《张小泉张小泉授课》课件

张小泉授课百年老字号匠心剪艺课程导入课程背景1了解中国传统工艺与现代品牌结合品牌简介2张小泉品牌发展历程与核心价值课件结构3历史、产品、工艺、市场四大板块张小泉的名字由来创始人简介品牌命名传承理念明代杭州工匠张小泉精通剪刀锻以创始人姓名命名彰显工匠责任姓名代表品质承诺和工艺传承造历史溯源明朝起源创立时间首家店铺历史意义明崇祯年间（年）杭州河坊街开设刀剪铺中国最早专业剪刀品牌之一1628百年老字号的传承牌匾故事光绪皇帝御赐天下第一剪百年荣誉年获首批中华老字号1998文化遗产工艺技术列入非物质文化遗产祖传技艺的保护国家级非遗技艺传承年入选国家级非物质文化张氏剪刀锻造技艺独特工序保2006遗产存完整人才培养建立工艺大师培训体系传承技艺古法手作与现代工艺结合传统手工技艺与现代科技相结合张小泉大事记重要发展节点1年16281杭州河坊街开设第一家店铺年17112清康熙年间获御用供应商称号年18083开设张小泉刀剪作坊规模扩大年19154巴拿马万国博览会获金奖张小泉大事记二十世纪转型2年2018年2008品牌全面数字化转型年1982新工厂投产自动化生产线年1958改革开放恢复张小泉品牌公私合营成立国营企业品牌的演变LOGO初代标志改革开放后现代标志清代牌匾风格，以书法为主工业化符号，突出剪刀图案简约风格，突出品牌辨识度张小泉企业文化工匠精神求精创新精益求精，追求完美传承基础上不断创新文化传承品质至上守护中华优秀传统技艺坚守高品质标准不妥协张小泉品牌核心价值卓越品质百年如一日的品质坚守用户至上以用户需求为核心导向文化传承中华传统工艺的守护者主要商品分类剪刀系列厨刀组合日用五金裁缝剪、家用剪、美切片刀、斩骨刀、果指甲剪、开瓶器、多容剪蔬刀功能工具经典产品展示剪刀从专业裁缝剪到家用多功能剪，满足不同应用场景经典产品展示厨刀中式厨刀西式刀具套装组合传统工艺打造菜刀融合西方刀具设计理念一站式厨房刀具解决方案创新科技新材料应用倍40%5硬度提升耐用性增强钨钢新材料应用后硬度提升幅度陶瓷材质刀具耐用性提升种12新型材料目前已应用的创新材料种类手工锻造流程

（一）原材料精选加热锻打优质碳钢材质筛选炉火精准控温传统工艺鉴别钢材手工锤打成型手工锻造流程

（二）淬火处理特殊温度控制提升硬度磨制打磨手工精细磨制刃口装配检验严格标准把控成品质量智能制造升级自动化生产数字化管理智能化设备提升效率全流程信息化追踪持续改进大数据分析工艺不断精进创新智能预测优化生产严格品控流程原材检测材质成分严格筛查生产监控全程质量跟踪检查精密测量刃口锋利度精确测试成品验收项标准全面检验40张小泉的专利与认证项80+100%5国家专利标准达标认证ISO产品设计与工艺创新专利数量所有产品符合国际质量标准获得国际标准化组织认证数量张小泉的社会责任文化传承环保创新设立非遗传承基金保护技艺垃圾分类专用剪刀研发项目公益支持为贫困地区提供职业技能培训张小泉×非遗工坊非遗进校园工匠授课非遗展览中小学生传统工艺体验课一线制作大师亲自示范全国巡展推广传统文化品牌焕新升级新零售转型直播带货年轻化转型线上线下全渠道整合抖音快手平台战略布局产品设计年轻时尚化智慧零售体验店开设明星工匠直播间展示技艺社交媒体互动营销品牌跨界合作案例传统品牌通过跨界合作焕发新活力电商平台发展线下门店网络布局600+50+全国门店体验店覆盖全国各省市自治区新概念互动体验门店数量个30核心商圈一线城市核心商圈覆盖海外市场拓展用户画像与市场分析年龄分布城市分布岁购买主力一二线城市占销量25-4570%主力女性购买频率女性消费者占比平均年更换一次65%2爆款产品案例拆解爆款现象指甲剪五件套月销万10+成功因素性价比高，功能全面用户反馈好评率达98%营销策略小红书达人种草引爆销量品牌营销策略传统价值突出百年老字号品质保证社交传播内容营销与用户自发分享创新体验线上线下互动体验活动社交媒体矩阵微信生态微博抖音公众号粉丝万话题阅读量破亿短视频播放万50+3000+小红书笔记收藏量万20+新品研发流程用户调研深入理解用户痛点需求概念设计结合传统工艺与现代设计工艺试验反复测试优化改进市场反馈小批量试销收集意见创新与研发团队大师领衔非遗传承人指导跨界设计工业设计传统工艺团队+高校合作校企联合培养创新人才环保与可持续发展绿色材料环保材质替代传统材料循环利用废旧产品回收再利用计划节能生产降低生产能耗减少碳排放包装减量简约包装设计减少浪费工艺大师介绍第五代传人创新工艺师新生代传承人年锻造经验传承古法融合传统与现代工艺数字化设计与传统技艺结合70品牌荣誉盘点百年传承积累的众多荣誉与认可危机与应对行业挑战应对策略低价仿冒品泛滥防伪技术加强保护••传统工艺传承困难年轻化转型吸引新消费者••年轻消费者认知不足非遗传承计划推进••行业影响力分析项32%1885%市场占有率标准制定品牌认知度中国刀剪行业第一品牌参与制定行业国家标准数量消费者对品牌的认知比例品牌国际形象国际展会海外口碑法兰克福、芝加哥等全球展会亚马逊平台星好评

4.7亮相文化交流中国工艺大使形象塑造张小泉客户口碑合作零售品牌与国内外多家知名零售商建立深度合作20品类拓展方向美妆工具厨房用具家用五金化妆工具与美容剪刀系列拓展全厨房解决方案家居维修工具系列眉毛修剪器多功能切菜器多功能工具钳•••化妆刷工具组食材处理工具家居维修套装•••张小泉的未来规划文化传承建设张小泉工艺博物馆全球化布局在欧美设立品牌中心智能化转型开发智能家居刀具产品线数字品牌元宇宙品牌体验空间建设组织架构与团队建设企业领导层战略决策与品牌方向中层管理执行与创新推进技术工匠工艺传承与研发工匠精神在现代意义专注品质耐心坚守对细节的极致追求长期积累的技艺沉淀价值传承创新突破文化基因的代代相传3传统基础上的现代创新互动问答环节产品选择如何选择适合的刀剪产品保养方法延长产品使用寿命技巧辨别真伪正品鉴别方法与渠道行业发展传统工艺职业发展前景课程复盘梳理历史传承百年品牌发展历程产品工艺传统技艺与现代结合市场营销传统品牌现代化运营未来展望创新发展与全球化课后练习与思考题品牌分析营销提案文化保护分析张小泉品牌传承与创新的平衡为张小泉设计一款年轻化营销活动探讨如何更好保护和发展传统工艺策略感谢聆听与联系信息官方商城官方公众号客户服务张小泉刀剪shop.zhangxiaoqua400-800-1628n.cn商务合作bd@zxq.com。