3.1 《微博营销》

《微博营销》课程思政案例库——营销讲究人文情怀

1.结合章节本思想政治教育内容结合的课程章节为《新媒体营销》课程，项目三《实施新媒体营销》，项目任务一《微博营销》

2.章节思政目标微博Weibo是指一种基于用户关系信息分享、传播以及获取的通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交媒体、网络平台，用户可以通过PC、手机等多种移动终端接入，以文字、图片、视频等多媒体形式，实现信息的即时分享、传播互动本章节的思政目标在于让学生学习如何利用故事进行营销，通过分析微博营销的成功案例，总结微博营销的成功原因，激发学生的人文情怀、企业情怀

3.案例育人主题有故事才会有情怀，有情怀才会有品牌

4.内容介绍1导入案例利用微博开花店，野兽派花店是第一个例子,开店的时候利用井柏然的大号推荐了下，获得了第一批粉丝，截止今天，野兽派花店已经吸引了98万多粉丝，甚至连许多演艺界的明星都是它的常客2微博内容输出案例2020年3月，联合利华中国官方微博发布的微博关于该企业驰援湖北活动，以关注疫情防护的公益之心,彰显企业情怀3微博活动推广案例年货节向来是食品类商家必争宝地,良品铺子集团副总裁兼电商公司总裁孙林在接受卖家《卖家》刊采访时曾表示，“今年良品铺子计划完成12亿元的线上销售额目标，目前已经完成7亿多元，剩下的部分主要依靠年货节来冲刺”良品铺子借势代言人吴亦凡在影视圈内的人气积累，打造社交娱乐营销，增加品牌曝光度，挖掘商业新链条

5.案例意义有故事才会有情怀，有情怀才会有品牌用户对企业品牌认可是每一家企业都渴望的事情，然而真正能够打动用户的更多的还是有人文情怀的故事所以，企业一定要用好微博这个平台，发挥出其窗口的效用，讲好企业故事

6.教学过程实施建议1课程思政融入方法包括A.经典案例导入B.微博内容输出经典案例讨论C.微博活动推广项目教学2课程思政教学实施过程:A.野兽派花店故事营销案例导入利用野兽派花店的成功案例，吸引学生微博营销的学习兴趣，思考为什么野兽派花店可以成功？它的营销方式是什么？B.联合利华内容营销案例讨论与训练小组讨论案例，分析总结联合利华微博营销成功的原因布置训练任务以小组为单位，为山东日照祥路碧海茶叶有限公司开展一次微博内容营销，小组讨论确定营销目标并策划营销内容C.良品铺子年货节微博明星营销案例讨论与训练小组讨论良品铺子的明星营销成功之处布置训练任务以小组为单位，为山东日照祥路碧海茶叶有限公司开展一次微博营销活动推广

7.相关素材附件附件1野兽派花店故事营销案例附件2联合利华驰援湖北活动推广案例附件3良品铺子年货节微博明星营销案例。