2.4 构建新媒体营销矩阵

“坚持创新思维，积极开拓进取”《构建新媒体营销矩阵》课程思政案例库

1.结合章节本思想政治教育内容结合的课程章节为《新媒体营销》课程，项目二《策划新媒体营销》，任务四《构建新媒体营销矩阵》

2.章节思政目标本章节的思政目标在于通过万达集团新媒体矩阵营销、锤子微博矩阵等案例，培养学生重视创新、用于创新的精神和态度

3.案例育人主题紧跟时代发展步伐，保持勇于创新、积极创新的工作态度

4.内容介绍

（1）导入案例米其林，一个把跨界营销玩得风生水起的品牌

（2）文章内容输出案例万达集团新媒体矩阵营销、锤子微博矩阵、二更新媒体矩阵等案例

5.案例意义当前公域流量成本高企，企业间的市场争夺不再仅限于传统平台的投放通过案例讨论学习，启发学生在日新月异的新媒体营销中应保持创新思维，协调发挥各个平台的特点，达到协调放大的宣传效果

6.教学过程实施建议课程思政融入方法包括

（1）经典案例引领

（2）引入

（3）内容选题策划练习课程思政教学实施过程

（1）教学内容引入万达集团矩阵、锤子微博矩阵、二更（涵盖二更视频和二更食堂）

（2）引导学生讨论新媒体矩阵的宣传效果

8.相关素材附件附件1万达集团矩阵附件2锤子微博矩阵附件3二更（涵盖二更视频和二更食堂）。