《短视频策划与制作》教学设计

项目一认识短视频与直播

一、初识短视频

二、初识直播教学内容

三、初识抖音短视频与直播【学习目标】.了解短视频的特点与发展趋势1掌握短视频的常见类型与商业变现模式.了解直播的特点与发展趋势

2.3O掌握直播的常见类型与商业变现模式

4.教学要求.了解抖音平台的特点5掌握抖音短视频与直播的常见类型与商业变现模式【素养目标】

6..把握时代发展的脉搏，树立理想，坚定信念，培养爱岗敬业的精神

1.系统学习理论知识，与时俱进，做好长远规划2坚持社会主义核心价值观，把握短视频与直播发展的正确方向

3.短视频的商业变现模式直播的商业变现模式

1.

2.教学重点抖音短视频与直播的常见类型

3.抖音短视频与直播的商业变现模式

4.教学难点短视频的商业变现模式直播的商业变现模式

1.

2.抖音短视频与直播的商业变现模式

3.讲授法、案例法教学方法课时数课时4教学内容任务一初识短视频活动了解短视频的特点1短视频相较于文字、图片、传统视频等传统内容传播形式具有其自身的优势与特点•景别设置•时长•人物•背景音乐.填充内容细节4•机位选择•台词设计•影调运用•道具选择活动撰写不同类型的短视频脚本

2.撰写拍摄提纲1拍摄提纲是短视频内容的基本框架，对拍摄内容起到各种提示作用，提示拍摄内容的拍摄要点撰写拍摄提纲的步骤如下•明确作品的选题、立意和创作方向，确定创作目标•确定呈现选题的角度和切入点•阐述不同选题的表现技巧和创作手法•阐述作品的构图、光线和节奏•呈现场景的转换、结构、视角和主题•完善细节，补充剪辑、音乐、解说、配音等内容.撰写文学脚本2文学脚本是以文字形式讲述短视频内容，强调人物造型和动作，注重画面和声音的一种脚本类型创作者在撰写文学脚本时，应遵循以下原则•在故事结构上要根据人物关系的矛盾冲突安排发生、发展、高潮和结尾的进程变化，在高潮部分要安排最吸引人、最重要的内容•每一幕、每一场都要明确，日景、夜景，室内、室外要合理分配•通过短视频中人物的对话、独白等台词，以及人物的表情、动作和有关时间、地点、服装、道具、布景等细节，塑造鲜明的人物性格和形象.撰写分镜头脚本3分镜头脚本主要包括对镜头、景别、拍摄内容、台词剧本、镜头时长、背景音乐等的要求，不仅要有完整的故事，还需要把故事内容转变成可以指导拍摄的每一个镜头,让摄影师可以根据脚本准确完成整个视频内容的拍摄工作撰写分镜头脚本的主要工作如下•将文学脚本的画面内容加工成一个个具体形象且可供拍摄的镜头画面，并按顺序列出镜头的镜号•多个机位拍摄时，需要为机位进行编号•确定每个镜头的景别，如远景、全景、中景、近景、特写等•把需要拍摄的镜头排列组成镜头组，并说明镜头组接的技巧•用精练、具体的语言描述出要表现的画面内容，必要时可以借助图形、符号来表达•撰写相应镜头组的台词•明确相应镜头组或段落的音乐与音响效果课后实训实训目标掌握策划短视频内容的方法步骤实训内容实训步骤明确抖音短视频账号的定位1策划抖音短视频选题2构思短视频的内容架构3撰写短视频的脚本4实训评价5通过本项目的学习，我们掌握了做好抖音账号人设定位和用户定位的方法，了解了短视频的表现形式和策划短视频选题的原则，掌握了策划短视频选题的方法，构思短视频内容的方法，以及短视频脚本的类型及撰写方法等归纳与随着短视频领域的不断发展，短视频领域的竞争越来越激烈，创作者要立足根本，坚持提高原则，勇于创新，策划出用户喜闻乐见的优质内容短视频的内容策划是创作出高质量短视频的前提创作者要想让自己的短视频脱颖而出，就要策划好短视频的选题和内容，选题要新颖有创意，内容要贴近用户，能够解决用户的问题，满足用户的需求，只有这样才能确保短视频账号后期的正常发展和运营项目三抖音短视频的拍摄与剪辑

一、短视频创作团队的组建

二、短视频拍摄技能教学内容

三、拍摄抖音短视频

四、使用剪映剪辑短视频App【学习目标】了解短视频创作团队的人员配置，明确不同岗位的岗位职责

1..掌握短视频的拍摄技能，能够灵活运用光线，恰当选择构图.掌握短视频拍23摄过程中各种运动镜头的合理运用教学要求.掌握不同类型抖音短视频的拍摄方法

4.掌握使用剪映剪辑短视频的方法【素养目标】5App.培养责任意识，敢于担当，在挑战中磨炼自己.提高审美能力，培养高雅正12确的审美趣味.实践无止境，积极推进实践基础上的理论创新

