考研真题 重庆工商大学文学与新闻学院805新闻传播实务历年考研真题汇编

内容简介Table ofContents目录年重庆工商大学文学与新闻学院新闻传播实务考研真题（卷）年重庆工商大学文学与新闻学院新闻传播实务考研真题（卷）2016805A年重庆工商大学文学与新闻学院新闻传播实务考研真题2016805B年重庆工商大学文学与新闻学院新闻传播实务考研真题2015810年重庆工商大学文学与新闻学院新闻传播实务考研真题（不完整）2014810年重庆工商大学文学与新闻学院传播实务考研真题（回忆版，不完整）2013816年重庆工商大学文学与新闻学院传播实务考研真题2012年重庆工商大学文学与新闻学院传播实务考研真题（卷）2009810年重庆工商大学文学与新闻学院传播实务考研真题（卷）2008A年重庆工商大学文学与新闻学院传播学考研真题（卷）及详解2008B年重庆工商大学文学与新闻学院传播实务考研真题（卷）及详解2007A2007B十年前，阿里巴巴的年轻人算过一笔帐，十笔电商交易要消耗的能源，可以煮熟四个鸡蛋他们现在已经让这个能耗，下降到了一个鸡蛋他们做了很多创新，比如通过深层地下水的天然降温，节省了服务器的能耗今天，这成了阿里巴巴通过技术创新的一种竞争能力！60%有人认为发展和保护地球是一对矛盾我认为做正确的事，和正确的做事，不是矛盾的今天这样的大会已经开了二十多次，结果怎么样呢？这不是我的问题或是你的问题，不是我的责任还是你的责任，而是共同的责任政府，企业家，科学家，都要学会合作今天，我们不应该再争论谁对谁错，谁应该承担更多责任！今天，我们应该讨论的是谁有更好的办法来分享如果地球病了，没有人会健康我们今天的任务不仅仅是寻求一个大家都认同的协议，我们今天的任务是找到一条人类在不伤害地球，不伤害我们后代的前提下，依然能够繁荣发展的道路我从美国学了很多向美国的大自然保护组织学到很多在中国，我们多个企业家成立了“桃花源基金会”，在四川，我们买了地，保护森林，帮助熊猫生存,我们告诉农民TNC40不要再砍树了，用别的办法农民说我们得生活，不砍树怎么活下去？我们发现当地有一种蜜蜂，我们教他们生产蜂蜜，在网上卖，用新的办法生存下去企业家总是能找到办法，只要从我们的内心出发来做生意我们不能以地球为代价来做生意这是一场人类共同必须打赢的战争因为这场战争的失败，意味着没有人是赢家因为失败了也许就没有人类了第一次技术革命，是对人类体能的释放，让人的力量更大；第二次技术革命，对能源的利用，是对人类活动半径的释放，让人可以走得更远这一次技术革命，从时代进入时代以后，数据新能源带来的计算能力，释放的是人类的大脑IT DT人类在懂得使用石油这种新能源之前，从来没有想象过可以踏上月球的土地；未来三十年，我们必须改变原来的方法，未来我们只有两个可能，要么消灭我们的子孙后代，要么给地球带来一个持续发展的环境过去两百年，知识+能源让人类对外部世界展开探索，不断满足自我，做了所有的事情来改变我们的生活未来三十年，数据+新能源会让我们探索自身，看到我们的内心世界过去两百年，知识等于力量，人类依靠知识的力量发展知识让人聪明，让人知道自己要什么但是智慧让人知道，我们应该放弃什么？人类经过了几千年，是时候该学会放弃些什么了时代是让自己强大，时代是让别人强大时代是利他主义时代，应对气候变化问题，需要利他主义时代是让别人成功，只有别人成功了，你才能成功不要问你IT DTDT可以从中受益多少，而要问你可以为别人做什么DT所以其实我们面对的，是一场关于人类战胜自身弱点的战争今天多个国家在这里，不仅仅是要取得一个协议，而是找到人类共同解决难题的力量190今天，我很荣幸地宣布，我和我年轻的同事们加上各位，很荣幸地能够参与“第三次世界大战”现在我们面临“第三次世界大战”一一我们用我们的知识，我们的智慧，向贫困宣战，向疾病宣战，向气候变化宣战如果我们失去了这场战争，人类将没有赢家（无双）

一、广告实务题（共分）以戒烟为题材写一个70公益电视广告脚本（分）请以某地创建全国文明城市为背景，提炼广告主题并撰写广告语（分）

1.15为某市图书馆设计一个微信公众号的方案（分）

2.15以宣传某地文化产业园区为背景，做一个媒介选择和媒介推广方案（分）

3.

204.20

二、新闻实务题（共分）.请就淘宝在美国股票80市场上市，做一个采访提纲，采访对象马云（分）请根据以下材料，写一则不低于字的新闻评论，标题自拟（分）年月日上

1202.午，在佛山市禅城区张槎四路，一辆玛莎拉蒂总裁为了避让冲出马路的老太太，却猛地冲上花1000602014124基撞上了一辆保时捷卡宴，造成两辆豪车均有轻微损坏而玛莎拉蒂司机叶先生宁可撞坏豪车也要及时救人一命的行为收获了市民的点赞据透露，两辆豪车的价格均接近万元（月日《广州日报》）2001262014年重庆工商大学文学与新闻学院810新闻传播实务考研真题

一、名词解释（每题分，共分）1广告分类5202广告人.

3.报纸版面.4新闻热点.

5、广告实务题（共分）以传播推广自己的家6乡0或城市为背景提炼一个主题并写明理由（分）为主题咖啡馆为对象策划一个微信营销方案（分）

1.20请做一个企业新闻发布会的方案（分）

2.

203.20

三、新闻实务题（共分）.请以生态文明宣传7为0题材作一个新闻报道策划方案（分）.请根据下列材料，写一则不低于字的新闻评论（分）120杭州买走全部红薯让老人早点回家2100050碰瓷事件愈演愈烈，当你遇到老人跌倒，是袖手旁观还是伸出援助之手近日,一位在杭州河坊街卖红薯的老爷爷因身体不适跌倒了,两位姑娘见状后连忙扶起最后,大家合力一起买光了老人的红薯让他早点回家天虽冷，心却很温暖2013年重庆工商大学文学与新闻学院1新闻传86播实务考研真题（不完整）重庆工商大学学科专业新闻传播学专业方向:着试科目新闻传播实务试题代码816（试题共3页）2013年攻途硕士学位研究生入学考试（初试）试题A卷）注壹

1.所有试题的答卖均写在专用的答题纸上，写在试题纸上一律无效:

2.试度附在为卷内交回.

一、名词解需（每题5分，共20分）

1、广告调查

2、广告代理

3、财经新闻

4、新闻线索

二、广告实务题（共60分）

1、以自己熟悉的商品或服务品牌写一个神于600字的理性型广告文稿.（20分）

2、为某媒体（自定）写一个不低于900字的媒体招商方案,（40分）

三、新闻实务题（共70分）

1、请以传播生态文明为题材作一个新闻报道策划方案.（20分）

2、请根据下列材题写一则不便于1000字的新闻评论.（50分）北京市民反对异地高考:激烈竞争让京籍孩子更弱势中国网3月29日讯这是一封北京市民针对“异地高考”的反对信，他们在信中罗列了坚决不能放开异照考的几个原因外地人的要求会无穷无尽，1床人口将彻底失I空；国则竞争挤占触教育资源，，原的鞋子女将更力用幼，高中失学者增多;大学入学竞争激烈，素质教育彻底破产,…•“异地高考i遮严重涉及北京市民的利益，也弓甩7北京市民的高度关注目前北2012年重庆工商大学文学与新闻学院传播实务考研真题（回忆版，不完整）传播实务

一、名词解释新媒介广告新媒体

1.调查性报道

2.媒介营销

3.

4.

二、广告专业实务对重庆非去不可这1一推广口号是否赞同，赞同则说明理由，不认同就提出你认可的口号并说明理由

1.结合你熟悉的媒介传播内容，如江苏卫视非诚勿扰节目，设计一份受众调查问卷

2.

三、实务对2甘肃特大校车事故进行新闻缩写（字左右）

1.写一11则新6闻评论（字）

6002.1000传播实务

一、名词解释（每题分，共分）1广告代理5202广告主题.3广告媒体.4网络新闻评论..

5、广告实务题（共分）1重庆工商大学以提升6形0象，扩大影响为目标，请为此拟定广告策划案（分）2某手机生产商开发了一款收看卫星电视的手机，欲进行市场推广，请为其广告创意和.20表现做一个方案，并阐释你的创意思想（分）.

