因此，笔记本电脑深受广大在校学生的欢迎、大学生购买目的2根据调查发现，很多大学生购买笔记本是因为大学生活无聊，笔记本电脑可以通过听歌、上网、玩游戏使自己轻松一下一部分大学生是因为专业需要的关系购买笔记本电脑针对这一现象，我公司应注意适合听歌、玩游戏的影音游戏电脑的功能通过高端的配置满足大学生的需求、大学生购买心理3调查中显示，拥有笔记本电脑学生的月消费均在元以上他们的消费500能力为中上等，有能力消费所以为了更好的享受生活，笔记本电脑成为他们的选择从这几所大学的情况来看，苹果公司作为全球知名企业生产的电脑，在大学生群体中口碑较好，多数大学生都喜欢苹果品牌，拥有众多的关注者但由于苹果电脑价格过高，大学生购买能力有限，实际在大学市场占有量并不突出联想公司是我国电脑产业的龙头企业由于公司创立较早，在我国电脑领域中占有很大优势联想机型适合不同人群的使用，深受广大消费者的喜爱同时，联想公司一直以低价位的机型抢夺大学生市场，对我公司的竞争比较大华硕产品一直以性价比高，结实耐用为理念，经营多种低价位、高配置的机型在大学生群体中的市场占有率较高，与我公司最新推出的新产品有冲突所以应重视华硕产品对我公司的影响、公司在创立之初就以“高质量、高配置、低价格”为产品理念在广大1的消费群中有良好的企业形象为公司的进一步发展打下了基础、公司推出的产品在市场上都取得了很好的成绩消费者于公司产品还是2报以肯定的态度对打开大学生市场，增强了品牌竞争力、目前，公司在全国各地设有售后服务公司为消费者提供了可信赖的售3后服务提高了消费者的信赖程度为提高农民生活质量、扩大农村消费最近，我国政府正大力推行“家电下乡”政策对农民购买纳入补贴范围的家电产品给予一定比例的财政补13%贴我公司可为农村户口大学生提供优惠服务笔记本电脑对于未来生活的重要性越来越高，市场前景广阔我公司产品在市场中有较强竞争力，符合大学生的购物意向产品在逐渐增加的竞争压力中，将会保持一定的市场份额、加大宣传公司产品，提高公司知名度

1、加大对技术创新、自主知识产权的投入力度加大对先进技术研发的投2入、抓住元旦、春节“两节”的市场旺季，积极推销公司新产品3要求详细了解湘大单放机市场各方面情况，为该产品在湘大的扩展制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书、全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度

1、全面了解本品牌及主要竞争品牌在湘大的销售现状

2、全面了解目前湘大主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略

3、了解湘大消费者对单放机电器消费的观点、习惯

4、了解湘潭大学在校学生的人口统计学资料，预测单放机市场容量及潜5力市场调研的内容要根据市场调查的目的来确定市场调研分为内、外调研两个部分，此次服装市场调研主要运用外部调研，其主要内容有:主要的调研内容有、湘大单放机市场的容量及发展潜力；

1、湘大该行业的营销特点及行业竞争状况；

2、学校教学、生活环境对该行业发展的影响；

3、当前湘大单放机种类、品牌及销售状况；

4、湘大该行业各产品的经销网络状态；5

（二）消费者调查主要的调研内容有、消费者对单放机的购买形态（购买过什么品牌、购买地点、选购标准1等）与消费心理（必须品、偏爱、经济、便利、时尚等）、消费者对单放机各品牌的了解程度（包括功能、特点、价格、2包装等）;、消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚3度；、消费者平均月开支及消费比例的统计；

4、消费者理想的单放机描述5

（三）竞争者调查主要的调研内容、主要竞争者的产品与品牌优、劣势；

1、主要竞争者的营销方式与营销策略；

2、主要竞争者市场概况；

3、本产品主要竞争者的经销网络状态；4因为单放机在高校的普遍性，全体在校学生都是调查对象，但因为家庭经济背景的差异，全校学生月生活支出还是存在较大的差距，导致消费购买习惯的差异性，因此他（她）们在选择单放机的品牌、档次、价格上都会有所不同为了准确、快速的得出调查结果，此次调查决定采用分层随机抽样法先按其住宿条件的不同分为两层（住宿条件基本上能反映各学生的家庭经济条件）一一公寓学生与普通宿舍学生，然后再进行随机抽样止匕外，分布在湘大校内外的各经销商、专卖店也是本次调查的对象，因其规模、档次的差异性，决定采用判断抽样法具体情况如下消费者（学生）名其中住公寓的学生占30050%经销商家其中校外家105大型综合商场家1中型综合商场家2专卖店家2校内家5综合商场家3专卖店家2消费者样本要求、家庭成员中没有人在单放机生产单位或经销单位工作

1、家庭成员中没有人在市场调查公司或广告公司工作

2、消费者没有在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试

3、消费者所学专业不能为市场营销、调查或广告类4

（一）规定、仪表端正、大方

1、举止谈吐得体，态度亲切、热情

2、具有认真负责、积极的工作精神及职业热情

3、访员要具有把握谈话气氛的能力

4、访员要经过专门的市场调查培训，专业素质好5

（二）培训培训必须以实效为导向，本次调查其人员的培训决定采用举办培训班、集中讲授的方法，针对本次活动聘请有丰富经验的调查人员面授调查技巧、经验并对他们进行思想道德方面的教育，使之充分认识到市场调查的重要意义，培养他们强烈的事业心和责任感，端正其工作态度、作风，激发他们对调查工作的积极性根据我们的调研方案，在湘潭大学及市区进行本次调研需要的人员有三种调研督导、调查人员、复核员具体配置如下调研督导名1如有必要还将配备辅助督导（名），协助进行访谈、收发和检查问1卷与礼品问卷的复核比例为全部问卷数量的全部采用电话复核方式，复核时间为问卷30%,回收的小时内

11500、交通费

2500、调查人员培训费

3500、公关费41000c、访谈费51000o。