3.短视频创作团队的组建.短视频拍摄技能12教学重点.拍摄抖音短视频

3.使用剪映剪辑短视频4App教学难点.短视频拍摄技能.拍摄抖音短视频

12.使用剪映剪辑短视频3App讲授法、案例法教学方法课时课时数10教学内容创作团队的组建任务一短视频见频创作团队人员的短视频创作团队需要设置不同的岗位，其组织架构如下图所示3通常一个完审编导1团队负责人剪辑师3/泱员运营人员5在抖音账号创建初期，创作者可以根据资源投入和目标要求，以及短视频内容创作的工作量和难度的不同，确定团队人员的规模如果创作者属于全面型人才，也可以自编、自导、自演、自拍、自剪，个人完成短视频的创作1但对于企业账号来说，初级团队一般需要配置3〜5人，包括1〜2名把控整体内容的运营人员和1〜2名视频拍摄剪辑人员，如果对出镜人员的要求较高,还需要配置1名演员；当账号进入正常运营期后，还可以进行人员的扩充，逐步扩大团队规模活动明确创作团队人员的职责

2.编导1编导是短视频创作团队中的最高指挥官，也是短视频创作团队的核心，主要负责把控短视频的整体风格和内容，以及每个短视频的脚本和规划，并协调各个方面的人员，以确保短视频拍摄的顺利进行.摄影师2摄影师的主要工作是按剧本要求完成短视频的拍摄任务摄影师的工作内容主要是协助分镜头脚本撰写、拍摄前的道具准备、视频拍摄、素材分类整理等.剪辑师3剪辑师的主要工作是负责短视频的后期制作，根据短视频创意、脚本对拍摄素材进行适当裁剪，同时添加适当的配乐、配音和特效，通过对素材的筛选、整理和剪辑,得到一个完整的短视频作品.演员4演员的职责是配合编导，按照短视频脚本完成对短视频内容的演绎；根据角色需要,能够尽快投入角色，完美诠释角色性格和形象；协助团队其他人员进行短视频创意、脚本的选题策划及分镜头脚本的撰写等.运营人员5运营人员的主要职责是负责短视频账号的日常运营和推广，包括账号信息的维护与更新、短视频的发布、用户互动、数据收集与跟踪、短视频的推广、账号的广告投放等任务二短视频拍摄技能景别是指在焦距一定时，摄影机与被摄主体的距离不同，而造成被摄主体在摄影机镜头中所呈现出范围大小的区别景别一般分为种，由近至远分别为特写、近景、中景、全景和远景

5.特写

1.近景

2.中景

3.全景

4.远景5活动选摄角度2拍摄角度是指创作者运用拍摄设备及取景器进行构图、取景，其包含拍摄距离、拍摄方向和拍摄高度个维度

3.拍摄距离

1.拍摄方向2•正面拍摄•侧面拍摄•背面拍摄.拍摄高度3•平拍•仰拍•俯拍•顶拍活动确定构图方式3短视频构图的主要作用是突出被摄主体，还可以引导用户的视觉焦点，主动表明视频画面中的主次，向用户传达某种情绪创作者应根据拍摄的目的来选择具体的构图方式突出被摄主体的构图

1.九宫格构图1中心构图2三角形构图

3.拓展视觉空间的构图2对称构图1引导线构图2对角线构图3形构图4S.提升视觉冲击力的构图3框架构图1辐射构图2低角度构图

3.营造想象空间的构图4简洁构图1前景构图2预留空间构图3活动掌握光线运用4光线不仅能够照亮环境，还能通过不同的强度、色彩和角度等来呈现场景，影响画面的呈现效果光线分为顺光、侧光、逆光、反射光、顶光和底光.顺光

1.侧光

2.逆光

3.反射光

4.顶光和底光5活动设计运动镜头5运动镜头即运镜，是指通过机位、焦距和光轴的运动，在不中断拍摄的情况下形成视角、场景空间、画面构图、表现对象的变化运镜可以增强画面动感，扩大镜头视野，影响短视频的速度和节奏在短视频拍摄中，运动镜头是主要的表现形式常用的运动镜头主要有以下几种.推镜头

1.拉镜头

2.摇镜头

3.移镜头

4.升降镜头.环绕镜头

56.综合运动镜头7任务三拍摄抖音短视频活动认识抖音基本操作1App.拍摄设置1使用抖音拍摄短视频前，创作者可以根据需要进行一些常规设置，如调整画面对焦与亮度、App打开构图网格线、美化设置，使用特效等操作方法见书P