403、新闻实务题（共分）假定你是都市报记者，7采0访环境保护方面的新闻（具体内容可虚拟），采访对象为地方环境保护局官员，请拟定采访提纲（分）

1.请根据下列材料，写一则新闻评论（分）20深圳大学周年校长辟谣“邪地”说

2.50月日晚，在深圳大学传播学院主办的“改革开放周年、深圳大学建校周年高25校改革发展论坛”上，深圳大学校长章必功对深圳大学是“深圳四大邪地”之一的说法发表1293025了自己的看法深圳大学建筑设计研究院院长高青承认，当初深大的建筑规划考虑了风水的因素在部分网站上曾经流传深圳有四大“邪地”的说法深圳大学校长章必功对深大是邪地的说法付之一笑章必功表示，人有正邪，地有好坏从来不知道地有正邪一说他认为，不适合人类生活的不毛之地，对人类来说可能是不好的地，但深大的土地上，人才辈出，硕果累累他个人在这片土地上生活工作年，收获的从来都是幸运因此深大是带来幸运的宝地24据传，深大杜鹃山是阴气最重的地方有同学问章校长，有没有上过杜鹃山？章必功表示上过，并且没有觉得有什么不对，反而觉得杜鹃山很美章必功否认了杜鹃山是原始山林的说法，他表示，杜鹃山是建设深大的时候用来堆土的地方，后来组织师生人工植树造林，形成了杜鹃山，是典型的人工产物杜鹃山原来是封闭的，是因为要建设图书馆现在准备设置灯光设备，对师生开放章必功颇具文采地说，杜鹃山与文山湖相对，人在山上，看一湖春水，人在湖边，看一山葱荣有同学表示，深大的建筑格局是面向南偏东度，而不是传统的正南，这是为什么呢？深圳大学建筑设计研究院院长高青风趣地表示，当年规划设计深大的时候，其核心规划思想，15用现在很时髦的一句话来总结，就是实践科学发展观的具体体现当时根据实际调查，深大这里吹东南风较多，角度正好是南偏东度，因此当年的规划大胆地采用这个角度来布置格局，而不是内地传统采用的正南方向过去建房子，首先是15三通一平，要把地弄平了才建，破坏环境而建设深大的时候，采取因坡就势的方式建设，没有事先平整土地另外校园规划采取了组团式规划，以学生宿舍为中心，将教学楼与学生宿舍平行放置，与内地高校分区设计的思想有很大不同，体现了深圳大学改革创新的传统高青表示，当年的规划是按照名学生的规模来设计的，后来扩招以后不够用了高青同时承认，当初做规划设计，充分尊重了中国传统文化，包括风水元素也被考虑3000-4000在内章必功介绍了白石洲新校区的情况白石洲新校区占地亩，目前计划投资亿元，建设多个理工科实验室，还要建设万平方米的学生宿舍，能住万名学生，并提供

30011.95能容纳万名学生的食堂校区将用立交桥与老校区连通，新旧校区之间不需要经过市政交101通12008年重庆工商大学文学与新闻学院传播实务考研真题（A卷）传播实务卷A

一、简述广告调查的基本程序（分）

二、结合实例谈谈电视广告的主要表现形式（分）15

三、简述现场观察在采访中的具体功能（分）15

四、根据以下材料做一个报纸广告文案，字数不低于字（分）15某楼盘处于滨江路之黄金地段，占地逾万平方米，总建筑面积逾万平方米,是某50030地产集团打造的汇聚滨江豪宅、高端商业、国际园林于一体的大型综合项目由高层、超高层、1245及等不同类型的豪华住宅组成，配有万平方米的大型商业城，意大利园林，豪华住客会所TOWNHOUSE LOFT6该楼盘依山傍水，视野空旷浩瀚，坐拥江景，交通便利，有完善的教育及商业配套，共建了一个集居住、购物、休闲、娱乐、餐饮、观光等多功能于一体的复合型社区，同时还享受专业完善的物业管理公司提供的服务

五、请就以下新闻事实写作一则新闻评论，字数不低于字（分）重庆市九龙坡钉子户事件发生以后，引起轩然大波，全国乃至世界都十分关注，在经过80050多次协商、调解、沟通以后，重庆市九龙坡区法院执行局副局长杨光在新闻发布会介绍，经过法院调解，月日时左右，吴苹夫妇和重庆智润置业有限公司就拆迁安置达成了协议吴苹夫妇选择实物安置方式，由重庆智润置业有限公司提供位于沙坪坝区的异地安置房一套4216根据房屋所在鹤兴路片区的统一安置评估标准，吴苹夫妇位于该片区号的房屋评估价为元，补偿其旧房设备费元，搬家费元，装饰补偿费元异地17安置房为开发商年前自行开发的商品房，评估价为元，吴苹夫妇还将补房屋差价2477547222220000100000元至此，“最牛钉子户，，事件宣告结束33068847下面是相关网络新闻469078重庆钉子户即将拆迁双方和解并签协议重庆“最牛钉子户”被勒令月日前自行搬迁2007-04-0219:18:35司法介入帮助清欠钉子户脱困4102007-03-31-011:07最牛钉子户”称希望当面向市长做出解释2007-03-3010:24重庆钉子户男主人每日练散打准备“斗争”2007-03-3009:322007-03-2915:39豺学羽lww.100xuexi.com鲫专螂嬲in欹琳娜m号:豺考胴ww.伽播mmm僵局持续最牛钉子户如何收场？法院限定重庆钉子户日搬迁屋主回应不会妥协2007-03-2911:42重庆市长就“钉子户”表态政府有能力妥善处理292007-03-2911:40“钉子户”事件吴苹希望能与市长当面对话2007-03-2814:162007-03-2814:15

六、根据下面材料制作新闻标题和导语（标题分，导语分，共分）翻查重庆市的（消费品价格指数）上涨纪录，今年月，指数已经达到101525突破了年初设定的调控目标而刚刚更新的月份数据，再度将这个刚刚创下的纪CPI1—10CPI录改写统计显示，月全市居民消费品价格与去年同期相比上涨低于全国4%,3%11此外，一贯被看作先行指数的工业品出厂价格指数（）在今年月，我市1—

114.4%,

0.2%工业品出厂价格上涨这一指数的上升将直接影响到下游产业和产品的成本和价格的提CPI PPI,1—11高专家分析，的上涨主要受原材料、燃料、动力购进价格上涨影响

3.4%食品价格是推动消费品价格总水平回升并创下新高的主要因素”国家统计局重庆调查PPI总队相关人士分析，食品价格上涨推动消费品价格总水平回升，其对月份居民消费价格总水平上涨的影响程度高达

11093.6%2008年重庆工商大学文学与新闻学院传播实务考研真题（B卷）传播实务卷B

一、简述广告经济效果测定的主要指标（分）

二、结合实例简述广告创作中的几个基本问题（分）15

三、简述采访提问的几种主要形式（分）15

四、一到秋天，三峡库区的红叶漫山遍1野5，如花似火，美丽如画重庆市拟推出重庆三峡红叶节，请据此做一个广告策划方案，字数不低于字（分）60035

五、请就以下新闻事实制作一个标题并写作一则新闻评论，字数不低于字（标题分，新闻评论分，共分）800连日来，南宁各大高校对贫困生助学金的评选相继进入最后公示阶段今年，国家对贫106070困生的资助力度猛然加大，各高校受资助人数都是往年的数倍“蛋糕”大了的同时一，递交贫困生证明材料的学生也大幅度增加不少高校，受助名单公示后，有相当部分学生被揭发有笔记本电脑或手机，其贫困生身份被质疑各高校头痛地发现，有贫困证明未必一定贫困，而拥有笔记本电脑或手机，也未必就不贫困，“贫困生”越来越难界定缘起国家加大资助力度今年月日起，南宁各大高校陆续接到自治区教育厅转发的文件，要求报送申请国家奖学金、国家励志奖学金、国家助学金等学生名单在这些奖学金中，国家励志奖学金与国家111助学金都限定贫困生才能申请，这些项目资助力度也空前大增广西大学学生资助管理中心有关负责人介绍，往年国家对该校贫困生的资助力度通常在全校总人数的左右，但今年扩大到加上一些企业及社会团体的爱心助学，可以资助的学生占全校总人数多10%30%,广西民族大学学生资助管理中心主任李济权说，该校贫困生活困难统计库中，记录在案40%的有人，占学校总人数的今年国家给了个国家励志奖学金名额，个国家助学金名额，自治区政府奖学金还有个名额，另有个广州助学金名额，加上学

