1.1 认识新媒体营销

“严把道德关”《认识新媒体营销》课程思政案例库

1.结合章节本思想政治教育内容结合的课程章节为《新媒体营销》课程，项目一《认识新媒体营销》，项目任务一《认识新媒体营销》

2.章节思政目标随着我国市场经济的快速发展，市场竞争日益激烈，行业环境日趋复杂，越来越多的企业将提升营销技巧作为获取竞争优势的主要手段，新媒体营销模式逐步取代传统营销模式，相应地人们对价值观的判断、行为认知和思维方式都发生了巨大的变化某些企业相关营销人员社会主义核心价值观与职业道德观的缺失,造成企业不惜一切代价，借虚假营销、低俗营销提升竞争力，扰乱市场秩序市场需要“德技”并重的营销管理人才，我们应将“以德为先，以德育人”作为首要职责，结合“职教20条”中对高等职业院校的要求，加强技术技能型人才的培养，建立“厚商德、明规范、强技能”的人才培养目标，以保证人才培养方向的正确性，达到德性素养与技术技能的统一

3.案例育人主题认识我国新媒体营销现状，勇于面对市场变化，接受挑战并学会站在他人角度分析问题，提升共情能力

4.内容介绍1导入案例褚时健与本来生活网合作，一方面邀请80后名人在传统媒体“致敬80后”，一方面推出个性化定制版褚橙”幽默问候箱”，赠送给社交媒体大V以及各领域达人，形成交叉传播，创造销售佳绩2新媒体营销经典案例招商银行使用微信“漂流瓶”的用户，通过“小积分微慈善平台为自闭症儿童提供帮助既做了慈善，又提升企业品牌形象，一举两得唯品会借助刚刚开通的微支付平台，推出微信闪购功能，预计移动端销售额将会大幅提升3新媒体运营经典案例江小白坚守“简单包装、精制佳酿”的反奢侈主义产品理念，2018年7月3号，联合同道大叔推出了一款十二星座瓶身限量版包装，并且每个星座都有专属于你的星座酒话文案

5.案例意义只有提高网络传播主体的传播素养，加大对正能量内容的传播，保持内容的高质量水准，才能巨大的社会效益和经济效益

6.教学过程实施建议1课程思政融入方法包括

①经典案例引领导入

②媒体类型与特点辨析学习讨论

③新媒体营销和新媒体运营的辨析学习讨论@根据任务选择媒体项目教学2课程思政教学实施过程

①“褚橙励志，橙箱定制”经典案例引领导入新媒体营销的基础知识

②媒体类型与特点辨析学习讨论，学习讨论媒体类型与特点，进行褚橙新媒体营销案例分析

③分析新媒体运营案例“江小白玩转瓶身营销”，对比分析新媒体营销与新媒体运营,并强调站在别人的角度，做有利于社会的事情,产品终将得到认可

④以小组为单位，为某服装公司准备销售的一新款T恤，选择合适的媒体进行营销

7.相关素材附件附件1褚橙励志，橙箱定制附件2招商银行抛出漂流瓶附件3唯品会微信闪购附件4江小白玩转瓶身营销。