《中国的旅游业》课件

中国的旅游业年旅游业行业深度解读，为您呈现最权威的数据分析与前瞻性2025趋势预测本课程将从多个维度全景展示中国旅游行业的发展现状、机遇挑战与未来前景课程导言1旅游业经济地位2课程逻辑架构深入解析旅游业对中国国民系统性梳理从行业概述、市经济的重要贡献，包括场现状到发展趋势的完整知GDP占比、就业带动、产业关联识体系等核心指标学习目标设定旅游业定义与组成国内旅游入境旅游本国居民在境内的旅游活动，包括观外国游客和港澳台同胞来华旅游，是光、度假、商务等各类出行展示国家形象的重要窗口服务业集群出境旅游涵盖住宿、餐饮、交通、娱乐、购物中国居民前往境外目的地旅游，体现等多个服务业领域的综合产业消费升级和国际化需求行业发展简史改革开放初期战略支柱确立年后旅游业逐步对外开放，从接待外宾转向大众1978旅游市场年旅游业正式确立为国民经济战略性支柱产业地位20131234快速发展期高质量发展年代至年代，旅游基础设施大规模建设，进入新时代，注重旅游业从数量增长向质量提升转变19902000市场规模快速扩张行业管理体系文化和旅游部国家层面统筹管理省市旅游局地方政府主管部门行业协会组织专业机构自律管理法律法规体系旅游法等规范标准年行业总览数据2024亿

56.

1514.8%国内出游人次增长率同比增长，显示强劲复苏势头超出年初预期，反映市场信心恢复

14.8%82%恢复水平相比年疫情前水平的恢复程度2019年中国旅游业呈现全面复苏态势，国内旅游市场活力充分释放境外2024旅游和入境旅游也在加快恢复步伐，为行业长期发展奠定了坚实基础旅游业对贡献GDP旅游直接贡献旅游间接贡献其他产业国内旅游人数年度趋势旅游总消费规模总花费创新高年国内旅游总消费达到万亿元

20245.9节假日消费

五一、国庆等长假期间消费占全年40%人均消费增长人均旅游消费比年增长201915%旅游消费结构不断优化，从单纯的观光向休闲度假、文化体验、健康养生等多元化需求转变高品质旅游产品和服务的消费占比持续提升旅游人群结构城镇居民农村居民年轻游客群体银发族游客占总出游人次的，是占总出游人次的，增岁年龄段占出游总岁以上游客占比达到78%22%18-3560旅游消费的主力军城镇长潜力巨大随着乡村振人次的，追求个性，且增长迅速银发45%18%居民出游频次高、消费能兴战略推进，农村居民收化、体验式旅游这一群族时间充裕、消费理性，力强，更偏好高品质的旅入提高，旅游需求快速释体消费理念超前，对新兴更注重旅游的舒适性和安游产品和服务放旅游业态接受度高全性•出游频次年均次•出游频次年均次•增长率年均•增长率年均

3.

21.820%25%•人均消费元•人均消费元•消费特点品质优先•消费特点注重性价比1850980•偏好文化旅游、度假•偏好近郊游、农家乐•偏好网红景点、主题•偏好养生旅游、邮轮酒店乐园旅游主要旅游目的休闲度假探亲访友商务出行占总出游目的的，占比，体现了中国占比，会展经济和58%23%12%包括海滨度假、温泉养传统文化中家庭情感纽商务旅游成为城市发展生、乡村休闲等多种形带的重要性的重要推动力式文化体验占比，包括博物馆7%参观、非遗体验、传统文化学习等主要旅游节假日客源地结构演变一线城市主导北上广深等一线城市居民出游频次最高，人均旅游支出超过3000元，对高端旅游产品需求旺盛二线城市跟进成都、杭州、武汉等二线城市旅游消费快速增长，成为市场重要增长点三四线城市崛起随着高铁网络完善和收入水平提高，三四线城市居民出游意愿显著增强区域均衡发展中西部地区旅游消费增速超过东部地区，区域发展更加均衡主要旅游目的地排行历史文化名城现代都市魅力北京、西安、南京等城市凭借深厚的上海、深圳、广州等现代化都市以购历史文化底蕴，持续吸引大量游客物、美食、夜生活吸引游客外滩、故宫、兵马俑、明城墙等标志性景点小蛮腰、珠江夜游等成为城市旅游名成为必游之地片•北京年接待游客亿人次•上海年接待游客亿人次

3.