579839.74%4695181校与外校联系的资助项目，也有近千个名额，所有的贫困生都能获得资助14068资助款项的增加，让一些学校措手不及南宁职业技术学院学工处处长梁柱表示,去年国家给该校贫困生资助金额不到万元，今年扩大到万元新生入校前，该校贫困生库里只有名学生，而国家给该校贫困生资助名额达到人月日接到通知，而申100400请名单又需要在月日前上报，工作量非常大，该校只能上报的同时，在学校同步进行100030001111115公示记者了解到，驻邕各高校贫困生数据库的比例，基本控制在全校人数的以〜前评选贫困生助学金，都在贫困生数据库内考虑而今年国家资助力度猛然加大，一些院校的20%30%资助力度，已经超出了贫困生数据库保持的比例，一些不在贫困生数据库的学生纷纷补办材料，打乱了原有评定系统的平衡，无疑给把关带来难度难题贫困证明公信力差据悉，由于学校无法真正获知学生的经济状况，学校判断学生是否为贫困生的一个重要凭证，就是学生家庭所在地盖章的贫困证明但学生要获得这样一个贫困证明,并不困难广西民族大学一位贫困生告诉记者，开具一份贫困证明其实很容易写好材料后,先后到村里和镇里盖章，最后到民政局盖章，有些地方，甚至连民政局的章都省了对于考出去的大学生，当地政府都乐意照顾“自己人”，并不会太为难他们广西大学一位负责学生工作的老师告诉记者，不久前她所在学院的一位学生，拿着一张已经盖了公章，但申请表却还一片空白的贫困证明询问她，人均月收入应该填多少钱“虽然那确实是一位家庭贫困的学生，但可想而知，有些贫困证明开得并不负责”该老师感慨道广西大学一位大四女生则对贫困生数据库中有“李鬼”见怪不怪该女生说，新生入学时，她们班里递交贫困证明的学生并不多，后来一些成绩较好的同学，看到贫困生常可以获得这样那样的“好处”，每个学期开学时，班里都会有几位同学递交贫困证明材料目前，该班有贫困生证明的学生已经占了一半，“我甚至见过有的学生填写人均月收入元”，该同学笑着说14记者了解到，广西某高校外国语学院，受助学生名单公示出来后，有的学生遭到同学电话、短信或匿名信的方式投诉，称他们生活并不贫困该学院经过调查核实，有的投10%诉情况属实，随后这些学生被取消受助资格8%追究浑水摸鱼者动机耐人寻味广西某高校文学院学生告诉记者，两个星期前，班里的团支书开完会后向他们传达，该学院一共有个国家助学金名额，但贫困生资料库里目前只有多人虽然团支书没有明说，但一些学生见“蛋糕”还有剩，于是心思也活了起来，赶紧让家里补办材料，一时间学800600院多了不少“贫困生”今年大四的王全（化名），也是这次国家加大贫困生资助力度的受益者，获得国家助学金二等奖，一共有元他告诉记者，在家庭经济调查表那栏，他填写的人均月收入是元，父亲失业但实际上，他父亲已经下海，有自己的工厂，每年有多万元钱利润1500大一进校时，王全就买了笔记本电脑和手机，及数码相机也都配备齐全，在学生中绝对20020属于高消费群体对于自己的申报举动，王全解释为MP3“名额多出来我不拿，别人也会拿”他说身边一些没来得及办贫困证明的学生，现在后悔不已刘玉（化名）是广西某高校大三学生，学习成绩在班里名列前茅两个星期前学校老师向她透露，国家励志奖学金对贫困生学习成绩要求比较高，所以名额还有空余,反正放在那里也是浪费，建议她去开个贫困证明刘玉很快让父母通过关系，办好了贫困证明学校公布的国家励志奖学金名单中，她名列其中这意味着她将获得元的资助李芳（化名）之所以会特别补办一个贫困证明，加入到贫困生助学金竞争中来，则是受5000父母的影响一个多星期前，李芳和母亲聊起很多跟她成绩差不多的同学，因为有贫困证明，都拿到了国家助学金她母亲认为，获得国家助学金是孩子优秀的表现，鼓励李芳也申报2007年重庆工商大学文学与新闻学院传播学考研（真题A卷）及详解重庆工商大学年全国硕士研究生入学考试试题传播实务卷2007

一、名词解释（每小题分，共分）A关系状态420整合营销传播

1.广告代理制

2.广告创意

3.选择性定律

4.

5.

二、简述题（每小题分，共分）简述危机的基本特征10及危机控5制0的基本环节简述理论及其核心内容

1.一种媒介能否成为被广告所使用的媒介，应当符合哪些要求？

2.USP简述广告传播调查的主要调查内容

3.为什么要实现广告与营销推广要素的整合？

4.

5.

三、论述题（每小题分，共分）试论述媒介事件策划应把握的主要问题2040论述广告效果测定的层级效果模式的主要内容

1.

2.

四、阅读下面一则新闻，请根据该新闻写一篇评论（分，字左右）401500农民自学医学法律打赢医疗官司妻子进行小手术后却成了残疾，为给妻子讨回公道核心提示一个小小的手术后，左腿骨折的妻子面临截肢，但两次医疗事故鉴定均称“不构成医疗事故”他只是个农民，为给妻子讨回公道，年来，贫穷的他上百次到重庆和周边区县的书店悄悄抄医书，熟读本医书和多本法律书籍，记笔记近十万字仅有初中文8化的他还自己写出一份“医疗事故鉴定报告”，这份报告让司法部的医学专家也称奇，不相信7820这出自一个农民之手妻子手术后成残疾他决心为妻讨公道日上午，记者在忠县汝溪镇马河村马尔坝水库畔等了个多小时，才等到岁的周泽桂原来，为节约元钱的船费，他沿着水库边步行而来王朝珍是当地出了名的能13163干女人，丈夫周泽桂在当地村小当代课老师，当地村民称周家4为“万元户”，两个儿子考上大学也没找人借学费年月日清晨天未亮,王朝珍1997817背着多斤梨子去场上卖，途中不慎跌倒，造成左股骨下段闭合性骨折当天下午，王朝40珍在忠县中医院进行了“内外固定手术”术后，王朝珍左腿一直疼痛伴高烧次年月，王朝珍在新桥医院实施了第二次手术，8但术后左腿却足足短了厘米，生活不能自理，行走、上厕所都要人帮忙医生说，再晚送8来，左腿就只得截肢直到这时，对医学一窍不通的周泽桂都不认为第一次手术有何不妥治疗结束后，本想就此认命的周泽桂背着爱妻走出医院，就在这时，一个年轻医生追上来，一句话改变了周泽桂一家的命运这个在医院进修的年轻医生说，你妻子本来不必做这次手术的，她的残疾是第一次手术过程存在的问题造成的”回到忠县第二天，周泽桂就向当地卫生局申请作医疗事故鉴定，结果很快下来一一“不构成医疗事故”周泽桂不服，再次申请，结果依然王朝珍和在外上大学的儿子都劝周泽桂“算了”，但周泽桂反而“变本加厉”，当他说出他要自学医学，自己找出第一次手术中存在的问题时，全家人都说他是“异想天言天赐给我一个这么好的妻子，说残就残了，我一定要为她讨个公道，我不能指望医疗事71o故鉴■定，只能靠自己年底，周泽桂请假来到重庆，开始了他的艰辛之路”1998自学本医学书书店抄书余本78周泽桂的本意是到重庆大书店买些骨科方面的医书回家研究，可他发现，这些书都很贵，70动辙四五十元，他买不起，就想到了抄连续多天，周泽桂是沙坪坝新华书店的第一个顾客，也是最晚离开的顾客，他将书本上相关的知识一字不漏抄在买来的大作业本上，中午就到外面买两个馒头，带到书店边啃边抄，晚上就住在沙坪坝一个远房亲戚家年月，司法部鉴定中心的权威鉴定结论出来了“忠县中医院在对王朝珍实施的诊治过程中存在着医疗过失，该过失与王朝珍目前的左下肢短缩、左膝关节僵直、活动受限20059之间存在着直接因果关系（属主要原因）”拿到这份鉴定报告，周泽桂没能笑得出来，他哭了年了，年的努力终于换来这一个公正的结论”判决书是今年月日由忠县人民法院下达的当天，看着上面那句“忠县中医院在对王朝珍的诊治过程中存在着医疗过失……“8897由中医院赔偿王朝珍元”，周泽桂和妻子王朝珍禁不住抱头痛哭虽然这万多元的赔偿远远不够他这年里为此事的种种花费,他们却感到从未有过的兴奋，毕竟年辛苦没

69845.996有白费，终于讨回了公道88坐轮椅上法庭今年月，忠县人民法院再审理此案，第一次开庭，周泽桂没到庭他病了，长期积劳成疾，患上严重的前列腺增生，走路都成问题一个月后，法院的传票第二次送达，周泽桂才2坐着轮椅来到法庭月日，依照司法部的最终鉴定报告，法院的判决书才写下院方有责任的字眼周泽桂赢了这个普普通通的农民赢了个别医学鉴定专家，用他的执著，用他对妻子97的爱和不屈的信念法院判由中医院赔偿王朝珍元，但这年，周泽桂为此事已花去万余元钱全是借的周泽桂觉得值，他说“我现在的任务就是好好照顾朝珍年

69845.998来，他说得最多的话就是叫我不要哭，要相信他，我一直相信他，我没看错人”王朝珍僵直9”“8着左腿坐在家门口，虽是对记者说话，却一直望着身边的丈夫（据《重庆晚报》）参考答案

一、名词解释（每小题分，共分）“关系状态”420答关系是组织与公众之间建立起来的各种联系关系状态是指组织与公众之间交往的性

1.质、程度、内容和属性.“整合营销传播”答整合营销传播是一个战略经济过程，用于与消费者、客户、潜在客户和其他相关的内2外部受众交往的过程中计划、发展、执行和评估协同的、可测量的、有说服力的品牌传播过程.“广告代理制”答广告代理制是国际上通行的广告运作机制在广告活动中，广告主、广告公司、广告3媒体之间明确分工，广告主企业委托广告公司制定和实施广告宣传计划，广告媒体通过广告公司寻求广告客户，广告公司通过为广告主和广告媒体提供双向服务,在广告经营活动中发挥主导作用.“广告创意”答对广告创意应当从广义和狭义两个层面理解从广义而言，广告创意是对广告战略、4策略和广告运作每个环节的创造性构想从狭义而言，广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构想.“选择性定律”答选择性定律是就受众对信息的接受、理解、储存而言的，它包括选择性接触（选择性5注意）、选择性理解和选择性记忆三层含义选择性定律认为受众在接受信息的过程中势必要根据个人的需要和意愿而有所选择、有所侧重甚至有所曲解，以便使所接受的信息同自己固有的价值体系和既定思维方式尽量一致