54.分段拍摄并发布作品2使用抖音除了可以拍摄一段连续的短视频外，也可以分段拍摄，在拍摄中暂停，App转换镜头或切换场景后再继续拍摄，拍摄完成后可以对各段短视频进行剪辑并发布操作方法见书P

55.倒计时拍摄3使用倒计时”功能可以实现定时拍摄，以便于用户远距离自拍或者进行音乐卡点拍摄操作方法见书P

56.快/慢速拍摄4使用“快/慢速”功能拍摄抖音短视频，可以帮助创作者把握短视频拍摄的节奏，调整音乐与画面之间的匹配度，以便根据音乐节奏进行创意拍摄和剪辑操作方法见书P

56.合拍5利用“合拍”功能可以与他人发布的短视频进行合拍，在一个界面中同时显示他人和自己的作品，通过与热门短视频进行合拍有助于提高短视频的曝光度操作方法见书P

57.收藏音乐和特效6创作者平时浏览抖音短视频时，如果遇到自己喜欢的音乐或特效，可以及时将其收藏起来,逐渐积累属于自己的音乐库和特效库操作方法见书P58活动拍摄不同类型的抖音短视频2抖音短视频的拍摄方法虽然很简单，但要想拍出高点赞量的优质作品，还需要创作者掌握一定的拍摄方法与技巧短视频的拍摄方法和技巧

1.Vlog在拍摄前应先确认拍摄的主题是什么,并用一句话将这个主题概况出来，1Vlog然后围绕该主题撰写一个简单的脚本灵活运用自拍、主观视角拍摄、客观视角拍摄和空镜头种拍摄视角24在拍摄过程中，利用推、拉、摇、移等运镜方法拍摄被摄主体周围的环境、细节或状态，并3设计好镜头组接的转场方式.美食短视频的拍摄方法和技巧2在拍摄美食短视频前，创作者要写一个基本的拍摄脚本，明确拍摄内容和拍摄镜头1通过丰富的运镜手法让食物“动”起来，从而让画面产生强烈的视觉效果2打开九宫格辅助线，让食物处于画面中心，或者让食物的主体处于九宫格个分割点附近34在光线不足时使用灯光设备进行布光，刷油或淋上汤汁可以使食物更有质感4用不同的景别拍摄不同的内容，丰富短视频画面5在拍摄美食制作过程时，使用专门的录音设备录制同期声

6.旅行短视频的拍摄方法和技巧3明确旅拍短视频的类型，找到一条清晰的主线，不要让拍摄的素材变成流水账1找到短视频的亮点并且放大这个亮点，创作出与众不同的作品2拍摄特定的旅行细节镜头3在拍摄运镜上，采用小幅度的运镜，以保证镜头运动足够流畅

4.带货商品短视频的拍摄方法和技巧4⑴三段式视频结构拍摄画面要契合文案内容2注重商品功能/效果展示3借助提词器进行语音讲解4画面丰富，构图简洁5任务四使用剪映剪辑短视频活动导入与粗剪视频素材将拍摄的视频素材导入剪映中，App1并对短视频素材进行修剪，设置画面比例，调整画面构图等操作方法见书P63活动添加音频并精剪视频

2.添加与编辑配音1使用“文本朗读”功能为短视频制作配音，并根据配音修剪视频素材的长度，为视频素材添加转场效果操作方法见书P

66.添加背景音乐与音效2为短视频添加所需的背景音乐，并为指定的镜头添加音效操作方法见书P68希璇加视频效果.制作画面同框效果1利用“画中画”和“蒙版”功能制作画面同框效果，让不同的视频素材出现在同一个画面中操作方法见书P

71.添加动画效果2利用，动画功能和关键帧功能为视频画面添加动画效果，使固定镜会为运动镜头操作方法见书P

73.添加画面特效3为视频画面添加各种特效，让画面瞬间变得炫酷、梦幻操作方法见书P74・短即时长短短视频的时长短，创作者能够利用短视频在较短的时间内讲好故事，做好营销・小即话题小短视频涉及的话题比较小，能够聚焦在某个具体的问题上，能够引起用户的共鸣・轻即内容浅显易懂短视频内容开门见山，简洁明了，观点鲜明，通俗易懂，适合用户在碎片化时间观看•快即传播速度快短视频更新和传播速度非常快，这就要求创作者善于追热点，借势传播，这样有利于短视频扩散・新即形式新短视频是创作者利用各种灵感创作出的，充满个性，具有新鲜、新颖、新奇、新意等特点・准即目标精准短视频具有指向性优势，可以准确地找到目标用户，实现精准营销・低即创作门槛低短视频的创作流程简单，仅使用一部手机就可以实现短视频的拍摄、剪辑、上传和分享，每个人都可以成为短视频的创作者活动掌握短视频的常见类型2短视频的类型丰富多样，常见的短视频类型有以下几种剧情类搞笑类美食类才艺类知识类时尚类旅行类