23.6•西安年接待游客亿人次•深圳年接待游客亿人次

2.

81.5•南京年接待游客亿人次•广州年接待游客亿人次

1.

92.1自然风光胜地桂林、成都、昆明等城市依托优美的自然环境和独特的地理位置，发展特色旅游山水风光、熊猫基地、民族风情成为亮点•桂林年接待游客亿人次

1.3•成都年接待游客亿人次

2.4•昆明年接待游客亿人次

1.1世界遗产与名胜中国拥有世界遗产项目项，位居全球第二这些世界遗产不仅是人类文明的瑰宝，也成为中国旅游业的重要支撑长城、56故宫、天坛等文化遗产，九寨沟、张家界、黄山等自然遗产，共同构成了中国旅游的核心吸引力红色旅游发展革命历史传承延安、井冈山、遵义等革命圣地成为红色旅游热门目的地，年接待游客超过亿人次，传承红色基因，弘扬革命精神1教育功能凸显红色旅游与爱国主义教育、党性教育深度融合，成为重要的思想政治教育载体，吸引大量党员干部和青少年参与产业融合创新红色旅游与乡村振兴、文化创意、科技应用相结合，打造沉浸式体验项目，提升游客参与度和教育效果乡村旅游与民宿经济民宿产业兴起生态环境优化全国特色民宿数量突破万家，成15乡村旅游促进环境保护和生态建设，为乡村旅游的重要支撑，带动农民增实现绿色发展和可持续旅游收致富经济效益显著就业机会创造乡村旅游年收入超过亿元，成直接带动农村就业万人，间接带8500300为农村经济新的增长点动就业超过万人1000冰雪旅游产业亿亿