二、简述题（每小题分，共分）简述危机的基本特征10及危机控5制0的基本环节答危机是由外界环境因素或者组织自身因素引起的危及组织形象和生存发展的突变性和

1.灾难性事件或者事故危机具有两个基本特征危机的危害性和广泛关注性危机控制的基本环节包括三个方面一是危机的事先控制，即建立危机“预警”机制，见危知著，防患未然，检测环境，沟通协调二是事中控制，即妥善处理危机，主要包括四项主要工作做好危机准备方案、做好危机的传播方案，做好危机的处理工作,做好危机中的传播工作三是事后控制，即变危机为契机简述理论及其核心内容答理论又称为“独特的销售主张”，是罗素•瑞夫斯提出的，观点认为广告

2.USP是科学，而科学的广告在创意表现过程中必须遵循原则，原则是第一个被较完整表USP USP述的“推销术”原则理论的核心内容有三个方面

①每一则广告必须向消费者“说一个USP USP主张”，这个主张必须让消费者明白购买广告中的产品能获得什么样的具体利益

②所强调的USP主张必须是竞争对手做不到或者无法提出的，在品牌和诉求方面都是独一无二的

③所强调的主张必须是聚集在一个点上，集中强力打动、感动和吸引消费者购买相应的产品一种媒介能否成为被广告所使用的媒介，应当符合哪些要求？答广告所使用的媒介应符合的要求包括

①具有一定的覆盖范围；

②具有相对固定并且

3.比较明确的受众群体；

③具有适当的传播速度；

④具有良好的传播效果；

⑤刊登和发布广告的成本能够为企业所承受简述广告传播调查的主要调查内容答广告传播调查指围绕广告信息传播的内容及过程所展开的广告调查主要调查内容包

4.括

①主题调查，以此来发现最有利于打动消费者并能给消费者以良好品牌印象和企业形象的广告主题；

②广告作品刊播前的调查测试，测试消费者反应，考察广告作品对广告意图表达的准确性程度；

③广告媒体调查，主要分析广告受众的媒体接触习惯与特性；

④广告运动的事中监测与事后评估，事中监测包括对广告执行情况的监测和广告传达效果的测量，事后评估是对广告效果的最后检定为什么要实现广告与营销推广要素的整合？答在复杂的市场环境下，要达到理想的营销推广效果，应当将广告纳入营销传播大系统

5.进行审视目前以及将来的市场，要求直接运用各种不同的传播手段和方式,集中一致的目标，以一致的声音，传递一致的产品信息和品牌形象，实现与消费者的双向沟通，迅速确立产品品牌在消费者心目中的地位，建立品牌与消费者长期密切的关系，更有效地实现产品行销的目的广告与营销推广要素的整合，能够达到“唯一的声音”的效果，使广告、销售促进、公共关系、新闻宣传、人员推广等营销推广要素都传达统一协调的信息、以增强消费者对品牌、对营销内容的准确识别传播功能更加专业化，每一种传播工具都有自己独特的优势，是广告不能替代的；应当从全方位实现沟通与传播，以统一的内在原则来审视每一种传播方式和手段与广告的互补性

三、论述题（每小题分，共分）试论述媒介事件策划应把握的主要问题2040答媒介事件是指通常所说的新闻制造、新闻策划它是组织争取新闻宣传的一种技巧，L即组织策划和制造具有新闻价值的事件和活动，以吸引公众的关注和媒体的报道，扩大组织的社会影响媒介事件策划应把握以下几个主要问题

①媒介事件的前提要确保媒介事件的真实性和合法性；

②媒介事件的关键媒介事件的关键是新闻价值公关活动要从以下几个方面考察媒介事件的新闻价值新闻性、重要性、接近性、人文性

③媒介事件的时机时机和方法的选择，是策划媒介事件的艺术性和技巧性的工作，包括以下要点企业自身的各种时机如，新的技术和新的成就；企业改革；企业的重大庆典活动；企业事迹新闻议题围绕媒a.介的议题设置和公众关注的社会热点，开展大规模的宣传活动名人效应有意识地将企业b.的活动与名人联系起来展开公关宣传传统节日和专题纪念日利用传统节日和专题纪念日c.开展新闻公关活动

④媒介事件的形式和效果d.论述广告效果测定的层级效果模式的主要内容答广告效果测定的层级模式的原型是罗伯特•卜莱维奇和加里・•斯坦纳于年提出

6.的“认知—情绪—意欲”的模型，罗伯逊于年对该模型进行了补充和修订，提出A1961了“知名一了解一态度一认为合理一试用一采用”的层级模型广告测试的主要阶段包括“LS”1971

①知名与了解最低程度的广告传播效果与销售讯息的第一个目的，是对所传播的品牌或者广告讯息本身的知名或者了解

②回忆广告效果的第二个阶段，接触信息的人能够重述或者复制所接触的某些部分或者某些构想

③喜欢与态度改变广告效果的第三个程度为喜欢某品牌，喜欢为消费者或从广告上认定，或从实际使用上知道并有某些了解

④偏好传播效果测试的第四个阶段，意味着在某一类品牌中，对某一品牌的偏好超过其余品牌偏好的测试广告效果中最强的效果之一

⑤购买行为如果已传播的广告讯息是成功的，当市场其它变数有利时，消费者对某一品牌做出购买行为

四、阅读下面一则新闻，请根据该新闻写一篇评论（分字左右）农民自学医学法律打赢医疗官司40,1500妻子进行小手术后却成了残疾，为给妻子讨回公道核心提示一个小小的手术后，左腿骨折的妻子面临截肢，但两次医疗事故鉴定均称“不构成医疗事故”他只是个农民，为给妻子讨回公道，年来，贫穷的他上百次到重庆和周边区县的书店悄悄抄医书，熟读本医书和多本法律书籍，记笔记近十万字仅有初中文化8的他还自己写出一份“医疗事故鉴定报告”，这份报告让司法部的医学专家也称奇，不相信这7820出自一个农民之手妻子手术后成残疾他决心为妻讨公道日上午，记者在忠县汝溪镇马河村马尔坝水库畔等了个多小时，才等到岁的周泽桂原来，为节约元钱的船费，他沿着水库边步行而来13163王朝珍是当地出了名的能干女人，丈夫周泽桂在当地村小当代课老师，当地村民称周家为4“万元户”，两个儿子考上大学也没找人借学费年月日清晨天未亮，王朝珍背着多斤梨子去场上卖，途中不慎跌倒，造成左股骨下段闭合性骨折当天下午，王朝珍在1997817忠县中医院进行了“内外固定手术”40术后，王朝珍左腿一直疼痛伴高烧次年月，王朝珍在新桥医院实施了第二次手术，但术后左腿却足足短了厘米，生活不能自理，行走、上厕所都要人帮忙医生说，再晚送8来，左腿就只得截肢直到这时，对医学一窍不通的周泽桂都不认为第一次手术有何不妥治8疗结束后，本想就此认命的周泽桂背着爱妻走出医院，就在这时，一个年轻医生追上来，一句话改变了周泽桂一家的命运这个在医院进修的年轻医生说，“你妻子本来不必做这次手术的，她的残疾是第一次手术过程存在的问题造成的”回到忠县第二天，周泽桂就向当地卫生局申请作医疗事故鉴定，结果很快下来一一“不构成医疗事故”周泽桂不服，再次申请，结果依然内容简介考研真题是每个考生复习备考必不可少的资料，通过研究历年真题能洞悉考试出题难度和题型，了解常考章节与重要考点，能有效指明复习方向为了帮助参加重庆工商大学新闻传播实务”考试科目的考生复习备考，精心编著了配套辅导用书（均提供免费下载，免费升级）“805重庆工商大学文学与新闻学院新闻传播实务历年考研真题汇编重庆工商大学文学与新闻学院新闻传播实务考研全套资料

1.805本书收录了重庆工商大学新闻传播实务、年的套考研

2.805〜真题（含、卷），并提供了年考研真题的答案及详解历年真题是很有价值的复习805”200720092012~201611备考资料，通过研习考研真题，可以了解本考试科目的出题风格、难度及命题点A B2007为了保证产品质量，每年均根据当年最新考试要求等对本书进行改版升级，我们一旦对该产品的内容有所修订、完善，系统将提示学员下载升级，获得最新版本的产品内容真正做到一次购买，终身使用（）是旗下的考研考博专业网站，提供全国所有院校各个专业的考研考博辅导班【网授保录班、一对一辅导（面授/网授）、网授精讲班等】、考研电子书、考研题库（免费下载，免费做题）、全套资料（历年真题及答案、笔记讲义等）、国内外经典教材名师讲堂、3D3D考研教辅图书等与传统图书相比，本书具有以下七大特色互动学习摇一摇，找学友，交友学习两不误摇一摇，找到学习本书的所有学友，可精确查找学友的具体位置；与学友互动，交流学习