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.活动掌握短视频的商业变现模式3短视频的商业变现模式有很多种，包括电商变现、广告变现、渠道变现和内容变现等电商变现O

1..广告变现2・植入广告・贴片广告・冠名广告・品牌广告・角标广告.渠道变现3・渠道分成■渠道补贴・签约方式知识变现

4.活动视频调色4使用“滤镜”和“调节”功能对视频素材进行调色操作方法见书P76活动添加文字和贴纸5为短视频添加文字和贴纸，配合画面用作提示操作方法见书P78活动设置封面并导出频6为短视频添加封面并将其导出操作方法见书P80课后实训实训目标掌握商品推广短视频的拍摄与剪辑方法实训内容实训步骤策划短视频内容1拍摄短视频2使用剪映剪辑短视频3App实训评价4通过本项目的学习，我们了解了短视频创作团队的人员配置，明确了不同岗位的岗位职责，掌握了短视频的拍摄技能，能够灵活运用光线，恰当选择构图，还掌握了短视频拍摄过程中各种运动镜头的合理运用，不同类型抖音短视频的拍摄方法，以及使用剪映剪辑短视频的方法等App短视频的拍摄是创作抖音短视频的关键环节，它可以将创作者的创意直接转化为归纳与提高视频圆面和镜头语言，使用户通过感官更好地了解并接受短视频剪辑能将拍摄的视频画面更加完美地呈现在用户眼前，吸引用户的注意力要想顺利完成短视频拍摄，创作者要熟悉景别和构图方式，了解拍摄角度，掌握布光与运镜技巧等剪辑的目的是通过对拍摄的视频素材进行分割、删除、组合和拼接等操作，使其成为一个连贯流畅、主题鲜明并有强烈艺术感染力的作品项目四抖音短视频推广引流与数据分析

一、抖音短视频推荐机制

二、抖音短视频的推广引流教学内容

三、抖音短视频数据分析【学习目标】掌握抖音短视频的推荐机制掌握提高短视频权重的技巧

1.

2.掌握抖音短视频推广引流的方法掌握抖音短视频数据分析的方法

3.

4..了解短视频数据分析的维度5教学要求.认识数据监测工具6掌握实施抖音短视频数据分析与优化的方法【素养目标】

7..增强文化自信，在推广引流中弘扬中华文化.树立大数据发展理念，培养数12据运营思维.培养尊重数据、实事求是、科学严谨的精神和态度3教学重点抖音短视频推荐机制L抖音短视频的推广引流抖音短视频数据分析

2.

3.教学难点抖音短视频推荐机制L抖音短视频的推广引流抖音短视频数据分析

2.

3.讲授法、案例法教学方法课时课时数5教学内容任务一抖音短视频推荐机制活动认识抖音推荐机制的运作流程1抖音推荐机制就是抖音的评判机制，它对抖音平台创作者和用户都有效抖音推荐机制的运作流程有以下几个步骤平台审核

1.・机器审核・人工审核

2.智能分发叠加推荐流量触顶

3.

4.活动把握抖音推荐算法的关键指标2影响抖音短视频推荐的关键因素主要包括播放、点赞、关注、评论、分享等创作者要掌握这些因素的数据指标，才能有效提升短视频被推荐的概率.播放量

1.点赞量与点赞率关注量与关注率评论量与互动率转发量与转发率

23.

4.

5.活动运用技巧提高短视频的权重3账号权重是抖音账号的一项内在数值，它会影响短视频作品的曝光度抖音账号的权重主要来自两个部分，一是账号，二是作品.通过账号运营提高权重1•账号的头像清晰、性别正确、个人信息完整•最好绑定微信、、微博等第三方账号QQ•进行实名认证•发布短视频时添加地址，获得地域推荐•每天稳定登录账号，并多看短视频，多点赞、评论热门短视频•多看抖音热搜榜单，关注并参与话题挑战•多与粉丝互动，如回复粉丝的评论和私信•保持适当的更新频率，一般一周次，保持账号的活跃度2~3•关注3〜5个自己喜欢的账号，不要太多.通过内容创作提高权重2・选择热门音乐・添加热门话题・参与最新活动・使用最新的道具和贴纸•在作品文案中@抖音小助手任务二抖音短视频的推广引流活动实施私域推广引流1私域推广引流可以理解为从私域流量池中进行“吸粉”引流私域流量池包括抖音账号、微信公众号、个人微信号、微信群、群等QQ抖音短视频实施私域推广引流的方法主要有以下几种.账号引流1・原创内容引流・账号简介引流・添加话题标签•添加@好友・添加地理位置・评论引流•私信引流・利用抖音热榜引流•抖音矩阵引流.微信引流2微信朋友圈引流•・微信群引流微信公众号引流引流•