3.55000冰雪旅游人次产业规模北京冬奥会带动全国冰雪旅游爆发冰雪旅游及相关产业总收入突破式增长亿元5000800滑雪场数量全国滑雪场总数达到家，东北800和华北地区最为集中东北三省、河北、北京等地滑雪场实现爆发式拓展，冰雪旅游从小众运动发展为大众休闲方式冰雪装备制造、冰雪赛事、冰雪培训等相关产业链日趋完善文化旅游融合非遗文化体验博物馆文化游文创产品开发全国非物质文化遗产项目超过万全国博物馆年接待观众超过亿人以故宫、国博等为代表的文创产品年销4212项，通过活态展示、互动体验等方式，次，数字化展览、沉浸式体验等创新形售额突破亿元，将传统文化元素与200让游客深度感受传统文化魅力，促进文式，让文物活起来，成为文旅融合的现代设计相结合，打造具有文化内涵的化传承与旅游发展双赢典型代表旅游商品智慧旅游发展在线预订普及移动端预订占比超过，景区门票、酒店、交通等实现全面80%数字化技术应用5G导览、直播、云端数据处理等技术在景区广泛应用VR/AR8K无人服务兴起无人酒店、智能客服、自助导览等服务模式快速发展大数据分析游客行为分析、客流预测、个性化推荐等大数据应用日趋成熟旅游住宿业现状星级酒店经济型酒店民宿客栈度假村其他旅行社行业现状传统门店转型全国旅行社总数超过万家，传统门店向线上线下融4合模式转变定制游兴起个性化定制游需求增长，成为高端旅游市场新300%亮点主题游细分亲子游、研学游、摄影游等主题产品占比达到40%服务模式创新小时在线客服、一站式服务平台等提升用户体验24旅游景区运营创新门票经济转型夜游经济崛起演艺文创融合传统景区从单纯依赖门票收入转向多夜间旅游项目成为景区新的增长点，实景演出、沉浸式体验、文创商品开元化收入结构通过开发文创产品、灯光秀、夜市、文化演出等丰富游客发成为景区差异化竞争的重要手段餐饮服务、住宿设施等，实现收入来体验夜游收入占景区总收入的知名与景区合作，打造独特的文化30%IP源多样化以上体验•门票收入占比从降至•夜游项目覆盖率达•大型实景演出项目余个80%45%60%200•二次消费占比提升至•夜间游客停留时间延长小时•文创产品销售额增长55%280%•人均消费增长•夜游人均消费高于日游•演艺项目年接待观众万35%50%5000交通与出行升级航空网络完善新开通航线余条500高铁网络扩张高铁运营里程突破万公里4自驾游兴起租车和房车旅游快速发展基础设施建设高速公路和旅游专线不断完善交通基础设施的完善极大地改变了中国旅游的空间格局高铁的开通使得千里江陵一日还成为现实，自驾游和房车旅游的兴起为游客提供了更加自由灵活的出行方式旅游餐饮与特产美食旅游兴起地方美食成为旅游目的地选择的重要因素美食地图品牌化各地打造特色美食品牌，形成文化标识特产电商发展旅游特产线上销售额年增长45%从重庆火锅到广东早茶，从西安羊肉泡馍到北京烤鸭，地方美食已成为吸引游客的重要动力各地积极打造地方美食地图品牌，通过线上线下相结合的方式，推广特色美食文化国内游技术变革平台主导智能推荐OTA AI携程、飞猪等平台占据市场份额基于大数据的个性化行程规划日趋成熟80%数据驱动决策社交化分享实时监控、动态调价、精准营销成为标配内容和社交推荐影响用户决策UGC65%旅游行业高质量发展品质标准提升绿色发展理念服务体验优化建立健全旅游服务质践行生态优先、绿色以游客为中心，不断量评价体系，推动行发展理念，推进旅游优化旅游服务流程，业标准化、规范化发业可持续发展，保护提升服务质量，打造展，提升游客满意度旅游资源和生态环境优质旅游服务品牌和行业竞争力创新驱动发展推动科技创新与旅游融合，培育新业态新模式，增强行业发展新动能典型省份案例云南1旅游资源优势2市场表现突出云南拥有丽江古城、石林、三江并流等世界遗产，以及独特年入选全国旅游热点，年接待游客超过亿人2024TOP39的民族文化和自然风光，构成了完整的旅游产品体系次，旅游总收入突破万亿元，增长率位居全国前列

1.33经济带动显著4转型升级成效旅游业成为云南省第一大产业，直接和间接带动就业超过从传统观光游向深度体验游转变，高端度假、康养旅游、研万人，对贡献率达到以上学旅游等新业态快速发展350GDP25%典型城市案例杭州亚运效应释放年杭州亚运会成功举办，提升了城市国际知名度，带动基础设施2023升级和旅游服务水平提升，年接待游客突破亿人次2文商旅融合创新打造文化商业旅游融合发展模式，西湖文化景区、湖滨商业区、++钱江新城等区域形成联动发展格局数字化转型示范作为数字经济之城，杭州在智慧旅游领域走在全国前列，推出数字化旅游服务平台，提升游客体验和管理效率出境旅游市场恢复出境游主要目的地35%港澳台地区传统热门目的地，文化相近，往来便利28%东南亚国家泰国、新加坡、马来西亚等持续受欢迎15%日韩市场购物、文化体验、美食成为主要吸引力22%其他地区欧美、中东、非洲等地区增长潜力巨大一带一路沿线的西亚、北非地区增速最快，年增长率超过中东欧、中亚等新兴目的地也受到越来越多中国80%游客的关注出境游人群变化年轻群体主导家庭出游增长小众目的地兴起岁年龄段占出境游总人数的亲子游和家庭游成为出境旅游的重要越来越多游客选择非传统热门目的25-40，这一群体消费能力强，对新鲜组成部分，占总出境游人次的地，如格鲁吉亚、阿塞拜疆、塞尔维65%45%事物接受度高，更愿意尝试不同的旅家庭游客更注重安全性和舒适性，选亚等，追求独特的旅游体验和较少的游目的地和体验方式择相对成熟的旅游目的地人群拥挤•平均年龄岁•亲子游增长率达•小众目的地增长率3240%120%•本科以上学历占•人均消费万元深度游比例提升至80%