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5.质量保证每本电子书都经过图书编辑队伍多次反复修改，年年升级我们拥有一支强大图书编辑团队，他们专门从事图书的编辑工作，对各类职称考试、考研

6.考博等教材教辅深入研究，以及各类职称考试、考研考博的历年真题进行详尽仔细研究与分析，掌握考试命题的规律和方向，并结合行业最新前沿动态，不断分王朝珍和在外上大学的儿子都劝周泽桂“算了”，但周泽桂反而“变本加厉，当他说出他要自学医学，自己找出第一次手术中存在的问题时，全家人都说他是“异想天开”“老天赐给我一个这么好的妻子，说残就残了，我一定要为她讨个公道，我不能指望医疗事故鉴定，只能靠自己年底，周泽桂请假来到重庆，开始了他的艰辛之路”1998自学本医学书78书店抄书余本周泽桂的本意是到重庆大书店买些骨科方面的医书回家研究，可他发现，这些书都很贵，70动辙四五十元，他买不起，就想到了抄连续多天，周泽桂是沙坪坝新华书店的第一个顾客，也是最晚离开的顾客，他将书本上相关的知识一字不漏抄在买来的大作业本上，中午就到外面买两个馒头，带到书店边啃边抄，晚上就住在沙坪坝一个远房亲戚家年月，司法部鉴定中心的权威鉴定结论出来了“忠县中医院在对王朝珍实施的诊治过程中存在着医疗过失，该过失与王朝珍目前的左下肢短缩、左膝关节僵直、活动受限20059之间存在着直接因果关系（属主要原因）”拿到这份鉴定报告，周泽桂没能笑得出来，他哭了年了，年的努力终于换来这一个公正的结论”决书是今年月日由忠县人民法院下达的当天，看着上面那句“忠县中医院在对王“88朝珍的诊治过程中存在着医疗过失……由中医院赔偿王朝珍元”，周泽桂和妻子王97朝珍禁不住抱头痛哭虽然这万多元的赔偿远远不够他这年里为此事的种种花费，他们

69845.99却感到从未有过的兴奋，毕竟年辛苦没有白费，终于讨回了公道68最后一次审理8坐轮椅上法庭今年月，忠县人民法院再审理此案，第一次开庭，周泽桂没到庭他病了，长期积劳成疾，患上严重的前列腺增生，走路都成问题2一个月后，法院的传票第二次送达，周泽桂才坐着轮椅来到法庭月日，依照司法部的最终鉴定报告，法院的判决书才写下院方有责任的字眼周泽桂赢了这个普普通通的农民97赢了个别医学鉴定专家，用他的执著，用他对妻子的爱和不屈的信念法院判由中医院赔偿王朝珍元，但这年，周泽桂为此事已花去万余元钱全是借的周泽桂觉得值，他说“我现在的任务就是好好照顾朝珍”

69845.9989年来，他说得最多的话就是叫我不要哭，要相信他，我一直相信他，我没看错人”王朝珍僵直左腿坐在家门口，虽是对记者说话，却一直望着身边的丈夫（据“8《重庆晚报》）答略2007年重庆工商大学文学与新闻学院传播实务考（研真题B卷）及详解重庆工商大学年全国硕士研究生入学考试试题传播实务卷2007

一、名词解释（本题共五小题，每小题分，共分）B

4201.CIS品牌形象论广告调查

2.模式

3.（广告效果指数法）

4.DAGMAR

5.AEI

二、简述题（本题共五小题，每小题分，共分）一个完整的公关计划方案必须解决1哪0些根本性5问0题？简述定位论及其主要理论主张

1.如何理解大众传播媒介的广告职能？

2.广告受众的媒介接触特征行为有什么样的特征？

3.为什么说互联网媒体的优势是传统媒体不可比拟的？

4.

5.

三、论述题（本题共两小题，每小题分，共分）论述公众细分的必要性与公众细分方法

20406.论述广告媒体的投资和选择策略

7.

四、阅读下面的材料，请将其改写成一则消息，题目自拟（分，字左右）百亿40800铁路“违规”建设建设项目潜规则暴露？年月日投资过百亿的国家重点工程，却因“未办理任何用地手续”而被叫停这是“土地风2006112715:49暴”的一次突然袭击，还是建设项目潜规则的一次偶然暴露？月日，宁波有着一年里难得的艳阳胡玉明看了一场演出，从演出现场一一甬台温铁路邺县大道特大桥建设工地回到他的办公117室，好的心情却并没有伴随着他就是在浙江省文化厅、浙江省重点项目建设办一干人等代表浙江省委省政府，来慰问在甬台温铁路重点工程建设者的这一天，作为宁波市铁路建设指挥部副主任的胡玉明看到了他终日为之忙碌的国家重点项目一一一甬台温铁路宁波市堇州段停工通知此后的几天里，甬台温铁路的建设，既没有停下来，也并没有放慢速度，但是，胡玉明仍K然陷入了焦虑和困惑之中亿元的“违规项目”一年之前，甬台温铁路开工，浙江省委书记习近平、省长吕祖善，铁道部副部长卢春房参160加了开工剪彩仪式但就在半月前，浙江省发改委网站上贴出了一份《关于对存在问题的新开工项目依法依规进行处理的通知》，同时公布了今年浙江省《存在问题的新开工项目清单》（下称清单）今年上半年，浙江省总投资亿元及以上新开工项目共个，计划总投资亿元其中个项目“存在一些问题”，占在存在问题的项目中，有个不符合项目审核

18691716.3程序规定，主要是未经审核开工建设；个不符合土地审批规定；个项目不符合环评审

19822.8%8批规定；个不符合贷款政策执行规定15748而其中，甬台温铁路属于不符合土地审批规定的违规项目，且因其投资巨大而最受关注6根据清单显示，全长公里的甬台温铁路全线各路段皆有问题，共涉及个市近个县市区到目前为止，尽管已经开工一年，这个工程却未办理任何用地手续282310“用地的报批材料去年月就已经交给了国土部门，现在就是等一些手续”对于说这个项目是违规的未批先建项目，胡玉明并不很服气，他的理由是，甬台温铁路是7列入铁道部年计划的交通基础设施项目，年国家发改委就已经立项“去年国家发改委也是发了开工通知的！”胡玉明抖动着手里的文件，认为这就是工程开20042004工经过批准的最好证明而胡所说的这个通知，全称为《国家发改委关于印发年国家重点建设项目名单的通知》，其中只是把甬台温铁路列为国家重点建设项目，强调了“各有关方面要加强协调调度，2005及时解决国家重点建设项目建设中出现的问题”而按照正常程序，需要国家和省审批的基本建设项目，必须经过五道审批手续，即项目建议书、可行性研究报告（含招标方案）、初步设计、年度投资计划和开工报告，这五道手续均需要报省发改委或由省发改委审核后转报国家发改委审批而在初步设计阶段，即需具备建设用地规划许可证、经规划局批准的总平面图和建设用地国土使用证甬台温铁路虽然确实已经通过了国家重点建设项目的报批，但缺少本应具备的建设用地国土使用证按照《建设用地审查报批管理办法》规定，正常项目建设用地的申请过程是，首先建设单位向土地行政主管部门提出建设用地预申请，经过预审后，拟定农用地转用方案、补充耕地方案、征用土地方案各方案都经过批准以后，还要落实补充耕地方案，征地方案也要经过公告，最后落实征地补偿等费用，最后再由土地管理部门颁发《建设用地批准书》《国有土地划拨决定书》，才可以获得项目开工所必须的所有用地手续“我们已经出具了甬台温铁路邺州段的初审意见，土地丈量等工作已经完成”宁波市邺州区国土资源分局副局长袁慕耘介绍了郭州段的土地手续履行状态而记者从其他途径进一步了解的情况是，邺州段目前施工已一年之久，但补充耕地方案迄今未获批准，而征地工作却已经完成了三分之一，用地手续自然无从办理，这显然有悖于国家规定据有关人士介绍，不仅仅是甬台温项目，也不仅仅是浙江省，在此前相当长的时间内，国家重点项目中违规边批边建的情况占有相当大的比例“甬台温是个线性项目，比不得那种点性的项目，简单地征一块土地就完了，全长多公里，如果等全部手续都办完再开工，那就太晚了，所以在国家发改委批了没多久我们就开工200了”胡玉明认为，铁路建设确有特殊之处，边批边建也是不得已的选择土地严控的“陪绑者”？真正让胡玉明诧异的是，已开工一年的工程，为什么忽然间就要“暂停建设，限期整改”“我问过省发改委铁路建设办公室，发此通知之前，他们并不知情”现在胡玉明能做的事情只是等待省里给一个明确的说法而目前，在国务院对于固定资产投资过快的新一轮调控的大背景下，“暂停建设，限期整改”也成为各省发改委所发通知中的高频词语官方数据表明，今年前个月中国城镇固定资产投资同比增长新开工项目万个早在一个月前，国家发改委、国土资源部等部委联合开展了一次对新开工的固定资产投