3.QQ签名引流•QQ头像和昵称引流•QQ空间引流•QQ群引流•QQ活动实施公域推广引流2公域推广引流可以理解为在全网和全渠道范围内进行信息推广引流那些不属于自己的流量，公共化的流量池可以理解为公域流量池创作者可以从公域流量池将流量引入私域流量池，然后进行私域运营抖音账号实施公域推广引流的方法主要有音乐平台引流、粉丝社群引流、微博引流等音乐平台引流

1..粉丝社群引流

2.微博引流3活动实施付费推广引流抖音短视频实施付费推广引流的方式主要有信息流广告、引流、3SEO推广、抖音挑战赛和投放等，其中，前种是抖音广告类，而是助力短视频KOL DOU+4DOU+上热门的有效工具.信息流广告引流

12.SEO关键词的确定1关键词的使用推广

23.KOL发起抖音挑战赛

4.・超级挑战赛・品牌挑战赛•区域挑战赛投放

5.DOU+确保短视频的质量1选择恰当的投放时间2精准定位目标用户3进行“小额多次”投放4调整和优化投放方案5任务三抖音短视频数据分析活动掌握抖音短视频数据分析的步骤1抖音短视频数据分析的基本步骤包括明确目标、数据挖掘、数据处理、数据分析和数据总结明确目标.数据挖掘

1.2账号后台数据1第三方数据数据处理

23.・数据剔除・数据合并・数据组合

4.数据分析流量分析1销售分析2内容分析3执行分析.数据总结45活动把握短视频数据分析的维度2抖音短视频的数据分析可以从领域数据、单视频数据、推广引流数据等维度来进行.领域数据1领域流量1竞争指数2・竞争者数量・内容创作难度・运营成本・风险评估发展趋势3单视频数据

2.固有数据指标1基础数据指标•播放量2•点赞量•评论量•转发量•收藏量关联数据指标3•完播率•点赞率•评论率•转发率•收藏率.推广引流数据3活动借助数据监测工具进行分析

3.开通抖音后台数据看板1开通抖音后台数据分析，方法见书P96成功开通数据看板后，进入〃数据中心”界面，点击上方导航按钮可以查看“总览”“数据全景”“作品数据”和“粉丝数据”等分析结果认识第三方数据分析工具

2.飞瓜数据1蝉妈妈2新榜3抖查查4抖怪兽5活动实施短视频数据分析与优化4创作者可以依据相关数据对短视频进行优化，方法如下.提高点赞量1・新颖有创意・制造记忆点・增加关键词.注意评论质量2・自创话题・注意回复时效・有意识地引导.扩大转发规模

3.提高完播率4重视粉丝涨幅

5.课后实训实训目标掌握短视频推广引流的方法和数据分析的方法实训内容实训步骤关注发布的短视频1对短视频进行推广引流2对短视频进行数据分析3⑷实训评价通过本项目的学习，我们掌握了抖音短视频的推荐机制，提高短视频权重的技巧，抖音短视频推广引流的方法，抖音短视频数据分析的方法，还了解了短视频数据分析的维度和数据监测工具，并掌握了实施抖音短视频数据分析与优化的方法等归纳与提高新媒体时代是“流量为王”的时代，抖音平台庞大的流量使其成为最具潜力的短视频与直播平台创作者要想让自己的作品脱颖而出，必须做好推广引流，学会数据分析，总结规律，找到发展趋势，了解用户需求,发现并解决问题，进而利用数据指导账号的运营，不断调整并优化内容创作和运营策略，达到营销变现的目标项目五抖音直播的内容策划与执行

一、抖音直播团队的组建

二、抖音直播选品与定价

三、抖音直播活动的策划

四、抖音直播活动的执行教学内容【学习目标】.了解直播团队人员的职责，能够配置不同规模的直播团队.学会选择直播商12品，确定直播商品价格教学要求.学会策划直播活动内容，以及搭建与布置直播间.掌握直播活动推广引流的34方法.学会运用直播话术，管理直播用户

