1.2 新媒体营销方式

“诚实守信，道德为先”《新媒体营销方式》课程思政案例库

1.结合章节本思想政治教育内容结合的课程章节为《新媒体营销》课程，项目一《认识新媒体营销》，项目任务二《新媒体营销方式》

2.章节思政目标本节课的思政目标在于市场监管总局日前发布《关于加强反不正当竞争执法营造公平竞争环境的通知》，部署各地进一步加强反不正当竞争执法，营造公平竞争的市场环境，助力全面复工复产达产

3.案例育人主题严格遵守新媒体营销职业道德底线和法律红线，输出对顾客有价值的产品

4.内容介绍1导入案例2019年9月，星巴克在其微信中推出“自然醒”活动之后又推出“星巴克闹钟”活动，受到了广大粉丝和手机用户的青睐，在微博上被大力推荐和分享2品牌营销的成功案例和失败案例2008年夏季奥美世纪为康师傅冰红茶作的“HAPPINESS ANYWHERE快乐不下线”主题推广活动在猫扑网、在校内网、酷6网、淘宝网上展开“夏日清凉拍”增加活动曝光一系列网络活动取得目标消费群积极回应，两个月内广告总点击量超过840万次，让康师傅冰红茶“快乐”理念深入人心3饥饿营销成功案例小米手机第一批产能只有1万台，欲想购入者，得先下手为强！这一招确实让不少垂涎的购买者们神经立马紧张起来，小米被关注的焦点也越来越多

5.案例意义只有提高网络传播主体的传播素养，加大对正能量内容的传播，保持营销内容的真实性，做到诚实诚信才能巨大的社会效益和经济效益

6.教学过程实施建议1课程思政融入方法包括

①经典案例引领导入

②新媒体营销方式辨析学习讨论

③事件营销和饥饿营销案例辨析学习讨论D根据任务选择营销方式项目教学2课程思政教学实施过程

①康师傅冰红茶快乐不下线经典案例引领导入新媒体营销的基础知识

②学习讨论新媒体营销方式，总结营销成功与失败的原因，强调网络传播主体的传播素养对于提高营销数据的重要性，强调诚实守信的必要性

③事件营销和饥饿营销案例辨析学习讨论分析孟晚舟在加拿大被捕案例强调客户至上、诚实守信，利用合适的时机激发爱国情怀进行爱国主义教育

④以小组为单位，为某服装公司准备销售一新款T恤，小组讨论确定营销方式并选择策划营销的过程，最后制作内容进行展示和汇报

7.相关素材附件附件1康师傅冰红茶，快乐不下线附件2小米手机饥饿营销附件3XXXX发动机国外获奖”虚假营销附件4孟晚舟事件营销。