829.1%,

13.1资项目的全面清查不过，依据“有保有压”的原则，甬台温项目作为国家重点建设的交通类5项目，并不属于国家重点调控的行业，本可以高枕无忧，但随着清查的深入，这一项目却偏偏又走向了风口浪尖清查中发现，在新开工项目中，约的项目在征用土地、环境评估和审核程序等方面不同程度地违规；其中尤其以土地问题最为严重，建设用地总量增长过快、低成本工业用地过40%度扩张，违法违规用地、滥占耕地现象屡禁不止月初，国务院下发了《国务院关于加强土地调控有关问题的通知》此举被认为是在前一阶段针对高污染、高耗能等产业层面的清查取9得一定成效后，政府已经转向了土地清查的标志此后不久，由国家发改委、国土资源部等个部门联合组成的督察组分赴个省、自治区进行督查，而国土资源部带队的督察组恰恰就来到用地最为吃紧的浙江、江苏两省812在清查开始之前，国土资源部耕地保护司司长潘明才就曾经表示，这次清查的重点包括严格控制占用基本农田；严格执行征地报批前的有关程序；加强对耕地占补平衡审查等而建设项目耕地占补平衡，正是甬台温项目的一大软肋督察组所到之处，各地方政府对于不合土地手续建设项目皆喊出“暂停建设”，但具体如何执行，目前仍未见分晓“我们目前也还是清查和下发通知阶段，具体项目的整改措施和方案，还要省里开会再定浙江省发改委固定资产投资处的有关人员告诉记者“暂停后遗症”“目前全线工程都没有停，这么大的项目肯定不是说停就全部都停了”虽然被令“暂停建设”沿海铁路浙江有限公司的吴姓工作人员对记者说,“桥墩子建到一半，难道能就放在那里么？立刻停工根本不现实”“这么多的人、设备难道都铺在路上晒太阳么？而且这个季节是宁波、温州等江浙一带最好的施工季节，一旦雨季来临，想再施工都难了”胡玉明和另外两个城市的铁路总指挥都表达了对工期的焦虑，就算不停工，要在年底完成，工期都很紧张而具体施工的人员更怀疑这种决定的可行性，铁路要在城市中穿过，与城市道路形成的道2008口在宁波就有多个，因为铁路施工，道路暂时封路，并对市民做出相应承诺，三个月之后20铁路修完就可以畅通，而一旦铁路在这个时候停工，城市交通也会受到影响而从更高的层面，这个项目无论对于国家和地方都意义非凡浙江的铁路网密度不到全国平均数的一半，每个人能摊到的铁路长度还不及一根香烟长，运力紧缺的问题一直都非常严重，这条铁路对于区域经济发展将会起到巨大作用而对于全国铁路网建设来讲，甬台温铁路又是沿海大通道的重要部分停工似是不可想象的而另外的一个问题是，接下来的年里，将会继续有亿资金投入浙江铁路建设，除了原有铁路的改造项目，还有近一半都是新建项目，甬台温铁路土地审批中的困境，那些铁路5780也会经历一一违规建设或许不只是甬台温铁路的宿命，而会成为更多铁路项目建设的缩影？参考答案

一、名词解释（本题共五小题，每小题分，共分）420答是的缩写，即企业识别体系是企业运用现代设计

1.CIS理论与方法，通过对企业理念、行为、视觉要素的设计，将企业的经营理念和精神文化传达给CIS CorporateIdentity System公众，从而形成企业的整体识别系统，促使公众对企业产生一致的认同感和价值观系统是推进和完善企业形象的重要手段CIS品牌形象论答品牌形象论是大卫•奥格威于世纪年代提出的广告理论理论观点认为广告

2.最主要的目标是为塑造品牌形象服务；任何一个广告都是对品牌的长期投资,广告活动应该以2060树立和保持品牌形象做长期投资；为维护一个长期的品牌形象，可以牺牲短期的经济利益；描绘品牌形象比强调产品的具体功能特征重要的多广告调查答广告调查是指围绕广告活动所进行的所有调查活动，其目的在于获取与广告运动有关

3.的数据化与非数据化资料并加以分析，从而为开展科学的广告运动提供依据模式答模式是年科利提出的广告传播效果测定的一种模型该模型认

4.DAGMAR为广告传播效果分为四个依次递进的阶段，即“知名一了解一信服一行动”该模型为有效DAGMAR1961RH确定广告传播目标提供了理论依据（广告效果指数法）答是在广告推出后，调查广告对象的以下两种情况看没看过广告；有没有购买过

5.AEI广告商品其中代表看过广告而购买的人数，代表未看过广告而购买的人数，代表未AEIa bc看过广告又未购买的人数，代表被调查的总人数，为总计人数d n

二、简述题（本题共五小题，每小题分，共分）一个完整的公关计划方案必须解决1哪0些根本性5问0题？答分析公关活动的背景并确立具体目的；）明确公关活动的具体内容及其要求;）落

1.实计划的责任；）规定各项工作的起始时间和完成时间；）确定公关活动的地点和区域；）23编制公关活动预算（每个要点各分，要点内容的展开简述共分）45614简述定位论及其主要理论主张答定位理论是艾•里斯和杰・屈特在世纪年代提出的定位理论的核心内容是希

2.望通过特定的广告宣传，替处于竞争期中的产品树立一些便于记忆、新颖别致的东西，从而在2070消费者心目中留下一个恰当的心里位置该理论主张

①广告的目标应该使某一品牌、某一形象在受众心中获得一个据点；

②广告宣传的火力应该集中瞄准在目标狭窄的通道上；

③运用广告创造出产品独特的位置，特别是“第一说法、第一事件、第一位置”；

④广告应该表现出品牌之间类的区别；

⑤当消费者的需求产生时,广告宣传促使其自动和广告品牌发生联系如何理解大众传播媒介的广告职能

3.答各种大众传播媒介（报纸、杂志、广播、电视）的广告职能，主要体现在

①大众传播媒介是现代商业广告最重要的信息传递渠道

②大众传播媒介可以对广告的内容起到过滤、筛选的作用

③传播媒介不断的技术更新和媒介形式的更新，促进了广告业的发展

④传播业的规范化使得广告业不断规范广告受众的媒介接触特征行为有什么样的特征？答广告受众的媒介接触行为实际上是一个选择性过程，第一是选择性注意或接触，第二

4.是选择性理解，第三是选择性记忆当广告信息的接触次数和接触类型发生变化时，接收信息的方式和态度就会发生变化受众接触广告的次数和注意的程度之间并不成正比；）受众接触广告的频度增加，能够减慢忘却，增加好感4为什么说互联网媒体的优势是传统媒体不可比拟的？答互联网媒体的优势是传统媒体不可比拟的，主要表现在在以下几个点

①互动性，具

5.有即时反馈性，广告的到达效果是可测量的

②传播主体的多元性和信息的广泛性

③庞大的数据库，容量的无限性

④网络营销与广告互为一体

⑤互联网具有快捷简便的传播方式

三、论述题（本题共两小题，每小题分，共分）论述公众细分的必要性与公众细分方法

20401.答公众细分是在公众识别的基础上，对公关活动对象的进一步区别与分类是指按公众的差异性把整体公众分成若干具有相同或者不同特征的公众类型，以便组织针对不同类型的公众制定不同的公关策略，有针对性地开展公关活动

①根据公众的重要性程度进行细分将公众细分为首要公众和次要公众；

②根据公众对组织的态度将公众细分为顺意公众、边缘公众、逆意公众；

③根据公众的组织状态将公众细分为零散公众和组织性公众；

④根据公众形成和发展过程将公众细分为非公众、潜在公众、知晓公众、行动公众

⑤根据公众对于问题的介入程度将公众细分为积极公众和消极公众；

⑥根据组织的价值取向将公众细分为受欢迎公众、不受欢迎公众、被追求公众论述广告媒体的投资和选择策略答媒体选择策略媒体选择策略指在众多的媒体中根据相关的影响因素，选择最适合传

2.达广告目标的媒体，主要选择因素包括到达率，媒体与创意的关系，品类关心度，媒体自身的形象，预算规模，成本效益媒体目标策略媒体目标策略是指根据企业的市场营销目标而制定的具体的广告的媒体传播目标，主要包括与市场销售目标和营销策略目标相对应的媒体传播目标，建立知名度和加深品牌理解度为目的的媒体目标，以建立和维护品牌形象为目的的媒体目标消费群与目标消费梯层设定策略主要包括目标消费群受众的确定，目标消费群结构描述，目标消费群受众的媒体接触特征描述媒体投资地理性策略主要是从市场营销因素出发，从各区域市场的获利空间来评估各区域市场的媒体投资价值