5.掌握应对直播突发事件的方法6【素养目标】.培养诚信意识，严格选品，防范法律风险

1.树立大局意识，做直播时从全局考虑，坚持系统观念.在直播中处变不惊，23提升应急处理能力.抖音直播团队的组建.抖音直播选品与定价12教学重点.抖音直播活动的策划.抖音直播活动的执行34教学难点抖音直播选品与定价.抖音直播活动的策划.抖音直播活动的执行

1.23讲授法、案例法教学方法课时课时数8教学内容任务一抖音直播团队的组建活动明确直播团队人员的职责1在组建直播团队时，首先要明确直播团队人员的职责，各司其职.主播副播

12.运营策划.场控

34.投手.客服活动配置直播团队的人员根据人员配562置规模的不同，直播团队可以分为低配版团队、标配版团队和高配版团队个人或商家可以根据自身运营能力、资金实力等情况组建不同规模的直播团队.低配版团队1•主播（人）1•运营（人）

1.标配版团队2•主播（人）1•运营（人）1•策划（人）•场控（人）.高配版团队113•主播团队（人）3•策划（人）1•编导（人）1•场控（人）1•运营（人）2•店长导购（人）2•拍摄剪辑（人）1•客服（人）2任务二抖音直播选品与定价活动选择直播商品选择直1播商品，即选品，决定着直播间口碑的好坏和营销的成败抖音直播团队在选品时，需要考虑以下个维度3•直播营销目标•直播市场需求•季节与时节・课程变现•社群变现・出版变现活动了解短视频的发展趋势4短视频行业的发展趋势主要体现在以下几个方面强化内容价值

1.提高智能水平

2..注重用户需求3拓展功能服务

4..变现模式多元化5任务二初识直播活动了解直播的特点1当前，直播具有以下特点便捷性

1.交互性

2.真实性

3.娱乐性

4.影响性

5.灵活性

6.活动掌握直播的常见类型2直播的类型多种多样，比较常见的类型有以下几种.泛娱乐直播1电商直播

2.教育直播

3.游戏直播

4.资讯直播

5.活动掌握直播的商业变现模式3直播常见的商业变现模式有以下几种.用户赞赏模式1商家广告模式

2.由于中小型的直播团队或新手直播团队缺乏自建品牌和供应链的能力，所以需要通过招商来选品，一般有以下个步骤

6.根据用户需求确定选品的细节

1.查看法律风险

2.查看市场数据

3.了解专业知识

4.反复甄选

5.品类升级6直播团队在选品时，需要注意以下事项•选品要与账号定位相关联•亲自试用商品•选择高热度直播商品•选品要有较高的性价比•选择复购率较高的商品活动确定直播商品价格2商品价格是影响用户在直播间下单的重要因素在确定直播商品的价格时，直播团队要分别进行单品定价和组合商品定价单品定价

1.价格锚点策略1要素对比策略2非整数定价策略3阶梯定价策略.组合商品定价42买赠模式1套装模式2系列商品定价策略3互补商品定价策略4任务三抖音直播制的胭活动了解直播活动的基本流程1直播活动的基本流程大致包括选择直播设备、布置直播间、定位目标用户、明确直播营销的整体思路、撰写直播脚本、选择商品、确定直播时间、直播执行、做好二次传播和直播.选择直播设备1智能手机网络设备辅助设备123•支架•话筒・声卡灯光设备4•环境灯・主灯•补光灯•辅助背景灯.布置直播间

2.定位目标用户

3.明确直播营销的整体思路4目的分析1方式选择2策略组合

3.撰写直播脚本

5.选择商品

6.确定直播时间

7.直播执行8•强调商品卖点•突出商品性价比•多送奖品福利•及时引导和答疑解惑•提高商品曝光度•上链接.做好二次传播

9.直播复盘活动策划直播活动的内容在撰写直播脚本之前，直播策划人员要明确102直播脚本的核心要素，包括明确直播主题、把控直播节奏、安排直播分工、引导直播互动整场直播脚本11整场直播脚本是对整场直播活动的内容与流程的规划与安排，重点是规划直播活动中的玩法和直播节奏通常来说，整场直播脚本应该包括以下要点•直播主题•直播目标•直播时间•直播人员•注意事项•直播流程单品直播脚本12单品直播脚本是围绕单个商品设计的直播脚本单品直播脚本主要包括以下要点•品牌介绍•商品卖点•直播利益点•直播时的注意事项活动搭建与布置直播间3搭建与布置直播间需要做的事项包括选择直播场地、划分场地区域、布置直播间环境和直播间的灯光布置.选择直播场地1室内直播场地1•空间适宜•环境安静•光线充足室外直播场地2•考虑天气因素•限制场地范围•保证场地环境美观.划分场地区域2•直播区•商品摆放区•后台区•其他区域.布置直播间环境3直播间干净、整洁1环境布置要与主播格调一致2利用配饰做点缀3摆放商品和宣传物料4放置背景布

