3.7《抖音短视频营销》

“厚商德、明规范、强技能”《抖音短视频营销》课程思政案例库

1.结合章节本思想政治教育内容结合的课程章节为《新媒体营销》课程，项目三《实施新媒体营销》，项目任务八《抖音短视频营销》

2.章节思政目标作为由用户共建、共治、共享的网络社区，抖音是一个供广大用户记录和分享美好生活的互联网平台本章节的思政目标在于让学生学习抖音短视频平台的特点，并通过抖音短视频平台的案例让学生认真遵守抖音短视频平台的自律公约和推荐机制，维护有利于抖音平台健康和谐发展的网络环境，营造风清气正的社区生态；使学生依据理论知识进行实践应用，成功打造个人号和企业号的人设和风格，确定内容选题，输出对客户和社会有价值的相关抖音短视频作品

3.案例育人主题本案例所蕴含的或能够延伸出的思政育人主题包括借助抖音平台，弘扬社会主义核心价值观，传播企业和社会的正能量，宣扬品牌文化、企业文化和中华民族传统文化，宣传积极向上的流行时代风尚和生活方式

4.内容介绍导入案例2019年，海澜之家与国宝级国漫经典IP《大闹天宫》合作联名款卫衣，将经典卡通角色孙悟空身上的中国传统文化魅力赋予在服饰上，让经典重燃反面案例2018年，抖音名为温婉，因为跳了一首古驰蹦迪舞红爆整个抖音，后因违反抖音规则，造成社会恶劣影响被平台直接封杀成功打造企业号人设案例号称不收商家钱的老爸评测”最初创立于2015年，最先做的事情是从魏文峰（魏老爸）为女儿检测毒书皮开始的，后期成功入驻抖音平台，现有粉丝1700多万成功内容选题策划案例小米手机官方抖音账号等围绕企业的营销目标，生成受到用户喜欢，又能巧妙地传递企业的产品信息或品牌理念的内容选题创意

5.案例意义流量为王的时代，不遵守平台自律公约，靠监管不到位得到的红利只是暂时的，唯有创作对客户有价值的内容才是获得平台流量的关键

6.教学过程实施建议课程思政融入方法包括1经典案例引领2反面案例讨论3打造企业号人设项目教学4内容选题策划练习课程思政教学实施过程1国内品牌价值引领2019年，海澜之家与国宝级国漫经典IP《大闹天宫》合作联名款卫衣，将经典卡通角色孙悟空身上的中国传统文化魅力赋予在服饰上，让经典重燃这次抖音营销活动后，品牌主页新增91000个关注，实现5s有效播放率57%,互动率较高达到12虬抖音短视频营销是指企业借助抖音这一平台，通过短视频账号的运营实现电商变现、品牌曝光、口碑传播和价值宣导的过程它具有产品营销效率高、用户转化率高、品牌认知广泛的特点2抖音的推荐机制和自律公约学习抖音内容运营的前提是首先认识主要参考点赞、评论、转发、完播率这四个维度的数据来分析视频是否值得被推荐的倒三角流量池和抖音的自律公约在学习触发红线的内容和哪些内容不要发时具体参照抖音APP中的社区自律公约同时通过讨论名为“温婉”的抖音号使学生认识到流量为王的时代，不遵守平台自律公约，靠监管不到位得到的红利只是暂时的3打造企业号人设以《老爸评测》抖音号为案例进行展示学习四步打造企业号人设4内容选题策划结合《太原酒馆》《小米手机》等抖音账号学习如何围绕企业的营销目标，本着有用、有趣、有性格和有价值观的“四有”原则生成受到用户喜欢，又能巧妙地传递企业的产品信息或品牌理念的内容选题创意

7.相关素材附件附件1海澜之家《大闹天宫》抖音短视频附件2温婉地下车库跳舞视频截图附件3抖音社区自律公约附件4《老爸评测》抖音账号首页附件5《小米手机》抖音短视频。