-2020护肤产品策划书

2020护肤产品策划书2020护肤产品策划书范文

（一）

一、前言xxxx一直深受时尚消费群体的喜爱尤其是xxxx的润唇系列，品种多得让人目不暇接，在打造〃润唇专家〃的同时,xxxx也开拓其男士市场，不断推动男土个人护理的新时尚，现在的xxxx已不仅仅是女士的专利了做好xxxx的广告策划，并实施好其广告策略，有助于塑造更好的xxxx的品牌形象有助于提提高xxxx在消费者心中的地位

二、市场分析

1、市场前景数据显示，中国每年在美容产品上的人均支出仅为X欧元（合XX美元），而X国是XX欧元,这凸显出中国市场的增长潜力未来x年，国内男士对化妆品的需求量将以每年96%的速度递增男士日化领域，最先推出男士产品的是xx旗下的碧柔，然后是x国XXX的XXX来势汹汹的化妆品巨头XXX,带着旗下的XX、XXX和XXX,对市场进行高、中、低档全方位通吃xxxx旗下的玉兰油、吉列都推出了相应的男士系列xxxx近年对男士系列的发力也不容忽视男士护肤品市场的巨大潜力，让国际、国内品牌都盯准了这块蛋糕XX推出玉兰油男士护肤系列、吉列男士全球推出细分功能型产品XX、XXX、XX等本土品牌也不甘示弱地加入争夺战目前，除了日常的清洁和滋润产品外，一些品牌还推出了美白等功能性产品，以满足不同行业男士的需求，而且销量都不错不管是哪一个官方的报道还是调查的数据显示结果,都表明了，男士化妆品市场的增长出乎意料！

2、竞争对手xxxx的主要竞争对手有XXX、XXX其他竞争对手包括相对xxxx更高档次的护肤品和小品牌男士护肤品调查结果显示，XXX、XXX、xxxx三大品牌占据了中国男士护肤品市场的大部分份额

3、消费者接受程度调查结果显示，在我国的护肤品市场内，xxxx主要针对的是年轻消费群体，在这部分消费者中，16-35岁的消费者是主力消费者，他们追求时尚，追求健康，所以他们对自己的皮肤健康也非常在乎

三、广告策略

1、目标策略通过此次广告宣传，不仅为了增加本次活动的几款男士产品的销量，也是为了提升他们的知名度，而且为了让潜在男士消费者更加深入的了解产品的功效，注重对皮肤健康的保养

2、定位策略xxxx定位于大众中低端品牌，以年龄在16-35岁的年轻消费者为诉求对象

3、媒体选择电视、报刊、公共汽车车身、站台和pop

4、诉求策略xxxx广告宣传诉求一种品质，塑造一个诠释男士健康、阳光、随性、自然的本色形象

5、广告创意A平面广告文案标题xxxx、身份的象征！广告语让你焕然一新！正文人生，充满挑战！何况在现今这个竞争激烈的社会中，男士的压力越来越大，他们扮演的角色又多又重怎么忍心让男人这么累？他们也应该有自己追求的生活品质有自己追求的美那么从现在、从此刻开始，关注男士对美的追求他们也应该有享受美的权利随文xxxx,男士护肤最好的朋友，用心打造男士更高的生活品质，带给你焕然一新的全新感受B、电视广告文案口号爱他、就给他xxxx!

1、画面

一、在一个堆满文件的办公间里、一位男士满脸沧桑的在埋头苦想画面

二、在男士对面的办公间里，漂亮的女生用充满爱慕和心疼的眼神看着男士画面

三、女生拿出xxxx,放在男士办公桌上，并说〃对自己好点，生活不只是工作〃男士站起来握紧女生的手，两人深情对望画外音男人的生活不是只有工作，他也需要关爱

2、画面

一、在一个温馨的家里，丈夫在书房里满脸倦容的整理文件画面

二、妻子推门进来，一只手端了一杯咖啡，另一只手藏在背后，走进书桌旁，把咖啡递给丈夫，丈夫停下工作接过咖啡，笑着看向妻子妻子问〃明天的谈判准备的怎么样了〃丈夫答道〃还不错〃妻子拿出藏在身后的xxxx〃相信你一定可以的〃画面