5.直播间的灯光布置4•主光•辅助光•轮廓光•顶光•背景光任务四抖音直播活动的执行活动实施直播活动推广引流1直播活动的推广引流分为直播之前的预热引流、直播过程中的推广，以及直播后的推广.直播之前的预热引流1短视频平台1•短视频植入预告•福利引导•纯预告•发布直播片段•账号主页预热社交平台2•微信・微博企业官网3线下实体店4•店外展板•店内宣传.直播过程中的推广

2.直播后的推广3活动运用直播话术2直播话术是指主播根据用户的期望、需求、动机等，通过分析直播商品所针对的用户群体的心理特征，运用有效的心理策略组织设计的高效且富有深度的语言运用直播话术时，主播要遵循以下基本要求•通俗易懂，有感染力•灵活运用，适度表达•内容规范，符合要求•趣味性强，形象生动•态度真诚，激发共鸣按照直播活动的一般流程，直播话术可分为开场话术、互动话术、商品介绍话术、促进成交话术、直播结束话术等.开场话术

1.互动话术2•提问•选择式•刷屏式.商品介绍话术3多维度介绍商品1营造场景感

2.促进成交话术4•建立信任感•介绍优惠政策•设置价格锚点•营造紧迫感.直播结束话术5活动管理直播用户3主播不仅要注重商品的质量，还要管理用户，积极、热心地与用户互动，提高用户留存率，而这是用户运营的关键目标用户运营的主要环节是引导用户加入粉丝群，并在不断增加粉丝数量后通过各种方式增强粉丝黏性引导用户加入粉丝群的主要方式是加入粉丝团在运营和管理粉丝团时，主播要使用各种技巧来增强粉丝黏性•打造人格化IP创作优质内容•粉丝分层•高效互动•活动应对直播中的突发事件4直播中的突发事件主要包括技术故障、商品问题和直播氛围问题.技术故障1•直播中断•画面卡顿•闪退.商品问题2•质量问题•价格问题•链接问题.直播氛围问题3•情绪问题•态度问题•扰乱问题课后实训实训目标进行抖音直播，掌握抖音直播内容策划与执行的具体操作实训内容实训步骤组建直播团队1进行直播定位和选品2做好直播活动策划3实施直播推广引流4管理直播过程5直播后的推广6⑺实训评价通过本项目的学习，我们了解了直播团队人员的职责，能够配置不同规模的直播团队，学会了选择直播商品，确定直播商品价格，学会了策划直播活动内容，以及搭建与布置直播间，掌握了直播活动推广引流的方法，还学会了运用直播话术，管理直播用户，并掌握了应对直播突发事件的方法等要想做好抖音直播不是一件轻而易举的事情，优质的直播内容要依据用户接收归纳与提高内容的不同反应进行创作生产，由此创作出的内容更契合用户的需求，更能赢得用户的支持与认可因此，企业直播运营人员在直播活动之前要先理顺直播活动的思路，制订合理的直播策划方案，做好前期的准备工作，然后依据直播策划方案有目的、有针对性地执行直播活动的各项工作.会员增值服务模式

3.内容付费模式4电商导购模式

5.活动了解直播的发展趋势4从直播的发展情况看，其发展趋势主要表现在以下几个方面内容垂直化

1..管理规范化2格局多元化

3.形式主流化

4.体验真实化

5.任务三初识抖音短视频与直播活动了解抖音平台的特点1抖音平台具有以下特点.操作便捷，体验感好

1.内容优质，用户众多

2.参与性强，社交性弱

3.重视营销，赋能电商4活动掌握抖音短视频与直播的常见类型

2.抖音短视频的类型1依据内容来分，抖音短视频可以分为以下类型才艺展示型1知识讲解型2剧情/搞笑型3生活随拍型4“种草”购物型

5.抖音直播的类型2抖音直播的类型主要有以下几种娱乐直播1电商直播2新闻直播3销讲直播4品牌直播5旅游直播6活动掌握抖音短视频与直播的商业变现模式3抖音不仅仅是一个短视频平台，也是一个直播带货成交总额超过亿元的电商平台，其商业5000变现模式多种.橱窗变现1直播变现