1.2•35%年收入万以上占•停留时间平均天•定制游需求增长•1570%880%出境游消费结构购物消费升级体验消费增长从大牌奢侈品转向个性化、品质化商美食体验、文化活动、当地特色项目品，人均购物支出占总消费消费快速增长40%消费理性化深度体验偏好人均花费增速放缓，更注重性价比和摄影游、探险游、文化游等深度体验旅游品质项目受到青睐入境旅游全面提速总量快速恢复年入境游客约亿人次，恢复超九成水平，显示中

20240.95国旅游吸引力的强劲恢复外国游客激增年外国游客万人次，增速高达，创近年来2024269496%最高增长纪录国际航班恢复国际客运航班恢复至疫情前，为入境旅游提供有力支撑85%消费贡献显著入境游客人均消费美元，为中国经济发展注入新活力1200入境游客来源国入境游优质产品打造文化体验路线专业旅游兴起诗和远方主题产品将传统文化与自然会展旅游、医疗旅游、教育旅游等专风光完美结合丝绸之路、茶马古业性强的细分市场快速发展，为不同道、大运河等文化线路吸引大量国际需求的国际游客提供专业化服务游客深度体验中华文明•会展旅游增长45%•文化主题线路余条50•医疗旅游增长60%•年接待国际游客万300•教育旅游增长80%•满意度达以上95%高端定制服务针对高端国际客群推出私人定制、管家服务、专属导览等高品质旅游产品，提升中国旅游的国际竞争力•高端定制游增长120%•人均消费万元以上3•复购率达40%入境游便利化政策签证政策优化扩大免签国家范围，简化签证申请流程，推出小时过144境免签等便民措施支付便利提升推广移动支付国际化，支持外卡刷卡，提供多语言支付指引服务信息服务完善机场、景区等重点区域提供多语言标识，免费覆盖率WiFi达100%交通连接优化国际航班与高铁、地铁实现无缝衔接，提升国际游客出行便利性会展与商务旅游国际展会品牌进博会、广交会等世界级展会核心城市群北上广深会展经济圈形成商务配套服务高端酒店、会议中心等设施完善经济带动效应会奖旅游人均消费超过元5000北上广深等一线城市依托国际展会资源，大力发展会展经济会奖旅游具有消费层次高、带动效应强的特点，成为城市旅游经济的重要支撑旅游与多产业联动旅游旅游体育旅游健康+AI++人工智能在旅马拉松、滑康养旅游、温游规划、客雪、攀岩等体泉度假、森林服、导览等领育旅游项目快康养等健康旅域广泛应用，速发展，年增游产品受到中提升服务效率长率超过老年群体青睐30%和游客体验工业旅游创新将传统工业遗产转化为旅游资源，打造田园综合体等新模式新兴业态与趋势研学游蓬勃发展中小学研学旅行纳入教育计划，年参与学生超过万人次3000低碳生态游绿色出行、生态保护与旅游体验相结合的可持续旅游模式户外运动游徒步、露营、攀岩等户外运动旅游年增长率达以上50%世代成为旅游消费新力量，他们更注重个性化体验、社交分享和精神满足新兴旅游场景如沉浸式体验、虚拟现实旅游、Z数字藏品等受到年轻人追捧旅游就业与创业机会导游讲解员文创产品开发全国注册导游超过万人，文创设计师、手工艺人等创15多语种导游需求旺盛意岗位快速增长就业岗位激增数字化职业年行业预计新增就业旅游数据分析师、在线运营2025岗位万个，涵盖各个层专员等新兴职业涌现200次。