3.3 《微信公众平台营销》

《微信公众平台营销》课程思政案例库——学会表达爱意

1.结合章节本思想政治教育内容结合的课程章节为《新媒体营销》课程，项目三《实施新媒体营销》，项目任务二《微信公众平台营销》

2.章节思政目标微信营销是网络经济时代企业或个人营销模式的一种，是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品,从而实现点对点的营销本章节的思政目标在于让学生体会微信公众平台是如何陪伴我们的，通过分析微信营销的成功案例，总结微信营销的成功原因，挖掘学生关心、爱护他人的意识，以及如何表达真实的情感

3.案例育人主题学会表达浓浓的温情和爱意

4.内容介绍1导入案例2012年，星巴克开始微信公众号的推广，2016年，开始全国门店支持微信支付，为了吸引粉丝，他们从全国的门店开始，让经常光顾星巴克的顾客先成为星巴克微信公众平台的粉丝，然后再利用活动等方式让粉丝自主推荐给自己的朋友，让星巴克微信公众平台的粉丝短时间内爆增2公众平台内容输出案例“凯叔讲故事”一一中国儿童内容领域的知名品牌，致力通过打造“快乐、成长、穿越”的极致儿童内容，成为影响每一个中国人的童年品牌创业四年来，“凯叔讲故事”累计播出8000多个故事，总播放量34亿次以上，总播放时长

2.67亿小时，相当于30479年，用户超2000多万，被推荐为“中国孩子的故事大全，亿万父母的育儿宝典”3公众平台活动推广案例咖啡陪你caffebene亮点门店会员+明星效应推广，韩国一线帅哥红星张根硕，作为咖啡陪你的品牌代言人，在caffebene2013年的品牌推广过程中功劳巨大

5.案例意义微信是使用频率最高的新媒体平台，无数个微信公众平台每天陪伴着大家，获得粉丝的信赖和拥护学生通过学习订阅号、服务号、小程序等成功营销案例，可以从中体会生活中的真善美，增强与微信的黏性，提高幸福指数，并在潜移默化中学会如何表达爱

6.教学过程实施建议1课程思政融入方法包括A.经典案例导入B公众平台内容输出经典案例讨论与训练C.公众平台活动推广项目教学2课程思政教学实施过程A.星巴克营销案例导入通过分享案例，让学生感受星巴克作为微信公众平台给予用户的温暖和爱意，思考星巴克是如何成功营销的B.“凯叔讲故事”经典内容案例讨论与训练“凯叔讲故事”累计播出8000多个故事，被推荐为“中国孩子的故事大全，亿万父母的育儿宝典”小组讨论，分析文章特色和亮点，总结营销的成功之处布置训练任务以小组为单位，注册一个微信公众平台订阅号，为山东日照祥路碧海茶叶有限公司开展一次微信公众平台内容营销，小组讨论确定内容主题并策划具体内容C.咖啡陪你caffebene经典活动推广案例讨论与训练小组讨论“张根硕请你喝咖啡”活动亮点和成功之处布置训练任务以小组为单位，为山东日照祥路碧海茶叶有限公司开展一次公众平台营销推广活动，小组讨论确定活动目标并选择活动推广形式

7.相关素材附件附件1星巴克营销案例附件2“凯叔讲故事”内容营销案例附件3咖啡陪你caffebene活动推广案例。