UFC项目案例分析

目录

一、项目简述、背景及传播目的

二、SWOT分析

三、WEC推广方式及成果

四、UFC与WEC的关系分析

五、本案可利用之公关手段

六、总述ID:姓名ID:姓名

一、项目简述、背景UFC全称ultimate fightingchampionship是美国举办的综合格斗MMA赛事历史上，世界各种文化都有过一些形式的MMA在中国五千多年的文明中，武术的历史源远流长中国民间的比武和北宋时期出现的擂台赛，就是MMA比赛在中国的最初形式UFC使美国观众第一次在同一个场地中看到了不同功夫间的较量迄今为止，UFC已成为世界上最具影响力的MMA比赛，并是世界公认的最具娱乐性与经济性的体育赛事之一UFC的成功带动了世界范围MMA运动的发展，MMA已成为了全球化的流行运动迄今为止，MMA比赛在美国全国所有50个州，都以成为正式合法的比赛传播目的制造社会热点、吸引民众及媒体的关注，加深对UFC的了解，提高节目影响力及为后续发展制造舆论环境一前期在全国主要城市炒作UFC的热点话题，建立媒体关系，加深媒体对UFC的认知度，通过各种传播途径引起观众的强烈关注一后期进行分众的深度沟通，保持其对UFC的忠诚度，加深UFC在各国中的影响，挖掘更多的潜在商机，并为未来发展制造悬念

二、SWTO分析StrengthUFC已经在全球综合格斗界建立起相当的影响力和号召力UFC所拥有的独特的多样的格斗形式UFC的成功商业模式Weakness有些观众对于搏斗的认识普遍不深，相比WEC,UFC吸引眼球能力受限品牌认知度不高由于节目内容过于暴力血腥，有悖于许多国家传统的道德观念Opportunity许多国家播出过国际综合搏击节目-PPT信息时代，国内观众对节目种类的开放程度提升，更多人渴望视听多样化庞大的潜在收视人群借力WEC的知名度，并且国内有类似UFC的比赛Threat同类竞争对手WEC已经早进入国际市场，建立了相对稳定的观众群体全球竞技搏击品牌众多，与同行对手相比，UFC并无特别优势UFC属于真是的体育竞技类节目，过于暴力血腥，某些国家观众能否接收尚属未知

三、WWE推广方式及成果

1.节目受众十几岁的青少年和年轻人为主12-34,观众之中大约75%的为18岁或18岁以上

2.节目特点比赛过程按既定的剧本来进行，并用角色分工，假戏真打跌宕起伏的剧情和血脉喷张的血战，给人强烈的视觉刺激和心里震撼这些相关元素早就了WWE的收视成功

3.推广方式PPV、Facebook、Iphone andso on摔迷见面会杂志摔角明星巡回演出UFC的商品推广，例如运动服、纪念品UFC系列游戏的推广男女选手的八卦新闻以及图片宣传粉丝通过手机短息或者互联网确定谁在管局赛开始一个小时之前进行摔角比赛

4.推广效果随着电视直播的发展，UFC的PPV付费观众数量也急剧增加在2006年的UFC52上，两位后来入选UFC名人堂的选手，“冰人”ChuckLiddell对RandyCouture的复仇战吸引了30万名PPV观众，这个数字是UFC40的两倍之后的UFC57两人的第三战在UFC的大肆宣传下又创纪录的吸引了41万名电视观众在这之后，UFC的观众数继续猛增，UFC60达到62万，UFC61达到

77.5万，UFC66则达到了里程碑式的100万付费收看者

四、UFC与WEC的关系分析WEC在中国多家地方电视台的播出，为格斗经济打开了中国市场，开发更多的格斗技中国迷是WEC和UFC共同的目的基于WEC和UFC的立足点均为“暴力”，挖掘WEC的摔跤迷成为UFC的爱好者，是UFC打开收视率大门的一条捷径，UFC较之WEC,战斗风格更为激烈和真实，世界各地风格迥异的格斗高手在擂台上一决高下而中国无数博大精深，一直被视为中国文化的一块瑰宝，中国人在对中国武术更有着难以言语的情结借力UFC和WEC的节目内容让他们分享一部分的观众群体，UFC体育精神和真实性的特点就成为宣传亮点WEC作为美国传统摔角的一档节目和UFC多种搏斗方式对抗相比，经济精彩稍逊一筹与WEC相比，UFC能吸引更多热爱体育经济的观众群体竞争WEC节目宗旨在于娱乐大众，节目更具有戏剧性和多样性，相对于UFC单一的体育模式而言，更加容易吸引广众，国内观众也更容易接收对于UFC来说，节目花样较少可能造成一定的观众流失WEC造星工程已经非常成熟，各路WEC明星的花边新闻、八卦报道，曝光率很高，而UFC作为传统体育竞技项目，并没有太多娱乐点，这同样会影响观众关注程度

五、公关手段平面媒体一一扩大宣传的最有效途径，提高认知与理解，制造、引导舆论包括新闻、软文、特写、合作专题网络媒体一一引起社会话题，吸引关注，为新闻传播制造源头与素材包括各种门户网站PR活动一一官方信息发布、建立媒体关系、制造时间传播机会包括发布会、巡演、专访、合作、事件、互动广告电视台一一平面媒体的辅助传播媒介，事件传播的主力媒介电台一一平面媒体的辅助传播媒介SMS——互动平台WAP——新型资讯媒介

六、总述目前，UFC的推广得到了空前的成功，接下来还需要在不同地区推广，首先要适应不同国家的人文环境因此，UFC这项运动将要面临更大的挑战和更多的推广机遇只有良好的融入人文环境中，才能取得最好的拓展效果，也会得到更多的群众，也就是摔角迷的拥护在人们心中树立高大的英雄形象也是至关重要的。