2.3 策划营销内容

“增强民族自信，弘扬传统文化”《策划营销内容》课程思政案例库

1.结合章节本思想政治教育内容结合的课程章节为《新媒体营销》课程，项目二《策划新媒体营销》，任务三《策划营销内容》

2.章节思政目标本章节的思政目标在于通过短视频博主李子柒、抖音《第一届文物戏精大会》的成功案例，培养学生格调高雅的审美观、弘扬中国的传统文化

3.案例育人主题弘扬中国传统文化、增强民族自信；培养学生学习优秀新媒体内容创作者的精益求精、开拓创新的工作态度

4.内容介绍1导入案例短视频博主李子柒的成功之路2文章内容输出案例抖音《第一届文物戏精大会》引发的现象

5.案例意义内容营销通过向用户传递更加具有价值的内容，使得新用户变为忠实的老用户李子柒的视频作品和抖音《第一届文物戏精大会》通过巧妙的构思，在隐性和显性的引入中国传统文化的背景下，在潜移默化中向内容接收者传递着中国传统文化的精华在提升流量的同时也传播了优秀的民族文化

6.教学过程实施建议课程思政融入方法包括1经典案例引领2引入3内容选题策划练习课程思政教学实施过程1导入案例2015年，李子柒开始拍摄短视频至2020年8月，李子柒当选为第十三届全国青联委员截止目前，两年多的时间共上传101个视频，总视频播放量有966,753,448次，马上到达10亿次大关2教学内容引入抖音《第一届文物戏精大会》视频内容在设计上使更多年轻人加深了对这些中华民族文化瑰宝的关注和认知，更引发了人们到这些博物馆去看看“本尊”的强烈欲望

（3）引导学生进行某种产品新媒体营销内容的策划和设计

7.相关素材附件附件1李子柒短视频附件2《第一届文物戏精大会》。