2..广告变现3知识变现

4.流量变现

5.课后实训实训目标掌握抖音短视频的类型与变现模式实训内容实训步骤搜集短视频账号1分析短视频的特点与类型2研究短视频账号的变现模式3实训评价4通过本项目的学习，我们了解了短视频的特点与发展趋势，短视频的常见类型与商业变现模式，直播的特点与发展趋势，直播的常见类型与商业变现模式，抖音平台的特点，以及抖音短视频与直播的常见类型与商业变现模式等短视频与直播正在改变着人们的生活习惯与工作方式，它使生产、消费与传播等归纳与提高方面产生了深刻的变革短视频与直播作为两种紧密联系、生动鲜活且备受大众喜爱的内容传播形式，在进入人们的视野后一直处于广泛融合和蓬勃发展的状态我们要抓住机遇，为短视频与直播领域注入强劲的原动力，推动短视频与直播领域持续高效发展项目二抖音短视频的内容策划

一、抖音账号定位

二、抖音短视频选题策划教学内容

三、抖音短视频脚本的撰写【学习目标】.掌握做好抖音账号人设定位和用户定位的方法.了解短视频的表现形式12O.了解策划短视频选题的原则.掌握策划短视频选题的方法.掌握构思短视345教学要求频内容的方法.掌握短视频脚本的类型及撰写方法【素养目标】

6.坚定文化自信，构建民族文化价值观，积极投身社会主义文化强国建设

1.坚持理论与实践相结合，培养实事求是、勇于创新的精神与态度2o.坚持守正创新，拓展新媒体知识的深度和广度

3.抖音账号定位

1.抖音短视频选题策划2教学重点.抖音短视频脚本的撰写

3.抖音短视频选题策划1教学难点.抖音短视频脚本的撰写2讲授法、案例法教学方法课时课时数6教学内容任务一抖音账号定位活动做好人设定位1人设是人物设定的简称，就是创作者通过短视频内容塑造出镜人物的典型形象和个性特征做好账号的人设定位，创作者需要从以下几个方面来考虑

0.明确“我是谁.传递何种价值

12.如何实现价值3活动做好用户定位2创作者要从用户角度为账号定位，了解用户群体特征，进而满足他们对内容的需求要想了解抖音平台的用户属性，创作者可以分析以下方面•性别特征•兴趣爱好•年龄特征•消费特征•地域特征•时间特征创作者做目标用户定位时，需要考虑以下几个方面的问题.内容给“谁”看？

1.内容适合哪些年龄段的人看？目标用户有哪些共同特点？

23..目标用户有哪些爱好与习惯？4制搠定短视频表现形式短视频的表现形式决定了创作者以何种方式向用户展示短视频的内容，不同的表现形式会给用户带来不同的观看体验在创作短视频之前，创作者需要选择并确定符合短视频定位的表现形式抖音平台上比较热门的短视频表现形式主要有以下几种.图文形式.实拍形式12真人出镜1其他事物出镜.动画形式

23.解说形式形式

45.Vlog活动设置账号信息

4.设置账号名称1优质的账号名称能够使用户快速了解短视频提供的内容，提高短视频传播效率创作者在设置账号名称时要注意以下几点通俗易懂，简单易记1定位明确，名称具体2个性突出，构思新颖3价值体现，满足需求.选择账号头像42创作者选择账号头像时要遵循两个原则，一是头像要符合账号本身的特征，二是头像要清晰、美观选择账号头像的方法主要有以下几种真人头像1图文2Logo动画角色3账号名称

4.添加账号简介3账号简介又称个性签名，即对账号内容做进一步介绍，让用户更加了解账号，明白账号的定位和内容方向短视频账号简介一般有以下几种类型表明身份1表明领域2表明理念和态度3任务二抖音短视频选题策划活动把握短视频选题原则1选题不能脱离用户，只有保证短视频主题鲜明，为用户提供有用、有趣的信息，才能吸引用户关注创作者无论策划什么选题，都要遵循以下原则，落实到短视频的创作中坚持用户导向.注重价值输出.确保内容垂直.注意结合热点

1.

234.把握选题节奏5活动策划短视频的选题策划短视频选题的方法一般有以下几种

2.关键词选题法

1.热点选题法2事件热点1音乐热点2形式热点

3.收集信息选题法

3.互动性选题法4活动构思短视频的内容3爆款短视频打动用户的共性特点喜、美、情、利、奇创作者可以根据短视频的一般结构来构思短视频内容短视频常用三段式结构，即开场、主体和结尾.开场内容1抛出问题1制造冲突2揭示结局

3.主体内容2制造高潮1巧设转折2强化形象

3.结尾内容3适当留白1引导互动2引发共鸣3任务三抖音短视频脚本的撰写活动梳理撰写短视频脚本的思路1梳理撰写短视频脚本的思路时，创作者可以参考以下步骤.明确拍摄主题1生活记录类1展示分享类2主题创作类

3.做好写作准备2确定拍摄时间1确定拍摄地点2确定拍摄参照

3.搭建内容框架•内容3•镜头运用。