四、阅读下面的材料，请将其改写成一则消息，题目自拟（分，字左右）百亿铁路“违规”建设建设项目潜规则暴露？40800年月日投资过百亿的国家重点工程，却因“未办理任何用地手续”而被叫停这是“土地风暴”2006112715:49的一次突然袭击，还是建设项目潜规则的一次偶然暴露？月日，宁波有着一年里难得的艳阳胡玉明看了一场演出，从演出现场一一甬台温铁路郭县大道特大桥建设工地回到他的办公117室，好的心情却并没有伴随着他就是在浙江省文化厅、浙江省重点项目建设办一干人等代表浙江省委省政府，来慰问在甬台温铁路重点工程建设者的这一天，作为宁波市铁路建设指挥部副主任的胡玉明看到了他终日为之忙碌的国家重点项目一一甬台温铁路宁波市郭州段停工通知此后的几天里，甬台温铁路的建设，既没有停下来，也并没有放慢速度，但是，胡玉明仍然陷入了焦虑和困惑之中亿元的“违规项目”160一年之前，甬台温铁路开工，浙江省委书记习近平、省长吕祖善，铁道部副部长卢春房参加了开工剪彩仪式但就在半月前，浙江省发改委网站上贴出了一份《关于对存在问题的新开工项目依法依规进行处理的通知》，同时公布了今年浙江省《存在问题的新开工项目清单》（下称清单）今年上半年，浙江省总投资亿元及以上新开工项目共个，计划总投资亿元其中个项目“存在一些问题”，占在存在问题的项目中，有个不符合项目审核

18691716.3程序规定，主要是未经审核开工建设；个不符合土地审批规定；个项目不符合环评审

19822.8%8批规定；个不符合贷款政策执行规定15748而其中，甬台温铁路属于不符合土地审批规定的违规项目，且因其投资巨大而最受关注6根据清单显示，全长公里的甬台温铁路全线各路段皆有问题，共涉及个市近个县市区到目前为止，尽管已经开工一年，这个工程却未办理任何用地手续282310“用地的报批材料去年月就已经交给了国土部门，现在就是等一些手续”对于说这个项目是违规的未批先建项目，胡玉明并不很服气，他的理由是，甬台温铁路是7列入铁道部年计划的交通基础设施项目,年国家发改委就已经立项“去年国家发改委也是发了开工通知的！”胡玉明抖动着手里的文件，认为这就是工程开20042004工经过批准的最好证明而胡所说的这个通知，全称为《国家发改委关于印发年国家重点建设项目名单的通知》，其中只是把甬台温铁路列为国家重点建设项目，强调了“各有关方面要加强协调调度，2005及时解决国家重点建设项目建设中出现的问题”而按照正常程序，需要国家和省审批的基本建设项目，必须经过五道审批手续，即项目建议书、可行性研究报告（含招标方案）、初步设计、年度投资计划和开工报告，这五道手续均需要报省发改委或由省发改委审核后转报国家发改委审批而在初步设计阶段，即需具备建设用地规划许可证、经规划局批准的总平面图和建设用地国土使用证甬台温铁路虽然确实已经通过了国家重点建设项目的报批，但缺少本应具备的建设用地国土使用证按照《建设用地审查报批管理办法》规定，正常项目建设用地的申请过程是，首先建设单位向土地行政主管部门提出建设用地预申请，经过预审后，拟定农用地转用方案、补充耕地方案、征用土地方案各方案都经过批准以后，还要落实补充耕地方案，征地方案也要经过公告，最后落实征地补偿等费用，最后再由土地管理部门颁发《建设用地批准书》《国有土地划拨决定书》，才可以获得项目开工所必须的所有用地手续“我们已经出具了甬台温铁路邺州段的初审意见，土地丈量等工作已经完成”宁波市邺州区国土资源分局副局长袁慕耘介绍了勤州段的土地手续履行状态而记者从其他途径进一步了解的情况是，郭州段目前施工已一年之久，但补充耕地方案迄今未获批准，而征地工作却已经完成了三分之一，用地手续自然无从办理，这显然有悖于国家规定据有关人士介绍，不仅仅是甬台温项目，也不仅仅是浙江省，在此前相当长的时间内，国家重点项目中违规边批边建的情况占有相当大的比例”甬台温是个线性项目，比不得那种点性的项目，简单地征一块土地就完了，全长多公里，如果等全部手续都办完再开工，那就太晚了，所以在国家发改委批了没多久我们就开工200了”胡玉明认为，铁路建设确有特殊之处，边批边建也是不得已的选择土地严控的“陪绑者”？真正让胡玉明诧异的是，已开工一年的工程，为什么忽然间就要“暂停建设，限期整改”“我问过省发改委铁路建设办公室，发此通知之前，他们并不知情”现在胡玉明能做的事情只是等待省里给一个明确的说法而目前，在国务院对于固定资产投资过快的新一轮调控的大背景下，“暂停建设，限期整改”也成为各省发改委所发通知中的高频词语官方数据表明，今年前个月中国城镇固定资产投资同比增长新开工项目万个早在一个月前，国家发改委、国土资源部等部委联合开展了一次对新开工的固定资产投

829.1%,

13.1资项目的全面清查不过，依据“有保有压”的原则，甬台温项目作为国家重点建设的交通类5项目，并不属于国家重点调控的行业，本可以高枕无忧，但随着清查的深入，这一项目却偏偏又走向了风口浪尖清查中发现，在新开工项目中，约的项目在征用土地、环境评估和审核程序等方面不同程度地违规；其中尤其以土地问题最为严重，建设用地总量增长过快、低成本工业用地过40%度扩张，违法违规用地、滥占耕地现象屡禁不止月初，国务院下发了《国务院关于加强土地调控有关问题的通知》此举被认为是在前一阶段针对高污染、高耗能等产业层面的清查取9得一定成效后，政府已经转向了土地清查的标志此后不久，由国家发改委、国土资源部等个部门联合组成的督察组分赴个省、自治区进行督查，而国土资源部带队的督察组恰恰就来到用地最为吃紧的浙江、江苏两省812在清查开始之前，国土资源部耕地保护司司长潘明才就曾经表示，这次清查的重点包括严格控制占用基本农田；严格执行征地报批前的有关程序；加强对耕地占补平衡审查等而建设项目耕地占补平衡，正是甬台温项目的一大软肋督察组所到之处，各地方政府对于不合土地手续建设项目皆喊出“暂停建设”，但具体如何执行，目前仍未见分晓“我们目前也还是清查和下发通知阶段，具体项目的整改措施和方案，还要省里开会再定浙江省发改委固定资产投资处的有关人员告诉记者“暂停后遗症”“目前全线工程都没有停，这么大的项目肯定不是说停就全部都停了”虽然被令“暂停建设”沿海铁路浙江有限公司的吴姓工作人员对记者说,“桥墩子建到一半，难道能就放在那里么？立刻停工根本不现实”“这么多的人、设备难道都铺在路上晒太阳么？而且这个季节是宁波、温州等江浙一带最好的施工季节，一旦雨季来临，想再施工都难了”胡玉明和另外两个城市的铁路总指挥都表达了对工期的焦虑，就算不停工，要在年底完成，工期都很紧张而具体施工的人员更怀疑这种决定的可行性，铁路要在城市中穿过，与城市道路形成的道2008口在宁波就有多个，因为铁路施工，道路暂时封路，并对市民做出相应承诺，三个月之后铁路修完就可以畅通，而一旦铁路在这个时候停工，城市交通也会受到影响20而从更高的层面，这个项目无论对于国家和地方都意义非凡浙江的铁路网密度不到全国平均数的一半，每个人能摊到的铁路长度还不及一根香烟长，运力紧缺的问题一直都非常严重，这条铁路对于区域经济发展将会起到巨大作用析整理各个科目的考试要点，把重要考点全部固化为试题形式，形成精准领先及时的备考电子书同时一，依托北京高校资源，我们聘请知名高校众多专家组成顾问团队严格审核，确保质量免费升级更新并完善内容，终身免费升级如购买本书，可终生使用免费自动升级指我们一旦对该产品的内容有所修订、完善，系

5.统立即自动提示您免费在线升级您的产品，您将自动获得最新版本的产品内容真正做到了一次购买，终身使用当您的电子书出现升级提示时，请选择立即升级功能强大记录笔记、答案遮挡等十大功能本书具有“知识点串联列举”“划线添加笔记”、“答案自动遮挡”、“全文检索”等功

6.能知识点串联列举一一相同知识点内容列表呈现，便于读者记忆和复习，举一反三，触类旁通【为考试教辅量身定做】1划线添加笔记一一使用颜色笔工具，划一条线，写笔记，提交纠错【独家推出】答案遮挡一一先看题后看答案，学习效果好【独家推出】2全文检索一一输入关键词，本书相关内容一览无余【独家推出】3多端并用电脑手机平板等多平台同步使用4本书一次购买，多端并用，可以在端在线和下载、手机安卓和苹果、平板安卓