三、在偌大的会议厅里、丈夫谈判成功他拿出手机打给妻子说〃你给的爱，总是那么贴心有你真好〃画外音男人并不是强大到不需要关爱，一点小小的关爱，便足以让他们感动

四、广告计划1＞广告目标针对男士，迅速提高品牌知名度，增加市场占有率，提高销量

2、广告时间从十二月至次年四月月

3、广告的目标市场年龄在16-35岁之间的消费者

4、广告费用预算1）广告制作费用x万元2）广告媒介费用x万元3）其他所需费用x万元费用总额x万元

五、效果预测通过广告宣传、在五个月内，将xxxx的品牌认真度迅速提高，增加其市场占有率，并增加XXXX的销量使其能够在XX雅和XXX中占有一定的优势2020护肤产品策划书范文

（二）

一、宏观市场分析

（一）整体市场分析xxx自xx年进入中国市场以来，销售拉动广告铺天盖地，朔就了其强大的品牌优势，相对低廉的产品价格，众多的零售网点，月月出彩的终端活动，这些促进销售的法宝在xxx集合为一身xxx在国内彩妆产品市场整体份额占有率达20%强，在很多二级城市，xxx的市场份额占有率达到60%以上，而专柜销量更是占到了xxx整体销量的60%以上xxx有强大的广告支撑品牌拓展，有x年的国内俏售经验，有大众化的产品定位，盘踞着各地大中型商场超市的专柜，支撑着化妆品店的形象……xxx很强大，强大的比我们还熟悉国内消费者的需求，强大到可以成为市场走向的风向标

（二）高校化妆品消费市场分析大学生化妆品调查背景和意义xxx是中国公关门户，是中国最大企业公关总监、媒体、行业的交继电脑、MP

3、手机等IT通信产品等消费热后，化妆品正在成为大学生群体中的又一新兴消费热潮在目前金融危机加剧，就业压力增强的环境下，使用化妆品的现实意义已经从美容、礼仪的角度，扩展到个人素养，就业竞争力等方面大学生的化妆品消费不仅形成了一个规模可观的细分市场，甚至对整体市场也发生着影响大学生们青春时尚，接受过良好的教育，社会关注程度高，如果通过大学生的消费取向影响年轻人群体的消费潮流，无疑将获得巨大的市场效果因此，大学生消费者不仅具有现实的市场价值，对于企业竞争优势的建立或者品牌形象的塑造，都是值得重视的合作对象

（三）高校彩妆卷调查结果分析

1、市场容量市场容量是指市场总量与该品牌的市场份额的乘积市场容量除了包括消费群容量还包括潜在消费群容量，在不使用彩妆产品的人群中（我们把他们定为潜在消费群）这类群体的个体数量相当可观，占到全体的

48.5%,通过问卷的数据反馈，我们了解到他们不使用彩妆的原因主要为’认为平淡也是一种美，不必要刻意修饰’（有

55.6%的潜在消费者选择此项）；平时太忙，没时间化妆’和‘不会化妆也分别占到

29.4%和

27.6%尽管她们不使用彩妆，但绝大部分的人都没有认为在这方面花钱不值得，选这项的人仅仅占3%左右，这说明不使用彩妆或许是一种很无奈的选择，内心的潜意识还是向往，毕竟爱美是女人的天性

2、品牌认知在彩妆品牌认知度上，大家的认知还是较为广泛的但在实际购买行为中，消费者选择的品牌却绝大部分是xxx,xxx,xxx但从数据上我们不难看到我们大学生的消费群体是拥有巨大潜力的消费者在会选择什么价位的化妆品上，学生集中选择了中低档价位xxx作为国内彩妆市场的第一品牌，已经牢牢抓住人心，所以一提到你所认知的化妆品牌很多人都首先写到〃xxx〃不难看出其品牌深入人心，但是提到要购买的化妆品牌时，绝大部分的学生并没有选择xxx这样的牌子我觉得大学校园是化妆品市场消费的潜力群体，如果哪个化妆品牌能开拓这个消费市场的话是个不错的idea。