7.和苹果等多平台同步使用同一本书，使用不同终端登录，可实现云同步，即更换不同设备PC所看的电子书页码是一样的是一家为全国各类考试和专业课学习提供辅导方案【保过班、网授班、电子书、题库】的综合性学习型视频学习网站，拥有近种考试含个考试科目、种O3D经典教材含英语、经济、管理、证券、金融等共大类，合计近万小时的面授班、网授班3D100418194课程16特别说明本书的部分内容参考了部分网络资料及相关资料但由于特殊的原因,比如作者姓名或出处在转载之前已经丢失，或者未能及时与作者取得联系等，因而可能没有注明作者的姓名或出处如果原作者或出版人对本书有任何异议，请与我们联系，我们会在第一时间为您处理！本书在编写过程中，得到了许多专家、学者的启发和帮助，在此一并表示诚挚的感谢但限于时间和水平，书中难免存有不足之处，敬请广大读者批评指正！全国热线8:30-00:30详情访问〃8:30-00:30编辑部http:而对于全国铁路网建设来讲，甬台温铁路又是沿海大通道的重要部分停工似是不可想象的而另外的一个问题是，接下来的年里，将会继续有亿资金投入浙江铁路建设，除了原有铁路的改造项目，还有近一半都是新建项目，甬台温铁路土地审批中的困境，那些铁路5780也会经历一一违规建设或许不只是甬台温铁路的宿命，而会成为更多铁路项目建设的缩影？答略作为国内电子书免费制作与发布平台，已有数千位个人作者和数百家机构通过制作与发布了近万种电子书对于所有上传的电子书，本平台有权对文本修改、引用，有权在必3D要时删除！部分电子书中由作者参考的信息内容，可能转载自其它网站或报刊图书，它们的版3D权属原作者或出版人所有，如发现该问题请联系本平台，我们将第一时间进行下架处理对于恶意利用平台漏洞进行盗版、侵权等侵犯他人权益的个人和机构，保留进一步追究法律责任的权利同时声明这些侵犯他人权益的电子书与本平台无任何关系本书的部分内容参考了部分网络资料及相关资料本平台是出于传递更多信息之目的，并不代表故意侵犯原作者或出版人的版权和利益本平台尊重知识产权，要求所有作者发布的电子书引用的文字、图片等资料均需注明作者和来源但有时由于特殊的原因，比如作者姓名或出处在转载之前已经丢失，或者未能及时与作者取得联系等，因而可能没有注明作者的姓名或出处如果原作者或出版人对本书有任何异议，请与我们联系，我们会在第一时间为您处理！目录年重庆工商大学文学与新闻学院新闻传播实务考研真题（卷）年重庆工商大学文学与新闻学院新闻传播实务考研真题（卷）2016805A年重庆工商大学文学与新闻学院新闻传播实务考研真题2016805B年重庆工商大学文学与新闻学院新闻传播实务考研真题2015810年重庆工商大学文学与新闻学院新闻传播实务考研真题（不完整）2014810年重庆工商大学文学与新闻学院传播实务考研真题（回忆版，不完整）2013816年重庆工商大学文学与新闻学院传播实务考研真题2012年重庆工商大学文学与新闻学院传播实务考研真题（卷）2009810年重庆工商大学文学与新闻学院传播实务考研真题（卷）2008A年重庆工商大学文学与新闻学院传播学考研真题（卷）及详解2008B年重庆工商大学文学与新闻学院传播实务考研真题（卷）及详解2007A2007B2016年重庆工商大学文学与新闻学院805新闻传播实务（考研真题A卷）学科专业新闻传播学专业方向

①②③④考试科目新闻传播实务试题代码A805

一、广告实务题（共分）

1.请做一个公益活动7方0案，主题内容自拟（分）2请根据你拟就的公益活动方案做一个新闻报道策划一方案，条件自拟（分）153请为你所生活或熟悉的城市写一句广告语（分）.204请构思一个故事，并编写故事梗概（分）.

15.

205、新闻实务题（共分）请以城市营销为题材8，0按广告策划的相关要求，拟一个广告策划方案（分）

1.

20.请根据下列材料，写一则字左右的新闻评论，标题自拟（分）（原标题郑州小学生直面提问副市长为什么天气这么不好？）2100060央广网郑州月日消息据中国之声《新闻纵横》报道，昨天，个郑州小朋友通过公开征集，走进郑州市委市政府大院，走进副市长刘东的办公室市长的办公室会有多大？市12630长怎么工作？孩子们充满了好奇学生“我想看市长长什么样因为我想管理城市是个很重大的事情，需要很大的责任，所以我想看他一下”学生“我想见见我们市长，把我自己的观点说给市长，希望我们的郑州变得更好”参观完孩子们却有个不约而同的感觉学生“原来是想的是，得走一公里才能到办公桌前，超大的那种办公室”记者“现在看到的呢？”学生“超级小和我们家书房差不多一样大”学生“我认为是市长办公室就是比较豪华的，但是我见到是个朴素的一个办公室房间的摆设和我们家的书房差不多，我觉得就是很朴素房间的大小还没有我们家书房大”见到市长后想问什么问题？孩子们也为这次和市长面对面做足了功课学生“如果市长遇到一个非常棘手的问题，那么他会怎么去做，如果实在解决不了了，他会找谁帮忙”学生“想问一下，为什么郑州天气为什么这么不好因为我们学校每次因为就是雾霾太重，都上不了体育课，都在教室里很难受”在市政府小会议室里，刚刚进来的副市长刘东就向在座的孩子们道歉原来她刚从省政府开完会赶过来刘东副市长都一一解答“我是分管教育、卫生、文化和体育,和老百姓特别贴近，如果我们这些工作做得更好的话，我们的学生会生活的更快乐更幸福，我们的人民更健康，我们能享受到更多的文化产品，我们的身体更健康”2016年重庆工商大学文学与新闻学院805新闻传播实务（考研真题B卷）学科专业新闻传播学专业方向

①②③④考试科目新闻传播实务试题代码B805

一、广告实务题（共分）.请以恐惧诉求为方7法0，写一段劝诫吸烟的广告语（分）.假设你是提供某种产品或服务的提供商，请拟一段微博文字（不超过字）介绍你115的产品或服务（分）

2140.根据如下材料，写一句话新闻（分）20环球网综合报道据英国广播公司近日报道，亚马逊将在美国西雅图开设实体书店,以贯彻315实施其业务“实体扩张”的商业计划实体店中将上架亚马逊网上书店中最受欢迎的书籍，价格也没有变化也就是在年前的这个地方亚马逊接受了它第一份网络订单，并邮寄出了那本具有历史意义的书一一《流体概念与创造性类比》

20.根据下面材料写一段故事化的新闻开头（分）辞官到湖南一所民办高校担任校长助理兼人事处处长个月后，后黄艳又辞职了420这一次，她没有选择四处求职，而是与朋友合伙创业由于创业项目还未完成，380她没有向湘声报半年前，黄艳从政府部门辞职曾引起社会广泛关注，成为今年以来公务员辞职的热点人物之一年，岁的黄艳从云南大学硕士毕业后，考到湖北秫归县人力资源和社会保障局任副局长，其主要工作是协助党组书记、局长抓好全面工作，具体从事录用调配、军转干部安201025置等工作

三、新闻实务题（共分）为纪念抗战胜利80周年，拟采访一个抗战老兵，请拟一个采访提纲（分）.请根据以下材料，写一则不低于字的新闻评论，标题自拟（分）

1.70202100060新浪科技讯北京时间月日凌晨消息、，阿里巴巴集团董事局主席马云受邀在联合国气候变化巴黎大会上发表主题演讲126马云表示今天，我们不应该再争论谁对谁错，谁应该承担更多责任！今天，我们应该讨论的是谁有更好的办法来分享如果地球病了，没有人会健康马云演讲当天是全球气候变化巴黎大会的“行动日”，是除各国政府谈判之外最重要的一场论坛，马云也是当天在大会上唯一发表演讲的中国企业家不到一周前，马云联手比尔•盖茨、扎克伯格等位全球顶级企业家发起清洁能源计划，该计划将投资数十亿美元用于清洁能源研发，集合政府与企业的力量，找到除了风能、太阳能27以外更多零碳排放能源的可能，从技术上找到更多阻止全球变暖的方法如果地球病了，没有人会健康马云非常感谢大会的邀请，非常荣幸能参与到这个全球行动中来有朋友听说我参加气候变化大会，说我发疯为什么放着那么多事不做跑到巴黎来？在中国，每当有人对我不满意，或者觉得我疯了的时候，就说我是外星人上个星期北京雾霾特别严重这几年我有亲戚和朋友在经受癌症折磨每当想到这些，我真希望自己真的是外星人，可以逃回我的星球但是很可惜，人类只有一个地球我们没有别的地方可去这不仅仅是政治家讨论的问题，是所有人的责任今天我们都已经没有选择我十二岁去一个湖里学游泳，水很深我差点淹死五年前我再到这个地方，湖水已经全干你知道中国人最喜欢在社交媒体上分享什么图片吗？是蓝天看到蓝天他们兴奋得不行我担心五十年之后，我们的孩子会问我们什么是珊瑚礁，什么是大象，什么是老虎，这些有一天可能都会象恐龙一样消失，我们的后代可能都不知道了约翰•肯尼迪说过“我们的问题是人为的，所以可以由人来解决”我想说的是，我们的环境问题是人为的，所以必须由我们自己来解决我想我们这一代，从能源中受益许多，现在也从中受苦所以我们这一代需要做出的弥补，也应该是最多的但是有人会问，那么经济不发展了吗？商机总是在抱怨最多的地方如果昨天我们还把气候变化当成我们面临的困难，那么从今天起，我们应该把这一切当作机会创新是逼出来的如果我们迟早都要改变自己去适应变化，为什么不提前改变，分享改变，形成标准？。